企业外部环境分析（一）
第二章 战略分析
第一节 企业外部环境分析
考情分析
本章属于重点章，主要是针对企业内、外部环境分析所涉及的内容进行介绍，考点较多，需要考生予以重视。考生应按照宏观环境分析、产业环境分析、竞争环境分析、企业资源与能力分析、价值链分析及SWOT分析等方面具体掌握有关内容及考本章题型包括客观题、主观题，预计2017年考试分值在15分左右。
本章基本内容框架
主要考点
PEST模型
产品生命周期
五力模型
资源分类
核心能力（基准分析）
价值链分析
波士顿矩阵
SWOT分析
企业的外部环境可以从宏观环境、产业环境、竞争环境、市场需求几个层面展开。
本节主要知识点：
宏观环境分析
产业环境分析
竞争环境分析
一：宏观环境分析（PEST分析、重点掌握、主观题+客观题）
（一）政治和法律环境分析（P）
1：政治环境分析的内容
①企业所在国家和地区的政局稳定状况；
②政府行为对企业的影响；
③执政党所持的态度和推行的基本政策，以及这些政策的连续性和稳定性; ④各政治利益集团对企业活动产生的影响
2：法律环境分析的内容政府通过制定法律法规来间接影响企业的活动。这些法律法规的存在有以下四大目的：
（1）保护企业，反对不正当竞争
（2）保护消费者，包括涵盖商品包装、商标、食品卫生、广告及其他方面的消费者保护法规
（3）保护员工，包括涉及员工招聘的法律法规和对工作条件进行控制的健康与安全方面的法规。
（4）保护公众权益免受不合理企业行为的损害。
【例题1 -单选题】2010年，中国房地产实施“房地产新政”，该措施对目前的房地产市场产生了明显的影响。房地产市场呈现出一种新的僵持格局目前的博弈僵持状态是国家、开发商、消费者对房地产市场的理性判断与重新认识的过程。这对房地产企业来说，面临的外部环境因素是（ ）。
A、政治和法律环境 B、技术环境
C、经济环境 D、社会和文化环境
第二章 企业外部环境分析
一、社会、政治、经济、技术环境分析（pest分析）
1、政治法律环境分析
近年来，世界各国都十分关心与人类生存密切相关的能源和环境问题，低碳经济成为当前最为热门的话题，而半导体照明因其可靠性高、功耗低、寿命长、污染少、抗震能力强等优点，被世界公认为节能环保的重要途径之一。我国也于2003年开始启动了“半导体照明工程”，并逐步建设半导体照明工程产业化基地，大力扶持LED产业。
（1）我国LED产业政策分析
2006年初，国务院发布了《国家中长期科学和技术发展规划纲要》，“高效节能、长寿命的半导体照明产品”被列入中长期规划第一重点领域（能源）的第一优先主题（工业节能）。
2007年9月，建设部公布《“十一五”城市绿色照明工程规划纲要》，根据该《规划》我国将在今后五年内大力推广城市 绿色照明。
2008年12月，中国国家发展改革委员会启动《中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯行动计划》编制计划，节能工作进一步落实。
2009年4月，国家科学技术部在《关于同意开展“十城万盏”半导体照明应用工程试点工作的复函》中正式发布在全国21个城市开展半导体照明应用工程试点工作。
2010年8月，国家发改委公布了《半导体照明节能产业发展意见》，将鼓励国产装备，建立国产装备的风险补偿机制，支持关键设备国产化，并明确了半导体照明节能产业发展的“六年计划”。
2010年9月，温家宝总计主持召开国务院常务会议，审议并原则通过《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》，半导体照明位列其中。
2010年9月10日，国家发改委、住房城乡建设部、交通运输办公厅三部委联合印发的《关于组织申报半导体照明产品应用示范工程的通知》出台。
另悉，工信部也在加紧编制“十二五”LED产业发展专项规划。从我国政府近10年来的产业政策及产业布局重心来看，LED产业重视程度不断得到加强，政府扶持力度不断加大，并且在市场化引导方面不断创新。在政府的助力之下，LED产业更是迎来了迅猛的发展，各地纷纷建立培育各自的LED产业园及产业基地，诸多LED企业如雨后春笋般钻出地面，并迅猛成长。
第二章 企业外部环境分析
青海大学 《企业战略管理》课程组 21 第二章 企业外部环境分析
现代管理把企业看作一个开放的系统，我们对于企业外部的对其产生影响的各种因素和力量统称为外部环境。企业生产经营所需的各种资源都需要从属于外部环境的去获取。外部环境的种种变化，可能会给企业带来两种性质不同的影响：一是为企业的生存和发展提供新的机会，二是可能会对企业生存造成威胁。
对企业经营活动有着直接而且重要影响的因素，可能来源于不同的层面。通常，按照环境因素是对所有相关企业都产生影响还是仅对特定企业具有影响而将企业的外部环境分为宏观环境、行业环境和微观环境。本章将着重分析影响企业战略的宏观环境和行业环境。
第一节宏观环境分析
宏观环境也就是企业活动所处的大环境，主要由政治环境（political）、经济环境（economic）、社会环境（social）、技术环境（technological）等因素构成，即PEST分析。宏观环境对处在该环境中的所有相关组织都会产生影响，而且这种影响通常间接地、潜在地影响企业的生产经营活动，但其作用却是根本的、深远的。
一、政治环境(Political)
政治法律环境是指影响企业制订战略、实施战略和控制战略的各种政治变量、政策变量和法律制度。
法律、法规作为国家意志的强制表现，对于规范市场与企业行为有着直接作用。企业所在国或地区的法律、法规对企业的生产经营常常有制约作用。市场经济越成熟的国家往往在经济立法方面越完善。
政府的政策还广泛影响着企业的经营行为。即使在市场经济比较成熟的发达国家，政府对市场和企业的干预也有增无减.
政府的政策还可能会对某些行业、 某些企业提供一种支持，如政府补贴、出口退税、科研基金、政府购买等等.
从事国际化经营的企业，除了要调查研究本国的政治法律因素外，还要研究打交道的国家的政治法律因素。例如，那些国家的方针、政策、法律法规、政局稳定程度等。
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外部环境关注（2010年8月）
一、2010年1-7月全国主要经济指标完成及陕西排位情况
（一）工业增加值：1-7月全国规模以上工业增加值同比增长17%，比上半年回落0.6个百分点。宁夏、四川、天津以27％、26%、25.5%的增速位居全国前三位，陕西以22.1%的增速排名第十三位（上半年第十位）、西部第三位（上半年第三位）。
（二）城镇固定资产投资：全国城镇固定资产投资119866亿元，同比增长24.9%，比上半年回落0.6个百分点。从增速看，海南、甘肃、广西以43.9%、37.8%、37.2%的增速位居前三位。陕西省以32.3％的增速排名第八位（上半年第八位），在西部排名第四位（上半年第四位）。
（三）社会消费品零售总额：全国社会消费品零售总额84922亿元，同比增长18.2%，与上半年增速持平。海南以19.3％的增速位居第一，天津、浙江、江西均以19.2％的增速紧随其后，陕西以18.4%的增速排名第十九位（上半年第十七位，18.5%）、西部第七位（上半年第七位）。
（四）居民消费价格指数：全国居民消费价格同比上涨2.7%，其中，7月份居民消费价格(CPI)同比上涨3.3%，涨幅创下年内新高。全国31省份中17个省高于全国平均水平，青海、海南、云南分别以4.2%、3.8%、3.7%的增速位居前三位。陕西以3.1％的增速排名第九位（上半年第十位，2.9%），西部排名第四位（上半年第五位）。
（五）房地产投资：全国房地产开发投资23864亿元，同比增长37.2%，增速比上半年回落0.9个百分点。海南、安徽、广西分别以67.1%、64.4%、62.5％的增速位居前三位，陕西以25.4%的增速排名第二十五位（上半年第二十五位，25.8%）、西部排名第九位（上半年第八位）。
2 （六）财政收入：全国财政收入24162.6亿元,同比增长25.7%。海南、重庆、宁夏分别以69.3%、54.2%、35.5%的增速位列前三位。陕西以27.8%的增速排名第十三位（上半年第十三位，28.1%）、西部第八位（上半年第六位）。
