广告诉求方式研究——以公益广告为例

关于广告的情感诉求论文范例欣赏（共3篇）关于广告的情感诉求论文范例欣赏(共3篇)>广告设计中的情感诉求可以变广告硬推销为软推销，淡化商业气息，而不是以产品为中心，它不是把自己当成企业向受众推销自己的产品，而是像朋友向你娓娓倾诉。

下面是千里马论文网的小编整理的关于广告的情感诉求论文范例欣赏。

第1篇:浅谈公益广告的情感诉求对商业广告的启示一、公益广告中的情感诉求首先，公益广告与情感诉求相伴而生。

由于公益广告是以“免费推销”某种意识或主张为目的，是为了向公众传达一种高尚、美好的观念，它通过生动的形象激起美感，使受众在美好的体验中明辨是非美丑善恶，以提高全民族的整体素质，从而获取良好的社会效益。

因此，公益广告面对普普通通的老百姓，注重平和的氛围与大众化的内涵，注重表现人类的共性之美。

优秀的公益广告会始终保持一种很朴素的感情，保持一种很真诚的沟通态度，希望通过很质朴的情感、真挚的态度打动受众，而感情的真挚流露与平民化的大众情结是让受众产生这份感动的有效方式。

相信公益广告——给妈妈洗脚篇，那一句“妈妈，洗脚”从心底打动着每一位观众，值得细细回味。

另外，情感诉求在公益广告的运用中讲究一种时代精神和责任感。

在思想文化多元化的今天，人们的情感世界混乱无序。

公益广告不仅要代表和体现社会的主流思想，而且要充分发挥其文化思想整合的功能，统一人们的思想观念，规范人们的行为准则，实现广告的自身价值。

公益广告，不管以什么形式出现、有没有文字说明，它都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴涵的思想、观念、价值取向的解读过程。

被大多数人认可的广告，必然在情感诉求上与大多数人的情感需求不谋而合，其广告自我意识与社会主流意识必然殊途同归。

因此，公益广告所要表达和释放的情感信息必须是弘扬真善美、树立良好形象、有利于提高人们思想道德水平、并且代表着社会主流意识的信息。

并且，公益广告之所以能够深入人心、家喻户晓，因为它具有的个性及其在情感诉求上与人们能够相互沟通、相互交流、产生共鸣。

当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究一、本文概述在当代社会，公益广告作为一种重要的社会传播手段，扮演着传递社会价值观、弘扬社会公德、倡导健康生活方式等重要角色。

情感诉求作为公益广告的核心策略之一，通过激发受众的情感共鸣，增强广告的感染力和影响力，进而实现其社会功能。

本文旨在深入研究当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，以期为公益广告的创作与实践提供理论支持和实证依据。

本文将首先梳理公益广告的发展历程和现状，分析其在社会传播中的地位和作用。

在此基础上，本文将深入探讨情感诉求在公益广告中的应用及其效果，包括情感诉求的类型、特点、影响因素等。

本文还将从社会学的角度，分析公益广告在传递社会价值观、塑造社会形象、促进社会和谐等方面的社会功能。

通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，为公益广告的创作与实践提供有益的启示和借鉴。

我们也希望能够引起更多学者和从业者对公益广告的关注和投入，共同推动公益广告事业的健康发展。

二、公益广告情感诉求的理论基础公益广告作为一种特殊的传播形式，其理论基础深深植根于情感诉求与社会功能的融合。

情感诉求，作为广告传播的核心策略，旨在通过情感元素的运用，引发观众的共鸣，从而达到信息传递和品牌塑造的目的。

而公益广告则更进一步，它不仅仅追求商业利益，更着眼于社会价值的传递和公共利益的维护。

情感诉求的理论基础主要源于心理学和传播学。

心理学认为，情感是人类行为的重要驱动力，能够影响人们的认知、态度和行为。

公益广告通过情感元素的运用，如温馨的画面、感人的故事、动人的音乐等，能够触动人们内心深处的情感，引发观众的共鸣，从而增强广告的说服力和影响力。

传播学则认为，广告是一种特殊的传播形式，其目的在于通过信息传递来影响受众的行为和态度。

公益广告作为广告的一种，其传播目标不仅仅是商业利益，更在于社会价值的传递和公共利益的维护。

因此，公益广告需要运用情感诉求，通过情感化的信息传播，来引起观众的共鸣，进而引发观众的社会责任感和公益意识。

公益广告诉求策略的心理学依据探析摘要公益广告,是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。

它具有社会性、非盈利性、观念性、时效性和反复性等特点。

它的传播目的在于影响公众对社会问题的看法和态度，改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或者缓解。

公益广告中不同的诉求策略将会产生不一样的传达效果，分析其诉求方式所依赖的心理学基础,包括民族文化特质、受众接受心理、生活主题因素，将使我们制作的公益广告有的放矢。

掌握公益广告的诉求规律，找准社会主题，迎合并满足受众的民族文化心理，能够更好的实现与受众心灵上的沟通。

关键词：公益广告;诉求；心理学；社会功能ABSTRACTPublic service ad is designed with the purpose of the public interests and improving the benefits 。

It has the characteristics as follow: social, non-profit，conceptual, timeless, repetition and so on. Its aim is to influence the public's thought and attitude to the social problems，change public’s behavior and pra ctices, thereby contribute to settle down and relieve them. The different strategies in the public ad will produce different transmission effects。

Analyzing its strategies which depends on psychological foundation, including the national cultural characteristics，au dience’s accepting psychological，and life themes，will enable our public ad targeted, and achieve the audience spiritual communication better。

20206News Dissemination新闻传播【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。

公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。

为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。

情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。

因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人；同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。

情感诉求的方式通常有七种：幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。

[1]公益广告往往是从现实出发，选取其中某一种独特的情感诉求手法，来实现与受众产生的情感共鸣。

一、公益广告中情感诉求的具体应用（一）公益广告主题中情感诉求的应用情感诉求是根据公益广告的主题来确定的，而公益广告的主题是根据广告的诉求点来定位的。

因此，想要在公益广告中应用情感诉求手法，就要先找准广告的诉求点，并将之体现于广告主题。

[2]央视公益广告《妈妈的等待》，这则广告的主题鲜明，整个故事交代的都是母亲与孩子的变化，想要传达的信息是亲情，因此就可以确定为温情型和故事劝说型情感诉求。

广告主题确定后，亲情的情感诉求在这则广告中的应用也就应运而生。

公益广告的关键在于情感诉求与广告主题，两者与人们是否真正理解公益广告有着密不可分的联系。

情感诉求如果能获得大多数人的认同并引发共鸣，那公益广告的目的就已经达成。

因此，公益广告想要表达的意识与社会意识必定是相同的社会主流意识，公益广告所想要表达和释放的情感信息必然是弘扬真善美，树立正确的价值观，有利于提高人们的思想道德水平，并且代表着社会主流意识的信息。

代言人诉求广告案例
一位代言人的诉求广告案例可以是：
产品广告：代言人在广告中呈现产品的优点，诉求是使消费者对该产品产生兴趣并购买或使用。

例如，苹果公司曾聘请著名演员约翰尼·德普作为iPhone广告的代言人，通过他的形象和
演技来展示iPhone的先进功能和时尚魅力，诉求是让消费者
相信他们购买iPhone可以拥有同样的品质和风格。

公益广告：代言人在广告中呼吁公众参与某种公益活动或关注某个社会问题，诉求是让人们加入到改正或关注该问题的行动中。

例如，奥斯卡得主莱昂纳多·迪卡普里奥曾担任联合国环
境规划署（UNEP）的“地球之友”代言人，他在广告中通过讲
述气候变化对地球造成的威胁，诉求是让人们支持环保行动、减少碳排放。

品牌形象广告：代言人在广告中展示出某个品牌的核心价值观和形象，诉求是让消费者与该品牌产生共鸣，并潜移默化中建立品牌认同感。

例如，运动品牌耐克曾邀请篮球巨星迈克尔·乔丹担任品牌代言人，展示他的优秀篮球技术和顽强精神，以诉求人们在面对困难时也能坚持追求个人目标，并让耐克成为他们的首选运动品牌。

注意：本回答中提及的品牌和人物均仅作为示例，并不代表实际的广告合作。

电视公益广告的诉求方式研究作者：赵娟来源：《西部论丛》2018年第01期【摘要】电视公益广告，要传播的是一种人們并不陌生的观念，对广告创作而言，其内容的诉求方式比内容本身更重要。

因此，电视公益广告更需要运用恰当适度的诉求方式实现公益目的，从而真正发挥出其“社会公器”的作用，体现出其“公益性”的本质特征。

笔者就以情感诉求、理性诉求为主，对电视公益广告的诉求方式进行一下探索研究，希望对促进我国电视公益广告的发展做出有益贡献。

【关键词】电视公益广告诉求一、前言激发产品消费者购买行为为是电视商业广告的目的，促使消费者采取购买行动是电视商业广告的诉求。

同诉诸经济效益，旨在提高产品的声誉和销量的商业广告相比，电视公益广告作为众多广告类型中的一种，其本质特征在于其“公益性”，传播某一观念是它的目的，促使广大社会公众知晓、认同某一公益观念，并自觉贯彻到个人行为中是它的诉求。

电视公益广告作为各种观念载体的“社会公器”，为了能够使受众思想认知和行为方式等方面发生隐性或显性、短期或长期的影响或变化，通过电视这一现代媒介，电视公益广告诉诸受众的视觉、听觉、知觉、注意等各个方面的身体和心理机制，借助独特的创意和构思，把属于有利于公众的各种价值观念传播给受众。

电视公益广告在当今社会各层级的各宏观和微观等诸多方面都发挥推动社会健康发展的“公益性”作用，作为一种“社会公器”，为了能够使其成为广告中的“精英”，成为艺术元素集合的化身，它以独特的诉求方式作为表达观念、传达信息的外壳和工具，二、电视公益广告情感诉求（一）情感诉求现代社会电视公益广告中最被看中的一种诉求方式是情感诉求，情感诉求越来越受到广告研究和创作人员的关注电视公益广告的情感诉求，传播的情感诉求在关于说服的理论中，被作为一个很基本的，但又是十分重要的问题。

1、情感一般说情感不同于情绪，在西方心理学中，并未作出严格区分，有时都使用feeling表示，但是具体来说，情绪是情感的外在表现，情感是情绪的本质内容，二者的关系密切相联。

前言进入新世纪以后，我国的社会经济文化发生了极大的变化，传统的观念、行为、道德与现代化的生活方式有极大的冲突，各种矛盾纷纷显现出来，在这种情况下，就需要社会向广大受众传播更多有益的社会观念，从而引导人们更好的生活，公益广告在这方面发挥着十分重要的作用。

公益广告能引导大众心理向公益宣传的方向靠拢，将情感元素应用在公益广告中，能极大的改变现代人际感情冷漠状况，缓解个人生活压力，满足人们的情感寄托，让人们在情感体验中接受广告宣传的内容和思想，因此，探析情感元素在公益广告中的运用与传播具有十分重要的意义。

一、公益广告中的情感元素概述（一）情感元素的内涵公益广告中的情感元素主要是指在公益广告这种形式中，加入情感因素，通过情感向受众传递某些观念、信息，从而引起受众的认可，达到公益广告的传播目的。

近些年来，在公益广告发展中，情感元素的应用及其作用越来越突出，一般情况下，公益广告中的情感元素主要有人伦情感、道德情感、其他情感等。

（1）人伦情感，这种情感的范围很广，涉及到亲情、爱情、友情等几个方面，对于亲情，主要有相互性、立体性、重“情”等特性，在现代生活中，随着生活节奏的加快，人们的生活压力越来越大，人们逐渐将人伦情感提上日程，公益广告《妈妈的等待》就是通过典型的亲情画面，用母亲的苦苦等待唤醒了每一个孩子的孝心，在满足受众对情感诉求的基础上，引起受众的强烈反应。

（2）道德情感，道德情感是情感元素中，比较高深的一种情感，它会直接进入人的心中，触动人内心中最真实的情感。

在公益广告中，恰当的运用道德情感，可以将效果直接作用在受众的内心，引起受众对道德情感的记忆。

近年来的“老人碰瓷”事件让人们对于“扶不扶”产生了极大的争议。

面对社会道德的严重缺失，进一步挖掘公益广告中的情感元素，通过广告弥补新世纪社会道德的缺失显得十分重要。

（3）其他情感，对于其他情感，其种类虽然有很多，但是可以应用在公益广告中的数量却十分有限，同时还需要结合具体的状况进行选择，这样才能起到相应的传播作用。

公益广告的诉求分析摘要：公益广告具有一定的社会性，往往以教化受众为主。

平面公益广告是公益广告传播的一种形式，由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。

一、保护动物(一)、广告形象：画面上动物与人处于一种屠杀与被屠杀的关系，残忍令人心痛。

广告诉求的重点是，保护动物，远离杀戮。

广告诉求策略：广告运用感性诉求策略，鲜艳的血红在白茫茫的大地上显得格外耀眼，更能激起人们对杀戮行为的愤慨以及对动物保护的责任，达到宣传的效果。

平面中，除了动物与人的形象之外再无一物，但画面清晰准确，蕴含的意思一目了然，契合了现代人对广告审美的要求，引人注目。

广告诉求方式：采用直接夸张与恐惧的诉求方式，有一定的血腥但却不会太过刺激，形象有一定的夸张成分。

（二）广告诉求简析：这是一类响应广告（广告形象），通过人们所熟知的传播方式（电脑），运用理性地广告诉求方式即广告的理性诉求策略（诉求策略），通过列出一系列已经灭亡的动物名单（强化理论）向人们传达动物濒危的处境，重点在于号召人们保护动物，使它们免于灭绝。

广告诉求方式：广告运用证明的理性诉求方法，大量灭亡的动物强有力的告诫人们，如果我们再不对濒危动物采取保护措施，将会有更多的物种从地球上消失。

二、反腐倡廉广告形象：人的欲望无穷大，不要钻到钱眼里连生命都不顾。

广告诉求对象：相较于其他广告，这则广告则偏重于行政人员，虽与普通的老百姓，但针对对象还是官员。

广告诉求重点：廉政为民，珍爱生命，拒绝诱惑与犯罪。

广告诉求策略：运用感性的诉求策略劝导在善恶边缘徘徊的人，往往贪婪和廉政至有一墙只隔一张纸的厚度。

俗话说挡不住今天的诱惑将失去明天的美好。

整个画面的所要表达的意识统一，明确的表达出中心思想，提倡廉政杜绝腐败和贪婪。

贪婪是一个勒住脖颈的绳索，当你禁不住诱惑时，死亡就在向你靠近。

广告诉求方式：直接的夸张的情感诉求方式，渲染一种严厉的气氛，把不听告诫所导致的后果表现得触目惊心。

三、拒绝抽烟（一）广告形象：纯白的人面和烟头愈加增多的烟缸，两者一白一暗形成鲜明对比。