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第十一章_产品包装装潢和品牌决策-PPT精品文档

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产-品-包-装-设-计PPT课件

产-品-包-装-设-计PPT课件

酒 包 装
8
谢谢 欣赏
9
纸 ➢主体图案采用的就
是产品本身的剪影图
巾 形，并且与开窗结构
巧妙结合，十分生动
盒 ➢通过底色采用的纯 设 黑色更好的把主要图
形对比了出来。
计
7
➢“士”字以及招贴背景 的四分之三太阳和剑， 点明是与剑道相关的一 款酒。
➢传统纹样作为底纹， 简洁、雅致
➢酒瓶采用的是透明玻 璃材质，净透，是异型 瓶，瓶身腰部斜切下来 ，就像是被剑劈了下来 ，与产品主题相符合， 与外包装同样斜切下来 的设计产生了呼应
香 皂 包 装 设 计
4
➢保留原有茶包功用
➢使用便捷
创
意
➢造型生动有趣，增添生活
茶
乐趣
包
5
➢抽屉式结构，外壳为 经过特殊加工的纸质材 料，防水防油
熟 ➢复古的花纹图案使美
味更加美味
食
食 ➢外壳的包装直接明了
的突出了产品特点
品 ➢激发了消费者的好奇
心、购买欲
包
装
6
➢开窗形式的结构设 计是消费者对产品能 有更直观的认识
产品包装设计 案例分析
1
➢可口可乐经典玻璃瓶 是由 瑞典设计师Earl R. Dean 于1915年设计的
可 ➢设计师根据可口可乐
口 原料之一的可可豆豆荚
的图片，设计出了这个
经典的瓶子
可
乐 ➢经典的诱惑曲线几乎
与神秘的可口可乐配方
瓶 同等重要，成为可口可
乐的代名词
2
Hale Waihona Puke 整体造型犹如一个收紧口的麻袋，随即让人联想
到了秋天丰收后装满粮食
的麻包。给人亲密，温馨
之感

品牌与包装策略教材(PPT 36页)

品牌与包装策略教材(PPT 36页)
• 第一节 品牌与商标的基本概念 • 第二节 品牌决策 • 第三节 包装策略 • 本章结构提示
13.08.2020
学习目标
• 品牌的内涵。 • 品牌策略。 • 包装在现代营销中的作用。
13.08.2020
第一节 品牌与商标的基本概念
• 一、品牌的含义 • 二、品牌的作用 • 三、品牌与商标 • 四、品牌资产
第二节 品牌策略
• 一、品牌设计 • 二、品牌决策 • 三、品牌保护 • 四、品牌管理
13.08.2020
一、品牌设计
• 简洁醒目，易读易记。 • 构思巧妙，暗示属性。 • 富蕴内含，情意浓重。 • 避免雷同，超越时空。
13.08.2020
二、品牌决策
• 品牌有无决策 • 品牌归属决策 • 品牌统分决策 • 品牌重新定位决策
13.08.2020
品牌对消费者的作用
• 1. 有利于消费者辨认、识别及选购商品。 • 2. 有利于维护消费者利益。 • 3. 有利于促进产品改良，满足消费需求。
13.08.2020
三、品牌与商标［1］
• 品牌与商标都是用以识别不同生产经营者 的不同种类、不同品质产品的商业名称及 其标志。
• 品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对 顾客在产品特征、服务和利益等方面的承 诺。
– 运输包装 – 销售包装
第三节 包装策略
一、包装的含义与种类 二、包装的作用 三、包装标志与商品标签 四、包装设计原则 五、包装策略
13.08.2020
一、包装的含义与种类
• 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器 或包扎物的一系列活动。
• 商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、 图案和材料、标签等要素。
• 按包装在流通过程中作用，分为：

《包装装潢设计设计》课件

《包装装潢设计设计》课件

学习和培训
通过学习相关课程和工作经验，不断提升自己的 设计技能和专业知识。
创新和迭代
不断探索新的设计理念和创新技术，保持对行业 趋势的敏感。
实践和锻炼
参与实际项目，并与其他设计师合作，积累经验 和拓展人脉。
职业规划和发展
制定职业目标，定期评估和调整自己的职业发展 路径。
包装装潢设计不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增加产品的价值和品牌 形象，提升销售量和市场份额。
包装装潢设计的基本要素
1 形状和结构
包装的外观和结构应与产品相适应，既实用 又独特。
2 色彩和图形
选择适当的色彩和图形，以吸引和引起消费 者的兴趣。
3 文字和标识
使用清晰、易读的文字和品牌标识，确保信 息传达清楚。
包装装潢设计的成功案例
奢华巧克力包装
精美设计和高品质材料，为巧克力赋予了独特的奢 华感。
环保包装方案
采用可持续材料和可回收包装，满足现代消费者的 环保需求。
简约产品包装
简洁而精致的外观设计，展现产品的高品质和现代 感。
创新饮品包装
独特的形状和创意的开启方式，为饮品增添了乐趣 和互动性。
包装装潢设计师的职业发展和规划
4 材料和工艺
选择高质量的材料和合适的印刷工艺，以确 保包装的质感和耐用性。
包装装潢设计的流程
1
创意和设计
2
通过头脑风暴和概念设计，提出多个包
装方案。
3
测试和改进
4
通过与消费者的反馈和市场测试，优化 和改进包装设计。
研究和分析
了解产品和目标消费者，收集市场数据 和竞争情报。
原型制作
制作物理模型，以评估包装的外观、功 能和实际效果。

产品、品牌与包装PPT69页

产品、品牌与包装PPT69页
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
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30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
产品、品牌与包装
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会

品牌包装设计PPT课件

品牌包装设计PPT课件
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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包装设计是CI的一个载体.
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三、讲授新课 品牌包装设计
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1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
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3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
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（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
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（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
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（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。

最新2019-第十一章品牌包装-PPT课件

最新2019-第十一章品牌包装-PPT课件

2019/4/30
37
雕牌商标由一个苍劲有力的手写体“雕”字和一只展 翅飞翔、搏击长空的大雕形象组合而成。雕，是一种 猛禽，是藏民的图腾，在藏语中有卫生清道夫之意。 雕，筑巢于悬崖绝壁上，翱翔天际，啄食腐败生物， 尽清洁卫士的天职，保护生态环境。产品商标取名为 雕，意在对顽垢污渍和丑恶现象猛力地去除之。 寓意深刻，爱憎分明，刚柔相兼，体现了纳爱斯以人 为本的企业文化思想。
多元化
----
17
入选世界500强的18家中国公司
37 1
鸿海精密
电子
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39 7
中国农业银行 银行 152.85
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中油公司
炼油
----
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中粮集团
贸易 141.89
44 8
一汽集团
汽车 138.25
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二、品牌的作用
品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用
5、注册商标受法律保护 保护品牌所有者的合法权益
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（二）品牌的作用（消费者角度）
1、浓缩信息和协助辨认 产品种类复杂，消费者借品牌浓缩信息
2、提高购买效率 浓缩信息之后，让消费者的购买决策省时省力
3、提供心理保障 知名品牌在市场上的良好形象和信赖感，成为 消费者心目中的品质保证
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营销视野2 品牌影响力最大的品牌 [2]
来源：World Brand Lab－The World's 500 Most Influential Brands 2019
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GE
86年
通用电气
12 NewYork Times 154年 纽约时报

《品牌和包装》课件

标受众，并制定专门针对他们的市场营销策略。
2
建立品牌形象
通过广告、推广活动和其他营销手段，塑造品牌的形象和价值观。
3
维护品牌形象
持续监测市场反馈，及时调整和改进品牌形象，以保持品牌的竞争力。
什么是包装？
1 定义
包装是指为产品提供外 部保护、展示和传递信 息的材料和技术。
可持续发展趋势正在影响包装设计和材料选择，推动行业向更环保的方向发展。
2 包装的作用
包装不仅仅是为了保护 产品，还可以吸引消费 者的注意力并传递品牌 和产品的价值。
3 包装要素
包装要考虑产品的特点、 市场需求、品牌形象和 消费者体验等因素。
包装设计
设计原则
包装设计应考虑产品的定位、 目标受众和品牌形象，以及创 造独特而吸引人的外观。
设计要素
包装要素包括形状、颜色、材 料和图形等元素，这些元素共 同构成了包装的视觉效果。
2
环保包装材料的发展
新型环保包装材料的研发和使用可以提高包装的可持续性，并促进行业的可持续发展。
总结
1 品牌与包装的重要性
品牌和包装在市场营销中扮演着重要角色，能够帮助企业获取竞争优势。
2 品牌与包装的关系
品牌和包装密切相关，它们相互支持和影响，共同传达产品的价值和独特之处。
3 包装的可持续性发展趋势
《品牌和包装》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将探索品牌和包装的重要性，了解品牌的定义和作 用，以及包装的定义和设计原则。还将关注环保包装和可持续发展趋势。
什么是品牌？
定义
品牌不仅仅是产品或服务 的名称，它是消费者对产 品或服务的认知和情感的 综合体现。
品牌元素
品牌包括名称、标志、口 号等元素，这些元素共同 构成了消费者对品牌的认 知和识别。

品牌、商标和包装策略-PowerPoint演示文稿

谢谢大家！
2003的2月18日 可口可乐在中国更换标识
第二节 品牌与商标策略
品牌化 决策
无品牌 有品牌
重新 定位
品牌重新 定位
不重新 定位
品牌使用者 决策
制造商品牌 中间商品牌 混合品牌
品牌名称 决策
新品牌 品牌延伸 多品牌
品牌战略 决策
个别品牌名称 统一品牌名称 分类品牌名称 统个品牌名称
第三节 包装策略
一、包装的含义、种类和作用
二、标签与包装标志
三、包装设计原则
四、包装策略
运输包装
散装 集装
销售包装
包装与标签
包装种类
内包装
外包装 包装标签
包装标志
独具特色 真实性
成本性
包装设计原则
中性包装 类似包装 等级包装
再使用包装 附赠品包装 配套包装
思考题:
1、消费者转换品牌的思维规律是什么？ 2、品牌设计、策划、塑造主要内容体系应该是什么？
品质认知度的价值
• 提供购买的理由 • 差异化定位的基础 • 高价位的基础 • 渠道的最爱 • 品牌延伸
品牌联想所产生的价值
差异化—与竞争者明确区隔 提供购买的理由 创造正面的态度及情感 品牌延伸的依据
（二）品牌资产的特征
•无形性 •典型个性 •放大增值性 •难以估量性 •价值波动性 •可累积性
熟悉度引发好感。
知名度是种承诺----大品牌印象/品质保证感/用的人大 概多。
进入品牌目录群----购买行为的主要考虑品牌。
品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的 整体印象，品质并非单指生产的问题，而是以消 费者角度审视：
功能 Performance 特点 Features 可信赖度 Reliability 耐用度 Durability 服务度 Serviceability 高品质外观 Premium Image

(品牌和包装策略)PPT课件

商标掌握在企业手中，
而品牌是属于消费者的！！
品牌与商标［2］
商标专用权，是指品牌经政府有关主管部
门核准后独家享有其商标使用权。 国际上对商标权的认定，有两个并行的原
则，即“注册在先”和“使用在先”。 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品
上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能 引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉 的行为。
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0 咖啡成本 门店租金
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人工
16.56 2.56
营运费用 品牌溢价
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总价
品牌与商标［1］
品牌与商标都是用以识别不同生产经营者 的不同种类、不同品质产品的商业名称及 其标志。
品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对 顾客在产品特征、服务和利益等方面的承 诺。
商标是法律概念，它是已获得专用权并受 法律保护的品牌或品牌的一部分。
营销视野 名车品牌大观［1］
宝马（BMW）·德国
中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望。
营销视野 名车品牌大观［2］
保时捷（PORSCHE）·德国 （斯图加特）。
品牌＝品牌名称(brand name)＋品牌标识 (brand mark)
品牌含义
品牌从本质上说，是质量的承诺和保证，也是一个复杂 的符号，蕴含着丰富的市场信息，一个品牌能表达六层意思。
属性 品牌代表着特定的商品属性。
利益
品牌还体现着某种特定的利益。消费者购买利益而不是购买 属性。属性需要转换成功能和情感利益。

品牌及包装策略ppt课件

比如，与众不同的、唯一的产品特性（时装），就 是迎合喜欢独一无二产品的消费者的独特性需要。
许多产品有个性，但不一定是消费者需要的个性：
在我们前面的福特T型汽车，在上世纪50年代前， 它代表了马力足、车体大的“强劲有力”的个性， 它也是消费者在那个年代的需求个性特征。
实际上，现在我们年轻的一代更喜欢“越野车”。
注1：由前面可知，顾客（感知、认知）让渡价值
=顾客（感知、认知）总价值（对产品、服务、人员 、形象的有用性认同）—顾客（感知、认知）总成 本（对货币、时间、精力、体力的付出认同）。
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注2：“利益与价值”的区别在于，利益强调消 费者对品牌认知的好处，比如，一个洗发水不 仅可以洗干净头发，而且洗得很干净，还可以 去头屑，并不对“精力、时间、价格等成本” 加以判断；而价值（让渡价值）强调的是顾客 总价值与顾客总成本的价值差。
情感利益则是指：消费者对从品牌的相关功能属性 所获得的“亲和力、好感、喜气、预示好的运气等 ”的利益。
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一个品牌不仅要满足消费者的功能利益需要，还 要满足消费者的情感利益需要。
3、价值（让渡价值）
是指消费者通过品牌名称或品牌标志等组合，可 联想到能够从品牌获得所需高让渡价值（或效用） ，或品牌所传递的价值观的特性。
共同点在于，都是一种通过品牌，使消费联想 到的、对产品所产生的主观上的利益或价值的 认同。
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4、文化
是指消费者通过品牌名称或品牌标志等组合，可 联想到品牌所指的企业所具有文化的特性。
比如：在80年代，所有日本产品下面都有“Made in Japan”的标记。
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第三节

商品名牌战略
一、名牌概念及战略意义
名牌是指具有很高社会知名度和信誉 度的标识(商标或商号)，从本质上来说它是 知识产权的价值符号。
记住这几个基本概念噢！
(1)品牌名称，是指品牌中可以用语言表达的部 分。例如，可口可乐、永久、健力宝、海尔、春 兰等。 (2)品牌标志，是指品牌中可以辨认、但不能用 语言称呼的部分，如符号、设计、颜色等。 (3)商标，是指企业在政府工商管理部门登记注 册，用来区别不同厂家生产的同种产品的一种标 志，它是产品的品牌或品牌的一部分，该企业享 有专用权并受到法律的保护。 (4)品牌化，是指企业为某产品规定品牌名称、 品牌标志，并向工商行政管理部门注册登记的一 切业务活动，叫做品牌化。
(1)商标有利于促进产品销售。 (2)商标有利于维护企业正当的权益。 (3)商标有利于不断改进产品性能，提高产品 质量。 (4)利用商标，可以保护消费者的利益。
四、商标的种类和设计
(一)商标的种类
1.按构成分类。按构成主要分为文字 商标、图形商标、记号商标、组合商标。 此外，还有服务标记 。 2.按商标用途分。按商标用途可将商 标分为营业商标、商品商标、证明商标等。 3.按商标的使用者分。按商标的使用 者可分为制造商标和销售商标。
(三)品牌统分决策



1．个别品牌 个别品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。 2．统一品牌 统一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。 3．分类品牌 分类品牌是指企业的各类产品分别命名，一类产品使 用一个牌子。 4．企业名称加个别品牌 这种策略是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌， 而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。

(二)商标设计

计应符合下列原则： 1.避免与其他企业的商标发生冲突的原则 2.遵守国家关于不能注册为商标的规定原则 3.造型要美观大方、构思新颖的原则 4.商标设计要能表示企业或产品特色的原则 5.商标要简洁醒目 6.商标设计要规范化
商标设计，既要符合国家有关商标管 理的规定，又要依据产品特色，讲究商标 的艺术效果。从市场营销的角度来看，商标设

对于消费者来说，品牌是购买者获得 商品信息的一个重要来源，其好处有： (1)购买者通过品牌可以了解产品的质 量； (2)有助于提高购买效率。

注意：对有些产品不一定必须要
有一个品牌。
(二)制造商品牌和经销商品牌决策
工业企业究竟采取何种品牌，常常面临 三种方案的决策： 1.制造商品牌 2.经销商品牌 3.品牌战
第十一章产品包装装潢和品牌决策 Nhomakorabea第一节
产品的包装和装潢
一、包装装潢的概念及作用 (一)包装装潢的概念
产品的包装有两方面的涵义：一是指采用不 同形式的容器或物品对产品进行的包裹、捆扎的 工艺操作活动，是一种动态的过程；二是指盛放 商品的容器和包装物，是静态的涵义。 装潢是指对产品包装物进行的装饰和美化， 它依附在包装物上。
三、商标的概念及作用

商标(Trade Mark)是商品的标志，主要用 来区分不同厂家生产的某一同类商品。
在市场经济条件下，商标对企业的营 销活动的作用越来越重要，许多企业也开 始重视产品的商标，并把它作为代表企业 形象的一种重要标志。




商标在企业营销活动中的地位和作用越 来越重要，其主要表现是：

二、品牌决策的内容
(一)品牌化决策
所谓品牌化决策是指企业的营销管理人员决 定是否为企业产品规定名称。品牌化无论对企业 还是消费者都是有好处的。 对企业的好处是： (1)方便管理订货； (2)注册商品使企业产品特色得到法律保护； (3)有利于吸引品牌的忠诚者； (4)有助于企业细分市场； (5)有助于树立良好的企业形象。

(二)包装装潢的作用
1.保护产品 2.促进销售 3.树立形象
4.增加利润

总之，企业的营销者不可小看包装，精致的包 装，既能给人以美的享受，刺激顾客的购买欲望， 又能保护商品，便于运输和储存，方便顾客购买。
二、产品包装策略

通常可采用的包装策略主要有以下几种：
1.类似包装策略 2.多种包装策略 3.再使用包装策略 4.附赠品包装策略
5.改变包装策略
三、包装装潢的设计

产品包装装潢设计分为内包装设计和 外包装设计。内包装也称销售包装，其包 装容器随产品销给消费者，设计着重考虑 美化商品，促进销售和宜于使用；外包装 也称运输包装，其设计主要着眼于保护商 品和便于储运。
包装装潢设计应坚持如下原则：

第一，造型要美观大方，图案生动形象，不落俗套，不 搞模仿、雷同。 第二，包装装潢设计应与商品的价值或质量水平相适应。 第三，包装装潢要能显示出商品的特点和独特风格。 第四，包装装潢的造型和结构，应考虑销售、使用、保 管和携带的方便。 第五，包装装潢上的文字设计，应能增加顾客的信任感 并指导消费。 第六，包装装潢的色彩、图案要符合消费者的心理要求， 不与民族习惯、宗教信仰相抵触。 第七，出口商品的包装装潢上的文字、图案印刷，要符 合该出口地区的风俗习惯，使用汉字拼音要恰当，避免混 淆不清。
四、产品的包装装潢决策

企业的管理者为新产品所进行的包装装潢决 策，应包括三个方面的内容： (一)建立包装观念、确定产品包装的功能 (二)决定包装因素 (三)做好包装试验
第二节
产品品牌决策与商标
一、品牌决策的几个基本概念 品牌决策是企业整个产品战略的重要 组成部分。所谓品牌(Brand)是指用来识 别某一卖主(或群)货物或劳务的名称、名 词、符号、设计及其组合。品牌是一个由 多种名词组成的一个总名词。主要包括品 牌名称、标志、商标、品牌化等。
(四)

品牌延伸决策
品牌延伸决策是指企业利用已取得成功的品 牌的声誉来推出改良产品或新产品。
(五)

多品牌决策
多品牌决策是指企业为一种产品设计两个或 两个以上互相竞争的品牌的策略。
(六)品牌重新定位决策
品牌重新定位也称再定位，就是指全部 或部分调整或改变品牌原有市场定位的做 法。