时尚芭莎分析表

2016年28期总第835期一、序言时尚杂志发祥于17世纪的欧洲，是具有悠久历史的印刷纸质传播媒介之一。

18世纪初，英美部分时尚杂志开始出现一些广告，到19世纪末，时尚杂志迅速成为仅亚于报纸的一种重要的广告媒介。

《芭莎珠宝》自2009年创刊以来，一直保持较高的广告投放率水平，在传阅率和广告匹配率等方面均受到了市场的广泛认可。

为了深入研究国际高档珠宝品牌借助时尚杂志进行品牌传播的路径，本文将以《芭莎珠宝》中的欧洲高档珠宝广告为研究对象，通过符号学分析探讨欧洲高档珠宝品牌借助时尚杂志进行品牌传播的共性，以期总结出欧洲高端珠宝品牌借助时尚杂志广告进行品牌传播的模式。

二、数据来源及研究方法本文收集整理了2009年-2016年8月《芭莎珠宝》欧洲高档珠宝广告信息。

借助符号学分析理念采用数据统计的方法，归纳整理出欧洲高端珠宝品牌借助时尚杂志进行品牌传播的模式。

三、欧洲高端珠宝投放广告的模式解读选取《芭莎珠宝》2009年-2016年共计46期作为样本，采用符号学分析方法，对收集到的广告内容进行符号学分解，用以归纳整理欧洲高档珠宝借助时尚杂志进行品牌传播的路径。

1.欧洲高端珠宝广告在《时尚芭莎》上位置分析时尚杂志中广告版面位置的能见性决定了广告资源价值，两者呈正相关。

为此，相比能见度较低的普通内页广告，目录前、目录旁以及封底广告凭借其高能见度具有更高的广告价值。

按照位置的能见度不同将珠宝广告进行编码：编码项目:欧洲高档珠宝广告位置分布编码方式:1-封底、目录前以及目录旁广告；2-其余位置广告。

由图1可见，大部分欧洲高档珠宝广告位于能见度较高的版面（目录前+封底+目录旁），由此验证了在现实的高档珠宝广告投放过程中，高档珠宝品牌方更愿意选择能见度较高的版面投放广告。

图1《芭莎珠宝》欧洲高档珠宝广告不同位置分布情况2.欧洲高端珠宝广告在《时尚芭莎》上图片符号信息分析图像分析是研究欧洲高档珠宝广告营销模式不可或缺的一个环节。

Apr. ,2021Vol. 40 No. 42021年4月 第40卷第4期洛阳师范学院学报Journal of Luoyang Normal University全媒体环境下时尚类期刊的发展之道——以《时尚芭莎》为例张菲菲(山东女子学院艺术设计学院，山东济南250002)摘 要：时尚类期刊作为文化产业高度发展的象征之一，在全媒体时代具有巨大的发展潜能。

众多时尚 期刊在传播形象和营销产品的过程中，也利用全媒体环境下全新的经营理念谋求发展之道。

《时尚芭莎》通 过丰富的内容、广泛开展跨界合作、打造全媒体传播阵容等措施，发展成为目前国内影响力最大的时尚类期刊之一。

基于此，全媒体环境下时尚类期刊需通过全媒营销、互动营销、跨行营销以及变现营销来促进自身的长期发展。

关键词：全媒体；时尚期刊；《时尚芭莎》；发展中图分类号：G237.5文献标识码：A文章编号：1009 - 4970(2021)04 - 0095 - 03时尚期刊从诞生起就与关键字“新”存在必然联系， 随着全媒体时代的到来，时尚期刊也希冀能够与新媒体的发展保持平衡，寻求两者之间的共谋共求关系，能在激 烈的市场竞争中拔得头筹。

本文通过对时尚类期刊发展 脉络的梳理，以期刊《时尚芭莎》为例，解析其在期刊内 容、传播阵容、跨行合作和旗舰品牌等方面的突出表现,以期提出可供行业借鉴的合理的运营策略。

一、时尚类期刊的发展脉络社会文化产业的发展和变迁逐渐引起了大众对时尚 的追求。

19世纪中后期，欧美上流社会开始注重追求美 丽与个性，以此作为个人社会地位和名望的象征，由此促进了时尚期刊的诞生。

时尚期刊主要以时装、美容、旅 游、休闲生活等内容为主题，并通过图片的形式获得整体上的美观和实用。

它向大众介绍最新的时尚元素，引领独特的社会潮流。

1867年，美国诞生了世界上最早的现代 意义上的时尚期刊HARPER'S BAZAAR,期刊以当时的知识女性为目标受众，创作了大量广受欢迎的作品，并在时代的不断变迁中始终传递着知性、自信和个性的女性时 尚理念。

《时尚芭莎》杂志经营发展策划书一、品牌简述《时尚芭莎》杂志是时尚杂志社的一本出品杂志，是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。

她不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧——“做个现代、优雅代言人。

”二、受众对象主要受众为中国现代独立的，有高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性。

也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的认识。

三、现状分析《时尚芭莎》目前已在国内形成一定规模的影响。

在中国时尚道路上的开辟与探索已具先驱者姿态。

在具体形态表现上，从最开始的单纯的婚纱摄影发展到后来具有小规模的文化艺术公司扩大了“传播美”这一主旨的途径。

在更深一层次上，将“时尚芭莎”的理念和文化艺术的魅力带入了大众生活。

《时尚芭莎》后来与广告公司的合作以及与大型商业活动的合作更是将自我推广和品牌扩大更进了一步！如“新思路模特大赛”、“明日之星”等等的商业艺术活动的成功举办，除了品牌知名度的扩大以为，也为其自身创造了极大的物质财富。

《时尚芭莎》杂志的成型，更是凭借纸媒这一媒介平台，将自身的“为美而服务”的概念扩大到各个角落。

《时尚芭莎》现已成为最能体现时代风尚的权威引领者，在中国拥有30万高消费力的女性读者，成长最为迅速的成熟女性杂志。

而作为一本成功的杂志，《时尚芭莎》又凭借其在大众以及媒体间的号召力和知名度成功牵引做成了“芭莎慈善之路”。

通过分享杰出的时装品味和女性力量，打造卓越的社会影响力。

在中国首次提出“让慈善成为时尚”的口号，同时身体力行，连续7年举办年度盛会“BAZAAR明星慈善夜”，累计捐款高达2744万余元，开创全新慈善模式。

2007年向民政部递交《申请中国慈善日建议书》，呼吁建立中国慈善日。

2009年，为了积极响应以温总理为代表的国家政府“关爱大病儿童”的号召，《时尚芭莎》联合百余明星、名流和企业家，共同向全社会各界人士发出关爱大病儿童的公开倡议。

杂志封面分析专业：服装工程（服装表演与营销）姓名：刘郁颖学号：09073114提交日期：2012-12-25妆面一：《昕薇》2012年5月号。

《昕薇》杂志定位于个性、时尚、品位、潮流，以明确的风格定位、顶级的时尚主张而在时尚界独领风骚。

《昕薇》是由中日两大出版社强强联手合作的一本时尚另类女性杂志。

从这个封面来看，时间是5月，而时尚杂志都有一些提前性，在这初夏的季节，封面才用了绿色做背景，很有初夏的味道。

模特妆容没有用深色眼影，而是加长了睫毛的卷翘，用了粉嫩的腮红，加上动感的红唇很俏皮可爱，在初夏让人倍感清爽。

模特的穿着也很动感，加上亚麻色的头发，披散在肩上，俏皮中又有了几分性感。

整体来说，这次的封面妆容，采用了一贯的日系风格，在初夏的季节很让人清爽。

妆面二：《瑞丽-时尚先锋》2012年10月号《瑞丽时尚先锋》是一本倡导时尚女性个性、创意和品味的潮流杂志，其抢先推介最新、最 IN 的前沿时尚，搜集多样化的流行情报。

聚焦服饰搭配、化妆美发以及生活、娱乐领域，展示鲜活时髦，发出品牌声音。

倡导女性尝试新鲜事物，多样选择，多样生活，开拓女性的生存空间和视野。

鼓励女性追求梦想，同是引导她们脚踏实地、认真追求。

就本期妆面而言，金秋十月是收货的季节，各大红毯也相继进行，从红毯上得来的信息让女性追崇。

而本期用灰色做北京，模特身穿高贵礼服很优雅。

加上裙子的高开叉，彰显了腿部线条的优美。

为配合礼服的简单奢华，模特的妆容也简单干练，唯有红唇突出，表现了优雅中的性感，总体而言，本期封面，沿用了以往的大气高贵，简约干练的妆容配上优雅的礼服很有赏心悦目的感觉。

妆面三：《时尚芭莎》2008年11月下《时尚芭莎》是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。

她不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧——“做个现代、优雅代言人。

”就本期封面来说，背景是过去的期刊的封面拼接而制，很有复古的味道。

时尚芭莎行业报告随着时尚行业的不断发展，时尚芭莎杂志作为行业的风向标，一直在引领着时尚潮流。

本报告将从时尚芭莎的历史背景、影响力、发展趋势等方面进行分析，以便更好地了解时尚芭莎在时尚行业中的地位和作用。

时尚芭莎杂志是中国时尚杂志的领军者之一，创刊于1993年，是中国时尚杂志中历史最悠久的之一。

时尚芭莎以其独特的审美眼光和深度的时尚报道而备受瞩目，成为了中国时尚界的权威媒体之一。

时尚芭莎的创刊，标志着中国时尚传媒进入了一个新的时代，为中国的时尚产业的发展起到了积极的推动作用。

时尚芭莎杂志以其独特的时尚视角和深度的时尚报道而备受瞩目，成为了中国时尚界的权威媒体之一。

时尚芭莎的创刊，标志着中国时尚传媒进入了一个新的时代，为中国的时尚产业的发展起到了积极的推动作用。

时尚芭莎杂志不仅仅是一个时尚杂志，更是一个时尚生活的引领者，它以其独特的审美眼光和深度的时尚报道而备受瞩目，成为了中国时尚界的权威媒体之一。

时尚芭莎杂志的影响力主要体现在以下几个方面：首先，时尚芭莎杂志在时尚界的影响力。

作为中国时尚界的领军媒体，时尚芭莎杂志对时尚产业的发展和潮流的引领起到了重要作用。

时尚芭莎杂志所报道的时尚资讯和潮流趋势往往会成为时尚界的热门话题，对时尚产业的发展和潮流的引领起到了重要作用。

其次，时尚芭莎杂志在消费者中的影响力。

时尚芭莎杂志所报道的时尚资讯和潮流趋势往往会引领消费者的购物方向和消费习惯。

很多消费者会根据时尚芭莎杂志的推荐来选择服装、化妆品等消费品，因此时尚芭莎杂志在消费者中有着较大的影响力。

再次，时尚芭莎杂志在时尚产业中的影响力。

时尚芭莎杂志不仅仅是一个时尚杂志，更是一个时尚产业的推动者。

时尚芭莎杂志会定期举办时尚活动和时尚展览，为时尚产业的发展提供了平台和机会，推动了时尚产业的发展。

时尚芭莎杂志的发展趋势主要体现在以下几个方面：首先，时尚芭莎杂志将继续深耕时尚领域，不断提升自身的影响力和竞争力。

时尚芭莎杂志将继续深耕时尚领域，不断提升自身的影响力和竞争力，成为中国时尚界的领军媒体。

时尚杂志分析报告消费社会的身份消费-----时尚杂志生态分析付桂生一本时尚杂志的成功，一定是敢于制造新鲜话题的。

“眼球经济”时代，话题本身就是一种稀缺资源。

“创意为王，话题为先”是立身之根本，“文化搭台，经济唱戏”是杂志活力的源泉。

读者消费的并非杂志的本身，而是在这个平台上，展现出来的社会群像以及商业价值观诱导下的自我身份的满足感。

国内的时尚杂志圈，经过多年的竞争，基本形成了北京的时尚杂志社，上海的《世界时装之苑》以及现代传播集团三足鼎立的全国高档时尚杂志。

济南群里接触比较多的主要是时尚杂志系列的刊物。

针对男人高端的杂志无外乎，《时尚先生》、《男人装》、《时尚芭莎男士》、《智族GQ》、《他生活》等。

虽然都是以引导男性消费观，打造男士消费着装新典范，在各自品牌的营销上有着一定侧重和策略。

以时尚杂志社的《时尚芭莎男士》为例，其品牌定位为商业品味的男性杂志，（business and style men’s magazine）,主要的投放人群定位在受过高等教育的中青年男性商业成功人士。

杂志的核心概念，始终围绕着商业与品味，杂志的以约稿的方式，邀请行业内的经济学家，及时结合社会热闹的财经话题，撰写文章，提升杂志的文化品味。

广告投放上的有一定针对性，杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简单明了非常符合精明商业精英的快节奏、针对性强的行为习惯。

首推其先的顶级推荐便是，以软文和大片为主的奢侈品广告，包括服装、汽车、手表、名酒、数码产品等，了解商务人士忙碌的作息习惯，杂志内的广告选取什么考究，多以耐用品为主，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、汽车的比例占据最多，美容、饮食、器具则占据的很少。

封面人物的选择上，从中青年偶像到体坛、商界精英都有所涉猎，以稳重、成熟、睿智的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，可以说是相互呼应。

以2011年第一期为例，封面人物孙红雷，形象定位为男人四十势不可挡，与主编卷首语从成长到成功的话题，是比较吻合的，增强了文章的风格统一性，这是杂志的一个亮点。

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时尚芭莎 （2012年2月刊)分析表
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营销案例分析报告芭莎的品牌延伸之路时尚传媒集团案例分析报告通过对案例阅读及分析，我们组将分析报告总结如下：报告内容框架分为三个部分：1、时尚传媒集团的发展现状，从企业生命周期阶段的角度来阐述；2时尚传媒集团之芭莎的成功原因；3、芭莎品牌延伸之路探讨。

一、时尚传媒集团发展现状时尚传媒集团成立于1993年，总部位于北京，在上海和广州设有分公司。

集团多年来始终以“注重细节、追求卓越、引导潮流”为宗旨，为传媒产业、时尚领域和公益事业做出了里程碑式的贡献，连续多年被评为“中国最具价值的500个品牌”之一。

20年来，已由一本刊迅速发展到18本刊的规模。

现旗下拥有《时尚COSMO》、《时尚先生》、《时尚家居》、《时尚芭莎》、《芭莎男士》、《芭莎珠宝》、《时尚旅游》、《时尚健康》、《时尚健康》（男士）、《华夏地理》、《男人装》、《时尚生活家》、《时尚新娘》、《时尚时间》、《座驾》、《罗博报告》、《芭莎艺术》、《芭莎电影》等18本高档消费类期刊。

深刻塑造了国人的时尚观念，强力推动了中国时尚产业的发展。

凭借其“国际视野、本土意识”的办刊理念，与包括HEARST MAGAZINE INTERNATIONAL、NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY、RODALE、BAUER、CURTCO MEDIA在内的世界一流出版集团强强联手，采取版权合作的形式，始终引领时尚，倡导潮流，在高素质和高消费能力的人群中具有极强的号召力，已成为高品质生活的标志之一。

近年来，时尚的版权输出日益频繁。

时尚传媒集团于2006年正式搬入位于北京CBD商圈的时尚大厦，现已拥有正式员工余千人。

业务涵盖期刊编辑、图书策划、网络传媒、广告、印刷、发行等多项领域，拥有北京时之尚广告有限责任公司等多家广告公司，北京时尚博闻图书有限公司、北京时尚在线网络服务公司、北京时尚迅达书刊发行有限公司等企业，在期刊出版领域形成了强大的规模。

按企业生命周期划分，时尚传媒集团处于成熟阶段，在成熟期，企业的目标是巩固和改进已有的地位，延缓衰退期的到来。