中英文化差异与商标翻译

浅谈商标的翻译摘要：商标就是商品的标识，它是一个名称，符号或者一种设计，商标代表该企业在其产品上使用并受法律保护，其他企业不能使用用。

随着经济全球化和全球商贸的发展，商标作为架设在商品和消费者之间的桥梁，在国际贸易中扮演着越来越重要的角色.因此商标的翻译对于企业在国际市场中商品的销售起着举足轻重的作用。

本文从商标的定义和重要性入手，分析了商标的功能及特点，并且在此基础上总结了商标翻译的特点、原则、主要的翻译方法及其中存在的文化差异。

关键词：商标翻译; 原则; 文化差异浅谈商标的文本体现与翻译问题一、品牌和商标概述商标俗称为“牌子”,其实质是一个名称，符号或设计，它代表该企业在其产品上使用并受法律保护,其他企业不能使用用。

是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的，由文字、图形或文字、图形的组合所构成的一种标记。

我国加入WTO之后，在我国经济改革的刺激下，各种产品的进口或出口量飞速增长。

然而，在当今的国际商业环境,竞争是普遍的。

为了更具竞争力，企业应采取适当的和有吸引力的商标。

因此，在国际贸易中品牌和商标的翻译正在发挥越来越重要的作用。

美国经济学家R •海斯指出，商标是一个品牌一个名称，术语，标志,符号，设计或它们的组合，告诉顾客生产商是谁。

商标是一个品牌名称是品牌的一部分。

商标作为表示商品的一个基本标志，其应足以使一般商品购买人信赖商标而区别商品之来源与品质。

故商标应具有特别性与甄别力,这就是这里所讲的显著性。

“显著性”（或称“识别性”）是商标构成要素之一.对于缺乏识别性的标章，各国商标法均规定其不得申请注册。

而“显著性”在商标法上系属抽象而不确定之法律概念，各国认定标准不一，其宽严亦有差距.并且显著性之有无，并非一成不变，它将随着时间而冲淡或消失，亦可因时间而取得或增长。

随着商标意义的扩展，商标职能也正变得广泛起来。

通常，其职能主要是关于关系生产者和消费者,这将是涉及如下:（1）区分功能:商标的作用是用来确定某一商品制造商，并说明其来源。

“论文学翻译过程”“语义翻译和交际翻译理论在英汉翻译中的运用”“英语句子成分的省略及汉译”“文学翻译中隐喻的传译”一、选题范围1、翻译与文化：可以从宏观和微观两个方面考虑。

宏观方面，一般从翻译在目的语社会文化中的生产、接受、翻译在目的语社会文化中所起的功能等角度讨论，可以从社会、文化、历史、交际的视角切入。

阐述为什么有那样的译文？如严复的翻译，林纾的翻译，傅东华翻译《漂》时为什么使用归化的手段，鲁迅翻译的策略，翻译材料的选择等等。

微观方面，可以讨论语言文字所承载的文化内容和内涵如何在翻译中表达，如文化负载词的翻译策略等。

2、翻译与语言学理论：可以从篇章语言学，功能语言学（如喊韩礼德的系统功能理论等），对比语言学，心理语言学，交际语言学、文化语言学等方面考虑选题。

如功能语言学和篇章语言学中讨论的衔接与连贯及其翻译，也可以讨论他们在英语和汉语中的差别入手，进一步讨论他们在翻译中的处理，主位、述位的推进极其在翻译中的体现。

英语汉语对比及其翻译策略等等。

3、翻译与语文学。

主要从艺术的角度讨论文学翻译中的问题。

4、应用翻译：主要从特殊用途英语如商务英语、科技英语、旅游英语等方面讨论在这些特殊领域中涉及的翻译问题如何处理。

如旅游宣传资料的翻译等。

5、译文对比：可以是同一篇文章、同一本书，不同的译者在同以时期或不同时期进行的翻译做的对比，也可以是同一个译者对同一篇文章或书在不同时期的翻译的对比；可以是翻译技巧等微观层面的对比，也可以是宏观曾面的对比，以探索为什么在不同时期译者回采取不同的策略，有哪些社会的、文化的、政治的、意识形态的原因？6、翻译及评论：首先选择一篇长文，一般是文学作品且没有人翻译过，进行翻译，翻译完后，从上述五个方面选择一个理论视角对自己的翻译进行评论。

7、译者风格。

8、翻译与美学。

二、选题方法：上述各个方面均可写出几本甚至几十本专著，因此大家从上述方面可以选出一个写作的范围。

缩小选题范围：首先是广泛浏览上述各有关方面翻译研究资料，以确定自己对哪方面感兴趣且有话可说，这是缩小范围的第一步。

（二）语义平行在英汉习语互译时，语义对等的情况毕竟有限。

在大多情况下英汉两种语言用不同习语来表达同一客观事物或思想。

如上文中引用的“雨后春笋”这一条习语，用来比喻新事物的大量涌现。

但是竹子不是一种英国土生土长的植物，所以不能用竹笋作比；而我国长竹子，人们自古以来喜欢竹子，吃竹笋，用竹筷，画竹子，便是例证，因此用竹子作比。

若翻译“雨后春笋”这一习语，并传递“双轨信息”，可选用英语习语“!"#$%&’"($)*+’!,#--+./0*##.$%1”这种英汉习语形式不同但喻义相同或相似的情况，可语义平行。

英汉习语互译时，若找不到语义对等的习语，用语义平行的习语也是很好的译文了。

如，0-#-23*0*#0-".43.’(”和“拆东墙补西墙”，“0,*)$!!-/5’6.!”和“口蜜腹剑”，“0-2*"*%%478$!*.%6 "*%%47/--($!,”和“捡了芝麻，丢了西瓜”，“.8-(/$%!,**""! 9(-0,$%&”和“衣冠禽兽”，“0-!,*69#-9-6$(*0*.#!”和“猫哭老鼠”，“0-!"*%6+-%*4($)*8.0*#”和“挥金如土”等等。

（三）语义空缺在英语习语中，往往有存在于一种语言中的习语，而在另一种语言中没有此种表达方式，即在语义上找不到对等或平行的情形或不适合找语义对等或平行的词语翻译，就会造成语义空缺。

下面分别探讨在语义空缺情形下英汉习语如何互译。

或强烈的民族、地方色彩或强烈的历史意义，其意义也不适合找语义对等或平行的词语翻译，为了保持“原汁原味”，在不违背对方语言规范以及不引起错误联想的条件下，可以采取直译的方式把英汉习语直译出来。

同时，这种情况也丰富了另一种语言。

如，.#+*60-0,*0**0,，如果译为“全副武装”，语义反而较弱，不如直译为“武装到牙齿”，!-’# &#."*!直译为“酸葡萄”，-"*%6--#"-($94译为“门户开放政策”等。

翻译方向毕业论文选题汇总方向翻译The Semantic Contrast of Color Words between English andChinese and their Translation翻译中英颜色词的语义对比及翻译Chinese Reduplicated Words and their Translation intoEnglish翻译汉语叠词及其英译Brand Translation翻译商标翻译On Translating Methods of Numerals between Chinese and翻译English中英数字的翻译方法Literal and Free Translation in the Translation of翻译Advertisement Headlines and Slogans广告用语的直译和意译On the Translation of Chinese Trade Mark into English翻译中文商标的英译Culture Differences and Translation翻译文化差异和翻译Charactecistics and Translation of Adventisement翻译广告英语的特征及其翻译Principles and Methods on Brand-Translation翻译商标翻译的原则和方法The Study on Features of Advertising and its Translation 广翻译告语的点及其翻译Non-Correspondence in English-Chinese Translation of Color翻译Words中英文翻译中颜色词的非对应A Study on the Translation of Movie Titles翻译电影片名的翻译On the Cultural Signification of Animal Idioms andTranslation翻译动物俚语文化含义与翻译The Translation of Color Terms翻译试论颜色词的翻译A comparative Study of the Old Man and the翻译Sea---Concerning the Perfection in Literary Translation 《老人与海》译文比较－谈影响文学翻译完美性的因素On the Translation of Advertisement ――From the Perspective翻译Of Functionalist Theory从功能派理论角度看广告翻译Influence of Cultural Differences on Translation of Idioms翻译文化差异与习语翻译Foreignizing and Domesticating Translations in翻译Cross-cultural Vision跨文化视野中的异化和归化翻译The Subject and Topic in Chinese-English Translation Shift翻译汉译英中的主位与话题The Loss of Affective Meaning in Translation ―from thePerspective of Cultural Differences翻译从文化差异的角度看翻译中情感意义的丢失On the Explicitness and Implicitness of Conjunctions in翻译English-Chinese Translation Process论连词再英汉翻译中的显性和隐性存在Approaching Domestication and Foreignization in Translation翻译from a Functional Perspective从功能翻译角度看归化与异化On Translation of Idioms翻译论习语的翻译Translation of Chinese Receipts and the Differences of Cookery Culture between Chin中餐菜谱的英译及中西饮食文化差异On the Untranslatability due to Cultural Difference不可译现象在中英文化差异中的体现Extra-linguistic Context and Translation非语言语境与翻译Comparison and Translation of Chinese and English Idi汉英习语对比与翻译On Translation of Chinese and English Idioms from Cultural P从文化的角度谈英汉习语的翻译Cultural Differences Between English and Chinese Idiom中英文习语翻译中的文化差异比较Impact of Culture Differences on Brand Translation of TrademarksCultural Context and The Translation of Metaphors文化语境和隐喻的翻译Conversion of Part of Speech in English-Chinese TranslationForeignizing and Domesticating strategies in Cross-cul Translation文化翻译中的异化与归化策略A Study of the Chinese-English Translation of TrademarksHow To deal with culture-loaded words in idioms transl习语翻译中文化词的处理Cultural Connotation and Translation for Color Word颜色词的文化内涵与翻译The Translation of English Loanwords into Chinese英语外来词汉化的基本途径When in Rome do as the Romans do——On translation of Chinese trade入乡随俗——论中文商标的英译Cultural differences and Translation between Chinese and English Idioms汉Foreignization In Translation in the 21st in China21世纪中国的异化翻译The Transfer of Culture Image and of English and Chinese Idioms论英汉习语翻译中的文化意象的转化Basic Strategy for Advertisement Translation-Target-language Ori广告翻译的基本策略－－以目的语言为取向的翻译策略Lexical Rhetorical Devices in English-Chinese Transla英汉翻译中的词义修辞格The Criteria of the Translation of Computer Englis计算机英语的翻译标准Comprehension: A Very Important Part of Translatio理解：翻译中不可或缺的一部分The Translation of the Brand Name商标名称的翻译Strategies for Translationg English Slang into Chine英语俚语汉译的技巧Cultural Factors in the Translation of Poems诗歌翻译中的文化因素Cultural Differences and the Translation of Brand Names文化差异与商标翻译Cultural Differences and Untranslatability文化差异和不可译性Cultural Differences and Vocabulary Translation文化差异及词汇翻译The Application of Fuzziness in the Translation翻译中的模糊语现象Translator as Artist -Translator's Individuality in Literary Trans译者作为一位艺术家--论文学翻译中的译者个性The Translation of Movie Titles电影名的翻译Translating the English Verbs into Chinese动词的汉译Colour Words and the Translation颜色词及其翻译Domestication and Foreignizationin The Book of Songs诗经翻译的归化和异化Cultural Comparison and Idioms Translation文化对比与习语的翻译Social-cultural Context and the Translator’s Choice of WordsChinese Versions of Jane Eyre社会文化背景和译者的选词——对简爱两种译本的比较The Effect That Non-linguistic Context Has on Translation非语言语境在翻译中的作用Cultural Gaps between English and ChineseIdioms and Their Translation英汉习语的文化差异及其翻译Words Translation between Different Cultures文化中词汇的翻译On Cultural Differences and Idiom Translation文化差异与习语翻译On Translation of English Trademarks Into Chinese----On Beauty In S浅谈英文商标的汉译－－意美、音美、形美Some of the Ways to Idiom Translation 习语翻译法Paralanguage and Literature Translation -With Reflections on the Version of Dr副语言与文学翻译－－对《红楼梦》译本的思考Methods of Translating Color Words Based on Cultural Differences between ChiCulture-gap Words and the Translation文化空缺词及其翻译Understanding-the Key to Translation理解是翻译的关键A Brief Talk about Two Approaches to the Translation of翻译Metaphor浅谈隐喻翻译的两种方法A Glimpse of English Film Title Translation翻译英语电影名翻译一瞥Social-cultural Differences and the Translator’s Choice ofWords翻译社会文化差异与译者的选词The Application of Domestication and Foreignization in the翻译Translation of Culture文化翻译中归化与异化的应用Cultural Differences and Untranslatability翻译文化差异与不可译性The Context in Relation to Translation翻译语境与翻译Female and Translation翻译女性与翻译Effects of Difference between the Chinese and WesternCultures on Translation翻译中西文化差异对于翻译的影响The Cultural Differences and Translation of English and翻译Chinese Idioms英汉习语的文化差异与翻译Cultural Gaps and Translation Limitation翻译文化差异与翻译局限The Approaches to Proverb Translation in Cultural Context翻译从文化语境谈谚语翻译Allusion Translation in Song Poems翻译宋词典故的翻译Blind Spots in English Proverbs Translation翻译英谚汉译中的盲点的探讨Advertisement Translation翻译广告翻译Differences Between Chinese Headline and English Headline翻译aswell as Their Translation论中英文新闻标题的差异与翻译On the Mistranslation of Idioms翻译习语的误译The influence of Culture onthe Translation of Advertisements翻译文化对广告翻译的影响On English Idioms and Their Translation翻译英语习用语的翻译On the Translation Strategy of Chinese Classics翻译----With Special Reference to Arthur Waley’s EnglishVersion of THE ANALECTS浅谈中国典籍的翻译策略----从阿瑟•威利的《论语》译本悟其翻译之道Cultural Differences and Untranslatability翻译文化差异与不可译性Unveil the Cultural Elements of English --On the Translationof English Idioms翻译揭开英语中文化因子的面纱——浅谈英语习语的翻译Adaptation And Alienation in Intercultural Translation翻译跨文化翻译中的归化与异化Cultural Connotation and Translation of E-C Animal Words翻译英汉动物词的文化内涵及翻译A Brief Talk on Trademarks Translation翻译浅谈商标翻译On the Translation of English and Chinese Proverbs from the翻译Perspective of Intercultural Communication从跨文化交际角度谈英汉谚语翻译Cross-cultural Awareness in Translating Tourist Materials翻译from Chinese into English中文旅游资料英译的跨文化意识Connotative Comparison and Translation of Chinese翻译“Hong” and English “Red”论中英文红色内涵意义对比及其翻译方法On the Principles of Equivalence in the Translation of翻译English Idioms into Chinese and Their Practical Application英语成语翻译中的对等原则及具体应用Translation of Animal Words翻译动物词语的翻译On Cultural Factors in English and Chinese Trademark翻译Translation and Four Translation Methods英汉商标翻译中的文化因素及四种翻译方法On the Comprehension and Translation of English Proverbs翻译论英语谚语的理解与翻译The Influence of Christian Culture on Translation翻译基督教文化对翻译的影响Cultural Differences and Idiom Translation翻译文化差异和成语翻译The Subjectivity of the Translator in LiteraryTranslation翻译文学翻译中的译者主体性How to Teach English in Communicative Way in MiddleSchool 交际法教学在中学英语课翻译堂中的运用Cultural Differences and Transplantation in Translation翻译文化差异和翻译中的文化移植Translation of English Advertisement under AestheticPrinciples of Rhetoric翻译英语广告翻译与修辞格美学原则A Study on the Translation of the English Idioms翻译关于英语习语翻译的研究The Influence of Feminism on Translation 翻译女性主义对翻译的影响On the Role of Context in Literal Translation and FreeTranslation谈语境在直译和意译中的作用翻译The Cultural Differences and Translation of English & ChineseIdioms翻译英汉习语的文化差异与翻译On the Differences between Eastern and Western CulturesViewed From Proverb Translation翻译从英汉谚语翻译看东西方文化的差异Idioms’ Practice and Translation in Advertising翻译习语在广告中的应用与翻译On Translating English Movie Titles into Chinese 翻译浅谈英语电影片名的汉译Application of Functional Equivalence翻译in Translating English Humor功能对等理论在翻译英语幽默中的运用On the Impact of Translation on Chinese Culture翻译--- To Cherish Chinese Culture翻译对中国文化的影响 --- 保护中国文化On the Role of Negation in Translation翻译正反表达在翻译中的作用The Importance of Cultural Factors in Translation翻译翻译中文化因素的重要性Probing the Translation of Classical Chinese Poems from the翻译Perspective of "Three Beauties"从＂三美＂的角度探究中国古典诗歌之英译Cultural Differences and Translation of English Idioms翻译文化差异与英语习语的翻译Cultural Strategies for CE/EC Proverb Translation:翻译Domestication and Foreignization英汉谚语互译的文化策略：归化与异化A Comparative Study of Two English Versions of One of TaoYuanming’s Set Poems Drinking Wi ne翻译对陶渊明《饮酒》组诗之一的两个英译本的比较研究A Brief Discussion Of the Active Role of the Translation翻译Subject 翻译主体能动作用简析Cultural Aphasia in C-E Translation of Brand Names翻译商标英译中的文化失语现象A Brief Talk about Some of the Skills Used in Advertisement翻译Translation浅谈广告翻译中的某些技巧Strategies for Movie Subtitling翻译电影字幕翻译的策略On the Transplantation and Translation of Brand Name fromChinese into English翻译中文商标英译的文化移植The Characteristics, Culture Differences of Idioms and the翻译Translation习语的特点和文化差异及其翻译Intercultural Communication in Translation of Brand Names翻译商标翻译中的跨文化交流On the Thranslation of English Set Phrases with Cultural翻译Features into Chinese论带有文化特征的英语成语的翻译The Translation of Chinese Idioms into English翻译汉语习语的英译The Effect of Different Culture on IdiomTranslation翻译文化差异对习语翻译的影响On The Translation Of Tourist Brochures -----From The翻译Perspective Of Skopos Theory目的性理论与旅游手册的翻译Public Visual Threshold’s Limitation to Translation翻译公共视域对翻译解释的限制性Translating the Style of Literary Works – A PreliminaryStudy of Dong Qiusi’s Version of David Copperfield翻译文学作品的风格翻译–董秋斯译〈大卫科波菲尔〉初探On Culture Differences in English-Chinese Translation 翻译论英汉翻译中的文化差异On the Cultural Differences in Translation Viewed from Tourist Text翻译从旅游文本探究翻译中的中西文化差异Metaphor Phrase -- Culture Factors and Translation翻译隐喻性词语的文化因素及其翻译A Brief Talk about Chinese Body-related idioms and Their Translation翻译浅谈含人体部位词的成语翻译A Brief Talk about the Relationship between Hypotaxis and Parataxis in翻译Translation浅谈翻译中形合与意合的关系Analysis on the translation of polysemous翻译words 论翻译中一词多义Chinese-English Translation of Public Signs from the Perspective of翻译Skopostheorie从目的论角度看公示语的汉英翻译Cultural Default and Translation翻译文化缺省与翻译Cultural Factors in Translation and Their Negative Transfer翻译翻译中的文化因素及其负迁移Non-equivalence at Word Level and Strategies For Translation翻译英汉互译中的词汇不对等及其翻译策略Lin Yutang’s Views onTranslation 论翻译林语堂的翻译观Non-equivalence at Word Level and Strategies For Translation翻译英汉互译中的词汇不对等及其翻译策略On Application of Skopostheories in Film TitleTranslation 目的论在电影名翻译中的翻译运用On comprehension and translation of the figurative versions论英译汉中英语比翻译喻的理解与翻译On Cultural Context and Translation翻译文化语境与翻译On Cultural Features in Costume Advertisement Translation翻译论服装广告翻译中的文化特征On Features and Translation of English News Headline翻译英语新闻标题的特点与翻译On Free Translation Used in FilmCaption 论翻译影视字幕翻译中的意译On Linguistic and Cultural Factors Affecting Comprehension inTranslation翻译论翻译中影响理解的语言和文化因素On the Adaptation and Alienation of the Idiom 翻译Translation论习语翻译中的归化和异化On the Alienation in Translation翻译论翻译中的异化On the Character and Translation of News翻译Headlines 新闻标题的特点与翻译On the English Versions of Some of Li Bai’s翻译Poems 评李白诗歌英译On the Linguistic Features of Long Sentences in EST and Translation Techniques翻译论科技英语长句的语言特征及翻译技巧On The Role Of Word Conversion In翻译Translation 论翻译中词类转换的作用On the Strategies of Translating English Passive Sentences into Chinese翻译英语被动句的汉译策略On English Translation of Public Signs翻译谈公示语的英语翻译On Translating the Allusions in Six Chapters of a FloatingLife: an Intertextuality Approach翻译从互文性角度看《浮生六记》中的典故翻译On Word Class Conversion in EST Translation翻译科技英语翻译中的词类转换Syntactical Differences Between English and Chinese andTechniques for Translating English Lengthy Sentences into翻译Chinese英汉句法差异和英语长句的汉译The Cultural Connotation of Numbers and Translation翻译Strategies论数字的文化内涵与翻译策略The Effect of Readers on Translation翻译读者在翻译中的作用The Principles and Strategies of Advertising翻译Translation 广告翻译的原则与策略The Proper Disposal of News Translation from Chinese to翻译English 汉语新闻英译的适当处理Translation and Ethical Norms翻译翻译与伦理规范The Application and Translation of Figure of Speech in翻译English Advertisement广告中的比喻及其翻译The Affirmation and Negation in English-Chinese Translation翻译英汉互译中的正译和反译On Untranslatability between English and Chinese and翻译Strategies for Their Transformation to Translatability英汉互译中的不可译性及其转化策略On the Semantic Gaps between English and Chinese and TheirTranslating Strategies翻译英汉语义空缺现象及其翻译策略On the Usage of Negation in E-C Translation翻译论英译汉中反译法的使用A Tentative Study on The Translation of English Movie Titles翻译经典英文电影片子名翻译Person and tense in translation of Ancient chinese poems and翻译lyrics中国古诗词英译中的人称和时态On the Translation of Numeral Fuzziness翻译翻译中数词的模糊性The Translation of Names of Places in English and Chinese翻译Idioms浅谈英汉俗语中的地名翻译Translation of Scientific and Technical Termologies翻译科技术语的翻译Pragmatic Failure in Advertising Translation and翻译Countermeasures广告翻译的语用事物及其对策Sino-us culturaldifferences and festival translation翻译中美文化差异与节日翻译On Translation of Idioms from the Perspectives of Processing翻译Images从形象处理角度看习语的翻译A Study of Translations of Product Instruction翻译产品说明书翻译的研究Trademark Translation - a Functionalist Approach 翻译商标翻译－功能翻译论Metaphorical Interpretationof English Allusion翻译英语典故的隐喻阐释Language Features of Public Speech and Its Translation翻译演讲语言特点及其翻译The Application of Skopostheorie in Hotel Introduction翻译Translation目的论在酒店简介翻译中的运用The Treatment of Cultural Differences in the Translaiton of翻译the Introduction to Scenic Spots旅游景介翻译中文化差异的处理On functional-equivalence in Advertisement Translation翻译浅析功能对等原则在广告翻译中的运用The Disposal of Cultural Differences in the English翻译Version of Fortress Beisieged<<围城>>英译本中对文化差异的处理The Textual Conjunction Types of News English and TheirTranslation翻译报刊新闻英语篇章连接成分的类型及其翻译The Features of Public Signs and the翻译Strategies of Their Translation公示语的特点及翻译策略Critical Comments on the Translation and Retranslation of翻译Gone with the Wind《飘》的译文与重译文的翻译评论On the Translation of Animal Words Viewed from the Cultural翻译Differences between English and Chinese从英汉文化差异看动物词汇的翻译On the Relationship between Denotation and Connotation in翻译Diction in Translation论翻译中选词的指称意义与蕴涵意义间的关系The Impact of Cultural Differences on C-E Translation of翻译Public Signs文化差异对公示语汉英翻译的影响On the Relationship between Diction and Context in翻译Translation论翻译中选词与语境的关系Attributive Clauses in Translation Viewed from the Relations翻译between Structures and Functions从结构与功能的关系看定语从句的翻译The Translation of Cosmetic Instruction from the翻译Perspective of Text Typology Theory从文本类型理论角度看化妆品说明书的翻译A Brief Talk about Some of the Aspects to Avoid Mis 翻译collocation in Translation浅谈翻译中避免词语搭配错误的若干方面On the Significance of Context in Translation from the翻译Perspective of Mistranslation从误译看语境在翻译中的重要性Domestication and Foreignization in the Two Versions of Hong翻译Lou Meng论<<红楼梦>>翻译中的归化和异化Nonstandard English and Translation翻译论非标准英语的翻译策略Analysis of Linguistic and Stylistic of twoChinese Versions of Jane Eyre《翻译简•爱》两个中译本语言及文体分析The Culture-loaded Lexis of the Folk Customs in Chinese翻译History and Translating Strategies中国历史民俗文化负载词及其翻译策略On the Importance of Diction Viewed from the Approaches to翻译the Character “Chi” in Translation从“吃”的翻译看选词的重要性On Some of the Cultural Value Differences Between China and翻译Western Countries Reflected in Translation论中西方文化价值观在翻译中的体现The C-E Reproduction of Tang Poems Imagery: Strategies and翻译Methods唐诗英译中的意象再现：策略与方法A Brief Talk on the Application of China English inTranslation浅谈中国英语在翻译中的运用（注：可编辑下载，若有不当之处，请指正，谢谢!）。

Wide Angle | 广角MODERN BUSINESS现代商业266中英文商标名称的互译李林颖 湖南工业大学 412007摘要:品牌名称的翻译是跨文化交流的一种形式。

然而,我们把中文商标翻译成英文或把英文商标翻成中文,将会涉及到语言、法律、文化心理、审美情趣和其他一些因素。

翻译者也应注意一些文化禁忌并选择适当的方法来翻译。

当然,品牌翻译不是一件简单的事情。

我们翻译商品名称时,尽可能做到力求完美。

一个好的商品添加一个好名字它的魅力是无穷的。

关键词:中英文商标; 文化; 译法; 禁忌国内国际商业经营中,各类商品都有商标,注册后的商标成为某种产品的专有名字。

人类进入21世纪,国际贸易发展迅速。

当商业合作和进出口规模不断扩大时,国家的边界逐渐淡化。

除了广告媒介,进口和出口的产品是否可以在国外的土地上成功开发市场,品牌名称的翻译正扮演着关键的角色。

商品品牌的名称类似人的名字。

翻译的品牌名称是商品在其他国家的第二名字,其重要性不言而喻。

一、品牌名称的翻译原则一个成功的翻译品牌既要保留原有文字的本质,还要具有与原文相同的影响力,在必须符合消费者名牌心理的同时,还要注意到英语和汉语的文化差异。

(一)品牌名称翻译的广告性质原则翻译后的品牌名称必须确定产品的性质和特点,体现原有的本土化概念,在原文的基础上,起着广泛传播的作用。

同时,译后名称必须符合商品的特性,简洁新颖,发音甜美。

有利于拼、读、写和记忆,并容易使消费者理解,并对商品产生好的印象。

例如,“Dynasty”——英文商标是“皇朝葡萄酒”,让我们不禁联想其古老而神秘的东方国家,因此,我们对良好的陈酒产生好的印象。

“Forever”是“永久自行车”的商标,它符合自行车完美的“经久耐用,直到永远”的广告。

“飞鸽自行车”翻译成“Flying Pigeon”,鸽子是和平的象征,“flying”使自行车的特性变得生动。

“蜂花化妆品”翻译成Bee&Flower”,我们用了以后会感觉舒适和芳香。

TheCharacteristicsofAthleticEnglishandItsTranslation体育英语的特点及翻译翻译? TheSemanticContrastofColorWordsbetweenEnglishandChineseandtheirTranslation中英颜色词的语义对比及翻译翻译? ChineseReduplicatedWordsandtheirTranslationintoEnglish汉语叠词及其英译翻译?BrandTranslation商标翻译翻译??AcomparativeStudyoftheOldManandtheSea---ConcerningthePerfectioninLiteraryTranslation《老人与海》译文比较－谈影响文学翻译完美性的因素翻译? OntheTranslationofAdvertisement――FromthePerspectiveOfFunctionalistTheory从功能派理论角度看广告翻译?翻译? InfluenceofCulturalDifferencesonTranslationofIdioms文化差异与习语翻译翻译? ForeignizingandDomesticatingTranslationsinCross-culturalVision跨文化视野中的异化和归化翻译翻译?TheSubjectandTopicinChinese-EnglishTranslationShift汉译英中的主位与话题翻译?TheLossofAffectiveMeaninginTranslation―fromthePerspectiveofCulturalDifferences从文化差异的角度看翻译中情感意义的丢失翻译? OntheExplicitnessandImplicitnessofConjunctionsinEnglish-ChineseTranslationProcess论连词再英汉翻译中的显性和隐性存在翻译? 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OntheDifferencesbetweenEasternandWesternCulturesViewedFromProverbTranslation?从英汉谚语翻译看东西方文化的差异????翻译?"? StrategiesforMovieSubtitling电影字幕翻译的策略翻译? OntheTransplantationandTranslationofBrandNamefromChineseintoEnglish中文商标英译的文化移植翻译?TheCharacteristics,CultureDifferencesofIdiomsandtheTranslation?习语的特点和文化差异及其翻译翻译? InterculturalCommunicationinTranslationofBrandNames商标翻译中的跨文化交流翻译? OntheThranslationofEnglishSetPhraseswithCulturalFeaturesintoChinese论带有文化特征的英语成语的翻译翻译? TheTranslationofChineseIdiomsintoEnglish?TheEffectofDifferentCultureonIdiomTranslation文化差异对习语翻译的影响翻译?OnTheTranslationOfTouristBrochures-----FromThePerspectiveOfSkoposTheory?目的性理论与旅游手册的翻译翻译?PublicVisualThreshold’sLimitationtoTranslation公共视域对翻译解释的限制性翻译?TranslatingtheStyleofLiteraryWorks–APreliminaryStudyofDongQiusi’sVersionofDavidCopperfield?文学作品的风格翻译–董秋斯译〈大卫科波菲尔〉初探翻译?OnCultureDifferencesinEnglish-ChineseTranslation?论英汉翻译中的文化差异翻译??????? OnCulturalFeaturesinCostumeAdvertisementTranslation论服装广告翻译中的文化特征翻译?OnFeaturesandTranslationofEnglishNewsHeadline英语新闻标题的特点与翻译翻译? OnFreeTranslationUsedinFilmCaption????????????????????????????????论影视字幕翻译中的意译翻译? OnLinguisticandCulturalFactorsAffectingComprehensioninTranslation???????????????????论翻译中影响理解的语言和文化因素翻译? OntheAdaptationandAlienationoftheIdiomTranslation????????????????论习语翻译中的归化和异化翻译?OntheAlienationinTranslationOntheCharacterandTranslationofNewsHeadlines????????????????????????新闻标题的特点与翻译翻译?OntheEnglishVersionsofSomeofLiBai’sPoems????????????????????????????评李白诗歌英译翻译? OntheLinguisticFeaturesofLongSentencesinESTandTranslationTechniques论科技英语长句的语言特征及翻译技巧翻译? OnTheRoleOfWordConversionInTranslation?????????????????????????????论翻译中词类转换的作用翻译?OntheStrategiesofTranslatingEnglishPassiveSentencesintoChinese英语被动句的汉译策略翻译?OnEnglishTranslationofPublicSigns?论英译汉中反译法的使用翻译? ATentativeStudyonTheTranslationofEnglishMovieTitles?经典英文电影片子名翻译翻译? 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英文商标翻译论文1.英文商标翻译的策略音译商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。

音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。

其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。

音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。

纯音译纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。

主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。

这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。

人名商标有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商WilliamHenryHoover的姓氏；Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人的姓氏。

有些商标是人的全名，如：WaltDisney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人WaltDisney的姓名而定；PierreCardin(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者PierreCardin的姓名而定；“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。

地名商标Santana(桑塔纳)轿车，SanTana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。

谐音译这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。

例如：为纪念航空公司创始人WillianEdwardBoeing人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。

省音译省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译来简化。

商标翻译应遵循的基本原则和方法商标中文翻译应遵循以下基本原则和方法：1.保持准确性和一致性：翻译应准确地传达商标信息，并与英文商标保持一致。

避免歧义、错误翻译或误传统一商标信息的情况。

2.保持简洁和易于理解：简洁的商标可以更容易被记住和理解。

翻译时应避免冗长、复杂的表达，尽可能使用简洁、易于理解的词语或短语。

3.保持词义的连贯性和符合商标意义：翻译时应注意词义的连贯性，确保翻译结果与商标的意义一致。

避免使用与商标意义不符或容易引起误解的词语。

4.根据文化和语言差异进行适当调整：翻译时需要考虑目标语言和文化背景的特点，进行适当的调整和转换。

避免直译或过度调整，以使翻译结果更能适应目标市场。

5.保护商标权益和确保合规性：商标翻译应符合相关法律法规，确保不侵犯他人商标权益。

避免使用已被注册或有高度相似性的商标词语作为翻译结果。

方法上，商标中文翻译可采用以下常用方法：1.直译法：直接将商标名称按字面意思翻译为中文。

适用于商标名称含有清晰、简单、易于理解的词语的情况。

2.意译法：根据商标名称所传达的意义，使用与之相符的中文词语进行翻译。

适用于商标名称含有较抽象或难以直译的词语的情况。

3.同音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文，尽量保持音译后的词语与商标名称发音相似。

适用于商标名称含有外语词语或特定发音的情况。

4.拼音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文拼音，保留原商标名称的发音特点。

适用于商标名称较长或含有特定发音的情况。

需要根据具体情况选择适当的翻译方法，并在翻译过程中灵活运用。

商标翻译与文化本文从跨文化交際的角度，将跨文化交际学和广告语言的特点相结合，来探讨商标的翻译原则，方法，和特点。

广告语作为一种特殊的专门用途语言，有其独特的翻译原则和方法。

语言是文化的载体，商标翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动，必须符合广告语言的文化特征。

这决定了商标翻译应更加侧重文化的表现。

标签：跨文化意识商标商标翻译商标翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动，体现了人们对知识、信仰、艺术、道德、习俗等社会生活的各个方面的理解，为同的文化背景，使人们拥有不同的价值观与规范，价值观支配人们的思想，使整个社会对什么是好的，正确的形成共识，因此，商标作为商品的标识，它意味着商品有形的或是无形的价值。

是消费者对商品建立信任的主要途径，因此，在国际商务中，商标的翻译拥有举足轻重的地位。

一、商标翻译应该让商标透出产品信息作为国际营销策略的一个重要组成部分，广告翻译的最重要的功能是促销功能。

因此商标翻译应该通过商标来传递产品的内涵，品质，在目的语环境里最大限度地实现其促销功能，从而实现商业目的是不容忽视的。

英语商标通常会利用复合、派生等方式造出不同含义的新词。

比如：Crisinart 是厨房用品的商标，它是由cuisine和art复合起来的一个新词。

Cuisine表示烹调、烹饪，art表示艺术，联合在一起很好地体现了商品的属性。

日本为出口欧美生产的照相机取名为Pentax,词缀-ax表示精准的，精确的，这样的商标很容易就能吸引顾客的眼球。

再如丹麦一家音响公司取名为Dantax, 美国一家生产照相机记忆芯片的公司定名自己的产品为Photax。

Amway公司生产的洗发水名为Satinique，这是由satiny和-que组成的合成词。

Satiny意思是丝般的顺滑，而-que 来自法语，常出现在商标中表示女性的魅力。

恒安集团的纸品商标名称“心相印”，译成Mind Act Upon Mind，该译名意义不明，冗长拖沓，根本背离了商标简洁的特性。

商标的翻译一、商标的定义世界知识产权组织曾经这样解释商标：“商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。

”《朗文英汉双解商业英语词典》对商标的定义是：“放在特定牌子的物品或商品上的特别标志，使该商品区别于其他厂商所出售的相似产品。

”《辞海》的定义则是：“商标是企业、事业单位或个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。

一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。

”二、商标的功能(一)识别产品商标既然是代表特定商品的一种标志，那么它也应具备一般标识符号所具备的识别功能或识别特征。

(二)吸引消费者的注意商标设计者在设计商标时，首先考虑的是如何让商标引起消费者的兴趣，引导、刺激其消费需要。

(三)联想产品作为标识符号，商标所传递的信息是丰富的，而信息之一便是让消费者一看到商标就能很自然地联想到它所代表的是什么产品。

(四)营销宣传功能商标的商业性决定了它的广告宣传使命。

三、英文商标的命名和构成特点(一)源于专有名词的商标（1）．源于人名的商标Nestle （Henri Nestle）雀巢Benz- (Karl Benz)奔驰Colgate-（William Colgate）高露洁Ford- (Henry Ford)福特Steinway- (Henry E．Steinway)斯坦威Sassoon-(Vidal Sassoon)沙宣（2）.有些商标取自整个人名Mary Kay玫琳凯Gianni V ersace范思哲Calvin Klein卡尔文·克莱恩Pierre Cardin皮尔·卡丹(3)商标采用两人的姓氏组合而成，例如：Rolls—Royce-劳斯莱斯(Charles Rolls和Henry Royce)HP-惠普(Bill Hewlett和David Packard)Black & Decker-百得(James L Black和George Decker)Marks & Spencer-玛莎(Michael Marks和Tom Spencer)Bausch & Lomb-博士伦(John Jacob Bausch和Henry Lomb)(4)有些商标是由人名稍加变化所构成的，例如：Pond’ s 旁氏(Theron．T．Pond)Wal-Mart 沃尔玛(Sam Walton)McDonald’ s 麦当劳(Richard McDonald和Maurice McDonald)Revlon 露华浓(Charles Revson)Kenwood 建伍(Kenneth Wood)(5)有些商标采用了具有特殊含义的人名，如神话传说中的人名，影视文学作品中的人名，历史名人的姓名等。