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网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略随着网络剧的兴起，越来越多的广告商开始把眼光投向了这一市场。
然而，网络剧中插广告也引发了许多争议。
颇有创意的网络剧有着强烈的视觉冲击力和情感共鸣，而繁琐的广告插入却破坏了剧集的整体性，妨碍了观众的观看体验。
一、存在的问题（一）干扰剧情网络剧通常以时长为20-60分钟的小剧集或连续剧集进行播放，这就需要通过人为方法将广告素材整合到剧情安排中。
为了适应播出时长的需要，广告商通常要求在关键位置插入广告，如开头、结尾、重要情节过渡时等。
这些广告插入破坏了剧情的连贯性，观众的情感共鸣就被中断了。
（二）破坏观看体验在观众观看剧集时，短暂的广告插入会让观众感到烦躁和浪费时间。
特别是对于那些不善于处理骨节的观众，广告内容可能影响他们的情感共鸣和对角色的理解。
更不用说那些一集剧就插入七八次广告的网络剧了。
（三）投诉量较大破坏观看体验不仅会导致用户不再使用这款应用，也有可能轻生牵涉投诉和抵制广告。
一些负面评价和用户的投诉反映出广告插入问题是一个明显的弊端。
二、改进策略（一）增强广告互动性与个性化在设计广告时，广告商应当考虑到这些广告插入会打断剧情，因此应增强互动性。
例如，添加互动元素、附带展示多角度拍摄、设定引导式广告等等。
此外，广告可以根据用户的阅读习惯和兴趣爱好进行个性化投放，以满足用户的需要。
（二）避免频繁插入广告为了确保观众观看体验的完整性和视觉冲击力，广告商可以适度减少插入频率和时长，使后续内容顺畅并增加观看体验。
而且，这样可以避免一些可能的投诉和抵制。
（三）寻求变化广告的形式可以直接影响观众的接受程度。
此外，与广告商合作，设计不同形式的广告内容、长度、缓冲时间都可以给观众留下更好的印象。
对浮动式广告、随机广告、有趣的悬停广告等进行研究和改进，可以让广告与剧情内容相互交错，互为促进，更加符合广告商的宣传目的。
总之，网络剧创意中必须要考虑到观众的体验，合作广告商也应该根据自己的营销目的和维护观众的权益来设计广告形式。
166网络剧通常指专门为网络播放所制作的，通过互联网平台播放的商业剧。
其题材不限，形式与电视剧一样，网络剧一般分为单元剧和连续剧。
网络剧作为“网络视听节目”，在制作时没有前置审批，因此准入门槛较低，因而在一段时间内网络剧如雨后春笋，口碑却往往不佳。
与往年不同的是，今年的几部悬疑推理网剧《无罪之证》《河神》及《白夜追凶》纷纷被刷屏，豆瓣评分均在8到9分。
尤其是《白夜追凶》获得了9.0的高评分，在一众网剧中脱颖而出。
《白夜追凶》的总制片人王玉梅认为，该剧的制胜点在于对自身有清晰的定位，延续并且创新了网剧的制片模式。
一、塑造网感，引导内容创新流量对于网剧的成功与否而言是至关重要的，在当前网剧的制作中一般认为决定流量和质量的三大要素是IP 本身、演员和导演。
要创新题材，叙事流畅有逻辑，才能养成网剧所需要的网感。
首先，《白夜追凶》来源于编剧指纹的原创剧本。
作为从业多年的律师，指纹在写《白夜追凶》剧本的时候更加审慎，写剧本时也并非将焦点聚集于辞藻与文笔，而是注重讲清楚事件本身，案件需要符合逻辑，推理过程也需要自洽。
制片人忻宁宁认为“一些中小型影视公司还是应该抓好原创，因为这是最根本的生产力，最核心的价值，对于编剧给予足够的认识和尊重，这是非常重要的。
”据《白夜追凶》的总制片人，阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅介绍，当初在立项的时候就将《白夜追凶》在行业端的定位为首部硬汉派的罪案剧。
比起在网剧中占大比例的女性向偶像剧以及轻喜剧而言，这样的定位在网剧中是较少的，能够给受众耳目一新的感觉。
对于普通受众而言，《白夜追凶》的定位是剧版“狼人杀”，剧情扑朔迷离，全程需要推理与猜测，能够使受众有参与感。
其次，剧中有目的性地塑造了硬汉CP。
本意是指有恋爱关系的ACGN 同人配对，近年来在其他场合也开始广泛使用，尤其是在网络中，经常被网民用来形容两个人很登对，并不仅限于异性。
在当下，爱看网剧的一般都是年轻人，他们不仅在剧中寻找自己喜欢的CP，更是热衷于在弹幕中与其他观众交流自己喜欢的CP。
|RADIO ＆TV JOURNAL 2020.08悬疑二字，顾名思义，悬念和疑问，在影视作品中通常指伴随着故事发展和人物命运而产生的一种特定心理活动。
悬念的设置应当基于叙事结构完整，做到意料之外和情理之中，潜移默化引导观众进入情节。
在众多电视剧中，悬疑类影视作品往往以追求刺激紧张的外在氛围为切入点，画面剪切相对频繁，音效设置独具匠心，与预设故事线连接紧密，从而给受众带来强烈突出的视听感受。
受众在观影时，心理防线虽受到强烈冲击，却形成一定程度的行为“反差”，直呼“过瘾”，满足个体审美的同时，注入时代价值内涵，引发社会联想。
2020年年初，被称为“白夜姊妹篇”的网剧《重生》一经播出，评分即达到7.8，引发不少观众将此剧与三年前豆瓣评分第一的《白夜追凶》拿来对比。
强大的演员阵容，持续的剧情高温，热度的不断攀升，使得这两部高水准网剧爆火刷屏。
“网红”成功背后的原因究竟是什么？这需从三个不同的层面探讨和研究。
一、政策扩宽良性发展渠道2017年可以称得上是悬疑类网剧初露锋芒的一年，此后，各大平台悬疑剧蜂拥而现、独家播放。
传统大银幕电影与IP 网剧互联互通，相关政策制度的放宽，致使悬疑类网剧呈现从“量”到“质”的蝶变以及受众细分化的趋势。
无论是中国第一部硬汉派悬疑推理剧《白夜追凶》，或是真实记录还原并辅以科学逻辑与人性剖析的《法医秦明1》，或是以烟探案的中国版吸血鬼《河神》，还是直击人性深处拷问真相的《无证之罪》，热搜预警、话题高温，将国产悬疑网剧推至风口浪尖，引发行业内外高度关注、强烈好评，这些作品逐渐呈现出独有的文化趋向及价值纽带。
悬疑类网剧的发展离不开多元开花的政策引导，基于当前新时代的发展形势，网剧的制播体制已从“冗长多集”逐步转向“短小精悍”，压缩拖沓剧情，严查缩水现象，朝精品化制作步调发展。
创新制播模式，季播周播刺激观众的观看欲望、观看需求、观看体验，从而带动行为消费，一改往常提前拍摄40-50集并直接投入市场的被动局面。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略作者：赵晗来源：《新媒体研究》2019年第10期摘 ;要 ;创意中插广告作为近几年网络剧中兴起的广告形式吸引了大量关注，但随着创意中插广告的进一步发展，暴露了传播受限、缺少监管、缺乏创意、侵犯会员权益等诸多问题。
网络剧创意中插广告应注重从提升创意水平、建立行业规范、保障会员权益等方面进行改进，方能取得进一步发展。
关键词 ;网络剧;创意中插广告;问题;改进策略中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）10-0069-04根据艾瑞咨询的调查数据，近几年来，中国在线视频行业的市场规模增长迅猛，2017年在线视频行业市场规模已达到725.9亿元。
伴随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计2020年市场规模将达1 566.4亿，而在线视频行业的发展，同时推动了创意广告市场不断扩大，预计2020年在线视频的广告收入将达到713.8亿元[1]。
为增加市场竞争力，网络剧广告出现了多种多样的形式变化，同样也吸引了越来越多的广告主将目光投向此市场。
在广告营销手段和形式不断发展变化的当前广告市场，发掘更具创意的广告形式和广告内容才能从根本上提高广告效果，增强广告说服力。
创意中插广告在此形势下应运而生，它是时下网络剧中十分流行的广告形式之一，它凭借其有趣新颖的形式及内容吸引了大量广告主、消费者以及在线视频网站的关注。
1 ;创意中插广告及在网络剧的兴起1.1 ;创意中插广告的概念与特征创意中插广告，又称原创贴片广告，是指穿插在网络自制剧或传统剧集中，由剧中角色饰演者本人出演，沿用剧中人物设定以及场景道具等的无关主线剧情的番外小剧场广告[2]。
播放时长一般在30～60秒之间，每集出现一条，出现时间不固定，常常是剧情过半时，每条广告的内容也灵活多变。
创意中插广告吸取了植入式广告和传统广告的优势，利用贴近剧情的广告创意将产品信息与电视剧剧情紧密相连，制造了品牌与剧集的深度融合，既避免了植入式广告将产品生硬植入所带来的局限性，又较之传统广告更为生动且充分地传达信息，在最大程度上展现了产品和品牌的鲜明特点，易为观众所接受和喜爱。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略我们来看看网络剧创意中插广告存在的问题。
在很多网络剧中，广告的插入往往让观众感觉非常突兀，打断了观影的情感连贯性。
有些广告的插入甚至显得过于刻意，让人感到不舒服。
而且，一些网络剧为了插播广告，甚至在剧情中刻意加入一些与故事无关的内容，这会让观众感到不耐烦。
网络剧创意中插广告存在的问题还表现在广告与剧情风格不符。
有时候，在一部悬疑剧里突然插播一则欢乐的广告，显然是不合适的。
观众很难从悬疑的氛围中转到欢乐的情绪，这种不协调会让观众觉得困扰。
一些广告的内容也与网络剧的主题、风格相差甚远，这就无形中影响了观众对网络剧的整体观感。
针对以上问题，我们提出以下改进策略。
制作方应该在剧本创作阶段就考虑广告的插入方式。
剧本的创作应该顺应广告的插播，而不是在剧情进行到某个节点时突然插播广告。
这需要制作方与广告商提前沟通，确定好广告的插播时间点，尽量减少对观众观影体验的干扰。
广告的内容应该与网络剧的风格相符。
在合适的情节节点插播与剧情相关的广告，可以提高观众对广告的接受度。
在一部都市爱情剧中，可以适时插播一则关于浪漫约会的广告，这样既不会破坏剧情的连贯性，又能与观众的情感共鸣。
制作方还可以通过一些技术手段来改进广告的插播方式。
可以采用植入式广告、画中广告等形式，将广告内容自然地融入到剧情中，减少对观众的干扰。
这样不仅能保证观众的观影体验，也能提高广告的曝光度和转化率。
制作方还可以考虑与广告商合作，将广告内容融入到剧情中，打造定制化的广告内容。
通过将广告内容与网络剧的故事线有机结合，不仅能增加广告的吸引力，还可以为观众呈现更加生动、立体的故事世界。
在改进策略的实施过程中，制作方还需要引起广告商的重视。
只有加强与广告商的合作，共同关注观众体验，才能打造出更符合观众口味的网络剧。
监管部门也应该对网络剧广告的插播进行规范，严格把关广告内容的合法性和合理性，避免一些低俗、不适宜的广告内容对观众造成负面影响。
超级剧集：网络罪案剧的格局创新——以《白夜追凶》为例阮甦甦
【期刊名称】《硅谷》
【年(卷),期】2017(003)022
【摘要】2004年4月国家广电总局下发《关于加强涉案剧审查和播出管理的通知》,要求涉案题材电视剧及相关节目不得在黄金档出现.审查制度的严苛导致影视制作公司、电视台纷纷避开政策上的红线,罪案题材电视剧一时间在大众视野中销声匿迹.随着互联网巨头的资本涌入,网络视频行业得以迅猛发展,罪案剧在沉寂10年后重回受众视野,并成为网络用户最钟爱的视频内容类型之一.文章以优酷自制的“超级剧集”《白夜追凶》为例,对现下网络罪案剧的内容制作、传播方式、产业链衍生加以研究,探讨当前网络剧行业的新格局.
【总页数】3页(P113-115)
【作者】阮甦甦
【作者单位】中国传媒大学南广学院广播电视学院,江苏南京 211172
【正文语种】中文
【中图分类】G2
【相关文献】
1.超级剧集：网络罪案剧的格局创新——以《白夜追凶》为例 [J], 阮甦甦;
2.中国网络剧发展新格局探析——以《白夜追凶》为例 [J], 张云航
3.中国网络剧发展新格局探析——以《白夜追凶》为例 [J], 张云航
4.精神分析学视角下网络剧《白夜追凶》的罪案悬疑表达 [J], 倪娴慧
5.国产网络自制剧创新与发展分析——以《白夜追凶》为例 [J], 郭雯
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
第4卷第7期201年7月哈尔滨学院学报JOURNAL OF HARBIT UNIVERSITYVol.4Ne.3Jui.201［文章编号］104—5856（201）07—017—03国产网络剧的时代性与传播特点——以《白夜追凶》为例吴沫蕾（安徽广播影视职业技术学院，安徽合肥230001）［摘要］网剧《白夜追凶》是集自制、传播与平台之间进行整合定位最为成功的典型案例。
文章从网剧《白夜追凶》的题材选择、剧本编制以及摘摄等方面的操作流程，分析国产网剧的时代性与传播特q，便使更多受众能够正确看待网剧的发展现象及远大发展前景。
［关键词］网络剧；《白夜追凶》；时代性；传播特q［中图分类号］J905［文献标识码］A dei：1.3969/j.issn.104-5856.201.07.025网剧《白夜追凶》自优酷视频上线播出以后，堪称201年的爆款剧和业界良心剧，更是荣获最佳网络剧、最具价值网络剧和微博年度热剧等多个奖项。
有专家认为，国产网剧《白夜追凶》具有“美剧节奏”的特点,以及“电影质感”的画质。
广大网友也是不吝赞美之词，称赞主演人员有着“整容式的演技"o豆瓣评分一度高达9.0分，当之无愧地成为2017年国产第一网络剧集。
《白夜追凶》刚播出两个月，就被美国最大的视频网站网飞（NetUo）购得其在海外的独家发行权，成为我国首部在国外大范围传播的国产网剧，并在全球10多个国家和地区上线播出。
本文以《白夜追凶》为例，简要分析国产网剧的时代性与传播特点，旨在促进国产网剧的发展。
-、国产网剧的时代性网剧《白夜追凶》第一季共7个犯罪案例都是编剧原创，故事选材于社会现实，很多的作案细节和角色类型都能在现实中找到对应的原型，受众在观剧的过程中会不由自主的联想到现实生活中的那些真实案件，具有十分强烈的代入感。
在剧本创作上，采用了戏剧化的叙事方式，这一点主要体现在剧中男主角的角色设定上。
剧中塑造了关宏峰和关宏宇两个男主角，哥哥关宏峰是警察，而弟弟关宏宇是犯罪嫌疑人，因两人是双胞胎兄弟，在阴差阳错下进行了身份互换。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略网络剧中插广告存在的一个问题是观众体验不佳。
观众在观看网络剧时，往往期待能够投入沉浸到剧情中去。
频繁插播的广告会导致观众被打断，无法全身心地投入到剧情中，从而影响了观看的体验。
改进策略之一是控制插播广告的频率和时机。
网络剧可以设定一个合理的广告插播规则，比如每个剧集中只插播一次广告，或者在关键情节之间插播广告。
可以利用剧情的节奏和氛围来选择合适的插播时机，尽量避免在悬念或高潮部分插播广告，以确保观众的投入感。
插播广告还可能破坏剧情的连续性和完整性。
网络剧的剧情通常设置紧凑，一个剧集的内容需要连贯地展开，以便让观众更好地理解和欣赏。
插播广告的方式会打断剧情的连续性，对观众的跟剧体验产生负面影响。
改进策略之二是将广告与剧情融合。
可以通过在剧情中自然融入广告元素的方式，实现广告与剧情的无缝连接，避免观众对剧情的被打断感。
比如可以将广告嵌入到剧中的场景或故事情节中，使其成为剧情的一部分，而不是简单地插播一则广告。
网络剧中插播广告还可能导致观众面临信息过载的问题。
随着广告的插播，观众需要同时消化剧情和广告信息，这容易使观众感到疲倦和烦躁。
而且，广告信息过多也容易使观众忘记剧情内容，不利于剧集的传播和观众的记忆。
改进策略之三是控制广告信息的量和质。
可以合理安排广告的长度和数量，避免信息过载的情况发生。
还可以选择与剧集主题相关的广告，确保广告信息的质量和观众的兴趣对接，从而提高广告的接受度。
可以通过增加广告的互动性和趣味性，吸引观众的注意力，降低观众对广告的抵触情绪。
网络剧中插播广告存在观众体验不佳、剧情受损以及信息过载等问题。
要解决这些问题，我们可以通过控制插播的频率和时机、将广告与剧情融合以及控制广告信息的量和质来改进插广告的方式。
只有通过合理的改进策略，才能在网络剧中实现广告与剧情的有机结合，提升观众的观看体验。
影视观察83《戏剧之家》2018年第22期 总第286期浅析网络自制刑侦剧的传播效果及受众的接受心理—以《白夜追凶》为例周维佳，李翔(江苏师范大学江苏徐州221000)【摘要】《白夜追凶》在诸多网络自制刑侦剧中脱颖而出，不仅在点击率上创造新高，也在一向苛刻的豆 瓣口碑评分高达9.0。
本文分别从它的传播和受众的接受心理两方面入手探讨其成功的因素。
以期对网络自制刑侦 剧或是其他网络自制剧的创作和发展提供一些新的思路。
【关键词】《白夜追凶》；传播效果，受众心理中图分类号：J905 文献标志码：A文章编号：11007-0125(2018)22-0083-03《白夜追凶》主要讲述的是长丰刑侦支队队长关宏 峰与被冤为灭门惨案通缉犯的双胞胎弟弟关宏宇以及警 局的同事们在困境中不断突破，合力侦破大案要案的故 事。
兄弟俩冒险共用一个身份，昼夜交替，在办案的同 时寻找洗清冤屈的线索。
它在播出之后获得了多项殊荣，被评为微博年度热剧、中央电视台《焦点访谈》称其“聚 人气，扬正气”。
2017年11月，Netflix购买了《白夜 追凶》的海外发行权，计划在全球190多个国家和地区 上线。
成为首部在国外大范围播出的网剧。
_、《白夜追凶》在制作和传播上为网络自制剧 树立了标杆视频网站要想占据市场份额，就必须要走出一条内 容化、品牌化、类型化、盈利化的道路。
在新媒体的大 环境下，各个网络视频平台都意识到了自制剧的优势和 前所未有的机遇。
近几年，犯罪刑侦剧是网络自制剧比较常见的类型，观众对于刑侦推理剧的喜爱也可见一斑。
然而，这一代 成长起来的年轻人，会更加青睐叙事节奏较快，情节更 为跌宕起伏的电视剧。
随着他们对这种类型的电视剧涉 猎范围不断加大，欣赏水平也在不断提高，也就对影视 作品提出了更高的要求。
《白夜追凶》的出现给网络犯 罪刑侦剧树立了标杆，它以扎实的剧本和精良的制作赢 得了观众的好口碑。
(一） 上乘的制作水准和艺术质量很多观众在评价《白夜追凶》时，会说它很有美剧感，主要体现在它的故事情节、人物设定、拍摄手法、剪辑 节奏等方面。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
随着网络剧的普及，广告成为了一种不可避免的存在。
但是，网络剧中插广告存在着一些问题，比如广告嵌入不合理、广告时长过长、广告形式单一等。
这些问题对观众的观看体验产生了不良影响。
为了提升广告效果，提高观看体验，需要针对这些问题提出相应的改进策略。
其次，广告时长过长也是广告存在的一个问题。
过长的广告会让观众产生厌烦感，甚至可能会让他们放弃观看。
因此，应该减少广告时长，以提高观看体验。
同时，可以通过增加广告的数量，并缩短每个广告的时长来达到缓解观众厌烦的效果。
例如可以在每个15~20分钟的时间内插入一段广告，同时将每段广告的时长缩短为15秒左右，这样会更加平衡观众的心理感受。
最后，广告形式单一也是广告存在的一个问题。
几乎所有网络剧都采用了同样的广告方式，如前置广告、中间广告、暂停广告等等，这给观众带来了审美疲劳。
因此，应该尝试使用新的广告形式来吸引观众的注意力，比如原创广告、互动广告等。
原创广告可以帮助品牌彰显个性，并同时让品牌脱颖而出。
互动广告可以让观众参与其中，与品牌产生情感联接。
总之，网络剧中插广告是一种不可避免的存在，但是如果不能解决好相关的问题，将会影响到广告效果和观众的观看体验。
通过采用新的广告形式、缩短广告时长、通过卡片式广告等方式来改进网络剧的广告问题，可以更好地满足观众需求，达到更加好的广告效果。
222广告创意网剧剧场广告的新形态及其问题与对策——以《白夜追凶》为例张艺宁（长治学院，山西 长治 046000）摘 要：本文以网剧剧场广告为研究对象，尝试研究这种新广告存在的应用价值，希望它能走出当前的传播困境，实现网剧剧场广告与新媒体的共赢发展。
关键词：网剧剧场广告；网剧；新媒体中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）09-0222-01一、网剧剧场广告的新形态（一）网剧剧场广告的界定网剧剧场广告是指在网剧中增加了30 ~ 60秒的原创小剧场广告，这是一种以穿插在网剧情节中用故事形式来做广告的新形式广告。
这种广告表现方式起先出现在《暗黑者2》中，在《老九门》中得到了进一步发展。
（二）网剧剧场广告的传播特点《白夜追凶》作为近年来网剧中最成功的一部作品，豆瓣评分9.1，其中植入广告“钱站”和“爱钱进”也凭借网剧本身的热度得到了很大的曝光。
良好的口碑使这部网剧获得了广泛传播，从而使网剧剧场广告取得了很好的宣传效果。
第一，过渡语上形成了很多案例和样本，如“白夜现场”“前方高能，正片来袭”。
1994年颁布的《中华人民共和国广告法》第十四条规定：“广告当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
”法律强调“通过大众传播媒介发布的广告应有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解”。
第二，播放时间30～60秒。
《白夜追凶》剧场广告的时长在42～47秒之间。
传统广告时间短，通常由几个镜头组成，非常注重隐蔽性，淡化广告标签。
第三，表现形式上是利用主角在剧中角色，却不是用演员自己的身份来表现。
因此，剧场广告的内容或者台词与剧情会有一定关联性，符合角色人物设定的情节，以此来宣传产品特性。
第四，调研互联网用户的反应，从用户黏度的角度分析，很多观众都认为剧场广告的新鲜感远远超过了不适感。
《老九门》中，观众对“爱钱进”品牌的认识和了解程度上升了220%，对品牌的接受和喜欢的程度也上升了3%。
第五，传统广告的传播途径比较广，如报刊、广播、电视。
网剧剧场广告只在网剧中，因为电视剧本身的周期长，定档时间很慢。
2016年4月，有关部门向地方卫视下达的文件《关于进一步规范电视剧以及相关广告播出管理的通知》强调：“禁止一切商业广告在电视剧情内露出。
”这也就解释了为什么剧场广告只能出现在网剧之中。
二、网剧剧场广告存在的问题网剧剧场软广告是近年来出现的广告表现形式，并没有发展到成熟的阶段，在市场的应用中也存在一定的问题。
（一）定价模糊导致市场价格混乱网剧剧场广告的定价来源于三部分，一是制作成本以及版权授权的价值，二是视频平台需要支付给片方的费用，三是媒介资源成本。
其中，流量是决定定价的最大的不可控因素，剧组不能支付每个演员单独的广告片酬，如果加上广告费演员的片酬就会更高，但是电视剧的预算是提前定好的，所以制作网剧剧场广告的定价难以控制。
（二）观众对网剧的剧情有割裂感由于这些网剧剧场广告是完整独立的情节内容，依照剧中场景和剧中角色单独拍摄的视频，广告内容与剧情本身是没有关联的。
在弹幕中和评论里有观众表示，原本沉迷于剧情氛围中，突然因为剧场广告的出现要被迫抽离出来后又再度融入剧情，对这种广告是不适应的。
（三）“VIP 用户可见”的广告模式可能会损害会员权益目前，剧场广告的投放方式有两种：一种是优酷使用的压片投放形式，即把制作好的剧场广告直接压片导入网剧中；另一种是爱奇艺使用的打点系统投放形式，即使用技术把剧场广告投放在视频的一个点位上，会员在观看视频时无法快进或跳过。
“VIP 用户可见”指VIP 付费用户可以跳过片头、片尾等普通广告，却无法直接跳过剧场广告。
这种广告投放方式违背了会员协议中的“免广告”和“跳过广告”条款。
（四）互联网金融广告在剧场广告的泛滥存在隐藏风险2016年8月24日，银监会发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》，规定禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所中进行宣传或者推荐金融项目。
互联网门槛较低，网剧存在于现象级IP 的背景下，本身具有的流量优势，吸引互联网金融依托线上做宣传。
各类P2P 金融平台纷纷涌入，但是这些广告制作参差不齐，互联网金融本身具有风险性，广告内容可能出现误导消费者、隐藏风险提示等违法违规行为。
三、解决网剧剧场软广告存在问题的对策（一）细化法律规范，明确市场标准针对广告真实性受到怀疑的问题，《互联网广告管理暂行办法》第十二条规定：“互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。
”（二）加强行业规范，协同市场监管市场监管部门做到及时传递信息、交流共享，构建“发现问题——规避问题”的良性合（下转第240页）240媒介经营管理（三）推出短视频集锦，适应零散收视习惯本次3·15专题的电视播出总时长达3个多小时，不少受众由于各种原因，无法在直播时段完整地收看节目。
为了满足这部分群体的收视需求，浙江经视上线了经过剪辑的单条新闻和精华集锦，时长为2～3分钟，适合移动互联网传播。
让受众通过手机屏幕，也能随时随地关注相关资讯，并参与话题讨论，形成持续的舆论关注度。
与此同时，相关的短视频也被今日头条、梨视频、澎湃视频等资讯平台转发，引发了更大范围的关注。
六、结语在传统电视媒体面临越来越严峻的收视形势的背景下，消费维权类节目作为地面频道的收视常青树，对于稳定受众群体、树立频道品牌形象具有举足轻重的作用。
在融媒体环境下，消费维权类节目必须进行全方位的创新，以在日益激烈的媒体竞争中获得主动权。
一年一度的3·15专题也只是消费维权类节目的一次集中亮剑。
如何将相关的创新举措进行总结和推广，将相关经验推广到其他类型的节目中去，也是今后要继续努力的方向。
（上接第222页）作模式，市场监管部门应该基于“剧场广告”在监管上的技术难度，一方面提高技术水平，优化硬件设施配置；另一方面，引进专业人才。
同时，相关部门做到信息交流共享，关注广告风险高的行业和企业，实现跨部门协同监管。
（三）加强责任意识，提升媒介素养网剧剧场软广告的广告特性，平台方和受众的责任意识和媒介素养也同样重要。
一方面，要严格落实平台方对广告主的资质和广告内容进行前置性的审查工作；另一方面，可以设置观众举报奖励机制，将部分审查责任留给观众，在追剧的同时对广告的内容和真实性做一个调查和信息的反馈。
（四）提升产品质量，加强企业自律企业应该增强自身品牌的安全性，提升自身品牌的质量。
网络剧的剧场广告策略只能对产品起到推广作用，产品品牌最终占领市场的关键在于产品的质量，像“钱站”这种网络贷款平台本身受欺诈等负面消息的影响，公众对于这种产品的印象普遍不好。
（五）坚持用户至上，注重发展内容现在，网剧剧场广告的一大阻力在于怎么解决“VIP用户可见”的广告模式来确保会员权益。
爱奇艺的总监袁嘉璐认为，“花钱免广告”的想法将慢慢消失，未来免广告可能不会是会员最后的诉求，会员是为了享受更好的内容和服务。
随着新媒体的出现，广告的表现手法越来越多样，受众对常规的广告有了明显的麻木心理和逆反心理。
因此，更要求广告主摆脱原有的广告宣传模式，用创意赢得广告市场。
参考文献：［1］ 刘海明.百度TV，网络视频广告新形态［J］.传媒观察，2010（04）：13-14.［2］ 魏超.网络广告新形态［J］.中国出版，2009（02）：6-7.［3］ 崔银河.广告法规与职业道德［M］.北京：中国传媒大学出版社，2008：26-27.作者简介：张艺宁（1994—），女，山西太原人，本科在读，新闻学专业，研究方向：广告学。
（上接第196页）在媒介融合背景下，电视台记者必须充分发挥自身的主观能动性，应用多种采访方式获取有价值的信息，从根本上提升广播电视节目的核心竞争力。
（二）加强对电视台记者队伍的优化媒介融合对电视台记者提出了更严格的要求，电视台必须不断优化记者队伍。
笔者认为，电视台记者不仅需要努力提高自己的工作能力、个人专业素养，还要熟练应用新媒体技术，尝试从新的角度播报新闻。
我们可以从两方面着手：一方面，电视台需要为记者提供更多的学习机会，定期举办经验交流会、技能培训会等，让记者发现自身与同事存在的不足，并积极借鉴他人的优秀经验；另一方面，我们可以与相关的职业院校、高等院校建立人才合作培养机制，并且还要积极地吸纳相关专业的毕业生前来就业，不断充实记者队伍，为实现媒介融合背景下记者采访形式的创新提供条件。
（三）充分运用多元化的采访形式媒介融合有效地拓展了采访形式，这就为记者采访水平和采访质量的提升奠定了基础。
传统层面的电视台采访主要是运用“面对面、一对一”的采访模式，这种模式虽然优势突出，但也有很多的缺陷。
所以，我们必须结合媒介融合的实际特点，继续发挥传统采访模式的优势，规避传统采访模式中存在的缺陷。
基于现有的科学技术，我们不仅要通过网络、电视播报新闻采访节目，还要善于使用多种社交媒体客户端。
目前，我们可以采用的采访形式比较多，如视频采访、直播间采访、微博采访等。
利用互联网平台开展直播采访活动，不仅缩短了电视节目的播报时间，并且还能够确保电视节目的传播效率和传播范围。
微信也是新媒体时代的代表性产物，增强了电视节目与受众的互动，促进了观众对电视节目的全方位了解以及媒介的深度融合。
四、结语媒介融合已经成为信息传播过程中最具代表性的态势，这也是电视台的发展机遇。
电视台记者的采访工作是一项系统工程，自身具有完整性和复杂性，这要求我们必须从制定全方位的策略入手，如加强对互联网技术的应用、利用多样化的方式进行采访、树立适应时代发展的新闻媒体理念等，有效地拓展电视媒介平台的发展空间。
参考文献：［1］ 徐兴学.媒介融合下的广播电视台记者采访形式革新分析［J］.新闻研究导刊，2018（3）：195.［2］ 路艳.媒介融合背景下电视台记者采访形式的改变［J］.西部广播电视，2017（1）：135.［3］ 周玲娜.媒介融合背景下电视台记者采访形式转型初探［J］.新闻研究导刊，2016（17）：221.。
