《“心灵故乡 老家河南”品牌体系建设全案核策划》(0630)

品牌策划书5篇范文模板品牌策划书1一. 化妆品市场分析 1.1 化妆品市场特征分析 1.2 化妆品渠道分析二. 化妆品目标消费群分析 2.1 大众消费群体 2.2 特殊消费群体三.化妆品产品规划3.1 化妆品产品形态四. 品牌推广策略 4.1品牌定位 4.2化妆品命名策略 4.21产品命名策略五. 化妆品营销推广策略化妆品营销渠道策略六、合作内容 1.化妆品品牌整合及品牌规划 1、品牌概念提取及定位; 2、品牌故事及文化建立; 3、品牌的核心价值主张; 4、品牌核心诉求和广告语 2.新品上市规划 1)确定目标市场与产品定位。

(2)市场分析 (3)市场定位 3.化妆品促销活动策划制定促销纲要 (1)促销任务 (2)促销目标 (3)促销对象分析(4)促销投入经费七、化妆品形象设计： (1)品牌标志及vi设计 a基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项) b应用要素系统 (2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计 (1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张) (3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计(6)宣传单页设计 (7)海报设计八、化妆品品牌整合推广规划：品牌策略 (1)市场策略建议包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张 (2)广告策略包括广告切入点、、广告执行区域八、化妆品招商体系建立 1)化妆品招商设计 1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写 2、新品上市会暨招商会规划设计 2)化妆品招商管理 1、招商培训计划 2、代理商培训计划 3、招商合同,表格及单据 4、市场人员培训计划九、共和化妆品品牌全程服务：化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品vi设计、化妆品包装设计。

品牌策划书2一、行业现状分析电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。

河南省老字号品牌活化研究随着市场环境的改变和市场竞争的加剧，老字号面临着严峻的挑战，一些老字号已风光不再，逐渐老化。

本文在分析河南省老字号的概况和特色的基础上，对河南老字号品牌进行了详尽的分析，依托Keller的品牌活化理论，提出河南省老字号品牌活化的策略。

标签：老字号；品牌活化；品牌形象一、河南省老字号品牌现状(一)河南省老字号品牌的数量与行业分布2006年商务部制定的《“中华老字号”认定规范》将“中华老字号”定义为：“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

”并提出了“拥有商标所有权或使用权，品牌创立于1956年(含)以前，有传承的独特产品、技艺或服务”等7个认定条件。

2006年商务部公布的全国第一批434家“中华老字号”中，河南省仅占4席，分别是开封第一楼、洛阳真不同、归德大有丰和洛阳八景。

2010年7月商务部公示的全国第二批354家“中华老字号”(零售、食品类)中，河南省仅有10席入围。

2010年8月商务部公示的全国第二批354家“中华老字号”(餐饮、中药、工艺品及其他类)中，河南省亦仅有8席入围。

由河南省商业协会和河南中华老字号委员会共同编著的《河南中华老字号》中，共收集了46个老字号，其中，餐饮小吃类24个，如合记烩面、洛阳真不同；商业类4个，如郑州百货大楼、精华眼镜行；医药类9个，如开封乐仁堂、许昌保元堂；酒类7个，如宝丰、杜康；旅店类2个，如开封大金台。

2007年5月，河南省商业协会认定了24家“河南中华老字号”。

从河南中华老字号的行业分布看，在首批“河南中华老字号”中，酿造业5家，百货业2家，服务业1家，餐饮业5家，食品加工业11家。

河南省“中华老字号”的数量不仅远远落后于北京、上海、江苏、浙江、广东等经济发达省市，即使与中部其他省份相比亦不占优势。

中原地区要想从中部地区崛起，树立可持续发展的区域品牌至关重要，而老字号品牌的崛起是其中的关键一环。

2014年12月下半月刊城市旅游规划引言河南省文化旅游资源丰富，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，旅游形象不够独特鲜明，资源的特色以“古（古文化）”、“河（黄河）”、“拳（少林和太极）”、”根（中华民族之根）”、“花（开封菊展、洛阳牡丹花会）”等为整体特征。

这使得河南省文化旅游缺乏鲜明的旅游主题形象，因为这些特征并非都是河南独有的。

特色是衡量一个地区对游客吸引力大小的重要因素，有特色才有吸引力和竞争的优势。

选择与树立适度的具有高度代表性的省级根亲文化旅游品牌形象，对河南文化旅游的大发展来说显得非常迫切。

河南是华夏文明的主要发祥地之一，博大精深的中华文化赋予了河南厚重的“根文化”旅游资源。

河南的“根文化”包括中华民族之根和中华文化之根，中华民族之根体现的是血脉之根，中华文化之根体现的是文化纽带与精神维系。

河南根亲文化旅游品牌的建设虽然已取得了一些成果，但是还存在着不少的问题，如何将河南根亲文化旅游品牌进一步建立健全，形成优化机制，把河南和谐文化的建设和发展推向新的高度，进而带动旅游产业大发展是当前急需解决的问题。

一、河南根亲旅游品牌塑造的现状（一）河南发展根亲旅游的重要意义广大华裔与中原地区有着血缘、地缘、史缘上的联系。

海外华人寻根的起点是海外，中转地是闽粤东南沿海地区，终点是中原河南。

对客居海外的华人华侨而言，河南是其寻根祭祖的首选之地。

根文化具有重要的旅游开发价值，寻根旅游是河南省文化旅游的优势所在，寻根旅游是侨居国外的移民及后裔或国内旅居异地的居民及后裔因眷恋故土和亲朋回到祖籍地寻根的一种旅游。

寻根旅游是按旅游主体的出游动机划分的一种旅游类型，其特点重在“寻根”。

河南具有丰富的根文化旅游资源，这是发展寻根旅游的重要基础。

寻根旅游作为一种媒介，可以通过展示其特有的文化内涵，激发人们内心的“根”情结，通过“根把海内外中华儿女和中华民族紧紧连在一起，有利于增强民族凝聚力，增进中原人民与海内外华人的亲情和友情，促进海内外华人的团结和共同发展加快祖国的统一大业建设，因此寻根旅游增强了中华民族的凝聚力。

河南中烟帝豪品牌策划案例总结（定稿）第一篇：河南中烟帝豪品牌策划案例总结（定稿）河南中烟帝豪品牌策划案例总结王者风范大爱无疆——河南中烟帝豪品牌策划案例总结[背景及问题]2007年底，当采纳与河南中烟建立品牌战略合作之时，帝豪香烟已经是内忧外患。

内有品牌老化、形象模糊、产品档次低、缺乏亲和力；外有强敌入侵：在省内，帝豪受到了来自黄鹤楼、云烟等品牌的强势冲击，省外市场帝豪开拓乏力。

放眼全国，四大高端品牌“华溪楼王”把持了全国大部分高端市场，后续品牌难以进入。

要实现帝豪“区域性中高档卷烟”的目标，怎么办？[解决之道&亮点]解铃还须系铃人，要实现帝豪品牌的突围，突破口无疑还是：品牌！通过打造强有力的品牌，带动河南中烟全面崛起。

而香烟（尤其是高档烟）虽然是精神大于物质享受的一种产品，但是物理特点依然是吸引烟民的基础和关键。

因此，我们的解决策略将从两方面展开：一是从产品（物理属性）上深度挖掘帝豪的卖点；二是从品牌文化、主张（精神利益）上探寻帝豪的品牌内涵、核心价值。

物理属性：典范浓纯香从黄鹤楼“天赐淡雅香”、金圣“中式低害卷烟”、大红鹰“纯叶片的制造技术”到黄山“中国香中国味”不难看出，烟民最关注的就是使用体验，而这种体验又直接的表现为“香型”。

那么，帝豪到底是怎样的香型？河南这片自古富饶神奇的土地，孕育了河南烟草“浓香”的特点。

这是河南烟草一直以来的特点，也是河南烟民所喜爱的香型。

但是，如何让帝豪“浓香”的特点与其它卷烟的香型建立区隔性？帝豪的“浓香”到底是怎样的一种“浓香”呢？在梳理帝豪、河南烟草的大量史料后，最终有几点使人印象深刻：河南拥有绿色烟叶产品原产地县认证的卢氏县，烟叶生产全程绿色管理；拥有被称为“亚洲最大天然药材库”的伏牛山绿色烟叶产区，原生态全封闭生产管理，荟萃万物精华；1913年，英美烟草公司在许昌试种烤烟成功，许昌成为全国第一个种植烤烟的地方，是中式卷烟发源地，开创中式卷烟先河，伟人毛主席也曾盛赞这里成了“烟叶王国”；再看看河南地域文化特征：这里是中华文化的发源地、是炎黄子孙的诞生地、是华夏文明孕育的地方，有着源远流长、大气、质朴、厚重的文化。

非遗品牌策划书3篇篇一非遗品牌策划书一、品牌背景非物质文化遗产是各族世代相承的传统文化表现形式，是一个国家和民族历史文化成就的重要标志。

然而，在现代社会的快节奏发展中，许多非遗面临着传承困难、知名度低等问题。

因此，打造非遗品牌，提高其知名度和影响力，成为了保护和传承非遗的重要途径。

二、品牌目标1. 提高非遗的知名度和美誉度，让更多人了解和认识非遗。

2. 促进非遗的传承和发展，培养更多的非遗传承人。

3. 推动非遗与现代生活的融合，让非遗在现代社会中焕发出新的活力。

三、品牌定位1. 目标受众：对传统文化感兴趣的人群，包括年轻人、文化爱好者、旅游人士等。

2. 品牌形象：传承、创新、时尚、品质。

3. 品牌价值：传承文化、创造价值、共享美好。

四、品牌策略1. 品牌传播（1）线播利用社交媒体、网站、短视频等平台，发布非遗相关的内容，如非遗故事、技艺展示、产品介绍等，吸引目标受众的关注。

（2）线下传播举办非遗展览、演出、体验活动等，让人们亲身感受非遗的魅力。

（3）合作传播与相关机构、企业、品牌等合作，共同推广非遗，扩大品牌影响力。

2. 品牌产品（1）开发非遗产品根据非遗的特点和市场需求，开发具有文化内涵和实用价值的非遗产品，如手工艺品、文创产品、特色食品等。

（2）打造品牌形象设计统一的品牌标识、包装、宣传资料等，塑造品牌形象，提高品牌辨识度。

（3）品质保证建立严格的品质管理体系，确保非遗产品的质量和品质。

3. 品牌体验（1）非遗体验活动举办非遗体验活动，如手工制作、技艺学习、文化讲座等，让人们深入了解非遗的内涵和价值。

（2）非遗旅游开发非遗旅游线路，让人们在旅游中感受非遗的魅力。

（3）品牌服务提供优质的品牌服务，如咨询、售后等，提高品牌美誉度。

五、品牌实施1. 组织架构成立专门的品牌管理团队，负责品牌的策划、传播、产品开发、体验活动等工作。

2. 资源整合整合政府、企业、社会等各方资源，为品牌的发展提供支持。

3. 品牌评估定期对品牌的知名度、美誉度、市场占有率等进行评估，及时调整品牌策略。

河南品牌：突围河南
许凯
【期刊名称】《中州今古》
【年(卷),期】2004(000)001
【总页数】1页(P15-15)
【作者】许凯
【作者单位】本刊特约记者
【正文语种】中文
【中图分类】G127
【相关文献】
1.河南省省长李成玉在接受新华社专访时指出中部崛起河南要率先突围 [J], 李成玉
2.品牌纷争河南市场——河南地区农药品牌大调研 [J], ;
3.河南省隆重举办河南家禽业高层论坛暨河南家禽交易会首届最具影响力品牌、最佳企业形象颁奖典礼 [J], 杞新村
4.河南文化产业打造中国文化高地的前景与对策分析——结合“老家河南”品牌[J], 王茵
5.河南省人民政府办公厅关于印发河南省实施商标品牌战略2016—2018年行动计划的通知 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

提升中原文化影响力方法研究——以打造全国有影响力的文化品牌为突破口作者：王馨艺来源：《决策探索·下旬刊》 2020年第5期文/王馨艺【摘要】河南是中华民族和华夏文明的重要发源地，长期以来引领推动着中华文明的发展进步。

近年来，聚焦加快构筑全国重要的文化高地这一战略目标，围绕“老家河南”品牌，河南虽然在提升中原文化在全国的影响力方面做了大量工作，但是对优秀文化资源挖掘不够、各文学艺术门类发展不均衡、文化产业发展相对滞后、有影响力的文化品牌不多等问题也十分突出，针对这些问题，结合河南实际提出具有针对性的对策建议，对于切实提升中原文化在全国的影响力十分必要。

【关键词】中原文化；文化品牌；影响力；提升；对策建议近年来，河南坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以发展社会主义先进文化为方向，以建设华夏历史文明传承创新区、加快构筑全国重要的文化高地为载体，立足中原文化优势，着力打造了一批具有河南特色、中原风格、中国气派的文化品牌，积极推动河南从文化大省向文化强省跨越，文化整体实力和竞争力不断提升，为实现中原更加出彩提供了强大的精神动力和良好的文化条件。

一、当前河南省重要文化品牌的基本情况（一）历史文化方面自2006年以来，每年农历三月初三黄帝故里拜祖大典在新郑隆重举办，吸引大批海内外华人前来寻根拜祖，同期还举办了投资贸易洽谈会、文化活动周等经贸文化活动，取得了良好效益。

嵩山论坛从2012年至今举办了7届，以“华夏文明与世界文明对话”为主题，搭建了世界多元文明的对话交流高端平台，在世界顶级学术圈中具有一定影响力。

由河南卫视打造的鉴宝类大型文化综艺节目《华豫之门》，自2004年开播以来，收视率稳居全国卫视同时段前八位，被业界称为鉴宝节目的“最高法院”。

（二）民俗文化方面中国（开封）清明文化节自2009年起已举办11届，通过清明民俗、旅游演艺、特色文化艺术精品展等数十项活动，全面展示开封市作为“中国清明文化传承基地”的丰厚资源。

老子故里营销策划方案一、项目背景与目标老子故里位于中国山东省滕州市，是道教创始人老子的家乡。

老子故里以其独特的地理位置和丰富的历史文化资源，吸引了众多游客前来探访。

然而，目前老子故里的旅游业发展相对滞后，面临着旅游资源开发不足、品质不高、知名度不够等问题。

因此，本方案旨在通过整合营销策略和推广手段，提升老子故里的知名度和吸引力，为当地旅游业发展注入新动力。

二、市场调研1. 受众群体：主要包括道教信众、历史文化爱好者、生态旅游爱好者等。

2. 竞争对手：周边城市的文化旅游景区，如曲阜的孔庙孔林、济南的泉城广场等。

3. 市场机会：老子故里具有得天独厚的自然资源和历史文化底蕴，尤其是老子文化和道教文化，能够吸引国内外游客。

4. 市场挑战：老子故里的交通、餐饮、住宿等旅游配套设施相对薄弱，需要进一步提升。

三、整体策略1. 定位：将老子故里定位为中国道教文化的发源地和老子思想的发祥地，以此为核心打造独特的文化旅游品牌。

2. 目标：提高老子故里的知名度和美誉度，增加游客到访人数，并延长游客的停留时间，提升游客满意度和再访率。

3. 方针：开展全面营销，整合资源，提升服务，提高竞争力。

四、市场营销推广方案1. 品牌建设（1）制定品牌形象：在公众心目中树立“老子故里，贤者之都”形象。

（2）设计标志和口号：创作独特、富有道教元素的标志和口号，代表老子故里的独特文化。

（3）制定品牌传播计划：通过媒体宣传、社交媒体等渠道推广品牌形象和口号。

2. 产品开发（1）开展老子文化培训：组织老子学术研讨会、讲座等活动，提升当地导游和景区工作人员的文化水平和服务意识。

（2）打造主题展览馆：建设老子主题展览馆，展示老子的生平事迹、思想精髓和道家文化精华。

（3）创办老子故里演艺节目：邀请优秀的道教文化艺术团体，定期举办老子故里演艺节目，吸引游客参观。

（4）开展传统民俗活动：举办老子故里传统民俗活动，如老子故里文化灯会、老子故里庙会等，增加游客的参与度。

有关品牌策划方案汇总十篇品牌策划方案篇1一、调查目的1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。

2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。

3、了解潜在客户规模及分布状况。

4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。

5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。

二、调查对象1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)2、上班人群三、调查内容1、产品自身情况调查2、需求市场调查消费者偏好购买决策购买行为④价格支付能力⑤购买人群3、竞争市场调查①主要竞争对手②各竞争对手优势、劣势4、一号通业务市场调查的重要性四、搜集信息1、消费者的购买意向2、不同领域消费者的需求3、了解各个类似业务的竞争状况4、消费者对产品的要求五、制定抽样计划1、实施分层抽样a、以所属领域特点为分层标准b、按比例抽取一个样本量为500的样本2、样本要求a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具六、设计问卷通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。

七、调查进度第一阶段：初步市场调查 1天第二阶段：制定计划 2天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计 1天问卷修改确认半天第四阶段：实施计划 2天第五阶段：研究分析 2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

八、信息整理分析1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。

2、根据问卷调查情况绘制数据表格九、调查预算(略)品牌策划方案篇2一、产品基本信息品名：____牌卷烟；含税调拨价：__元/条统一批发价：__元/条建议零售价：200元/条单箱利润：__元（12月统计）一季度省内各城市某烟销售情况（单位：箱）二、活动主题某烟品味之旅三、活动范围全省各地区，九个地级市及其他重要城市，卷烟品牌策划方案。

精选品牌策划方案模板汇总五篇品牌策划方案篇1一、活动目的1、以8.19日丰品牌日为契机，开展为期一个月的品牌宣传活动，全范围宣传日丰管道和日丰卫浴，提升日丰品牌知名度；2、以长治为试点，探索如何利用管道客户资源，带动卫浴销售，实现管道和卫浴在客户资源上的共享。

二、活动主题：关注健康生活，体验未来用水三、活动时间：20__.8.5-20__.9.5四、活动模式：图片巡展+渠道促销+终端促销1、图片巡展所谓图片巡展也是广告宣传的一种创新方式，由公司收集相关图片以及文案策划，代理商根据公司要求开展图片巡展工作，要求每个分销商处均开展日丰品牌体验之旅巡回展。

图片巡展在传播上将以“关注健康生活，体验未来用水”为主题，在内容设计上分为“水文明的历史、水资源危机、当代人类用水的错误方式（即使用劣质产品带来的用水安全隐患图片巡展）、如何推动人水和谐共生（即如何鉴别优质用水材质，保证家居用水健康安全）。

2、渠道促销渠道促销方案由管道推广组制定，山西销售部根据推广组制定的渠道促销方案，结合长治区域实际情况进行调整，制定长治分销渠道会议营销方案，落实分销渠道的图片巡展工作以及分销渠道订货工作。

3、终端促销结合管道和卫浴的特点，在日丰品牌日活动期间，管道产品采取“渠道促销+终端图片巡展”的方式，卫浴产品采取“图片巡展+分销联动+终端促销”方式。

（1）图片巡展统一按照公司下发的图片文件在龙盛装饰城门口进行展示。

（2）分销联动为了有效利用管道潜在客户资源，本次活动尝试采用“日丰品牌体验券”作为管道和卫浴结合的连接纽带。

即通过本次分销渠道促销活动，将“日丰品牌体验券”的相关政策落实至分销商处，客户购买消费日丰管道产品即可获得1张“日丰品牌体验券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店可享受一定的优惠订货。

A、“日丰品牌体验券”的内容凡使用日丰管道产品的客户，即可免费领取一张“日丰品牌体验券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店即可享受以下优惠订货活动：方式一、购买日丰卫浴产品达20__元以上，可享受减免200元的现金优惠；方式二、购买日丰卫浴产品达1000元以上，只需499元即可购买原价1299元的日丰节水马桶一个；方式三、购买日丰马桶、浴室柜、明杆淋浴花洒、淋浴房产品任何一款产品，可享受减免100元的现金优惠。