横店影视基地运营策略研究

横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，也是世界最大的影视文化产业综合体，它位于浙江省杭州市横店镇。

横店影视城于1996年开始开发，目前已经建成了近3000个影视拍摄场景，包括古代宫殿、民国建筑、现代城市等多种场景。

横店影视城的发展成就了中国影视业的巨大发展，也为当地经济发展提供了强大的支持。

横店影视城的旅游业也得到了极大的发展，每年吸引了数以百万计的游客前来参观。

横店的发展成绩令人瞩目，但是也面临诸多问题和挑战。

下面将从横店影视城旅游发展现状和对策探究两方面进行探讨。

一、横店影视城旅游发展现状1、辐射效应明显横店影视城的发展对当地经济起到了积极作用，极大地提高了当地的知名度和影响力。

横店影视城不仅为当地创造了大量的就业机会，还带动了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等。

横店影视城的影响力辐射至周边地区，对当地经济的发展起到了极大的促进作用。

2、游客量大增横店影视城的旅游吸引力日益增强，吸引了越来越多的游客前来游览。

尤其是在节假日和假期，横店影视城更是人满为患，游客络绎不绝。

据统计，每年横店影视城的游客量都在以两位数的速度增长，可见其旅游吸引力之强。

3、影视产业链完善横店影视城不仅是影视拍摄基地，还拥有完善的影视产业链，从影视制作到衍生产品销售，形成了完整的产业链。

横店影视城不仅仅是一个旅游景点，更是一个涵盖了影视文化、旅游、娱乐、商贸等多个领域的综合体。

二、对策探究1、加大宣传推广力度横店影视城应加大宣传推广力度，提高知名度和影响力。

可以通过举办影视展览、举办国际影视节、举办文化活动等方式，来提高横店影视城的知名度，扩大其影响力。

2、完善旅游基础设施随着游客量的不断增加，横店影视城的旅游基础设施亟需完善。

应加大投入，提升景区的硬件设施和服务水平，提高游客的体验感和满意度。

3、优化产品结构横店影视城应优化产品结构，开发更多的旅游项目和特色产品，丰富游客的选择。

可以开发主题酒店、特色美食、特色文化节庆等产品，吸引更多的游客。

横店影视城旅游发展现状及对策探究【摘要】横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，已经成为国内外游客向往的旅游目的地。

随着旅游业的快速发展，横店影视城也面临着诸多挑战，如竞争加剧、游客体验不佳等。

针对这些挑战，需要采取相应的对策探究，如加强与当地景区的合作、提升服务质量、推出创新项目等。

提升横店影视城的吸引力，可以通过加大宣传力度、丰富景点内容、加强游客互动等方式来实现。

只有不断地促进横店影视城的可持续发展，才能确保其在旅游业中的地位稳固，未来发展前景广阔。

横店影视城需要认清自身的定位，找到发展的关键因素，从而实现更好的发展。

【关键词】关键词：横店影视城、旅游发展、现状、挑战、对策、吸引力、可持续发展、未来发展、定位、关键因素1. 引言1.1 横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国乃至全球知名的影视拍摄基地和旅游目的地，吸引着众多游客前来参观。

随着中国电影产业的蓬勃发展，横店影视城作为中国影视产业的重要一环，扮演着举足轻重的角色。

随着旅游业的不断发展和变化，横店影视城也面临着诸多挑战和机遇。

本文将就横店影视城目前的发展现状、面临的挑战、应对挑战的对策探究、提升横店影视城的吸引力以及促进其可持续发展等方面展开探讨。

通过对横店影视城当前所处的环境和趋势进行分析，找出其存在的问题和不足之处，并提出有效的解决方案和发展策略。

也将探讨横店影视城的未来发展展望、在旅游业中的定位以及发展的关键因素，希望为其未来的发展和壮大提供有益的参考和借鉴。

2. 正文2.1 横店影视城目前的发展现状横店影视城作为国内知名的影视拍摄基地和旅游景区，近年来取得了长足发展。

影视城的建筑风格多样，模拟了各种历史时期和外国风情的场景，吸引了大量游客前来参观和拍照。

影视城每年举办各种文化活动和演出，增加了游客的参与度和粘性。

横店影视城还与各大影视公司合作，承接了众多国内外知名影视剧的拍摄任务，提升了影视城的知名度和号召力。

影视城也积极拓展了文化创意产业，推出了各种周边产品和主题活动，丰富了游客的游览体验。

横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为国内最大的影视拍摄基地之一，已经成为一个知名的旅游景点。

本文将探究横店影视城旅游发展的现状并提出相应对策。

横店影视城的旅游发展现状主要有以下几个方面。

横店影视城的影视拍摄资源丰富，吸引了众多的国内外电影和电视剧的拍摄。

这些电影和电视剧在播出后，往往会增加横店影视城的知名度，吸引更多的游客前来参观。

横店影视城在景区建设方面不断创新，引入新的景点和活动。

建设电影博物馆、特技表演中心、明星村等。

这些新的景点和活动进一步提升了景区的吸引力。

横店影视城还有很多酒店、餐厅和商场等旅游配套设施，方便游客的住宿和购物需求。

横店影视城的旅游发展也存在一些问题，需要进一步解决。

横店影视城的票价相对较高，对于一些游客来说可能不太亲民。

景区的服务质量有待提高，包括导游的专业水平和景区的环境卫生等方面。

横店影视城的宣传力度还不够，需要加大对外宣传工作，提升知名度。

针对以上问题，可以提出以下对策。

降低票价，让更多的游客负担得起。

可以结合市场调研，制定不同的门票价格，满足不同游客群体的需求。

可以推出一些优惠活动，吸引更多的游客前来。

加强服务质量，提供更好的游客服务。

可以提高导游的专业水平，加强培训，增加知识储备，提升服务态度。

要加大对景区的环境卫生管理工作，保持景区的整洁和美观。

要加大对外宣传力度，提升横店影视城的知名度。

可以通过各种媒体渠道，包括电视、广播、报纸、互联网等进行宣传。

可以邀请明星代言，举办一些宣传活动，吸引更多的关注和游客。

可以进一步丰富景区的旅游配套设施，满足游客的多样化需求。

可以建设更多的酒店和餐厅，提供更多的选择。

可以引入更多的娱乐设施，举办一些特色活动，让游客在参观电影拍摄场地的也能够感受到更多的娱乐和乐趣。

横店影视基地项目策划书3篇篇一《横店影视基地项目策划书》一、项目背景随着影视行业的蓬勃发展，影视基地作为影视作品制作的重要场所，其需求日益增长。

横店凭借其独特的地理位置和丰富的资源，具备打造一流影视基地的潜力。

二、项目目标1. 打造具有国际影响力的综合性影视基地。

2. 吸引国内外知名影视制作团队入驻。

3. 推动当地影视文化产业发展，带动经济增长。

三、项目优势1. 地理优势：交通便利，周边配套设施完善。

2. 资源丰富：拥有多样的自然景观和人文景观。

3. 已有产业基础：积累了一定的影视制作经验和资源。

四、项目规划1. 建设多样化的拍摄场景，包括古代宫殿、民国街景、现代都市等。

2. 配备先进的拍摄设备和后期制作设施。

3. 设立演员培训中心和影视制作人才孵化基地。

4. 打造影视主题公园，提供游客体验项目。

五、营销策略1. 举办国际性影视活动，提升知名度。

2. 与国内外影视公司建立合作关系。

3. 利用社交媒体和网络平台进行宣传推广。

六、盈利模式1. 场地租赁收入。

2. 影视制作服务收费。

3. 主题公园门票收入。

4. 相关衍生产品销售。

七、项目实施步骤1. 前期调研与规划设计。

2. 分阶段进行基础设施建设和场景打造。

3. 同步开展招商和营销活动。

4. 持续优化和完善项目运营。

八、风险评估与应对1. 市场竞争风险：通过不断提升服务质量和创新能力来应对。

2. 资金风险：合理规划资金使用，拓展融资渠道。

3. 政策风险：密切关注政策变化，及时调整策略。

九、预期收益通过科学的运营管理，预计在未来[X]年内实现盈利，并逐步扩大市场份额。

横店影视基地项目具有广阔的发展前景和巨大的商业价值，通过精心策划和实施，有望成为影视文化产业的新标杆。

篇二《横店影视基地项目策划书》一、项目背景随着影视行业的蓬勃发展，对于高质量影视拍摄基地的需求日益增长。

横店作为国内知名的影视基地，具有巨大的发展潜力和市场前景。

本项目旨在进一步提升横店影视基地的综合实力和影响力，打造成为全球领先的影视产业集聚区。

横店影视城营销策略1.提升宣传力度：通过广告、宣传片、网络推广等形式，将横店影视城的特点和亮点展示给更多的人。

可以借助社交媒体平台，与粉丝互动、分享短视频等，以提升对横店影视城的兴趣和好感。

2.合作推广：与知名旅行社、OTA（在线旅游销售商）等达成合作，将横店影视城纳入推荐行程或景点之中。

在合作过程中，可以提供一定的优惠和返利，以吸引更多的游客选择横店影视城。

3.丰富旅游产品线：横店影视城可以推出更多多样化的旅游产品，如周边游、主题游、短期培训等，以满足不同游客的需求。

同时，可以与周边的酒店、餐饮等产业进行合作，打造一站式的旅游服务体验。

4.挖掘明星资源：横店影视城有着丰富的明星资源，可以与明星进行深度合作，举办明星见面会、签售会等活动。

这不仅可以吸引明星的粉丝前来参观，还可以通过明星的影响力提升横店影视城的知名度。

5.举办活动：横店影视城可以定期举办一些特色活动，如文化节、电影节等，吸引更多的游客前来参加，并通过活动的宣传和报道提升横店影视城的曝光度。

6.提升服务质量：横店影视城要注重游客的满意度和口碑，提升服务质量是十分重要的。

可以加强员工培训，提升其专业素养和服务态度。

在游客进入影视城之前，可以设置导览设施、提供讲解服务，让游客更好地了解横店影视城的背景和故事。

7.加强与电影、电视剧制作企业的合作：与制作企业建立长期稳定的合作关系，吸引更多的电影、电视剧在横店影视城进行拍摄，进一步提高其在影视产业中的影响力和知名度。

8.开展品牌推广活动：横店影视城可以开展品牌推广活动，如推出限量纪念品、联名合作、赞助明星演唱会等形式，以提升品牌形象和吸引更多的关注。

9.加强海外市场开拓：横店影视城可以积极开展海外市场拓展，通过参加国际旅游展览会、与旅行社、媒体进行合作等方式，吸引更多的国外游客来到横店影视城。

10.数据分析和追踪：横店影视城可以利用数据分析和追踪工具，了解游客的偏好和需求，根据数据结果进行相应的调整和优化，以提升横店影视城的营销效果和游客满意度。

横店影视城营销策略一：swTO 分析（1）优势：①雄厚的资金基础。

横店集团是闻名全国的特大型民营企业集团，也是横店影视城的投资主体。

该集团资金充足,2003年底总资产129.9亿元,全年实现销售收入120.2亿元.目前横店集团正准备将旗下影视娱乐业务分拆海外上市,筹资金额大约为1亿美元，若一切顺利，这将成为中国首家赴海外上市的影视企业。

横店集团雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力的经济支撑。

②比较齐备的硬件设施。

1996年,横店影视城为支持谢晋导演拍摄历史巨片《鸦片战争》而建立了“广州街”拍摄基地，随后其硬件设施便不断完善。

到目前为止,已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。

除了摄影场地外,横店影视城还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务,目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地.③逐步显现的品牌优势。

得力于硬件设施的优势，许多剧组纷纷到横店影视城拍戏。

张艺谋的影视巨作《英雄》、《满城尽带黄金甲》等曾在这里拍摄,此外，香港电视剧《金枝欲孽》等也在此拍摄.使其广为人知。

④不断完善的营销网络。

除了利用影视作品进行宣传外，横店影视城还在全国组建了自己的旅游营销公司，“按照‘统分结合、以统为主’的原则逐步完善内部营销机制”。

此外,横店影视城根据不同市场、不同时期、不同地区提出了有针对性的营销策略，并可适时调整。

(5）较为完善的内部管理体制。

横店影视城自成立以来,就致力于内部管理体制的改革和完善。

集团董事长率先实行政企分开，减弱政府的干预,让企业向市场化靠近，使公司成为名副其实的决策中心和投资主体,总集团下的各分厂有相对独立的经营自主性，以保证市场的灵活开拓，同时又兼顾了总部对下属企业的宏观调控能力。

完善的内部管理体制对横店影视城的发展起到很大作用。

2.横店影视城发育环境的劣势分析（1)旅游产品质量较低。

横店影视城策划方案1. 简介横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，位于浙江省东阳市横店镇。

它拥有丰富而独特的影视资源，吸引了众多国内外电影制作公司和游客。

然而，为了进一步提升横店影视城的影响力和竞争力，我们制定了以下策划方案。

2. 目标我们的目标是将横店影视城打造成世界级的影视旅游目的地，在国内外市场上得到更大的认可度和影响力。

通过扩大影视拍摄规模，增加游客数量，提升游客体验，使横店影视城成为世界各地电影制作公司和观众的首选之地。

3. 策略3.1 配置先进的拍摄设备更新和升级横店影视城的摄影设备，引进最新的摄影技术和器材。

通过提供先进和高质量的拍摄设备，吸引更多的电影制作公司来横店影视城进行拍摄，提高影视城的知名度和影响力。

3.2 推出优惠政策吸引国内外电影制作公司制定针对国内外电影制作公司的优惠政策，例如提供场地使用补贴、优惠的拍摄许可证费用等。

通过降低制作成本、优化拍摄环境，吸引更多的电影制作公司选择横店影视城作为拍摄基地。

3.3 打造特色旅游项目在影视城内创建多个以知名影视作品为主题的景点和旅游项目。

例如，建立一座以《红楼梦》为背景的宫殿，供游客参观和拍照。

推出《射雕英雄传》主题的射箭体验项目，让游客感受江湖的英雄情怀。

通过打造特色旅游项目，吸引更多游客前来横店影视城旅游观光。

3.4 提升游客体验改善影视城内的设施和服务，提升游客体验。

例如增加停车位、改善餐饮服务、提供导游服务等。

同时，制定和执行有效的排队管理措施，以减少游客等待时间，提高游客满意度。

4. 推广4.1 建立合作伙伴关系与旅行社、OTA平台、航空公司等建立合作关系，推出横店影视城的旅游套餐和特别优惠，通过合作伙伴的平台推广横店影视城，吸引更多游客前来参观。

4.2 加强网络推广通过建设和维护官方网站、社交媒体账号，发布影视城的最新动态、宣传片等内容，提高横店影视城在互联网上的曝光率。

与旅游博主、旅游达人等建立合作关系，增加对影视城的口碑宣传。

横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，不仅是影视产业的发源地，也是中国影视产业发展的风向标。

近年来，横店影视城不仅以其独特的影视资源和丰富的游览项目吸引着大量游客，也面临着一些发展现状和问题，急需找到解决对策，进一步提升其旅游发展水平。

一、横店影视城旅游现状横店影视城的建设始于1996年，至今已有20多年的历史。

作为中国最大的影视拍摄基地，横店影视城汇聚了一大批国内外知名导演、演员，成功地拍摄了许多影视作品，其中包括了许多家喻户晓、影响深远的影视作品。

这些影视资源的积累，使得横店影视城成为了中国影视产业的核心地带。

横店影视城还拥有丰富多彩的游览项目，比如明清古城等多个影视基地的展示区域，游客不仅可以欣赏到实景拍摄的影视作品，还可以深入了解中国传统文化和历史的底蕴。

横店影视城还有一些主题景区、水上乐园等娱乐项目，更加丰富了游客的游览体验。

横店影视城还拥有一系列配套设施，比如各类餐饮、住宿、购物等服务设施，可以满足游客的吃住行游购需求，为游客提供便利的游览体验。

横店影视城的旅游发展现状还是比较良好的，吸引了大量游客前来游览。

横店影视城在面临发展问题的同时也需要寻找解决对策，更好地提升其旅游发展水平。

尽管横店影视城旅游发展现状较好，但也存在着一些问题。

横店影视城的旅游产品单一，主要集中在影视作品展示和主题景区，缺乏新鲜感和个性化体验。

对于一些热衷于探索和体验的游客来说，横店影视城的吸引力有所不足。

横店影视城虽然配套设施齐全，但服务质量有待提升。

一些游客反映，横店影视城的餐饮、住宿等服务水平较传统景区有所欠缺，需要加强管理和提高服务质量。

横店影视城的营销推广手段局限，没有完全发挥其品牌和影响力。

随着互联网时代的到来，横店影视城需要加大在线推广和营销力度，拓展更多的客源来源。

为了提升横店影视城的旅游发展水平，解决其存在的问题，下面提出以下对策：1. 丰富旅游产品，提升游客体验。

横店影视城旅游发展现状及对策探究概述：横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，是集影视拍摄、旅游观光、文化体验、艺术创作于一体的综合型文化旅游度假区。

本文从横店影视城旅游发展现状出发，分析了存在的问题和原因，并提出了相应的对策和建议。

目前，横店影视城已经成为了国内外著名的旅游胜地，每年接待游客数量超过350万人次，旅游收入超过30亿元。

横店影视城依托其强大的拍摄基地资源，同时结合了旅游观光、文化体验、艺术创作等多种元素，成为了一款吸引游客的综合旅游产品。

不过，横店影视城在旅游发展中存在着一些问题。

首先，游客体验不够好，很多游客反映景区的服务质量不高，存在排队、拥挤等问题。

其次，缺乏亮点和创新，现有的项目比较单一，缺少新颖的体验和全新的旅游产品。

最后，景区的管理与运营亟待提升，游客的满意度和忠诚度有待提高。

二、问题分析1.旅游体验不佳的原因（1）景区规划不合理，游客拥挤。

横店影视城的规划布局存在一定的问题，景区的主题区域设置不合理，游客无法顺畅游览，造成了人流拥挤和排队等不良体验。

（2）人员管理不到位。

现场管理人员素质不高，很多游客反映存在着服务态度和语言障碍等问题。

2.景区亮点不足的原因（1）缺乏创新性。

现有项目单一，缺乏新颖、独特的元素，不能满足不同游客的需求。

（2）管理者眼光短浅。

管理方面对市场的把握不够精准，似乎只顾及眼前的利益而不对旅游市场做深入的研究和分析。

3.管理与运营不足的原因（1）管理人员素质不高。

由于旅游业的特殊性，需要管理人员具备高素质，具有协调、管理、服务和应对突发事件等相关技能。

（2）运营模式陈旧，缺乏创新。

管理方面对市场的把握不够精准，缺少前瞻性和执行力，不能及时调整运营策略。

三、改进对策1.提升景区规划设计和管理水平，缓解游客拥堵现象，建立规范化的人员管理体系。

2.增加新颖、个性化的体验项目，提升游客的满意度和忠诚度。

3.加强管理团队的培训和教育，提升管理人员素质，提升管理效能。

横店影视城战略分析（一）横店影视文化战略思维横店集团影视文化产业的战略思路大体上可以用下面的线索来概括：建设影视拍摄基地——依托影视拍摄基地发展“影视旅游”产业——吸引影视文化产业的所有要素向横店集聚——利用影视文化产业要素在横店的集聚效应延伸影视文化产业的产业链实现对外扩张。

发现工业对带动当地经济发展的局限性他也很早就认识到影视文化产业是一个“有灵魂、有发展前景”的朝阳产业有意朝这一方向发展但是却苦于找不到合适的切入点。

最初横店集团做了很多尝试如建度假村、文化村、影剧院、体育馆等文化设施但是这些很难形成产业。

1995年底谢晋筹拍香港回归献礼片《鸦片战争》外景拍摄基地却无着落。

徐文荣闻讯立即与谢晋取得联系全额投资建设外景拍摄基地。

仅4个多月一个占地319亩总建筑面积6万多平方米的“广州街”影视拍摄基地就告建成。

此后横店集团又陆续利用荒山荒坡建起了“秦王宫”、“秦汉街”、“清明上河图”、“明清官苑”“香港街”、“横店老街”、“江南水乡”等影视拍摄基地。

虽然影视基地建设的前几年里经济效益非常低下出现过一年亏损5000万元的情况引来多方责难和非议，但横店集团仍义无反顾坚持既定的战略不断地投入再投入最后终于建成外景类型齐全的影视拍摄基地并取得最后的成功。

全国有很多影视拍摄基地很多基地之所以不成功是因为它们未能像横店一样依托拍摄基地发展衍生产业。

而横店就从一开始就形成了综合经营的战略思路在经营影视拍摄基地的同时横店还大力发展“影视旅游”产业。

2000年横店影视城被国家旅游局授予首批国家级旅游区AAAAA称号。

横店影视城坚持“影视为表、旅游为里文化为魂”的经营理念逐步实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变旅游产品由观光型向休闲体验型转变。

这使得横店影视城不光以影视拍摄基地出名更逐渐以独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园的形象展现在世人面前。

具体来说横店影视旅游经历了10多年的发展过程这多年的发展可分为两个阶段。

横店影视城运营管理1. 横店影视城的概述横店影视城位于中国浙江省东阳市，是一个集电影拍摄、影视制作、影视旅游等多功能于一体的综合性影视基地。

横店影视城占地面积超过1300亩，分为明清宫苑、明清民居、民国街区、现代都市、未来世界等不同的主题区域。

在过去的几十年里，横店影视城成为国内外众多影视剧的取景地，吸引了无数游客前往参观。

2. 横店影视城的运营模式横店影视城的运营模式主要分为影视拍摄、旅游观光和衍生产品销售三个方面。

影视拍摄横店影视城提供了一流的影视制作设施和拍摄场景，吸引了众多国内外影视制作公司前来取景拍摄。

横店影视城为影视项目提供场地租赁、灯光音响、道具搭建等全方位服务，并且可根据项目需求提供定制化的协助。

通过与影视公司的合作，横店影视城提高了其知名度和品牌影响力。

旅游观光横店影视城作为一个独特的旅游景点，吸引了大量的游客前来观光。

横店影视城根据不同的主题区域提供了丰富多样的观光项目，如模拟拍摄体验、明星见面会等。

同时，横店影视城还提供了舒适的住宿、美味的餐饮和便捷的交通等服务，为游客提供完善的旅游体验。

衍生产品销售横店影视城利用其知名度和品牌影响力，推出了多款与影视相关的衍生产品。

这些产品包括明星周边商品、电影周边纪念品、影视剧DVD等，通过线上线下的销售渠道进行销售。

横店影视城还与其他知名品牌合作，推出联名产品，进一步扩大了产品销售的范围。

3. 横店影视城的管理措施为了保证横店影视城的运营效率和服务质量，采取了以下管理措施：人员管理横店影视城建立了专业的员工招聘和培训机制，从应聘者中选拔具有相关专业背景和经验的员工。

横店影视城注重员工的培训和发展，定期组织相关培训课程，提升员工的专业技能和服务意识。

设备设施管理横店影视城定期检查和维护设备设施，确保其正常运转和安全使用。

对于老旧设备设施，采取相应的更新和升级措施，以提高影视拍摄和旅游观光的体验。

场地管理横店影视城对不同的拍摄场景和旅游项目进行合理的安排和管理，避免冲突和交叉。

文献综述旅游管理横店影视基地经营策略研究中国影视基地建设和经营已有二十年的历史, 经历了繁荣和低谷。

现在影视基地每个省都有，但成型的不多，能够正常运作的只有十四五家，还有十几家不成规模，但已经立项通过审批的影视基地有110多家。

如此多的影视基地，能够盈利的微乎其微，绝大多数影视城命运多舛。

而横店影视基地作为一个典型的盈利代表，研究其经营模式非常具有现实意义——一个山区小镇奇迹般地变成今天被称为“东方好莱坞”的影视城。

国内已有很多学者对于横店影视基地的经营模式提出自己的的看法和观点。

具体如下：关于中国影视城的现状，左佑、皮焕然在《国内20余个影视城圈钱圈地正忙》中总结道：影视城可以纳入到主题公园范畴, 按照国家旅游局2005 年的资料的一份统计显示, 全国2000 余家各类主题公园赢利者仅一成, 亏损占七成, 2 /3 投资难以收回。

更严重的是被各种影视城项目套牢的资金, 保守估计有上百亿元。

【1】在《全国影视基地仅5%盈利》这篇报导中，记者在国家旅游局网上得到一个令人咂舌的数据：国内在建影视城95%投资过亿。

据不完全统计，全国影视基地总投资至今或已接近400亿元。

而来自北京大学文化产业研究院影视中心的调查显示：目前国内已建成的影视基地超过80%亏损，不到15%收支持平，仅有5%能够赚取微利。

【3】项仲平、邵清风在《中国影视基地现状和产业化发展对策》一文中总结了以下三个问题：1.仓促上马, 盲目投资；2. 重复建设, 各自为营；3. 缺乏对盈利模式的深度认识。

【4】吴奉彬认为与工业项目不同，影视城属长期投资，必须对之进行持续不断的‘输血’，因此对资金实力要求相当高。

【5】而国内很多影视基地因为投资者的资金实力等方面的原因，在建成后便逐渐缩小了投资规模，导致这些影视基地在景区基础设施维护等方面出现资金困难。

邵培仁、廖卫民将横店的影视基地的发展分为三个阶段：1. 起步探索阶段（1996 ～1999）：“偶然事件”蕴含的异质性资源的价值分析。

横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为国内知名的影视拍摄基地和旅游景区，吸引了无数游客前来参观游玩。

随着旅游业的竞争加剧和消费者需求的变化，横店影视城旅游发展面临诸多挑战。

本文将就横店影视城旅游发展现状及对策进行探讨。

一、横店影视城旅游发展现状1.旅游资源丰富横店影视城依托丰富的影视拍摄资源，建设了多个不同风格的影视片场，包括古代宫廷、民国风情、现代都市等各类场景，吸引了大量游客前来观光体验。

横店影视城还推出了一系列以知名影视作品为主题的景点和表演，如《大明宫》、《三国演义》等，为游客提供了丰富多彩的旅游产品。

2.游客体验需求提升随着游客的消费水平不断提高，他们对旅游体验的要求也越来越高。

在横店影视城，游客不仅可以欣赏影视拍摄场景和表演，还可以参与互动体验项目，如拍摄照片、学习影视技术等，提升了游客的参与感和满意度。

3.市场竞争激烈随着旅游市场的竞争日益激烈，横店影视城面临来自其他景区和旅游目的地的竞争压力。

其它旅游目的地不断推陈出新，不断创新旅游产品，吸引了部分游客的眼球，影响了横店影视城的市场份额。

1.提升旅游产品品质为了满足游客的体验需求，横店影视城可以进一步提升旅游产品的品质。

可以在影视拍摄基地的基础上，推出更多具有互动性、体验性的旅游产品，如模拟拍摄、化妆试穿、演员体验等项目，让游客能够亲身参与到影视制作中，增加游客的参与感和满意度。

2.加强品牌营销和宣传横店影视城可以加大品牌营销和宣传力度，提升品牌知名度和影响力。

可以通过与知名导演、明星合作，拍摄宣传片，发行旅游指南和宣传册，扩大横店影视城的知名度。

3.创新营销策略横店影视城可以结合当前热门的网络营销手段，如微信营销、短视频营销等，吸引更多年轻游客的关注和参与。

也可以通过与在线旅游平台的合作，推出特色优惠产品，吸引更多游客。

4.拓展旅游资源除了影视拍摄基地，横店影视城还可以拓展其它旅游资源，如特色美食、特色民宿等，为游客提供更全面的旅游体验。

横店影视基地运营策略研究天津农学院旅游景区服务与管理期末考试论文横店影视基地运营策略研究学生姓名陈瑞学院人文学院专业班级 2011级旅游管理专业1班学号 1107074117指导教师邵逸甫成绩评定2014年6月横店影视基地经营策略研究陈瑞(天津农学院人文学院 11旅游1班)摘要:目前国内影视基地的基本运营模式为影视拍摄加旅游～横店影视基地在此基础上根据自己的实际情况～建立了一系列具有横店特色的经营策略～成为了众多影视基地中的佼佼者。

本文通过对横店影视基地经营策略的研究分析～总结归纳出了横店取得成功原因～并且从中得启示。

这对于解决当前影视基地的窘境具有重要的意义。

关键词:影视基地浙江横店经营策略启示1 横店影视基地简介中国的好莱坞——横店，位于中国浙江省东阳市横店境内，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。

自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。

已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”，自1996年以来，在这里诞生了《鸦片战争》、《荆轲刺秦王》、《汉武大帝》、《仙剑奇侠传》、《英雄》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《投名状》、《功夫之王》、《木乃伊3》、《画皮》、《锦衣卫》、《唐伯虎点秋香2》、《仙剑奇侠传3》、《神话》、《神话》、《美人天下》《寻龙夺宝》等500多部影视剧作品。

横店影视城是国家旅游局首批AAAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”。

横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。

横店的营销策划方案分析一、市场分析根据中国电影市场的发展趋势和特点，可以分析出以下几点：1.市场规模巨大：中国电影市场规模逐年增长，且具有较高的增长潜力。

随着人民生活水平的提高，人们对电影产品的需求也在不断增加。

2.消费升级：随着观众的审美水平不断提高，对电影品质的要求也越来越高。

观众不再满足于简单的娱乐，更加注重电影的故事性、表达方式、影片质量等方面。

3.影视产业链增长：电影产业链不仅包括电影制作、发行、放映等环节，还涉及到衍生品销售、影视旅游等领域。

横店作为电影产业链的重要一环，具有广阔的市场前景。

二、目标市场选定根据横店的特点和发展阶段，可以选择以下几个目标市场：1.电影制作公司：横店可以与国内外知名电影制作公司合作，提供拍摄场地、设备租赁等服务，吸引更多优质项目入驻。

2.影视旅游市场：横店作为中国最大的影视拍摄基地，具有独特的旅游资源。

可以开发电影主题旅游产品，吸引国内外游客前来观光、拍照等。

3.影视教育市场：横店可以与国内外电影学院合作，开展影视教育培训，培养更多的电影人才。

4.影视衍生品市场：横店可以与电影周边产品合作，开发影视衍生品，例如周边商品、游戏等。

三、产品定位横店作为中国最大的影视拍摄基地，其产品主要包括：1.拍摄场地租赁：提供电影、电视剧等拍摄场地租赁服务，包括搭建城市、街区、室内场景等，以满足不同剧情需求。

2.设备租赁：提供摄影、灯光、音响等拍摄设备租赁服务，以满足电影制作过程中的需求。

3.电影主题旅游：开展横店影视旅游，参观拍摄地、体验电影拍摄过程、参观电影博物馆等。

4.影视教育培训：与电影学院等合作，开展影视培训课程，提供电影制作的专业培训。

四、营销策略基于以上目标市场和产品定位，可以制定以下几个营销策略：1.与知名电影制作公司合作：通过与国内外知名电影制作公司的合作，提供优质场地、设备租赁等服务，吸引更多优质项目入驻。

2.开展影视旅游推广活动：利用横店独特的旅游资源，开展电影主题旅游活动，吸引国内外游客前来观光、拍照等。

横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，也是中国影视产业的重要支柱之一。

近年来，随着旅游业的发展和影视产业的兴起，横店影视城旅游业迎来了发展的黄金时期。

随着竞争的加剧和市场环境的变化，横店影视城旅游发展面临着一些问题和挑战。

本文将对横店影视城旅游发展现状及对策进行探讨。

一、横店影视城旅游发展现状分析1.发展优势明显横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，拥有丰富的影视资源和精美的景点，吸引了大量的游客前来观光游玩。

横店影视城还与当地的历史文化相结合，打造了许多具有地方特色的旅游产品，如历史街区游、影视明星驻扎地游等，吸引了众多游客的目光。

2.旅游业态多样横店影视城将影视拍摄和旅游观光相结合，形成了独特的旅游业态。

在影视产业的影响下，横店影视城还开发了许多具有中国特色的旅游产品，如古装文化街游、演艺表演等，丰富了游客的游览体验。

3.知名度较高横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，以其独特的影视文化和独特的旅游体验，吸引了众多游客的前来观光游玩。

横店影视城还通过各种宣传推广等手段，提高了其知名度和美誉度，在国内外都享有较高的声誉。

二、横店影视城旅游发展面临的问题1.竞争加剧随着影视产业的兴起和旅游业的发展，横店影视城所在的行业竞争也日益激烈。

随着其他影视拍摄基地的崛起，游客选择面的增加，横店影视城面临着竞争加剧的压力。

2.市场需求变化随着游客消费观念的变化和旅游市场的多样化，横店影视城的传统旅游产品已经不能完全满足游客的需求，市场需求发生了变化。

3.旅游资源开发不足横店影视城的旅游资源开发尚未充分，目前的旅游产品单一，缺乏吸引力。

受限于场地和拍摄需要，横店影视城的景点开发受到了一定的影响，难以满足游客的游览需求。

三、横店影视城旅游发展对策探讨1.提升产品差异化竞争力针对竞争加剧和市场需求变化，横店影视城需要加大对旅游产品的差异化开发，推出更多具有特色的旅游产品，提升横店影视城的竞争力。

横店影视旅游经济发展战略研究横店影视旅游是指以横店影视城为代表的旅游项目，其旅游内容主要是以影视拍摄、演艺表演和相关主题景点为主要内容，以观光、娱乐、体验和购物等多元化服务为主要方式，极大地吸引了国内外游客前来参观观光，成为浙江省一颗璀璨的旅游明珠。

横店影视旅游经济的发展对浙江省乃至全国的旅游发展起到了积极的推动作用。

本文将探讨横店影视旅游经济发展的战略。

一、横店影视旅游的发展历程横店影视旅游产业的发展与横店影视城的崛起有着密不可分的关系。

随着中国电影产业的不断发展，尤其是商业电影的迅速增长，需要大量的拍摄场地，横店影视城的积极发展就是为了满足这一需求。

横店影视城的成功发展，为中国电影产业的快速发展提供了强有力的支持。

随着时间的推移，横店影视城开始涉足影视旅游，成为一个集电影、电视剧拍摄、演艺表演、旅游观光、文化传媒等多项业务于一体的大型综合性旅游产业。

横店影视旅游没有像其他主题公园那样借以游乐设施、人工景观等方式吸引游客，而主要是依靠其独特的工艺制作和视觉效果，吸引了国内外大量的游客前来观光旅游，成为中国旅游产业的一大亮点。

二、横店影视旅游经济发展战略（一）进一步加强电影、电视剧拍摄横店影视城是中国最大的外景拍摄基地，具有完善的摄制设施、设备和技术力量，是国内外电影、电视剧制作的主要场地之一。

加强拍摄业务，不仅可以动态地显示横店影视城的魅力和实力，还可以为影视旅游业提供大量的影视作品，为其发展提供保障。

（二）不断提升演艺表演的水平横店影视旅游的核心业务之一就是演艺表演，演员们以电影、电视剧的主题为演出内容，加之视觉和灯光效果的加持，演出非常精彩。

所以，进一步提升演艺表演水平，创造更加优秀的演出品质，能够更加吸引游客，增强影视旅游的吸引力。

（三）丰富旅游服务项目除了影视景点和演艺表演，横店影视旅游还可以发挥综合业态的优势，推出多元化的旅游服务项目，如主题网吧、休闲娱乐场所、餐饮美食等，来吸引更多的游客到来体验旅游。

横店影视城旅游发展现状及对策探究【摘要】横店影视城作为国内著名的影视拍摄基地和旅游景点，吸引着大批游客前来参观。

随着旅游市场的竞争加剧，横店影视城也面临着诸多挑战和问题，如景区设施老化、游客体验欠佳等。

为了提升横店影视城的品牌影响力，加强宣传推广显得尤为重要。

优化旅游产品，丰富游客体验也是关键之举。

通过不断创新和改革，横店影视城有望迎来更好的发展前景。

建议景区加大投入，提升服务质量，吸引更多游客。

展望未来，横店影视城将成为更加具有国际知名度和竞争力的旅游目的地，为中国影视文化产业的发展做出更大贡献。

【关键词】横店影视城、旅游发展、现状、挑战、问题、对策、宣传推广、品牌影响力、旅游产品、游客体验、发展前景、建议、展望1. 引言1.1 横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，吸引了大量游客前来参观游玩。

随着旅游市场竞争的日益激烈，横店影视城在旅游发展中也面临着一些挑战和问题。

为了更好地应对这些挑战，制定有效的对策至关重要。

本文将就横店影视城旅游发展现状及对策进行探究，分析当前存在的问题，提出相应的对策建议，以期为横店影视城未来的发展提供参考和借鉴。

通过加强宣传推广，提升品牌影响力，优化旅游产品，丰富游客体验等方式，可以提高横店影视城的吸引力和竞争力，进一步推动其旅游业的发展。

通过本文的探讨，希望能够为横店影视城的后续发展提供一些启示和帮助，使其在激烈的旅游市场中保持竞争优势，赢得更多游客的青睐。

2. 正文2.1 横店影视城目前的旅游发展现状横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地，旅游业也是其重要的经济支柱之一。

目前，横店影视城的旅游业发展现状较为乐观。

横店影视城拥有大量的影视作品资源，吸引了众多影视爱好者和游客前来观光。

横店影视城内部建筑风格多样，可以满足不同游客的需求，同时也可以作为影视拍摄的重要场地。

横店影视城的演艺表演吸引了许多游客，增加了游客的停留时间和消费金额。