产品策略习题答案

市场营销产品策略练习题一、填空题1.产品的整体概念包括五个层次，它们是、、、、。

答案：实质产品形式产品期望产品附加产品潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合的、、、进行的决策。

答案：宽度长度深度相关程度3.营销学根据产品创新的不同程度，把新产品分为四类即产品、产品、产品、产品。

答案：全新；革新；改进；新牌子4.新产品开发的程序大致分为八个阶段，依次为、、、、、、、。

答案：构思；筛选；形成产品概念；制定营销策略；商业分析；研究试制；市场试销；商品化5.品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是由、、、、、、等要素或这些要素的组合构成。

答案：文字；图案；数字；标志；颜色6.企业通常采用的品牌决策有、、、、、。

答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策7.生活消费品的包装设计应符合、、、、、、七项基本要求。

8.答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。

9.包装基本策略、、、、。

答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装10.产品生命周期是指新产品从、在市场上由到又由到被市场为止的全过程。

答案：开发；上市；弱；强；盛时衰退；淘汰11.产品生命周期专指产品的寿命，包括五个阶段、、、、。

答案：经济；开发期；导入期；成长期；成熟期；衰退期12.导入期营销策略有策略、策略、策略、策略。

答案：快速撇脂；缓慢撇脂；快速渗透；缓慢渗透13.成熟期营销策略有策略、策略、策略。

答案：改革市场；改革产品；改革市场营销组合14.衰退期营销策略有策略、策略、策略。

答案：集中；收割；放弃二、单选题15.某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是：16. A.817. B.918. C.1719. D.2120.答案:C21.某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度为( )。

第九章产品策略习题一、单项选择题1.企业在考虑营销组合策略吋，首先需要确定牛产经营什么产甜来满足（）的需要。

A.消费者B.顾客C.社会D.冃标市场2.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

A.服务B.质量C.效用D.功能3.影响购买材料和部件的最重耍因素是（）和供应商的对信度。

A.质量B.品种C.规格D.价格4.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，彩响顾客购买的主要因素是价格和（）。

A.质量B.品种C.服务D.功能5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数日。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌6.服务的（）特征表明，顾客只有而门必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。

A.无形性B.异质性C.同步性D.易逝性7.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

八、营业分析 B.评核与筛选B、试销D、正式进入市场13.域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A. —•级域名B.二级域名C.国家域名D.企业域名A、试销B、畅销C、饱和D、滞销14.某产站的厶Y/AX之值大于10%吋，该产品处于生命周期的（）阶段。

15.产品在畅销阶段时, 企业的营销FI标是（）。

Ax产品尽快投入上市B、捉高市场山冇率B、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率1. 产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，人致可分为（）三类。

A. 高档消费品B.低档消费品B. C耐用品 D.非耐用品 E.劳务二.多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

）A、产品功能上相似B、消费上具有连带性C、供给相同的顾客群D、冇相同的分销渠道E、属于同一价榕范围3.服务产站主要包括（)oA. 售后服务B.辅助服务C•便利服务D. 咨询服务R.核心服务4. 产品组合包括的变数是（)oA. 适应度B.长度C.相关性产品线的划分依据是D.宽度E.深度5.在产品的畅销阶段，金业应着重研究（特征，）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的把他们作为新产品的促销对象。

一、单选题1、下面哪一种不属于产品。

_____A. 汽车B.项链C.手表D. 上课正确答案：D2、矿泉水解渴的功能，这属于：_____。

A. 奢侈品的社会价值B. 奢侈品的实用价值C. 实用品的实用价值D. 实用品的社会价值正确答案：C3、手机的通话功能，这属于：_____。

A.核心产品功能B.潜在产品功能C.剩余产品功能D.无用产品功能正确答案：A4、以下属于逆向思维的是：_____。

A.我们做味道最好的矿泉水B.我们做外观最漂亮的衣服C.我们做体积最小的相机D.我们做通话质量最好的手机正确答案：C5、以下属于潜在产品功能层面的是：_____A.手机的防水功能B.学校的教学质量C.酒店的床铺D. 汽车的可靠程度正确答案：A6、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足需要？ _____A.消费者B.目标市场C.顾客D.社会正确答案：B7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_____。

A.功能B.效用C.质量D.服务正确答案：B8、影响购买材料和部件的最重要因素是_____和供应商的可信度。

A.价格B.规格C.质量D.品种正确答案：A9、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和_____。

A.品种B.服务C.质量D.功能正确答案：B10、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_____的数目。

A.产品项目B.产品品牌C.产品线D.产品种类正确答案：C11、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是_____。

A.核心产品B.附加产品C. 包装D.有形产品正确答案：A12、产品组合的_____是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A.关联度B.深度C.宽度D.长度正确答案：B13、产品生命周期由_____的生命周期决定。

A.企业与市场B.促销与服务C.质量与价格D.需求与技术正确答案：D14、导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_____。

A.求美心理B.求名心理C.求实心理D.求新心理正确答案：D15、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_____争取新的顾客。

第十章产品策略10.1 复习笔记一、产品整体概念1．产品及产品整体概念产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。

关于产品整体概念，按以下五个层次来表述产品整体概念：（1）核心产品核心产品是指向顾客提供的基本效用或利益，从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。

营销人员向顾客销售的任何产品，都必须具有反映顾客核心需求的基本效用或利益。

（2）形式产品形式产品是指产品的基本形式，或核心产品借以实现的形式，或目标市场对某一需求的特定满足形式。

形式产品由五个特征所构成，即品质、式样、特征、品牌及包装。

市场营销人员应努力寻求更加完善的外在形式以满足顾客的需要。

（3）期望产品期望产品是指购买者在购买该产品时，期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。

（4）延伸产品延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。

能够正确发展延伸产品的公司，必将在竞争中赢得主动权。

（5）潜在产品潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，指出了现有产品的可能演变趋势和前景。

产品整体概念的五个层次，清晰地体现了以顾客为中心的现代营销观念，如图10-1所示。

图10-1 整体产品概念的五个层次2．产品的分类（1）非耐用品、耐用品和服务①非耐用品。

指有一种或多种消费用途的低值易耗品；②耐用品。

指使用年限较长、价值较高的有形产品，通常有多种用途；③服务。

指为出售而提供的活动、利益或满足。

劳务的特点是无形、不可分、易变和不可储存。

（2）消费品分类消费品是指由最终消费者购买并用于个人消费的产品。

根据消费的特点可以区分为便利品、选购品、特殊品和非渴求物品4种类型。

①便利品。

指顾客频繁购买或需要随时购买的产品。

便利品可以进一步分成常用品、冲动品以及救急品。

②选购品。

指顾客在选购过程中，对适用性、质量、价格和式样等基本方面要做认真权衡比较的产品。

产品策略练习题一、单项选择题1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A 核心产品B 包装C 有形产品D 附加产品2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A 产品项目B 产品线C 产品种类D 产品品牌3、产品组合的长度是指（）的总数A 产品项目B 产品品种C 产品规格D 产品品牌4、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A 宽度B 长度C 黏度D 深度5、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A 企业与市场B 需要与技术C 质量与价格D 促销与服务6、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A 成长期B 衰退期C 导入期D 成熟期7、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A 产品外观B 产品质量C 产品信誉D 品牌偏好8、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期9、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A 缩小企业生产规模，只维持适当的生产B 降低生产成本，提高产品质量C 技术开发新产品，淘汰老产品D 改进产品及服务质量，创立品牌地位10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， （）产品线反而能使总利润上升。

A 增加B 扩充C 延伸D 缩减11、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显着差别，属于（）A 全新产品B 换代产品C 改进产品D 仿制产品12、所谓产品线双向延伸， 就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 的（）两个方向延伸 A 前后 B 左右 C 东西 D 上下13、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ A .统一包装策略 B .再使用包装策略 C .分档包装策略 D .附赠品包装策略14、 一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度15、 各条产品线在最终使用、 生产条件、 分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的 A 、关联性B 、深度C 、广度D 、长度16、 既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是 （ ） 。

市场营销学第七章产品策略练习题市场营销学第七章产品策略一单项选择题：1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品整体概念中的：A、形式产品B、核心产品C、潜在产品D、延伸产品2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做：A、便利品B、特殊品C、选购品D、非渴求品3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度的一组产品的是）：A、产品集B、产品项目C、产品类型D、产品线4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味等的是产品组合的：A、长度B、宽度C、相关性D、深度5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做：A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销成败关系重大的策略是：A、价格策略B、产品策略、C、渠道策略D、促销策略7、产品概念中最基本、最主要的部分是;A、核心产品、B、形式产品C、期望产品D、潜在产品8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等属于实体物品中的是;A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、选购产品9、报纸属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品10、百科全书属于：A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是：A、4B、8C、32D、1212、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（）A、全线全面型策略B、市场专业型策略C、产品专业型策略D、有限的产品专业策略13、在产品的生产周期里，销售量迅速增加的阶段是（）A、导入期B、增长期C、成熟型D、衰退期14、在新产品导入期时，如果是高价高促销策略是（）A、快速撇脂B、缓慢撇脂C、快速渗透D、缓慢渗透15、众所周知，不是所有新出现的产品都叫新产品，有一种是在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的的新产品。

产品笔试题及答案尊敬的读者：感谢您的来信，我将按照您的要求为您提供一篇2000字的文章，标题为“产品笔试题及答案”，以下是正文内容：---产品笔试题及答案以下是一些常见的产品笔试题及其答案，供产品经理和其他相关职位的求职者参考使用。

这些题目将涵盖产品策略、用户研究、敏捷开发、竞争分析等方面的知识。

一、产品策略1. 请解释什么是产品策略？如何制定一种有效的产品策略？产品策略是指公司为实现其业务目标而设计的产品路线图和规划。

制定有效的产品策略需要以下步骤：- 定义业务目标和目标用户；- 了解市场需求和竞争情况；- 确定产品差异化的特点和优势；- 制定明确的产品定位和市场推广策略；- 跟踪评估产品策略的实施效果。

二、用户研究2. 请解释什么是用户研究？用户研究在产品开发过程中的作用是什么？用户研究是一种通过观察和与真实用户的交流，了解用户需求、行为和偏好的方法。

用户研究在产品开发中的作用主要包括以下方面：- 发现用户需求和问题，为产品功能和设计提供依据；- 确定用户关注点和优先级，有效设置产品功能的工作重点；- 评估和测试产品的可用性和用户体验，优化产品设计。

三、敏捷开发3. 什么是敏捷开发？请简要阐述敏捷开发的原则和核心价值观。

敏捷开发是一种通过不断迭代和快速响应需求变化的软件开发方法。

敏捷开发的原则和核心价值观包括：- 个体和互动重于流程和工具；- 可用的软件重于详尽的文档；- 客户合作重于合同谈判；- 响应变化重于遵循计划。

四、竞争分析4. 请解释竞争分析的意义，并提供一种竞争分析的方法。

竞争分析是通过评估竞争对手的产品、市场地位和策略等信息，帮助公司了解市场竞争环境和发展趋势的方法。

竞争分析的意义主要包括：- 发现市场机会和风险，为产品的差异化和定位提供依据；- 帮助制定合理的市场战略和竞争策略，提高市场份额和竞争优势；- 了解竞争对手的优点和不足，为产品优化和改进提供参考。

一种常用的竞争分析方法是SWOT分析，即通过评估一个公司或产品的优势、劣势、机会和威胁，帮助制定发展战略和应对竞争的策略。

一、名词1.整体产品概念：指提供给市场的能够满足人们需要的实体或服务。

2.核心产品：指向顾客提供的产品的基本效用或利益，是构成产品最本质的核心部分。

3.形式产品：指核心产品借以实现的形式或目标市场对某种需求的特定满足形式。

4.附加产品：指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。

5.产品组合：一个企业生产经营的所有产品在品种、规格上的构成称为产品组合。

6.产品组合广度：指企业经营的产品线的多少。

7.产品组合长度：指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。

8.产品组合深度：指一个企业经营产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。

9.产品组合关联度：指各产品线在最终用途、生产技术、分销渠道等方面的密切相关的程度。

10."产品线延伸策略：指部分或全部改变公司原有产品的市场地位。

11."产品生命周期：指产品从完成试制、投放市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的全部过程所经历的时间。

12."品牌：指用来识别卖主的货物或劳务的某一名称、名词、图案或其组合。

13."商标：品牌如果经工商有关部门注册，便具有法律效力，成为受法律保护的品牌，这就是商标。

14."包装：泛指装盛产品的容器和包装物。

15."首要包装：指从产品出厂至使用终结，一直与产品紧密结合。

16."次要包装：指便于陈列、携带和使用的产品外部包扎物件。

17."外包装：指为了适应储存搬运所需的包装。

18."全新产品：指使用新原理、新技术、新材料制造的前所未有的产品。

19."换代新产品：指适合新用途、满足新需要，在原有产品的基础上采用新技术而制造出来的新产品。

20."改进新产品：不是由于科学技术的进步而导致产品的重大革新，只是对现有产品的品质、性能、款式等作一定的改进。

21."仿制新产品：指市场上已有的产品，本企业模仿而生产，也是企业的新产品。

产品策略练习题及答案第七章产品策略练题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。

A．消费者C．社会A．服务C．效用A．质量C．规格的主要因素是价格和。

A．质量C．服务A．产品项目C．产品种类A．产品项目C．产品规格A．宽度C．关联度8．产品生命周期由——的生命周期决定。

A．企业与市场C．质量与价格A．求名心理C．求新心理争取新的顾客。

A．产品外观C．产品信誉A．换代产品C．仿制产品提高新产品构思。

B．产品质量D．品牌偏好B．全新产品D．最新产品B．需求与技术D．促销与效劳B．求实心理D．求美心理B．品种D．功能B．产品线D．产品品牌B．产品品种D．产品品牌B．长度D．深度B．顾客D．目标市场B．质量D．功能B．品种D．价格2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。

3．影响购买材料和部件的最紧张身分是——和供应商的可信度。

4．由于供应品的标准化，顾客对它无激烈的品牌寻求，因此，影响顾客购买5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

6．产品组合的长度是指的总数。

7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的几何。

9．导人期选择快速掠取策略是针对目标顾客的10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造。

12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是、激励及A．收集C．寻找总利润上升。

A．增加C．延伸一整套属性和条件。

A．效劳C．产品A．很想购买C．渴求购买【参考答案】B．调查D．评价13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，产品线反而能使B．扩充D．缩减14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与密切相关的B．质量D．用途B．不想购买D．即刻购买15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也——的产品。

1．D。

2．A。

3．D。

4．C。