谈平面设计中的创意
- 格式：pdf
- 大小：107.46 KB
- 文档页数：1
一
素都 是先 进 的并给予 肯定 ，凡是 中 国传统 的 元素 都 是落 伍 的并 给 予 否定 。其 实并非 如此 ，一 个 国 家 民 族 文 化 的 发 展 要 想 立 于 不 败 之 地 ，就应 该勇 于吸收 ，敢 于继承 ，善 于交 融 。在 我 国现 代 平面 设 计
中 ，有很 多艺术 设计 大师就 充分 地利 用 民族 传 统 图形 的特 色 ，将 其 融 入到现 代设计 中 ，创作 出 了许 多杰 出的艺 术作 品 。
５ 运 用创 意 时应注 意的 问题 在平面广告设计中 ， 创意是最关键的 ， 也是最难 的，成功的创 意在
传达的载体 ， 并通过 印刷或媒体进行复制和传 播的视 觉形式 。现代 图形 设计应用范围极 为广泛 ，特别 是在 现 代平 面 的设 计 的广 告 、包装 、标 志 、书籍装 帧、海报等的设计中更是有着 重要作 用 ，它对于设计思想表 达 、设计理念表现 、设计效果传播起着不可替 代的位置 。 ２ 创 意在 平面设 计 中的策 略 创意 策略越 精准 ，功 力越深 厚 ，创 意空 间 越 大。创 意 的策 略 分
３ 平 面设计 的创 意元 素 平面设 计服 务于 大众 ，要求 具有 特定 的信 息 内容 ，除 了传 达 给 观众 信息外 ，还 要传 达给观 众一 种观 念 ຫໍສະໝຸດ 一 种 意识 。平 面设 计 中特
在平 面广 告设计 中我 们应 注意形 式 与 内容 的关 系 。形 式 的创 意 要 注重 主题 内容和设 计思 想 ，因为 它并 不是 独 立存 在 的 。把握 整 体 画 面 ，使 创意 能准确 充分地 表现 思想 内容 ，才能 将设 计 内容 与形 式 统 一 ，从 而产 生完美 的 画面效果 。 ５ ．２ 切 勿过 于寻求新 鲜异样
为 以下三 个方 面 ： ２ １ 要 有 准确 的 目 标 对 象
运用时也需要注意一 些问题 ，其 中最重要 的就 是找 准创意 传达 的切合 点 。否则 ，创意平淡乏 味、模棱两可 ， 都 可能破坏整个设计效果。
５ ．１ 内容与形 式应 达到统 一
创意离 不开人 的各种需求 ，为了使广告 能够创造 良好 的促销效 果 ， 在进行创 意时重要 的一点就是要探明和确定是 哪些人 需要 ，要向哪个消 费层面的人推销 ， 然后根据人们 的需求心理和各种习惯进行创意 。 ２ ．２ 要 有 明确 单一 的 目标 由于现代市场 经济 的发展 ， 产 品数量和产 品种类极 大地丰 富起来 ， 产品的交流也极 为畅通 ，这就给消费者提供了极 大的选择机会 ，从而使 消费群的划分越来越小 ，层次越来越细 ，人们对产 品消费的个性特征需 求 日增。在这种情况下 ，创意一定要有明确 的 目 标。 ２ ．３ 要 有 针对性 无论 内容还 是形 式上都 要 明确针 对特 定 消 费者 的心 理 进行 策 划 和设 计 。在 现代 社会 中 ，已经没有一种 可以普遍满 足大多数 消费者 的 心理需求 的产品。因此 ，一定 要 单一集 中，要 确定 什么 是消 费者 关心 的 ，用富有新意和 冲击力 的表现手法 ， 传 达新 的、独 特的信息 ，只有 当 创意意识和表现 与消费者 的意识产生共鸣时 ，才是成功 的创意 。
图形 创意设 计是 通过 可视 的设计 形态 来 表达 创 造性 意 念 的一 种 说 明性 的视觉 符号 ，也就 是把 设 计 思 想通 过 创 意 、造型 转化 为信息
告 艺术 表现手 法丰 富多样 ，但 是广告 图形 的创 意和 制 作方 法并 非 是 固定程式 化 的。只有 掌握 广告 图形 的一 般形 式 结 构规 律 ，探 寻其 内 部 形态语 言 和表 现手 法 ，才 能 更好 地 创 造 出 丰富 多 样 的 广告 作 品 。 平 面广告 创意 的表现 方法 可归 纳 为这 几 种 ：１ ．透 叠 互形 ；２ ．分 解 重 构 ；３ ．夸 张变形 ；４ ．颠倒 相逆 ；５ ．互 换隐 藏 。
设 计 与 包 装
西部 皮 革
２ ０ １ ７年 ０ １ 月
谈 平 面 设 计 中 的 创 意
张振 椿
（ 泉州 师范 学 院软件学 院 ，福建 泉 州 ３ ６ ２ ０ ０ ０ ）
摘 要 ：如今 的平 面设计 已然是 日 新 月异 ，表现 形式也 伴 随着 互联 网的 高速 发展 而 变得 越 来 越 复 杂。为 了让 自己设 计的 作 品 鸣惊人 ，设 计者们 不得 不绞尽 脑 汁的 构思寻找 各种 方 式和 途 径 ，寻找 一 个恰 当的 点 ，使 自 己的 作 品 突显 出来 ，而恰 恰就 是 这 一 点 ，便成 了平 面设计 中的最佳创 意 。创意是 平 面设计 的核 心 ，是 平 面设 计 的灵 魂 ，更是 平 面设 计 的 生命 源 泉 。本 文 论 述 了创 意在
一
平 面设 计 中的重要 性 ，以及如何 提 高创 意水准 ，做 一个好 的平 面设计人 员。 关键 词 ：创 意 ；平 面设 计 ；灵魂 ；策略 ； 目 标 中图分类 号 ：Ｊ ５ ２ ４
１ 创 意 是平面 设计 中的 灵魂
文献 标志 码 ：Ａ
文章 编号 ：１ ６ ７ １ —１ ６ ０ ２（ ２ ０ １ ７ ）０ ２ — ０ ０ ３ ２一 Ｏ １
在表达广告产品的特｜ 时 ，关键是找准创意传达 的切合点 ，这种切 合点应是消费者认 可的，与产品的特 陛有联系的。如某些 广告过分地追 求新鲜异样 ， 缺乏 内涵 ，就会使受众产生审美疲 劳和精神 困倦 。
５ ．３ 继承 与革新 中西方 文化 些 人认 为 ，讲 创意 就是要 全盘 学 习西 方 文化 ，凡 是 西方 的元
６ 创 意与 专业技 能 、经验积 累 的关 系 创意 不仅 仅 是 一 种 设计 技 能 ，更 重 要 的 是 一 种 设 计 本 质 的 外 化 。创意 是专业 技能 与思想 内涵 的体 现 ，是 生 活体 验 的积 累。创 意 来 源于生 活 ，注意观 察生 活中 的各种 图案 ，并 积极 展 开联 想 ，积 极 发 现生活 中的独 一无 二 。生 活积 累越 丰 富 ，思 维越 活 跃 ，创意 产 生
素都 是先 进 的并给予 肯定 ，凡是 中 国传统 的 元素 都 是落 伍 的并 给 予 否定 。其 实并非 如此 ，一 个 国 家 民 族 文 化 的 发 展 要 想 立 于 不 败 之 地 ，就应 该勇 于吸收 ，敢 于继承 ，善 于交 融 。在 我 国现 代 平面 设 计
中 ，有很 多艺术 设计 大师就 充分 地利 用 民族 传 统 图形 的特 色 ，将 其 融 入到现 代设计 中 ，创作 出 了许 多杰 出的艺 术作 品 。
５ 运 用创 意 时应注 意的 问题 在平面广告设计中 ， 创意是最关键的 ， 也是最难 的，成功的创 意在
传达的载体 ， 并通过 印刷或媒体进行复制和传 播的视 觉形式 。现代 图形 设计应用范围极 为广泛 ，特别 是在 现 代平 面 的设 计 的广 告 、包装 、标 志 、书籍装 帧、海报等的设计中更是有着 重要作 用 ，它对于设计思想表 达 、设计理念表现 、设计效果传播起着不可替 代的位置 。 ２ 创 意在 平面设 计 中的策 略 创意 策略越 精准 ，功 力越深 厚 ，创 意空 间 越 大。创 意 的策 略 分
３ 平 面设计 的创 意元 素 平面设 计服 务于 大众 ，要求 具有 特定 的信 息 内容 ，除 了传 达 给 观众 信息外 ，还 要传 达给观 众一 种观 念 ຫໍສະໝຸດ 一 种 意识 。平 面设 计 中特
在平 面广 告设计 中我 们应 注意形 式 与 内容 的关 系 。形 式 的创 意 要 注重 主题 内容和设 计思 想 ，因为 它并 不是 独 立存 在 的 。把握 整 体 画 面 ，使 创意 能准确 充分地 表现 思想 内容 ，才能 将设 计 内容 与形 式 统 一 ，从 而产 生完美 的 画面效果 。 ５ ．２ 切 勿过 于寻求新 鲜异样
为 以下三 个方 面 ： ２ １ 要 有 准确 的 目 标 对 象
运用时也需要注意一 些问题 ，其 中最重要 的就 是找 准创意 传达 的切合 点 。否则 ，创意平淡乏 味、模棱两可 ， 都 可能破坏整个设计效果。
５ ．１ 内容与形 式应 达到统 一
创意离 不开人 的各种需求 ，为了使广告 能够创造 良好 的促销效 果 ， 在进行创 意时重要 的一点就是要探明和确定是 哪些人 需要 ，要向哪个消 费层面的人推销 ， 然后根据人们 的需求心理和各种习惯进行创意 。 ２ ．２ 要 有 明确 单一 的 目标 由于现代市场 经济 的发展 ， 产 品数量和产 品种类极 大地丰 富起来 ， 产品的交流也极 为畅通 ，这就给消费者提供了极 大的选择机会 ，从而使 消费群的划分越来越小 ，层次越来越细 ，人们对产 品消费的个性特征需 求 日增。在这种情况下 ，创意一定要有明确 的 目 标。 ２ ．３ 要 有 针对性 无论 内容还 是形 式上都 要 明确针 对特 定 消 费者 的心 理 进行 策 划 和设 计 。在 现代 社会 中 ，已经没有一种 可以普遍满 足大多数 消费者 的 心理需求 的产品。因此 ，一定 要 单一集 中，要 确定 什么 是消 费者 关心 的 ，用富有新意和 冲击力 的表现手法 ， 传 达新 的、独 特的信息 ，只有 当 创意意识和表现 与消费者 的意识产生共鸣时 ，才是成功 的创意 。
图形 创意设 计是 通过 可视 的设计 形态 来 表达 创 造性 意 念 的一 种 说 明性 的视觉 符号 ，也就 是把 设 计 思 想通 过 创 意 、造型 转化 为信息
告 艺术 表现手 法丰 富多样 ，但 是广告 图形 的创 意和 制 作方 法并 非 是 固定程式 化 的。只有 掌握 广告 图形 的一 般形 式 结 构规 律 ，探 寻其 内 部 形态语 言 和表 现手 法 ，才 能 更好 地 创 造 出 丰富 多 样 的 广告 作 品 。 平 面广告 创意 的表现 方法 可归 纳 为这 几 种 ：１ ．透 叠 互形 ；２ ．分 解 重 构 ；３ ．夸 张变形 ；４ ．颠倒 相逆 ；５ ．互 换隐 藏 。
设 计 与 包 装
西部 皮 革
２ ０ １ ７年 ０ １ 月
谈 平 面 设 计 中 的 创 意
张振 椿
（ 泉州 师范 学 院软件学 院 ，福建 泉 州 ３ ６ ２ ０ ０ ０ ）
摘 要 ：如今 的平 面设计 已然是 日 新 月异 ，表现 形式也 伴 随着 互联 网的 高速 发展 而 变得 越 来 越 复 杂。为 了让 自己设 计的 作 品 鸣惊人 ，设 计者们 不得 不绞尽 脑 汁的 构思寻找 各种 方 式和 途 径 ，寻找 一 个恰 当的 点 ，使 自 己的 作 品 突显 出来 ，而恰 恰就 是 这 一 点 ，便成 了平 面设计 中的最佳创 意 。创意是 平 面设计 的核 心 ，是 平 面设 计 的灵 魂 ，更是 平 面设 计 的 生命 源 泉 。本 文 论 述 了创 意在
一
平 面设 计 中的重要 性 ，以及如何 提 高创 意水准 ，做 一个好 的平 面设计人 员。 关键 词 ：创 意 ；平 面设 计 ；灵魂 ；策略 ； 目 标 中图分类 号 ：Ｊ ５ ２ ４
１ 创 意 是平面 设计 中的 灵魂
文献 标志 码 ：Ａ
文章 编号 ：１ ６ ７ １ —１ ６ ０ ２（ ２ ０ １ ７ ）０ ２ — ０ ０ ３ ２一 Ｏ １
在表达广告产品的特｜ 时 ，关键是找准创意传达 的切合点 ，这种切 合点应是消费者认 可的，与产品的特 陛有联系的。如某些 广告过分地追 求新鲜异样 ， 缺乏 内涵 ，就会使受众产生审美疲 劳和精神 困倦 。
５ ．３ 继承 与革新 中西方 文化 些 人认 为 ，讲 创意 就是要 全盘 学 习西 方 文化 ，凡 是 西方 的元
６ 创 意与 专业技 能 、经验积 累 的关 系 创意 不仅 仅 是 一 种 设计 技 能 ，更 重 要 的 是 一 种 设 计 本 质 的 外 化 。创意 是专业 技能 与思想 内涵 的体 现 ，是 生 活体 验 的积 累。创 意 来 源于生 活 ，注意观 察生 活中 的各种 图案 ，并 积极 展 开联 想 ，积 极 发 现生活 中的独 一无 二 。生 活积 累越 丰 富 ，思 维越 活 跃 ，创意 产 生
