品牌化建设道路的四大缺点

品牌建设中的问题与对策目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。

本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。

一、品牌概念的内涵(一)早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。

关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。

美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。

我国学者吴健安认为“品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

”[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点:(1)品牌是产品或服务内在品质的体现;(2)品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;(3)品牌具有某种象征性;(4)品牌使企业间的竞争品加以区别开来。

这种对品牌概念简单的理解,使得品牌的塑造具有很大局限性。

突出表现在品牌塑造过程中的以企业为中心的营销导向,较少考虑品牌所承载、所反应、所连接的各种社会关系。

如品牌与消费者的关系,品牌与企业的关系,品牌与政府的关系等等。

(二)品牌概念的延伸随着以消费者为中心营销理念的兴起,社会对品牌概念的认知有了新进展。

科特勒从顾客的视角思考品牌,他认为品牌包括一系列复合特质,是产品功能、文化、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织。

品牌建设误区有哪些在知识经济发展日趋深化的今天,品牌建设面临着新的问题。

知识经济意味着消费者需求多元化、市场竞争更加激烈、品牌建设更加重要。

那么品牌建设误区有哪些?对于一个城市来说，它的发展离不开企业的发展，而企业的发展，就是依靠品牌来给自己带来溢价及销售动力。

品牌企业要想实现跨越，不仅包括做技术上的升级、管理体系上的构建、商业模式上的优化及企业文化的打造，还包括品牌建设的正确实施。

可以说，品牌建设是企业崛起最快的方式。

虽然有不少的城市对企业品牌建设充满了热情，但也存在着品牌因营销不系统、定位不明确，使品牌建设进入了几种常见的误区。

品牌建设误区：品牌定位只站在自我角度因为品牌的定位是品牌建设的大前提，它在构建品牌的系统工程中直接影响着品牌后面的工作。

但大部分企业容易从自身的角度采取自我式的策略，来给品牌定位。

而不是站在消费者的角度来审视自己的品牌，即是说这个起步阶段就走歪了。

有的甚至根本没有定位，就开始执行品牌营销，结果导致一些老板不断地抱怨，花了大价钱来做品牌，却并没有大幅度打开市场销量。

如果企业的品牌定位不准，会出现几种后果：首先，消费者难以记住你的品牌;其次，钱没少花，可是没有效果;最后、最可怕的是失去了建设品牌的信心。

品牌建设误区：混淆产品与企业两个品牌经常有企业在作产品宣传时，总是加上企业品牌，而在做企业宣传时，又带上产品品牌。

这种强行把两个品牌扭在一起的行为，让消费者难以记住。

其次，这种现象与企业在创建品牌时的总体布局和战略规划有关，也就是当初的战略定位忽略了这一点，没有意识到企业将来在品牌构建时会遇到这样的问题。

如果企业名称与产品名称能相互匹配，就会在品牌建设过程中少去这种麻烦，比如世界知名品牌海尔、美的等。

品牌建设误区：离开现实的采用多品牌策略品牌策略可以分为数种：比如多品牌策略、复品牌策略和单品牌策略。

现实中，许多企业喜欢选择多品牌策略。

这样可以与竞争企业来比品牌数量。

但事实上，这种比较是没有意义的，它并不能体现出品牌的价值。

我国企业品牌经营中存在的问题及对策我国企业品牌经营中存在的问题主要有以下几点：
一、节义意识淡薄。

很多中国企业在企业品牌经营中缺乏正确的社会
责任观念，并不重视品牌社会形象。

二、品牌经营活动规范性较低。

目前，企业的品牌经营活动较为零散，活动定位不清，充满了随意性和不切实际的想法。

三、缺乏有效的品牌管理体系。

大多数企业在品牌管理上缺乏有效的
体系来监督企业和品牌之间的行为，这给品牌带来了极大的风险。

四、缺乏专业的品牌咨询服务。

目前，大多数企业放弃外部专业服务，自行设计品牌策略。

以上问题，企业需要采取以下措施来解决：
一、增强节义意识，强化品牌社会形象。

企业需要重视企业社会责任
的概念，加强对品牌的社会形象的管理，增强节义意识。

二、建立合理的品牌经营活动规范。

企业需要明确活动定位，明确品
牌经营的目标，根据企业的具体情况，制定合理的活动规范。

三、建立完善的品牌管理体系。

企业需要建立完善的品牌管理体系，
对品牌策略、管理、控制等方面进行统一规划与监督。

四、拓展品牌咨询服务。

企业可向专业的品牌机构寻求咨询服务，提高企业品牌建设的专业性。

品牌建设的存在问题与解决措施（一）存在的问题及形成因素1.品牌建设意识淡薄现阶段，我国房价整体处于持续上涨的阶段，特别是一线和超一线城市房价一直保持着飙升阶段，甚至有价无市。

在商品房总体交易成交数量不断增加的今天，许多房地产企业存在盲目追求眼前经济回报的问题，在充满机遇与挑战的市场行情下，常常会出现前期激进后继疲软的状况。

尤其是一些中小型企业，未能充分认识到品牌建设的对自身长期稳定可持续发展的重要意义，一昧地照搬大型房地产企业，缺少综合调查、分析和整合发展要素的意识，品牌建设理念相对落后，单方面从提升产品质量入手的方式，无法在公众视野中崭露头角，导致了后续销售业务上的质效水平不高，造成了人力和物力资源的极大浪费，不利于维持企业的良好运营。

2.建设重心理解偏差在市场经济制度的调节下，价值规律在房地产行业的体现越来越突出，许多房地产企业未能适应市场主体的转变，在长期发展建设和眼前短期盈利之间难以取舍，甚至在市场的波动中自乱阵脚，不能坚持品牌塑造的长期性和连贯性原则，还在品牌建设的过程中常出现重心理解偏差。

品牌建设是一项涉及不同专业的综合性建设内容，商标、口号、推广只不过是一小部分外表的集合，品牌建设的目的更好地体现企业文化，而不是“至尊楼盘”和“黄金地段”，这些非主要因素不能作为品牌建设的重心，在偏差的理解中制定品牌建设规划，必然会经过反复的修改、调整与变化，在如此操作后，公众会对企业的认知与定位更加模糊，甚至许多商业宣传投资与公关活动策划会出现事倍功半的效果[2]。

（二）解决措施随着品牌管理理论发展，当前国内外针对房地产品牌管理的分析研究成果较多，就近几年来看，房地产品牌建设的相关分析研究中，杨蕾（2016）对房地产企业的品牌经营管理情况进行探究，分析了品牌传播及管理改革策略。

韩冰（2018）结合我国大、中、小型房地产企业的品牌建设及品牌价值评估进行了分析研究。

商亮勇（2019）以浙江省的商业地产发展情况进行分析，并总结了房地产品牌建设成功的案例，为区域房地产品牌建设提供了新思路。

【视角】中国企业品牌建设面临十大挑战问题受益于新一届政府的市场深化改革，中国企业品牌的国际化进程正在进一步加速，著名管理科学家、世界品牌技术发明者——阿莫金科学董事长朱则荣日前表示：中国企业品牌在发展进程中应注意十大问题。

一、品牌缔造的主体是企业品牌缔造必须以企业为主体，以企业的自主自强为主要特征，政府政策扶植应避免设门槛、定标准，过多的品牌政策可能妨碍品牌的自然崛起，这主要取决于政策市场化对企业品牌建设的目标过低和不科学，导致企业损失对品牌建设的自主能力。

鼓励企业品牌建设的政策应该是一种激发和鼓励，而非过多的对企业品牌建设划出条条框框，避免建设成政策化品牌，从而使品牌无力参与国际竞争。

二、企业品牌国际化是主要发展方向中国品牌存在的最大问题并不是何时出第一个世界品牌的问题，而是中国何时批量诞生国际品牌，这是中国能否成为品牌输出国的必备条件。

国际品牌的批量化建设研究是整个中国品牌生态系统中最重要的核心，在鼓励中国企业走出去、中小企业开拓国际市场的同时，应该大力鼓励企业建立国际品牌，并将建设国际品牌作为政策扶持、高新区和产业园区新的经济中心，没有自主国际品牌的对外贸易始终是脆弱的。

三、应大力发展先进科学的品牌技术企业品牌的发展今天已经进入如何科学建设品牌的技术问题，品牌技术是新一轮全球企业品牌建设的主要方式，企业经由科学的、系统的、战略的品牌建设过程，需要实践科学的企业管理，需要通过品牌本身的流程再造完成品牌管理的标准化，发明和发展先进的品牌技术，包括品牌建设技术、品牌管理技术、品牌家营销技术、品牌传播技术、品牌协同技术等，从而全方位改革品牌的建设方法，国家、地方和企业都应大力支持品牌技术的研发与快速发展。

四、企业品牌发展应专注于企业责任企业社会责任是企业所应承担的一种公民社会贡献，但企业社会责任绝对不是企业责任的主体，企业应将全部的注意力专注于自身的产品责任、服务责任、雇主责任，品牌组织的员工，也应承担起工作责任，这是企业应履行的最基本责任。

论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。

如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。

但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。

本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。

标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。

所以企业建设品牌的意义不言而喻。

随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。

企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。

但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。

接下来本文将对以上问题进行分析阐述。

一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。

品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。

而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。

并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。

企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。

二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。

同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。

中国品牌十大致命弱点品牌全球化现已来临，中国品牌没有选择权，然而我国许多品牌运作还十分稚嫩，这不能不让国人忧虑，本文列举事关品牌运作中亟待突破的十大致命弱点，供君参考。

品牌意识薄弱现今谁都否认不了，我们已生活在一个品牌时代，而中国还有太多的企业依然停留在产品观念上，而忽视品牌的创立，品牌经营的“门外汉”还大有人在。

许多企业普遍认为做品牌是个漫长的过程，投入也是为人做嫁衣，等不到收获的那一天，品牌意识的淡薄，导致企业只能赚取少而又少的一点加工费。

更有甚者，过分依赖他人的品牌，无法享受到来自自身品牌的丰厚利润，更可悲的是，企业的劳动成果只以低价倾销的形式给“泼出去”。

鉴于此，我们的企业必须在服务、质量、危机等等方面重塑品牌意识，否则，我们面临着的只能是被淘汰出局。

科学决策不够我国众多品牌，对于决策的科学性皆重视不够，这已成为品牌运作中致命的一大弱点。

迄今为止，不少的企业仍然沿用“拍脑门”、“摸石头过河”的决策方式，栽跟头便在所难免了。

也许有些经营者便骄傲地说，“你说我不科学吗？那我为什么还照样成功？”在此可以告诉你，在企业初创时期，企业成功是由于经营者的想法和决策符合实际、创意正确的结果。

在此阶段，这是在信息来源及范围较窄、管理和运作幅度及品牌容量不大的情况下取得的结果。

然而，企业一旦步入成长期和成熟期，随着信息的加大，品牌容量也随之加大，光靠经营者“拍脑门”决策，肯定会失去灵验，如果没有科学决策来参与品牌的整体运作，其结果就是会陷入停滞和衰退，最终造成企业步入困境。

竞争手段低层我国企业在品牌竞争中，仍然靠广告、降价这些较为低层次的竞争手段来参与市场，就拿家电品牌来说，“洋品牌”只需卖500台便可抵上我们卖5万台，这个不争的事实，难道中国品牌还看不到？据一份调查表明，成熟期的产品在市场上，只有15％－35％的消费者认为价格是购物的主要标准，而60％以上的顾客看重的是品牌。

我们的品牌还在野蛮的、无序竞争中，却看到的是不讲游戏规则的“死缠滥打”，以及“跑马圈地”式的“占山为王”，弄得整个市场鱼龙混杂、乌烟瘴气，此举不但让顾客利益受损，也让企业饱经风霜。

个人品牌打造时的常见错误在当今竞争激烈的社会中，个人品牌的打造变得越来越重要。

拥有一个强大而独特的个人品牌可以帮助我们在职场、社交圈以及个人发展中脱颖而出。

然而，在打造个人品牌的过程中，人们往往会犯一些常见的错误，这些错误可能会阻碍个人品牌的建立和发展。

错误一：缺乏清晰的定位很多人在打造个人品牌时，没有明确自己的定位，不知道自己想要在别人心目中树立什么样的形象。

这就导致他们的品牌形象模糊不清，无法给人留下深刻的印象。

要想打造一个成功的个人品牌，首先要清楚地了解自己的优势、兴趣和价值观，然后根据这些因素确定一个独特而清晰的定位。

比如，你是一个擅长营销的人，那么可以将自己定位为“营销专家”；如果你对摄影有浓厚的兴趣并且有一定的造诣，那么可以将自己定位为“摄影达人”。

只有明确了定位，才能有针对性地进行品牌建设。

错误二：忽视品牌形象的一致性个人品牌形象的一致性是非常重要的，但很多人却没有意识到这一点。

他们在不同的场合表现出不同的形象和风格，这会让别人感到困惑，不知道哪一个才是真正的你。

从你的言行举止、穿着打扮到社交媒体的发布内容，都应该保持一致的风格和形象。

比如，如果你将自己定位为“专业人士”，那么在社交媒体上发布的内容就应该是专业、有深度的，而你的穿着和言行也应该符合这一形象。

如果今天你表现得很专业，明天又很随意，那么就会让别人对你的品牌形象产生怀疑。

错误三：过度包装和虚假宣传有些人在打造个人品牌时，为了吸引眼球，过度包装自己，甚至进行虚假宣传。

这种做法可能会在短期内获得一些关注，但从长远来看，一旦被揭穿，将会对个人品牌造成极大的损害。

真实和诚信是个人品牌的基石，只有建立在真实基础上的品牌才能经得起时间的考验。

所以，在展示自己的优点和成就时，要保持真实和客观，不要夸大其词。

错误四：忽视受众需求个人品牌的打造不是自我陶醉，而是要满足受众的需求。

很多人在建设个人品牌时，只关注自己想要表达的内容，而忽视了受众的兴趣和需求。

企业品牌建设面临的困难问题及期盼企业品牌建设面临的困难问题及期盼一是商标审查门槛较高，申报成功率受到一定影响。

经过调研发现，商标作为企业和社会广泛认可的品牌，近年来，企业商标申报数量明显增加。

然而，商标注册过程中，部分企业企业反映商标审查过于严格，制约了申报成功率。

建议国家商标局进一步完善商标审查机制，比如在做出驳回发文决定前进行多重审查，以降低注册人的注册风险，提高注册率。

二是部分企业缺乏品牌意识，创新能力不足，难于形成自己的品牌。

经过调研发现，一些企业非常重视经济效益，而忽略了品牌创建，品牌发展意识淡薄，主要担心投入得不到回报，满足于企业目前的发展状况。

一些企业虽有品牌，但是产品复制性较强，企业在产品创新投入有限，导致品牌竞争力缺失。

部分企业产品质量管理水平不高，更多的是根据“订单需求”进行生产，产品质量参差不齐，而且产品多为贴牌生产。

一部分企业虽有自身产品，但是产品集中在中低端，拥有的产品品牌数量很少，缺乏有竞争力的产品与品牌，影响了产业的长远发展。

三是名牌产品认定体系不完善。

经过调研发现，国家对于省级名牌产品认定缺乏引导，名牌产品认定体系仍需进一步完善。

如名牌产品目录存在局限性，影响了一些企业的申报。

建议国家完善名牌产品认定体系，指导省级政府和有关部委调整完善名牌产品目标，扩大申报行业种类，让更多的优势特色行业的产品可以申报名牌产品，及早走上品牌发展之路，提升企业品牌档次，助力高质量发展。

四是企业品牌建设缺少政策推动。

经过调研发现，目前，无论是中国驰名商标还是名牌产品等企业品牌，能为企业带来的价值主要集中于商标品牌保护及商业宣传等方面，对于品牌建设好的企业，国家缺乏奖补支持政策。

希望国家能继续优化在企业品牌建设方面的服务，完善企业品牌建设方面的奖补政策，提升企业品牌建设的积极性，继续加大对企业创新研发、科技成果转化等方面的支持，推动企业提升品牌竞争力，使企业品牌更优更靓。

一是期盼国家能完善品牌建设工作体系及知识产权保护体系，从国家层面能为企业驰名商标、名牌产品进行宣传，加大对品牌建设好的企业政策、资金等方面的支持，切实发挥出品牌建设在推动企业发展中的作用。