从文化差异角度浅谈商标翻译的策略

文化差异中的商标翻译【Abstract】A brand is shown by a name , a word , a sign , a symbol , a design or a combination of them. It is intended to identify the products or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Brand-naming itself represents a strategically important issue and may determine the success or failure of a product. A good brand name can also save millions of dollars over the product's life because it carries its own meaning, describes the product's advantages, and differentiates the product significantly from its competitors. By reading the brand names , it is easy to tell the products from one to the other and to know the characters of products . For the good brand has the functions of distinguishing, providing information of products and being symbol of credit , the good brand has a good advertisement for the product and help to take in a larger market .With the globalization of world economy, especially with China‟s entry into the World Trade Organization, more and more people in China have realized the importance of good brand names and international brand names in promoting sales and cultivating markets. It is therefore not only necessary but also urgent to study on brand names and the brand translation upgrade to a new level . The main obstacle of brand translation is the different cultures . The cultural differences are represented by the forms of language . Due to the fact that brands are mainly described by language , there are some difficulties in the brand translation . Then , in this paper , apart from some general knowledge about brands, the cultural differences between English and Chinese brands are shown and some mistranslations are given . What is more, in order to avoid the cultural conflicts in translation, some common skills (including Transliteration, Semantic Translation and Trans-semantic Translation) and some creative skills (Effectiveness Translation, Character Translation, Approximation Translation and Elegance Translation ) are provided . And at the end of the paper , some general principles of brand translation are given for a good brand translation . 【Key Words】brands; culture differences ; translation ; skills【摘要】商标是商品和商业服务的标记．它是指商品生产者、经营者、服务提供者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务,在市场上与其他商品或服务相区别而使用的一种标记。

文化差异角度处理商务英语翻译摘要：翻译是一种跨文化的语际交流，商务英语翻译作为一种更加实用的翻译形式，也受到文化的影响。

在商务英语翻译工作中应灵活处理不同文化背景，语言习俗等造成的交际障碍，以便达到源语的语际传播目的。

关键词：商务英语翻译，文化差异，跨文化交际语言不仅是一套符号系统，语言有丰富的文化内涵，文化是指所学语言的国家地理历史、风土人情、传统习俗、生活方式、文学规范、价值观念、行为规范和文学艺术等。

语际翻译不仅是两种语言的互相互相转化，也是两种文化的传递，在翻译中文化因素不能忽略。

一、要形成跨文化翻译的意识我国翻译界出现了两个明显的趋向。

一是翻译理论深深地打上了交际理论的烙印。

二是从重视语言的转换向重视文化的转换。

这两种趋向的结合就是把翻译看作是一种文化交际的行为。

译者作为跨文化意识的载体在信息传递中起着桥梁的作用。

商务英语翻译的目的，就是把不同国度的语言与以相互转达，以达到商务交流。

就是要求从事国际商务英语翻译活动的译者既要熟悉相关商务专业知识和英语语言特点，又要注意培养商务翻译中的文化敏感性，即跨文化意识，尽量使其中的文化信息得到对等的传递。

二、文化差异渗透到商务英语翻译的各个领域1.品名的翻译在不同的文化体系中人们的思维方式存在着巨大的差异，这种差异不仅体现在人们对事物的认识上，也体现在人们对事物的命名上。

作为许多出口的中国特产，基本都有了固定的英语译名。

这些翻译译名已约定俗成，若译者随便“硬译”，必然物名分家，如：清凉油:essential balm 而不是: cooling oil or qin liang oil，风油精：medicated oil 而不是：feng you jing. 再者，Blue sky 在英国是“没有价值”的意思, 所以, 把“蓝天”牌台灯翻译成Blue sky lamp, 就是说“没有价值的台灯”, 这样的台灯怎能在国外畅销呢?此外, 蓝色在英语国家还象征着高贵、高远和严厉, 如, blue blood 名门望族, 所以, 世界知名品牌“蓝鸟”汽车并不是“伤心的鸟”的汽车, 否则就不会用“blue bird”来作为商标了。

商标翻译的影响因素和翻译方法(一)内容摘要：商标的翻译是一种跨文化的交流活动，作为一种特殊的应用文体，影响商标翻译的因素既有商标本身的因素，也有不同语言、不同文化，以及民族审美情趣的因素。

本文认为，可以采用音译法、意译法、音意兼译法、减音法、增字法进行商标的翻译，以期更好的尊重民族习惯，从而促进消费。

关键词：商标翻译影响因素翻译方法随着全球经济一体化进程的加快，品牌已经成为国与国之间进行竞争的最主要手段。

商标是合法注册的品牌，它是由文字、图形、符号或其组合所构成，用以区别不同生产者或经营者的产品或劳务的标记。

商标翻译对于商品在本土以外的销售起着举足轻重的作用。

正如美国学者艾·里斯所言：“一个译名的好坏，在销售业绩上有千百万美元的差异”。

如何进行翻译，才能使商品的商标在商品营销宣传活动中树立良好的商品形象，既尊重目的语民族的文化“又不失原语商标文化”，从而最终达到超值的营销效果呢？本文从商标翻译应该考虑的因素着手，对商标翻译的主要方法进行分析和探讨，从而引导消费、促进消费。

影响商标翻译的主要因素（一）基本因素—商标的本质特征语言符号的功能有五种类型（G·Leech，1974），即信息功能、表达功能、引导功能和社交功能，商标名称同样具有并执行这五种功能，尽管在实际运作中只是其中一、两种功能起主导作用。

商标名称是凝聚命名者旨趣的广告语，其根本目的在于：诱人注意、引起兴趣、刺激欲望、令人行动。

具体说：首先，成功的商标应符合商品本身的性质。

如Reebok 的运动鞋译名为“锐步”，比原译“雷宝”更能体现鞋的特征。

其次，成功的商标还应讲究好意头，富有象征意义，使人产生联想。

Nike牌运动鞋，译成“耐克”，不仅体现产品经久耐磨的优点，而且也包含克敌必胜，穿上耐克鞋，便可马到成功的寓意在其中。

最后，用语应简洁、明了、形象，朗朗上口，便于记忆。

如Coca-cola的译名“可口可乐”，不仅利用汉语中“双声”特色，将前两个音译成“可口”，又用叠音，将后两个音译成“可乐”，不仅节奏明快，有乐感，听起来也会有一种品味饮料的快乐感觉，通过翻译进入另一种文化的译文商标就应该具备这些特点。

商务英语翻译的文化差异及应对策略 篇一：论中西方文化差异对商务英语翻译的影响及应对措施 论中西方文化差异对商务英语翻译的影响及应对措施 摘要：世界各国的历史背景、风俗习惯、风土 人情、文化传统等各不相同，对商务英语翻译也造成一定的影响，因此，英语翻译人员在进行翻译工作的 同时要充分考虑不同国家的文化差异，准确找到本国文化于异国文化的共同点，使用相应的翻译技巧，使 译文读起来更加流畅，更加容易理解，还要融入异国的文化特色，使读者在阅读中领略不同国家文化的风 采。

关键词：中西方：文化差异；商务英语：翻译；应对措施 当今世界各国的联系日益密切，国际商务活动也更加频繁，因此商务英语在国际交往中尤为重要。

商 务英语是一种专门用途的语言，而商务英语翻译是其一个小小的分支，在复杂的国际商务交际背景下，商 务英语翻译也变得复杂起来。

要做好商务英语翻译，不仅要熟练掌握两国语言技巧，还要深入了解两国文 化差异，能够灵活的的在两种文化之间转换，与此同时，翻译人员还要掌握国际商务知识，适时地了解商 务交际新动向，在进行商务英语翻译过程中，要充分考虑语句中所包含的文化信息，对其中的文化差异做 出合理的解释，东西方文化差异很大，涉及了诸多方面，因此，深入了解东西方文化差异，了解东西方文 化内涵，对商务英语翻译有很大的帮助。

一、广泛意义上的中西方文化差异及其对商务英语翻译的影响 1.社会风俗习惯不同 由于中西方国家的自然环境、社会环境、民族文化传承不同，导致中西方国家的社会风俗习惯也不相 同,，而社会风俗习惯不同是中西方国家文化差异的主要表现，不同民族各具特色的文化世代相传，并且已 经渗透到日常生活的各个方面。

社会风俗习惯的差异对商务英语的翻译也有很大的影响，例如，不同的语 言对同一事物的表达是完全不相同的，一些事物在中国某些歌曲或者诗句中具有特殊的含义，但在英语中 却不能表现相同的含义。

有一首中国歌曲中唱到“我是一只小小小鸟， 怎么飞也飞不高”主要表达人们对自由 的渴望，但是“快乐的像小鸟”翻译成英文却是“快乐的像只母牛”，完全失去的原有的意义，因此，深入了解 中西方社会风俗习惯的差异对商务英语翻译十分重要。

英文商标翻译论文1.英文商标翻译的策略音译商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。

音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。

其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。

音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。

纯音译纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。

主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。

这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。

人名商标有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商WilliamHenryHoover的姓氏；Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人的姓氏。

有些商标是人的全名，如：WaltDisney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人WaltDisney的姓名而定；PierreCardin(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者PierreCardin的姓名而定；“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。

地名商标Santana(桑塔纳)轿车，SanTana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。

谐音译这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。

例如：为纪念航空公司创始人WillianEdwardBoeing人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。

省音译省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译来简化。