公益广告案例分析

THANKS
2、引起大众的情感共鸣：尊敬父母，赡养父母是 中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告 把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式， 让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充 满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，引起了 大众普遍的共鸣，会认可和记住它。 3、广告标语：家——有爱就有责任。标语口号简 短凝练，容易记忆和流传。广告词富有艺术性，准 确凝练，而且生活化、朴素自然，与动画相辅相成; 广告词配合非语言符号传达广告主题，弥补了画面 的不足;它以字幕的形式出现，简洁、均衡、对账、 工整，以语言的魅力引起受众的关注和兴趣。
广告案例
小组成员：林晓琴、王爱若、魏可可、曹辉、 胡万林、黄忍、冉东
ຫໍສະໝຸດ Baidu 目录
一、广告案例 二、创作背景 三、广告分析 四、广告类型
一、广告案例



这是一个央视的公益广告叫《爱的表达式》，讲诉了一个人 成长过程中从不大理解父母伟大的爱到反哺的感人故事。这个 公益广告首先从一个呱呱坠地的“我”开始，小时候，父亲 （F）在“我”眼中是个顶天立地的人。母亲（M）也在哺育 “我”，看着“我”慢慢的成长。 一路上，父母为“我”遮风 挡雨，母亲帮助父亲教育“我”。《爱的表达式》画面很简洁， 创意却很温馨，通过对Family这个单词的巧妙解读和演化， 春风化雨般地击中了观者的心田。 F，是Father，M，是Mother，I，是Me，每个字母再组 个词儿，便凑成了“Father And Mother I Love You！(爸 爸妈妈我爱你)的亲情表达，再配上不断演化的字母，“岁月苒 转，光阴似箭 ，有一天突然发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身 体已经臃肿塌陷。是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这 个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起 一把庇护伞 ，遮蔽盛夏的骄阳……” 爱的表达式》视频案例观看作业\DRS\央视公益广告 Family-爱的表达式[高清].qsv
三、广告分析

1、引起大众的注意：作为央视公益广告的一部分，出现在大 的、权威性的电视屏幕上，首先就引起了观众的注意，接受群 体范围广，人数多;广告具有很强的创意感，广告将family中 的F 、M 、I想象成是父亲、母亲和我，将字母拟人化，并利 用各种变形来渲染亲情这一主题，使字母充满神秘感和奇妙感， 讲述一个发生在我们身边甚至是自己身上的故事，具有较强的 视觉冲击力和心灵震撼力;广告成功分析并把握了公众的心里， 有一个很好的定位，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美 德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳 目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心里，让 公众在感动的同时也记住了这个广告;而且央视多个频道滚动播 出这则广告，公交车上数字电视重复播出，微博上的不停转载， 引起了更多的人的关注，加强了宣传。
二、创作背景
最初作品为病逝的父亲而作 创作动画的那一年，张德元19岁。这位1989年生的山东少年， 没念过大学，高考失利后不顾母亲的反对报读了济南一家私立电 脑学校，学习影视后期制作。2008年年底，他刚学完Flash软件， 需要一个学以致用的试手作品，病逝的父亲给了他创作的灵感。 那一年，是父亲病逝五周年，思父之情让他一挥而就写下了那段 文案，目的，只是想表达“树欲静而风不止，子欲养而亲不待 ” 的遗憾。 “当时创作的初衷，是父亲的因素更多，想通过这个表达一下自 己的想法，提醒大家向父母索取的时候不要忘了回报父母。因为 现在啃老族特别多，父母开始为你遮风挡雨，当他们老了，你因 为工作原因，很少去看他们，对父母来说是特别残酷的事情。可 能是当下社会的一种缩影，所以能够引起大家的共鸣。”张德元 回忆，这则广告对他自己的启迪也很大。父亲生前嗜酒成性导致 家道中落，生活重担落在母亲孱弱的身上，年少叛逆的他不是没 有埋怨过爸爸。后来年岁渐长，体验到生活的艰辛，开始慢慢体 会到父亲的无奈，只是那时候父亲已然过世。

四、广告类型

公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消 费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的 不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决 社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以 盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务 的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表 现的号召性三大特点。