哈根达斯月饼冰淇淋广告赏析

哈根达斯创意广告词哈根达斯(Haagen-Dazs)在中国非常受欢迎，这离不开它的精彩广告词:1.“美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金，日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇的块菌，中国的陶瓷，泰国的人妖……是‘冰淇淋领域’中的极品之作。

”2.“汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。

”过情人节巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳琅满目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可吃又合适的礼物。

含着巧克力过情人节让人有幸福的感觉。

中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广告词大全，欢迎大家阅读借鉴。

3.“总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。

”4.“爱她就请她吃哈根达斯”If you love her, take her to Haagen-Dazs.1女：有奖啊请朋友们擦亮你们的眼睛!真心寻找另一半下面我把活动的规则向大家介绍下：互动游戏参与人数为5男5女每张纸上写有情侣的名字将这些已写好名字的纸中的男性名字贴在男性的背后女性名字贴在女性背后.5. “颗颗动人的草莓，你便真正热爱了鲜果;粒粒脆香的果仁，你便深深钟情于它;一袭素面的抹茶，你便为此优雅而倾情……就在这一刻，你便了解到冰淇淋的甜蜜和茶的清香原来可以结合得如此完美。

”“抹茶”，好像一道美丽的绿色记忆，在所有过去的日子里，“抹茶”冰淇淋给人那一股抹不去的婉约甜蜜。

(哈根达斯广告语)中秋节自古便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒、等习俗，流传至今，经久不息。

中秋节以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。

中秋节与端午节、春节、清明节并称为中国四大传统节日。

6.“哈根达斯，爱情沉淀在第一口的味道，直到永恒”天下有情人终成眷属。

对于已经生活在一起的你们来讲，情人节要浪漫但也不可太浪费。

小巧别致的咖啡壶或古朴典雅的小茶具就非常合适，冬天下雪的夜里，你们两人背靠着背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感觉是不是很好?同时，还有一些性感小内衣也可在这样的日子里送出，不仅温暖，还可以增添婚姻生活的情趣中秋节到了，中秋节吃月饼这是中国的传统，本文是整理2020中秋月饼促销经典广告词大全，欢迎大家阅读借鉴。

那一抹浓重的饼香
中秋的脚步渐渐走进，整个天空都将会弥漫在淡淡的月饼清香之中，秋意在中秋的氛围中渐渐浓了起来，伴着月饼的幽幽清香，思绪禁不住飘飞起来。

或许现在对于很多人来说，貌似再也吃不到过去那种老式的月饼了，现在的市场上，大多月饼产品的外壳包装比里面的月饼好看得多，这或许是令大多数消费者失望的。

现在送月饼的人大多已经不喜欢吃月饼了，所以在某个程度上来说，月饼成了中秋送礼的一种选择了。

在那么多种类的月饼中，在我看来，目前能真正做到视觉和味觉相结合的就属哈根达斯月饼冰淇淋了。

哈根达斯月饼冰淇淋，百分百法国原料进口，不含有任何添加剂，纯天然，空气含量少，吃起来口感细腻，让人回味无穷；产品高端有档次，是乃中秋臻礼最佳选择。

"年年中秋明月夜，岁岁月饼有不同"，2013年，哈根达斯月饼冰淇淋新款式更是层出不穷，着力诠释了“月亮传奇，多彩中秋”的主题。

听说哈根达斯今年还推出了限量臻献版-月亮传奇。

它是以斑斓重彩描绘西双版纳原生态风情，呈现民族与时尚交融的月饼冰淇淋艺术，是哈根达斯2013年限量臻品。

六款经典月饼冰淇淋，立体孔雀图腾神秘而华丽，内蕴香草、草莓、咖啡、巧克力、曲奇香奶、太妃脆饼口味冰淇淋，巧配有芒果雪芭内心，让味觉惊喜连连。

人在美食面前总是禁不住诱惑的，尤其是像哈根达斯这样的产品。

自从吃了哈根达斯月饼冰淇淋后，我貌似对其他种类的冰淇淋失去了兴趣了。

选择哈根达斯月饼冰淇淋，虽是价格不菲，但能偶尔美美地吃上一回，享受那种浓重的饼香，也就足够了。

中秋佳节里，希望花好月圆人团圆，但愿人长久，千里共婵娟，愿一切美好洒遍人间！
资料提供：广州伟恩贸易，哈根达斯两省总代理。

《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例）作者姓名：谢涵彬学号：**********指导教师覃胜南学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班提交日期：2013年1月11日目录《广告学概论》课程论文 (1)——优秀平面广告案例评析（4例） (1)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3)广告情节 (4)广告创意 (4)USP定位 (4)广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5)广告创意 (7)USP定位 (7)广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8)广告情节 (9)广告创意 (9)USP定位 (10)广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11)广告情节 (14)广告创意 (14)USP定位 (14)广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。

一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。

尾声处的过渡留给了“明天”——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。

广告创意视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节；舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。

在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉；用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。

男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。

女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。

哈根达斯平面广告评析哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。

哈根达斯希望向人们传递的是他们的一种品牌文化和价值观：我们不仅爱自己，让自己得到充分的情感和精神享受，我们也爱家人、朋友，让他们和我们一起来分享这种美妙的生活。

哈根达斯广告的一个重要的理念是：浪漫的情感。

因此，在表现方式上，哈根达斯特意在广告中营造一种亲呢温馨的氛围，让哈根达斯冰淇淋的味道变得可以感觉和可以想象得到。

比如这款哈根达斯广告，画面上一对亲昵的情侣幸福地微笑，黑白照片里年轻优美的身体，营造出性感迷人的氛围，广告即体现哈根达斯冰淇淋的滋味，也暗示成年男女之间甜美的爱情感觉。

“爱她，就请她吃哈根达斯”启发人们对冰淇淋的消费动力，使哈根达斯冰淇淋成为热恋中的男女之间浓情蜜意的最佳表达。

这则广告明白无误地表明了哈根达斯的目标对象是成年人。

这种风格的冰淇淋广告，构思巧妙，创意独特，给人们展示出一个与以往冰淇淋感觉完全不同的冰淇淋产品，引起人们的极大兴趣，尤其是那些25岁以上的单身男女。

他们在还没有完全弄清楚哈根达斯是什么含义的时候，就开始狂热地迷恋起这种冰淇淋。

让哈根达斯成为情感的代言物，这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。

哈根达斯广告的另一个诉求重点是表现其天然、高贵和精致的品质，体现哈根达斯对冰淇淋原料品质的自信。

从而告诉消费者哈根达斯具有无语伦比的美味与高贵的身价。

广告的表现手法比较直观。

通过精致的画面直接告诉消费者，每一份原料都是经过精挑细选的。

草莓一定要选自北太平洋的优质草莓；芒果一定要来自秘鲁的独特的野生芒果；香草来自马达加斯加热带丛林深处；黑巧克力曾是献给玛雅之神的祭品。

广告的创意点在于：每一款哈根达斯都是最好的品质，每一款产品背后都有一个故事。

消费者品尝的不仅仅是冰激凌，还有哈根达斯精致的文化。

哈根达斯的广告很好的体现了其营销理念：“浪漫的情感”和“最好的冰激凌”。

广告全方位支持其高端形象的定位且独具个性，充分满足了其目标消费者的需求，从而赢得市场。

哈根达斯携手张天爱明月盛典情黏中秋作者：暂无来源：《中国名牌》 2017年第11期本刊记者/ 王宇菁2017 年8 月，以“情黏中秋”为主题的哈根达斯明月盛典在京隆重举行。

伴随着浪漫绽放的麻花，2017 哈根达斯月饼冰淇淋惊艳发布。

人气女神张天爱甜美亮相现场，分享她与粉丝、家人及朋友的黏情蜜意，向大家传递美好的中秋祝福。

明月盛典可谓冰淇淋界的年度时尚盛事之一。

2017 年，哈根达斯再度跨界，邀请新生代舞蹈家倾情打造现代舞剧。

光影变幻间，曼妙的舞姿在音乐中自由舒展，浪漫而轻盈，婉约而不乏张力，将爱情的缠绵、亲情的温馨和友情的温暖演绎得扣人心弦。

随之呈现的时尚T 台秀，在传统走秀中添加的“亲子”、“黏情”等创意元素，将走秀与舞剧完美结合，更将中秋的浓情蜜意带给现场观众。

在哈根达斯明月盛典上，张天爱展露了美好的舞蹈身段，尽显优雅。

自2016 张天爱以“太子妃”的美艳形象人气飙升后，便一路晋级，不仅出演了多部大片，更在综艺节目中崭露头角，成为时尚界炙手可热的潮流新宠。

张天爱表示，非常享受与粉丝、家人、闺蜜黏在一起的时光，她的聚会也离不开美食相伴，爱吃冰淇淋的她，每年中秋都会将“哈根达斯”月饼冰淇淋送给家人朋友，共同感受浓情蜜意。

随后，张天爱与现场观众和粉丝共同测试“黏情指数”，引爆热烈气氛。

据悉，哈根达斯正式推出匠心之作——情黏中秋月饼冰淇淋系列，颇受欢迎的东方传统美食——麻与冰淇淋巧妙融合，带来Q 弹黏蜜的口感。

柔美的麻花搭配巧克力脆皮、立体时尚的造型，为大家带来一场视觉与味觉的甜蜜盛宴。

据悉，哈根达斯麻风味冰淇淋一上市就被评为网红爆款，一度供不应求。

哈根达斯历来擅长从世界上一切美好的事物中汲取灵感，使每一款产品都融合精湛的制作工艺和独特的味觉创新。

优格蕾酸奶冰淇淋与“迪士尼”的缤纷童话碰撞，米奇米妮及冰雪女王艾莎的形象栩栩如生地呈现在月饼的设计中，玩转跨界童话创意，带来魔法般的梦幻感受，未泯童心呼之欲出。

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哈根达斯月饼冰淇淋
哈根达斯冰淇淋，消费群体定位为高端人群，哈根达斯代表着高贵、精致生活，被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”，在冰淇淋行业中具有强大的竞争力，近年来，哈根达斯注重拓展中国市场，同时与中国的传统文化相结合，在中秋佳节
之际推出月饼冰淇淋系列。

这三幅古色古香的图为哈根达斯在中国市场推出的冰淇淋月饼广告，这三幅古色古香广告每个的右下角都有用不同与背景色但又不突兀的白色小字，这是他的广告文案，三句话，每句话都是既简单精炼又有趣。

“中秋有好礼，何必费苦力？”、“中秋有好礼，何必捣药忙？”、“中秋有好礼，何必寻千里？”，这三句连起来是一连串的反问构成的排比句，气势磅礴，言简意赅，哈根达斯本身就是个高端产品，品牌效果非常明显，在中国，中秋佳节人们联系感情、走亲访友的好节日，与其买其他的把重头戏放在包装而不注重内在的月饼，何不选择哈根达斯呢？何必苦苦寻觅久久徘徊为不知道送什么而伤神呢？这么一看，哈根达斯，确实是很不错的选择。

中秋也是赏月亮的节日，月亮与月饼总是分不开的。

这三幅广告，没幅都在中央放个圆圆的盘子，在盘子内又放个月饼代表着月亮，三幅广告又分别用水墨画画着关于月亮的古老的传说——“吴刚伐桂”、“玉兔捣药”、“嫦娥奔月”，浓浓的中国风跃然纸上。

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哈根达斯月饼朋友圈说说1. 哈根达斯出月饼啦!口感绵密细腻,哈登们快快来尝尝这美味吧!2. 哈根达斯月饼简直不要太赞,绵密奶香满满一块,秒杀所有月饼!3. 今年哈根达斯月饼超值,还有开心果和巧克力酱,简直不能更幸福!4. 哈根达斯的月饼永远是我的最爱,外焦里嫩,香浓绵密,简直醉人!5. 哈登盛产美味月饼啦!新出榴莲和抹茶口味,绝对让你欲罢不能!6. 哈根达斯的榴莲月饼也太好吃了!榴莲香Q弹,配上细滑冰淇淋,简直完美!7. 哈根达斯每年月饼新品都让我无比期待,新口味抹茶月饼美味极了!8. 哈根达斯月饼,你就是我一年一度的最爱!外皮焦香,内芯细腻,太激动了!9. 哈根达斯抹茶月饼美味上瘾!浓郁香甜的抹茶搭配醇香冰激凌,简直绝配!10. 哈根达斯月饼一定要囤货备着,然后慢慢细细品,每一口都在口中化开!11. 哈根达斯月饼开售啦!首发优惠好多,快快下手吧,错过后悔一年!12. 哈根达斯月饼我已经买好备着了,每天吃一点贪一口醇香,好幸福!13. 哈根达斯月饼简直就是美味的化身,外皮一咬即化,内芯顺滑香醇,太赞了!14. 听说哈根达斯又推出新口味月饼了,我已经迫不及待想尝试了!15. 哈根达斯月饼开售啦,我已经买好准备慢慢享用了,超级期待满满的一口!16. 哈根达斯月饼首发一定要抢购,这美味一年只有一次啊!17. 哈根达斯月饼就是我心中月饼排行第一名,外皮香脆,奶香浓郁,太赞了!18. 哈根达斯月饼即将售卖,我已经按捺不住想吃的心情了,好幸福!19. 哈根达斯月饼的广告又出来了,那甜蜜的滋味看得我口水直流!20. 听说哈根达斯又要推出新口味月饼了,我已经迫不及待了,好期待!21. 哈根达斯月饼就是我一年一度最幸福的时刻,这美味是独一无二的!22. 哈根达斯月饼我已经提前下单购买了,满满一箱都要囤起来慢慢品味!23. 哈根达斯月饼里层的冰淇淋真是太赞了,外脆里嫩,简直完美极了!24. 哈根达斯月饼独特的口感和醇香再加上精美包装,简直就是月饼中的艺术品!25. 听说哈根达斯今年又要推出新款月饼,我已经按奈不住等不及了!26. 哈根达斯月饼的广告又出来了,那诱人的模样再加旁白,让我有点饿了!27. 哈根达斯月饼即将上市,我已经做好了充分准备,准备大快朵颐!28. 哈根达斯月饼就是我一年一度最幸福满足的时刻,期待马上就能享用这美味!。

哈根达斯圆满臻萃——口味：馥郁香草，幼滑仲夏野莓，浓郁牛奶太妃哈根达斯将可口脆皮威化首次引入月饼冰淇淋中，呈献无与伦比的崭新体验。

颇具创意的上下威化夹层饼经过精致烘烤，入口醇香，咀嚼松脆。

夹裹黑巧克力、牛奶太妃脆皮和幼滑仲夏野莓，内蕴醇厚香草，浓郁牛奶太妃口味冰淇淋。

三重美味层层绽放，带来无上味蕾臻享。

如此特别新颖的灵感之作，定能让崇高潮流、追求新鲜的你惊喜不已。

赠以特制时尚环保拎袋，礼尚珍贵，一表心意。

哈根达斯冰淇淋月饼玲珑心意——口味: 香草、巧克力玲珑雅致，宛若天成的灵巧造型，内蕴口味经典的进口香草，巧克力和仲夏野莓冰淇淋，外裹浓郁醇脆的巧克力脆皮，心若明月，臻献至美中秋礼遇。

特点：玲珑精致的四只月饼冰淇淋嵌在精美的礼盒中，口味精典的进口香草、巧克力和仲夏野莓冰淇淋，外裹浓郁醇脆的巧克力脆皮，精致邂逅玲巧，点缀一份礼遇般心情，净空月明。

哈根达斯月饼-七星伴月——口味：香草+草莓+太妃脆饼+咖啡+杏桃+曲奇香奶+仲夏野莓。

说明：独具匠心的经典造型，生动盎然的月饼情趣，七只内含进口香草+草莓+太妃脆饼+咖啡+杏桃+曲奇香奶+仲夏野莓。

七种口味冰淇淋的椭圆形迷你月饼围绕着内裹进口芒果雪芭的巧克力月饼冰淇淋，牡丹图纹托出一轮金璀满月，独具匠心彰显尊贵雅韵。

形似众星拱月，意如尊宠献礼。

豪华礼盒将中秋敬意，表达得淋漓尽致，由内而外，典雅精致。

哈根达斯月饼-彩云追月——绮丽缤纷的创意臻品，匠心独具的至美外形，白巧克力、草莓巧克力、蓝莓巧克力、焦糖巧克力脆皮、内蕴八种醇美口味：杏桃、太妃脆饼、草莓、仲夏野莓、曲奇香奶、香草、咖啡、卡布其诺松露。

八只精美月饼围绕着内裹进口芒果雪芭的巧克力月饼冰淇淋，高贵的花样图纹盛放在月朗中秋，霓裳彩云，璀璨欢悦，倾心欢享醇浓美味的至臻时分。

哈根达斯月饼-牡丹亭——内蕴香草，芒果，仲夏野莓。

草莓，曲奇香奶，巧克力六款经典冰淇淋口味，巧妙搭配芒果雪芭内心，让味觉满溢重重惊喜。

哈根达斯的广告语
1. 哈根达斯，那简直是冰淇淋中的爱马仕啊！就像你对最爱的人的感情一样，独一无二！你想想，当你咬下那一口哈根达斯，细腻的口感，浓郁的味道，是不是感觉幸福都要溢出来了？
2. 哇塞，哈根达斯呀，那可是甜蜜的魔法棒！好比在炎热的夏天突然吹来了一阵凉爽的风，让你瞬间清爽愉悦！你还不赶紧去尝尝？
3. 哈根达斯，这不是一般的冰淇淋哦！它就像是生活中的小惊喜，给你带来意想不到的快乐！难道你不想体验一下这种快乐吗？
4. 嘿，哈根达斯哟，那是能让你心情瞬间变好的神器呀！就如同久别重逢的好友给你一个大大的拥抱，温暖又满足！你不打算去拥抱这份美好吗？
5. 哈根达斯，绝对是冰淇淋界的明星呀！像璀璨的星星在夜空中闪耀，让人忍不住去仰望！你难道不想仰望一下这份美味吗？
6. 哎呀呀，哈根达斯啊，那可是舌尖上的享受！好比一场浪漫的音乐会，让你的味蕾尽情舞动！还等什么呢，赶紧去感受呀！
7. 哈根达斯，是能让你陶醉其中的美味呀！就像沉浸在一本精彩的小说里，无法自拔！你不想沉浸在这美味里吗？
8. 哇哦，哈根达斯呢，简直是甜蜜的漩涡！仿佛把你卷入一个满是幸福的世界！你还不快点跳进去？
9. 哈根达斯，那是能点亮你生活的火炬呀！像黑暗中的一束光，给你希望和快乐！你还不抓住这束光吗？
10. 哈根达斯呀，无疑是冰淇淋的王者呀！如同站在巅峰的强者，让人敬仰！你难道不想去朝拜一下这位王者吗？
我的观点结论：哈根达斯的广告语应该突出它的独特美味和能给人带来的愉悦享受，用生动形象的表述吸引人们去尝试。

哈根达斯英文广告语篇一：哈根达斯系列广告作品赏析哈根达斯系列广告作品赏析一、哈根达斯系列广告作品介绍有人说，哈根达斯可能是最会卖概念的冰激凌品牌，它因爱而贵。

正是因为它的贵，满足了很多人小资又虚荣的心理。

对许多人来说，它是追求高品质生活享受的象征，再加上它的“纯天然原料加工”和“高价质优”，使其成为了冰激凌市场的高端品牌。

由于哈根达斯在中国的定位是冰淇淋市场的高端品牌,将目标客户锁定在都市白领、有一定经济基础、追求高品质生活的人群,因此决定了其广告形式主要是以平面广告为主。

因为电视广告的覆盖面太广太散，而平面广告相较于电视广告更具有针对性。

色彩感、品质感强烈的平面广告能更加方便地锁定其适合的消费人群。

哈根达斯广告的诉求都围绕着这一主题：“过一种‘尽情尽享，尽善尽美’生活”。

哈根达斯广告的一个重要理念——浪漫的情感，它所希望传递给人们的信息是：我们做的不仅仅是一种冷饮，更是一种生活方式，一种浪漫的表达。

让“哈根达斯一刻”从唇齿间的感受升华为心灵上最为美妙的体验。

哈根达斯最著名的一句广告语就是：“爱她，就请她吃哈根达斯。

”这句将甜蜜的味道与爱情完美结合在一起的广告语，就像“爱情流行语”一样迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。

一时间，哈根达斯冰淇淋成了城市时尚一族趋之若鹜的时尚食品，哈根达斯围绕“爱情”做足了文章——它卖的不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。

二、合理成分哈根达斯的平面广告以精致的画面表明了其广告受众主要是处于收入金字塔顶峰的、追求时尚的年轻消费者。

它将自己的目标客户群定位在那些注重感官享受、讲究品位、浪漫而富有的年轻消费者身上。

此类消费者主要分为两类：一是家庭富足、衣食无忧的年轻人，这一年龄段的人没有家庭的负担，闲暇时间充裕，社交活动也相对较多；二是高薪的企业白领一族,他们生活独立、拿着丰厚的薪水，这一年龄段是人生事业步入顶峰的阶段，有追求功利的心理。

这两类消费人群有两个个共同的消费特征，一是认为最贵的即是最好的，最能显示出自己的档次。