浅析“今日头条”APP中的“标题党”现象

浅析“今日头条”APP中的“标题党”现象
作者：彭雅兰
来源：《新西部·中旬刊》2015年第12期
【摘要】本文对“标题党”作了界定，分析了“今日头条”中“标题党”所用标题的特点，指出了“标题党”的危害。

认为，“标题党”的标题与内容严重不符;断章取义，扭曲原文的上下文情境;标题中使用夸张、极端的词汇夸大其词，设置悬念，故弄玄虚。

因而，“标题党”不仅会给新闻当事人造成危害，还会给新闻媒体本身造成伤害，所以，“标题党”的现象急需要得到整顿和遏制。

【关键词】“标题党”;“今日头条”;特点;危害
一、“标题党”的界定
“标题党”到底指的是什么？有学者指出，“标题党”是对在以互联网为代表的媒体上通过制作耸人听闻或者媚俗、低俗、庸俗等标题来吸引网友注意力、置新闻内容的基本事实于不顾、以达到增加点击量、知名度的一小撮网站编辑、记者、管理者和网民的总称。

[1]
其实，最初的“标题党”是一种网络娱乐现象，能达到使网络受众的思维产生强烈反差并最终会心一笑的特殊效果。

后来，互联网成了新闻传播的主要载体，而网络传播的特性则加剧了“标题党”现象在新闻传播过程中的运用进程。

二、研究对象的选择依据
本文的研究对象——今日头条APP，是一款新闻类手机客户端。

百度百科这样描述它：“今日头条是一款基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎。

”这个描述也能侧面说明“今日头条”APP的一些特征，即它首先是以个性化的信息推荐为基本功能，能够根据每个人的兴趣、职业、性别、位置等多达千万个维度有针对性的推送消息。

其次，它是一款信息搜索引擎，即它所推送的内容不仅仅包含新闻，还包含大量非新闻的信息。

再者，“今日头条”APP主要以收集其他新闻网站或非新闻网站上的信息来源为主。

那么，本文为什么选择“今日头条”APP作为研究对象呢？其一，在新闻类APP中，“今日头条”拥有的用户数最多。

本人是这样核定用户数的，在苹果APP Store中以“新闻”为关键词进行搜索，在所有搜索结果中，“今日头条”的下载量为3303，远远超过了网易新闻的1124下载量，位居第一。

“今日头条”APP的简介也写到：“用户量过1.7亿的新闻阅读客户端占领APP Store新闻类榜首15个月。

”如此，选择“今日头条”APP来研究新闻类客户端中的标题情况，具有一定的代表性。

其次，“今日头条”APP是本人自身长期以来使用的新闻类客户端，故对其特性有一定的了解，因此将其作为研究对象更贴近平时的观察和体验。

而正是因为长期使用，就如上文所说，其会根据用户日常浏览情况判断用户的喜好，从而有针对性的为用户推荐信息。

而本人平时点击娱乐新闻的比重更大，所以在软件推荐界面中，多以娱乐新闻为主。

在此也就着重对“今日头条”中的娱乐新闻的标题情况进行分析。

三、对“今日头条”中标题特点的分析
“今日头条”APP所推送的信息量极大，每天最多能推送上百条消息。

因此本人按照排列顺序从2015年1月8日“今日头条”中“推荐”一栏下选取100条标题进行整理。

通过对这100条标题逐条点击浏览，大致可以划分为几大类，新闻类43条，其中娱乐新闻28条，非娱乐新闻15条。

剩余的57条标题中，与日常搜索内容紧密相关的生活攻略或实用技巧13条，如《作为一个女人你应该知道的这几大穿衣哲学》。

对平时各种零散消息的归纳整理21条，标题中常常冠以“盘点”之名，如《章子怡撒贝宁，盘点因父母反对而被迫分手的明星情侣》。

故事心得类文章14篇，如《中国男人娶伊朗美女的烦心事，有苦说不出啊》，这类文章既不能算新闻，也不能算信息，但却占了相当大的比重。

还有9条是广告推送。

以上100条推送内容的类型各不相同，但每种类型当中都充斥着“标题党”的现象。

通过整理可以发现，这些标题呈现出以下几个特征：
一是标题与内容严重不符。

这一类标题中所呈现的几个要素往往与文章的实际内容没有多大关系，仅仅是为了吸引读者的注意，因此采用打擦边球的方式将标题与正文内容生拉硬套。

有的标题借助名人效应引人注意，比如《王菲是怎样让谢霆锋上瘾一辈子的》，单看这个标题，读者可能会以为这是一条娱乐新闻，其中涉及到王菲和谢霆锋的新消息。

但点进去一看却发现，这篇文章完全就是假借了明星之名，其内容与这二人毫无关系，通篇都在说“父母的责任”、“女人的责任”等这样的内容。

有的标题借当前的热点事件吸引读者。

二是断章取义，扭曲原文的上下文情境。

这类标题和文章往往是转载而来，或转自个人微博，或转自微信公众平台，但在转载过程中，只从文章中截取个别看似有吸引力的词来为文章命题，而全然不顾原文特定的情境。

例如这样一条标题：《邓超想看女儿差点撞死？邓超家庭地位大揭秘》，它的前半句就完全是断章取义，曲解原文含义，在邓超的原微博中，他说自己在女儿熟睡之际进入女儿房间想看看她，结果没开灯自己不小心被撞到，就是这么一个简单有趣的生活小细节，却被冠以上述的标题，让人只读标题还以为发生了什么惊心动魄的险情，再配以后半句中“揭秘”这种设置悬念的词语，更是激起读者的好奇心。

可是仔细读文章后就发现，标题实在是说的太离谱了。

三是标题中使用夸张、极端的词汇夸大其词，设置悬念，故弄玄虚。

如上文所说的“邓超家庭地位大揭秘”就属于这类性质。

除了喜欢用“揭秘”、“起底”等这样的词语外，标题里还充斥着如“惊人”、“惊呆”等这些情绪化的表达。

像《杨紫似赫本惊艳全场，揭秘娱乐圈女童星惊人蜕变》，又是“惊艳”又是“揭秘”，首先标题就营造出了一种神秘的氛围，这个标题还牢牢抓住了读者的猎奇心理和好奇心，编辑知道大多数人对杨紫的印象还停留在《家有儿女》中的小雪，可如今怎么就形似赫本了，又有哪些童星的相貌发生了变化，这个标题内就囊括了两个吸引人眼球的要素，让读者产生强烈的想要点击详细阅读的愿望。

四、小结
其实，不光是在“今日头条”中，其他一些新闻类APP如“腾讯新闻”和“网易新闻”，“标题党”的情况也不在少数。

可见，随着时代的进步和科技的发展，“标题党”现象已经蔓延至新兴媒体领域，并且丝毫未见有被遏制的迹象。

“标题党”不仅会给新闻当事人造成危害，因为读者可能会根据新闻标题对当事人形成误解，由此给当事人带来名誉上和生活上的多重伤害，“标题党”还会给新闻媒体本身造成伤害，在刚开始时读者会因为新鲜和好奇而大量消费“标题党”制作的标题，但这样的情况多了，读者不仅会对这类标题免疫，自身的判断力也会逐步加强，那时新闻媒体还靠这样的标题来吸引读者的话，只能招致读者的反感。

并且，目前学术界对“标题党”也普遍持反对意见。

“标题党”的现象急需要得到整顿和遏制。

【参考文献】
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[2] 李立.网络新闻传播中的“标题党”现象解析[J].东南传播，2009.05.
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