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叶茂中的营销策划营销策划是一项关键的业务活动，可以帮助企业实现销售目标并提升品牌影响力。
本文将详细介绍叶茂中的营销策划，包括目标设定、策略制定、执行计划以及效果评估等方面。
一、目标设定叶茂中是一家专业生产和销售植物肥料的企业，他们的目标是提高市场份额并增加销售额。
为了实现这一目标，他们需要制定明确的营销目标。
例如，他们可以设定每个季度增加10%的销售额，或者在一年内进入新的市场并实现销售增长。
二、市场分析在制定营销策略之前，叶茂中需要进行市场分析，了解目标市场的需求、竞争对手、消费者行为等。
通过市场分析，他们可以确定目标市场的规模、增长趋势以及潜在的机会和威胁。
三、目标市场选择根据市场分析的结果，叶茂中可以选择目标市场。
他们可以根据市场规模、增长潜力、竞争程度等因素来选择目标市场。
例如，他们可以选择专注于农业领域的市场，或者针对城市花园爱好者的市场。
四、定位策略定位是指企业在目标市场中如何定位自己的产品或品牌。
叶茂中可以通过定位策略来与竞争对手区分开来，树立自己的品牌形象。
例如，他们可以定位为提供高品质、环保的植物肥料的企业，或者定位为专业的植物肥料供应商。
五、营销策略制定在制定营销策略时，叶茂中可以采用多种策略来实现销售目标。
以下是一些常见的营销策略：1.产品策略：叶茂中可以通过研发创新的产品来满足市场需求，并提供与竞争对手不同的产品特点。
2.价格策略：叶茂中可以采取不同的价格策略来吸引不同类型的消费者。
例如，他们可以提供折扣或促销活动来吸引价格敏感的消费者。
3.渠道策略：叶茂中可以选择合适的销售渠道来将产品推向市场。
他们可以选择与零售商合作，或者建立自己的销售团队。
4.推广策略：叶茂中可以通过广告、宣传活动、社交媒体等方式来推广产品和品牌。
他们可以选择与相关的植物园、农业展览等合作，提高品牌知名度。
六、执行计划制定好营销策略后，叶茂中需要制定详细的执行计划。
执行计划包括具体的行动步骤、时间表、责任人等。
竭诚为您提供优质文档/双击可除叶茂中营销策划方案篇一：叶茂中产品策划案篇二：叶茂中经典营销策划方案叶茂中经典营销策划方案在中国营销策划界，叶茂中不一定是水平最高，但知名度一定是最高。
而且是争议最多的人物，行业内的居多人士常常发文批判老叶来彰显自己水平。
的确，在中国策划届，叶茂中是经常犯错的策划人，他的失败案例在诸多文章中被深度解析，如红金龙案例，海王银得菲案例，三沟酒案例，在这里就不一一列举说明了。
在中国策划届，叶茂中大广告大传播模式被誉为伟哥模式，但在这种模式下，催生了几匹行业黑马，如雅克V9，中华立领。
野战苹果汁在起步阶段也算比较成功，但最后由于市场操作步划过快，企业对流窜货的管理不当导致最后渠道的崩盘。
在研究叶茂中成功案例的时候，我们会发现这样一个规律，以上的成功案例中老叶对企业的产品多多少少都进行过改造，或者跳出原来产品范畴，重新打造一个产品。
老叶称之为新品类策划，发现了一个新品类或重新打造一个新品类，我们也可以称之为产品策划。
再举产品策划几个例子：1卫浴产品策划：我们知道，卫浴行业产品和营销模式同质化严重，而且品类集中度高，外资品牌-全球品牌网-牢牢占据行业前几名的位置，国内品牌诉求多停留在“艺术”“家”“生活”等空泛的概念上。
那么我们是否可以学习唯美陶瓷中国风的创意，在卫浴上也涂上颜色和画面呢，定位“风情卫浴”？当然是可以的。
好比，夏日风情系列可以涂上蓝天，大海，椰子林的画面。
伊甸园风情可以涂上苹果树等伊甸园元素画面田园风情可涂上草地，湖面等画面据统计，国内家庭时尚简约和田园风情式的装修风格呈逐年增加的趋势，风情卫浴的产品风格与时尚简约和田园风情的装修风格是可以兼容的。
我们知道，白领人群每天累死累活，浴室不光是洗澡的地方，更是下班后休憩放松，夫妻间情感交流的地方，风情卫浴正好满足了消费者的心理需求。
另外，产(:叶茂中营销策划方案)品创新可以提高产品的标价能力，给渠道留下更多的利润空间。
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家专注于室内绿植销售和养护的公司，致力于为客户提供优质的绿植产品和专业的养护服务。
为了提升品牌知名度和市场份额，公司决定进行一项全面的营销策划。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让更多的潜在客户了解叶茂中，并将其品牌形象深植于客户心中。
2. 增加销售额：通过有针对性的市场推广和销售活动，提高叶茂中的销售额，实现业务增长。
3. 建立客户忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立与客户的长期合作关系，提高客户忠诚度。
三、目标受众1. 家庭用户：以家庭用户为主要目标受众，通过展示叶茂中的绿植产品和养护服务的优势，吸引他们购买和使用叶茂中的产品。
2. 办公场所：办公室、商场、酒店等场所是潜在的客户，通过提供定制化的绿植解决方案，吸引这些场所购买叶茂中的产品。
3. 礼品市场：将叶茂中的绿植产品打造成高品质的礼品，吸引礼品市场的消费者购买。
四、营销策略1. 品牌宣传：通过各种媒体渠道，包括社交媒体、电视广告、户外广告等，宣传叶茂中的品牌形象和产品优势，提高品牌知名度。
2. 产品展示：在公司的实体店铺和线上平台上，展示叶茂中的绿植产品，包括室内盆栽、花卉等，吸引潜在客户的注意。
3. 优惠活动：定期推出促销活动，如满减、折扣等，吸引客户购买叶茂中的产品，并增加销售额。
4. 养护指南：提供养护指南，教育客户如何正确养护绿植产品，增加客户对叶茂中产品的信任度。
5. 客户关怀：建立客户关怀体系，定期与客户保持联系，提供售后服务和产品更新信息，增强客户忠诚度。
6. 合作伙伴关系：与相关行业建立合作伙伴关系，如室内设计公司、花艺师等，共同推广叶茂中的产品，扩大市场影响力。
五、执行计划1. 第一阶段（一个月）：- 确定品牌定位和目标受众。
- 设计品牌标识和宣传物料。
- 在社交媒体平台上发布品牌宣传内容。
- 开展线上促销活动，吸引用户关注和购买。
2. 第二阶段（三个月）：- 开设实体店铺，展示叶茂中的绿植产品。
叶茂中的营销策划营销策划是企业在市场竞争中取得成功的重要手段之一，它涉及到市场分析、目标设定、策略制定和实施等多个方面。
本文将针对叶茂中的营销策划进行详细分析和讨论。
一、市场分析1.1 市场概况叶茂中是一家专注于绿色植物种植和销售的企业，主要产品包括各类盆栽植物、花卉和园艺用品。
目前，叶茂中的市场规模逐渐扩大，但面临着激烈的竞争和市场变化的挑战。
1.2 目标市场根据叶茂中的定位和产品特点，我们将目标市场定位为城市居民和办公场所，主要以年轻人和家庭为主要消费群体。
1.3 竞争对手分析我们对叶茂中的竞争对手进行了调研和分析，主要竞争对手包括其他盆栽植物销售商、花店和园艺超市。
他们在产品种类、价格、品质和服务等方面都存在一定的竞争优势。
1.4 市场需求分析通过市场调研，我们了解到目标市场对于绿色植物的需求日益增长，消费者对于产品的品质、价格和服务都有较高的要求。
二、目标设定根据市场分析的结果，我们制定了以下营销目标：2.1 增加市场份额通过提高品牌知名度和产品质量，争取在目标市场中获得更高的市场份额。
2.2 提高销售额通过推出新产品、优化销售渠道和提供差异化的服务，实现销售额的增长。
2.3 建立品牌形象通过品牌宣传、社交媒体推广等手段，塑造叶茂中的绿色、环保和高品质的品牌形象。
三、策略制定3.1 产品策略叶茂中将致力于提供绿色、健康和高品质的植物产品。
我们将不断开发新品种、改进产品质量，并提供相关的养护指导，以满足消费者对于植物的需求。
3.2 价格策略叶茂中将根据产品的特点、市场需求和竞争对手的价格水平，制定合理的价格策略。
我们将采取差异化定价策略，为消费者提供多样化的选择。
3.3 渠道策略叶茂中将通过多种渠道进行销售，包括线上销售平台、实体店和合作伙伴。
我们将加强与电商平台和花店的合作，扩大销售渠道，提高产品的曝光度和销售量。
3.4 促销策略叶茂中将通过促销活动吸引消费者，包括打折、赠品、团购和会员福利等。
叶茂中策划书（共5篇）叶茂中策划书（共5篇）第1篇：叶茂中策划叶茂中策划：雅客V9上市策划纪实编者按：年8月4日，厦门雅客V9招商会上，在雅客公司上百名销售经理、600名经销商的注目下，雅客V9维生素糖果宣告诞生。
这是一个倾注了国际糖果大师伊万法比瑞数年心血的糖果，这是一个令影视红星周迅爱不释口的糖果，这更是令著名策划专家叶茂中拍案而起的糖果。
糖果产业经历了质量、口味直到现在的功能的变迁，当前随着人们健康意识的增强，尤其是肆虐的非典过后，人们对功能性糖果的需求更加明显，在一片"补充维生素"的呼声里，维生素糖果蕴藏着巨大的市场潜力。
其后的市场调研也证明：希望通过吃糖果补充维生素的人竟达到了48.1%，仅次于采用吃水果和蔬菜的方式。
所有这一切都说明：维生素糖果正在形成一个独立的品类市场。
而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生的可能，此时，关键是看谁瞅准了机会，并且抓住了机会。
中国最大的糖果专业生产商之一雅客食品敏锐地捕捉到了市场的动向，迅速和世界上最权威的糖果研究机构D&F及世界最权威的糖果巧克力大师伊万法比瑞共同合作推出了雅客滋宝。
从滋宝到V9在严谨缜密的市场调研之后，我们提出了雅客滋宝的市场目标：做维生素糖果市场的领袖品牌。
因为机会就在眼前。
这一想法得到了雅客老总陈天奖先生的赞赏。
雅客滋宝的包装呈现在我们眼前：不同深浅的橙色层次交错，描绘着天然健康的食欲诱惑。
就一款单纯的包装而言，它已经是优秀的了。
而雅客滋宝的命名则存在着一些明显问题：以副品牌为出发点的命名，却给人以独立品牌的感觉。
一般副品牌的命名要求主次分明，否则容易干扰主品牌的发展。
更重要的，雅客维生素糖果的目标已经很明确，要成为维生素糖果市场的领袖品牌。
我们要求它从名称就开始占位。
所以我们要求的命名必须能跟维生素产生最贴近的联想，最好是维生素的公认代表符号。
这样既区别了维生素糖果品类，又符合了消费者的固有认知。
叶茂中的营销策划一、背景介绍叶茂中是一家专注于绿色植物种植和销售的公司，拥有多年的行业经验和优质的产品。
为了进一步提升公司的知名度和销售业绩，叶茂中决定进行营销策划，以吸引更多潜在客户并增加销售额。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的营销策略，让更多的人了解叶茂中的产品和服务。
2. 增加销售额：通过吸引潜在客户，促进产品销售，并增加公司的收入。
三、目标受众1. 家庭用户：对绿色植物有兴趣的家庭用户，他们可能是室内植物爱好者或者喜欢在家中布置绿色环境的人群。
2. 办公场所：企事业单位、学校等机构，他们需要绿植来提升办公环境的舒适度和美观度。
3. 酒店、餐厅等商业场所：这些场所需要绿植来增加室内空间的绿意和生机感。
四、营销策略1. 品牌宣传- 建立一个专业、现代化的网站，展示叶茂中的产品和服务，提供在线购买功能。
- 在社交媒体平台上创建公司账号，定期发布关于绿植养护、植物知识等相关内容，吸引粉丝和潜在客户。
- 制作宣传册、海报等宣传物料，通过邮寄、派发等方式将其送达目标受众手中。
- 参加相关行业展览和活动，展示公司产品，并与潜在客户建立联系。
2. 产品推广- 提供优惠活动，如购买一定数量的产品可享受折扣、赠送小礼品等，以吸引更多客户购买。
- 制作产品使用指南，包括植物养护方法、适合放置的场所等，提供给客户，增加产品的使用价值和便利性。
- 与相关行业合作，如室内设计师、花艺师等，推广叶茂中的产品，增加销售渠道。
3. 客户关系管理- 建立客户数据库，记录客户的购买历史、喜好等信息，以便进行个性化的推广和服务。
- 定期发送电子邮件或者短信给客户，提供关于绿植养护的建议、新产品推荐等信息，保持与客户的联系。
- 设立客户回馈计划，如积分制度、生日礼物等，以增加客户的忠诚度和复购率。
4. 品牌合作- 与其他品牌进行合作，如花艺品牌、家居品牌等，共同推广产品，扩大品牌影响力。
- 与有影响力的博主、网红等合作，邀请他们体验叶茂中的产品并进行宣传，吸引更多粉丝关注。
叶茂中的营销策划引言概述：叶茂中是一家知名的企业，专注于生产和销售各类茶叶。
在如今竞争激烈的市场环境中，营销策划对于企业的发展至关重要。
本文将详细介绍叶茂中的营销策划，包括品牌定位、市场调研、产品创新、渠道拓展和宣传推广五个方面。
一、品牌定位：1.1 确定目标市场：叶茂中需要明确自己的目标市场，并根据目标市场的需求和偏好进行产品定位。
例如，叶茂中可以将茶叶定位为高端礼品市场，或者专注于健康茶饮市场。
1.2 建立品牌形象：通过设计独特的品牌标识、包装和口号，塑造叶茂中的品牌形象。
品牌形象要与目标市场相匹配，传达出高品质、健康和传统的形象。
1.3 提供差异化的产品和服务：叶茂中可以通过研发新品种的茶叶，或者提供个性化的茶叶礼盒等方式，与竞争对手区别开来，吸引目标市场的消费者。
二、市场调研：2.1 分析竞争对手：了解竞争对手的产品、定价、市场份额等信息，帮助叶茂中制定更有竞争力的营销策略。
2.2 调查消费者需求：通过市场调研、问卷调查等方式，了解目标市场消费者的需求和偏好，为产品开发和宣传推广提供依据。
2.3 分析市场趋势：关注市场的发展趋势，了解消费者的新需求和新趋势，及时调整产品和营销策略，保持竞争优势。
三、产品创新：3.1 研发新品种：根据市场调研和消费者需求，叶茂中可以研发新的茶叶品种，满足不同消费者的口味需求。
3.2 提升产品质量：通过优化生产工艺、加强质量控制等方式，提升茶叶的品质，增加消费者的购买欲望和忠诚度。
3.3 创新包装设计：设计独特、吸引人的包装，使产品在货架上脱颖而出，增加消费者的购买决策。
四、渠道拓展：4.1 建立线下销售渠道：与商超、连锁店等合作，将产品销售到更多的实体店面，提高产品的曝光度和销售量。
4.2 发展电商渠道：建立自己的官方网店，或者与电商平台合作，通过线上渠道拓展销售范围，满足消费者的便捷购物需求。
4.3 开展合作营销：与其他相关行业的企业合作，例如与茶具品牌合作举办茶文化活动，共同推广叶茂中的产品。
叶茂中经典营销策划方案引言：叶茂中是一家专注于绿化环保的企业，致力于为人们提供美丽而健康的自然环境。
为了提高品牌知名度和销售额，我们制定了该经典营销策划方案，旨在通过多种渠道和策略来增加用户的购买和信任度。
一、市场调研1.1 目标受众通过市场调研了解我们的目标受众是谁，他们的需求是什么，我们在其中的竞争优势应该如何传达。
1.2 竞争对手分析分析竞争对手的产品、定价、宣传方式等方面，以制定差异化的营销策略。
1.3 SWOT分析通过SWOT分析，确定我们的优势、劣势、机会和威胁，并根据分析结果制定相应的营销策略。
二、品牌建设2.1 品牌定位确定并明确叶茂中的品牌定位，强调绿化环保和健康的核心价值。
2.2 品牌形象打造设计具有绿色环保元素的标志、色彩和图形，建立与叶茂中品牌相关联的视觉形象。
2.3 功能和感性特点宣传通过品牌故事、宣传语、合作伙伴等方式，向消费者传达叶茂中产品的功能特点和感性特点。
三、线上推广3.1 建设响应式网站建设响应式网站，确保用户在不同设备上都有良好的浏览和购买体验。
3.2 搜索引擎优化(SEO)通过优化网站关键字，改进网站结构和内容，提高搜索引擎排名，增加网站流量和曝光度。
3.3 社交媒体营销在主要社交媒体平台建立品牌账号，发布有价值的内容，增加品牌知名度和粉丝群体。
3.4 电子邮件营销通过电子邮件定期向客户发送宣传资讯和促销活动，增加再购买率和用户忠诚度。
四、线下推广4.1 传统媒体广告在电视、广播、报纸等传统媒体上投放有针对性和趣味性的广告，扩大品牌知名度。
4.2 参与行业展示会和活动参与行业展示会和活动，展示叶茂中的产品和技术，与潜在客户建立联系。
4.3 合作伙伴营销与其他与绿化环保相关的企业合作，共同开展推广活动，扩大品牌影响力。
五、口碑营销5.1 用户口碑推广通过用户评价、案例分享等方式，提高用户对叶茂中产品的信任度和购买意愿。
5.2 社会责任宣传宣传叶茂中的社会责任和环保贡献，增加公众对品牌的好感度和认同感。
叶茂中的营销策划引言概述：叶茂中是一家知名的企业，专注于生产和销售高品质的茶叶产品。
为了提升销售业绩和市场份额，叶茂中必须制定一套有效的营销策划。
本文将介绍叶茂中的营销策划，包括市场调研、目标市场定位、产品定价、促销策略和品牌建设。
一、市场调研1.1 研究消费者需求：通过市场调研了解消费者对茶叶产品的需求，包括口味、包装、价格等方面。
这有助于叶茂中了解消费者的喜好和需求，从而提供符合市场需求的产品。
1.2 竞争对手分析：分析竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额。
这有助于叶茂中了解竞争对手的优势和劣势，为制定差异化的营销策略提供参考。
1.3 市场趋势研究：了解茶叶市场的发展趋势，包括新产品、新技术和新消费群体的出现。
这有助于叶茂中抓住市场机遇，调整产品和营销策略。
二、目标市场定位2.1 确定目标消费群体：根据市场调研结果，确定叶茂中产品的目标消费群体，如年龄、性别、地理位置等。
这有助于叶茂中精准定位市场，提供符合目标消费群体需求的产品和服务。
2.2 制定差异化策略：根据目标市场的需求和竞争对手分析，制定差异化的产品特点和营销策略。
例如，通过独特的茶叶品种、包装设计或渠道选择来与竞争对手区分开来。
2.3 建立品牌形象：通过品牌定位和市场推广活动，塑造叶茂中的品牌形象。
品牌形象的建立有助于提升消费者对叶茂中产品的认知和信任度。
三、产品定价3.1 成本分析：分析生产成本、运营成本和市场推广成本，确定产品的最低价格。
同时，考虑竞争对手的定价策略，确保产品的竞争力。
3.2 价值定价：根据产品的独特性和附加值，制定相应的价格策略。
例如，如果叶茂中的茶叶产品有独特的口感或健康功效，可以采用高价策略。
3.3 促销定价：根据促销活动的需求，制定相应的促销定价策略。
例如，打折、满减或赠品等促销手段，可以吸引更多消费者购买叶茂中的产品。
四、促销策略4.1 线上促销：通过互联网和社交媒体平台进行线上促销活动，如打折、限时特价和抽奖等。
叶茂中策划方案1. 引言叶茂中是一个创意策划公司，致力于为客户提供全方位的策划服务。
本文档旨在介绍叶茂中策划方案的主要内容和实施步骤，以便客户了解我们的工作流程和服务范围。
本策划方案将根据客户的需求和目标定制化设计，以实现最佳的效果和商业价值。
2. 服务范围叶茂中策划方案主要包括以下几个方面的服务：2.1 创意策划我们将根据客户的要求和市场需求，提供具有创新和独特性的策划方案。
通过深入研究市场趋势和目标受众，我们将提供一系列具有竞争力的创意构想和推广策略，以实现客户的商业目标。
2.2 活动策划我们将根据客户的需求和目标，为客户设计并策划各类活动，包括产品发布会、品牌推广活动、展览会等。
我们将负责场地选择、活动主题设计、参与嘉宾邀请以及活动执行等环节，以确保活动的成功举办和营销效果的最大化。
2.3 市场推广策划我们将为客户提供市场推广策划服务，包括制定整体推广方案、设计广告宣传物料、选取合适的媒体渠道、组织营销活动等。
我们将根据客户的需求和目标受众，制定量身定制的市场推广策略，以提升客户品牌知名度和市场份额。
2.4 在线媒体策划我们将帮助客户制定和实施在线媒体策划方案，包括社交媒体运营、搜索引擎优化、内容营销等。
我们将通过精准的受众定位和内容策略，提升客户在在线媒体平台上的曝光度和影响力，从而实现客户的网络品牌建设和商业目标。
3. 实施步骤3.1 需求沟通与明确在开始策划工作之前，我们将与客户进行深入的需求沟通，了解客户的业务情况、目标和期望。
通过与客户的密切合作，我们将明确策划方案的具体要求，为后续的策划工作奠定基础。
3.2 策划方案设计基于客户需求的明确定义，我们将组建专业的团队进行策划方案的设计。
团队成员将根据市场趋势、竞争环境和目标受众等因素，提供创新的策划构想，并进一步细化和完善方案的内容和执行计划。
3.3 方案审批与修改设计好的策划方案将提交客户审批，客户可以提出修改意见和建议。
我们将根据客户的反馈，及时进行修改和调整，以确保方案符合客户的要求和期望。
叶茂中策划：我能为你做什么一位广告总监的告白我只是广告界的一个小辈，承蒙《销售与市场》杂志社友人的抬举，(他们拾得吃力，看着让人心疼，趁着他们腿还没打颤)我在这里先冒充专家扯上一回，还望各位企业界前辈多多海涵。
企业在广告活动中少不了要拍摄广告片，那么如何创作一条广告片，以及如何找准广告片制作公司呢?耽误您上卫生间的一会功夫，听兄弟聊一聊。
如何创作一条广告片广告片制作人嘴上常挂一句话：“我们的作品是以l／24秒计算的。
”这里所说的作品就是人们常看到的电视广告片：CF。
CF的驶片速度是每秒24帧，速度够快的。
但不要以为速度快，还不够您抛一个媚眼，就可以马虎一点。
事实上，每一帧的质量好坏都直接影响整部CF的成败，广告片制作人员要认真对待CF中的每一帧，可谓“帧帧必争”。
所以，“我们的作品是以1／24秒计算的。
”目前的广告片拍摄分两种，一种是用电影摄影祝拍出的胶片广告，还有一种是用电视摄像机拍出的磁带广告。
胶片广告的精度要比磁带广告高，所以讲究一点的广告片都用胶片来制作。
但最后广告片的应用大多数是通过电视来向观众传播，这就不能不先谈一下我们可爱的电视观众。
从广告角度来说，电视观众也是广告片播放定位的第一对象。
这在以前电视机尚不普及的时代是谈不上的。
记得我们小时候常为着是看《铁臂阿童木》还是看足球赛、是看《加里森敢死队》还是看《梁山伯与祝英台》而霸着电视频道转换器不放。
更多的时候是男女老少一大群人挤着共看一个9寸的屏幕，人都快挤成像片了，才看到巴掌大那么一点画面。
现在电视机普及了，有的家庭还拥有不止一台，电视视听向着个人化多样化发展。
电视台在节目编排上也开始以特定阶层和个人为对象定位。
比如以儿童为对象的动画片节目，以绝大多数普通老百姓为对象的连续剧，以懂英文人士为对象的英文节目等。
又比如有线体育台、戏剧台、音乐台、电影频道，均是针对明确的电视观众而定位。
广告片因此也就比较容易根据广告定位，来对不同类型的电视受众进行定位，争取最大限度地将商品的价值恰如其份地表现在这些受众面前。
在这里我们不妨拿儿童与广告为例谈一谈。
不知大家有没有注意到这样一个现象，儿童对广告，尤其电视广告十分敏感。
这从儿童能够流利背诵广告词和熟唱广告歌可窥一斑。
现时针对儿童所做的产品广告很多，休闲食品、保健饮料、糖果、玩具等等，播放时间大多集中在下午或傍晚的动画片前后。
儿童的模仿能力强，受广告的影响很直接，往往是广告喊好他(她)也喊好，广告片中的小孩要喝，他(她)也跟着要喝。
所以有的家长抱怨广告太多，小孩太容易受诱惑，而家长跟着后面花钱。
儿童不但能背广告片中的广告词，对广告歌的接受度更高。
我多次在上海街头碰到放学的儿童一边走一边唱广告歌，简直就是在义务做广告。
所以针对儿童的广告片，如果配上动听易记的广告歌，几乎先已成功了一半。
儿童类的广告片，如果善于从儿童真实生活中提炼故事情节，也会引起儿童的共鸣，在欢笑声中接受我们所广告的产品。
我在给台湾来的儿童食品“小豆苗”创意拍摄广告片时，设计了一个小男孩在上课时偷吃“小豆苗”，老师发现后去阻止没收“小豆苗”b引得同学们纷纷注目的情节。
这片子因情节有趣真实，加上新加坡著名歌星蓝心循唱的片曲生动活泼，播出后产生了极大的影响，广告语“上课不要偷吃小豆苗”更成了同学之间打趣的口头掸。
广告片有力地促进了“小豆苗”的销售。
同样，儿童也喜欢有情节的卡通广告片，比如“美年达”汽水广告，表现一只聪明伶俐的兔子，拿着一瓶“美年达”在树荫下读书喝汽水，忽然它看一只黑鸭子要来偷它的汽水，于是悄悄地在一只瓶子里放上点燃的鞭炮。
黑鸭子偷走，没走多远，只听“轰”的一声，树荫下的兔子直乐，拿起“美年达”说：“喝美年达，当然聪明过人。
”电视机前，孩子们也乐倒了一大片。
然后为了聪明过人，而闹着要喝“美年达”。
事实上，制作广告片的都是成年人，要拍出儿童喜欢的广告片还真不容易。
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的。
成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系，尤其8一12岁的儿童，对男女之间有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌划上“三八线”、楚河汉界分明便是一例。
又比如同一个故事，成人听两遍就烦了，可儿童却可以一而再、再而三地百听不厌。
这些儿童特有的心理，不把握住是很难拍出儿童喜欢的广告片的。
针对其他不同类型的电视受众，广告片同样需要投其所好。
产品卖给什么样的人，广告片就要对什么样的人说话。
说到底；还是个定位，要找到广告片与消费者之间的共鸣点。
广告片作为广告运动的重头戏，加上其影响的广泛性，在广告运动中占有举足轻重的位置。
尤其如今电视广告播出价格一涨再涨，中央电视台一套1996年元月开始执行的新价格，黄金时间最贵的价格已涨到3O秒播出一次8万元。
逼得广告主越来越重视广告片的质量，否则姑娘还没打扮好，就花巨款推出来求亲，谁要?所以，必须慎重对待广告片制作的每一环节。
首先便是广告片主题的确定。
主题只能有一个，繁班是广告片的大敌。
现在国内广告片的长度一般为30秒和15秒居多，时间短暂，不可能表现过多内容。
如果勉为其难，就会形成一种扩散状态，消费者就摸不准到底广告片要说些什么。
太多的信息反而淹没了重点信息的传递，这样的广告片无疑是失败的。
优秀的广告片刨意必须是简洁的，自然的，要像欧·亨利的小说，“意料之外，情理之中”。
曾经有一则日本CF广告片，以逆转式思考法，介绍商品的优点。
一位中年男子，拿起一瓶饮料喝了之后，作了以下不按牌理出牌的诉求：“嗯！实在不好喝……”当他咕略咕略喝完后，观众都很纳闷，怎么会有这种广告?一秒钟后，他又说：“再来一瓶吧。
”乖乖，既不好喝，为什么要再来一瓶?风味特殊嘛！对不对?够绝吧！而现在大多数的广告片创意往往是“情理之外，意料之中”，狠难出强烈的广告效果。
有一个比较简单的测试广告片主题突出与否的方法：组织一小批消费者，将广告片放给他们看；然后看他们记住了些什么，是不是正是广告所要传达的信息?广告片的演员选择对于广告片能否成功亦有很大关系。
广告片在商品行销战中的角色相当吃重，而一个广告片够份量，原因除了脚本要犀利，道具要逼真，场景具个性化表现，导演手法令入耳目一新，灯光打来颇有层次感，背景音乐听来极舒畅，衔品口号够味够舰等因素外，其中最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。
名演员自有其知名度高的好处，但谁也不能保证他永远受观众欢迎；如果该演员在做健身器材广告的同时，又在做药品广告，消费者看了会是什么感受?那个广告荣昌肛泰的演员现在又演食品广告了，倒不倒胃?哇塞，受不了了，饶了我们这些小老百姓吧。
对于新产品，借名演员之名气一夜成名的不少；而已有一定知名度的产品，就必须慎重考虑是否选用名演员。
根据现在的消费趋势，消费者的能动性远远高于从前，已不满足于仅仅做观众，更跃跃一试，希望自己实际参与。
切实一点，迎合消费者的需求才是根本。
碧浪洗衣粉的电视广告选用平常得不能再平常、普通得不能再普通的家庭主妇来现身说法，其言可倍，其情也真，一下子深人人心，碧浪也随之声誉鹊起，脱颖而出，与奥妙、宝洁在洗衣粉市场三足鼎立。
要使短短数十秒的广告片在众多的广告片中脱颖而出，有没有士个突出的记忆点至关重要。
这也可以理解为广告刨意突出不突出。
早些年，我们在给春兰空调制作广告片时，考虑春兰空调刚上市，市场知名度低，打品牌是广告的第一个目标，所以首先决定给春兰空调广告片制造一个引人注意的记忆点。
为此，我们设计了一位台球高手一棒打进六个球这个画面。
广告片在全国播出后，引起了大家的好奇：“怎么会一棒打进六个球?”台球爱好者们更是佩服不已，无数的电话打过来，询问到底是不是真的一捧打进了六个球。
其实，天底下恐怕没有一个台球高手可以一棒打进六个球，而且是分别进六个球洞。
那可是我们费尽心血制造出来的。
通过这个引起消费者好奇的记忆点，春兰空调一下子闻名全国。
值得一提的是，当年的男主角——刚从上海戏剧学院毕业的郭亮，现已成为新加坡国家电视台节目主持人。
之后，我们又拍了一条关于春兰空调与地球气候变化的广告片。
有人戏称：春兰空调广告片是小球加大球。
据统计，截至96年底，这两条广告片的播出费用累计达3亿多元人民币。
总的说来，制作一条广告片应该做到——在画面上：力求简洁，能不要的都不要，保留重点，突出产品。
在音响上：用令人赏心悦耳的音乐和歌曲来陪衬画面。
曲子最好是请作曲家在看了广告样片后根据广告片的风格来作曲。
剪辑一点世界名曲片断，运用得好，亦是不坏，只是要注意版权问题，千万不要因此吃官司。
广告的旁白：要平实近人，不要故作花腔，令人反感。
有一阵国内观众对配宝洁产品、雀巢咖啡、万宝路等一些广告的低沉男声十分着迷，甚或把他的声音当作优质产品高雅情趣的象征。
广告词：要通俗易懂，千万不要把咱们老百姓全当文化人来对待。
表情动作：尽量幸福一些，灿烂一些，风趣一些，自然一些。
少来故弄玄虚、荒诞恐怖、极尽夸张之能事，惹得消费者不耐烦地直说：过了！过了!广告是人学，广告片也应该从生活中来。
真正表现出生活的喜、怒、哀、乐，引发消费者的共鸣，这样的广告片一定会很突出。
国内的广告片并不全部是由专门的制作公司来制作，很多情况是有些广告公司在接到活后，因为制作片于有利润，舍不得交绘制作公司，自己搭班子自己练。
找几个哥们，租一间摄影棚，简单的设备，制片兼做导演，十项全能。
这也是国内广告片良莠不齐的原因。
还有一种情况是，策划创意都是广告策划公司做，广告片创意出来后交给制作公司制作，有些广告主就会想，通过你们做个二传手岂不是要横插’杠，害我多花钱。
心里不平衡，就会越过策划公司直接拿去找制作公司。
策划公司是出力不赚钱，所以逼得策划公司硬着头皮上。
结果广告片质量如何，我不说大家也能想得出。
我的经验是：广告片创意出来交给制作公司制作，然后跟广告主讲让我代理就收15％代理费，我对广告片负责；如果不行你们就自己拿去做。
一般来说，广告主还是能接受的。
毕竟策划是我们做的，制作如果不能将策划思想表现出来，岂不是更大的浪费。
广告战略和广告片制作是两码事，甚至广告片创意出来后，还有制作公司的二度创作。
广告公司全包就得具备全包的实力，否则还是请专门的制作公司去做为妥。
只是找准制作公司也不是件容易的事，碰上只顾赚钱不顾效果的制作公司，还真不如弟兄们搭把手自己练算了。
最近我为一家企业创意了三条广告片，交给一家小有名气的制作公司制作。
先谈报价，对方报了近八十万。
接着我请他们对创意进行二度创作，拿出分镜头稿。
结果他们不知是将二度创作理解为二次创作呢，还是嫌我们创意水平低，反正拿出来的东西已经让我出门找不着北，整个三条新创意。
幸亏叶茂中也还不算白痴，细细看一下，凡是原来制作上有点难度的镜头全改了，另外创意该突出产品的地方也未突出。
我倍奉广告片的每一个镜头都应该传递出产品销售讯息，像这样的广告片不害死客户才怪，连我们跟着一块害。
