实用数据报表分析案例之一
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Excel数据管理与图表分析典型案例-股票一览表股票一览表能够根据各股票的买入、卖出记录,显示出每种股票在不同日期的当日现金余额。
本例首先利用公式计算出购买股票所花费的金额、净值和当日现金余额。
然后,通过数据透视表对所有数据进行汇总,从而显示出各股票的交易情况。
1.练习要点●设置单元格格式●数据有效性的应用●公式的应用●使用数据透视表2.操作步骤:(1)在A1至K3单元格中,输入表头、字段名和期初余额信息,并设置字体格式。
然后,设置边框样式和填充颜色,如图14-39所示。
图14-39 输入数据信息提示设置标题文字的【字体】为“楷体_GB2312”;【字号】为18,其他文字【字体】为Franklin Gothic Book;【字号】为10。
(2)在A4至B24单元格中,输入日期和名称信息。
然后,选择C4至C24单输入元格区域,单击【数据工具】组中的【数据有效性】按钮,如图14-40所示。
单击图14-40 输入日期和名称信息(3)在弹出的【数据有效性】对话框中,设置【允许】为“序列”,在【来源】文本框中输入“买入,卖出”文字。
然后,在C4至C24单元格中,分别单击各下拉按钮,选择“买入”或者“卖出”选项,如图14-41所示。
设置输入图14-41 设置数据有效性(4)在D4至D24和E4至E24单元格区域中,输入购买的股票数量和股票单价信息。
然后,在F4单元格中,输入“=D4*E4”公式,拖动填充柄至F24单元格,计算金额,如图14-42所示。
输入结果输入图14-42 输入信息和公式(5)在G4单元格中,输入“=F4*0.001”公式,拖动填充柄至G24单元格,计算印花税,如图14-43所示。
输入结果图14-43 计算印花税(6)在H4单元格中,输入“=F4*0.003”公式,拖动填充柄至H24单元格,计算手续费。
然后,在I4至I24单元格中,输入“过户费信息”,如图14-44所示。
输入结果图14-44 计算手续费(7)在J4单元格中,输入“=F4-SUM(G4:I4)”公式,拖动填充柄至J24单元格,计算净值,如图14-45所示。
Excel数据透视表的实战案例分析财务报表数据数据分析在现代商业环境中扮演着至关重要的角色。
在财务报表分析中,准确而及时地整理和分析数据是关键。
Excel数据透视表作为一种强大的分析工具,可以帮助我们有效地对财务报表数据进行深入研究和分析。
本文将通过一个实战案例,详细介绍如何使用Excel数据透视表进行财务报表数据的分析。
案例概述:假设我是一家制造业公司的财务分析师,需要分析公司过去一年的销售数据和利润数据,以了解公司的销售状况和盈利能力,并提供决策支持。
为了更好地进行分析,我已经从财务部门获取到了以下数据:销售订单记录、产品销售额和利润。
1. 数据准备:首先,我将数据导入Excel表格中。
在Excel中,每个数据都应该放在一个独立的列中,并且每个列要有一个清晰明确的标题。
订单记录包括订单号、日期、产品名称、销售数量和销售金额。
产品销售额包括产品名称和销售金额。
利润数据包括日期和利润金额。
2. 创建数据透视表:接下来,我将根据需要的分析目标,创建一个数据透视表。
首先,在Excel菜单栏中选择“插入”选项卡,然后点击“数据透视表”按钮。
在弹出的对话框中,选择正确的数据源和数据范围,并选择一个新的工作表作为透视表的输出位置。
3. 添加字段:在数据透视表的任务窗格中,我需要依次将想要分析的字段拖动到相应的区域。
根据本案例的分析目标,我将“产品名称”放在行区域,“销售数量”和“销售金额”放在值区域,“日期”放在列区域。
4. 数据整理和筛选:在数据透视表中,我可以通过简单拖放字段来更改和重新组织数据。
如果需要筛选数据,可以在透视表字段中使用过滤器功能。
例如,我可以根据需要筛选特定的产品销售数据,并且只显示在选定日期范围内的数据。
5. 计算字段:根据具体的数据分析需求,我可以在透视表中添加自定义计算字段。
例如,我可以通过将“销售金额”字段除以“销售数量”字段来计算单位销售额。
这将帮助我了解产品的平均售价。
6. 数据分析:通过使用数据透视表,我可以快速获取有关销售数据和利润数据的关键指标。
Excel在数据分析中的应用Excel是一款功能强大的电子表格软件,广泛应用于数据分析、统计和可视化方面。
它具有易用性、灵活性和强大的数据处理功能,使得它成为数据分析师、财务人员、市场营销人员和业务分析师等职业人士必备的工具之一。
在本文中,将探讨Excel在数据分析中的应用,并深入了解其功能和用法。
1. Excel的基本功能Excel的基本功能包括数据录入、计算、数据分析、可视化和报表生成等。
通过它,用户可以轻松地录入数据并进行基本的计算,比如求和、平均值、最大值和最小值等。
此外,Excel还提供了各种数据分析工具,比如排序、筛选、透视表、数据透视图和数据透视图报表等。
这些功能使得Excel成为了一款强大的数据分析工具。
2.数据分析中的常用功能在数据分析中,Excel的常用功能包括数据清洗、数据转换、数据透视表、图表生成和数据建模等。
这些功能可以帮助用户对数据进行深入分析,并从中发现规律和趋势。
数据清洗是数据分析中的重要一环,它包括去重复、筛选、替换和填充空值等操作。
Excel提供了多种数据清洗的工具,比如高级筛选、条件格式、文本函数和数据透视表等。
这些工具可以帮助用户轻松地清洗数据,提高数据的质量。
数据转换是将原始数据进行整理和重塑的过程,它包括数据拆分、合并和转置等操作。
Excel提供了多种数据转换的功能,比如文本到列、文本到行、文本函数和透视表等。
这些功能可以帮助用户将数据转换成适合分析的形式,提高数据的可用性。
数据透视表是Excel中一项非常强大的数据分析工具,它可以帮助用户快速地对大量数据进行汇总和分析。
通过数据透视表,用户可以以不同的维度对数据进行分组和汇总,并生成多种报表和图表。
这些功能使得数据透视表成为了数据分析中的重要工具。
图表生成是通过图表对数据进行可视化展示的过程,它包括柱状图、折线图、饼图、散点图和雷达图等。
Excel提供了丰富的图表类型和样式,用户只需要几个简单的步骤就可以生成多种图表。
首页>财会论文>> 会计论文>> 财会论文发表>> 正文五粮液上市公司财务报表分析随着中国国民经济的迅速发展和人们收入的不断提高,如何理财日益成为大众关注的焦点,而投向证券市场,尤其是购买上市公司的股票则是不少人投资理财的首选。
由于大众普遍对各个上市公司缺乏足够的了解,怎样选择具有良好升值前景的股票、基金并规避可能的投资风险自然成了大众关心的迫切需要解决的问题。
通过对上市公司必须向公众发布的上市报告书、年度报告和中期报告等报告书中所披露的上市公司财务报表的分析就可以对上市公司发行的股票的盈利前景等情况做出比较客观的评判。
上市公司的财务报表是公司的财务状况、经营业绩和发展趋势的综合反映,是投资者了解公司、决定投资行为的最全面、最翔实的、往往也是最可靠的第一手资料。
对于上市公司来说,最重要的财务指标是每股收益、每股净资产和净资产收益率。
这三个指标用于判断上市公司的收益状况,一直受到证券市场参与各方的极大关注。
证券信息机构定期公布按照这三项指标高低排序的上市公司排行榜,可见其重要性。
但笔者建议在使用这三个指标时要做一定的调整,尤其是在选择投资目标,以期寻找一个有真正投资价值的上市公司。
随着经济的发展,资本的运作程度提高,措施丰富,也越来越多的人投入到金融领域,参与经济的各项运作。
而上市公司财务报表分析也起着越来越重要的作用了。
财务报表能够全面反映企业的财务状况、经营成果和现金流量情况,但是单纯从财务报表上的数据还不能直接或全面说明企业的财务状况,特别是不能说明企业经营状况的好坏和经营成果的高低,只有将企业的财务指标与有关的数据进行比较才能说明企业财务状况所处的地位,因此要进行财务报表分析。
本文通过对五粮液集团2004年到2008年的财务数据分析,让大投资者和公司经营者正确评价的财务状况,经营成果和现金流量情况,揭示企业未来的报酬和风险,考核经营管理人员的业绩,为建立健全合理的激励机制提供帮助;同时也与同行业的贵州茅台进行了比较,看清公司的竞争位置及竞争优势。
tableau 优秀案例Tableau是一种流行的数据可视化工具,用于帮助用户更好地理解和分析数据。
在实际应用中,有许多优秀的Tableau案例展示了其强大的功能和应用价值。
下面列举了10个优秀的Tableau案例,展示了其在不同领域中的应用。
1. 电商销售分析一个电商公司使用Tableau对其销售数据进行分析,以了解销售趋势、产品销售情况和客户行为。
他们使用Tableau创建了各种仪表盘和报表,包括销售额、销售渠道、产品类别和地理分布等方面的可视化图表,帮助他们更好地了解业务状况并制定相应的决策。
2. 金融风险管理一家金融机构使用Tableau对其风险管理数据进行可视化分析。
他们使用Tableau创建了各种图表和仪表盘,包括风险指标、资产分布、行业风险和市场趋势等方面的可视化图表,以帮助他们及时发现和应对潜在的风险并制定相应的风险管理策略。
3. 健康数据分析一家医疗机构使用Tableau对其健康数据进行分析,以了解患者的健康状况和疾病趋势。
他们使用Tableau创建了各种仪表盘和报表,包括患者人口统计、疾病分布、治疗效果和医疗资源利用等方面的可视化图表,帮助他们更好地了解患者需求并优化医疗服务。
一家市场营销公司使用Tableau对其市场数据进行分析,以了解市场趋势和竞争状况。
他们使用T ableau创建了各种图表和仪表盘,包括市场份额、竞争对手、产品销售和广告效果等方面的可视化图表,帮助他们更好地了解市场需求并优化营销策略。
5. 运输物流分析一家物流公司使用Tableau对其运输数据进行分析,以了解运输效率和成本控制情况。
他们使用T ableau创建了各种图表和仪表盘,包括运输路线、运输时间、货物损失和运输费用等方面的可视化图表,帮助他们更好地了解运输状况并优化运输策略。
6. 教育数据分析一所学校使用Tableau对其教育数据进行分析,以了解学生表现和教学效果。
他们使用Tableau创建了各种仪表盘和报表,包括学生成绩、教师评价、学生出勤和教学资源利用等方面的可视化图表,帮助他们更好地了解学生需求并优化教育策略。
2017年6月30日目录课程设计(论文) (1)1公司简介 (2)2战略分析 (3)2.1SWOT分析 (3)2.2网络视频行业分析 (4)2.3乐视网竞争战略分析 (4)3会计分析 (5)3.1识别关键会计政策和会计估计 (5)3.2分析关键会计政策和会计估计 (7)4财务分析 (10)4.1资产负债表分析 (10)4.1.1资产负债表结构分析 (10)4.1.2资产负债表各项目分析 (12)4.1.3短期偿债能力分析 (14)4.1.4长期偿债能力分析 (15)4.2利润表分析 (15)4.2.1根据收入来分析企业的盈利能力 (15)4.2.2分析股份公司的盈利保障 (16)4.3现金流量表分析 (18)4.3.1现金流量总体分析 (18)4.3.2经营活动现金流量分析 (19)5前景分析 (21)基于哈佛分析框架的财务报表分析——以乐视网为例摘要:乐视网作为唯一一家在境内上市的视频网站,近年来的发展十分迅速,而2016年,乐视网“欠款门”风波愈演愈烈,占据了各大财经版块头条。
哈佛分析框架是对传统财务分析的补充和完善,以战略分析为起点,从发展战略、会计政策、财务分析、前景预测四个角度对企业进行全面分析。
本文以乐视网为例,以2013~2016年乐视网的财务报表为基本研究资料,将哈佛分析框架运用到新兴互联网行业,全面分析乐视网财务状况,对其近3年的财务状况、经营成果、现金流量状况进行分析,发现其繁荣发展的背后,资本结构、成本控制、无形资产管理等方面均存在着一些问题与隐患,并据此提出了一些建议。
关键词:哈佛分析框架;互联网行业;上市公司;财务分析1公司简介乐视公司成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区,2010年8月12日在中国创业板上市,股票代码300104,是行业内全球首家IPO上市公司,是目前中国A股唯一上市的视频公司,还是全球第一家IPO上市的视频网站。
乐视开创了其独特的发展模式:“平台+内容+终端+应用”的乐视生态。
财务报表分析案例及计算分析题汇总乐享集团公司,写于2021年6月16日38.A公司2007年利润表如下表所示:A公司2007年利润表要求:计算A公司的销售毛利率、销售净利率,并说明进行销售毛利率、销售净利率分析应注意的问题;答案:A公司销售毛利率=550-420÷550=23.64%1分A公司销售净利率=46.57÷550=8.47%1分销售收入是企业利润的初始源泉,主营业务毛利是企业最终利润的基础,销售毛利率越高,最终的利润空间越大;1分销售净利率可以从总体上考察企业能够从其销售业务上获得的主营业务盈利;1分销售毛利率和销售净利率都可以进行横向和纵向的比较,以便及时发现企业存在的问题并找出改善的对策;1分某公司2007年末的资产负债表如下:资产负债表要求:计算该公司的资产负债率、产权比率和权益乘数,并简要说明三个指标的共同经济含义,指出分析中存在的共同问题;答案:资产负债率=5 634+54 258+9 472+66 438+172 470+41 686÷848402×100%=349 958÷848 402=41.25%1分产权比率=349 958÷\u65288X92 400+406 044×100%=70.21%1分权益乘数=848402÷\u65288X92 400+406044或=1+70.21%=1.701分三个指标都能反映资产、负债和所有者权益之间的关系,都假设负债资金和股权资金所形成的资产对负债有着切实的保障,但没有考虑资产的结构,这是它们共同的问题;2分40.某公司的有关资料如下表所示:要求:1计算上年及本年的总资产周转率指标;计算结果保留三位小数,指标计算中均使用当年数据2计算上年及本年的流动资产周转率指标;计算结果保留三位小数,指标计算中均使用当年数据3计算上年及本年的流动资产的结构比率;计算结果保留两位小数,指标计算中均使用当年数据4分析总资产周转率变化的原因;计算结果保留四位小数答案:1上年总资产周转率=29 312÷36 592=0.801次0.5分本年总资产周转率=31 420÷36 876=0.852次0.5分2上年流动资产周转率=29 312÷13 250=2.212次0.5分本年流动资产周转率=31 420÷13 846=2.269次0.5分3上年流动资产的结构比率=13 250÷36 592=36.21%0.5分本年流动资产的结构比率=13 846÷36 876=37.55%0.5分4分析对象=0.852-0.801=0.051由于流动资产周转加速的影响:2.269-2.212×36.21%=0.02061分由于流动资产结构变化的影响:2.269×37.55%-36.21%=0.03041分两因素的影响合计:0.0206+0.0304=0.05141.大华公司2004--2008年度的财务比率数据如下:单位:元要求:对大华公司的营运能力进行趋势分析,并思考其变化的原因;指标计算中均使用当年数据答案:表现企业资产管理能力的主要指标有流动资产周转率、固定资产周转率和总资产周转率,该公司这三个财务比率计算如下:表格中每行1分从表中可以发现:在2004~2008年间公司总体的营运能力是稳步上升;尽管2006年流动资产周转率较之2005年有所降低,但是被固定资产周转率的上升所弥补,总资产周转率呈上升趋势,说明公司的资产利用效率在上升;2分42.某公司2008上半年部分财务指标如下:要求:计算该公司2008年上半年计划和实际的股东权益报酬率,并用杜邦分析原理定量分析该公司股东权益报酬率实际偏离计划的原因;答案:计划的股东权益报酬率:7.5%×0.133×1÷1-50%=2.00%实际的股东权益报酬率:9.3%×0.115×1÷1-53.33%=2.29%1分分析:销售净利率影响=9.3%-7.5%×0.133×1÷1-50%=0.48%1分总资产周转率影响=9.3%×0.115-0.133×1÷1-50%=-0.33%1分资产负债率影响=9.3%×0.115×\u65339X1÷1-53.33%-1/1-50%=0.15%1分合计=0.48%+-0.33%+0.15%=0.30%由上述计算可见,销售净利率提高引起股东权益报酬率提高0.48个百分点,资产负债率提高引起股东权益报酬率提高0.15个百分点,总资产周转率降低引起股东权益报酬率下降0.33个百分点;所以,该公司股东权益报酬率实际比计划提高0.29个百分点主要是由于其资产负债率和销售净利率提高引起的;1分六、综合分析题本大题共l小题,共15分计算结果除特别要求的以外,其余保留两位小数;43.某公司2007和2008年末的比较资产负债表有关数据如下:单位:元要求:1将以上比较资产负债表填写完整;2分析总资产项目变化的原因;3分析负债项目变化的原因;4分析所有者权益项目变化的原因;5指出该公司应该采取的改进措施;答案:2从总资产变动来看:总资产有较快的增长;总资产增长的主要原因是固定资产增长较快,流动资产中存货有较大的增长,可能是新设备投产引起的;但速动资产下降,说明购买固定资产和存货等使企业现金和有价证券大量减少;3分3从负债变动来看:长期负债增加,是企业筹措资金的来源之一;流动负债增长,速动资产下降,会使企业短期内偿债能力下降;3分4从所有者权益变动来看:实收资本不变,企业扩充生产能力,投资人没有追加投资,资金主要来源于负债和留存收益的增长;盈余公积金和未分配利润大幅度增长,说明留存收益是企业权益资金的主要来源;3分5总之,该企业2008年与2007年相比规模有了较大的扩充;筹措资金的主要来源是内部积累,辅之以长期贷款,情况比较好,但是企业短期偿债能力下降,就加速存货周转率,适当增加现金持有量,以便及时偿还短期借款;3分1.根据下列数据计算存货周转率及周转天数:流动负债40万元,流动比率2.2,速动比率1.2,销售成本80万元,毛利率20%,年初存货30万元;1.流动资产=40×2.2=88 速动资产=40×1.2=48年末存货=88-48=40 销售收入=80÷1-20%=100收入基础存货周转率=100÷40+30×2=2.86 周转天数=360÷2.86=126成本基础存货周转率=80÷40+30×2=2.29 周转天数=360÷2.29=1573.已知某公司资产总额450万元,流动资产占30%,其中货币资金有25万元,其余为应收帐款和存货;所有者权益项目共计280万元,本年实现毛利90万元;年末流动比率1.5,产权比率0.6,收入基础的存货周转率10次,成本基础的存货周转率8次;要求:计算下列指标:应收帐款、存货、长期负债、流动负债、流动资产的数额;3.流动资产=450×30%=135万元流动负债=135÷1.5=90万元产权比率=0.6=负债÷资产-负债负债=168.75万元长期负债=168.75-90=78.75万元收入÷存货=成本÷存货+毛利÷存货10=8+90÷存货存货=45万元应收帐款=135-45-25=65万元五、计算题1、资料:华丰公司会计报表中部分项目的数据:要求:计算该公司的营业周期;应收账款平均数=32+36/2=34应收账款周转率=680/34=20次应收账款周转天数=360/20=18天存货平均数=84+96/2=90存货周转率=450/90=5次存货周转天数=360/5=72天营业周期=18+72=90天2、某公司2000年资产负债表如下资产负债表 2000年12月31日资产金额负债与所有者权益金额现金30 应付票据25应收账款60 应付账款55存货80 应付工资10待摊费用30 长期借款100固定资产净额300 实收资本250未分配利润60总计500 总计500该公司2000年度销售收入为1500万元,净利润为75万元;要求:(1)、计算销售净利率;(2)、计算总资产周转率;(3)、计算权益乘数; 4、计算资本金利润率有关平均数用期末数代替解答:1销售净利率=75/1500×100%=5%;2总资产周转率=1500/300=5次3权益乘数=500/250+60=1.64资本金利润率=75/250×100%=30%3、某公司年初应收账款额为30万元,年末应收账款额为40万元,本年净利润为30万元,销售净利率为20%,销售收入中赊销收入占70%; 要求:计算该企业本年度应收账款周转次数和周转天数;解答:销售收入=30/20%=150万元赊销收入=150×70%=105万元应收帐款周转次数=105/30+40÷2=3次应收账款周转天数=360/3=120天4.振华股份有限公司的有关资料如下单位:万元:产品销售收入 756 净利润 30营业利润 52 财务费用 14利润总额 46 资产平均总额 460要求:计算营业利润率、销售净利率、总资产利润率;解答:营业利润率=×100%=8.73%销售净利率=×100%=3.97%总资产利润率=×100%=13.04%5.某企业采用计时工资制度,产品直接成本中直接人工费用的有关资料如下所示:直接人工费用计划与实际对比表项目单位产品所耗工时小时工资率直接人工费用本年计划 42 6 252本月实际 40 6.5 260要求:用差额分析法计算单位产品消耗工时和小时工资率变动对直接工人费用的影响以及两因素结合影响;解答:单位产品消耗工时变动的影响=40-42×6=-12元小时工资变动的影响=6.5-6×40=20元两因素影响程度合计=-12+20=8元六、分析题1、华丰公司近三年的主要财务数据和财务比率如下:要求:1分析说明该公司运用资产获利能力的变化及其原因;2分析说明该公司资产、负债和所有者权益的变化及其原因;3假如你是该公司的财务经理,在1994年应该从哪些方面改善公司的财务状况和经营业绩;解答:1该公司总资产净利率在平稳下降,说明其运用资产的获利能力在降低,其原因是资产周转率和销售净利率都下降;总资产周转率下降的原因是平均收现期延长和存货周转率都在下降;销售净利率下降的原因是销售毛利率在下降;尽管在1993年大力压缩了期间费用,仍未能改变这种趋势;2该公司总资产在增加,主要原因是存货和应收账款占用增加;负债是筹集资金的主要来源,其中主要是流动负债;所有者权益增加很少,大部分盈余都用于发放股利;3扩大销售;降低存货;降低应收账款;增加收益留存;降低进货成本;2、资料:大宇公司2001年底的部分账面资料如下表:要求:1计算该企业的营运资本;2计算该企业的流动比率;3计算该企业的速动比率;4计算该企业的现金比率;5将以上指标与标准值对照,简要说明其短期偿债能力的好坏;1流动资产=1503600+30000-840+60000+210000-12000+450000=224076流动负债=90000+60000+1000000=1150000营运资本=2240760-1150000=10907602流动比率=224076+1150000=1.953速动资产=2240760-450000=1790760速动比率=1790760+1150000=1.564现金比率=1503600+30000-840÷1150000=1.335流动比率的标准值是2,该企业流动比率为1.95,较为适当;速动比率的标准值为1,该企业速动比率1.56,高于标准值,说明企业偿还短期负债的能力较好,但货币资金的有效利用不足;3、某企业负债融资和主权融资的情况如表,请分析该企业的融资结构解答:1、该企业年度内资金总额大幅度增长,其主要原因是股东权益猛增了近4倍,可能是该企业年度内有增资扩股行为;2、随该企业生产规模扩大,流动负债增加应该属于正常,但长期负债的减少原因需要进一步分析;3、该企业主权融资取代负债融资,占据了总资金的2/3强,表现为企业的融资结构由主要靠负债经营转化为靠自有资本经营,导致财务风险降低,资金成本升高;4、资料:华丰公司是一家五金工具制造商;1996年和1997年终会计报表的部分项目数据如下:华丰公司损益表单位:元华丰公司资产负债表单位:元要求:1利用以上会计报表的数据,分别计算1996年和1997年的下列财务比率:2运用各项财务比率,就该公司的盈利能力、偿债能力及流动资金管理效果进行对比分析并作出评价;1总资产利润率117000+0/492000×100%=23.78% 79500+4000/541500=15.42%速动比率 16000+51000/114000=58.77% 2000+78000/119000=67.23%营业利润率117000+0/590000×100%=19.83% 79500+4000/600000×100%=13.92%应收账款周转率 590000/51000=11.6次 600000/78000=7.7次毛利率250000/590000×100%=42.4% 225000/600000×100%=37.5%存货周转率 340000/74000=4.6次 375000/118000=3.2次流动比率 141000/114000=1.2 198000/119000=1.6资产负债率114000/492000×100%=23.17% 119000+25000/541500×100%=26.59%2运用各项财务比率,就该公司的盈利能力、偿债能力及流动资金管理效果进行对比分析并作出评价;首先该公司总资产利润率、营业利润率、毛利率都明显下降,说明该公司盈利能力在减弱;其次该公司流动比率、速动比率有所上升,说明短期偿债能力有一定增强,但是随着资产负债率的上升该公司的长期偿债风险加大;该公司两个周转率指标都在下降,说明资产运营能力下降,使得流动资产沉淀较多,同时也引起流动性比率的升高;该公司应进一步开拓市场,加快销售步伐,从而引起各方面指标的好转;资料:甲产品单位生产成本资料如下表所示:主要产品单位成本表2009年12月1对甲产品单位成本进行一般分析;2对直接材料和直接人工两个成本项目进行因素分析本年累计实际与计划对比;1一般分析从甲产品的单位成本表中可看出,本年累计实际平均成本超过了上年实际平均,也超过了本年计划;从制定的计划可看出,其计划数要低于上年实际平均数,看来企业目标是要降低成本,但本年实际不仅未完成本年计划,而且也落后于上年实际平均,甲产品单位成本情况也是如此; 2直接材料费用分析通过题中数据可看出,材料费用比计划增加了1831323-1140元,因素分析为:a.单位材料消耗量变动的影响:21-19 ×60=120元 b.材料单价变动的影响:63-60 ×21=63元c.两因素影响程度合计:120+63=183元从以上分析可看出 ,两因素对直接材料费用的上涨均有较大影响,应进一步分析材料质量及工人操作等方面是否存在问题,以查明材料数量变动的原因;对材料价格的变动,企业应及时分析市场行情,以制定相应的对策; 3直接人工费用的分析从题中数据可看出,直接人工费用较计划增加了 11.40元,因素分析如下: a.单位产品工时变动的影响:14-12×4.30=8.60元 b.小时工资率变动的影响:4.50-4.30×14=2.80元 c.两因素影响程度合计:8.60+2.80=11.40元单位产品工时多消耗 2小时,说明劳动生产率有所下降,且幅度较大;至于小时工资率,仅增加了0.20元,幅度不大;1根据以上会计资料,计算宏大公司的有关财务比率:①销售毛利率、成本利润率、费用利润率,并对该公司的获利能力进行对比分析并作出简要评价2进行利润表主要项目项目结构比较分析;项目 2007年 2008年销售毛利率320-20/320100% =93.8%521-95/521100%=81.8% 成本利润率218/20100%=109% 365/95100%=38.4% 费用利润率218/50100%=43.6% 365/61100%=59.8% 销售毛利率=销售毛利额/销售净收入100% 成本利润率=利润总额/成本100% 费用利润率=利润总额/费用100% 分析:销售毛利率08年比07年下降12%,主营业务收入08年比07年上升了53%,主营业务成本08年比07年上升了37.5%,大大超过了主营业务各收入的比率,所以导致毛利率下降,成本利润率08年比07年下降了64.8%,大大节约了成本;2进行利润表主要项目结构比较分析项目 2007年占净利润比重% 2008年点净利润比重% 增减% 主营业务收入340 116 521 151 35 主营业务成本20 6.8 95 27.6 20.8 管理费 10 3.4 25 7.3 3.9 财务费 40 13.7 36 10.5 -3.2 营业外收支净额52 17.8 49 14.2 -3.6 所得税 30 10.3 70 20.3 10 净利润 292 100 344 100 根据以上数据,通过计算各主要项目占净利润的比重得出2008年与2007年各项目变动百分比,主营业务收入08年较上年增加了181万元,增长百分比为35%,08年较07年营业收入增加了,而主营业务成本08年较07年增加了75万元;资料:某公司2009年有关资产内容资料为:2分析其变动状况及合理性进行必要说明;标准答案:答:项目期初 % 期末 % 差异 % 流动资产:货币资金 8 7 -1 交易金融资产 2 6 4 应收账款净额 22 20 -2 预付账款 6 4 -2 存货 39 26 -3 流动资产债合计 67 63 -4 长期投资12 18 6 固定资产:固定资产净值 17 15 -2 在建工程 0 0.4 0.4 固定资产合计 17 15 -2 无形资产 4 3.3 -0.7其他资产 0 0.3 0.3 固定资产即长期资产合计 33 37 4 资产合计100 100 ---- 通过上述百分比资产结构表可知 :1该公司期末与期初相比较,2流动资产比例比较,3从非流动资产来看,4结论从总体来看,非流动资产比例有所提高;您的答案:49.第49题标准答案:从题中表可以看出直接人工费用本月实际比本年计划低4.25元,而且工时消耗和小时工资率都有变动,可以使用差额计算法计算如下:单位产品消耗工时变动的影响:37.2-42×6=-28.8元小时工资率变动的影响:6.66-6×37.2=24.55元两因素影响程度: -28.8+24.55=-4.25元上述分析计算表明,此产品直接人工费用的节约是由于工时消耗降低引起的,而小时工资率却提高并且抵消了大部分节约工时所产生的人工费用降低额,在保证产品质量的前提下,工时的节约主要是劳动生产率提高的结果;50.第50题资料:某企业为了进行主要资产项目的比重分析,特根据资产负债表制定了主要资产项目比重及其答:由题中资料可知,该企业由于交易性金融资产、应收账款、存货的比重均有所下降,导致了流动资产比率的降低,从而使非流动资产中固定资产比重大幅度上升;1流动资产中,货币资金比重有所上升,说明企业资产的变现能力及抵御风险能力增强,但其机会成本也必然增加;结合短期投资铁大幅度下降,企业整体流动资产的变现能力是有所减弱的,资产的风险性增大,因此可以说流动资产的项目结构变动不够理想;2非流动资产中,流动性最强而且惟一能直接带来收益的资产是长期投资,而其比重却有所下降,尽管下降幅度较小,也对非流动资产的内部结构造成了不良影响,固定资产比重的大幅度上升,并非全部得益于无形资产和持有至到期投资比重下降,而是包含了部分资产的转移,这也说明企业总资产的变现能力下降,资产风险增强;3结论您的答案:。
XYZ公司报表分析你是ABC公司的财务总监,XYZ公司是公司同行业的竞争对手,具有20年以上的经营历史。
以下是XYZ公司近3年损益表和资产负债表汇总数据。
请你向公司董事会准备一份报告,分析XYZ公司的业绩状况,提出一些需要进一步关注的问题,包括需要搜集的额外信息,使你能够完成对XYZ公司业绩的全面评估。
表一、XYZ公司损益表数据(单位:百万元)XYZ公司财务报表分析报告公司董事会:根据获得的财务报表数据,我对XYZ公司近三年的财务状况进行初步分析。
报告中列举了几个需要进一步分析的反面,以及所需的详细资料。
报告附件列示了作为报告一部分的比率数据。
1.盈利能力分析毛利率虽然在2005年上升了约1%,总体上是稳定的。
2004年运用资本报酬率微幅上升到21.5%,2005年却猛然降至17.8%。
尽管销售毛利率有所提高,2005年销售净利率同样出现大幅下降,表明他们可能没有很好控制经营费用,使其出现较大增长。
公司总资产周转率下降,可能说明公司业务量在减少。
2.业务量的变化2004年销售额增长了17%,而2005年下降了7%。
导致这种变化的原因还不清楚,可能是由于一次性事件造成的,或者是公司产品品种构成发生变化。
不管什么原因,看起来他们通过给客户放宽信用政策的措施(应收账款周转天数由46天增长到64天)并没能阻止销售滑坡。
3.营运资金管理(和应收账款和存货周转率有关)虽然速动比率只是略微降低,流动比率和速动比率均显示公司营运资金状况的不利变化。
应收账款周转天数和存货占用天数都有所增长,表示公司在这方面占用资金增加,其中部分来源于延长应付账款和其他应付款天数获得的资金。
4.资本结构公司2004年新增6千4百万长期贷款,使公司的资本杠杆比率增长。
权益比率从18.5%上升到32%,不过这个比率看起来也不高。
利息费用从2003年的6百万上升到2005年的1千9百万,2004年是1千5百万,表明贷款利率可能是浮动的或者04年并未全部使用这部分贷款。
大模型实现报表解读案例
以下是一个大模型实现报表解读案例的示例:
案例:销售报表解读
背景信息:某公司为了了解销售业绩情况,每月都会生成销售报表,其中包括产品销售额、销售数量、销售渠道、地区分布等信息。
问题:利用大模型分析销售报表,找出销售情况中的关键信息,并进行解读。
解决方案:
1. 数据收集:收集公司每月的销售报表数据,并整理成结构化的数据格式,以便于后续的数据处理和分析。
2. 数据清洗与预处理:对收集到的数据进行清洗和预处理,包括去除重复数据、处理缺失值、转换数据类型等,以确保数据的准确性和一致性。
3. 数据分析与可视化:利用大模型对销售报表数据进行分析,通过数据挖掘和统计分析等技术方法,发现销售情况中的关键因素和趋势。
同时,利用数据可视化工具,将分析结果转化为直观的图表和图形,便于理解和解读。
4. 报表解读:根据分析结果和可视化图表,对销售报表进行解读。
例如,可以通过分析销售额和销售数量的变化趋势,找出
销售的增长或下降原因;通过分析不同销售渠道和地区的销售情况,找出销售的优势和劣势所在;通过分析产品销售的组合情况,找出最受欢迎的产品组合等等。
5. 结果呈现与决策支持:将报表解读的结果和建议呈现给相关决策层,以支持他们对销售业绩的评估和决策。
同时,根据需求可以生成定期或即时的报告,以便于更及时地监控和评估销售业绩。
通过以上步骤,利用大模型可以更全面、准确地分析销售报表,帮助企业了解销售情况,发现潜在问题和机会,并提供决策支持。
服装营销数据的报表分析第一节服装市场调查数据报表分析一、服装市场调查目的二、服装市场调查问卷三、服装市场调查问卷分析数据库四、服装市场调查问卷分析的基本思路五、服装市场调查分析报告第二节服装销售数据综述分析一、服装销售数据库结构二、服装销售汇总报表分析三、服装销售分类报表差异分析服装营销数据的报表分析数据分析是一个创造性的工作,没有完全统一的分析模式,需要数据分析人员能结合企业营销数据的特点及分析需要,灵活选择各种数据分析方法,在营销数据中挖掘数据规律,指导营销实践。
报表分析是利用SPSS 中的图表统计工具进行的服装营销数据初步分析,主要是利用SPSS 的图表功能,对服装营销中的原始数据进行频数分析、综述分析、交叉分析,并用图表将分析结果表达出来,供分析者使用。
第第一一节节 服装市场调查数据报表分析服装市场调查主要是从目标消费者的角度来了解市场营销中的一些营销参数,如市场空间的大小、消费品牌倾向、选购因素、促销因素、竞争情况、满意度评价等。
在市场问卷调查中,由于问题的设计通常是封闭式问题,因此市场调查问卷的数据以分类数据为主。
在进行数据分析时,了解各种营销参数的消费者分布情况是进行数据分析的主要方法,此外,为了进一步研究各种营销参数之间的关系,也会涉及到相关分析。
下面将以一个服装市场调查案例,对调查数据进行报表分析。
一、服装市场调查目的本案例的调查目的主要包括以下四个方面:1)了解服装市场的空间大小,与之相关的问题包括:休闲服消费金额及购买次数,其他服装消费金额及购买次数。
2)了解消费者的服装消费的品牌倾向,与之相关的问题包括:最喜欢的三个休闲服品牌、6个休闲服品牌满意度打分。
3)了解消费者购买服装时的选购因素,与之相关的问题是消费者购买休闲服时最重视的三个选购因素。
4)了解消费者的购买习惯,与之相关的问题包括:购买地点、持有贵宾卡的情况。
5)个人资料包括:年龄、性别、收入,用于部分调查问题的相关分析。
姓名:唐赋明杜邦分析法分析案例——Intel 公司(2009-2010)一、杜邦分析法的概念杜邦分析法是利用几种主要的财务比率之间的关系来综合地分析企业的财务状况,这种分析方法最早由美国杜邦公司使用,故名杜邦分析法。
该分析法的基本思想是将企业的净资产收益率(ROE)逐级分解为多项财务比率乘积,这样有助于深入分析比较企业经营业绩,并将若干个用以评价企业经营效率和财务状况的比率按其内在联系有机地结合起来,形成一个完整的指标体系,并最终从财务角度评价企业绩效的一种经典方法。
采用这一方法,可使财务比率分析的层次更清晰、条理更突出,为报表分析者全面仔细地了解企业的经营和盈利状况提供方便。
具体公式如下:净资产收益率(ROE)=利润率(利润/销售收入)*资产周转率(销售收入/资产)*权益乘数(资产/权益)其中:1、净资产收益率(ROE)是一个综合性最强的财务分析指标,是杜邦分析系统的核心。
2、资产净利率(ROA)是影响权益净利率的最重要的指标,具有很强的综合性,而资产净利率又取决于销售净利率和总资产周转率的高低。
总资产周转率是反映总资产的周转速度。
对资产周转率的分析,需要对影响资产周转的各因素进行分析,以判明影响公司资产周转的主要问题在哪里。
销售净利率反映销售收入的收益水平。
扩大销售收入,降低成本费用是提高企业销售利润率的根本途径,而扩大销售,同时也是提高资产周转率的必要条件和途径。
3、权益乘数表示企业的负债程度,反映了公司利用财务杠杆进行经营活动的程度。
资产负债率高,权益乘数就大,这说明公司负债程度高,公司会有较多的杠杆利益,但风险也高;反之,资产负债率低,权益乘数就小,这说明公司负债程度低,公司会有较少的杠杆利益,但相应所承担的风险也低。
二、根据2009-2010年Intel公司财务报表数据进行杜邦分析法的案例分析首先以2009年Intel公司财务报表数据为例,做杜邦分析如下:(金额单位:百万美元)对该公司2010年度进行杜邦分析法分析并与上年数据比较,可以从财务角度得出公司两年来各项指标的对比变化(详见附件EXCEL文件):从上述数据可以看出:1、净资产收益率的变化:Intel 公司的净资产收益率由10.5%(2009年)上升为23.2%(2010年)。
报表分析案例报表分析是企业决策过程中不可或缺的一部分,它涉及到对企业财务报表、运营报表以及其他相关数据的深入分析,以评估企业的经营状况、财务健康度以及市场表现。
以下是一个报表分析的案例,展示了如何通过分析报表来揭示企业运营的关键信息。
首先,报表分析通常从财务报表开始,包括资产负债表、利润表和现金流量表。
这些报表提供了企业财务状况的快照,反映了企业的资产、负债、收入、支出和现金流动情况。
1. 资产负债表分析资产负债表显示了企业在特定时间点的资产、负债和所有者权益。
通过分析资产负债表,我们可以了解企业的资本结构、流动性和偿债能力。
例如,通过计算流动比率和速动比率,可以评估企业的短期偿债能力;通过计算负债比率和权益比率,可以了解企业的财务杠杆和资本结构。
2. 利润表分析利润表展示了企业在一定会计期间的收入、成本和利润。
通过分析利润表,我们可以评估企业的盈利能力、成本控制能力和运营效率。
例如,通过计算毛利率和净利率,可以了解企业的产品定价策略和成本控制效果;通过分析营业收入和营业利润的增长趋势,可以预测企业的盈利前景。
3. 现金流量表分析现金流量表记录了企业在一定会计期间的现金流入和流出情况。
通过分析现金流量表,我们可以评估企业的现金流状况和财务灵活性。
例如,通过计算现金流量比率,可以了解企业用现金偿还短期债务的能力;通过分析经营活动、投资活动和筹资活动的现金流,可以了解企业的现金流来源和使用情况。
除了财务报表分析,报表分析还可能包括对运营报表的分析,如销售报告、库存报告和客户满意度调查等。
这些报表提供了企业运营活动的详细信息,有助于管理层做出更有针对性的决策。
4. 销售报告分析销售报告详细记录了企业的销售情况,包括销售额、销售量、销售增长率和市场份额等。
通过分析销售报告,我们可以评估产品的市场接受度、销售策略的有效性以及销售团队的绩效。
例如,通过比较不同产品或服务的销售增长率,可以确定哪些产品是企业的增长动力;通过分析销售周期和客户留存率,可以评估销售策略的长期效果。
Excel数据表报表的个实用案例Excel数据表报表的几个实用案例案例一:销售数据报表1. 概述销售数据报表是帮助企业了解销售业绩、市场趋势及销售策略有效性的重要工具。
通过利用Excel的数据分析功能,可以快速生成直观清晰的销售数据报表。
2. 数据准备在创建销售数据报表之前,需要准备好销售数据。
数据包括产品名称、销售额、销售数量、销售人员等信息,可以通过手动输入或导入外部数据的方式获取。
3. 报表创建打开Excel,新建一个工作表作为销售数据报表的基础表格。
根据需要,添加相应的列标题,并将准备好的销售数据逐一填入对应的单元格。
4. 数据分析利用Excel提供的数据透视表功能,可以对销售数据进行灵活的分析和汇总。
选择要分析的数据范围,点击“数据”选项卡中的“透视表”按钮,按照提示设置透视表字段,选择需要展示的数据字段。
然后,将透视表拖拽到报表工作表中。
5. 图表展示在生成数据透视表的基础上,可以进一步通过Excel提供的图表功能,将数据转化为直观的图表形式,以便更加容易理解和分析。
选择适合的图表类型(如柱状图、折线图)并指定数据源,即可生成相应的图表。
案例二:项目进度报表1. 概述项目进度报表是跟踪和监控项目进展的重要工具,它可以帮助项目经理和团队成员有效管理项目,提前预知和解决潜在风险。
2. 数据准备创建项目进度报表之前,需要准备好项目的任务列表、任务开始时间、任务完成时间等数据。
可以手动输入或导入外部数据以构建项目进度表。
3. 报表创建在Excel中新建一个工作表,通过添加行标题和列标题,创建项目进度表的基础结构。
将准备好的任务列表及其相关信息逐一填入对应的单元格。
4. 进度计算利用Excel的日期函数和公式,可以计算任务的进度和剩余时间。
例如,可以使用“=TODAY()”函数计算出当前日期,并与任务的开始时间和结束时间进行比较,得出任务的进度百分比或剩余天数。
5. 进度可视化通过Excel提供的条件格式和图表功能,可以将项目进度数据可视化展示,更加直观地呈现项目的进展情况。
Excel数据分析的实用案例和解决方案1. 数据清洗与整理在进行数据分析之前,数据清洗和整理是必不可少的步骤。
Excel提供了强大的功能来处理大量的数据。
例如,我们可以使用筛选功能来筛选出特定条件下的数据,并使用排序功能对数据进行排序。
此外,可以使用文本函数和公式来处理和转换数据。
比如,我们可以使用文本函数来提取出日期、时间和姓名等信息。
2. 数据透视表分析数据透视表是Excel中非常常用的功能之一,可以帮助我们对大量的数据进行快速分析和总结。
通过数据透视表,我们可以轻松地计算数据的总和、平均值和计数等统计量,还能够进行数据的分组和分类汇总。
例如,我们可以使用数据透视表来分析销售数据,了解各种产品的销售情况、不同地区的销售量以及销售额的变化趋势。
3. 数据可视化Excel也提供了多种图表类型,可以将数据以直观的方式展示出来。
通过图表,我们可以更直观地观察和分析数据的趋势、比较不同数据之间的差异,并帮助我们向他人传达数据的含义和结果。
例如,我们可以使用折线图来展示某个时间段内销售额的变化趋势,使用柱状图来比较不同地区的销售量,使用饼图来表示各种产品的销售占比等等。
4. 数据建模与预测Excel提供了一些统计分析工具和函数,可以进行数据建模和预测。
通过这些工具和函数,我们可以根据历史数据来进行趋势分析和预测,评估未来的业务发展和变化趋势。
例如,可以使用回归分析来建立销售额和市场营销费用之间的数学模型,以及使用移动平均法来预测未来的销售趋势。
5. 数据汇总与报表制作Excel不仅可以用来进行数据分析,还可以用来进行数据的汇总和报表制作。
通过使用函数和公式,我们可以快速地计算和汇总各种统计量,例如总和、平均值、最大值等等。
同时,通过使用条件格式、边框和背景颜色等样式设置,可以使报表更加美观专业。
此外,Excel的打印功能也可以帮助我们将报表按需打印出来。
6. 数据安全与保护在进行数据分析时,数据的安全和保护也是非常重要的。
提高审计效率的关键技巧和工具成功案例分享审计是一项重要的工作,它涉及到对财务报表、内部控制等方面的审查和评估。
在审计工作中,高效率是非常关键的,可以节省时间和精力,并确保审计结果的准确性和可靠性。
本文将介绍一些提高审计效率的关键技巧和工具,并分享一些成功案例以供参考。
一、应用数据分析技术数据分析技术在现代审计中起到了至关重要的作用。
通过利用数据分析工具,审计师能够更快地获取和处理大量的数据,进一步发现异常情况和潜在的风险。
其中一项关键技巧是编写有效的查询脚本,以便从海量数据中提取相关信息。
还可以运用数据挖掘技术,通过模式识别和规则发现来帮助发现问题。
数据分析技术的成功案例之一是美国一家大型汽车制造公司的审计,他们通过数据分析工具,发现了一项大规模的财务欺诈活动,挽回了公司巨大的损失。
二、利用自动化审计工具随着科技的不断发展,自动化审计工具的应用越来越广泛。
这些工具能够自动执行多项审计任务,如抽样、数据提取和比对等,大大提高了审计效率。
例如,审计师可以使用专业的数据抽样软件,在大数据环境中快速准确地进行抽样。
此外,自动化审计工具还能够帮助审计师发现潜在的欺诈风险和错误,并提供相应的解决方案。
一个成功的案例是一家国际制药公司,他们利用自动化审计工具,在几天的时间内完成了一项需要数周完成的审计任务。
三、优化审计流程审计流程的优化是提高审计效率的另一个重要方面。
通过合理规划和安排审计工作的顺序和时间,可以提高审计师的工作效率。
例如,将审计工作分解为不同的阶段,将重点放在关键的风险领域上,可以更好地集中精力进行审计工作。
此外,合理安排审计工作的时间,避免与其他相关部门的工作冲突,有助于减少重复性工作和不必要的延迟。
一个成功的案例是一家跨国银行的审计,他们通过优化审计流程,缩短了审计周期,提高了审计效率。
四、积极应用人工智能技术人工智能技术在审计领域的应用也越来越广泛。
通过人工智能技术,审计师可以更好地识别和分析关键数据,并自动产生相应的审计工作。
实用数据报表分析案例之一
关键字: 数据挖掘统计分析excel透视表
最近做了一些简单的数据分析工作,个人觉得比较简明,也适合一些初级者使用,就想记录下来与大家分享。
具体的长论就不多说了,数据都一样,都需要不同的方式处理加工,重要的是思路和最终目的,是要将数据分析的结果指导未来发展,产生价值。
这里,我以一个简单的例子为文,将一些基本的处理步骤记录下来,供参考。
表1(全表部分截图)
表1是一张原始数据报表截图,这张数据报表很普通,总共有6个项,分别是ID,关键字,IP,省份、发起搜索页和搜索时间。
首先,我们需要有个指导方向,就是目的。
根据这张报表,我假设了一些问题,并根据问题对报表数据进行挖掘分析。
假设问题如下:
1、我的用户什么时间来?趋势如何?
2、我的用户主要来自哪里,趋势如何?
3、他们主要搜索什么,搜索的趋势如何?
4、重点区域在哪里?梯度的占比如何?
5、重点区域用户主要搜索了什么?趋势如何?
6、重点区域用户什么时间来?趋势如何?
7、重点区域用户的主要发起页有哪些,趋势如何?
8、假设投入方案参考
方向有了,再看一下报表,为了是之后的分析理解更方便,我需要稍微加工一下。
当然,加工是原始数据的一些形式变化,为了回答问题需要,绝对不是凭空的增加数据,保持数据的真实性,只有真实的数据才有分析的价值。
我在原始报表里增加了一个数据项,现在变成表2的样子:
表2(全表部分截图)
这个多出来的项就是星期,它的函数”=WEEKDAY( )”,这样,我就可以按照日常的工作时间模式来分析,便于理解。
通过上面的调整后,我们再看下报表,得到报表2的情况如下:
*数据项7个,分析增加1个
实际分析,我主要用到上面的4个数据项,关键字,IP,省份和发起页面。
ID 是统计计数,当然也可以和搜索时间和星期一起做个统计的,这里以时间为轴,其他的不多做分析。
好了,进入正题,我们开始回答问题:
1、我的用户什么时间来?趋势如何?
这个问题很实际,时间就是金钱啊。
我们选择表2,选择excel工具栏插入下面的数据透视表,然后按照下面表样式,选择对应的数据项,得到日统计报表1.6,图形展示表1.7和月统计报表1.8。
我在表1.1的边上增加了百分比,之后类似的报表也是如此,这里是手动增加的。
选择透视表,在行标签插入搜索时间项
表1.1(选项)
点击任意数据,点鼠标右键,选择”组合”
表1.2(组合)选择小时、日、月
表1.3(系统时间)
表1.4
表1.5
表1.6
表1.7
表1.8
总结:通过上面3张表,我们可以从月到日再到时,有了一个清晰的时间维度认识。
用户月初和月末来的相对较多,其中,周一,周四,周六较多,而且,他们喜欢下午和晚上来哦,还有其它想法的可以根据图表再猜猜。
2、我的用户主要来自哪里,趋势如何?
选择表2,选择excel工具栏插入下面的数据透视表,然后按照下面表样式,选择对应的数据项,得到表2.2,由表2.3进行前20统计得出表2.5,表2.6是表2.5的图示;
报表项目分别插入省份,月份和IP,点击月份里任意数字,点击排序按钮,操作画面如下。
表2.1
表2.2(排序)
表2.3(全表部分截图)
表2.4(筛选)
表2.5
表2.6
总结:用户主要来自的20个区域中,去除未知因素和国内来源,国际来源也不少,出乎意料之外。
当然,里面还有些嘈杂的数据没有处理,如果处理了就更完美了;其中,有14个地区的流量呈现出连续增长的趋势。
3、他们主要搜索什么,搜索的趋势如何?
选择表2,选择excel工具栏插入下面的数据透视表,然后按照下面表样式,选择对应的数据项,得到表3.1,由表3.1进行前20统计得出表3.2,表3.3是表3.2的图示;上面两个分析过程已经将选项、组合、排序、筛选等步骤依依图示介绍,下面的过程将不在重复展示操作示图。
表3.1(全表部分截图)
表3.2
表3.3
总结:虽然前20个关键字所占比例较小,但是他们给了我们明确的产品和产品搜索趋势,比如凉鞋、拖鞋等应季产品呈现出明显的下降趋势,而书包却在开学前突飞猛进,应该抓住这个机会,做好投入的调整。
还有一些关键词可能受到厂家的营销影响,在不同时间呈现不同的搜索变化,比如耐克是不是最近又在传统媒体做了新的广告投放,这样,我们就要留意相关品牌的市场营销活动,配合做一些调整,没准能有意外惊喜,让厂家和用户都能获得实惠。
4、重点区域在哪里?梯度的占比如何?
选择表2,选择excel工具栏插入下面的数据透视表,然后按照下面表样式,选择对应的数据项,得到表4.1,表4.2,表4.3,表4.4;这一章很重要,因为大家都知道的2/8原则,其实不仅在现实世界,在虚拟世界同样重要,但是,这些产品可能不会占到绝对的2/8销量比例,但是,它可能带来的关联流量和销量绝对值得你去关注。
在这里,除了做统计之外,需要做一些分析和测试,找到重点中的重点,并且是真实的,而这一章节的筛选,也将决定后面3个部分的统计内容。
表4.1(全表部分截图)
表4.2(全表部分截图)
表4.3
表4.4
总结:这次表稍微有点多,多的可是有价值的。
这里面有个分析步骤,就是20个主要用户来源区域中,欧洲一个单一的IP搜索量很大,需要验证,去查一下,是否有问题,不然,它会影响我们的判断。
搜索次数占比反应了不同梯度用户的搜索习惯,搜索的最多的20个用户,所占比例很少。
但是搜索做多的20个用户,他们在周一的搜索量明显高于其他时间。
这里,我们也可以在这里增加分析的难度,如同一IP不同时间下的搜索等。
5、重点用户主要搜索了什么?趋势如何?
通过上面一个阶段,我们大概知道我们的重点区域在哪里了,接下来,我们将进入重点区域的统计分析。
这里我选的是北京。
选择表2,选择excel工具栏插入下面的数据透视表,然后按照下面表样式,选择对应的数据项,得到表5.1,表5.2,表5.3时表5.2的图示;哈哈,考眼力的时候到了,这里面的广告,应该能看出来吧。
表5.1
表5.2
表5.3
总结:重点用户主要搜索关键字是一个重要指标。
同时,它还可以和总体指标进
行对比,看出一些差异,然后可以针对重点用户做专门的营销活动。
其他的什么招数,自己可以再想想。
6、重点用户什么时间来?趋势如何?
选择表2,选择excel工具栏插入下面的数据透视表,然后按照下面表样式,选择对应的数据项,得到表6.1,表6.2,表6.3是表6.2的图示;
表6.1
表6.2
表6.3
总结:重点区域用户在周一、周四和周五来的比较多,上午9点以后开始基本持续到晚上23点,在过去的三个月里,这个时间段基本保持增长。
特别关注一下14,15点,在这里,其实还可以用时间段内的关键字或发起页面配合,做一个多维度的分析,发挥一下自己的想想吧。
7、重点区域用户的主要发起页有哪些,趋势如何?
选择表2,选择excel工具栏插入下面的数据透视表,然后按照下面表样式,选择对应的数据项,得到表7.1,表7.2;
表7.1
表7.2
总结:重点用户主要发起页是首页和二级页耐克,根据这个提示,我们需要做好首页和相应的二级页面的分流工作。
其次,还需要关注有增长趋势的发起页面。
8、假设投入方案参考
我们统计分析了那么多,不能白忙活啊,什么时间段,什么区域,哪些关键词,哪些关键页面等等数据,都需要拿来指导未来的工作,才能发挥出这数据的价值。
简单假设方案,根据以上报表分析得出:
说明:这里以一个IP为一个用户,一个IP一次搜索为1次流量计数假设流量、转化率、客单价和ROI每月增涨10%
表8.1
表8.2
报表总结:通过上面的图表和文字进行整体分析和筛选分析,我们可以得出两组数据。
一组数据是整体数据,另外一组是重点区域的数据,这里只选择了一个重点区域作为示范。
我们可以看出,流量来源的主要20个地区,时间主要集中在下午和晚上,周一、四、六的流量相对较多,月初和月末的流量也比月中高。
关键字前20名所占流量不多,但是,他们明确了产品和产品的搜索趋势,比如凉鞋就因为夏季的过去搜索量一直下滑。
另外,通过对主要区域客户的分析,我们可能找出一些非正常因素,比如同一IP带来的高流量,这个需要验证(最好的证明就是这个高流量是否有转化),否则,会混乱我们的市场营销计划,甚至更糟。
通过初步的筛选、对比和验证,我们获得真实的数据,真实的市场需求,"8"是一个简单的假设,实际营销方案还需要加工,再做调整。
当然,如果能够知道转化率和客单价,那么,可以根据相关数据进行销售预测,ROI推算,为企业发展提供有力保障。
最后,除了数据,环境、工具都是辅助,最重要的是人。
通过这张6个数据项的简单报表,其实还有一些可以挖掘的信息,这里大多是单维度的统计分析,写的不好之处多多谅解,欢迎给我提意见。
2013-9
本文所举数据纯属个人习作,如果侵权,请沟通谅解。