台湾诚品书店

诚品书店的理念
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推 广 阅 读
激 发 创 意
深 耕 文 化
提 升 心 灵
诚品早已成为台湾的文化标志，越来越多的人去 台湾只是为了去一趟诚品〃〃〃
书店特色：
空间明亮开阔 咖啡香、书香交相融合 空间对称而有层次 色系沉稳、优雅、温馨 氛围充满人文艺术气质
诚品书店的营销模式及策略
因地制宜的经营模式：
2012年8月11日，诚品书店的岛外第一间分店在香 港铜锣湾盛大开幕，该店位于热闹的希慎广场， 占地约1000平方米。 2011年5月27日，苏州 分店正式奠基开工，并 预计2015年开业。
未来5年内，诚品计划在 香港再开3到5家分店。
诚品书店的企业文化及理念
名字由来
诚：是一份诚恳的心意，一份执著的关怀 品：是一份专业的素养，一份严谨的选择 核心价值：人文、艺术、创意、生活
台湾诚品书店企业文化 及营销模式浅析
姓名：熊文清
目录
书店创建的历史
书店的企业文化及理念
书店的经营模式
总结
诚品书店的创建及发展历史
创建时间：1989年 创建地点：台北市 创始人：吴清友 吴清友的诚品书店在“人文”的经营理 念与现实残酷的商业世界中徘徊，曾经 一度亏损十五年之久。到今天为止，却 依然保持着亚洲最大书店的地位。
诚品书店的品牌推广
广告设计使用自然或人文的色 彩 每次广告均使用再生纸，让消费者很容易联
想到环保的概念
推出“诚品畅榜”
书店的成功基础
诚品将书店定义为多元的、动态的文化事业，而 非零售业
诚品力图营造阅读空间与阅读心情
诚品首先打破传统的图书分类，从早期便创新类 别书区的规划及平台陈列方式
诚品每家分店的设立，都会依当地的人文色彩
与生活风格，设计出各异其趣的陈设风格及书
籍内容，也做到区域结合的特色。
台北西门町书店
西门町是台北著名的电影街和青少年的天
堂，就多摆了漫画与罗曼史的图书区。
天母店
因为外国人士的进驻，让这个区域带有浓浓的异国 风，展现了多元的国际面貌，再加上当地居民社区
意识浓厚，讲求生活品质，使得天母生活圈的人文
环境独树一格。 天母店十分重视休闲、旅游和居家书籍。
诚品书店的经营价值观
将顾客看做不同的个体，充分了解每一个 顾客的需求为其定制各种个性化服务。 如今的诚品不只是书店，而是“让人体验美学
的创意空间”。
诚品翻新书店的经营概念，将书店提升为新文化
总结
其他的书店或许能够学习到诚品的外观、设计， 却很难做到诚品书店35年如一日的坚持 书店里不只是书，还包括着艺术、创意、人文 和生活的精神，诚品书店，用它丰富的文化底 蕴攻占人心。
谢 谢! thanks
的休闲场所。
诚品书店的营销组合
先由品牌奠定成功基础，再带动商场、书店与零售 的复合式经营模式
秉承“不只是卖书，更是卖一种生活风格”的理念 除了一般性主流书籍，另外也积极开辟空间进口专
业性书籍 不同产品组合包装定价的方式来吸引消费者
开发出自己的销售官网
~~~~透过阅读，我们开启与世界沟通的窗口