中西方文化差异与商标名称翻译

校园英语 / 翻译探究解，因此译文通过释义法直接口译出原文的实际意义，更好地传递了源语的文化信息。

译员在现场处理文化信息时，应该注意：在准确传递文化信息的同时，尽可能保留源语文化信息的表达方式；在目的语的听众明显不能接受的情况下，大胆采取变通的表达方式。

三、结语除了上述几种现场及时进行文化信息的补偿方法，口译员不但要具备扎实的双语语言能力，而且还要有双文化乃至多元文化的知识。

文化差异对译员造成的严重问题，比语言结构造成的要多得多。

因此，培养跨文化交际意识，以克服口译过程中文化信息走失是非常有必要的。

跨文化意识有助于译员在即席的口译中辨别出哪些内容是目标语听众不能理解的，进而对该内容进行有效、及时、准确的处理。

译者不仅要深入了解自己民族的文化，还要深入了解外国文化。

要掌握源语言和目的语的语言系统，要努力了解双方民族的文化、历史、宗教、民俗等的渊源与发展，最大程度地去了解两种文化差异。

不仅如此，还要不断地把两种文化加以比较，以尽可能完整、准确地传达源语特有的文化意象，以避免信息走失。

参考文献：[1]周跃新,汤仁云.试论翻译中文化信息的走失与补偿[J].吉林省教育学院学报,2008(8):95-97.[2]刘静溪.口译中文化信息缺失及应对策略探究[J].兰州教育学院学报,2015(6):150-151.[3]李明.英汉互动翻译教程[M].武汉大学出版社,2006:79.[4]尹富林,阮玉慧.英汉互译——理论与实践[M].北京:中国科学技术大学出版社,2007:273.[5]Nida,E.A.Towards A Science of Translating:With Special Reference to Principles and Procedures involved in Bible Translating[M].Leiden:E.J.Brill,1964.[6]刘宓庆.口笔译理论研究[M].北京:中国对外翻译出版公司,2004.从跨文化交际角度分析商标名称的翻译重庆广播电视大学/郑筱【摘要】任何商标词都具有自身的文化内涵。

中外商标的特点及其翻译商标是商品的名称，它常取自于人名、地名、公司名称或普通名词组合。

外国商标通常运用构词法，如剪辑词、混合词或首字母词构成。

优秀的商标具有词汇简明、语音响亮、寓意深刻、联想丰富等特点，其目的是反映商品的属性和优点，以吸引消费者的欲购心理。

鉴于商标的特点，在起商标或翻译商标时，我们要全面考虑，努力使其符合商标的特点。

标签：商标商品属性特点0引言随着我国进入世界贸易组织(WTO)，商品的名称——商标(Trade Name)必将受到人们普遍关注，其重要性将越来越体现出来，因此了解并认识商标的本质和特点具有极大的现实意义。

商标是商品的标志，是某种商品区别于其他同类商品的名称。

在日常生活中，人们常常根据商标来购买商品。

所谓“品牌”就是商标而言的，“创牌子”就是运用各种广告手段提高商标的知名度，从而达到推销商品的目的，因此商标对商品的销售是至关重要的。

商品具有其自身的价值和使用价值二因素，从本质上讲，商标与商品的使用价值有着紧密的关系，因为商品具有满足人们某种需求的属性，所以商标应该反映商品的自然属性，以满足人们的需要。

此外，一个好的商标还应该反映商品的特征和优点以吸引消费者的欲购心理。

本文拟对中外一些商标进行分析，旨在总结出商标的主要特点，希望能为读者或商家提供借鉴作用。

1商标的种类商标有很多种类，大体上取自于人名、地名、公司名称或普通名词的组合。

人名：Ford(福特牌汽车)、Rolls-Royce(劳斯莱斯汽车)、LiNing(李宁牌运动服)、张小泉剪刀等。

地名：Fuji(富土牌胶卷)、KentucKV(肯德基快餐)、农夫山泉牌矿泉水、青岛啤酒等。

公司名称：Rolex(劳力士手表)、Xerox(施乐牌复印机)、长虹牌彩电、海尔牌电冰箱、美的牌电风扇等。

普通名词组合：Coca-Cola(可口可乐)——Coca(古柯叶子)+CoIa(可乐果籽)；Double Happiness(双喜牌乒乓球系列)——Double(双)+Happiness(喜)；Good Companv(良友牌香烟)——Good(良)+Companv(友)等。

文化差异与商标词的翻译摘要商标词的翻译是广告翻译的一部分，成功的翻译应充分体现原商标词的文化蕴涵，并对产品的销售起到积极的作用。

译者在翻译商标词时除了要遵循一般的翻译原则之外，还应有强烈的文化意识。

本文探讨了商标词的主要翻译策略以及忽略文化差异的翻译所导致的负面影响，同时指出成功的商标词翻译离不开对两种不同文化的深刻理解。

关键词商标词文化差异翻译策略商标是商品的标记，商标词则是以文字形式标识商品的一种符号，具有一定的语言形态和文化内涵，受到特定文化的制约。

各种类型的文化由于其发展历史途径、地理位置、环境等不同而形成各具特色的文化。

由于每个商标词都有其特殊的文化内涵，在其所处的地区和国家的读者能领略到其中的妙处，然而对目的语国的读者有时却是陌生的或不能接受的。

在国内外贸易中，人们不难发现同一种商标的产品在一个民族区域倍受青睐而在另一个民族区域却遭受冷落。

要想让商品行销世界，商品的质量固然重要，但商标词的文化特点和翻译也大有学问。

译出的商标既要照顾到目的语国的文化审美心理，又要巧妙地把商标的寓意翻译出来，所以在商标翻译时如何排除民族文化差异所造成的障碍，是个不容忽视的问题。

一、译名与文化的关系一个民族的风尚习俗、审美情趣、价值观念等，都反映在本民族的语言中。

可以说，语言与文化有着水乳交融关系，不同的语言要素反映不同的文化属性，蕴涵着不同的民族文化心理和文化特征，用来命名商标的字眼也不例外。

语言是文化的载体，语言是文化的反映，语言是文化的表征等观点已被大家所认同。

因此，一种商品在打入国外市场时，在保证质量的同时，还须注意让商标译名与异国文化及语言习俗相符。

对于一个商标翻译工作者来说，了解不同国家的文化是十分必要的。

在对商标进行翻译的时候，就应该根据具体的文化氛围选择恰当的字眼，尽可能做到“文字翻译”与“文化翻译”相互渗透。

才能使译名精确妥帖，达到既表意又传神的效果。

二、文化差异造成的负面影响1．译名不符合目的语国的文化文化渊源不同，词语承载的文化涵义也必然不同，同一事物在不同文化氛围中所引起的语义联想也不相同，日常生活中借物喻义，触景生情是常见的语言现象，也是各民族共同的思维方式。

从文化视角看商标翻译的失误□陈玢李琼何广惠内容摘要本文主要从文化的视角阐述了商标翻译失误的八个方面因素，即中西方读者的文化心理差异；中西方文化习俗的差异；中西方审美观点的差异；中西方消费心理的差异；社会政治制度的差异；宗教因素；中西方词汇内涵的差异；有无对应的语用意义。

最后提出避免商标翻译失误的两条策略，即熟悉外国文化，了解异域人民的审美心理，对商标进行巧妙地意译；准确传达原文信息，适时进行文化转换或模仿目的语的商标翻译。

文化与翻译语言是文化的载体和表现形式。

根据《辞海》的解释:“文化从广义来说,指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。

从狭义来讲,文化指社会的意识形态,以及与之相适应的制度和组织机构。

”[1]。

文化是一种历史现象,各民族间的文化差异既反映在语言的表达形式上，也反映在语言的内涵上。

著名学者王佐良曾说过：“翻译中最大的困难，就是两种文化的不同，翻译者必须是一个真正意义上的文化人”[2]。

因此译者不仅要掌握两种语言,还要熟悉两种文化。

在翻译的过程中,应准确把握“译出语”与“译入语”之间存在的文化差异,从而真正实现不同文化之间的交流。

商标翻译与文化。

随着全球经济一体化进程的加快，商品无国界已成为现实。

企业要想进入国际市场，必须拥有一个适应当地文化环境，能被消费者认可的商标名称。

商标的翻译会直接影响企业产品在国际市场上的形象，关系到该产品在某些国家和区域的销售业绩。

成功的商标翻译能够穿越文化的障碍，顺利地被译入语的消费者接受和认可；违背译入语文化习俗的商标翻译，则很难被译入语消费者理解和接受，既不能达到促销目的，又损坏企业的形象。

因此，商标翻译绝不是机械的语言文字转换，东西方不同的文化习俗、宗教信仰、价值观念、法律制度等都会影响消费者对商标的接受程度。

商标翻译的成败会直接影响一个企业的生存，甚至关系到国家的声誉。

译者不仅要通晓两种语言，而且要广泛涉猎译入语的文化、法律等，准确地把握两种文化的异同，使翻译的商标符合译入语的文化传统和语言表达习惯，力求达到完美的效果。

中西文化差异导致的翻译错误注：以下所找案例均为在不了解文化背景情况下直译出现的错误。

动物：1、白象译为WhiteElephant2、龙译为脱离了绝对的邪恶以及凶猛的野兽，更多的则是一种拥有力量的中立生物。

但基督教文化还是西方文化的主流，Dragon在主流文化上还是恶魔的代名词。

凶暴的女人亦被称为“dragon”例如：Sheisarealdragon.(她真是一个母夜叉。

)批评希特勒之类恶魔，政治文章还是称之为Dragon。

在中国龙则是尊贵、威严的象征。

封建社会的皇帝经常自称为“真龙天子”。

还有很多关于龙的成语如：龙凤呈祥、生龙活虎。

3、孔雀译为Peacock中国人认为孔雀开屏是喜庆吉祥的象征，所以人们常用孔雀比喻美丽的人或事物。

但是孔雀在西方的身价却一落千丈。

西方人认为孔雀行走时昂首阔步、目中无人，头冠频频摆动，还不时开屏来炫耀其美丽，这是"骄傲"、"虚荣"的表现。

TheAmericanHeritageDictionary对peacock的骄傲如孔雀4"蝠"crazyasabat发疯havebatsinthebelfry精神失常，行为乖张5、海燕译为Petrel在中国的文化中，海燕是搏击风浪勇敢的象征，但在西方人看了，海燕的出现就预示着暴风雨将要来临。

看见它就联想起“招致灾祸，带来纠纷”。

6、喜鹊译为Magpie在西方文化里，喜鹊的名声不太好。

它寓意着“爱饶舌、爱搬弄是非的人”和“爱储藏零七八碎物品的人”。

这些都属于贬义。

喜鹊由于它单调而又嘹亮的鸣声成为多嘴多舌的象征。

在奥维德的《变形记》中就记载，一位饶舌的妇人变成一只让人歧视的鹊。

但是在中国，喜鹊却象征着好运，人们相信它的叫声表示有好消息和有受欢迎7话中，Owl之说。

owl通8、羊译为羊在中国人的心目中具有吉祥、温顺、文雅、平和的美质，是五谷丰登、人畜两旺、国泰民安的象征。

在中国文化中，“绵羊”和“山羊”都是羊，并没有特殊喻意。

从目的论视角析化妆品商标名翻译汉译技巧一、本文概述随着全球化的推进和消费者需求的多样化，化妆品市场日益繁荣，品牌间的竞争也愈发激烈。

在这样的背景下，商标名的翻译成为了化妆品品牌打入新市场、吸引消费者关注的关键环节。

本文旨在从目的论视角出发，探讨化妆品商标名翻译在汉译过程中的技巧与策略。

通过深入分析目的论在翻译实践中的应用，本文期望为化妆品商标名的汉译提供有益的理论支持和实践指导，从而帮助化妆品品牌更好地实现市场定位和品牌推广，促进跨文化交流和理解。

目的论作为一种重要的翻译理论，强调翻译应服务于特定的目的和目标受众，而非简单地追求原文与译文的对等。

在化妆品商标名的翻译中，目的论为我们提供了一个全新的视角，使我们能够更加灵活地处理文化差异、语言习惯等问题，以实现商标名的有效传达和消费者的有效吸引。

本文将首先介绍目的论的基本概念和原则，然后结合具体案例，分析化妆品商标名在汉译过程中应遵循的翻译技巧和策略。

通过对翻译实践中的具体问题进行深入剖析，本文期望为化妆品商标名的汉译提供一套系统、实用的翻译方法和指导原则，为相关领域的翻译实践和研究提供有益的参考。

二、目的论概述目的论（Skopostheorie）是德国功能主义翻译理论的核心概念，由汉斯·弗米尔（Hans J. Vermeer）和凯瑟琳娜·莱斯（Katharina Reiss）等学者于20世纪70年代提出。

目的论强调翻译行为的目的性，即翻译活动应以实现译文在目标语言文化环境中的预期功能或目的为首要原则。

这一理论突破了传统等值翻译理论的束缚，认为翻译不仅仅是语言层面的转换，更是一种跨文化、跨语言的交际行为。

在目的论框架下，翻译的过程被视为一种有目的的、结果导向的行为。

译者需要根据译文的预期功能或目的，灵活选择翻译策略和方法，以实现最佳的交际效果。

因此，目的论强调译者的主体性和创造性，允许译者在翻译过程中进行适当的调整和创新。

对于化妆品商标名的翻译而言，目的论提供了一个全新的视角。

2252019年10期总第450期ENGLISH ON CAMPUS中英文商标名翻译的原则与方法文/张 瑾【摘要】随着经济全球化的不断加深，中国经济迅猛发展，现在的中国已经成为世界第二大经济体，再加上中国人口众多带来的广阔市场，许多跨国公司把中国当做一个重要市场，同时中国企业也纷纷走出国门，开拓海外市场。

在这个过程中，作为品牌推广和产品销售过程中最为重要的一环的商标名，已经成为一个重要的点，是许多企业发展全球化经营时必须注意的问题。

【关键词】商标名翻译；英汉互译；翻译原则；翻译方法【作者简介】张瑾，中国矿业大学外国语言文化学院。

标名称所代表的产品本身。

直到后来出现“奔驰”的译法才让人眼前一亮，即符合Benz一词的发音，又很好的代表汽车产品的核心信息，这个例子算得上是商标名称翻译中的经典案例了。

相同的例子还有很多，比如著名的可乐“Coca-Cola”，商标名称原文的意思只是用于制作可乐的植物原料名，如果按照直译的译法，会让人觉得份外奇怪，毫无购买欲，也完全不能体现这个商品的用处和核心含义。

创造性的采取音译与调整相结合的译法，得出了可口可乐这一中文译名，倒是显得这个商标别具一格，让人对这款产品的第一映像就很好。

2.以目标受众为导向，面向目的与文化。

不同国家和民族都存在宗教政治经济文化等等各方面的差异，所以消费者的价值观消费心理和感受差异较大。

商标名称的翻译必须考虑到目标受众，所以译者在进行商标名称翻译的时候要重视目标语消费者对于译文的理解和认识。

这一原则下有一个很好的例子就是美国一家著名的化妆品品牌名称的翻译。

Revlon公司诞生于上个世纪，商标名称“Revlon”是取自公司创始人Charles和Joseph Revson兄弟及一位化学家Charles Lachman，也就是当时这家公司主打产品指甲油的供货商，这个看似简单的名字在传入中国的时候，译者采用了“露华浓”这个译名，译名来源于李白“清平调”中的诗句——云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓，诗中将杨贵妃与花相比，描绘杨贵妃的美貌，这一诗句恰好符合Revlon作为一个化妆品品牌想要追求的宣传效果，那就是让使用者变美，同时又包含文化内涵，可以说是一个绝佳的品牌名称翻译案例。

商标名称与翻译1.引言这是一个商品经济的时代，随着世界经济的蓬勃发展，品牌已渐趋全球化，消费者的品牌意识也愈发强烈。

“品牌”，也就是商标，是区别不同生产者的标记。

这种标记通常由文字或图形单独构成或组合而成。

而商标词又是商标的重要组成部分，它具有特定的标志意义和丰富的象征意义，承载着独特的商品信息和文化信息，对于提高商品知名度和开拓市场功不可没。

因此，商标在广告营销策略中已显得尤为重要。

而其翻译，即在不同语言间进行恰当的转换也绝非易事。

本文将从现有商标翻译存在的问题出发，分析成因并根据商标翻译的方法和技巧总结商标翻译基本原则。

2.商标的涵义及作用2.1商标的涵义商标是指刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号（图画、图案形文字等），使这种商品和其他的同类商品有所区别。

那么商标究竟应该译为brand还是trademark呢?首先，brand是商业术语。

市场营销学最高学术权威机构美国市场营销学会对brand和trademark分别定义为:Brand is a name,term,sign,symbol,design or some combinationused to identify the products of one firm and to differentiate th-em from competitive offerings. A trademark is a brand that hasbeen given legal protection and has been granted solely to itsowner.（王才英，2006：130）定义指出brand是个名词、术语、符号、图案、设计或这些因素的组合，其作用是区别卖者的产品。

而trademark是受法律保护的brand。

它使它的所有者对其具有专有权。

后者是在前者的基础上发展而来的。

2.2商标名称具有以下作用：2.2.1表示商品出处，便于确定生产销售者责任；标有同一商标的商品，就表示它们是由同一企业生产或销售的，这使得其生产或销售者必须承担应尽的责任。

一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。

在这里总结了翻译的3种主要技巧：①音译：Chanel --—“夏奈尔"；Versace——-“范思哲”；Yvesssainlaurent——-“伊夫。

圣洛朗"；红贝--—“herebe"；顺美——-“smart”。

这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化.既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。

②意译：Playboy-—-“花花公子”;Goldline -——“金利来”；Crocodile—--“鳄鱼"；Plover---“啄木鸟”；“杉杉”-—-Firs；“异乡人”---Stunner。

此种方法比音译更具难度，只有翻译得好,才会起到文化融合,给人以启示的作用,并且易与记忆.为国际化考虑,最好是注册专有名词.联想是一个典型的例子:联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。

联想（Legend)商标被注册的时间甚至比国内还早。

原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。

所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。

③音译和意译结合：Reebok译成“锐步"，既在发音上相似,“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐,非常符合品牌定位；Nike-—-“耐克”，耐力、耐磨.一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔"翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位.在商标的中译英中,许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。

“亿都川”（YDC)、“丹顶鹤”（DANDINGHE)、“李宁”(LiNing)。

值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。

如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英文中“呕吐”的意思；第二,无法表达商标中所蕴涵的企业文化。

如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”,根本无法表示“青春”的含义。