受众定位案例

08新闻李翎20080103020 关于《广州日报》定位和设计的评价与分析定位一、受众定位：既是市民报纸，也是精英报纸《广州日报》的定位，当然是平常我们讲的“党委机关报”，这是从报纸的性质或从管理的角度来讲的。

但从读者角度或从市场的角度看，它既是精英报纸，又是市民报纸。

既适合一般普通市民阅读，也适合中产阶级市民。

大众化的定位不仅符合多数人的口味与需求，而且也给它带来了巨大的好处。

当今中国，“中产阶层”或“中产阶级”或“精英阶层”，他们的阅读口味和市民阶层的差别虽然存在差距，但也也有相互交叉的部分，如果从《广州日报》的内容来看定位的话，走通俗路子，走“三贴近”的路子，做精英人士和普通市民都关注的主流新闻，是《广州日报》受众定位上的出色之处。

二、功能定位：本土性、贴近性、服务性从内容上而言：立足广州，突出本地特色，报道最地道的广州人与事，传播最地道的广州文化。

贴近民生，报道与群众息息相关的问题，通过信件、电话、电邮、论坛多种渠道与记者互动，收集意见，推动解决社会问题。

面向高端，提高知识含量，以理性深刻报道深入人心，从事件的现象入手揭示本质。

加强深度评论。

从载体上而言：《广州日报通》过各种手段实现传统媒体与新媒体的转换和共享，如：网络报纸、手机报纸、广州日报3G门户、滚动新闻部、以及即将推出的移动报纸阅读器，读者可以自由的选择阅读方式，更大地方便了读者。

三、市场定位品牌经营当代报业必须在办好报纸的同时延长自己的价值链，其中，“经营品牌”就是一个重要的发展方向。

2009年6月，世界品牌实验室发布的《2009中国500强最具价值品牌榜》显示，中国媒体前五强为CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》和《广州日报》。

2009年，《广州日报》的品牌价值为72.26亿元，增幅达10.4%。

这一令人瞩目的成绩，归功于《广州日报》强烈的品牌意识。

随着品牌战略运管中心的成立，《广州日报》的品牌战略跃升至一个全新境界——3年多来，通过整合营销手段已经高密度组织了数百次品牌宣传活动，这些活动的成功操作，提升了《广州日报》的品牌形象，对报纸的广告吸附起到不可估量的作用。

市场调研与分析在销售中的应用案例分享市场调研与分析是企业决策制定过程中不可或缺的一环，它提供了可靠的数据和洞察力，帮助企业了解市场需求和竞争环境。

通过对市场调研与分析的应用，企业能够更准确地把握市场动态，优化销售策略，进而提高销售业绩。

以下是几个市场调研与分析在销售中的应用案例分享。

案例一：市场定位某手机厂商面对日益激烈的市场竞争，希望通过市场调研与分析来确定合适的市场定位。

他们通过分析市场份额、竞争对手、受众人群等因素，确定了一个针对年轻人群体的市场定位，并推出了一款具有时尚外观和高性能配置的手机。

通过准确把握目标受众的需求和偏好，该手机厂商成功占领了年轻人市场，并在销售中获得了较好的业绩。

案例二：竞争分析某咖啡连锁企业希望扩大市场份额，但竞争对手众多，如何在激烈竞争中脱颖而出是一个关键问题。

通过市场调研与分析，该企业深入了解了竞争对手的产品定位、价格策略、服务特点等。

在分析的基础上，他们通过创新产品、提升服务质量等方式，成功形成了独特的竞争优势，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

案例三：需求预测一家负责销售美妆产品的公司希望提前了解市场需求，以便合理调配生产和供应链资源。

通过市场调研与分析，他们分析了消费者的购买行为、购买力、流行趋势等因素，并将这些数据进行分析和预测。

凭借准确的需求预测，该公司能够及时调整产品生产和供应链策略，确保库存充足，满足市场需求，提高客户满意度。

案例四：销售渠道优化某家电企业在市场扩张过程中面临销售渠道优化的问题。

通过市场调研与分析，他们了解到消费者购买电器产品的习惯和偏好，并发现了一个新兴的线上销售渠道。

在这一发现的基础上，该企业重新分配了销售资源，加大了线上渠道的投入。

由于线上渠道的便利性和用户体验的提升，该企业在销售中取得了显著的增长。

综上所述，市场调研与分析在销售中的应用可以帮助企业准确把握市场动态，优化销售策略，进而提高销售业绩。

通过市场定位、竞争分析、需求预测和销售渠道优化等应用，企业能够更好地满足消费者需求，提升竞争力，实现长期可持续的销售成功。

“洁丽雅”毛巾案例分析一、“洁丽雅”简介：1、集团概况：洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。

集团总部位于浙江省诸暨市。

目前，洁丽雅产品已涵盖了毛巾、方巾、童巾、枕巾、茶巾、美容巾、多功能擦拭巾、地巾、浴巾、浴衣、毛巾被等单品系列，以及毛巾套系、礼盒装等组合系列。

仅毛巾类产品，除常规的全白毛巾、素色毛巾、印花毛巾、提花毛巾、螺旋毛巾、割绒毛巾、绣花毛巾、提花缎档毛巾、无捻毛巾、无捻纱浮雕割绒毛巾外，洁丽雅还大力开发了高科技、高附加值的功能性产品：抗菌防螨保健毛巾、竹纤维毛巾、全方位多功能擦拭巾……等。

历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。

集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。

集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。

现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。

2、企业文化：洁丽雅精神：“石”志不渝——坚贞的情操、顽强的毅力、鲜明的个性和远大的理想。

战略目标：创一流家纺企业，筑中国家纺丰碑，树百年世界品牌。

发展理念：以人为本以情系人诚信兴业。

经营宗旨：领引潮流，引导消费，追求卓越。

品牌主张：爱你就是爱自己生活就要洁丽雅核心价值观：创新开放务实和谐二、“洁丽雅”毛巾背景分析：1、毛巾市场的背景分析：中国毛巾行业长久以来品牌意识都比较缺失，其行业品牌基本没有什么知名度，企业大多信奉“酒香不怕巷子深”的道理。

但市场生存法则是严酷的，中国毛巾行业在经受了80年代中后期的市场洗礼后，整个行业发生了很大的变革，要得到市场的认可，就必须以质量、品牌和信誉作保证。

2002年之前，当时我国国内毛巾市场消费水平较低，人均年消费量仅200克，一般发达国家消费量为1000克，欧美更高达1500克。

短视频中的人物定位和目标受众分析随着社交媒体的不断发展和智能手机的普及，短视频成为了人们日常娱乐和沟通的重要方式之一。

在短视频平台上，不同类型的内容吸引了大量的用户，而人物定位和目标受众的分析则显得尤为重要。

本文将探讨短视频中人物定位和目标受众的分析方法和策略。

一、人物定位分析在短视频中，不同的人物定位能够吸引到不同类型的观众。

人物定位可以从以下几个方面进行分析：1. 职业定位：短视频中的人物可以是医生、教师、律师等各行各业的代表。

观众会根据自己的兴趣和职业需求选择观看相关内容。

2. 年龄定位：不同年龄段的用户对于短视频内容的需求也有所不同。

例如，年轻人更加追求时尚、潮流的内容，而中老年人则更关注健康、养生等方面。

3. 兴趣定位：人们的兴趣爱好多种多样，比如音乐、美食、旅行等。

在短视频中，可以根据不同的兴趣定位来吸引目标受众。

通过对人物定位的分析，可以找到适合自己短视频的合理角色，并吸引到特定的目标受众。

二、目标受众分析明确目标受众是短视频制作非常重要的一环。

对于不同类型的短视频，目标受众也有所不同。

以下为目标受众分析的几个方面：1. 年龄分析：根据短视频内容的特点，确立适宜观众的年龄段。

例如，针对儿童的教育类短视频应该以符合儿童认知水平的方式呈现，而适合成年人观看的短视频则可更加深入探讨专业知识。

2. 性别分析：根据短视频内容的性别倾向，明确目标受众的性别分布。

例如，美妆、时尚类短视频更偏向女性受众，而汽车、科技类短视频则更受男性关注。

3. 兴趣分析：根据目标受众的兴趣爱好，确定短视频的内容主题。

例如，对于喜欢音乐的目标受众，可以制作关于音乐创作或乐器演奏的短视频，以满足他们的需求。

通过目标受众的分析，制作出与他们兴趣相关且符合他们需求的短视频，从而增加吸引力和观看量。

三、人物定位和目标受众的结合在短视频制作中，准确定位人物角色并结合目标受众的需求是至关重要的。

下面是几个实际案例的分析：1. 美食博主：美食博主以分享烹饪技巧和美食体验为主要内容，通过精美的画面和详细的步骤吸引观众。

新媒体内容定位案例
假设我们是一家新媒体公司，我们的目标受众是年轻人群体。

我们的内容定位方案如下：
1. 娱乐资讯
我们将为年轻人提供有趣的娱乐新闻、八卦等资讯。

例如，我们可以报道最新的电影、电视剧、流行歌手以及最新的社交媒体趋势等内容。

2. 时尚美妆
年轻人非常注重自己的形象和外貌，因此我们将提供最新的时尚美妆资讯。

我们将报道最新的时装、美妆产品以及化妆技巧等内容。

3. 爱情情感
年轻人非常关注情感问题，因此我们将为他们提供有关恋爱、婚姻、家庭等方面的建议和故事。

我们的内容将包括成功的情感故事、恋爱技巧和如何维持健康的关系等内容。

4. 文化艺术
我们将为年轻人带来最新的文化和艺术资讯。

我们将报道最新的电影、音乐、展览和博物馆等内容，以便年轻人可以探索和欣赏各种艺术形式。

最后，我们将确保我们的内容是有品质的，同时，我们将保持与我们的听众的积极互动，以确保我们的内容与他们的兴趣相符。

品牌市场定位准确的案例
市场定位是一家品牌在市场中找到自己独特位置的过程，成功的市场定位需要深入了解目标受众、竞争对手和市场趋势。

以下是一个成功市场定位的案例：
案例：特斯拉（Tesla）
品牌定位：特斯拉是一家美国电动汽车制造商，其市场定位非常准确，定位为高端电动汽车制造商。

特斯拉的汽车不仅在技术和性能上具有领先地位，还强调环保和可持续性。

成功因素：
1.技术领先：特斯拉致力于创新和技术领先，推出了一系列高性
能电动汽车。

其电池技术、自动驾驶技术和车辆性能在市场上独具竞争力。

2.环保形象：特斯拉强调环保和可持续性，符合现代消费者对环
保的关注。

电动汽车本身就是低碳和零排放的选择，与社会对可持续交通的需求相契合。

3.高端市场：特斯拉选择将其产品定位在高端市场，推出高价值
的电动汽车。

这种高端市场的定位使得特斯拉能够在产品和服务上提供更高水平的品质和体验。

4.品牌社群：特斯拉成功地建立了一个强大的品牌社群。

通过社
交媒体、特斯拉论坛和活动，品牌与消费者建立了密切联系，形成了忠诚的用户群体。

5.全球影响：特斯拉的市场定位不仅局限于美国市场，还在全球
范围内推广其电动汽车。

这有助于品牌在全球范围内获得认可，并在不同市场中占据有利地位。

特斯拉的成功市场定位在于其对技术创新、社会趋势和目标受众的深刻理解。

这个案例表明，通过准确理解市场需求并满足特定受众的期望，品牌可以在竞争激烈的市场中找到独特的位置。

品牌重新定位案例1.背景介绍Nike是一家全球知名的运动品牌，成立于1964年，以设计、制造和销售运动鞋、运动服和相关设备而闻名。

然而，随着市场竞争的激烈化以及消费者需求的变化，Nike决定进行品牌重新定位，以实现更高的市场份额和盈利。

2.目标受众在品牌重新定位中，Nike将目标受众群体定位为年轻人群体，特别是年轻运动员和运动爱好者。

他们追求体育成就、自我超越和个性表达，对时尚和科技有较高的要求。

3.新品牌定位：- 体验创新：Nike将品牌定位为创新的体验提供者。

通过引入新的材料和技术，Nike设计和制造的产品能够提供更好的舒适性、性能和功能。

同时，Nike也积极发展数字化技术，提供个性化的智能运动产品和服务，以满足用户不同的需求。

- 激励和激励：作为一家全球知名的体育品牌，Nike致力于激励和激励人们实现其运动目标。

通过与顶级运动员的合作和赞助，Nike传递出激励人们追求卓越的价值观。

此外，Nike还鼓励用户通过社交媒体分享他们的运动成就和故事，以激励其他人。

- 社会影响：Nike将品牌定位为具有社会责任感的公司。

他们致力于推动可持续发展和环境保护，通过减少对环境的影响和支持社会公益活动，为社会做出积极贡献。

4.宣传和推广计划为了传达品牌重新定位的理念，Nike采取了多种宣传和推广活动：- 新广告宣传：Nike发布了一系列以年轻运动员和运动爱好者为主角的广告，在广告中展示他们的努力、奋斗和成就。

这不仅展示了Nike产品的性能和功能，同时也传达了品牌的价值观和激励精神。

- 线下活动：Nike组织了各种线下活动，如运动比赛、训练营和工作坊等，提供给消费者一个体验和感受品牌的机会。

同时，这些活动也营造了一个积极、健康和有趣的运动文化氛围。

- 社交媒体：Nike积极利用社交媒体平台与消费者互动。

他们通过与消费者分享运动故事和成就，激励和鼓励其他人。

此外，Nike还与社交媒体上的影响者（KOL）合作，扩大品牌影响力和传播范围。

广告策划中的目标受众分析和定位在广告策划过程中，目标受众的分析和定位是非常重要的一环。

准确地理解目标受众的需求和心理特征，才能够制定出更有针对性和影响力的广告策略。

本文将讨论广告策划中目标受众分析和定位的重要性以及具体的方法和步骤。

一、目标受众分析的重要性目标受众是广告的核心，他们是产品或服务的潜在消费者。

只有准确地了解目标受众的特征和需求，企业才能制定出更有效的广告策略，提高广告的可信度和说服力。

1.1 经济效益：目标受众分析能够帮助企业从大量的潜在消费者中找出真正对产品感兴趣的目标受众，避免广告费用浪费。

1.2 定位优势：通过目标受众分析，企业能够针对性地定位产品或服务，找到目标受众的特定需求点，从而凸显企业的竞争优势。

1.3 个性化传播：目标受众分析可以帮助企业了解目标受众的喜好、生活方式等信息，进而以更个性化、定制化的方式进行广告传播，提高广告接受度和共鸣度。

二、目标受众分析和定位的具体方法和步骤2.1 调查研究：广告策划团队可以通过市场调研、问卷调查、焦点小组讨论等方式获取目标受众的信息。

了解目标受众的人口统计学特征、购买习惯、兴趣爱好等方面的信息，为下一步的目标受众分析提供依据。

2.2 人设画像：将获取到的目标受众信息进行整理和归纳，绘制目标受众的人设画像。

人设画像通常包括年龄、性别、职业、家庭状况、兴趣爱好等方面的信息，能够更直观地呈现出目标受众的特征和需求。

2.3 切分目标受众：根据人设画像，将目标受众进行细分。

可以根据不同的人口统计学特征、购买力、消费习惯等因素进行切分，将目标受众分为不同的群体，为下一步的定位提供基础。

2.4 竞争对手分析：广告策划团队需要对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的目标受众分析和定位策略。

通过对竞争对手的了解，可以找到自己的定位优势和差异化竞争点。

2.5 定位策略选择：结合自身产品或服务的特点、目标受众的需求和竞争对手的定位，制定出相应的定位策略。

总体旅游形象定位案例一、海滨城市A。

1. 定位描述。

海滨城市A啊，那就是“阳光的游乐场，大海的拥抱站”。

你想啊，这里有全年充足的阳光，就像老天爷给咱开了个永远不打烊的游乐场。

那金色的沙滩就像柔软的地毯，你可以在上面尽情撒欢儿，做个沙滩城堡啥的，瞬间感觉自己回到了童年。

而大海呢，它就像一个热情的拥抱者。

不管你是来冲浪，感受那波涛汹涌的刺激，还是在浅海处浮潜，和小鱼们来个亲密接触，大海都张开它那蓝色的怀抱欢迎你。

在这里，每一个游客都能找到属于自己的乐趣，是个能让你彻底放松、尽情享受海滨生活的好地方。

2. 目标受众与吸引力。

这个定位主要针对那些想要逃离城市喧嚣，寻找休闲和刺激双重体验的游客。

对于家庭来说，这里有安全又好玩的沙滩，孩子们可以玩沙玩水，家长们可以晒太阳放松。

对于年轻人呢，冲浪、水上摩托艇这些刺激的水上运动绝对能让他们热血沸腾。

而且，对于摄影爱好者，这里的日出日落美景，那简直就是天然的摄影棚，每一张照片都能美到让人尖叫。

二、古镇B。

1. 定位描述。

古镇B，那可是“时光的慢摇吧，历史的故事集”。

一走进古镇，就像走进了一个时间缓慢流淌的世界。

青石板路就像岁月的琴弦，你每走一步，都像是在弹奏一首古老的曲子。

那些古旧的建筑，雕梁画栋的，就像一本本打开的历史书，每一块砖、每一片瓦都在讲述着过去的故事。

在这儿，你可以慢悠悠地逛着古街，在街边的小茶馆里坐下来，喝一杯香茗，看着来来往往的行人，仿佛自己也成了古镇故事中的一部分。

这里没有大城市的匆忙和喧嚣，只有那份宁静和悠然，就像一个专门为你放慢节奏的慢摇吧，让你在忙碌的生活中找到片刻的宁静和惬意。

2. 目标受众与吸引力。

这个定位对中老年人很有吸引力，他们喜欢在这种充满历史韵味的地方回味过去的时光，感受传统文化的魅力。

同时，对于文艺青年来说，古镇是激发创作灵感的好地方。

他们可以在这里写生、写诗、写故事，或者只是静静地坐在角落里思考人生。

而且，古镇的特色小吃也是一大亮点，那些传承了几百年的美食，能让吃货们大饱口福，在品尝美食的同时，也能了解当地的饮食文化。

网络营销中的目标受众定位在当今数字化时代，网络营销已经成为企业获取客户和推动销售增长的重要手段。

然而，要在激烈的竞争中脱颖而出，并真正达到营销的目的，企业需要准确地定位目标受众。

目标受众定位是网络营销的关键一环，本文将阐述目标受众定位的重要性和如何实施有效的定位策略。

一、目标受众定位的重要性准确地定位目标受众是网络营销成功的重要基础。

以下是目标受众定位的重要性的几点原因：1. 提高市场投资的回报率：通过定位特定的目标受众，企业能够更好地了解他们的需求和偏好，并根据这些信息进行精准的营销活动。

这样一来，企业的市场投资回报率将大大提高。

2. 建立有效的品牌认知：通过定位目标受众，企业能够更好地了解他们的喜好和行为特点，从而在产品定价、广告语言、推广渠道等方面进行精细化设计，建立起与受众之间的情感联系，进而提高品牌认知度。

3. 提高销售转化率：准确地定位目标受众有助于企业更好地识别潜在客户，并制定更准确的销售策略。

通过与目标受众的需求精准匹配，提供定制化的产品和服务，将有助于提高销售转化率。

二、实施目标受众定位的步骤要实施有效的目标受众定位，企业可以按照以下步骤进行：1. 市场调研：企业需要通过市场调研了解目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣爱好等。

通过调研可以全面了解目标受众的需求和行为模式。

2. 划分目标市场：根据市场调研的结果，企业可以将整个市场划分为不同的细分市场，每个细分市场具有相似的特征和需求。

这样，企业可以针对不同的细分市场制定针对性的营销策略。

3. 定义目标受众：在细分市场的基础上，企业需要定义自己的目标受众，即选择一个或多个细分市场作为自己的主要目标。

这个过程需要结合企业的产品定位、市场规模和竞争情况进行综合考虑。

4. 分析竞争对手：企业需要了解竞争对手在目标受众定位方面的做法和策略，分析他们的优势和劣势，为企业的目标受众定位提供参考和借鉴。

5. 制定营销策略：根据目标受众的需求和特征，企业需要制定相应的营销策略。

媒体行业市场定位案例分析随着信息传播和数字技术的不断发展，媒体行业正呈现出多元化和竞争激烈的趋势。

在这个变革的时代，媒体企业需要精确而灵活的市场定位策略来优化自身的定位，增加市场份额和竞争力。

本文将以媒体行业市场定位案例分析为主题，探讨几个典型的媒体企业市场定位案例，分析其成功的原因，并提出相关建议。

案例一：A媒体——针对综合全媒体的市场定位A媒体是一家拥有传统媒体和新媒体平台的综合性媒体企业。

它的市场定位主要针对年轻一代受众，通过多元化的内容提供和媒体平台整合，满足受众的多层次需求。

该媒体运用大数据分析和智能推荐等技术，为受众提供个性化的内容服务，成功吸引了大量忠实用户，并取得了市场的竞争优势。

成功之处在于A媒体充分把握了年轻用户的消费趋势和媒体使用习惯，通过提供富有创意和独特性的内容，打破传统媒体的局限性，吸引了大量目标用户。

此外，该媒体还充分利用数据分析，深入洞察用户需求，有针对性地进行推送和精准营销，进一步提升用户体验。

对于其他媒体企业，可以借鉴A媒体的成功经验，注重创新内容、个性化服务和全媒体整合，并积极开展用户画像、数据分析等工作，以更好地实施市场定位策略。

案例二：B媒体——针对特定领域的市场定位B媒体是一家专注于某一特定领域报道的媒体企业。

它将市场定位放在该领域的核心受众群体上，通过深入报道和独家内容，获得了该领域的专业认可和用户信赖。

B媒体主要通过新闻报道、深度分析等形式，为目标受众提供及时、准确和有价值的信息。

B媒体的成功在于其对目标受众的深入了解和精准定位。

该媒体注重建立专业团队，具备丰富的行业经验和知识，能够提供高质量的报道内容。

通过与业内专家和机构的合作，B媒体进一步提升了新闻报道的可靠性和专业性，赢得了受众的信任。

尤其对于媒体行业中的小型企业而言，可以借鉴B媒体的定位策略，选择特定领域作为核心市场，并在该领域中建立起可靠性、专业性和独特性的品牌形象。

案例三：C媒体——针对地域市场的市场定位C媒体是一家专注于地方新闻报道的地域性媒体企业。

定位理论--案例案例一：莎碧娜航空公司广告莎碧娜航空公司广告是当年里斯和屈特策划的一个经典定位案例之一。

莎碧娜航空公司主要经营由美国纽约直飞比利时首都布鲁塞尔的航线，尽管公司做了许多广告来宣传，突出强调其服务好、饮食美的优点，但乘座率却依然很低。

里斯和屈特经过多方调研，发现问题症结不在航空公司服务质量本身，而在当时比利时作为旅游地还没有为人们所了解，去欧洲旅游的北美乘客自然不会因为该公司服务好、饮食美而乘坐飞机。

据此，里斯和屈特认为广告的目标受众应该是那些想欢度时光而未知此地旅游好处的旅客，于是他们从《米其林旅游指南》上找到了答案：比利时有五个特别值得一游的三星级城市，而北欧最大的观光胜地荷兰却只有一个阿姆斯特丹。

因此，他们将比利时与旅客心目中固有的旅游胜地阿姆斯特丹发生关联，对莎碧娜广告做出了新的定位，这样就诞生了一个震撼人心的广告：“在美丽的比利时境內，有五个阿姆斯特丹”，结果大获成功。

案例二：施乐公司扩大名称广告里斯和屈特策划的另一个经典定位案例是施乐公司扩大名称广告定位计划。

施乐在复印机业中大名鼎鼎，虽然其他公司如夏普( Sharp)、理光( Ricoh)、佳能(Canon )甚至IBM等也生产复印机，但人们如需要一台复印机时，头一个想到的就是施乐，施乐已在消费者心中拥有了“专业生产复印机”的定位。

当施乐公司看到办公自动化设备的市场朝着电脑网络信息系统方向发展时，就收购了科学资料系统公司，将其改名为“施乐资料系统公司”，并致力于拓展复印机以外的业务，推出了许多办公自动化产品，但始终未被消费者认可。

里斯和屈特认为，要改变复印机在潜在顾客心目中存在的既有形象是无济于事的，处于领导地位者应用更广的名称或增广其适用范围来保持其地位，但这要建立在顾客原有的定位基础上，凭借公司卓越的成就与传统来实现。

事实上，当时办公自动化设备领域存在着“三足鼎立”的格局。

美国电话电报公司的“电话”演变成传播系统，IBM公司的“打字机”发展成为输入及信息处理系统，同时也带给了施乐“复印机”发展的机会。

媒体受众定位现代社会中，媒体已成为人们获取信息、沟通交流的重要渠道。

然而，随着媒体形式和内容的多样化，如何准确地定位受众，以满足他们的需求，对于媒体机构来说变得尤为重要。

本文将从媒体受众定位的意义、方法和案例三个方面进行论述。

一、媒体受众定位的意义媒体受众定位是指在媒体策划和传播过程中，针对特定的群体或个人，准确地了解其兴趣、需求和价值观，并据此制定相应的传播策略。

媒体受众定位的意义体现在以下几个方面：1. 提高信息的传播效果：通过针对特定受众的定位，媒体可以将信息传达给真正关心和需要这些信息的人群，避免信息的散漫和浪费，从而提高传播效果。

2. 更好地满足受众需求：通过定位受众，媒体可以更好地了解受众的兴趣和偏好，有针对性地制作和推送内容，提供更贴近受众需求的信息，增强受众的满意度和忠诚度。

3. 扩大影响力：准确定位受众有助于媒体积累精准的受众群体，形成相对稳定的读者或观众群体，进而扩大媒体的影响力和市场份额。

二、媒体受众定位的方法媒体受众定位是一个综合性的过程，需要运用多种方法进行调研和分析。

以下介绍几种常见的媒体受众定位方法：1. 用户画像：通过对受众的基本信息、兴趣爱好、行为习惯等进行调查和分析，绘制出一个具体的用户画像。

通过用户画像的建立，媒体可以更好地了解受众的需求和特点，制定相应的内容和传播策略。

2. 问卷调查：通过设计问卷并向受众发放，收集他们的看法、态度和需求，以便更全面地了解受众的心理和行为特征。

3. 数据分析：借助大数据分析工具，对海量的用户行为数据进行分析，挖掘出受众的特征和趋势，为媒体受众定位提供科学依据。

4. 应用社会学研究方法：运用社会学的研究方法，进行深入的受众调查和访谈，了解受众的观点、态度和行为的背后的原因和动机。

三、实际案例分析以下是两个不同类型媒体的受众定位案例分析，分别是新闻类媒体和时尚杂志：1. 新闻类媒体：新闻类媒体的受众定位需考虑到受众对新闻事件的关注程度和新闻内容的深度需求。

大数据营销精准定位的案例
大数据营销精准定位的案例有很多，以下为您推荐：
1. 优衣库：通过在优质可控的媒体上，对服饰及相关兴趣人群进行广泛曝光，优衣库成功使受众了解到其官方网店是购买优衣库优质产品的线上渠道。

他们采用CPC出价控制客户成本，RTB时自动转换成CPM报价，组合访客
找回、通用兴趣、购物兴趣多种人群定向方式全网投放，个性化创意根据全国各地预测温度实时展示匹配的优衣库单品。

最终实现了CPC价格控制在
客户期望范围之内，RTB渠道CPC比传统渠道低16%，RTB渠道的日均点击数是传统渠道的倍，广告主ROI超过1:10，高于行业平均水平和客户期望。

2. 京东：京东通过大数据技术对用户的行为进行跟踪分析，从而实现对用户的精准定位。

例如，他们可以根据用户的购物历史记录、浏览记录等信息，为用户推荐相关产品，从而提高用户的购物体验和购买转化率。

3. 亚马逊：亚马逊通过大数据技术对用户的购物行为进行深入分析，从而实现对用户的精准定位。

例如，他们可以根据用户的购物历史记录、浏览记录等信息，为用户推荐相关产品，从而提高用户的购物体验和购买转化率。

同时，亚马逊还利用大数据技术对供应商进行管理，优化库存和物流配送，提高运营效率。

总之，大数据营销精准定位的案例有很多，它们通过大数据技术对用户的行为进行深入分析，从而实现对用户的精准定位，提高营销效果和用户满意度。

品牌重新定位案例背景介绍：品牌重新定位是指企业为了适应市场变化、提升竞争力而对品牌形象、定位和价值主张进行重新定义和调整的过程。

本文将以某虚拟公司为例，详细介绍其品牌重新定位的案例。

一、品牌分析某虚拟公司是一家新兴的科技公司，专注于虚拟现实技术的研发和应用。

然而，由于市场竞争激烈，公司的品牌形象和定位逐渐含糊，导致市场份额下降。

因此，公司决定进行品牌重新定位，以重新树立自己在行业中的地位。

二、目标受众分析在进行品牌重新定位之前，公司首先进行了目标受众分析。

通过市场调研和数据分析，公司发现其主要受众群体是年轻的科技爱好者、游戏玩家和创意工作者。

这些受众对虚拟现实技术充满兴趣，追求创新和个性化体验。

三、品牌定位策略基于目标受众分析，公司制定了以下品牌定位策略：1. 创新引领：公司将以创新技术为核心，致力于推动虚拟现实技术的发展和应用，成为行业的引领者。

2. 个性化体验：公司将提供个性化的虚拟现实产品和服务，满足不同受众的需求和喜好。

3. 互动娱乐：公司将打造多样化的虚拟现实娱乐内容，让用户可以在虚拟世界中享受沉浸式的娱乐体验。

四、品牌形象设计为了与品牌定位策略相匹配，公司进行了品牌形象的重新设计。

新的品牌形象以简洁、现代和科技感为主要特点，以突出创新和个性化的品牌定位。

公司采用了深蓝色和明艳的绿色作为主要品牌色采，以表达科技和活力的形象。

五、品牌传播策略品牌重新定位后，公司制定了一系列品牌传播策略，以提高品牌知名度和影响力：1. 线上推广：公司通过建立专业网站、社交媒体平台和行业论坛等渠道，向目标受众传播品牌理念和产品信息。

2. 线下活动：公司举办虚拟现实技术展览、创新峰会和游戏比赛等活动，吸引目标受众参预，并增强品牌形象和认知度。

3. 合作火伴关系：公司与游戏开辟商、媒体机构和科技公司等建立合作火伴关系，共同推动虚拟现实技术的发展和应用。

六、品牌效果评估为了评估品牌重新定位的效果，公司进行了市场调研和数据分析。

定位策略案例案例背景：某家新兴的运动鞋品牌在市场上面临着强大的竞争对手，如耐克、阿迪达斯等知名品牌。

该品牌希望通过定位策略，找到自己在市场上的独特定位，吸引更多的消费者，提升品牌知名度和市场份额。

目标受众：该品牌主要针对年轻人群体，他们注重时尚、个性和运动，追求健康生活方式，对品牌的认可度和品质要求较高。

定位策略：1. 精准定位目标受众。

首先，品牌需要深入了解目标受众的需求和偏好，通过市场调研和数据分析，找到目标受众的特点和消费行为，从而精准定位目标受众群体。

2. 建立独特品牌形象。

在竞争激烈的市场中，品牌需要建立独特的品牌形象，突出自己的特色和优势。

该品牌可以通过设计独特的产品外观、打造个性化的品牌形象，吸引目标受众的关注和认可。

3. 提供个性化的产品和服务。

针对年轻人群体的特点，品牌可以推出符合他们时尚、个性和运动需求的产品系列，同时提供个性化的购物体验和售后服务，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。

4. 强化品牌传播。

品牌需要通过多种渠道，如社交媒体、线下活动等，加强品牌的传播和曝光度，提升品牌知名度和美誉度。

同时，借助网红、明星等资源，加强品牌形象的塑造和推广。

案例结果：通过定位策略的实施，该品牌成功树立了自己在年轻人心目中的独特形象，吸引了大量目标受众的关注和认可。

品牌的销售额和市场份额逐渐提升，成为市场上备受瞩目的新兴品牌，赢得了良好的口碑和市场地位。

结语：定位策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一，通过精准定位目标受众、建立独特品牌形象、提供个性化产品和服务以及强化品牌传播，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

希望本文的案例能够为广大企业提供一定的借鉴和启发，帮助它们在市场中找到适合自己的定位策略，取得更好的发展和成绩。

新闻事件营销案例一、事件概述近年来，随着人们对健康的关注度不断提高，运动健身成为了一种时尚和生活方式。

在此背景下，某运动品牌决定借势而为，通过一场别开生面的新闻事件营销，吸引公众的关注度，提升品牌形象和知名度。

二、事件传播途径1.电视媒体：通过电视台直播和报道，将新闻事件传播至更广泛的受众。

2.网络媒体：借助各大门户网站、社交媒体平台等，将事件快速传播给年轻受众群体。

3.传统媒体：通过报纸、杂志等传统媒体渠道，让更多中老年受众了解事件。

三、目标受众定位该新闻事件营销主要针对年轻人群，特别是关注健康、热爱运动的人群。

通过此次营销活动，旨在提高品牌在该目标受众中的知名度和美誉度。

四、营销手段1.制造话题：策划一场主题为“全民健身挑战”的活动，邀请各界名人、明星参与，制造话题效应。

2.联合推广：与知名电视节目合作，共同推广活动，扩大影响力。

3.线上线下互动：开展线上互动游戏、线下路演等形式，吸引目标受众参与。

4.赠品营销：设置参与奖品，鼓励受众积极参与活动。

5.公关策略：与各大媒体合作，邀请媒体记者现场报道，提升品牌形象。

五、营销效果评估通过数据统计和分析，该新闻事件营销取得了以下成果：1.品牌知名度大幅提升，在目标受众中的知名度提高了XX%。

2.活动参与人数突破XX万，覆盖了广泛的受众群体。

3.与多家媒体建立了合作关系，为品牌的长远发展奠定了基础。

4.线上线下的互动效果显著，有效提升了品牌美誉度。

5.营销活动带来了可观的销售额增长，为品牌带来了实际的经济收益。

六、案例总结本次新闻事件营销的成功在于精准的目标受众定位、多元化的传播途径以及创新的营销手段。

通过与媒体合作、制造话题和线上线下互动等方式，实现了品牌知名度和美誉度的提升，同时带来了实际的销售增长。

未来，该品牌可以借鉴此次营销活动的成功经验，针对不同目标受众继续策划有创意的营销活动。