产品策略习题答案

市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。

答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。

答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。

答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。

答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。

答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。

答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。

8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。

9.包装基本策略、、、、。

答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。

答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。

答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。

答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。

答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。

答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。

第九章产品策略习题一、单项选择题1.企业在考虑营销组合策略吋，首先需要确定牛产经营什么产甜来满足（）的需要。

A.消费者B.顾客C.社会D.冃标市场2.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

A.服务B.质量C.效用D.功能3.影响购买材料和部件的最重耍因素是（）和供应商的对信度。

A.质量B.品种C.规格D.价格4.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，彩响顾客购买的主要因素是价格和（）。

A.质量B.品种C.服务D.功能5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数日。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌6.服务的（）特征表明，顾客只有而门必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A.无形性B.异质性C.同步性D.易逝性7.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

八、营业分析 B.评核与筛选B、试销D、正式进入市场13.域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A. —•级域名B.二级域名C.国家域名D.企业域名A、试销B、畅销C、饱和D、滞销14.某产站的厶Y/AX之值大于10%吋，该产品处于生命周期的（）阶段。

15.产品在畅销阶段时, 企业的营销FI标是（）。

Ax产品尽快投入上市B、捉高市场山冇率B、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率1. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，人致可分为（）三类。

A. 高档消费品B.低档消费品B. C耐用品 D.非耐用品 E.劳务二.多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

）A、产品功能上相似B、消费上具有连带性C、供给相同的顾客群D、冇相同的分销渠道E、属于同一价榕范围3.服务产站主要包括（)oA. 售后服务B.辅助服务C•便利服务D. 咨询服务R.核心服务4. 产品组合包括的变数是（)oA. 适应度B.长度C.相关性产品线的划分依据是D.宽度E.深度5.在产品的畅销阶段，金业应着重研究（特征，）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的把他们作为新产品的促销对象。

一、单选题1、下面哪一种不属于产品。

_____A. 汽车B.项链C.手表D. 上课正确答案：D2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。

A. 奢侈品的社会价值B. 奢侈品的实用价值C. 实用品的实用价值D. 实用品的社会价值正确答案：C3、手机的通话功能，这属于：_____。

A.核心产品功能B.潜在产品功能C.剩余产品功能D.无用产品功能正确答案：A4、以下属于逆向思维的是：_____。

A.我们做味道最好的矿泉水B.我们做外观最漂亮的衣服C.我们做体积最小的相机D.我们做通话质量最好的手机正确答案：C5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____A.手机的防水功能B.学校的教学质量C.酒店的床铺D. 汽车的可靠程度正确答案：A6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____A.消费者B.目标市场C.顾客D.社会正确答案：B7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。

A.功能B.效用C.质量D.服务正确答案：B8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。

A.价格B.规格C.质量D.品种正确答案：A9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。

A.品种B.服务C.质量D.功能正确答案：B10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。

A.产品项目B.产品品牌C.产品线D.产品种类正确答案：C11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。

A.核心产品B.附加产品C. 包装D.有形产品正确答案：A12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.关联度B.深度C.宽度D.长度正确答案：B13、产品生命周期由_____的生命周期决定。

A.企业与市场B.促销与服务C.质量与价格D.需求与技术正确答案：D14、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____。

A.求美心理B.求名心理C.求实心理D.求新心理正确答案：D15、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客。

第十章产品策略10.1 复习笔记一、产品整体概念1．产品及产品整体概念产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。

关于产品整体概念，按以下五个层次来表述产品整体概念：（1）核心产品核心产品是指向顾客提供的基本效用或利益，从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。

营销人员向顾客销售的任何产品，都必须具有反映顾客核心需求的基本效用或利益。

（2）形式产品形式产品是指产品的基本形式，或核心产品借以实现的形式，或目标市场对某一需求的特定满足形式。

形式产品由五个特征所构成，即品质、式样、特征、品牌及包装。

市场营销人员应努力寻求更加完善的外在形式以满足顾客的需要。

（3）期望产品期望产品是指购买者在购买该产品时，期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。

（4）延伸产品延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。

能够正确发展延伸产品的公司，必将在竞争中赢得主动权。

（5）潜在产品潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，指出了现有产品的可能演变趋势和前景。

产品整体概念的五个层次，清晰地体现了以顾客为中心的现代营销观念，如图10-1所示。

图10-1 整体产品概念的五个层次2．产品的分类（1）非耐用品、耐用品和服务①非耐用品。

指有一种或多种消费用途的低值易耗品；②耐用品。

指使用年限较长、价值较高的有形产品，通常有多种用途；③服务。

指为出售而提供的活动、利益或满足。

劳务的特点是无形、不可分、易变和不可储存。

（2）消费品分类消费品是指由最终消费者购买并用于个人消费的产品。

根据消费的特点可以区分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品4种类型。

①便利品。

指顾客频繁购买或需要随时购买的产品。

便利品可以进一步分成常用品、冲动品以及救急品。

②选购品。

指顾客在选购过程中，对适用性、质量、价格和式样等基本方面要做认真权衡比较的产品。

产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心产品B 包装C 有形产品D 附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A 产品项目B 产品线C 产品种类D 产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A 产品项目B 产品品种C 产品规格D 产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A 宽度B 长度C 黏度D 深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A 企业与市场B 需要与技术C 质量与价格D 促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A 成长期B 衰退期C 导入期D 成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A 产品外观B 产品质量C 产品信誉D 品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B 降低生产成本，提高产品质量C 技术开发新产品，淘汰老产品D 改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， （）产品线反而能使总利润上升。

A 增加B 扩充C 延伸D 缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）A 全新产品B 换代产品C 改进产品D 仿制产品12、所谓产品线双向延伸， 就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 的（）两个方向延伸 A 前后 B 左右 C 东西 D 上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ A .统一包装策略 B .再使用包装策略 C .分档包装策略 D .附赠品包装策略14、 一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度15、 各条产品线在最终使用、 生产条件、 分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的 A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度16、 既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是 （ ） 。

市场营销学第七章产品策略练习题市场营销学第七章产品策略一单项选择题：1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的：A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、延伸产品2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做：A、便利品B、特殊品C、选购品D、非渴求品3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度的一组产品的是）：A、产品集B、产品项目C、产品类型D、产品线4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味等的是产品组合的：A、长度B、宽度C、相关性D、深度5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做：A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是：A、价格策略B、产品策略、C、渠道策略D、促销策略7、产品概念中最基本、最主要的部分是;A、核心产品、B、形式产品C、期望产品D、潜在产品8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等属于实体物品中的是;A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、选购产品9、报纸属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品10、百科全书属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是：A、4B、8C、32D、1212、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（）A、全线全面型策略B、市场专业型策略C、产品专业型策略D、有限的产品专业策略13、在产品的生产周期里，销售量迅速增加的阶段是（）A、导入期B、增长期C、成熟型D、衰退期14、在新产品导入期时，如果是高价高促销策略是（）A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透15、众所周知，不是所有新出现的产品都叫新产品，有一种是在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的的新产品。

产品笔试题及答案尊敬的读者：感谢您的来信，我将按照您的要求为您提供一篇2000字的文章，标题为“产品笔试题及答案”，以下是正文内容：---产品笔试题及答案以下是一些常见的产品笔试题及其答案，供产品经理和其他相关职位的求职者参考使用。

这些题目将涵盖产品策略、用户研究、敏捷开发、竞争分析等方面的知识。

一、产品策略1. 请解释什么是产品策略？如何制定一种有效的产品策略？产品策略是指公司为实现其业务目标而设计的产品路线图和规划。

制定有效的产品策略需要以下步骤：- 定义业务目标和目标用户；- 了解市场需求和竞争情况；- 确定产品差异化的特点和优势；- 制定明确的产品定位和市场推广策略；- 跟踪评估产品策略的实施效果。

二、用户研究2. 请解释什么是用户研究？用户研究在产品开发过程中的作用是什么？用户研究是一种通过观察和与真实用户的交流，了解用户需求、行为和偏好的方法。

用户研究在产品开发中的作用主要包括以下方面：- 发现用户需求和问题，为产品功能和设计提供依据；- 确定用户关注点和优先级，有效设置产品功能的工作重点；- 评估和测试产品的可用性和用户体验，优化产品设计。

三、敏捷开发3. 什么是敏捷开发？请简要阐述敏捷开发的原则和核心价值观。

敏捷开发是一种通过不断迭代和快速响应需求变化的软件开发方法。

敏捷开发的原则和核心价值观包括：- 个体和互动重于流程和工具；- 可用的软件重于详尽的文档；- 客户合作重于合同谈判；- 响应变化重于遵循计划。

四、竞争分析4. 请解释竞争分析的意义，并提供一种竞争分析的方法。

竞争分析是通过评估竞争对手的产品、市场地位和策略等信息，帮助公司了解市场竞争环境和发展趋势的方法。

竞争分析的意义主要包括：- 发现市场机会和风险，为产品的差异化和定位提供依据；- 帮助制定合理的市场战略和竞争策略，提高市场份额和竞争优势；- 了解竞争对手的优点和不足，为产品优化和改进提供参考。

一种常用的竞争分析方法是SWOT分析，即通过评估一个公司或产品的优势、劣势、机会和威胁，帮助制定发展战略和应对竞争的策略。

一、名词1.整体产品概念：指提供给市场的能够满足人们需要的实体或服务。

2.核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分。

3.形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对某种需求的特定满足形式。

4.附加产品：指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。

5.产品组合：一个企业生产经营的所有产品在品种、规格上的构成称为产品组合。

6.产品组合广度：指企业经营的产品线的多少。

7.产品组合长度：指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。

8.产品组合深度：指一个企业经营产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。

9.产品组合关联度：指各产品线在最终用途、生产技术、分销渠道等方面的密切相关的程度。

10."产品线延伸策略：指部分或全部改变公司原有产品的市场地位。

11."产品生命周期：指产品从完成试制、投放市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。

12."品牌：指用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、名词、图案或其组合。

13."商标：品牌如果经工商有关部门注册，便具有法律效力，成为受法律保护的品牌，这就是商标。

14."包装：泛指装盛产品的容器和包装物。

15."首要包装：指从产品出厂至使用终结，一直与产品紧密结合。

16."次要包装：指便于陈列、携带和使用的产品外部包扎物件。

17."外包装：指为了适应储存搬运所需的包装。

18."全新产品：指使用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品。

19."换代新产品：指适合新用途、满足新需要，在原有产品的基础上采用新技术而制造出来的新产品。

20."改进新产品：不是由于科学技术的进步而导致产品的重大革新，只是对现有产品的品质、性能、款式等作一定的改进。

21."仿制新产品：指市场上已有的产品，本企业模仿而生产，也是企业的新产品。

产品策略练习题及答案第七章产品策略练题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。

A．消费者C．社会A．服务C．效用A．质量C．规格的主要因素是价格和。

A．质量C．服务A．产品项目C．产品种类A．产品项目C．产品规格A．宽度C．关联度8．产品生命周期由——的生命周期决定。

A．企业与市场C．质量与价格A．求名心理C．求新心理争取新的顾客。

A．产品外观C．产品信誉A．换代产品C．仿制产品提高新产品构思。

B．产品质量D．品牌偏好B．全新产品D．最新产品B．需求与技术D．促销与效劳B．求实心理D．求美心理B．品种D．功能B．产品线D．产品品牌B．产品品种D．产品品牌B．长度D．深度B．顾客D．目标市场B．质量D．功能B．品种D．价格2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

3．影响购买材料和部件的最紧张身分是——和供应商的可信度。

4．由于供应品的标准化，顾客对它无激烈的品牌寻求，因此，影响顾客购买5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

6．产品组合的长度是指的总数。

7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的几何。

9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及A．收集C．寻找总利润上升。

A．增加C．延伸一整套属性和条件。

A．效劳C．产品A．很想购买C．渴求购买【参考答案】B．调查D．评价13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使B．扩充D．缩减14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的B．质量D．用途B．不想购买D．即刻购买15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。

1．D。

2．A。

3．D。

4．C。

一、单选题1、满足顾客对产品帮助、技术支持和使用维护的需求指的是（）。

A.网上售后服务B.网上售中服务C.网上售前服务D.个性化服务正确答案：A2、了解订单执行情况、产品运输情况属于（）。

A.网上售后服务B.网上售中服务C.网上售前服务D.个性化服务正确答案：B3、以下产品中属于可鉴别性产品的是（）。

A.食品B.服装C.护肤品D.电脑正确答案：D4、以下产品中属于经验性产品的有（）。

A.化妆品B.图书C.家用电器D.电脑正确答案：A二、多选题1、网络产品成长期可采取的营销策略有（）。

A.扩大规模降低价格B.改进产品质量C.树立品牌形象D.改变营销组合策略正确答案：A、B、C2、网络产品成熟期可采取的营销策略有（）。

A.产品改良策略B.扩大规模降低价格C.市场改良策略D.改变营销组合策略正确答案：A、C、D3、网络产品衰退期可采取的营销策略有（）。

A.快速渗透策略B.收缩榨取策略C.放弃撤离策略D.继续维持策略正确答案：B、C、D三、填空题1、网络营销整体产品包括五个层次，分别为：核心产品层次、有形产品层次、______________ 、延伸产品层次、潜在产品层次。

正确答案：期望产品层次2、网络产品生命周期可分为导入期、成长期、________和衰退期四个阶段。

正确答案：成熟期3、网络营销个性化服务的方式包括：服务时空的个性化、服务方式的个性化和________的个性化。

正确答案：服务内容。

一、单选题1、在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。

这是因为羽绒服的需求属于A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求正确答案：C2、目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。

这种市场营销管理哲学是A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念正确答案：D3、某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化正确答案：A4、在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是A.相对市场占有率和市场增长率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率正确答案：A5、下列属于不可扩张市场的是A.家用电器市场B.高档化妆品市场C.汽车市场D.食盐市场正确答案：D6、对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查正确答案：B7、为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于A.相关包装策略B.相似包装策略C.改变包装策略D.差异包装策略正确答案：A8、某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价正确答案：C9、小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于A.协调型购买B.习惯型购买C.复杂型购买D.变换型购实正确答案：C10、在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求A.富有弹性B.完全无弹性C.缺乏弹性D.完全弹性正确答案：C11、某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？A.发现新用户B.开辟产品的新用途C.增加产品的使用量D.提高产品的价格正确答案：D12、在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为A.市场领导者B.市场追随者C.市场挑战者D.市场补缺者正确答案：C13、将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是A.市场细分战略B.集中性营销战略C.市场定位战略D.反市场细分战略正确答案：D14、某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.密集性市场营销正确答案：B15、某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于A.个别品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌正确答案：B16、一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的A.宽度B.长度C.深度D.相关性正确答案：A17、某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高，这种定价属于A.产品线定价B.选择产品定价C.补充产品定价D.分部定价正确答案：C18、某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。

市场营销练习题1.产品延伸策略包括有（）。

A 向上延伸B 向下延伸C 双向延伸D 横向延伸参考答案： A B C解析：此题考核的是对产品延伸策略的理解，包括向上延伸、向下延伸及双向延伸，故答案选ABC。

2.产品的生命周期包括（）。

A 引入期B 成长期C 成熟期D 衰退期E 创新期参考答案： A B C D解析：此题考核的是对产品生命周期的四个阶段，即引入期、成长期、成熟期及衰退期，故答案是ABCD。

3.在产品的衰退期，企业可以采取的策略（）。

A 放弃营销策略B 维持营销策略C 缩减营销策略D 集中营销策略参考答案： A B C解析：此题考核的是对产品衰退期的营销策略的理解。

主要包括放弃营销策略、维持营销策略、缩减营销策略，故答案是ABC。

4.现代营销理论认为，产品是一个广泛的、整体的概念，它包含有（）。

A 核心产品B 形式产品C 附加产品D 潜在产品参考答案： A B C解析：此题考核的是对产品整体概念的理解，需要掌握产品的三个层次：核心产品、形式产品及附加产品，故答案为ABC。

5.无差异市场战略的最大优点是（）。

A 策略的有效性B 成本的经济性C 实施的便利性D 结果的可控性参考答案： B6.如果企业在某一目标市场上追求技术领先或性能独特，那么它实施的是（）。

A 成本领先战略B 成本集中战略C 差异集中战略D 差异化战略参考答案： C解析：集中战略，也称为聚焦战略，是指企业把经营的重点目标放在某一特定购买者集团，或某种特殊用途的产品，或某一特定地区上，来建立企业的竞争优势及其市场地位。

由于资源有限，一个企业很难在其产品市场展开全面的竞争，因而需要抓住一定的重点，以期产生巨大有效的市场力量。

集中性营销策略追求的目标不是在较大的市场上占有较小的市场份额，而是在一个或几个市场上有较大的甚至是领先的市场份额。

7.企业通过有效降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手甚至同行业的成本，从而赢得竞争优势的战略是（）。

第6章产品策略习题答案一、名词解释1. 产品：从现代营销学的观点来看，产品不仅仅是物质实体，而且还包括能满足人们某种需要的服务，所以产品是一个整体概念，是指能够提供给市场的、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。

产品在市场上包括有形商品(如服装、食品、房屋)、服务(如美容美发、餐饮)、地点(如公园、旅游景点)、组织(如联合国、政府部门)、思想(如管理理论、经济分析)、创意(如营销策划、广告策划)等。

现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品五个层次。

2. 产品组合(Product Mix)：是指企业生产经营的所有产品线和产品项目的组合方式，即全部产品的结构。

产品组合由各种各样的产品线组成，每条产品线又由许多产品项目构成。

产品线(Product Line)是指密切相关的、满足顾客同类需求的一组产品。

产品项目(Product Item)是指产品线内各种不同的产品。

产品组合包含四个变量：宽度、长度、深度和关联度。

3. 产品生命周期：是现代市场营销学中的一个重要概念，是企业研究产品策略的重要根据。

研究产品生命周期的发展变化，可以使企业掌握各个产品的市场地位和竞争动态，为企业制订战略计划、营销策略提供依据，对增强企业的竞争能力和应变能力具有重要意义。

市场上的任何产品随时间推移都有一个产生、发展、成熟到衰亡的过程。

市场营销学上把一种产品从试制成功投放市场开始到最终被淘汰退出市场为止所经历的全部时间称作产品生命周期。

产品生命周期可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

一般以企业的售量(额)和利润额来衡量。

产品的生命周期是其在市场的整个销售历史，是指产品的经济寿命，这一概念必须区别于产品的自然寿命。

其次，营销学主要研究产品品种的寿命，而不是某一品牌或某一大类产品的寿命周期。

此外，不同的产品具有不同的生命周期，各种产品在生命周期整个过程中的表现形式，并不一致。

第六章习题一、选择题1、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A、深度B、长度C、宽度D、相关性2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。

A、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、复用包装3、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）个阶段开始出现。

A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期4、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是（）A、核心产品B、形式产品C、扩展产品D、附属产品5、若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率，其产品线就应（）些。

A、宽B、窄C、长D、短6、宝洁公司在中国市场销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等品牌，这种做法属于（）A、品牌扩展决策B、统一品牌决策C、品牌重新定位决策D、多品牌决策7、日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（）A、产品组合B、产品项目C、产品大类D、产品系列8、产品生命周期各阶段划分的根据是（）A．时间长短 B．销售量与利润额变化 C．市场特点 D．产品市场9、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。

此时，该公司应采用A、高速渗透策略B、缓慢渗透策略C、快速撇油(推销)策略D、缓慢撇油(推销)策略10、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是A、包装可以保护商品B、包装可以提高商品价值C包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望D、包装影响商品销售，会增加商品的成本11、产品组合中产品项目的多少称为A、产品组合的广度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度二、简答题1.何谓产品整体概念？产品整体概念的营销意义是什么？2.如何认识品牌？品牌与商标有何区别？结合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展？3.产品在不同的生命周期阶段有哪些营销策略？4.产品寿命周期是指产品从投入使用到报废的整个过程。

一、单选题1、产品是指通过（）满足人们需求和欲望的任何有形物品和无形物品。

A.交换B.购买C.消费D.交易正确答案：A2、产品的效用，即产品的实体与功能。

这是属于产品整体概念的（）。

A.核心利益部分B.希望实现部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：A3、化妆品盒本身的外观和包装，化妆品的品牌、形状、色泽等属于产品整体概念的（）。

A.希望实现部分B.核心利益部分C.延伸利益部分D.具体形式部分正确答案：D4、女性在购买化妆品时，总希望能通过化妆品购买后的涂抹使自己达到美的效果。

这是属于产品整体概念的（）。

A.超额利益部分B.希望实现部分C.核心利益部分D.具体形式部分正确答案：B5、产品生命周期理论最早是由（）提出的。

A.汀安B.菲利普C.李维特D.里斯正确答案：A6、产品生命周期理论最早于（）提出。

A.1930B.1940C.1920D.1950正确答案：D7、产品生命周期一般分为（）阶段。

A.6个B.4个C.3个D.5个正确答案：B8、在产品生命周期理论中，销售额达到最大是在（）。

A.投入期B.成熟期C.成长期D.衰退期正确答案：B9、根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于（）。

A.衰退期B.投入期C.成长期D.成熟期正确答案：C10、关于产品生命周期，以下表述正确的是（）。

A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的。

B.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。

C.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，各阶段的持续时间随着产业不同而不同。

D.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

正确答案：B11、产品组合分析的对象是本企业的（）。

A.明星产品B.明星产品线C.全部产品线D.全部产品正确答案：D12、产品组合的（），是指产品组合中所拥有的产品线总量。

A.深度B.长度C.宽度D.密度正确答案：C13、产品组合的（），是指产品线中的产品项目的总量。

一、单选题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.延伸产品正确答案：A2、实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的（）。

A.期望价值B.附加内容C.基础形式D.核心利益正确答案：C3、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：B4、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C5、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A.关联性B.深度C.宽度D.长度正确答案：C6、市场出现了把熊大、熊二、光头强等塑料玩具放在包装中的糖果，深受儿童欢迎，这是一种（）。

A.统一包装策略B.再使用包装策略C.分档包装策略D.附赠品包装策略正确答案：D7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（），争取新的顾客。

A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好正确答案：B8、在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。

A.全新产品B.改进产品C.革新产品D.换代产品正确答案：B9、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（）。

A.长度B.宽度C.深度D.关联度正确答案：A10、企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（）策略。

A.产品线延伸B.产品线现代化C.扩大产品组合D.缩减产品组合正确答案：D二、判断题1、市场营销学上的产品就是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。

正确答案：×2、进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。

正确答案：√3、创名牌的根本措施是确保产品的高质量。

正确答案：√4、刚上市的新产品属于非渴求品。

正确答案：√5、延伸产品是指产品的外观形状和特色。

产品策略练习题及答案一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品B包装C有形产品D附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目B产品线C产品种类D产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目B产品品种C产品规格D产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度B长度C黏度D深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场B需要与技术C质量与价格D促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期B衰退期C导入期D成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期B成长期C成熟期D衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品D改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上升。

A增加B扩充C延伸D缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品12、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后B左右C 东西D上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略14、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A、关联性B、深度C、广度D、长度15、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。

A、关联性B、深度C、广度D、长度16、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。