优秀广告作品赏析之我1.

优秀广告设计之我见—-—-浅析自然原则与简单原则相结合的一个例子题记：不知不觉，选修课优秀广告作品赏析已经结束了；虽然在过去六个学期我选够学校要求的选课数且超了三门，也虽然明知大四的要实习和找工作和当班干的各种繁忙事情，我还是选了自己感兴趣的科目。

最终，我还是从此课堂中获益匪浅,同时扩展了自己的知识体系;总之，该选修课是值得大家选的。

此刻，如同在电脑上搜索硬盘文件数据般，我在大脑中搜索着关于课堂上残留的确记忆，而最先弹出在我的脑海界面的是自然原则与简单原则。

说到这，不得不提曼均的作品.在老师给我们欣赏曼钧的好多广告设计作品当中，不少作品都是被运用了自然原则与简单原则相结合的创意，才被设计成优秀的可登上奖台的作品。

让我印象最深刻的是那关于宣传东莞石牌镇的系列广告作品—“无限石牌n次方”啦,其设计的灵感是缘自于镬耳屋！在这里,有必要重温一下镬耳屋的历史了！“镬耳屋”（锅耳屋）是明清两代风行于岭南地区的特有的突出的、典型的建筑形式。

明代以来，岭南的居民们建其屋是，在屋两边墙上筑起两个象镬耳（炒菜铁锅的两边把手）一样的挡风墙帮有了“镬耳屋"。

其造型象征官帽两耳,又称“鳌鱼墙“，后引申为““独占鳌头”的意思另外，镬耳屋寓含富贵吉祥、丰衣足食之意“手抓镬头耳，有得蒸来有得炒，衣食丰足无牵挂”、“千两黄金万担谷，夜夜笙歌镬耳屋”!但是，在当时，不是寻常百姓随便可以建得起的,只有拥有功名的人才能采用。

去过东莞石牌的朋友们，大多都知道，镬耳屋仍被保留了下来，且是当地一道美丽的风景线。

所以,曼钧广告设计公司基于自然原则，走访石牌的大街小，并用相机记下了这个镇的一些象征性的东西,于是，才发现了“镬耳屋"，才了设计的灵感。

因为，大凡优秀作品无不都反映了自然的事物，换句话说,当你面对一个广告设计任务而无从下手时,往往要从广告创意的自然原则出发,摄取概念,获得设计的灵感。

所以，自然原则是很重要的.曼钧更是擅于运用此原则的，才不断设计出硕果累累的获奖作品！另外，值的称赞的是，曼钧灵活运用简单的原则,将“镬耳屋”简单概括成字数n,才有了作品的主题-—-“无限石牌n 次方”.从数学的角度出,一个数的N次方是一个递增级的无穷大的数,既如实折射出石牌近来的飞速发展与繁荣，又不负了当地政府邀此次设计所望；于是该作品在众多参赛作品当中脱颖而出，获得了金奖,也是名符其实的。

《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见姓名：黄鸣妮学号：201030050307学院：园艺学院班级：园艺三班优秀广告设计之我见----打动人心是关键以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。

上了这门课，我才明白了其中的道理。

设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。

在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。

在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。

就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。

用尽量少的元素去表达要表达的事物。

就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。

再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。

作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。

因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。

爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。

整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。

广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。

如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。

而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。

如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。

中国广告长城奖优秀作品赏析中国广告长城奖是中国广告业最具权威性和影响力的奖项之一，每年评选出优秀的广告作品，表彰那些在创意、媒介应用、品牌塑造等方面表现突出的广告作品。

本文将从创意表现、媒介应用、品牌塑造、社会影响力、科技创新、环保理念、文化内涵和国际化视角等方面，对中国广告长城奖的优秀作品进行赏析。

一、创意表现在中国广告长城奖的优秀作品中，创意表现是不可或缺的一部分。

这些作品通过独特的创意和表现形式，吸引了观众的注意力，并传递了品牌的价值和信息。

例如，某广告作品通过将产品与日常生活场景相结合，用幽默、温馨的方式展现产品的特点和优势，让观众在欣赏广告的同时，对产品产生了浓厚的兴趣。

二、媒介应用在中国广告长城奖的优秀作品中，媒介应用也是一大亮点。

这些作品充分利用各种媒介资源，包括电视、网络、户外广告等，实现了广告的精准传播和最大化的覆盖面。

例如，某广告作品利用大数据分析，精准定位目标受众，通过社交媒体等网络平台进行传播，实现了广告的高效传播和互动。

三、品牌塑造在中国广告长城奖的优秀作品中，品牌塑造是核心要素之一。

这些作品通过富有创意和表现力的方式，强化了品牌的形象和价值，提升了品牌的知名度和美誉度。

例如，某广告作品以温馨、感人的故事情节为核心，展现了品牌的人性化和关怀精神，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。

四、社会影响力在中国广告长城奖的优秀作品中，社会影响力也是不可忽视的因素之一。

这些作品关注社会热点和问题，通过广告的方式传递正能量和价值观，对社会产生了积极的影响。

例如，某广告作品以环保为主题，呼吁人们关注环境问题，倡导绿色生活方式，激发了社会公众的环保意识。

十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。

这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。

创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。

小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。

广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。

美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。

为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。

优秀广告作品欣赏客户价值是广告中最重要的一环，而是否能够准确、有效地传达这个价值是决定一则广告是否出色的关键因素。

以下是我认为的一则优秀广告作品：这则广告是一家健康食品公司为了推广他们的新品牌而制作的。

广告以清新、自然的风格展现了这个品牌的核心理念——"健康与自然始于饮食"。

整个广告时长为30秒，精确地传达了客户所强调的价值：通过健康食品的选择，人们可以改善生活品质、保持身体健康。

广告的开场是一幅镜头接近大自然山水画的风景，清新的自然音乐随之响起。

接着，画面转到一间简洁明亮的厨房内，一位亲切的厨师站在那里。

她开始展示各种新鲜的食材，比如色彩鲜艳的水果和蔬菜，优质的肉类和豆制品。

通过厨师的讲解，观众们了解到这些食材的健康好处和营养成分。

画面再度切换到厨师手中将这些食材制作成美味的健康菜品的过程。

观众们可以清楚地看到食材的鲜美和精心制作的菜品的细腻。

片刻后，画面定格在一道精美的盛菜上，让人垂涎欲滴。

同时，广告的声音出现：“在你的餐桌上，健康与味觉的盛宴。

”广告的结尾采用了公司的标志性口号：“品味健康，享受生活”。

这个简短的口号恰到好处地强调了健康食品与品质生活的联系，让观众们产生购买欲望。

整个广告以简洁、自然的方式展现了健康食品的价值，无论是画面、音乐还是文字，都与核心理念高度相符。

通过自然而真实的展示，广告成功吸引了观众的眼球，并传达了对健康生活的向往和渴望。

这则广告作品通过创造力和创新思维，将客户的价值准确、有效地传达给观众，成功激发了消费者的兴趣和购买欲望。

这是一则令人印象深刻的优秀广告作品，通过精细的制作和巧妙的传达方式，成功地将品牌形象和价值观念融入到观众的心中。

这则广告作品以其出色的创意和独特的传达方式，成功地传达了健康食品公司的核心价值和品牌理念。

下面进一步分析这个广告的各个方面。

首先，这则广告通过选择清新、自然的风格来展现健康食品公司的品牌形象。

开场镜头展现了大自然山水画的风景，给观众带来了舒缓、放松的感觉。

优秀广告之我见秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。

它与The Apprentice记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。

其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。

听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。

但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。

另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。

听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。

这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。

男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。

网络视频广告短片之我见摘要：21世纪是一个新的世纪，是一个新的时代，这个时代诞生了一个新的名词——广告。

而随着科技的发展，网络渐渐地走进了老百姓的生活中，慢慢地发展转变，网络视频广告短片也就形成了。

在这个新的时代，广告铺天盖地，电视上、街头巷尾、广告清单……不过网络视频短片和传统的广告还是有所不同的。

通过对网络视频短片进行调研，分析市场需求特征，选择适合自身的广告方案，从而提升企业的竞争优势。

一、网络视频广告短片由来网络视频广告短片比一般的广告更有创意，它给广告商提供了更多创意空间和时间；它较之一般的广告更有情节，它仿佛在让我们看一个故事，故事情节是那么的清晰明了；它比那些在电视上插播的广告更容易让人接受，它不比一般的广告只是为了直接宣传某个产品，它可以是宣扬某种理念……相对于各种形式的传统广告以及网络的插入式弹出式等等不请自来的广告形式，我相信大多数人会偏爱有情节又有自主权的网络视频广告短片。

更何况现在有不少优秀的视频广告短片已经出现在网络上，在达到广告效果的同时，更让我们享受到了视觉听觉感觉上的盛宴。

二、网络视频广告短片一瞥下面就让我来说说我观看过的网络视频广告短片。

首先是2006马云花3000万邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中三位著名影视导演拍的“雅虎搜索”的三个广告短片——《跪族篇》《阿虎篇》《前世今生》。

如今网上对这三部短片的评论已经遍地开花，这三部短片的风格也很符合三位大导演一贯拍电影的风格。

《跪族篇》是冯小刚导演执导、范伟主演的一个广告短片。

范伟扮演一位姓秦的暴发户，一日他在马场看到一个自称是汝南周氏后代的人骑着马走过来，说她的马只适合血统纯正的贵族人，他大受打击，于是要秘书帮自己找出自己的贵族祖先，最后在排除了若干名人后，雅虎搜索的结果显示：其祖先是“跪族”秦桧……这个网络视频广告十分幽默搞笑，也生动形象地表达出了雅虎搜索引擎的含义——生活因找到而快乐，暴发户因为找到自己的贵族祖先而快乐。

优秀平面广告作品分析这篇平面广告作品是一张图片广告，以图像和简洁文字呈现，能够迅速吸引人们的注意力和兴趣。

该广告是为了宣传一种新型洗发水而设计的，通过简洁明了的方式向消费者传递产品的优势和特点。

在这张广告的主图中，一个女性模特展示着拥有与众不同的亮丽、健康的头发。

她的头发倾斜着披在双肩上，展现出丰满、有光泽、流动感的质感。

这个形象直接吸引了消费者的眼球，让他们不禁产生想要拥有同样效果的愿望。

这张广告的背景以暖色调为主，如橙色、红色和粉色，营造出热情、活力的氛围。

这些颜色与女性模特头发中的柔和金色相呼应，使整个画面看起来更加和谐。

除了引人注目的主图外，广告中还有简短而有力的文案：“焕发生机”的字样醒目地置于女性模特的头发上方。

这个简短的口号一目了然地表达了这款洗发水的主要效果和特点，即能够让头发恢复活力、焕发健康光彩。

整体来说，这张广告作品通过视觉效果和简洁明了的文案相结合，有效地传达了产品的核心价值和特点。

它通过展示一个美丽健康的头发形象，吸引消费者的视线；通过简洁的文案，直截了当地告诉消费者这款洗发水的优点。

整个广告设计简洁大方，色彩搭配和谐，给人以美感和可信度。

这样的广告作品在吸引消费者关注和提供清晰信息方面非常成功。

它通过对产品优势形象的展示，让消费者能够迅速了解到产品的价值和特点，同时也激发了他们对该产品的购买欲望。

该广告作品的成功之处在于它利用了简洁而有力的形象和文案，传递了产品的核心信息，同时给人以美感和可信度，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

这张平面广告作品是一张非常成功的营销作品，通过其优秀的设计和表达手法，赢得了广告行业的赞誉。

在这篇深度分析中，我们将探讨该广告作品的目标受众、布局和设计、色彩运用、文字使用以及整体效果等方面。

首先，让我们来看看这张广告作品的目标受众。

从广告中的女性模特可以看出，这个产品主要面向女性，特别是那些关注头发健康和美丽的消费者。

女性模特展示了一头具有丰满、有光泽、流动感的头发，这符合许多女性对于美丽头发的渴望。

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《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。

共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。

2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。

3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。

4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。

5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。

二、判断题(每小题1分。

共10分。

请将判断结果填入括号中。

正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。

( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。

( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。

( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。

( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。

( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。

( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。

( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。

( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。