制定精准的视觉规则——我的产品包装PIS设计历程杂谈制定精准的视觉规则——我的产品包装PIS设计历程杂谈摘要：“产品包装PIS（product identity system产品形象识别）”广义上是为了提上企业形象，强化品牌意识，让消费者更容易认知品牌形象。
狭义上讲，做它的目的是在于将相同品牌旗下不同种类的产品进行整合，通过“穿相同的衣服”有“共同的设计理念”和“家族特征”，来演绎品牌印象。
关键词：包装设计品牌策划品牌形象产品包装设计包装PIS战略在今天这个物欲横流，大量国内外品牌商品包装充斥着消费者眼球，如何让消费者在第一时间认可你的产品、如何让包装说话、如何让包装成为优秀的“沉默的推销员”，已经成为厂家不能不考虑的大问题。
消费者往往会通过包装的外表形象去推测产品的质量，因此包装作为视觉评估商品价值体现的一种表达方式。
而做PIS，则是让一个品牌下众多的产品拥有共同的品牌特征，以强化在卖场中的集体力量，同时也让消费者对这个品牌下所有的产品都给予信任。
拥有大量产品系列的成功品牌几乎都经历了这个变革然后重新建立规则的过程。
创造美的规则，往往要比创造一件美丽的事物要困难百倍，作为一个项目经理，带着设计师们攻克下一个包装PIS项目的时候，我对产品包装的意义有了更多的想法。
我们认为，包装是为产品而生的。
设计一个电子产品包装，首先是满足包装基本要求：要为产品负责。
在满足产品安全运输的前提下，将商品的信息传达和品牌情感识别等多方面要素与产品达成一致，让产品有一个完整的品牌感受和产品集群概念。
刚刚结束的一个数码类产品包装PIS项目中，这一点体现的格外突出。
我和我的团队在接到客户需求时，首先将需求进行解读，明确客户意图。
我们的客户意识到目前市场上，充斥着大量国外优秀品牌产品，消费者在购买意图上也倾向国外品牌，老牌国内品牌除了革新产品技术本身外，还需要增加产品包装的魅力为产品进行“演说推销”。
国外包装设计在市场成熟度方面比国内要高的多，为和目标对手站在同一个起跑线上，项目组成员针对市场上国外成功品牌进行了详细的调研、分析和总结。
