银发旅游的新市场

论银发旅游的现状和开发

关键词：银发旅游 现状 前景 开发 银发市场

摘要：老龄化社会的来临,孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场,老年旅游作为"银发产业"的一部分有着较好的发展前景,老年旅游市场有着前所未有的机遇。开拓老年旅游市场。本文将从银发旅游的现状及特点、目前存在的问题、发展前景、营销策略几个方面进行论述银发旅游，目前银发旅游仍然面临很多问题有待解决。积极开拓银发市场不仅丰富了退休老人的生活，还促进旅游事业的发展，拉动经济增长。

银发旅游即老年旅游，老年旅游是指年满55周岁的人们出于娱乐消遣、养生保健、疗养等休闲目的而暂时离开自己的常住地前往异地他乡的旅行和逗留活动。据统计，我国50后群体已开始进入老年，老年人口以每年近千万的速度增加。“十二五”时期，我国人口老龄化进程加快，与之伴随的“银发产业”整悄然兴起。

相比大杂烩般的“一锅端”旅游，如今的文化游、故地游、健身游、养生游、走红游等特色项目吸引了更多的银发族，自然风情和历史文化融合的精品慢游，虽然价格上可能高于传统的夕阳红旅游，但行程安排上增添了许多令老年朋友倾心的项目，为更多的老年人钟爱。

一、我国银发旅游的发展现状与特征

（一）老年市场广阔

我国是人口大国，目前，我国大城市开始出现人口老龄化的现象，老年人口占有相当大的比重，老年市场具有很大的开发潜力。据了解，我国很多家旅行社已经专设了“夕阳红”线路，开展各种主题的旅游线路，很受老年人消费者的欢迎。

（二）老年人大多有一定的经济基础

现在60岁以下的老年人，是社会养老保险制度的受益者，每月能领到一定金额的退休金和养老保险金，同时其子女在有条件的情况下也会资助。劳累大半生积累了不少积蓄，因而有一定的购买力。

（三）老年人有充裕的时间

进入九十年代，中国的家庭结构逐渐由“四世同堂”向“三口之家”甚至“两

口之家”转变,于是出现了大批的“空巢家庭”，且现代人提倡晚婚晚育，少生优生。因此老年人的空闲时间非常充足由此，庞大的银发人群催生出了巨量级的银发产业，比如健康产业、旅游产业、文化产业等，诸多与老龄化相关的产业都表现出了非常大的发展潜力，潜力巨大的“银发旅游”市场，眼下成为了各大旅游组团社关注的焦点。

1

湖南广播电视大学

开放教育、成人教育专科毕业作业

题 目： 我国银发旅游市场现状及营销策略

专 业 ： 旅游管理

学 号：

姓 名：

分 校： 电大

指导教师：

湖南广播电视大学教务处制

2

湖南广播电视大学毕业作业写作过程记录表

（此页由学生填写）

选题经过 初次选题因市政府对银发旅游的关注，加之本人对旅游的喜爱，因此对我市旅游行业也比较关注，初选后进行了更加全面深入的调查研究，发现我市在银发旅游市场的现状还有待改进和提高，故以此为题。

调研与材料准备 〔1〕李纲伟.抓住老年人心理特点，积极开发银发市场,［Ｊ］．经济师，2010,(6)

〔2〕中国国家旅游局.中国旅游2007年统计年鉴,［Ｍ］2007

〔3〕李纲伟.抓住老年人心理特点， 积极开发银发市场［Ｊ］.2007,(3)

〔4〕吴国英,杜建芳.未来我国老年市场的消费能力分析,［Ｊ］．财贸经济，2010,(9)

初稿写作 更加深入了解银发旅游市场的发展情况并进行初步的构思及手稿写作。

第一次

修改内容 将第二部分对银发旅游开发的可行性细分化并具体地分析

第二次

修改内容 将最后对我国旅游市场现状及营销策略多方面进行阐述并加入事例具体说明

第三次

修改内容 对全文进行仔细推敲，最终定稿，并进行封面设计。

3

湖南广播电视大学毕业作业评审表

指导教师评语 在论证过程中基本上运用了旅服务管理专业基本知识原理来分析文中的主要问题，但参考的资料还欠充分，文章缺乏自己原创的内容，少数观点论证不深刻和全面。

指导教师（签名）：

2019年 月 7 日 指导成绩 中等

银发经济的新商机

随着人均寿命的延长和老龄人口数量的增加，老年人的需求和消费能力逐渐成为市场关注的焦点。银发经济作为一个新兴领域，呈现出巨大的商机。本文将探讨银发经济在各个领域的商机和发展前景。

第一部分：银发消费市场的潜力

老年人口的增加带来了一个庞大的银发消费市场。随着年龄增长，老年人的消费需求也在不断增加。他们对健康保健品、养老服务、旅游娱乐等方面的需求日益增长。例如，针对老年人的保健品市场逐渐崛起，从营养保健品到器械设备，各类产品都有很大的潜力和市场需求。此外，老年人对旅游休闲的需求也越来越高，他们渴望参观名胜古迹、享受舒适的养老生活。

第二部分：银发养老服务的商机

随着老年人口的增加，银发养老服务行业也迅速发展起来。老年人对于养老服务的需求不仅限于基本的护理和饮食，他们还希望能够获得更多的社交互动和精神慰藉。因此，提供针对老年人的社交活动、健身培训等服务的机构和企业将拥有广阔的市场。同时，养老院、护理机构等机构也将迎来更多的商机。通过提供舒适的生活环境、医疗护理服务和文化娱乐设施，这些机构可以满足老年人康乐需求，为他们提供便利和关怀。

第三部分：银发科技的商机 随着技术的进步，科技领域在满足老年人需求方面也有着巨大的商机。智能化养老设备、健康监测系统等地创新科技产品正在逐渐涌现。老年人的健康和安全问题一直是社会关注的焦点，因此，研发更多更先进的老年人辅助设备和医疗器械将是一个具有巨大潜力的市场。

第四部分：银发旅游的商机

老年人的旅游需求日益增长，银发旅游市场也逐渐形成。传统的旅游目的地需要针对老年人的特殊需求进行定制化服务，例如提供便捷的交通工具、舒适的住宿环境以及个性化的旅游行程安排。同时，可以发展老年人专属的旅游线路和活动，满足他们对文化、历史和自然景观的探索需求。这将提供旅游业一个新的增长点，同时也是一个有前景的商机。

结论：银发经济是一个充满商机的新兴领域。随着老年人口的增加，他们的需求将对多个领域产生积极的影响。对于企业和创业者来说，抓住银发经济的商机，开发出适应老年人需求的产品和服务，将会获得巨大的市场潜力和经济回报。同时，政府也应该加大对银发经济的政策支持，推动其可持续发展，促进社会福祉的提升。

一尧引言

我国从1999年开始进入人口老龄化社会袁截止

到2017年银发族人口数量净增1.1亿袁预计到2050

年左右将达到4.87亿袁占总人口的34.9%[1]袁成为超老

年型国家遥随着年龄的增加袁老年人的头发逐渐变白袁

因此他们被称为野银发族冶遥根据中国法律院男子年满60周岁袁女工人年满50周岁袁女干部年满55周岁即

可申请退休遥同时袁中国的叶银发族权益保障法曳明确

规定院野本法所称银发族是指60岁以上的公民冶遥在中

国袁人们也通常将60岁叫做野花甲冶之年遥因此袁综合

考虑中国政策和文化袁银发旅游者是指年龄在60周

岁以上的老年游客遥随着社会经济的发展袁人们生活水平的提高袁银

发族正在逐步摒弃一些野重子女尧轻自身冶尧野重积存尧

轻消费冶的传统思想袁花钱买健康成为他们的追求遥另

一方面袁越来越多的年轻人因为工作或其他原因无暇

照顾父母袁出于孝心年轻人倾向于送父母出门旅游遥

旅游已经成为银发族散心尧享受的新方式袁银发族旅

游市场也成为未来旅游市场中的重要区块遥

旅游偏好是根据旅游态度形成的遥关于旅游偏好

这个词袁不同学科对它有不同的理解袁学术界对它的

理解同样也存在很大偏差遥焦彦认为旅游偏好是指当

旅游者的收入在不限的情况下对于各种旅游产品感

兴趣和自愿消费的程度[2]遥邓辉则认为旅游偏好是一

种特殊的旅游态度袁除了体现在游客对旅游产品的偏

好以外袁还包括对各种抽象的旅游元素的偏好[3]曰旅游

偏好是旅游者基于某些因素在旅游过程中对食尧住尧

行尧游尧购尧娱等方面的心理倾向[4]遥人们的旅游决策往

往会受多种因素的影响袁包括地理环境尧地域文化等

共同因素袁也会受到一些个性因素的影响袁比如身体

状况尧受教育程度尧个人兴趣爱好尧经济条件等的影

响袁我们将这些影响旅游需求的因素袁并最终造成旅

游决策差异的过程称为旅游偏好遥收稿日期院2018-09-14基金项目院2017年福建省教育厅社科项目渊JAS170522冤曰2017年福建省哲学社会科学规划项目渊FJ2017024冤曰武夷学院在线开放课程教育教