优秀广告作品欣赏
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中国味广告案例赏析上一篇我们提到,国内的广告主多以广告主为企业,但实际上,中国广告公司数量多且数量少,其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少,这是国内广告公司的一个短板。
就像中国的文字太多,让人看得眼花缭乱一样,而广告,也是这么多年来,一直都在传播着一个传统文化——中国味。
所谓中国味,就是:中国有历史文化(文字里),中国有传统的文化(画面里),中国有民族情怀(场景里)等多个方面。
中国味的广告作品中,不缺少中国文化特色的广告作品,也不缺少民族情怀的广告作品。
“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。
但是大家知道吗?中国味道广告作品中又不乏好的作品!下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品!品牌方:佳能——中华品牌经典《我是中国人》(简称:佳能三部曲)。
1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典中国风是佳能百年品牌经典之一,也是其百年品牌历史中的重要内容。
2007年5月28日,佳能公司百年华诞之际,中国政府发表贺电,热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。
这一时刻,以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。
该片获得多项大奖,以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。
“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一,在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。
而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。
从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。
广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。
不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。
而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。
第六章优秀广告作品评析(C篇)一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 .认识个人用品项广告创意与技巧2 .了解办公设备项广告创意与技巧3 .明确药品保健项广告创意与技巧4 .掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 .认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……( 30 秒)江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖,摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手,一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式,创立了一种从丈夫角度着眼,从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中,人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势,即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时,以往形成的惯性思维就被破坏,认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下,卫生巾是由女人购买,而片中男人爱妻心切,去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果,即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达,而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上,该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写,突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情,以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题,在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头,自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三( 30 秒)广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的,如何能在这种相同中找出不同,并且使这种不同被受众认可,是获得成功的关键。
国内外知名创意广告欣赏1. 国内:美的集团空调广告美的集团是中国知名家电品牌,其空调广告一直以来都给人留下深刻的印象。
其中一则广告以一个中年男子正在国外出差的情节展开,他思念家中的妻子和孩子,于是通过手机远程操作家中的美的空调,调整温度和风速,以营造家的温暖氛围。
广告中充满了亲情和温情,使得观众对美的集团的空调产品充满了信任和渴望。
2. 国内:三只松鼠零食广告三只松鼠是中国领先的零食品牌,其广告也备受称赞。
其中一则广告以一个女孩子因为熊孩子弟弟偷吃了她最爱的坚果而生气,于是通过丰富的创意场景,将女孩子与弟弟带到坚果的“神奇王国”,通过玩游戏的方式教育弟弟不要偷吃,并引导观众品尝三只松鼠的产品。
这个广告结合了家庭关系、亲情和产品特点,成功地吸引了观众的注意力。
3. 国际:苹果公司“1984”广告苹果公司是全球知名科技巨头,其广告作品一直以来都以创意和引人入胜的方式闻名。
其中一则广告名为“1984”,以乔布斯主导的团队将苹果Macintosh电脑上市比喻为群众推翻了一个无聊、单调的大哥哥,展示了苹果电脑的创新和独特之处。
这个广告通过戏剧性的场景和隐喻手法,表达了苹果所要传达的思想和理念,激发了观众对该产品的好奇心和兴趣。
4. 国际:可口可乐“享乐主义”广告可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一,其广告一直以来都以饱满的青春活力和乐观积极的氛围闻名。
其中一则广告以欢快的节奏和多元化的人群展示了不同年龄、性别和文化背景的人们喝着可乐、欢笑和享受生活的场景。
这个广告传递了可口可乐品牌一贯的乐观精神和欢乐文化,使观众对可口可乐产生了积极的情感共鸣。
以上是一些国内外知名创意广告的欣赏,这些广告通过巧妙的剧情设计、情感渲染和形象推广,成功地吸引了观众的注意力,传达了产品的特点和品牌的价值观。
这些广告不仅是广告行业的典范,也是创意和艺术的结合,给人们带来了愉悦和启发。
国内外知名创意广告的欣赏不仅是对广告行业的肯定,也是对创意的认可。
一、介绍《惊梦》平面广告作品《惊梦》平面广告作品是由知名设计师王京亮先生创作的一组广告作品,于2021年在全国各大主流传媒评台上发布,并受到了广泛的好评。
该系列广告作品采用了极简的画面风格,以诗意的文字和震撼的视觉效果呈现出产品的独特魅力,引发了许多观众的共鸣。
二、《惊梦》平面广告作品的特点和优点1. 极简的画面风格《惊梦》平面广告作品以简洁的画面为主,将产品的特色与诉求直接呈现给观众。
没有过多的修饰和繁杂的元素,使得整个广告作品更具有纯粹的美感和艺术感。
2. 诗意的文字表达作为平面广告作品,文字部分同样是《惊梦》的亮点之一。
设计师通过精准而富有张力的文字,将产品的核心卖点传达给观众,同时还增添了一种诗意和情感的氛围。
这种独特的文字表达方式使得广告作品更加生动鲜活。
3. 震撼的视觉效果《惊梦》系列广告作品的视觉效果十分震撼,仿佛带着观众进入了一个梦幻般的世界。
通过精心设计的画面构图和色彩搭配,使得整个广告看起来更为生动和有趣,吸引了观众的眼球。
4. 产品与广告融合与一般的广告相比,《惊梦》更加注重产品与广告的融合。
整个广告作品不仅仅是为了宣传产品,更多的是通过艺术的手法展现产品的独特之处和内在精神,让观众在欣赏广告的同时也能感受到产品的魅力。
5. 品牌定位清晰《惊梦》平面广告作品中所宣传的产品在概念上与品牌的核心价值相契合,使得整个广告作品更具说服力和影响力。
观众通过观看广告作品,不仅仅是为了了解产品,更是为了了解品牌所传达的理念和精神内涵。
三、《惊梦》平面广告作品的评析《惊梦》平面广告作品无疑是一次成功的营销案例。
作品采用了极简的画面风格,抛弃了传统广告作品中常见的花哨和复杂的元素,使得广告更加具有独特和时尚感。
诗意的文字表达让广告作品不仅仅是单纯的宣传,更多的是一种情感交流和心灵共鸣的体验。
视觉效果的震撼也为广告作品增色不少,吸引了大量的观众。
值得一提的是,品牌定位在广告作品中也得到了清晰的呈现,使得广告不仅仅是为了卖产品,更多的是传递了品牌的理念和文化。
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\瑞士关于酒后驾车的公益广告文案:Alcohol created new realities. xRoadCross.ch酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面,却很好的传达出本广告的主旨,不错。
诺基亚(Nokia)手机广告创意文案:有冇韮菜?买Nokia手机送储值通话咭?!有没有搞错?买诺基亚手机送储值通话卡?!文案:VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days. VLCC瘦身啫哩膏,十四天内给您变化AGENCY: M&C Saatchi, DelhiART DIRECTOR: Sudip BhattacharyaCOPYWRITER: Sourabh MookherjeeBridgestone(普利司通轮胎)文案:Premium tyresc:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-1一三287233.html备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一般,好创意!Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain ChoiArt Director: Eric JamezCopywriter: Geoffrey PhillipsPhotographer: Bertrand CastaisPublished: 2005关于Bridgestone:普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商,也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center(都晒堂,又译古铜日晒中心)文案:还是黑的比较引人注目FIFA U-20 World Cup Canada 2007(2007年加拿大国际足联U-20世界杯,即加拿大世青赛)广告创意文案:The world's biggest game is here.Fifa U-20 World Cup Canada 2007.世界上最大的比赛在这里,加拿大世青赛c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-97439一八3.htmlc:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-11128一八06.html c:\iknow\docshare\data\cur_work\xpp.sohux\photoview-11128一八04.htmlEdmondton埃德蒙顿[加拿大西南部城市](阿尔伯达省省会)Montreal 蒙特利尔Toronto 多伦多Advertising Agency: Young & Rubicam, CanadaCreative Director: Ginst BruverisArt Director: Rick GallingerPhotographer: Hasnain DattuProduction Company: Sugarmama Productions Published: June 2007Scabelli搬家公司广告创意文案:There are no impossible removals.没什么搬不了的Advertising Agency: Diabolique, Brescia, ItalyCreative Directors: Alessandro Lolli, Ottavio Gamalero, Giuliano Noventa Copywriter: Giuliano NoventaArt Directors: Alessandro Lolli, Ottavio GamaleroDHL速递广告:世界太小了标签:分类: 2007-06-22 17:37文案:It's a small world 世界太小了Advertising Agency: Ogilvy, Amsterdam, The Netherlands Art Director: Jan-Willem SmitsCopywriter: Edsard SchutteIllustrator: Pieter van der MeerAdditional credit: Red MountainPublished: March 2007Nike Free跑鞋:解放双脚!!!标签:分类: 2007-06-20 19:19超级意大利面广告:尽情吮吸标签:分类: 2007-05-28 20:42超级意大利面Mondo Pasta Noodle Manufacturer广告:尽情吮吸广告策划者巧妙地将巨型的人头像贴在每艘船的绑绳口处,使得他们看起来就像在享受意大利面:尽情吮吸。
吃过意大利面的朋友都知道,这种吃法虽然有点粗,但的确是最爽的。
雷达杀虫剂广告创意:杀虫乐章标签:分类: 2007-05-17 22:28The Flight of the Bumblebee是乐章的名字,译名野蜂飞舞。
关于《The Flight of the Bumblebee》:《The Flight of the Bumblebee》,野蜂飞舞。
是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。
音乐描写的是王子变成了一只野蜂,不停的飞舞,追叮他所厌恶的人。
由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏,也常作为音乐会的独立曲目。
并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫(NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,一八44-1908)。
俄国作曲家。
“五人强力集团”成员之一。
曾在彼德堡海军学校学习,并服役3年。
自学作曲,一八71年在彼德堡音乐学院任教,同时,与“强力集团”的其他人一起创办免费音乐学校。
1905年因支持学生正义罢课被解职。
创作以歌剧和交响乐为主,多以本国历史、文学、民间传说为素材,民族风格浓郁。
在技法上长于配器,常通过鲜明的旋律色彩描景状物、塑造人物形象。
主要作品有歌剧《普斯科夫姑娘》、《沙皇未婚妻》等一五部,交响音画《萨特阔》、交响组曲《安塔尔》、《天方夜谭》、《西班牙随想曲》等。
著作有《和声学实用教程》、《管弦乐法原理》等。
德国WMF厨具广告创意:最狠的一刀关于德国品牌 wmfWMF 是德国最著名的厨房餐桌用品品牌,以高品质和种类齐全著称,她为消费者提供从准备,到烹饪,到上菜,到进餐,到饮酒和咖啡,以及最后的储藏,一系列高质量和功能完美结合的产品,满足人们把餐饮当作一种享受的需求。
WMF 成为代表高质量和工业化风格的 " 德国制造 " 的代表之一。
今天, WMF 已成为不锈钢厨房餐桌用品的代名词。
追求品味的顾客能在 WMF 专卖店,高级百货店,高档厨具店找到自己的需求。
在德国本土 WMF 已有 60% 的市场占有率,一五0 多家专卖店遍布德国主要城市的繁华商业街区。
WMF 也一直是世界上大多数五星级酒店,高档餐厅,豪华邮轮,高速列车头等舱的指定首选。
养眼的Nejma葵花油广告创意标签:分类: 2007-05-08 09:06文案:Nejma sunflower. Cooking and frying oil. / Nejma葵花油:烹饪、煎炸油。
麦当劳广告:超超超级巨无霸标签: 2007-05-08 09:00文案:New Big Big Mac. The Big Mac even bigger. McDonald's .新超级巨无霸,更大!麦当劳酒吧广告:严禁吸烟,只许饮酒标签:分类: 2007-04-24 12:32这是某酒吧的平面广告,酒吧宣传着在它们哪里,严禁吸烟,只许饮酒。
呵呵,这个酒吧的烟酒可真是分家了。
雀巢咖啡广告创意:磕睡克星标签:分类: 2007-04-19 21:56文案:Nothing wakes you up as NESCAFE.没什么能象雀巢一样把你唤醒.现在很多人都在讨论“过劳死”这个话题,说实话许多朋友特别是做广告设计的同志肯定经常高强度加班,都是靠着咖啡因来驱散疲劳。
感觉就象“兴奋剂”。
商家当然不会放过这个扩大销售量的时机,你看雀巢(Nescafe)就高举这个大旗来向我们这些打工一族推销能帮你远离疲劳的“兴奋剂”,但还是奉劝大家,每个人身体都有极限,希望能加强锻炼,能休息的多休息,保重身体要紧。
见过修鞋好的,可没见过这么专业的标签:分类: 2007-04-一八 21:59文案:the shoes hospital (鞋,都有了自己的医院)修鞋意见普通的事情,我见过修的好的,可真没见过这么专业的。
献血公益广告创意:中国PK印度,你支持谁?标签:分类: 2007-04-17 10:37中国广告长城奖获奖作品:失血的节日系列公益广告文案:全国每年约有240000人死于血源紧张。
假阿迪,真伤害!标签:分类: 2007-04-09 11:28文案:fake hurts real. Imitations are poorly mode,giving you no protection.穿假冒阿迪达斯导致伤害,仿制品只能仿制外观,无法给您带来任何保护。
1.强化阿迪达斯的三斜杠标示。
2.强化阿迪达斯鞋对脚的保护。
3.呼吁打击仿冒产品。
你觉得这个广告浪费资源,其实不然,不少优秀跨国企业的广告都有体现其社会责任,当然这个广告在这方面的体现力稍弱,其他比较明显的有大众汽车,他们出过很多公益广告。
长城奖金奖广告:专业女子瘦身中心搞笑广告(3P)标签: 2007-03-29 17:一五窈窕苑专业女子瘦身中心-狗篇窈窕苑专业女子瘦身中心-猫篇窈窕苑专业女子瘦身中心-金鱼篇第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品:窈窕苑专业女子瘦身中心.长城奖金奖广告:祖先的背影(3P)标签:c:\iknow\docshare\data\cur_work\xtag.blog.sohux\分类: 2007-03-29 17:02文案:祖先没眼看我们。
今天,缺乏创造力的中国,已经沦为世界廉价工厂。
中国,需要创造。
毕昇,公元1041年,发明活字印刷术。
张衡,公元一三2年,发明世界上第一台地动仪蔡伦,公元105年,发明造纸术。
DTC:为她准备一副世界杯专用耳塞2007-03-28 17:03文案:为她准备一副世界杯专用耳塞第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品:DTC(The Diamond Trading Company)国际钻石商贸公司---耳塞篇代理:智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司农村母亲的八个谎言(感人至深)标签:分类: 2007-03-28 01:44第十三届中国广告长城奖银奖获奖作品:公益广告:只有母爱,才能让谎言变成是世界上最伟大的语言。