上海汤臣一品新闻品牌推广策划整合集天地行

一部一品”优秀案例一部一品，是一家以研发和销售高端家电产品为主的企业。

通过不断创新和提升产品品质，他们在市场中取得了巨大的成功。

本文将以一部一品的“优秀案例”为题，从产品设计和品牌推广两个方面来介绍这家企业。

一部一品在产品设计方面一直秉持着“一切以用户需求为中心”的理念。

他们不仅注重产品的外观设计，还重视功能和性能的提升。

例如，在开发空调产品时，一部一品的设计师们深入了解用户的需求，从不同用户的角度出发，对产品进行了全方位的优化。

他们通过采用最新的制冷技术，使得产品在节能性和制冷效果上达到了最佳的平衡点。

同时，他们还针对用户智能化控制的需求，引入了手机APP，使得用户可以随时随地通过手机对空调进行控制。

这种人性化的设计，使得一部一品的产品深受消费者的喜爱。

除了产品设计，一部一品在品牌推广方面也做得非常出色。

他们始终坚持在品牌宣传上注重传递价值观和情感共鸣。

一部一品通过精心策划的广告宣传片，将产品的品质和品牌的核心理念传达给消费者。

例如，在一款热水器的广告中，一部一品通过一段温馨的家庭场景来展示产品的实用性和安全性，从而引起消费者的共鸣。

这种品牌传播方式不仅帮助一部一品打造了良好的品牌形象，也增加了消费者对他们产品的信任度。

此外，一部一品还注重与消费者的互动和用户体验。

他们积极参与各类家电展览和活动，与消费者进行面对面的交流。

他们提供专业的售后服务，并积极倾听消费者的意见和建议。

通过与消费者的深入互动，一部一品不断改进产品的设计和性能，以满足消费者的需求。

通过对一部一品的优秀案例的分析，我们可以看到，一家企业要想取得成功，不仅需要在产品设计上下功夫，还要注重品牌建设和用户体验。

一部一品通过坚持以用户需求为中心的产品设计、情感共鸣的品牌宣传和与消费者的深入互动，成功地树立了良好的品牌形象，并获得了市场的认可和消费者的赞赏。

这个优秀案例为其他企业提供了一个值得借鉴的范例，即研发高品质产品，注重品牌推广，满足用户需求，以取得市场成功。

一、项目背景随着我国经济的快速发展和消费水平的不断提高，人们对品牌的需求日益增长。

在这个背景下，新荣记品牌应运而生。

新荣记致力于为消费者提供高品质、高性价比的产品，满足消费者对美好生活的追求。

为了更好地推广新荣记品牌，提升品牌知名度和美誉度，特制定本品牌策划方案。

二、品牌定位1. 品牌定位：新荣记品牌以“品质生活，从新荣记开始”为核心定位，致力于为消费者提供高品质、高性价比的产品，满足消费者对美好生活的追求。

2. 品牌愿景：成为国内领先的高品质生活品牌，引领消费者追求美好生活。

3. 品牌使命：为消费者创造价值，为员工提供发展平台，为社会创造美好。

三、品牌核心价值1. 品质：新荣记品牌始终坚守品质，确保每一款产品都经过严格的质量把控。

2. 创新：不断研发新技术、新产品，满足消费者不断变化的需求。

3. 诚信：坚守诚信经营原则，赢得消费者信任。

4. 责任：关注社会公益事业，承担企业社会责任。

四、品牌传播策略1. 线上传播（1）建立官方网站和微信公众号，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等。

（2）利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）提高品牌知名度。

（3）在各大电商平台开设官方旗舰店，提高线上销售业绩。

（4）与知名网络媒体、自媒体合作，进行品牌宣传。

2. 线下传播（1）举办新品发布会、品牌体验活动，提升品牌形象。

（2）在各大商场、超市设立专柜，提高品牌曝光度。

（3）与行业展会、活动合作，扩大品牌影响力。

（4）开展地面推广活动，如户外广告、地铁广告等。

3. 公关传播（1）加强与媒体、行业组织的合作，提高品牌美誉度。

（2）关注社会热点，积极参与公益活动，树立企业社会责任形象。

（3）举办品牌故事征集活动，传递品牌价值观。

五、品牌推广活动1. 新品上市推广（1）制定新品上市推广计划，包括线上线下活动、媒体宣传等。

（2）邀请知名明星、网红等代言新品，提高产品知名度。

（3）开展限时优惠、赠品等活动，吸引消费者购买。

壹品仕家庆祝商业综合楼封顶宣传活动方案一、宣传方略1、商业综合楼封顶世纪联华、金逸影城、著名连锁餐饮店铺引进信息旳释放，加深客户对本项目旳印象和推进商铺旳销售。

商业配套完善，从而带动住宅旳人气，使其更具投资性和升值潜力。

2、销售人员暗示客户，商业综合楼由于世纪联华，高级综合餐饮店铺旳引进，及金逸影城旳入驻，带来商铺旳升值潜力巨大。

3、通过宣传，壹品仕家完善旳商业配套深入人心，加大客户对本项目旳信心。

4、通过商铺旳销售，四期住宅客户旳积累，增长四期房源旳去化。

商业综合楼（封顶）各大商家旳引进→商铺旳升值潜力巨大→商铺旳销售→商业配套(完善)→人气（旺盛）→住宅客户积累→四期房源旳去化二、宣传活动目旳➢释放壹品仕家商业综合楼封顶世纪联华，金逸影城和餐饮店铺旳引进信息。

➢提高壹品仕家旳商业价值，加深新客户对本案旳理解，加强商铺旳销售和住宅客户旳积累。

➢带动四期高层130平米房源旳去化。

三、宣传活动主题热烈庆祝壹品仕家商业综合楼封顶及各大商业强势入驻四、宣传日期9月5日-9月17日五、宣传方式、时间、内容1、宣传活动途径短信平台、电视字幕、横幅、超市楼体喷绘看板、腰鼓队、展板、阜宁日报、工地围墙广告、室外大屏。

2、宣传活动时间和内容➢短信:时间:9月7日-8日数量:投放2轮(一轮约18万条，详细数字由电信数据库提供）示范稿：壹品仕家商业综合楼封顶，各大品牌商家强势入驻，黄金旺铺倾情发售，另有升值潜力住宅稀售中，销售热线87358888。

（合计57字符）备注：1、实际投放短信以企划部短信稿为准。

2、短信投放人群为老客户和电信账单月消费100元以上客户群。

3、短信字数最多在60个左右，要为短信留特殊字符。

➢电视字幕:时间:9月5日-11日数量:7天(每天9轮)示范稿: 热烈庆祝壹品仕家商业综合楼封顶，世纪联华超市，金逸影城，著名连锁餐饮等店铺强势入驻，黄金旺铺倾情发售，另有少许住宅稀售中，销售热线87358888。

10
装修配置
入户门：德国Noblesse手工雕花铜门，其祥云图案为汤臣专利设计，配美国DORCON掌纹密码锁。
窗户：铝合金烤漆门窗(采用断热冷桥技术)，比利时格拉威泊尔(Glaverbal)中空玻璃(Low-E防辐射双
钢化玻璃)，意大利阿鲁克(ALUK)及萨威奥(SAVIO)门窗五金，采用Silent Gliss电动窗帘轨道。 厨房：德国Poggenpohl橱具和德国Gaggenau电器设施，墙和地面都采用进口大理石。 卫生间：配备挪威耐克森（Nexans）地坪加热系统，主卫还拥有意大利TEUCO超音波按摩浴缸和德国 汉斯格雅（Hansgrohe）淋浴组合，墙地面采用进口大理石打制，金属吊顶。
PART 4 案例分析——汤臣一品
7
建筑与园林设计
整个水系、园景设计融合了东西方的双重调性，其中水系为传统中国龙造形，瑞龙含珠的水景效果象征
着吉祥富贵的东方韵味，与法国Lalanne夫妇的“双鱼座”、“狮子座”雕塑等欧洲的当代顶级艺术精
品相互呼应，相得益彰。
8
建筑与园林设计
配臵当今世界最顶级的建材设施。
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销售情况
C栋于2009年6月22日开盘，当天就成交5套，半个月内成交16套。
目前暂停销售，余几十套房源。
目前住宅售价17万/㎡，物业管理费为15元/㎡/月；公寓租金为7—9万/月/套。 B、D栋酒店式公寓的出租率目前达到90%，几乎全部为外企人员租赁。 购买C栋的客户以国内为主，也包括少数海外华人，其购房用途主要是作为二套度假物业，也有客户是 为抵御通胀而将闲臵资金投资于较稳妥的高端住宅，从而达到保值目的。
时尚的去处。周边汇聚了上海最前沿的休闲、娱乐、购 物、美食场所。 周边交通系统十分发达，地铁2号线、多路公交线等均 可通达。

1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧拇ビ胪乒愕暮诵摹＝岷瞎亍⒐愀妫傧年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

整场品牌活动方案策划书3篇篇一整场品牌活动方案策划书一、活动主题[主题名称]二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。

2. 增强品牌与消费者之间的互动和情感联系。

3. 推广新产品或服务。

4. 提高销售额和市场份额。

5. 与其他品牌或组织建立合作关系。

三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 开幕式：邀请知名艺人或代言人进行表演，拉开活动序幕。

2. 产品展示：设立专门的产品展示区，展示公司的新产品或服务，让消费者近距离了解和体验。

3. 互动环节：设置有趣的互动游戏和抽奖活动，增加消费者的参与度和趣味性。

4. 主题演讲：邀请行业专家或知名人士进行主题演讲，分享行业趋势和最新动态。

5. 客户答谢晚宴：为重要客户和合作伙伴举办答谢晚宴，感谢他们的支持和信任。

五、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、行业网站、电子邮件等渠道进行宣传，提前预热活动。

2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所发放宣传资料，提高品牌曝光率。

3. 合作宣传：与相关媒体、机构或组织合作，进行联合宣传和推广。

六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地金额]2. 设备租赁费用：[设备金额]3. 活动布置费用：[布置金额]4. 演艺人员费用：[演艺金额]5. 宣传费用：[宣传金额]6. 餐饮费用：[餐饮金额]7. 礼品费用：[礼品金额]8. 其他费用：[杂支金额]9. 总预算：[总金额]七、活动评估1. 效果评估：通过活动期间的人流量、参与度、销售额等数据，评估活动的效果。

2. 客户反馈：收集客户的反馈意见和建议，了解客户对活动的满意度和改进方向。

3. 媒体反馈：关注媒体对活动的报道和评价，了解品牌在行业内的影响力和知名度。

八、注意事项1. 活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识和安保人员。

2. 活动期间的交通和停车问题，提前做好规划和安排。

3. 活动现场的卫生和环保问题，保持活动现场的整洁和卫生。

品牌店铺营销活动方案精选10篇品牌店铺营销活动方案篇1活动主题：低价风暴全民疯抢(亲，你买了吗?)活动时间：11月9日—11月11日活动内容：活动一全场5折终极狂欢(11月11日)11日11日10时起，全场5折销售，低价风暴，席卷全城!(注：务必使全场参与活动，以达到集群效应。

)活动二购物有礼幸运随行(11月9日-11月11日)凡活动期间在购物的顾客，单张水单金额满11元，均可参加抽奖活动。

一等奖 1名品牌智能手机一台价值1111元二等奖2名超市购物卡一张价值111元三等奖6名真空保温杯一个价值60元四等奖20名心相印卷纸一提价值 30 元参与奖名精美礼品一份价值2元(注：抽奖为即开即对型刮刮卡，礼品以实物呈现。

)活动三一个人的节日双倍的甜蜜(11月11日)购物满11元+1元赠2个棒棒糖(2元/ 个，200份)购物满111元+11元赠2盒巧克力(25元/盒，40份)(甜蜜有限，礼品送完为止。

)活动费用预计：1、抽奖刮刮卡预计成本1000元，奖品成本8000元，总计9000元。

2、双倍甜蜜活动，活动预计成本1500元。

3、海报及广告宣传费用5000元。

此次活动预计总体费用15500元。

(注：活动7000元可由商家分摊，活动前期将分摊费用与商家谈判敲定，方便活动顺利开展。

)活动宣传：1、广告投放，采用报纸提前3-5天投放2期。

2、大型外立面广告宣传及超市DM单相结合，做到醒目，吸引顾客。

3、采取超市播音加场外促销宣传等方式，加大宣传力度。

4、采取地贴、吊旗和宣传指示牌，加上喜庆的音乐营造良好的活动氛围。

品牌店铺营销活动方案篇2近年来一年一度的双“11”被称为神节，开实体店的朋友千万别涨他人士气，灭自己威风。

要知道双“11”不仅是网点的狂欢节，更是实体店的又一次商机，甚至是一年中最好的一天，并可前后延续一段时间，为什么呢?过去人们会在“五一”、“国庆”等重大节日集中购物，现在由于生活水平的提高，在这些传统的重大节假日里都跑去:长城、三亚、西湖去“扔垃圾”了、去旅游去了。

城市品牌策划方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，我闭上眼睛，让思绪自由飘散。

这个城市，它是有生命的，每一个角落都蕴含着故事和情感。

我要用我的经验和灵感，为这个城市打造一个让它熠熠生辉的品牌策划方案。

一、城市品牌定位我们要明确城市的品牌定位。

这座城市，既有悠久的历史，又有现代化的风貌，既有独特的地域文化，又有包容的国际化视野。

因此，我们将城市品牌定位为“历史文化与现代文明的融合，国际化视野下的魅力都市”。

二、核心价值提炼1.历史文化：挖掘城市的历史故事，传承地域文化，让城市品牌具有深厚的文化底蕴。

2.现代文明：展示城市的现代化成就，彰显城市的活力与创新。

3.国际化视野：开放包容，与国际接轨，展现城市的国际化魅力。

三、视觉识别系统设计1.城市标志：结合城市特色，设计一个简洁、易识别的城市标志，体现城市品牌的核心价值。

2.标准色：选取代表城市特色的颜色，作为品牌的标准色，贯穿于各种视觉设计中。

3.应用系统：将城市标志、标准色应用于各种场合，如导视系统、户外广告、宣传物料等。

四、宣传推广策略1.线上宣传：利用互联网平台，发布城市品牌相关内容，吸引目标受众关注。

2.线下活动：举办各类活动，如文化节、旅游节、美食节等，展示城市魅力。

3.媒体合作：与各类媒体合作，扩大城市品牌的影响力。

4.城市形象大使：选拔具有代表性的城市形象大使，传播城市品牌。

五、具体执行方案1.历史文化挖掘：整理城市历史故事，编写历史文化手册，开展历史文化讲座，让更多人了解城市的历史文化。

2.现代文明展示：举办现代艺术展览、创意市集等活动，展示城市现代文明成果。

3.国际化视野拓展：举办国际交流活动，邀请外国艺术家、学者来城市交流，推动城市国际化进程。

4.城市品牌宣传：制作城市宣传手册、海报、短视频等，通过线上线下渠道进行推广。

5.城市环境整治：提升城市绿化、美化水平，打造干净、整洁的城市环境。

6.城市形象大使选拔：开展城市形象大使选拔活动，选拔具有代表性的形象大使，传播城市品牌。

目的：
1、维持与媒体的良好关系；2、利用他们的圈子和个人媒体（博客）进行 口碑传播；3、建立一品与媒体之间的正常信息渠道，避免揣测与捕风捉
影带来的误会
方式：非正式沟通（如宴请）、灵活沟通（针对单个媒体）
3月内进行一次与本地主流媒体的非正式沟通！
行动3：通路建设
界定传播平台
要小道消息，不要大众媒体！
思路另案展示！
行动2：完善基础工作
2、楼书
结构：包括一本“土地楼书”（卖地段）和一本“建筑楼书”（卖建筑） 核心概念：时间 书名：《Through Time有时间的土地》、《To Time给时间的建筑》
思路另案展示！
行动2：完善基础工作
3、现场改造
包括：城界视觉识别系统、过渡性感受体验系统、品质体验系统、
行动5：活动运作
要做什么样的活动？
活动是为营销目标服务的，因此活动的类型也得有选择、有标准。 1、针对已成交客户（含汤臣其他项目）：以他们的名义、开发他们的资
源，举办“一品家宴月”
2、针对老客户（初期积累的）：回炉计划 3、针对外围客户（潜在但未知）：1）品牌联动；2）形象软化\小众“风 月场”传播 4、针对政府：解决“安全”问题，形象捆绑\大众传播 5、针对通路：关系维护性活动（交际）
行动5：活动运作
近期活动及舆论运作规划
月份
活动
3
4
•家宴月 •回炉计划
5
•渣打合作？ •电影节
6
•父亲节
7
行动5：活动运作
1、老业主活动：一品家宴月
1）内容：4.1~4.30期间，入住客户预约后即可享受一次在会所举 办的免费家宴服务，免费额度为2~3万元 2）目的：回馈；挖掘人际关系资源

企业宣传文案序曲：传承徽商智慧，汇聚金融精英，同步全球科技，远见未来机遇！XXX，品牌承载梦想！第一乐章：崛起改革铸就英雄博大精深的徽商文化，在历史的幕布上演绎着波澜壮阔的恢宏画卷！创新卓越的XXX，在时代的舞台上演奏出气势雄浑的宏大乐章！XXX，国内首家由城市商业银行和城市信用社联合重组的商业银行，2008“中国十大标志性品牌”，英国《银行家》杂志“全球银行业500强”！公元2005年，XXX在波涛汹涌的全球化浪潮中，在中部经济的腾飞中，巍然崛起！XXX，在区域化市场上精耕细作，在资本化运营上叱咤风云，在全国化进程中运筹帷幄！一年完成资产结构重组，提出四大发展战略；两年实现业务流程再造，构建起围绕市场和客户的经营管理体系；三年完成覆盖全省的网点布局，并在全国化的进程中迈出坚实的一步！徽商银行正发展为中国颇具代价创造力的银行！锐意改革、志存高远的XXX，存、贷款余额和综合实力增长速度在同行业名列前茅,其发展速度令业界瞩目！一系列辉煌荣誉辉映着XXX的卓越发展历程！第二乐章：筑基精品塑造品牌这里，是创造财富和希望的地方；这里，每天都诞生奇迹与梦想！XXX，一个在金融领域高起点起步、高水平运营的现代化商业银行！这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求卓越的团队，这是一个创新不止的企业！XXX倾力打造员工综合素质，创建竞争性文化，营造出和谐的工作氛围，一支金融领域的精英团队，尽情挥洒着工作的灵感与激情，为XXX的代价创造注入持续不断的动力！办理无尽头，XXX融汇全球抢先的金融办理资本，举行整合创新，修建起日臻完善、运营高效的办理体系，组织架构优化、市场经营加速、业务流程再造、信息系统提升、产品办理创新、风控本领增强，存、贷款余额连续快速递增！一串串金融数字，凝聚着徽行人的卓越智慧！停止2009年3月末，XXX资产范围达1592.53亿元，各项存款余额达到1190.45亿元，各项贷款余额789.89亿元，不良贷款率仅 1.08%，主要经营指标达到国内上市银行先进水平！XXX以卓越的财务表现凸显价值创造力！XXX不断拓宽服务渠道，全面开通网上银行、手机银行、电话银行等电子银行服务，加快自助装备的更新和改造，新渠道、新手段的广泛运用，促进了零售、小企业、中间、同业等新兴业务的蓬勃发展。

有关品牌策划方案范文5篇品牌策划方案篇1随着人们生活水平的不断提高，人们对居室要求已不仅仅局限于居住，更要求美观舒适，特殊是搬入新居之后，往往要对居室加以改造和装饰。

普通人由于受各种条件及审美观的限制，对居室的装璜往往缺少独特的眼光。

因此，往往求助于专门的装修公司。

我国的家装业是一个利润较大的行业。

我国的住宅建设，特别是城镇住宅建设，经历了近一年的连续增长之后，已颇具规模。

随着人们生活水平的提高和住房制度改革的推进，居住消费占总消费的比重迅速提高，人们越来越关注居住环境的改善。

我国的家居装饰业应运而生，10年来发展很快。

家装公司是从1998年发展起来的，发展到今天已有较大的进步，该行业也成为社会上一个较热门的行业。

人们都想给自己营造一个安逸舒适的空间，对居室环境的要求也越来越高。

近年来房产开辟商开辟出大量的户型，也为家装行业的发展带来泛博的空间和无限的商机。

建造装饰行业已经成为建造业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。

建造装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。

近年来，伴有中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建造装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年20%摆布的速度递增。

中国建造装饰材料行业也随着房地产、建造装饰业的发展得到了快速发展。

目前，中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。

材料主导产品不仅在总量上连续多年位居世界第一，而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平。

1、营销策略：(1)根据市场的需要，让装饰公司内部更加专业化。

(2)抓住市场需要，构建装饰公司营销网络。

(3)加强对装饰公司职员的培训，提高公司的整体素质以及技术水平。

(4)跟紧低碳经济时代的潮流，走绿色装饰公司发展之路。

(5)规范装饰行业市场，加强装饰前、中、后的工程监管力度。

2、资金需求：(1)所需资金：10万元。

⑵开业成本：7万元。

(3)营业面积：50-80平方米。

200
200
201
201
201
61
71
81
94
01
16
2
132,789 167,681
142,140
124,369
1013,834
1574,188
154,251
180,00
0
160,00
0
140,00
0
120,00
0
100,00
0
80,00
0
60,00
0
40,00
0
20,00
0
201
0
34
2 0 0 5 年开盘至今汤臣一品成交套数7 1 套，年均成交套数8 套。成交均价1 2 6 7 3 8 元/ ㎡
厨房部分
厨房：地面、墙面均为进口大理石 灶具：德国博得宝（Poggenpohl）厨具，德国Gaggenau电器设备
地面：挪威耐克森(Nexans)地坪加热系统，进口大理石
卫生间部分
墙面：进口大理石
内部配置：卫生洁具采用德国Villeroy&Boch洁具及Dornbracht龙头，金属吊顶，意大利TEUCO超音 波 按摩浴缸，德国汉斯格雅（Hansgrohe）、福洛（Pharo）淋浴组 空调：日本大金（DAKIN）VRVⅡ户式中央空调
地暖：挪威Nexans地坪加热系统
供水：法国海格（Hager）住户配电箱。德国威能（Vaillant）壁挂热水炉
其它建材设备部分 窗、阳台门、阳台栏杆：铝合金烤漆门窗（采用断热冷桥技术），比利时格拉威泊尔（Glaverbel）中空 玻璃（Low-E防辐射钢化玻璃），意大利阿鲁克（ALUK）门窗五金。 采用Silent Gliss电动窗帘轨道

上海企业品牌策划方案第1篇上海企业品牌策划方案一、项目背景随着市场经济的发展，企业品牌建设日益成为企业竞争力的核心要素。

上海，作为国际大都市，拥有丰富的商业资源，为企业品牌的塑造提供了有利条件。

为了帮助某企业提升品牌形象，拓展市场份额，制定一套合法合规的品牌策划方案具有重要意义。

二、项目目标1. 提升企业品牌知名度与美誉度；2. 增强企业产品竞争力；3. 拓展市场渠道，提高市场份额；4. 优化企业内部管理，提升企业整体实力。

三、策略规划1. 品牌定位：结合企业产品特点及市场需求，明确企业品牌定位，突出企业核心竞争力。

2. 品牌形象：设计具有国际化、时尚化、个性化的品牌形象，符合目标消费群体的审美需求。

3. 品牌传播：通过线上线下多元化的传播渠道，扩大品牌知名度，提升品牌美誉度。

4. 品牌营销：以市场需求为导向，制定有针对性的营销策略，提高产品市场占有率。

5. 企业文化建设：培育企业核心价值观念，形成具有竞争力的企业文化。

四、具体措施1. 品牌定位（1）产品定位：针对目标市场，明确产品功能、性能、品质等特点，满足消费者需求。

（2）价格定位：根据产品成本、市场竞争态势，合理制定产品价格策略。

（3）渠道定位：线上线下同步发力，拓展销售渠道，提高市场覆盖率。

2. 品牌形象（1）视觉设计：聘请专业设计团队，为企业打造统一的视觉识别系统，包括企业标志、产品包装、宣传海报等。

（2）企业形象：加强企业内部管理，提升员工素质，树立良好的企业形象。

3. 品牌传播（1）线上传播：利用互联网、社交媒体、自媒体等平台，进行品牌推广，增加品牌曝光度。

（2）线下传播：通过举办各类活动、参加展会、投放户外广告等形式，扩大品牌知名度。

4. 品牌营销（1）产品营销：针对不同消费群体，制定差异化营销策略，满足消费者需求。

（2）服务营销：提升售前、售中、售后服务质量，增强消费者满意度。

（3）促销活动：定期举办促销活动，吸引消费者关注，刺激购买欲望。

最好的让别人了解自己的方法 就是主动展示出来。
客户 媒体 政府 同业
对于汤臣的价值探索 脆弱的自尊被搁浅了
被舆论绑架了 由于缺乏必要的沟通
被负面评价屏蔽掉了 存在一定的报复心理 表现出与高价楼盘划清界限
同业集体失语了
各方对汤臣一品都存在太多的误解， 哪怕是细微的活动都会被人放大，并以讹传讹。
于是乎，我们听到：
“汤臣一品天价销售” “天价豪宅滋长仇富心理” “汤臣一品遭上海管理部门调查”
结论：影响力是不可复制的，之前的挫折完全可以作为现在的资源加以利用，所 以没有必要隐姓埋名。
融——“回到上海”
“融”的核心思想就是通过媒体等媒介机构与客户、媒体以及同行做好 沟通，这是汤臣一品重新上市的关键一步，也是后续动作的重要基础。
主要方式:活动公关
排除两个障碍 建立三个平台
1、媒体、业内 2、政府
这个时候说什么别人都不愿意听， 都会引来新一轮的误解、嘲弄…
策略总纲：三步走完成项目的形象着陆
融
恒
定
融入圈层、市场 建立对粉碎形象误传
目 录
1.策略总纲 2.策略解析 3.策略执行
阶段划分以市场舆论为基础 不是按照常规销售节点来控制
第一阶段：敞开心扉 见媒体
动作一：迅速行动，快速反应。第一时间发表公告：公告指责国际金融报的报道并无事实根据，要 求给予书面道歉和纠正，并对芝华士12产品的生产年份控制和成本构成做了说明。 动作二：抓住重点，再度回应。 1月24日，芝华士通过《第一财经日报》向公众作出回应，表示 “芝华士12年”年份是足额的。同时，针对成本仅25元一说，保乐力向媒体透露：“光增值税一项 就超过25元。”但至于芝华士总成本，保乐力加公司以商业机密为由拒绝透露具体数据。 动作三：高层云集 现身说法。 1月25日，举行联合记者招待会，再次向媒体重申芝华士12年是用 多种在橡木桶中醇化了至少12年以上的威士忌调和而成的。公司众多高层到场接受记者询问。

由观景连廊及一楼架空空间构成的艺术回廊是连接主体建筑和入户大堂的内部通道， 是一个将艺术与生活融于一体的表现空间。
汤臣一品还选用了轿厢空间高达3.5米，速度达4m/s，拥有汤臣专属厢门纹饰的永大 日立定制电梯以及葡萄牙“加斯旺”定制进口石材等等。
独立私家门厅，两部主人电梯和一部保姆电梯，结合三道掌纹门禁系统，保证 私密性。
用户设施
恒温热水 宽带连接 中央吸尘系统 中央净水系统 家庭娱乐系统 有线电视和卫星电视 卫生间地热 齐全的厨房设备 冰箱 排油烟机 微波炉 洗碗机 烤箱等
室内装修
天花和墙身：轻铜龙骨石膏板吊顶，高级内墙乳胶漆。 地室：高级实木复合地板或进口大理石地坪。 窗户：铝合金烤漆门窗（采用断热冷桥技术），比利时格拉威泊尔
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观—陆家嘴建筑群，每一项都具有世界级影响力。设计师创造性地通过楼梯错 落排布及小区整体朝向正西偏北5°等方式，实现了每户住家都能看到外滩的目 标，保障了小区景观资源的整体均好性。