蓝染品牌发展现状

Ｎｏ．１６，２Ｏ１Ｏ　现代商贸工业　Ｍｏｄｅｒｎ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　Ｔｒａｄｅ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ　２０１０年第１６期　

基于品牌忠诚度的我国品牌发展现状探讨　

王　露　（中南民族大学经济学院，湖北武汉４３００７３）　摘　要：２１世纪是品牌竞争的世纪。用品牌来打造和培育自己的竞争优势，已经成为企业在国际市场营销竞争中运用　的主要策略之一。但品牌要想长久地立于不败之地，关键在于培育消费者的品牌忠诚度，赢得消费者的信任和支持。运用　品牌忠诚度的相关理论对我国品牌发展现状进行了论述　。　关键词：品牌；品牌忠诚度；品牌发展　中图分类号：Ｆ７　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—３１９８（２０１０）１６—０１４８—０１　ｌ我国品牌发展概况　中国品牌发展历程回顾自改革开放以来，我国品牌从　无到有，从少到多，大致经历了以下四个发展阶段：　第一阶段，国内品牌启蒙时期（２０世纪８０年代）。改革　开放的头ｌＯ年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业　还处在规模小、实力弱的竞争局面，中国企业和消费群体对　品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于　启蒙期。　第二阶段，国内品牌发展时期（２０世纪９Ｏ年代）。这段　时期中国企业的竞争环境日益激烈，企业的发展速度和规　模也Ｅｌ益扩大，国内创造出不少品牌，特别是家电、纺织、服　装、ＩＴ通讯等消费品牌在这个时期得到了发展。　第三阶段，品牌国际化酝酿时期（２０００年至今）。随着　中国加入ｗＴ０，中国企业经过原始资本积累、技术水平提　升、市场环境磨炼，逐步成熟起来，再加上国际知名品牌的　全面进入，中国企业和企业家们开始认识到国际竞争的紧　迫性和必要性，同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企　业“走出去”，极大推动了中国企业参与国际化进程。　第四阶段，品牌国际化的融人时期。２００５年中国市场　全面开放，国际品牌和国内品牌的竞争环境加剧，中国品牌　必将融入到世界品牌竞争的潮流中。形势要求中国的企业　必须打造出中国国际名牌产品，品牌是新经济时代市场营　销的基础，也可以说市场营销就是打造品牌，特别是进入２１　世纪，市场竞争的阵地将从传统的产品价格转移到以品牌　为核心的较量，谁拥有知名品牌，谁就拥有了竞争的资本。　２　品牌忠诚度与我国品牌发展的关系　２．１　品牌忠诚度的概念　Ｏｌｉｖｅｒ（１９９９）关于品牌忠诚度的定义为：一种对产品　或服务的深深承诺，在未来都持续一致的购买和光顾，因此　产生了反复购买同一品牌或一个品牌系列的行为，而不管　导致产生转化行为的情景和营销力量。　而国际上比较通用的品牌忠诚定义是“指由于质量、价　格等诸因素的影响，使消费者对某一品牌产生感情，形成偏　爱并长期重复购买该品牌产品”。品牌忠诚既是一种态度　又是一种行为，是高度参与的购买活动中由于过去的满意　和对某一品牌的强烈依赖，使消费者几乎不进行任何斟酌　就决定购买的情况。　在这里要区分品牌忠诚度与顾客满意度两个不同的概　念。每一个企业的营销者都希望有更多的顾客在进行购买　选择时倾向于自己的品牌，由此关于品牌忠诚度的建立，相　关因素的分析以及建立在品牌忠诚度基础上的研究一直不　曾间断，并且还取得了丰硕的成果。现代企业已经具有了　品牌意识，对品牌忠诚度的重要性也有了深入认识，对品牌　忠诚度和顾客满意度的区分也有了清楚的了解。企业可以　将提高顾客满意度作为一种销售方式来提高品牌忠诚度。　２．２　品牌忠诚度对我国品牌发展的现实意义　２．２．１增加企业的销售利润　消费者如果对某一品牌产生了品牌忠诚，那么他将不　会轻易改变自己的选择，因为这会无形中增加消费者自己　选择的机会成本，他会在未来一段时间保持其对该品牌的　忠诚，这无疑会对该企业带来良好的经济效益和稳定的市　场份额。对于一个企业来讲，保持住老客户比扩大新客户　所消耗的成本要低的多，根据菲利普？科特勒的分析，成本　比例大概为１：５。　同时对于老顾客来说，为了节约购买成本，按照其自身　的购买习惯，他们会购买这种品牌的系列产品，这对于企业　来讲，更具有重大的战略意义。企业可以抓住顾客的这种　心理来轻松推销其他自身产品，从而使企业与消费者之间　有更多紧密联系。　２．２．２可以成为竞争者进入市场的进入壁垒　消费者对于一个品牌的忠诚可以使别的企业进入该市　场更加困难　因为新的企业要想占有高的市场份额，拥有　大量对自己品牌忠诚的消费者，就要投入更多的资金和时　间来打破先前的对其他品牌的品牌忠诚。　２．２．３吸引新的顾客，扩大品牌知名度　企业拥有属于自己的品牌忠诚的客户，就相当于拥有　了一批为自己宣传产品的忠实推销员。老顾客在用了某个　产品后，享受到了产品给自己带来的满足感，达到了对这种　产品预期值，便会自然地对身边的亲朋好友宣传这种产品，　这种宣传更是胜过电视广告、网络报纸等媒体的影响，从而　使这种产品提高了知名度。因此，在一个新的行业尤其是　具有购买风险的行业中，通过现有顾客向潜在的顾客群传　递品牌的相关信息，是企业乐于推崇的营销方式。　在这里企业需要注意的是应该不断扩大顾客的满意度，　企业是否有能力来满足大部分甚至是所有顾客的需要，这是　许多企业面临的一个问题。因此，当一个企业拥有了自己相　对稳定的顾客基础，就应当相应的扩大售后服务的范围。　２．２．４　为企业争取了市场竞争威胁的时机　品牌忠诚可以为企业争取到对竞争作出反应的宝贵时　间。如果企业竞争者开发出一种卓越的、对本企业有巨大竞　争威胁的产品，那么品牌忠诚就给了企业改良或研发新的产　品的缓冲时间，从而争取重新占领市场，赢得更多顾客。　３我国品牌发展过程中存在的品牌忠诚度问题　一　３．１　认为品牌忠诚度的建立是一种单纯的营销技术　很多企业认识到了品牌忠诚度的重要性，于是纷纷效　仿，但是都有个误区，那就是认为要提高品牌忠诚度就是要　作者简介：王露，女，中南民族大学经济学院研究生　研究方向为国际贸易与经济发展。　一１４８

合成靛蓝市场发展现状

一、引言

合成靛蓝是一种具有丰富色彩和广泛应用领域的合成染料。它具有良好的耐久性和光泽度，逐渐成为纺织、印染、油墨等行业中的重要材料。本文将就合成靛蓝市场的发展现状进行分析，并对未来趋势进行展望。

二、合成靛蓝的应用领域

2.1 纺织行业

合成靛蓝因其显著的颜色稳定性和色牢度，广泛应用于纺织行业。它能够为纺织品赋予深沉的蓝色，并具有出色的耐洗和耐晒性能。合成靛蓝在服装、家纺、窗帘等领域中得到了广泛应用，满足了人们对纺织品颜色的多样化需求。

2.2 印染行业

合成靛蓝在印染行业中也具有重要地位。其色彩鲜艳、稳定性好的特点使其成为印染工艺中的重要染料之一。合成靛蓝可用于织物染色、印花等工艺，使印染品呈现出鲜艳的蓝色。目前，合成靛蓝在印染行业中的需求量逐年增加。 2.3 油墨行业

由于合成靛蓝具有良好的色相和抗光衰性能，它被广泛应用于油墨行业。合成靛蓝能够为油墨产品提供深沉的蓝色，并具有良好的光泽度和遮盖性能。在印刷和包装行业中，合成靛蓝的市场需求量也日益增长。

三、合成靛蓝市场发展现状分析

3.1 市场规模

近年来，合成靛蓝市场规模呈现稳步增长的趋势。随着印染、纺织、油墨等行业的快速发展，合成靛蓝的需求量逐年增加。同时，随着技术的不断进步和生产成本的降低，合成靛蓝的市场价格也趋于合理，进一步推动了市场的发展。

3.2 主要生产商分析

目前，合成靛蓝市场主要由国内外少数大型企业垄断。这些企业凭借技术优势、规模效应和品牌影响力，在市场竞争中占据主导地位。此外，一些新兴企业也开始涉足合成靛蓝市场，通过技术创新和产品质量的提升，试图在市场中获得一席之地。

3.3 市场竞争态势

合成靛蓝市场竞争激烈，主要表现为价格战和技术创新竞争。由于合成靛蓝市场的前景广阔，企业间为争夺市场份额不断降低产品价格。同时，企业也不断加大研发投入，提高产品的质量和性能，以满足市场需求。 3.4 发展趋势

随着绿色环保理念的普及和合成靛蓝产业的发展，未来合成靛蓝市场将呈现以下趋势：

品牌营销发展现状

一、引言

改革开放20多年来，中国的经济取得了长足的发展。如果按国际货币基金组织从购买力平价的角度进行计算，中国目前的经济总量已位居世界第三，仅次于美国与欧盟。如果按我国国家统计局公布的数据进行排名，我国的经济总量已占据世界第六，排在美国、日本、德国、英国、法国之后。不管何种排名，中国目前的经济总量已位居世界前列。但与此同时，中国的国际竞争力却还处于较低水平。2006年5月12日，瑞士洛桑国际管理学院国际竞争力研究中心公布了20(拓年国际竞争力排名，中国的竞争力水平由2(X)5年第31位上升到第19位，是61个国家或地区国际竞争力排名中增幅最大的国家。但是我们不难看出，中国的经济总量与国际竞争力在世界上的排名是不相协调的。造成这种不相协调的因素是多方面的，其中最重要的方面是，中国缺乏众多的强势品牌，尤其是世界级品牌。从世界范围来看，强国(GDP总量高)、富国(人均GDP高)往往具有强大的国际竞争力，同时也是世界级企业和世界级品牌的集中地。例如，在2(X巧年美国《商业周刊》与世界著名的品牌评估机构英国Interbrand公司联合发布的《全球最有价值100品牌》评估报告中，经济总量依次排名世界第一至第五的美国、日本、德国、英国和法国，分别拥有50个、8个、9个、5个和8个全球最有价值品牌。是否拥有世界级品牌已经成为衡量一国市场经济发达程度的一个重要标志。

目前中国不仅经济总量位居世界前列，而且是世界上第四大制造大国，有170多种产品产量位居世界第一，是名副其实的制造大国。但在国际市场竞争中却严重缺乏具有我国自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。为了尽快扭转这种局面，自十六大以来，党中央、国务院和各级政府都非常重视中国自主知名品牌建设。党的十六届五中全会进一步将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”纳人“十一五”时期我国经济社会发展的主要目标。因此，培育国内与国际知名品牌，发展品牌经济已经成为中国经济发展的当务之急，同时也是我国提高国际竞争力和实现经济社会可持续发展的重要途径。

天工｜2021年第4期

想要优秀的民族手工艺持续传承下去，必须跟上时代

的步伐，其商业化是不可避免的，但文化温暖与现代美学

的结合才是使蓝染文化代代延续的基础。

一、蓝染文化研究

蓝印花布是中国的一种手工艺品，又称靛蓝花布，

俗称浇花布、药斑布等，是一些成熟的蓝染布工艺品的

统称。它是中国传统的工艺印染品，也是中国首批非物

质文化遗产。蓝染历史久远，《诗经》中的记载“终朝采蓝，

不盈一襜”以及唐代“唐三缬”盛极一时，表明古代人们

就掌握了蓝染工艺，直至民国时期，靛蓝染料多由台湾销

往大陆，而内地随着工业染料的兴起，纯植物染料逐渐退

出市场，蓝染工艺走向没落，成为地方性少数民族的地方

传统工艺。台湾早年培育靛蓝和山蓝，成功还原了古法植

蓝、制蓝技术，总结了一套完整的知识体系，包括蓝草培

育、靛蓝染料的生产工艺、技术和产品开发等［1］，为其

商业化打下了良好的基础。

蓝染布料风格淡雅，呈现简约、原始的蓝白两色，创

造出一个淳朴自然、千变万化、绚丽多姿的艺术世界，故

而真实地体现了一种深厚的文化和艺术沉淀。

二 、蓝染产业现状

调研发现，目前贵州省黔东南苗族侗族自治州蓝染商业产品主要以扎染为主，蜡染、蓝印花布为辅，这三种工

艺相互穿插、相互补充，销售渠道主要为景区旅游工艺品。

但当地由于地理位置偏僻，交通不便，没有一个完整的蓝

染产业链，导致其无法走出当地。

近年来，蓝染传统手工艺技术引起了政府和各界的关

注，该技术的小批量、个性、时尚、环保等元素被重新发现，

出现了很多衍生产品，尤其是家居领域，产品从传统纺织

品逐渐转为室内个性装饰品以及精美观赏品，受到很大一

部分年轻人的喜爱［2］。在国际上，蓝染也走在潮流前列，

迈进大雅之堂，引领了一波蓝色潮流。尤其因唐朝文化交

流之后蓝染传入日本，后不断传承发展成为如今的蓝染大

国，已有成熟的销售体系和既定的风格。

虽然蓝染技术在国内外都呈现出良好的发展趋势，但

与他国相比，国内蓝染产业总体上仍存在一些矛盾。其一，

知名度低。生产民间手工艺的地区偏远，且村落老龄化严