2008学院奖平面类金奖作品点评.

作品赏析一:《最后阶段》作者:塔丢兹特列普科夫斯基作品类型:电影海报作品的创意思想分析:这部电影波兰电影史上最辉煌的作品之一，影片表现了导演亚库波夫人斯卡本人被关押在集中营亲眼目睹法西斯匪徒大规模屠杀和平居民的事实惨状，颂扬人民在波兰地下工作者布朗尼的领导下所作的反抗斗争。

作者的海报用带刺的蔷薇表示了波兰人民不屈的精神。

点评:波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。

在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。

那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。

海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。

作品赏析二:《蜡烛香皂包装设计》作者：Lucia作品类型：产品包装设计作品的创意思想分析:LUCIA 的灵感来自总裁 LucieBernier 纯净的生活方式。

她经常到欧洲、亚洲等地区旅游，带回了文艺复兴时期各式各样的设计，有佛罗伦萨人的面料，葡萄牙、西班牙和意大利等国家的陶瓷。

她希望创造一系列的专业香皂(现在的蜡烛)反映这些丰富纹理的设计。

每个设计体现旧世界魅力与现代风味。

LUCIA 用黑白色的标签体现了清洁的肥皂产品，同时抵消了丰富、令人眼花缭乱的旧世界设计的纹理。

所以，这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。

该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。

蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。

点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。

Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。

在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。

我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。

这些精美的包装，让人无法忘怀。

2008 red dot金奖作品：台湾大同Tricom远端电话会议系统“台湾大同Tricom Conference System”是一款操作简易且造型独特的远端电话会议系统。

使用触摸式操控，在会议进行的过程中介面会发光显示；立体三角形的造型设计让这款产品在市场上独树一格，除了能有效接收来自四面八方的音频之外，更能让声音有效的释放到空间中的每一个角落，大幅提升办公室会议的沟通品质及工作效率。

顶端轻巧且可分离的无线麦克风，解决了在大型空间中开会时可能遇到的远距离收音问题；侧边隐藏式操作介面收纳不常使用的功能按键，让产品操作更容易，在外观上也更简洁。

这款远端电话会议系统在外型颇具巧思，沉稳的黑色中有着细腻的质感交错，展现出极简的摩登美学，也让它能轻易融入各种不同的办公会议环境当中。

美国IDEA 2007 最佳工业设计奖铜奖：3KG 洗衣机Nova Design 以操作简单、使用方便、节能省水为三大诉求，设计出一款3KG 洗衣机，它可以脱离水源运作，只要将移动式洗衣槽储水装满2.5 公升的清水，就能把每日的衣物清洗干净。

这件设计案开创3 公斤洗衣机的新市场，大幅增加新市场开拓的能力，是都市青年人提供便利而人性化的生活方案。

Red dot honourable mention: AOC Cha-Cha 液晶显示器“…AOC 22‟Cha-Cha 液晶显示器”是一款屏幕能左右滑动，颠覆既有使用模式的独创显示器产品。

透过与底座一体成型的铝合金转轴为中心，屏幕部份可左右滑动、前后倾仰。

因分件而存在的侧边银色边线，与镜面亮黑的外壳对比下，却突显为侧身美型特征。

后壳的管线收纳功能，让使用中的产品仍能维持背面美观，更适宜在高度整齐要求的环境下使用。

2007年7月11日源自德国的红点设计大奖（red dot design award）是国际公认的全球工业设计顶级奖项之一。

该设计奖项主要分为产品设计、传达设计和概念设计三个部分，每部分竞赛的举行与评选都是分别进行。

《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：**********指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文 (1)——优秀平面广告案例评析（4例） (1)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)广告情节 (4)广告创意 (4)USP定位 (4)广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)广告创意 (7)USP定位 (7)广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)广告情节 (9)广告创意 (9)USP定位 (10)广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)广告情节 (14)广告创意 (14)USP定位 (14)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。

一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。

尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。

广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。

在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。

男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。

女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。

2008届服装设计专业毕业生优秀作品展演暨第四届北服“学院奖”服装设计大赛精彩亮相中国国际时装周3月25日晚，我校2008届服装设计专业毕业生优秀作品展演暨第四届北服“学院奖”服装设计大赛在北京饭店宴会厅举行。

中国纺织工业协会副会长孙瑞哲、中国服装设计师协会主席王庆、市教育工委委员周燕、北京市教育工会主席张青山、中国纺织报社社长迟宗君、中国服装协会常务副会长蒋衡杰、我校党委书记惠桂芝、校长刘元风以及相关部门的领导光临演出现场。

数家媒体给予了跟踪报道。

这是自2004年北服学子连续四年成功亮相中国国际时装周以来，又一次极具冲击力的演出。

历年的毕业展演成为了北京服装学院构建现代服装教学体系中实践、探索的重要一环，实现了艺术教育与工程教育、管理教育相结合，民族服饰文化与现代设计理念相结合，理论教学和实践教学相结合。

本届毕业设计的主题是“2008”。

在这一主题下，北服学子们以极富感染力的创意触发多方位的设计思考，向业界和社会表达新生代设计人才的创作心声以及四年学习的丰硕成果。

毕业设计是服装设计专业学生毕业前最重要的实践环节，学校对毕业设计环节高度重视，组成了强有力的指导教师队伍（其中贺阳、梁燕等都是参与奥运系列服装设计的教师），确定了以“2008”为主题的设计指导方案，并对毕业生进行了充分动员，提出了明确要求。

自2007年11月开始，同学们在老师们的指导下，以饱满的热情投入了毕业设计创作，经过近五个月的努力，200多名毕业生共完成设计作品八百余套。

本次展演的42个系列171套服装就是从这些设计作品中精选出来的，这些作品全部是新鲜问世，首次亮相。

在“2008”主题下，分为“动感趣味”、“奇幻创意”、“摩登都市”、“艺术东方”四个方向。

现场还配合VJ（Visual Jockey,驾驭视觉的“骑手”）视频控制系统，将动画与发布会现场影像做即兴混合，为观众带来超乎想象的体验和效果。

此次参加演出的模特也全部来自北京服装学院服装设计与表演专业各年级的在校学生。

[靳埭强]靳埭强优秀作品分析篇一: 靳埭强优秀作品分析靳埭强设计奖2004全国大学生平面设计比赛获奖作品13:28:0靳埭强设计奖2004\未来设计师大奖《颠覆传统》——汕头大学长江艺术与设计学院/赵丽媚天之道，人之道老子道德经、佛教般若心经层层翻阅中传达大自然中骚动着的天籁之声，祈盼着返朴归真的东方文化索求。

书分二层关系：前半部注入变幻无穷的云纹、雷纹，透吸着上天的气动，后半部各类传说人物的陆续登场，表达了人间的喜乐哀悲的人生剧场，传统符号运用的反向思考，延展出现代人审美表现。

传统经折装准确体现主题的形态，细节中重新编织古籍元素。

折口处注入精心经营的字迹纹样。

随着书的翻动展现了具有节奏感的戏剧化时空流动，从中感受东方书籍阅读的愉悦感。

靳埭强设计奖2004\金奖《平面设计在中国——苹果电脑标志》龙凤呈祥，二只灵兽舞动的姿态呈现在中国青花瓷盘之中，一个别具一格的苹果电脑标志。

龙象征着巡游于天地之间，变幻于河川湖泊之中，掌控着云、雾、闪电、彩虹的超凡能力，其象征能倾听天籁之声之力量的男性。

凤，趋风行云，鸣唱五彩之声，象征着涅槃再生之鸟的女性。

龙与凤交织流动形成太极的漩涡。

作者以东方的创造森罗万象的龙凤瑞祥图案与推动现代高度生产力发展的电脑相结合的奇思构想，创作具有东方韵味的苹果电脑新标志，引发对于东西文化互动交融的耐人寻味的思考。

靳埭强设计奖2004\金奖《温故系列-梅兰竹菊》犹如置身於微风徐徐，书香飘逸，古琴、洞箫悠扬声声的书斋之中。

清新高幽的中国传统图型呈现在造型独特奇异的四个容器表面。

高雅、绚丽的色彩特征，简约、缜密的对比手法。

平面与空间的二重构造，写意与工笔的巧妙融合。

出乎寻常的视觉错位，引发联想并表达出宁静而致远的语境。

作品透着女性洒脱的姿态和逸秀的气质。

靳埭强设计奖2004\银奖《乐山，乐水》《乐山、乐水》华艳的莲华，投射着高贵莲华的光彩，书籍中透出崇尚中华文化高贵的心理，每页中演绎着各种传统纹样，融入东方文化的主题，渗透进以经折装形态的页页之中。

设计艺术优秀平面作品评析福田繁雄海报作品分析德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯（Holger Matthies）教授曾经这样说： "一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解"。

[2]福田的海报语言简洁、幽默、巧妙并深刻，常以简练的线和面构成，具有强烈的视觉张力，充分显示了他对图形语言的驾驭能力。

福田把异质同构、视错觉等理念，以视觉符号的形式重现在其海报作品上，并将这些原理以客观和风趣的形式呈现，使简洁的图形成为信息传递的媒介，由此其设计作品兼具了艺术性与精神性的内涵。

福田作品突显魅力的法宝，是对错视原理的精到掌握和应用。

他善于运用图底关系、矛盾空间等错视原理，使其作品大放光彩。

正如福田自己所说的："我的作品，无论是平面的、还是立体作品的创作核心，都是围绕着以视觉感官的问题为前提来进行思考。

"[3]因此，他不断地对视错觉进行探求，将不可能的空间与事物进行巧妙的组合达到视觉上的新知，将合理的与不合理的共同营造出奇异的视觉世界，在看似荒谬的视觉形象中透出一种理性的秩序感和连续性。

以下，笔者将以福田的海报为载体对其创作方式和理念进行分析。

图1图2（图2）1945年的胜利，1975年2．1异质同构原理的运用福田是将异质同构的设计理念，以视觉符号的形式呈现在其海报作品中的先驱。

在福田许多的海报作品中，可以看到他对该设计原理的巧妙运用。

置换是其运用异质同构设计理念的一种表现形式，是指选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，置换新的元素，组成新形。

这种表现手法，虽然物与形之间结构不变，但逻辑上的张冠李戴却使图形产生了更深远的意义。

[4]其要点是借助一个基本形态，在保持基本形原来主要特征的前提下置换新的元素以完成再创造。

在其设计作品中，他所运用的置换元素不仅仅是对图形形态的简单更换，而是对置换元素进行反复推敲，始终保持着整体风格的一致性（见图3和图4），达到其设计意图。

对一件平面设计作品进行赏析评述
这幅平面设计作品让我感受到了一种独特的美感和艺术触动。

首先，我被作品中所运用的色彩所吸引。

设计师巧妙地运用了明亮的色彩搭配，让整个作品充满了活力和生机。

色彩的对比和渐变让作品更加立体感强烈，吸引了观者的眼球。

其次，我对作品中的构图和排版印象深刻。

设计师巧妙地运用了对比和平衡的原则，让整个作品的布局感和节奏感都很好。

字体的选择和排列也很精准，使得整个作品看起来既有层次感又不失简洁明了。

通过构图和排版的巧妙运用，设计师成功地传达了作品所要表达的信息和情感。

此外，我也被作品所展现的创意和想象力所震撼。

设计师在平面设计中融入了独特的元素和图形，让整个作品充满了趣味和新意。

通过创意的发挥，设计师成功地打破了传统的设计框架，为观者呈现出一幅别具一格的作品。

总的来说，这幅平面设计作品在色彩、构图、排版和创意等方面都表现出色，展现了设计师的才华和艺术修养。

我相信这样优秀的作品一定会给观者带来美的享受和思绪的飞扬。

期待在未来的设计中，能够看到更多这样令人惊艳的作品，让我们一起感受设计的魅力吧！。

第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类金奖（夜空篇）（荷花篇）作品名称：荷花篇夜空篇命题项：碧生源美安颗粒作者：建伟指导老师：谷庆巍参赛院校：燕山大学创意思想：作品从美安颗粒的名医秘方，且集改善睡眠、祛斑美容于一身的特点，选取出淤泥而不染的的荷花和神秘美好的夜空为元素，强调其健康、美丽、安全等特性，以清新、简洁的画面给消费者健康美丽的印象。

作品点评：作为两联系列平面广告之一，其实我更喜欢“荷花篇”。

以为二者之间有“荷花篇”就足矣！通过一盏小小的茶杯联想到睡莲，联想到睡眠，联想到产品的标志。

所谓“杯中窥月，雾里探花”。

充满了诗情画意，体现了了作者丰富的想象力，也表现出了作者对产品特性及广告宣传策略的理解。

画面构成简洁大方，完稿精美。

色彩处理也很到位，淡淡的暖灰色调充满温馨甚至一丝睡意，也使人自然联想起品牌的包装及标准色，可谓匠心独运。

若论此件作品的不足之处，可能整体构图还欠推敲，中规中矩之中难免多少一点刻板。

第九届学院奖商业命题碧生源美安颗粒平面类铜奖（暗沉篇）（烦恼篇）（瑕疵篇）作品名称：卷纸系列命题项：碧生源美安颗粒作者：艳皎指导老师：刚强参赛院校：师大学创意思想：碧生源美安颗粒广告主题为“深睡眠，好肌肤”目标消费群定位于25岁至45岁女性群体为主。

基于这一利益点，以25岁至30岁、30岁至40岁、40岁以上这处于主要消费群体的三个年龄阶段，创造了一系列三件作品，分别为“瑕疵篇”“暗沉篇”“烦恼篇”。

每天，有上百万女性都会因睡眠不足，肌肤暗沉而无心学习，工作等。

而碧生源，利在解决女性的这些烦恼。

把瑕疵藏起，把暗沉卷起，把烦恼收起，像轻而易举把薄纸上的“影子”卷起。

碧生源安全、有效给女性深睡眠，好肌肤，还您健康、美丽！作品点评：碧生源这次的主题推广突出的是“深睡眠，好肌肤”。

该作品以在“去”字上做文章，“贴膜去尘”这一创意表达，把影响睡眠肌肤的烦恼·暗沉·瑕疵以卷纸“贴膜去污”的方式打扫的干干净净。

第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖地铁篇公交篇作品编号：2253914作品名称：感冒，说走就走！命题企业：快克药参赛院校：广东工业大学创意思想：作品运抓住了快克感冒药治疗感冒的“快”作为核心思想。

运用时间相对论来形容快。

快与慢是相对而言的，作品正是抓住消费者的心理情感，等车慢，车来了，走得快的心理情感，来表达快克感冒药，治疗感冒快。

从而引起消费者的心理共鸣。

专家点评：户外广告所传达的信息，需要清晰明确，很快使人了解，一幅优秀的户外广告作品，在传递信息的同时应考虑到与周边环境的协调性，展现给人们应是愉快和享受，这是广告受众的要求。

作品投放于车站，用简练的画面元素与品牌色彩相配合，极具视觉冲击力，并与环境达成了很好的配合。

在这个环境中来往的车辆不再对信息的传递具有干扰，反而有助于更好的传递广告诉求。

作品很好的利用了媒体特性，使其区别于电视广告和报刊等其他平面媒体广告。

一个好的创意能让品牌体现其独特的风格，并使之具有持久的生命力。

此作品并没有过分追求画面的美感，而是巧妙的表达了创意在广告中的重要性，这是现今广告设计中难能可贵的。

[平面]“粒”即见效篇“粒”即叫停篇第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖作品编号：2249508作品名称：“粒”即见效篇“粒”即叫停篇命题企业：快克药业参赛院校：浙江农林大学天目学院创意思想：此系列作品以“关机按钮”“暂停按钮”为元素，用胶囊，和擤鼻涕用的纸巾拼成“关机按钮”和“暂停按钮”寓意快克疗效显著，以及飞一般的速度。

专家点评：我的评语仅代表个人意见。

这个作品的出发点是好的，但是争议很大，作者想用按钮来表现快，立意点很高，但是画面的表现张力实在太差，大多数人并不能用最快的时间读懂这个创意，其实是很失分的。

它能进入等级奖，大家更多是考虑它在功能上精准的表达了快，也是作者的把握力起到了效果。

[平面]小快克剂量尺第十届学院奖商业平面类快克药业命题铜奖作品编号：2447056作品名称：小快克剂量尺：参赛院校：西北大学现代学院创意思想：根据小快克：精准药，快克药的主题，突出小快克精准的特点。