学院奖获奖作品
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大学生广告学院奖获奖作品分析
该创意是此次活动品牌形象类中最优秀的创意， 欠缺的是太重视细节上的处理，线条繁杂，不够大气。
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
第八届学院奖获奖作品
第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：薛腾辉陈旭飞指导老师：吕月米院校：浙江工大 - 人文学院创意思想：通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋势。
点评：重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情感共振。
该组作品以“长征”、“传承”、“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意畅动，视觉冲击力强。
不足之处是创意的延展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。
第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：叶秀玲指导老师：陈倩院校：重庆交大 - 人文学院广告系创意思想：红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。
作品一长江为基本形状，列举了近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
点评：从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联，画面简介，表达清晰。
其文案“中国红华夏血”简单有力度，且具有对应关系，又在原有的基础上有所升华，是一件不错的作品。
如果能在选取的元素点之间再仔细斟酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达到精神上的统一，则作品会更加完美。
——第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：李嫔指导老师：张娜朱成实院校：沈阳化工 - 机械学院工业设计创意思想：通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮丽富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物，以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情澎湃的红色情感的大家庭。
点评：这组系列平面作品借用了中国水墨画的处理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。
美国艺术与文学学院奖
Brunner Memorial Prize） • 5．本杰明 H·丹克斯奖（Benjamin H. Danks Award） • 6．为艺术做出卓越服务奖（Award for Distinguished Service to the
Arts）
奖项名称及概况 brief introduction of the awards
美国艺术与文学学院
奖项介绍 Introductions of the Awards of American Academy of Arts and Letters
2007.01.17
前言 brief introductions of the contents
•
本片介绍了在建筑界具有极高威望的美国艺术与文学学院的相关奖
奖项名称及概况 brief introduction of the awards
• 20. Rome Fellowship in Literature • 21. Medal for Spoken Language • 22. The Mildred and Harold Strauss Livings • 23. Harold D. Vursell Memorial Award • 24. Morton Dauwen Zabel Award者
• １９７７年考入原南京工学院( 现东南大学）建筑系。
• １９８１年赴美自费留学。先后 在美国保尔州立大学和伯克利加 利福尼亚大学建筑系分别获得环 境设计理学士和建筑硕士学位。 在校时获得美国建筑师协会和基 金会奖金。
• 1984年毕业后曾先后在美国旧金 山一些建筑设计事务所工作。
金，后来争取在美国院士委员会的席位进还说服Mrs. Elizabeth Cochran
Arts）
奖项名称及概况 brief introduction of the awards
美国艺术与文学学院
奖项介绍 Introductions of the Awards of American Academy of Arts and Letters
2007.01.17
前言 brief introductions of the contents
•
本片介绍了在建筑界具有极高威望的美国艺术与文学学院的相关奖
奖项名称及概况 brief introduction of the awards
• 20. Rome Fellowship in Literature • 21. Medal for Spoken Language • 22. The Mildred and Harold Strauss Livings • 23. Harold D. Vursell Memorial Award • 24. Morton Dauwen Zabel Award者
• １９７７年考入原南京工学院( 现东南大学）建筑系。
• １９８１年赴美自费留学。先后 在美国保尔州立大学和伯克利加 利福尼亚大学建筑系分别获得环 境设计理学士和建筑硕士学位。 在校时获得美国建筑师协会和基 金会奖金。
• 1984年毕业后曾先后在美国旧金 山一些建筑设计事务所工作。
金，后来争取在美国院士委员会的席位进还说服Mrs. Elizabeth Cochran
大学生“学院奖”平面类优秀获奖作品趣味点分析
一
、
趣 昧 点 与产 品 特 点 的 统 一 性
任何 广告 表现 手法 的 成功 ， 都 要 以抓 住 产 品特 点为前 提 。 李 奥
趣 味 点 设计 与 目标 人 群 的 统 一 性 就是 优 秀 广 告 设计 制 胜 关 键， 体现了广告实战性的一面 ， 能站在 目标人群的角度思考问题并
风格 。
人接受。 历届“ 学院奖” 平面类优秀获奖作品的趣味点与命题企业 紧密结合 ， 命题产品的特点是平面广告创作中的一个重要元素 ， 而
平 面广告 创意趣 味点 的视觉 风格要 与其 表现 的内容统一 ， 设计 中要 抓住 视 觉风 格来 达 到 良好 的趣 味表 现效 果 。 例如 ， 利用 点 、 线、
解决问题， 这样才能胜任广告设计人才 。 学院奖优秀作品大部分都
是 掌握此 项设 计思 路 ， 博得 了广告 主与评委 的青 睐 。
三、 趣昧点与视觉体现的统一性
被誉为“ 世界平面设计大师的” 福 田繁雄很崇尚一句 口号 ： “ 有
趣， 就是 文 化” 。 明确 地告 诉人 们广 告设 计应 该具 有意 蕴 ， 形成 个人
历届学院奖平面类优秀获奖作品的趣味点与命题企业紧密结合命题产品的特点是平面广告创作中的一个重要元素而作品创意的趣味点就在于是否能够抓住产品的特点将作品的创意与产品特点连接起来加强受众对产品特点理解的同时带来愉悦的心情
。
。
Ｉ 聚焦教育 ｌ
大学生“ 学院奖’ ’ 平面类优秀获奖作品趣味点分析
贝纳说过 ： “ 广告要追求事物与生俱来的戏剧性。 ” 趣味点可以将产 品与竞争对手区别开来 ， 把产品的相关特点直达受众眼前。 设计师所有的创意和娱乐手段都要建立在与产品特征Байду номын сангаас合的
第23届日本电影学院奖获奖名单
在歌唱和演艺事业上取得了不俗的成绩，参演过数部电视剧。作品有 《秀逗男护士》、《美丽七人行》等。
上原多香子2004年，参演《秀逗男护士》。
2015年10月7日为了舞台剧彩排正式复工。
2012年3月9日，上原多香子在官上宣布将与摇滚嘻哈乐团ET-KING成 员TENN（33岁）入籍结婚。
上原多香子、高山和也上原将与TENN在2012年6月定亲，7月正式登 记结婚。
其艺术风格豪放明快，在数十年的艺术生涯中，始终享有盛誉。被认 为是有声影片问世以来最早取得成功的历史片巨子，是一位对日本电影事 业的发
市川右太卫门（1907年2月25日－1999年9月16日）日本电影演员， 生于香川县，本名浅井善之助，父为铁工厂老板，极好艺术。受家庭影响， 5岁就开始学习日本舞蹈，6岁时登台演出。十多岁就是歌舞伎的少年明星。 1925年进入电影界，同年初次参演沼田红绿导演的《黑发地狱》。继又演 出《快杰夜叉王》、《孔雀之光》、《鸣门秘帖》等片，仅仅一年左右， 便以“美剑客”的称号享誉影坛。
1987年进入大阪府茨木西高校，进入足球社。当时社内有高两届的哥 哥矢部美幸，还有高一届的学长冈村隆史。
降旗康男（1934年8月19日—2019年5月20日），出生于日本长野县 松本市。日本导演、编剧。1957年毕业于东京大学文学部法国文学系。
1957年进入东映摄制所；1966年，执导了处女作《不良少女洋子》； 1969年，执导了动作片《新走番外地：血斗流人岬》；1970年，拍摄了犯 罪电影《日本女侠传：鲜红的胆量花》；1975年，参与制作了家庭伦理剧 《血疑》；1978年，拍摄了犯罪剧情片《冬之华》；1981年，因执导剧情 片《车站》而获得了第5届日本电影学院奖最佳导演提名； 1985年，执 导了剧情片《夜叉》；1989年，凭借电影《伙伴》获得了第13届日本电影 学院奖最佳导演提名；1992年，执导了剧情片《寒椿》；1995年，拍摄了 剧情片《藏》，因此获第19届日本电影学院奖最佳导演提名； 1999年， 编导了剧情片《铁道员》，由此获得第23届日本电影学院奖最佳导演和最 佳编剧奖； 2001年，因编导的剧情片《萤火虫》而获得了第25届日本 电影学院奖最佳导演和最佳编剧提名； 2004年，摄制了日本国内首部 反思侵华战争的影片《赤月》；2005年，
上原多香子2004年，参演《秀逗男护士》。
2015年10月7日为了舞台剧彩排正式复工。
2012年3月9日，上原多香子在官上宣布将与摇滚嘻哈乐团ET-KING成 员TENN（33岁）入籍结婚。
上原多香子、高山和也上原将与TENN在2012年6月定亲，7月正式登 记结婚。
其艺术风格豪放明快，在数十年的艺术生涯中，始终享有盛誉。被认 为是有声影片问世以来最早取得成功的历史片巨子，是一位对日本电影事 业的发
市川右太卫门（1907年2月25日－1999年9月16日）日本电影演员， 生于香川县，本名浅井善之助，父为铁工厂老板，极好艺术。受家庭影响， 5岁就开始学习日本舞蹈，6岁时登台演出。十多岁就是歌舞伎的少年明星。 1925年进入电影界，同年初次参演沼田红绿导演的《黑发地狱》。继又演 出《快杰夜叉王》、《孔雀之光》、《鸣门秘帖》等片，仅仅一年左右， 便以“美剑客”的称号享誉影坛。
1987年进入大阪府茨木西高校，进入足球社。当时社内有高两届的哥 哥矢部美幸，还有高一届的学长冈村隆史。
降旗康男（1934年8月19日—2019年5月20日），出生于日本长野县 松本市。日本导演、编剧。1957年毕业于东京大学文学部法国文学系。
1957年进入东映摄制所；1966年，执导了处女作《不良少女洋子》； 1969年，执导了动作片《新走番外地：血斗流人岬》；1970年，拍摄了犯 罪电影《日本女侠传：鲜红的胆量花》；1975年，参与制作了家庭伦理剧 《血疑》；1978年，拍摄了犯罪剧情片《冬之华》；1981年，因执导剧情 片《车站》而获得了第5届日本电影学院奖最佳导演提名； 1985年，执 导了剧情片《夜叉》；1989年，凭借电影《伙伴》获得了第13届日本电影 学院奖最佳导演提名；1992年，执导了剧情片《寒椿》；1995年，拍摄了 剧情片《藏》，因此获第19届日本电影学院奖最佳导演提名； 1999年， 编导了剧情片《铁道员》，由此获得第23届日本电影学院奖最佳导演和最 佳编剧奖； 2001年，因编导的剧情片《萤火虫》而获得了第25届日本 电影学院奖最佳导演和最佳编剧提名； 2004年，摄制了日本国内首部 反思侵华战争的影片《赤月》；2005年，
奥斯卡获奖影片与重点赏析影片
奥斯卡最佳服装设计奖学院奖最佳服装设计奖（Academy Award for Best Costume Design）是电影艺术与科学学院颁发一个专门针对电影中优秀服装设计成就的年度奖项[1]。
这一奖项首次颁发是在1949年初举办，针对1948年电影进行奖励的第21届学院奖颁奖典礼上。
起初时，服装设计奖也与当时的摄影、艺术指导两个奖一样，是按黑白片和彩色片分开颁奖的。
但到了1958年3月26日举行的第30届学院奖颁奖典礼上，这三个奖项都统一为一个奖。
不过这一做法仅持续了两届，到了第32届学院奖颁奖典礼又一次分开成了两个奖并一直保持至第39届时为止。
从第40届开始，三个奖项再也没有按黑白片和彩色片为开颁奖过[。
有意思的是，自第40届学院奖开始至今，服装设计奖仅有两次颁给了时代背景为当代的电影，其余获奖影片均为历史题材（古装片）。
熟面孔分类姓名次数附注获奖最多伊迪斯·海德8次共计35次提名提名最多伊迪斯·海德35次共有8次获奖从未获奖者中提名最多比尔·托马斯（Bill Thomas）9次获奖与提名影片列表1940年代年代分类获奖影片提名影片1948 黑白片《哈姆雷特》•《春花娇美可人儿》彩色片《圣女贞德》•《翠堤春晓》1949 黑白片《女继承人》•《狐狸王子》彩色片《剑侠唐璜》•《母女菀》1950年代年份分类获奖影片提名影片1950 黑白片《慧星美人》•《绛帐海棠香》•《神奇的美国佬》彩色片《参孙和达丽拉》•《黑玫瑰》•《云雨巫山枉断肠》自第30届学院奖起连续两届，奖项没有再按黑白片和彩色片分开颁奖。
自第32届学院奖起，奖项又一次分开按黑白和彩色片颁奖。
1960年代年份分类获奖影片提名影片1960 黑白片《从心所原》•《痴汉艳娃》•《钻石脚之起落》•《七个小偷》•《处女泉》彩色片《斯巴达克斯》•《坎坎舞》•《午夜蕾丝》•《小人物狂想曲》•《旭日东升》1961黑白片《甜蜜的生活》•《双姝怨》•《克劳黛尔·英格里希》•《纽伦堡的审判》•《用心棒》彩色片《西区故事》•《老瑞和哈迪之小兵进行曲》•《后街》•《花鼓戏》•《锦囊妙计》1962 黑白片《姐妹情仇》•《玫瑰与美酒的日子》•《双虎屠龙》•《奇迹缔造者》•《费德拉》彩色片《格利姆兄弟的美好世界》•《土包子游巴黎》•《玫瑰舞后》•《欢乐音乐妙无穷》•《我与艺妓》1963 黑白片《8½》•《陌生人之恋》•《荡女泪》•《阁楼上的玩具》•《太太与情人》彩色片《埃及艳后》•《红衣主教》•《西部开拓史》•《豹》•《新恋爱经》1964 黑白片《巫山风雨夜》•《屋不是家》•《最毒妇人心》•《给总统的吻》•《贵妇怨》彩色片《窈窕淑女》•《贝克特》•《玛丽·波平斯》•《翠谷奇谭》•《傻女十八变》1965 黑白片《亲爱的》•《破坏者号：代号莫里图里》•《玉女偷情》•《愚人船》••《细长的电话线》彩色片《日瓦戈医生》•《痛苦与狂喜》•《最伟大的故事》•《戴茜·克洛弗的内心》•《音乐之声》1966 黑白片《谁怕弗吉尼亚·沃尔夫》•《马太福音》•《曼德拉格拉》•《波德温先生》•《摩根》彩色片《四季之人》•《神偷艳贼》•《夏威夷》•《朱丽叶与魔鬼》•《奥斯卡》从第40届学院奖开始，这一奖项不再分黑白、彩色两类而统一合并为一个奖项。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
7
8 9
1.第九届学院奖商业命题LG电子平面类金奖——自杀篇
作品名称：自杀篇 命 题 项：LG电子 作 者：赵锦辉 指导老师：李亦宁 参赛院校：西安工业大学 北方信息工程学院
创意思想： 这款 LG E2290V电脑液 晶显示器，有着2.7MM难以 置信的超薄身材，这副作品 正是以“薄”为诉求点。用 拟人的方式来突出这款产品 的的卖点。 画面下方一堆 笨重的电脑显示器杂乱的堆 在一起。让人不禁联想到这 些显示器是不是因为嫉妒LG 魔鬼般的超薄身材而集体自 杀，画面简洁富有幽默感， 加深观众对LG产品的印象。
2.九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类金奖---启程篇
作品名称：启程篇 命 题 项：友基科技 作 者：胡筱雨 柯凡 指导老师：吕月米 参赛院校：浙江工业大学 创意思想： 追随梦想应该从现在开 始，天马行空地想象。因 为梦想是不应该被什么东 西制约住的，现在就开始 带着希望启程吧。
3.第九届学院奖商业命题友基科技平面类金奖 ——变形金刚篇、皮影篇、匹诺曹篇
7.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》
8.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系列
9.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔荷花篇 油彩女性篇
Thanks
4.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——魔盒
作品名称：魔盒 命 题 项：友基科技 作 者：秦玉婷 指导老师：周晓珠 参赛院校：重庆邮电大学 创意思想： 魔盒充满着神秘，充满 着能量。女孩打开魔盒， 是一个新的开始，新的启 程。用一双希望的眼睛来 看待未来。
5.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——友基平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇 第九届学院奖商业命题LG电子平面类银奖——并非藏 身之所 第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系 列 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇
2020中国设计智造大奖30强
特别策划SPECIA本期特别策划聚焦2020年度中国设计智造大奖的获奖作品30强。
创立于2015年的中国设计智造大奖（英文简称”DIA”）是我国工业设计领域首个国际化的学院奖，是当代创新设计评价、推广与合作的平台，也是一个创意转向产业与未来的实体创新加速器。
智造大奖旨向“民生·产业·未来”，以人为本，以想象力建构新方式，以生活、生产、生态融合为关键，强调人机互动深度学习，促进文化创新与科技创新共生，以实现社会与经济多维成功，是一种以顶层设计策略整合人类社会网络，引领生产、物流、销售、服务全链的设计协同活动。
这两年包含数字技术、智能制造因素在参赛作品中所占比例越来越高，今年阿里云的工业数字孪生，它是阿里云工业大脑3.0的重要模块，能够使得复杂的工业制造流程智能化，在本届大赛中荣获DIA金奖。
从征集作品中不难看出，中国设计师们善于从宏观层面解决问题，直击人们生活需求和痛点，强调设计装备系统化，而外国设计师们更注重细节和生活智巧，倾向于从微观层面反映到应用层面。
阿里云工业数字孪生报送方：阿里云计算有限公司（中国）阿里云工业数字孪生平台是集数据工厂、算法工厂、AI创作间以及应用工厂于一体的数据智能应用平台。
通过三维可视化建模、虚拟仿真、等先进技术实现物理空间与数字空间的交互映射，融合共生。
建设覆盖工厂全生命周期的智慧工厂数字孪生体平台，先进的生产技术与物联网相结合，实现制造企业在现实的互联互通。
同时利用分析技术开展算法模拟，加速工业企业进行数字化转型和升级。
【产业组金奖】由浙江省政府支持推动，中国美术学院主办、中国工业设计协会和教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会协办的2020第五届中国设计智造大奖，于2020年19日在中国美术学院象山校区举行颁奖盛典。
来自日本索尼的“toio专用套件”和我省阿里云的“阿里云数字孪生”两件作品荣获最高奖——金奖。
浙江省副省长高兴夫出席颁奖盛典并为金奖获得者颁奖。
奥斯卡历届获奖影片
奥斯卡金像奖的名称奥斯卡金像奖（Oscar Awards）的正式名称叫“电影艺术与科学学院奖”(Academy Awards)，奥斯卡只是一个名，这个名称的来历说法不一，较为可信的是，一九三一年，电影艺术与科学学院图书馆的女管理员玛格丽特〃赫里奇在仔细端详了金像奖座之后，惊呼道：“啊！他看上去真像我的叔叔奥斯卡”！隔壁的新闻记者听后写道：“艺术与科学院的工作人员深情地称呼他们的金塑像为奥斯卡。
”从此，这一别名不胫而走。
奥斯卡奖杯奥斯卡奖杯的主体为一座13.5英寸重3.9千克的镀金男像，由美国著名的雕塑家乔治〃斯坦利设计。
按照奥斯卡奖有关的评选规则，一项奖的获得者只能领取一个金像奖座，如果一项奖有两个人共获，则应分别授予他们每人一个金像奖座。
金像奖的样子是裸体男子，双手交*于胸前，握着一把长剑，站在一个五环片盘上，每一个环代表影艺学院的一项重要工作部门：制片、导演、编剧、演员、技术人员，最初的奖座由梅耶拨出五百美金交给乔治〃史丹利制作，奖座高十三寸半，重六又四分之三磅，内里是合金，外表银上一层金色薄片，看起来闪闪发光，所以称为金像奖。
金像奖图样的设计是出自赛赘克〃吉朋斯，当时在米高梅公司担任美术师，上司梅耶指定由他担任这项工作，而吉朋斯是影史上最杰出的美术设计之一，他不仅设计了金像奖，日后更得到了金像奖，从第二届开始到第廿九届为止，28年间级共获得了三十九次提名，其个人独得了十一次金像奖，由米高梅公司出品的优秀影片，吉朋斯几乎都参加美术设计工作。
奥斯卡金像奖的评选奥斯卡金像奖从一九二九年开始，每年评选、颁发一次，从未间断过。
凡上一年一月一日至十二月三十一日上演的影片均可参加评选。
金像奖的评选经过两轮投票，第一轮是提名投票，先由学院下属各部门负责提名（采用记名方式），获得提名的影片，将在学院本部轮流放映，观后学院的所有会员再进行第二轮投票（采用不记名方式），最后以得票的多少决定影片的获奖。
获奖名单是高度保密的。
学院奖获奖作品(金奖策划作品-有机生活)
宏观背景——随着中国文化创意产业的高速发展，带动了包括动漫，插画，以及数字艺术创作的升温，随之而来的是整个数码行业都呈现出蒸蒸日上的繁荣景象。
数位板作为一种手写输入设备，得到了从事动漫插画创作行业人群的亲睐，数位板为人们的创作提供了便利，提高了工作效率，随着科技的不断发展，数位板必将得到更广泛的应用，所以数位板市场增长的空间很大，是数码产品市场的潜力股。
市场描述——创意产业发展的背后是设计行业庞大的用户群，随着手写输入设备和个人电脑配比率的不断提高，我国的数位板行业正处于发展的黄金时期。
目前国内数位板行业的市场现状如下：（1）目前，国内市场W ACOM、友基、汉王为主要品牌，三足鼎立，后起的数位板生产商也陆续的加入到这个市场当中，竞争日益激烈。
（2）数位板行业发展到今天，已经形成了可以满足不同层次需求的多元化的产品格局。
（3）各生产商越来越重视品牌的推广和建设，日本企业W ACOM于2000年在北京成立和冠中国公司，着力于打造中国品牌，在近几年更是加大宣传力度，不断塑造企业品牌形象，宣传人与技术的和谐。
汉王作为老牌科技企业，大打民族牌，走民族化的品牌路线，这些都说明了在数位板行业内对品牌运营不断加强。
（4）对于高科技的产品，消费者往往是被动消费，生产者注重的是宣传自己产品的科技含量，但却缺乏对消费者情感的培养和维护，消费者对产品没有明显的归属感，所以如今数位板行业欠缺的是一种情感文化的深度植入和全面打造。
——友基科技发展有限公司隶属于香港AMC 集团联盟体系，国内公司于1998年在深圳成立，并于2003年在广州成立了友基科技大陆市场的营销中心。
公司专注于电脑数位绘图板以及数码产品的研发、生产、销售及服务。
目前作为中国的，具备国际一流水准的数位输入产品制造商，以其优良的品质、精湛的工艺，正在满足着世界各地不同行业不同人群的需要。
面对中国用户市场，广州友基公司则致力于运用其高端的手写数字技术为国家的创意产业和多媒体信息化教育服务。
两个拇指按得全场大奖 第六届学院奖全场大奖——安徽电视台《拇指篇》评析
两个拇指按得全场大奖第六届学院奖全场大奖——安徽电视台《拇指篇》评析奖项：全场大奖类别：影视类命题：安徽卫视作品名称：拇指篇作者：张彦程沛宁萌指导老师：王萱特稿ADVERTISING6广告人“学院奖”是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办,《广告人》杂志承办的权威奖项，为了充分挖掘学生潜力，激发创作热情，本届学院奖于2008年10月在安徽大学激情启动之后，途经13个城市进行巡讲，让学生更深入地了解命题企业对策略命题的详细阐述，亲耳聆听、亲身接触到全国最顶尖广告大师们的言传身教。
安徽电视台参与了其中四站的巡讲（广州、上海、杭州、南京），将安徽卫视“剧行天下爱传万家”的品牌理念传达给当代大学生。
而最终，由安徽卫视命题、河南大学学生创作的影视类作品《拇指篇》捧得全场大奖，成为最大赢家，又恰切地说明，好的创意，通过质朴温馨的方式可以淋漓尽致地表达出来，给人直达心底的温暖与感动。
这与安徽卫视“剧行天下爱传万家”的人性化理念完美地融合在一起。
09项建中：小成本大创意广告作品评选与其他艺术类作品评选一样是一项制造遗憾的活动。
评委来自与广告有关的各个行业，有院校的、广告主的、广告公司的、媒介的，由于各人的见解不同、立场不同，对作品的评价就会有很大的差异。
但必须承认，评委们的学识水准应该是无可非议的。
加上组委会设置了一套严密的评选办法，评出来的作品肯定是有代表性的。
即使戛纳广告节的作品，也会引来不少的争议。
影视广告是一项技术性较强的广告类别，作为没有专门学过影视编导、制作学的同学们来讲，评委们更多的是把握作品的原创性，其次才是表现技巧。
《拇指篇》紧紧地抓住了安徽卫视确定的主题——“剧行天下爱传万家”，而又巧妙地避开了用男女演员来表达爱意这一常用手法，将这么一个虚拟的主题表现得有情有义又不落俗套，这是难能可贵的。
虽然手指的元素不算太新，但用在这里还是恰到好处的。
其次，投入小而表现力强的作品更容易引起评委们的注意。
耀眼新时代——庆祝改革开放40周年-同济大学建筑与城规划学院
耀眼新时代——庆祝改革开放40周年
同济大学建筑与城市规划学院第十五届“学院奖”艺术大赛获奖作品
绘画类
获奖等级 一等奖 作品名称 APPs in the 1970s 扬天地间浩然之气 风华正茂 二等奖 黄启轩印迹 宇内新气象 领航 圆梦四十载 《沁园春·雪》 有志者事竟成 不忘初心 济人·筑梦 《七律·长征》 中国梦 行香子·寄寓党的十九大 观景四式 三等奖 砥砺前行 《墨梅》书法 同心筑梦 中国“智”造 新常态下的工科生日记 躁 你是我眼里的星星 祖国赞歌 改革开放四十年——百姓人家换新颜 作者 倪卿运 吴雨峥 宝霁暄 黄启轩 严科、饶毅文 王颖 王与纯 蔡通 贾蔚怡 范起业、饶毅文 陆雪吟 林波阳 田秀峰 蒋之卉 徐震钊 何跃 孙文达 黄怡群 马凯 周华桢 金钰阳 刘云帆 杨作勋 张昌夷 王月竺 吴祺琳
装置类
获奖等级 一等奖 二等奖 作品名称 变 新时代青年 墙迹 三等奖 潮 OPENING UP! 作者 周紫东 史思远 饶毅文 陈功达 倪卿运 韩洁
摄影类
获奖 反思：拆与建 大时代的小人物 改革开放四十周年—外滩新貌 华夏之匠 蓝色变奏 青西郊野，人造生态城市 “扫码”时代 新时代新视角新广东 古镇新生 红色的力量 改革风-中国红 故，新 三等奖 迎新 澜沧江的腾飞之路 雪的童话 同济新时代 潮涌四十载.筑梦新时代 关于上海——属于人或属于城市的记忆 前世今生 无题的变化 红风·绿意 绿水青山，农业兴村 生活·新时代 作者 毛钟祎 林梦楠 朱啸宁 李琪琳 花王礼 姜心怡、许易豪 贾蔚怡 李今荣 倪卿运 朱达轩 韩洁 薛泽鑫 周叶渊 张梓烁 任晓涵 史悦怡 汪方心怡 张中菁 唐楚虹 宋晗 王雪妍 朱鹏霖 万梓俊 林恬 李梦婷 刘姿辰 李晓璞
DV动画类
获奖等级 一等奖 二等奖 作品名称 春风话语 作者
同济大学建筑与城市规划学院第十五届“学院奖”艺术大赛获奖作品
绘画类
获奖等级 一等奖 作品名称 APPs in the 1970s 扬天地间浩然之气 风华正茂 二等奖 黄启轩印迹 宇内新气象 领航 圆梦四十载 《沁园春·雪》 有志者事竟成 不忘初心 济人·筑梦 《七律·长征》 中国梦 行香子·寄寓党的十九大 观景四式 三等奖 砥砺前行 《墨梅》书法 同心筑梦 中国“智”造 新常态下的工科生日记 躁 你是我眼里的星星 祖国赞歌 改革开放四十年——百姓人家换新颜 作者 倪卿运 吴雨峥 宝霁暄 黄启轩 严科、饶毅文 王颖 王与纯 蔡通 贾蔚怡 范起业、饶毅文 陆雪吟 林波阳 田秀峰 蒋之卉 徐震钊 何跃 孙文达 黄怡群 马凯 周华桢 金钰阳 刘云帆 杨作勋 张昌夷 王月竺 吴祺琳
装置类
获奖等级 一等奖 二等奖 作品名称 变 新时代青年 墙迹 三等奖 潮 OPENING UP! 作者 周紫东 史思远 饶毅文 陈功达 倪卿运 韩洁
摄影类
获奖 反思：拆与建 大时代的小人物 改革开放四十周年—外滩新貌 华夏之匠 蓝色变奏 青西郊野，人造生态城市 “扫码”时代 新时代新视角新广东 古镇新生 红色的力量 改革风-中国红 故，新 三等奖 迎新 澜沧江的腾飞之路 雪的童话 同济新时代 潮涌四十载.筑梦新时代 关于上海——属于人或属于城市的记忆 前世今生 无题的变化 红风·绿意 绿水青山，农业兴村 生活·新时代 作者 毛钟祎 林梦楠 朱啸宁 李琪琳 花王礼 姜心怡、许易豪 贾蔚怡 李今荣 倪卿运 朱达轩 韩洁 薛泽鑫 周叶渊 张梓烁 任晓涵 史悦怡 汪方心怡 张中菁 唐楚虹 宋晗 王雪妍 朱鹏霖 万梓俊 林恬 李梦婷 刘姿辰 李晓璞
DV动画类
获奖等级 一等奖 二等奖 作品名称 春风话语 作者
广告学院奖获奖作品
盼盼食品集团艾比利品牌公仔导入
Hello! 我是艾比先生。 虽然长得很二，但我绝对是 十足的乐派一族。因为我年 轻，我时尚，我爱好休闲娱乐， 更因为我足够自信。别看我 二，我可是有伟大使命的土 豆儿。我要让乐派一族们喊 出“I Believe”，我要让他 们的生活充满自信，充满活 力，然后与我一起向梦想出 发。伙伴们，我来咯！
4
自 信 透 —— I Blieve
市场分析
四面埋伏
上 战斗力： 好 佳 健 康、 有 亲 和 力 的 品 牌 形
象深入人心 口味丰富 致命点： 产品宣传力不足。
—
好 丽 战斗力： 友 首创山茶油做薯片
好 执行差异化营销 有 致命点： 趣 品牌知名度还不足。
其 它 战斗力：
品 大举“休闲、快乐”的旗帜，
市 场 竞 争 激 烈， 国际品牌如乐事、 品 客 等 占 优 势， 本土品牌如可比 克等也异军突起
薯 片 品 类 众 多。 相对成熟的薯片 品牌不断开发出 多 口 味、 多 样 式 的膨化休闲食品 以提高竞争力。
薯片行业走势
未来薯片市场的发展趋势： 1 口感好、风味独特仍旧是吸引消费者的重要因素； 2 产品差异化是企业发展的方向；打造产品新包装，新概念，寻找新的
追逐时尚、渴望自信
需要借助具时尚个性 的 符 号（ 如 产 品 等） 来 激 励 和 肯 定 自 己， 展现自信
透出自信
艾比利薯片代表自信、时尚、休闲
8
营销策略提案
自信透 —— I Blieve
“透出自信” 将艾比利薯片透明包装这一差异化的亮点有力地凸显，同时 针对目标消费者所具有的个性与独特的自我认知和勇敢自信的生活方式相结合， 从而实现从物质层面到精神层面的升华，全力打造艾比利的“自信”这一差异 化的品牌个性。同时，为了能够使消费者感受到艾比利带来的自信力量，并更 好地传递这个品牌调性，因此我们的广告语为“自信透 I believe”。
Hello! 我是艾比先生。 虽然长得很二，但我绝对是 十足的乐派一族。因为我年 轻，我时尚，我爱好休闲娱乐， 更因为我足够自信。别看我 二，我可是有伟大使命的土 豆儿。我要让乐派一族们喊 出“I Believe”，我要让他 们的生活充满自信，充满活 力，然后与我一起向梦想出 发。伙伴们，我来咯！
4
自 信 透 —— I Blieve
市场分析
四面埋伏
上 战斗力： 好 佳 健 康、 有 亲 和 力 的 品 牌 形
象深入人心 口味丰富 致命点： 产品宣传力不足。
—
好 丽 战斗力： 友 首创山茶油做薯片
好 执行差异化营销 有 致命点： 趣 品牌知名度还不足。
其 它 战斗力：
品 大举“休闲、快乐”的旗帜，
市 场 竞 争 激 烈， 国际品牌如乐事、 品 客 等 占 优 势， 本土品牌如可比 克等也异军突起
薯 片 品 类 众 多。 相对成熟的薯片 品牌不断开发出 多 口 味、 多 样 式 的膨化休闲食品 以提高竞争力。
薯片行业走势
未来薯片市场的发展趋势： 1 口感好、风味独特仍旧是吸引消费者的重要因素； 2 产品差异化是企业发展的方向；打造产品新包装，新概念，寻找新的
追逐时尚、渴望自信
需要借助具时尚个性 的 符 号（ 如 产 品 等） 来 激 励 和 肯 定 自 己， 展现自信
透出自信
艾比利薯片代表自信、时尚、休闲
8
营销策略提案
自信透 —— I Blieve
“透出自信” 将艾比利薯片透明包装这一差异化的亮点有力地凸显，同时 针对目标消费者所具有的个性与独特的自我认知和勇敢自信的生活方式相结合， 从而实现从物质层面到精神层面的升华，全力打造艾比利的“自信”这一差异 化的品牌个性。同时，为了能够使消费者感受到艾比利带来的自信力量，并更 好地传递这个品牌调性，因此我们的广告语为“自信透 I believe”。
学院奖获奖作品
点评：
“中国红”的选题，看是非常简单，但 真正做起来又非常不容易做的主题，该作 品巧用国画的手法渲染颇具民族特点的 “辣椒”“红领巾”“京剧”，作者利用 这些情景诠释中国红的价值和意义，极具 说服力！立意独到，浑然天成，感人至“组合 而成中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示 信息传播的互动与联通，体现了网络电视基于 网络平台的属性；而地球代表着中国网络电视 的全球性。灯笼形象是具有中国特色的元素， 喜闻乐见，易于传播与推广。 网络接口与地球、中国元素与全球化符合 充分体现了广告主题“视听中国，互动世界”， 在形式上显得亲和、庄重，同时灯笼作为全球 化的中国元素，为世界所熟知和认可，传播性 强。
第八届学院奖获奖作品
命 题 项：重庆卫视
创意思想：
红色已成为中国人的文化图腾和精神皈 依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母 亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的 血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的 灵魂。作品一长江为基本形状，列举了近年 长江流域的重要事件及个别企业，具体地表 现了中国的红色文化、红色精神。
创意思想：
作品为《我的中国红》系列，作品选取 了当代大学生自己心目中的中国红——鲜艳 的红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别 代表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国 红。
点评：
怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心 弦的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后 般豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一 次奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿， 表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信 仰力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却 处处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的 品牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。
点评：
量变中期待质变——北京电影学院动画学院第五届动画学院奖综述及获奖作品点评
４ 在本届学院奖上 ． 有些作品的声音处理反映出了较高 的水平 ．比如 《 兔子的尾巴》 其音乐就是原创 的 效果也很 好 但大部分作 品的 声音 处理 还停 留在很业余的水平上， 我想
秀学 生作业奖 ，其余各大奖项并无改变。从参赛及获奖作 品 看．本 届学院奖有以下几个特点 ： １ 计算机三维动 画有 了较大进步 这从获奖作 品中三维
５ 酋攻在领奖台上出现了小学生 ． 再次证明技术 的普及 已经使动画成 为～ 门越来 越容易人门的艺术了 从哲学 的角度看 事物 总是从量变 到质变的 那么． 本届动画学院 奖可算是
作品所占的比重就能 看出 像 《 街边的记 忆》 《 五贯》 《 十 井 底之蛙》 等作品在表现’感． 睛 艺术性 ． 内涵等方面部有 自己的 亮点 ．而这也是以往三维 动画片所最 欠缺的。 ２ 如果说 往届学院奖参赛作品在风格． 手法上 更加 求奇 求怪的话 ． 那么本届学院奖的作品在这方面则趋 于平淡 但却 更趋干成熟与务实 成熟表现在作者对影片的各方面把握更 加到证 充分． 深入，务实表现在这 些作 品集导演显 示出一种 向大众商业片发展的巨大潜 力 比如 《 兔子的尾巴》 其在展 ．
牢骚
一
《 街边的记忆 （ 最佳短片奖 ） 部充满温情的三维作品 讲述 了街角玩具店橱窗里的一 个铁皮玩具小人 与喜欢他 的男孩之 间的故事 ．画面 把握也 不 错． 音乐也很好的渲染了情绪。 如果能在人物造型与叙事节奏 上更进一步就更好了 《 纤纤 》（ 佳新 人奖） 最 本人认为是２ ０ 年度国 内最好的 ｆ ｓ 短片作品 讲述了 ０５ ｌｈ ａ 抗战期 间一 个女 明星拒绝 出演 反动影片的故事 作品的画面 设计 叙 事手法 声音处理均可算出类拔萃． 尤其是叙事中动 画及影视语言运用上的老到 国内很多 ｆｓ 作者很难望其项 ｌｈ ａ
金犊奖 大广赛 学院奖
•
自 然 之 能
温 暖 人 生
第九届学院奖 商业命题太阳雨太阳能平面类金奖
•
创意思想： 盲童的世界是什么样子的，对他们来说他们的手就是眼睛；他们总是听见 别人描述某件物品，却从来没有真正见过。作品中提出对盲童的关爱，从 “太阳能”和“太阳”，“洗浴”和“雨水”的角度出发，结合盲童们对固 有观念的重新感受来提出新的概念，稚嫩的心声不仅打破了常规的思维路线， 但同时又是合情合理的。另一方面也提出太阳与太阳能对盲童成长的关爱。 作品点评： 《原来太阳不是圆的》与《原来雨滴不是冷的》，里面有感动人心的力量， 这种力量来自于残缺带来的心灵震撼，视障儿童触摸外部世界的途径，从另 一个角度诠释了现实中我们拥有的丰富，现实世界的温暖和美好。他们通过 温暖的雨滴，通过触摸太阳雨的热水产品感受太阳的独特方式，更激发了我 们作为阳光能源的使者，加倍努力，通过产品线的突破与创新，将阳光的温 暖、关爱充分收集，传递给更多生于这个世界，却无法平等享受这个世界美 好的人们，我想这也是我们公益慈善基金“扶助”不同需要帮助人群的本意。 ——陈荣华
各有所取
第九届学院奖 商业命题果实网平面类金奖
• 作品名称：三个和尚系列 作 者：虞旭栋 参赛院校：江苏大学
命 题 项：果实网 指导老师：王宏奇
•
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创意思想： “一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝”的故事早已深入 人心。本作品“提水篇——三个和尚提水喝”自身就是一个创新。通过对三 个和尚取水故事的重新演绎，利用“挑水” 、“抬水” 、“提水”形象得体 现果实网：“学习种类多，能者多学”、“公益和市场运营互补，欠发达地 区和发达地区服务互补”、“学习，培训，教育三个定位清晰”等特性。以 新手法和老形象的重新结合演绎，让观者加深对果实网的了解和印象。 作品点评： 抬水、提水、挑水，一个大众非常熟悉的故事被重新演绎，从“参与度” 和“收获所需”角度，创意均清晰地传达出中国教育电视台“果实网”能够 针对不同对象，让每一个人都能收获果实的诉求。 创意重写了三个和尚没水喝故事，并诠释为：两人抬水，强弱互补；三人 提水，各取所需；一人挑水，不受限制。用各自的取水方式回应“果实网” 终生学习、多网融合的定位。 三幅画均用国画方式绘制，笔调轻松，衣纹笔墨符合体态，还能带出幽默， 画面文字排版看似随意，其实能够看到编排思考是在追寻贴近中国味的想法， 因此表现出独特性。 ——胡川妮
《塘》、《月晦》：传统电影艺术再生
《塘》、《月晦》：传统电影艺术再生作者：黄颖徐玲玲来源：《大学生》2018年第01期北京电影学院动画学院奖一直鼓励学生创作原创、本土、具有民族特色的动画作品，其中有不少获奖作品在这些方面展现了很大的创新。
回顾这些优秀作品，北京电影学院副校长、资深动画专家孙立军老师对荣获第二届北京电影学院动画学院“学院奖”评委会特别奖、最佳制作奖提名奖的作品《塘》印象深刻。
孙老师这样评价《塘》：“《塘》是水墨动画的一次大胆尝试和突破，当时我看了这个片子后眼前一亮。
一是因为中国风，当时大家比较推崇日本式、欧美式动画，对中国风格关注很少。
二是运用了三维技术，三维技术讲究空间的焦点透视、仿真，而水墨是讲究写意的，作者黄颖用三维技术做这件事，非常大胆，那时是2001年，当时在国际上都算是创新、突破的。
第三，黄颖把早期的上海美影厂的水墨动画往前跨了一小步，因为她采用了齐白石绘画中最有代表性的工写兼顾，在生宣纸上画出工笔的效果出来。
”《塘》描绘了发生在一个如画般美丽的小荷花池中一只红蜻蜓和一只绿蜻蜓间的一段插曲，反映了大自然中和谐与竞争间的微妙平衡。
画面效果主要是借鉴国画大师齐白石的工笔蜻蜓和泼墨荷叶，借助精实与写意之间的笔触相衬，来表达闲静的心态和对和平、安静的生活的向往之情。
当时周围同学都在创作美式、日式动漫，黄颖选择了中国水墨风格的动画，源自于她考入北京电影学院美术系动画专业之前的经历。
在此之前，黄颖在上海一所美术学校就读电脑动画专业，当时教授传统动画技术课的都是上海美影厂的老师傅，黄颖对上海美影厂的佳作可以说是耳濡目染、如数家珍。
当黄颖升入北京电影学院第一届动画研究生学习时，她非常想传承“中国动画学派”的创作理念，延续20世纪中国动画创作高峰作品的风貌。
在孙立军老师的指导下，黄颖和本科同学创作了新水墨动画《塘》。
“新水墨动画”在制作技术上与上海美影厂生产的四部水墨动画是完全不同的，对一些制作技术和画面效果做了进一步的研究。
学院奖获奖作品PPT课件
CHENLI
29
创意思想：
海报以“网线 网络接口、地球仪“组合而成
中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示信息 传播的互动与联通，体现了网络电视基于网络 平台的属性；而地球代表着中国网络电视的全 球性。灯笼形象是具有中国特色的元素，喜闻 乐见，易于传播与推广。
网络接口与地球、中国元素与全球化符合充
分体现了广告主题“视听中国，互动世界”，
2021/3/7
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点评：
“中国红”的选题，看是非常简单，但真 正做起来又非常不容易做的主题，该作品 巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣 椒”“红领巾”“京剧”，作者利用这些 情景诠释中国红的价值和意义，极具说服 力！立意独到，浑然天成，感人至深！
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创意思想：
画面以监视器监控摄像画面为主，镜头中是 发生的事实镜头，镜头的左上方标有发生事情 的时间和地点。
监视器的一个特点就在于真实的反应当时的 情况，借鉴其目的在于突出中国网络电视台 “客观的”报道事件。并且监视器的第二个特 点是能及时的记录事件，将发生的事件及时的 展现在监控室中的我们，所以此设计也突出了 中国网络电视的另一个特点，就是“快”！
CHENLI
14
点评：
这组系列平面作品借用了中国水墨画的处 理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红 旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特 别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。 营造出了具有中国韵味的画面情境。
不足之处是作为系列作品，应该有统一的 文案字体和相对统一的标志位置。如果再把 所选图片内容与传递红色文化、推广中国精 神关联表现，该主题将演绎得更加充分与透 彻。
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网络接口与地球、中国元素与全球化符合充 分体现了广告主题“视听中国，互动世界”， 在形式上显得亲和、庄重，同时灯笼作为全球 化的中国元素，为世界所熟知和认可，传播性 强。
点评：
红灯笼是中国味道很浓的的设计元素，世 界地图的运用显示出中国与世界的互动主 题。挂穗用网线代替比较有新意，同时也 体现了新媒体的特点。建议在素材加工方 面再细致一些，比如上面的灯笼绳和地图 都可以进行更多的刻画和细节，提升画面 的精致程度。
创意思想：
通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人 心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋 势。
点评：
重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是 表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感， 对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对 中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传 统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情 感共振。该组作品以“长征”、“传承”、 “盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重 庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意 畅动，视觉冲击力强。不足之处是创意的延 展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。
不足之处是作为系列作品，应该有统一的 文案字体和相对统一的标志位置。如果再把 所选图片内容与传递红色文化、推广中国精 神关联表现，该主题将演绎得更加充分与透 彻。
创意思想：
作品为《我的中国红》系列，作品选取了 当代大学生自己心目中的中国红——鲜艳的 红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别代 表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国红。
点评：
怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心弦 的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后般 豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一次 奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿，表 达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰 力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却处 处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的品 牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。
整张作品的最下方，是广告的文字部分“世 界在我们的注视中”，突出了中国网络电视台， 将世界上不同时间发生的重大事件聚 焦在一个平台上。让你在同一时间浏览选 择，这就是网络主动选择的特性，打破时 空，及时互动，海量搜索，所有瞬间世界 大事尽收眼底，还可以重复点击收看，无 数的小屏幕构成大屏幕、大世界、大资讯， 这就是中国网络电视台。作者基本扣住了 命题的核心元素展开设计，画面构图的有 趣之处还在于，远中近看会有不同的感受 效果，吸引评委和观众去细细读它。
创意思想：
随处可见的炫耀！随时伴随我的中国红！
点评：
是，中国值得炫耀的主要是中国传统文 化，将传统文化和当下做结合又更加值得 我等炫耀，该作品利用传统元素和时尚元 素的结合正好顺应了时下国人的时尚心情， 让人过目久久难以忘怀，确属难得佳作。
创意思想：
我心中的中国红是什么？是重庆火锅 火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤 子之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国 红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是 中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔 和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的 中国味和中国红的内涵和意义。
点评：
“中国红”的选题，看是非常简单，但真 正做起来又非常不容易做的主题，该作品 巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣 椒”“红领巾”“京剧”，作者利用这些 情景诠释中国红的价值和意义，极具说服 力！立意独到，浑然天成，感人至深！
创意思想：
海报以“网线 网络接口、地球仪“组合而成 中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示信息 传播的互动与联通，体现了网络电视基于网络 平台的属性；而地球代表着中国网络电视的全 球性。灯笼形象是具有中国特色的元素，喜闻 乐见，易于传播与推广。
第八届学院奖获奖作品
命 题 项：重庆卫视
创意思想：
红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依， 代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、 和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河 之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉， 中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。 作品一长江为基本形状，列举了近年长江流 域的重要事件及个别企业，具体地表现了中 国的红色文化、红色精神。
创意思想：
作品借鉴网络视频缓冲到99%的状态来隐 喻下一秒的精彩和震撼，无论你身在何处， CNTV都能及时将下一秒的资讯准确传达给 你，传播，互动，共享！下一秒，CNTV带 你到达中国甚至世界的任一角落！
点评：
通过留学生对京剧的痴、汶川地震、上海 世博等人物和场景反映宏大主题，视野的 开阔，体现出大台的自信与国际化、责任 与形象。“下一秒”选点巧妙，勾引出等 待与探究的迫切和瞬间即发的快感，文案 功力不错，串起三张不相关的画面，归统 在一个平台上，对作品的系列起了作用， 也有故事性和角色感，画面构图相对缩小 聚焦，造成网络视频外观印象，作者具有 很好的广告潜质。
创意思想：
画面以监视器监控摄像画面为主，镜头中是 发生的事实镜头，镜头的左上方标有发生事情 的时间和地点。
监视器的一个特点就在于真实的反应当时的 情况，借鉴其目的在于突出中国网络电视台 “客观的”报道事件。并且监视器的第二个特 点是能及时的记录事件，将发生的事件及时的 展现在监控室中的我们，所以此设计也突出了 中国网络电视的另一个特点，就是“快”！
创意思想：
通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮 丽富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物， 以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情 澎湃的红色情感的大家庭。
点评：
这组系列平面作品借用了中国水墨画的处 理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红 旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特 别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。 营造出了具有中国韵味的画面情境。
点评：
从地理标志到重大事件再到从民族品牌， 一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素 串联，画面简介，表达清晰。其文案“中国 红 华夏血”简单有力度，且具有对应关系， 又在原有的基础上有所升华，是一件不错的 作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟 酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达 到精神上的统一，则作品会更加完美。
点评：
红灯笼是中国味道很浓的的设计元素，世 界地图的运用显示出中国与世界的互动主 题。挂穗用网线代替比较有新意，同时也 体现了新媒体的特点。建议在素材加工方 面再细致一些，比如上面的灯笼绳和地图 都可以进行更多的刻画和细节，提升画面 的精致程度。
创意思想：
通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人 心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋 势。
点评：
重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是 表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感， 对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对 中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传 统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情 感共振。该组作品以“长征”、“传承”、 “盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重 庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意 畅动，视觉冲击力强。不足之处是创意的延 展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。
不足之处是作为系列作品，应该有统一的 文案字体和相对统一的标志位置。如果再把 所选图片内容与传递红色文化、推广中国精 神关联表现，该主题将演绎得更加充分与透 彻。
创意思想：
作品为《我的中国红》系列，作品选取了 当代大学生自己心目中的中国红——鲜艳的 红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别代 表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国红。
点评：
怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心弦 的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后般 豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一次 奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿，表 达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰 力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却处 处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的品 牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。
整张作品的最下方，是广告的文字部分“世 界在我们的注视中”，突出了中国网络电视台， 将世界上不同时间发生的重大事件聚 焦在一个平台上。让你在同一时间浏览选 择，这就是网络主动选择的特性，打破时 空，及时互动，海量搜索，所有瞬间世界 大事尽收眼底，还可以重复点击收看，无 数的小屏幕构成大屏幕、大世界、大资讯， 这就是中国网络电视台。作者基本扣住了 命题的核心元素展开设计，画面构图的有 趣之处还在于，远中近看会有不同的感受 效果，吸引评委和观众去细细读它。
创意思想：
随处可见的炫耀！随时伴随我的中国红！
点评：
是，中国值得炫耀的主要是中国传统文 化，将传统文化和当下做结合又更加值得 我等炫耀，该作品利用传统元素和时尚元 素的结合正好顺应了时下国人的时尚心情， 让人过目久久难以忘怀，确属难得佳作。
创意思想：
我心中的中国红是什么？是重庆火锅 火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤 子之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国 红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的 红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是 中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔 和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的 中国味和中国红的内涵和意义。
点评：
“中国红”的选题，看是非常简单，但真 正做起来又非常不容易做的主题，该作品 巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣 椒”“红领巾”“京剧”，作者利用这些 情景诠释中国红的价值和意义，极具说服 力！立意独到，浑然天成，感人至深！
创意思想：
海报以“网线 网络接口、地球仪“组合而成 中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示信息 传播的互动与联通，体现了网络电视基于网络 平台的属性；而地球代表着中国网络电视的全 球性。灯笼形象是具有中国特色的元素，喜闻 乐见，易于传播与推广。
第八届学院奖获奖作品
命 题 项：重庆卫视
创意思想：
红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依， 代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、 和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河 之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉， 中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。 作品一长江为基本形状，列举了近年长江流 域的重要事件及个别企业，具体地表现了中 国的红色文化、红色精神。
创意思想：
作品借鉴网络视频缓冲到99%的状态来隐 喻下一秒的精彩和震撼，无论你身在何处， CNTV都能及时将下一秒的资讯准确传达给 你，传播，互动，共享！下一秒，CNTV带 你到达中国甚至世界的任一角落！
点评：
通过留学生对京剧的痴、汶川地震、上海 世博等人物和场景反映宏大主题，视野的 开阔，体现出大台的自信与国际化、责任 与形象。“下一秒”选点巧妙，勾引出等 待与探究的迫切和瞬间即发的快感，文案 功力不错，串起三张不相关的画面，归统 在一个平台上，对作品的系列起了作用， 也有故事性和角色感，画面构图相对缩小 聚焦，造成网络视频外观印象，作者具有 很好的广告潜质。
创意思想：
画面以监视器监控摄像画面为主，镜头中是 发生的事实镜头，镜头的左上方标有发生事情 的时间和地点。
监视器的一个特点就在于真实的反应当时的 情况，借鉴其目的在于突出中国网络电视台 “客观的”报道事件。并且监视器的第二个特 点是能及时的记录事件，将发生的事件及时的 展现在监控室中的我们，所以此设计也突出了 中国网络电视的另一个特点，就是“快”！
创意思想：
通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮 丽富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物， 以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情 澎湃的红色情感的大家庭。
点评：
这组系列平面作品借用了中国水墨画的处 理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红 旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特 别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。 营造出了具有中国韵味的画面情境。
点评：
从地理标志到重大事件再到从民族品牌， 一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素 串联，画面简介，表达清晰。其文案“中国 红 华夏血”简单有力度，且具有对应关系， 又在原有的基础上有所升华，是一件不错的 作品。如果能在选取的元素点之间再仔细斟 酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达 到精神上的统一，则作品会更加完美。