16春《市场调查与预测》在线作业2

＿＿＿＿《市场调查与预测》作业二案例：大学生2014年将迎来就业最高峰
北京高校毕业生就业指导中心向北京师范大学、北京印刷学院、北京大学、二外、中戏等70多家高校的就业指导中心提供了大学生职业测评系统和大学生心理健康测评系统。

此后2年内，这两套系统将供在校生免费使用。

据介绍，在我国城镇登记失业人员中，35岁以下的青年人比例为75%，20世纪90年代出生的接受高等教育的青年，以每年350万至450万的规模进入就业市场。

根据各级学校招生人数的统计预测，2011年以后，高中以上学历的劳动力开始成为劳动力市场的主体。

到2014年，大学层次毕业生数量将达到峰值，约857万人，未来相当长的时间内大学生就业压力不会减弱。

问题：试预测分析未来用人单位对大学生素质的要求，以指导开展“大学生需求素质”市场调查。

参考要点：经综合分析概括，用人单位对大学生需求素质最看重的前5个指标是：①专业知识与技艺；②敬业精神；
③学习意愿强、可塑性高；④沟通协调能力；⑤基本的解决问题能力。

同时专家表示，工作态度、敬业精神、职业道德、人际关系处理等非认知技能的缺乏是中国大学生就业最大的障碍。

知道今天为何处于此地在成功之前看到成功
指明走向成功之路称之为成功营销之道。

16春《市场调查与预测》在线作业3一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。

）1. （）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。

. 探索性市场调查. 描述性市场调查. 经常性调查. 一次性调查正确答案：2. （）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。

. 随机抽样. 重点抽样. 类型随机抽样. 单纯随机抽样正确答案：3. （）就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。

. 定性分析. 概率判断. 统计推断. 区间估计正确答案：4. 对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的(). 因果关系. 确定性函数关系. 定义关系式. 因果关系函数式正确答案：5. （）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

. 市场信息. 企业信息. 市场情报. 市场趋势正确答案：6. （）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

. 市场预测. 市场分析. 市场考察正确答案：7. 所谓（）就是进行推断时的可靠程度大小。

. 可信度. 置信度. 置信区间. 区间估计正确答案：8. 加权平均法预测的关键是(). 确定计算公式. 确定平均的项数. 确定权数. 剔除一些特殊的影响因素正确答案：9. （）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

. 随机抽样. 类型随机抽样. 任意抽样. 单纯随机抽样正确答案：10. 为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。

北邮《市场调查与预测》第二次阶段作业北邮《市场调查与预测》第二次阶段作业一、判断题（共10道小题，共100.0分）1.有结构观察是指事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行。

A. 正确B. 错误知识点: 市场观察法的类型学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 2. 3.对市场现象进行实地观察，是市场调查最基本的搜集资料方法之一。

A. 正确B. 错误知识点: 市场观察法的类型学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 4. 5.平均值差数应答者量表指由调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。

A. 正确B. 错误知识点: 态度测量表法学生答案: [B;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 6. 7.量表是精确地调查消费者主观态度的测量工具，它可以用来测量不同消费者的购买心理的差异。

A. 正确B. 错误知识点: 态度测量表法学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 8. 9.实验组与对照组前后对比实验的实验效果为：实验效果= (Y。

)―(X。

) 其中：Y。

指实验组后检测，X。

指对照组后检测。

A. 正确B. 错误知识点: 实验设计及其种类学生答案: [B;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 10.宏观市场预测是指涉及国民经济各行业的市场预测，如预测国民经济中某一行业可向市场提供的产品总量、某类产品数量或某种商品的数量，与其需求量对比分析，研究供给与需求之间是否适应等等。

A. 正确B. 错误知识点: 市场预测的类型学生答案: [B;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 11. 12.市场需求量又称市场容量，它是指一定时期一定地区一定购买者，在市场上具有货币支付能力的需求。

A. 正确B. 错误知识点: 市场预测的主要内容学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 试题分值: 10.0 13. 14.问卷的基本结构，一般可由封面信、指导语、问题与答案、结束语等部分组成 A. 正确 B. 错误知识点: 问卷调查法的类型和问卷结构试题分值: 10.0 学生答案: [A;] 得分: 提示: [10] 15. 16.根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为: 报刊问卷、邮政问卷、送发问卷和留置问卷。

《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。

a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。

a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

《市场调查与预测》第二版习题参考答案第1章概述1.什么是市场调查市场调查是指对与营销决策有关的市场信息和数据进行系统的计划、设计、收集和分析，并把分析结果向管理者沟通和报告的过程。

2.市场调查对市场营销决策有什么意义？请举例说明。

随着市场营销理论和实践的发展，生产导向和促销导向的营销理念已经逐渐被市场导向和顾客导向的营销理念所代替。

因此正确把握市场环境和现状、了解市场发展趋势是开展市场营销活动的前提，了解顾客满意和顾客反应是市场营销的重要内容，而市场调查将为此提供最原始的信息，为正确的营销决策提供充足的资料，避免做出错误决策。

例如，当一个企业要在一个新的国家或地区开拓市场，它必须要对那里的市场环境（宏观：自然地理环境、政治环境、经济环境、社会文化环境、科学技术环境；微观：消费者购买行为分析、顾客满意度和忠诚度分析、竞争分析等）进行充分的市场调研，从而确定当地的环境是否本企业的发展，进而做出正确的决策。

3.举例说明三种不需要进行市场调查的例子。

（1）对于一些没有迫切需要的市场调查是没有必要的。

比如，公司已经对某一市场有足够的认识了，甚至已经开展过相应的市场调查，只不过这些调查结果可能比较分散的情况下就不需要进行市场调查了。

（2）对于一些没有足够信息资源、调查结果不能满足需要，不能有助于管理和营销决策的市场调查是没有必要的。

比如，要了解某一个市场的顾客消费习惯，需要1000个调查样本，可是由于资金方面的限制只能调查100个，这样的调查就很难保证信息的质量。

（3）对于一些时机不恰当、不能给企业带来相应收益的市场调查是没有必要的。

比如，在一些产品的生命周期已经到了成熟期末期或者衰退期时或者一些调查话费的成本可能超过预期收益时，就没有必要开展市场调查。

4.市场调查的用户有哪些？他们对市场信息有什么要求？市场调查的使用者包括企业的外部用户和内部用户。

外部用户包括供应商和特许经营者。

制造商们正在逐步与其供应商建立战略伙伴关系，因为这是实现零库存生产的唯一方法。

市场调研 02一、单选题1.在调研管理过程中确“认信息需要”阶段，对所提出的信息需要进行评估，对可能涉及到的调研问题进行摸底和可行性分析，以决定该调研项目要不要搞，搞起来难易程度如何。

这个任务主要是站在哪个角度来考虑？( C ) A.现场服务 B.客户企业的管理决策C.调研设计和组织实施D.广告代理商的决策2.属于使用市场信息的企业共享用户最可能是( A)。

A.供应商B.广告代理商C.高层管理者D.财务部门3.算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？( D )。

A.类别尺度B.顺序或等距尺度C.等距尺度D.等距或等比尺度4.它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。

这种最基本的随机抽样方法是( D )。

A.随机抽样B.重点抽样C.分层随机抽样D.简单随机抽样5.试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是( C )。

A.基础调研B.应用调研C.学术研究D.实地调研6.评估测量工具预测已确定的准则变量的能力。

这是评估哪种有效性？( C )A.表面有效性B.内容有效性C.相关准则有效性D.架构有效性7. ( B )是指测量工具内容的代表性或符合所要测量内容的程度。

A.表面有效性B.内容有效性C.相关准则有效性D.架构有效性8.信息准确刻画目标现象的程度，即调研信息的客观性，是指调研信息哪种属性( A) ？A.准确性B.时效性C.可获得性D.适用性9.对类别量尺数据可进行的描述性统计是( A)。

A.频数、百分比/众数B.均值/中位数、方差C.几何平均数D.均值/全距、方差10.在几种调查方法中调查费用最高的一种是( A)。

A.面访调查B. 自我管理的书面问卷调查C.电话调查D. 自我管理的电子问卷调查11.实验设计用符号表示为： O1XO2 ，被经常用来进行现有产品和营销战略变化情况下的市场测试的设计是() 。

A.单组实验后测量设计B.单组前后对比设计C.静态组设计D.预先实验设计12.当测试群体与控制群体或拟使用实验结果的总体存在系统差异时，就会对实验有效性产生威胁。

第一章市场调查与预‎测概述三、简答1．市场调查与预‎测是指为了形‎成特定的市场‎营销决策，采用科学的方‎法和客观的态‎度，对市场营销有‎关问题所需的‎信息，进行系统地收‎集、记录、整理和分析，以了解市场活‎动的现状和预‎测未来发展趋‎势的一系列活‎动过程。

2．市场调查是市‎场预测的基础‎，市场预测又是‎市场调查的延‎续和提升。

通过市场调查‎分析，得到的结论为‎市场预测目标‎框定了一个较‎为科学的、可信度高的坐‎标。

市场调查获得‎的大量信息资‎料正是市场预‎测的资料来源‎。

这些资料为市‎场预测活动提‎供了大量历史‎数据和现实资‎料，有助于获得比‎较准确的预测‎成果。

市场预测的许‎多方法正是在‎市场调查方法‎的基础上借鉴‎、发展而形成的‎。

市场预测的结‎论正确与否，最终还要由市‎场发展的实践‎来检验，而市场的发展‎又会催生新的‎市场调查活动‎。

3．市场调查与市‎场预测研究的‎侧重点不同；市场调查与市‎场预测实施的‎过程和方法也‎不完全相同；市场调查与市‎场预测所形成‎的成果不同。

4.科学的市场预‎测建立在市场‎调查的基础上‎。

（1）市场调查为市‎场预测划定了‎科学的坐标（2）市场调查为市‎场预测提供了‎数据的支持（3）市场调查方法‎的发展为市场‎预测提供了可‎靠的技术支撑‎（4）市场调查分析‎为市场预测结‎论的修订提供‎了借鉴。

综上所述，市场调查是我‎们了解市场状‎况的起点，也是市场预测‎、利用市场机会‎的出发点，科学的市场预‎测一定是建立‎在周密的市场‎调查基础之上‎。

随着市场经济‎的深入发展，竞争日趋激烈‎，市场变得更加‎复杂、变幻莫测，当企业在面对‎复杂多变、千头万绪的市‎场问题，不知从何处着‎手去解决时，只有将市场预‎测建立在市场‎调查的基础之‎上，才能做出科学‎合理的经营决‎策，从而将经营风‎险降到最低，也才能对企业‎经营管理发挥‎重大作用。

5. 随着我国经济‎进一步融入到‎全球一体化中‎，我国将为更多‎的跨国公司敞‎开大门，同时中国企业‎走出去也成为‎生存的必需，这将为我国的‎市场调查业提‎供更大的市场‎。

《市场调查与预测》试题库试卷及答案（二）中答案的字母填在答题纸上）1. 非几率抽样中最简便、费用最省的方法是( )A．判断抽样法B．任意抽样法C．配额抽样法 D．系统抽样法2．只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？( )A．邮寄调查法B．留置调查法C．观察调查法D．实验调查法3．市场预测的关键阶段是( )A．明确预测目的B．调查搜集资料C．分析判断 D．作出预测4. 加权平均预测法的关键是 ( )A．确定发展速度 B．确定平均的项数C．确定权数 D．剔除一些特殊的影响因索5．具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是( )A．质的决策B．集体决策C．战术决策D．战略决策6．多元回归分析预测与一元线性回归预测的相同点是 ( )A．预测步骤基本相同 B．方程的自变量数量一样C．参数计算的过程一样 D．统计检验的复杂程度一致7．扩散指数预测法，是以扩散指数为依据对 ( )A．市场未来的景气情况进行判断预测 B．市场扩散的程度进行判断预测C．商品的销售量进行预测 D．商品的价格进行预测8．对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是 ( )A．几率抽样 B．非几率抽样C．典型调查 D．市场普查9．列有关信息，可通过实验调查法获得的是 ( )A．国民收入的变动对消费的影响 B．物价指数的变动对消费行为的影响 C．股价对房价的影响 D．改变包装对消费行为的影响10．自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是( )A．非确定性函数关系形态B．确定性函数关系形态C．非确定性因果关系形态D．确定性因果关系形态二、多项选择题（在每小题的四个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。

错选、多选或漏选均不得分）11．问卷中问题表述要作到（）A．每个问题的内容要单一，避免多重含义B．问题表述语言要简短、通俗、准确C．表述问题要主观，可适当带有倾向性、诱导性D．直接提问你所想提问的问题12．（）是我们进行观察是应遵循的原则A．客观性 B．全面性 C．深入持久性 D．经济性13．随机抽样类型有（）A．偶遇抽样 B．等距抽样 C．类型抽样 D．整群抽样14．市场调查要经过（）A．准备阶段 B．资料搜集阶段 C．调查研究阶段 D．总结阶段15．市场预测的方法主要有（）A．德尔菲方法 B．判断抽样法 C．相关回归法 D．平均数法三、判断改错题（判断以下各小题的正误，把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上，若错误并改正）16.市场调查着重分析市场未来的表现。

第2次作业一、单项选择题（本大题共30分，共10小题，每小题3分）1.在文献资料检索过程中，最省时、省力、效果又佳的办法是（）。

A.参考文献查找法B.检索工具查找法C.专家咨询法D.实验法2.下列不属于比较量表的是（）。

A.等级顺序量表B.成对比较量表C. 等常量和量表D.连续评分量表3.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）。

A.核心工具B.信息工具C.定量工具D.唯一工具4.市场调研最终提交的报告中必须包括（）。

A.调研设计B.态度量表C. 经理揽要D.结论建议5.在抽样调查中，可计算和控制的误差是（）。

A.登记误差B.系统性误差（偏差）C.抽样实际误差D.抽样平均误差6.下列属于观察法的缺点是（）。

A.直接可靠B.适用性强C.简便易行 D.受时空限制7.如果要对问卷中的原始变量进行分解，从中归纳出潜在的“类别”，可以采用（）。

A.回归分析B.因子分析C.聚类分析D.联合分析&调查方案的可行性研究的方法有很多，常用的有（）。

A.客户论证会法和专家评审会法B.逻辑分析法、经验判断法和试点调查法C.德尔菲法D. 移动平均法9.代填式问卷适合的调查方式主要是（）。

A.访问调查和邮寄调查B.访问调查、邮寄调查和座谈会调查C.访问调查、邮寄调查和电话调查D.访问调查、座谈会调查和电话调查10.运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的（）必须为常数。

A. 一阶差分B.二阶差分C.三阶差分D. 一阶差分的对数二、多项选择题（本大题共30分，共10小题，每小题3分）1.资料编码应该遵循哪些基本原则？（）A.正确掌握分类的尺度B.明确各类的含义，避免交叉C.对错误和疏漏进行特殊处理D.只对错误进行特殊处理2.撰写市场调查报告的格式应该包括哪些部分？ A.题目B.目录C.概要D 正文E.结论和建议F.附件3.每一次市场调研的具体目的不完全相同，在市场调研之初，需明确的问题是（）。