朵唯女性手机广告策划书

目录一.前言…二.内容提要…三.市场环境分析….….…四.营销提案….五．品牌传播六.创意设计提案…七．媒体提案….….朵唯女性手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。

对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。

而朵唯女性手机作为专为女性考虑的手机，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机发展竞争之战就此展开。

二.内容提要朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。

公司是一家集手机产品的研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业。

秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力将公司打造成为女性手机第一品牌公司秉承“客户受益，员工增值，公司发展，回报社会”的核心价值观，坚持“追求卓越，完善自我”的企业精神，发扬“认真、高效、坚守承诺”的工作作风，着力建设和培养一支具有竞争力的核心团队，立志成为一家充满和谐、受人尊敬的企业三.市场环境分析(一)手机市场状况首先，国际品牌一家独大现象消失。

数据显示，三星市场份额提升赶超诺基亚，诺基亚市场份额不断下降，两家手机巨头的市场份额差距不大，国际品牌一家独大的局面不复存在。

其次，国产品牌整体份额不断提升，与国际品牌相抗衡。

华为、中兴在2011年第4季度的市场份额均超过10％，与国际品牌的差距逐渐缩小。

其他国产品牌市场份额对比发展较为均衡。

第三，销售前十品牌占据大部分市场份额。

整个中国手机市场销售开始向品牌化高度集中，其他小型厂商生产空间减小。

中国市场出现均衡发展的原因主要来自六个方面。

首先，智能机的同质化趋势缩小了国产品牌的竞争差距。

其次，运营商在终端销售投入大量补贴，国产品牌定制机获利份额得到快速提升。

新产品上市策划书新产品上市策划书——朵唯手机学号：姓名：目录一、概述 (4)二、主要内容 (4)（一）背景分析 (4)（二）上市推广目的 (5)（三）产品定位 (5)（四）产品远景 (6)（五）产权保护策略 (6)（六）消费群定位 (7)（七）价格组合策略 (7)（八）渠道策略 (7)（九）促销策略 (7)（十）服务策略 (8)（十一）费用预算 (8)（十二）推广的组织分工及进度 (8)（十三）推广效果测评 (9)一、概述朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机，开创了手机市场的新纪元，虽然其定位独特，但是，依据目前在学生市场的表现来看，其品牌知名度、美誉度并没有像他的市场定位一样独到成功。

可以说，朵唯手机目前在学生市场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是有待提高的。

本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品，为强化其品牌在市场的占有率，和品牌的知名度。

从而对新产品进行推广策划，以及市场预测等等。

二、主要内容（一）背景分析朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。

朵唯品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励每一个女生成长的道路上鼓起勇气，勇敢地跨出一步，去体验那些从未尝试过的新鲜事物，丰富自己的内心，拓展自己的视野，在不断的勇敢之后让人生变得无比美丽。

朵唯用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力打造成为女性手机第一品牌。

1成立时间：2009年2 品种：智能机isuper 女王版3 规格：五寸4销售点：各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等旗舰店等。

5 竞争对手：HTC、索尼爱立信、三星等外资品牌。

（二）上市推广目的通过对新产品的推广，进一步加强人们对朵唯的认识，在潜移默化中逐渐改变消费者对产品的印象和态度，培养朵唯品牌手机更多的忠诚顾客群体，让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。

（三）产品定位我们将产品定位于中高端产品，其消费人群定位于女性，朵唯手机定位在女性的角度，专为女性定制，打出专业女性手机的旗号。

朵唯女性手机市场推广策划案一．活动目标：1，提高知名度；2，确立朵唯女性手机品牌形象二．活动主题：朵唯新女性三．活动对象：16周岁以上女性四．活动时间：8月份，从8月1号开始五．活动地点：分赛区：兰州，西安，广州，深圳，重庆，沈阳；总赛区：上海六．活动前期品牌：（一）活动前期造势：1.召开新闻发布会; 2.广告宣传；3.在各大网站发布活动消息；4做网络问卷调查（就是让网友写出他们心目中新女性应该是怎么样的，并且开设幸运抽奖） 5.在官网上大肆宣传（二）人员分工七．活动流程：1.网上报名，在网上设置题目（有关化妆技巧，一些保健知识，时尚方面，育儿方面等一些知识），系统自动评选，晋级的填好自己的相关资料，晒生活照。

开设网上支持投票2.在各赛区举行“朵唯2012中国新女性”为主题的比赛，比赛的内容包括：a.第一印象；b.才艺展示环节;c.播放个人短片;d.答题环节;e.生活娱乐大比拼(根据总的分数每个赛区选三名进军总决赛)总决赛：1才艺展示；2播放生活片3答题环节4，生活娱乐大比拼5厨艺赛；形式变成淘汰赛形式，一个环节一个环节的淘汰，一个环节淘汰3人，最后剩下的六个人评出冠军。

六个人做最后一轮的才艺pk，根据网上以及手机的支持率，大众评委，还有最后专业评委给的分数决定八．活动细则：a)答题环节根据新女性的标准来设计的,题目分为选择题，还有即兴问答；2生活娱乐大比拼的内容就是找一些项目可以体现谁更会生活，谁更会娱乐b)邀请东方卫视进行同步直播九．评选标准：1.时尚大方; 2.有文化修养 3.有兴趣爱好 4.有爱心 5.独立自主 6.懂享受7.有理想十．邀请嘉宾评委：一些生活达人，养生专家，时尚潮人，有名的化妆师，以及朵唯代言人十一．奖品的设置：进入总决赛的每人送一部手机，最后剩下的六位送手机一部再加每人5000元的奖金，冠军手机一部再加100000奖金，并可获得朵唯手机代言的机会。

朵唯女性手机市场营销策划书1朵唯女性手机市场营销策划书策划人:讲信用的好孩子时间:忙碌的没有休息没有吃饭的某个周末2前言21世纪迎来电子信息产业的高速发展。

手机已成为每个人生活中必不可少的用品。

市场上繁复各样的手机也是层出不穷。

如今，时下正流行着一款专门为女性打造的手机——朵唯，由著名女星舒淇出任形象代言人。

其别出心裁的时尚理念设计深受女性的欢迎的。

然而，朵唯手机目前还处在品牌发展的初步阶段。

对未来的精心策划必不可少，对市场的竞争力仍不可掉以轻心。

加之当今市场上的严酷竞争，各种品牌手机对市场的占据。

尤其是诺基亚手机，更是连续成为手机品牌销量第一，稳占手机市场的一半之多……随着近年来国产手机的不断发展，花样百出，也都互相争夺，窥视着中国这一巨大的手机市场。

最终，能否立足于市场，市场的走向发展又如何,谁又是真正的赢家……到底是品牌统领市场，还是品质深得人心，眼前重重困难，该如何做好,……3目录, 前言.................................2目录.................................3概要.................................4正文 (4)策划目的 (4)环境分析 (5)市场定位 (11)行动措施 (14)行动方案 (16)实施步骤 (21)注意问题 (22)方案调整 (25)结束语 (25), 附录 (25)4概要本次我专门针对手机市场，以及朵唯在消费者心中的形象位置展开了全面的调查研究，大致了解了一些顾客对产品的要求及市场趋势，并拟出此次策划方案。

关于打造朵唯市场品牌形象，建立良好模式给出参考和建议。

希望能帮助朵唯创造更好的销售赢得女性喜欢和支持。

策划目的(一) 短期目标:朵唯手机是最新打造的女性手机品牌。

其销售渠道尚未有系统的构成。

主要销售地点是在一些家电商场，以及网络对其销售。

无论是产品的销售还是公司的发展，销售渠道是其中的重要环节。

朵唯，一路相随朵唯手机校园推广策划AD男人帮广告策划小组2012年4月21日朵唯女性手机作为全球第一个女性定位手机，开创了手机市场的新纪元。

虽然其市场定位独特，但是，依据目前在学生市场的表现来看，其品牌知名度、美誉度并没有像她的市场定位一样独到成功。

可以说，朵唯手机目前在学生市场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是有待提高的。

本策划书的制定即是为强化其女性手机定位、塑造良好的品牌形象提供帮助。

策划书根据女性大学生在不同阶段的不同特点，设置一些列在时间上连续、逻辑上深入的活动。

该系列活动紧紧围绕“朵唯，一路相随”的主题展开，强调朵唯女性手机伴随女性成长，帮助女性大学生在生活、就业各个方面彰显出女性独特的魅力。

本策划书的系列活动以一年为一轮回。

结合女性大学生生活时间规律和特点，抓住她们的生活焦点，在各个时期采取不同策略和措施，持续跟进女性大学生的成长过程。

从而在整个一年中，不断强化朵唯女性手机与女性大学生的关联度，强化女性手机定位并达到提高品牌美誉度的效果。

A D男人帮2012年4月21日摘要策划书定位在女性大学生市场。

大学生活的经历以及认识会在相当长的人生道路上产生影响，在该时期进行连续宣传，有利于塑造产品在女性大学生心目中的特殊地位，打动消费者，从而有效提升品牌美誉度，培养品牌忠实群体。

因而，我们将主题定为“朵唯，一路相随”。

策划的活动是以一年为周期的，在第一年的活动中，选取东部沿海的具有代表性的高校开展。

在第二年及以后的年份中扩大院校范围，不断完善。

策划目的通过长期的广告宣传、对口的互动性活动，加强与消费者的沟通交流，在潜移默化中逐渐改变消费者对产品的印象和态度。

并逐步实现提升品牌美誉度，培养出朵唯手机的忠诚顾客群体的长期战略性目的。

目标消费者分析目标消费者：女性大学生进入大学，成为大学生后，她们的抽象思维能力、记忆能力、感知能力、对环境的认识和适应能力均获得了较大发展，个性基本形成。

与这些心理发展状况相适应，女性大学生的消费心理也独具特点：由于自身广博的知识面，因而在消费时追求知识性，彰显知识女性的风采；由于对新鲜事物的热衷，在消费时会追求时尚性、潮流化，强调美观大方；由于个性强烈，在消费时会情绪主导，即兴即买，导致冲动性购买往往多于计划性购买；虽然女性大学生经济尚未独立，但她们已具有独立的购买能力，在购物时自身意志力较差，只要兜里有钱就会迫不及待地购买自己喜欢的东西。

朵唯手机广告词篇一：朵唯手机广告创1朵唯手机广告分析场景：朵唯手机在广告中通过明星舒淇描述了一位年轻有魅力的女性遭人跟踪，因为使用的朵唯手机有一键求救功能而轻松脱险的情节。

广告语“朵唯女性手机，专为女性定制，更有一键求救设置，自动定位，随时随地保护我，漂亮又安全，我的贴身保镖，你的呢？朵唯，爱让女人更美丽”.广告创意点：第一、定位于女性专用手机，从心理上可以带给女性独立、专属的满足感第二、朵唯手机广告强调程序上设置一键求救，自动定位功能，紧急时刻，可以方便发出警报，自然是为女性安全着想，是女人们的贴身保镖，给了一直处于社会弱势群体位置的众多女性一种强烈的安全感；第三、彰显外观的漂亮，增显女人魅力。

一一对应，就不难发现，朵唯广告诉求的专为女性定制，也就是说它的产品是符合女性需求的，是专属于女性的，这也就是女性心理满足感的源头。

朵唯手机，她是炫耀女性魅力的一种时尚载体。

同时，朵唯追求极致精品，不论是外形构造还是色彩搭配，都让人舒心愉悦，而且档次不低，同时因为广告灌注在朵唯品牌里的“爱让女人更美丽”的理念以及“爱、美、尚、家”的内涵，都让使用者风韵十足。

创意缺陷：一、广告仅仅定位于女性专属手机具有预先占有权外，没有求他的亮点，在功能上，仅仅强调“一键求救功能”凸显女性安全问题，很容易形成跟风，其他有实力的企业如果能够在广告中提出新的诉求和创意点，就很容易被排挤。

二、广告明星效应的偏误：广告选用舒淇坐为形象代言人，但舒淇代表的是70年代消费人群，而女性手机的主要消费者是80后和90后年轻消费者。

三、诉求太多、“爱、美、尚、家”，广告中所传播的信息没有集中，显得杂乱，无法引起女性的共鸣。

篇二：朵唯广告策划案朵唯女性手机广告策划书策划人：第4小组完成日期：20XX—11—8前言人类的进化已经从自身器官延伸到了体外—这并不是科幻小说，科学技术延伸了人类器官，这一点早已被事实所证明。

不信你看，地铁上无所事事的人们几乎都长了同一个体外器官—手机。