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营销界基于新文科建设的市场营销专业人才培养路径研究谢清先（西安财经大学行知学院）摘要：在新文科建设背景下，高校市场营销专业的人才培养面临着一些挑战，社会和企业对复合型人才的需求在日益增加，新技术、新营销模式和消费全球化趋势的出现，都使得营销专业必须改变和优化传统的人才培养模式和路径，才能适应不断变化的环境。
本文介绍了新文科建设的内涵和重要意义，提出了营销专业人才培养面临的新挑战及培养思路，并给出了人才培养的优化路径。
关键词：新文科；市场营销专业；人才培养路径新文科既是市场营销专业进行创新和转型的重要依据，又是市场营销专业进行人才培养的必选路径。
新文科建设的基本要求，使得高校必须改变传统的育人理念和人才培养模式，从根本上提升学生的综合素质，要坚持问题导向为核心，进行跨专业的学科研究，还要通过优化课程体系来培养复合型人才，并不断完善协同创新制度。
新文科建设要求高校市场营销专业必须注重培养学生的综合能力，为社会和企业提供复合型的营销人才。
新文科建设的内涵和重要意义一、新文科建设的内涵随着我国高等教育的逐渐普及，高校毛入学率呈现逐年上升趋势，这标志着我国高等教育进入全新的发展阶段。
在此背景下，我国提出要进行新文科建设，并对该项工作进行了全面的统筹和部署，以提升高等教育的质量。
新文科是对传统文科教育进行创新和融合，以满足新时代对文科人才综合能力的要求，深刻理解新文科建设的内涵和思路，对指导新文科专业的建设工作至关重要。
新文科是对传统文科思维模式的突破，其主要建设思路是实现学科间的交叉与融合，通过继承和创新、共享与协同的途径，将新技术和专业建设相结合，把新技术融入课程建设体系，实现传统文科专业的转型升级，确保人才培养与市场需求可以顺利接轨。
二、新文科建设的重要意义1.提升人才培养质量，满足社会用人需求。
在社会和经济高速发展的形势下，高校作为人才培养前沿阵地的地位和作用日益突出。
传统文科教育偏重理论知识的讲授，实践环节还有待加强，这导致了文科教育与现实需求还有一定的差距。
浅析人文精神在企业广告设计中的植入【摘要】在市场经济的影响下，任何事物似乎都可以与金钱画上等号，用物质化的价值观衡量生活的一切事物，丧失对人和人性的起码认识和体验。
在商业广告设计中，有大量的负面和消极因素。
拜金，攀比思想赤裸裸的表现在广告词和内容中，对商业环境正气和人们生活造的和谐成了极大的干扰和误导。
只为追求商业利益，缺乏和忽视人文精神，虚假、低俗的企业广告成风，严重影响社会健康发展和人民的幸福生活。
【关键词】人文精神；企业广告；理念一、企业广告设计中人文精神内涵人文精神，基于对“人”和“人性”的尊重和理解，尊重人的价值，尊重精神的价值。
对人而言，在企业广告中要尊重人格，要广告自身的灵活和思想；对人性而言，企业广告要从人性角度出发，在广告设计中从人性的视角，以人性的价值观和道德观，去承载产品，二者的完美结合，就是一个优秀的企业广告作品，同时也比较受到广大受众人群的青睐和认可。
二、人文精神在企业广告中的重要性1.人文精神是新时代企业广告的核心企业广告的设计活动为以消费者为核心，为满足消费者的人性化需求，在突出自身产品特点和内在品质的同时，为消费者施加品味享受和实用体验的影响。
传统营销方式，以产品为核心，在企业广告设计过程中强调产品的“物性”，单调乏味的实用价值，而新时代的企业广告设计强调产品服务对象的人性化需求，以人性化需求为导向，追求需求整体性感受，产品仅仅是作为一种修饰，或气氛的调节剂，最大提升在设计氛围中的人的全方位感受。
传统企业广告抓住的是消费者的手，而人为精神为核心的新时代广告，抓住的是消费者的心。
2.人文精神顺应现代广告的人文品格的时代趋势现代企业广告制造潮流，而又引领潮流。
企业广告的每一个细节，每一步的变化都是时代的大背景的体现。
由于市场经济对文化思想的冲击，使文化思想领域出现价值缺失，逆人文化现象频发，现在正常人文思想亟待调整和回归。
人文精神作为人文思想的核心，自然是回归趋势的主战场。
创新与创业管理知到章节测试答案智慧树2023年最新上海杉达学院绪论单元测试1.从已有组织（企业、大学或科研机构）中产生的企业，被称为：（）参考答案:衍生创业2.基于创业效果的创业分类，可以分为以下哪些类型？（）参考答案:催化剂式创业;失败的创业;成功创业;重新分配式创业3.#细节题#“八叛逆”创立了以下哪家公司（或机构）？（）参考答案:仙童半导体公司4.蒂蒙斯模型三要素是指：（）参考答案:团队;机会;资源5.（）更侧重于财富创造，更关注市场和顾客，更注重商业化过程。
它可以表现为创新并使之商业化，也可以表现为模仿并商业化。
（）参考答案:创业6.以下哪位学者将企业家提高到“工业社会的英雄”、“伟大的创新者”的高度，而且强调企业家的职能是“创造性破坏”？（）参考答案:约瑟夫·熊彼特7.创业的本质在于创新，其核心在于超越既有资源限制而对机会的追求。
（）参考答案:对8.中国的创业活动，先后经历了以下哪些发展阶段？（）。
参考答案:纵深发展阶段;原始积累阶段;迅速发展阶段;曲折前进阶段;正式起步阶段9.“我们正处在一场静悄悄的大变革中——它是全世界人类创造精神和创业精神的胜利。
我相信它对21世纪的影响将等同于或超过19和20世纪的工业革命。
”这是以下哪位学者的观点？（）参考答案:杰弗里.蒂蒙斯10.创业革命的影响主要体现在以下哪些方面？（）参考答案:经济发展的原动力;科技创新的加速仪;社会就业的扩容器第二章测试1.以下观点正确的是？（）参考答案:创业者遗传上并非异于其他人，某个人是否成为创业者，是环境、生活经历和个人选择的结果。
;创业者和大多数人一样，是适度风险承担者。
2.以下哪个观点是错误的？（）参考答案:“创业者”与“非创业者”的二分法，是客观理性的分类方法。
3.创业者的决策力是天生的，并非后天培养。
（）参考答案:错4.可以从创业者那里学习到的态度与行为包括以下哪些？（）参考答案:领导力;责任感与决策力;执着于商机;对风险、模糊度与不确定性的容纳度5.对创业者而言，令人向往的但不一定能得到的因素包括哪些？（）参考答案:多维智力因素;个人价值观与伦理;精力、健康与情绪稳定;激励他人的能力6.非创业的态度与行为包括以下哪些？（）参考答案:表现强大;冲动;反对权力;完美主义者7.#细节题# 谢霆锋创立PO朝霆制作公司，其创业动机是：（）参考答案:拍摄《玉蝴蝶》的MV，看到香港的制作公司水平有限，始终无法达到预期效果。
开封文化艺术职业学院学报Journal of Kaifeng Vocational College of Culture & Art 2021年2月20日Feb.20 2021第41卷 第2期Vo1.41 No.2doi:10.3969/j.issn.2096-7853.2021.02.073“诗路金华”视角下新时代大学生人文精神培养的经验做法探析宗相佚（义乌工商职业技术学院 宣传部，义乌 浙江 322000）摘 要：在中华优秀传统文化中，诗歌无疑是瑰丽的珍宝，具有丰富的人文精神内涵和强大的教化功能。
在“诗路金华”的建设背景下，金华地区高校大学生人文精神培养的经验做法有以下几点：创新宣传载体，营造文化育人氛围；开展多样活动，提升实践育人成效；发挥学科优势，增强活动育人功能。
关键词：“诗路”；大学生；人文精神中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：2096-7853（2021）02-0175-03金华古称婺州，历史悠久，教育发达，文人荟萃，素有“小邹鲁”之称。
秀美的山水、深厚的历史底蕴和淳朴的民风，吸引了众多文人墨客纷至沓来，且留下了许多诗画佳作。
这些诗画反映了当时的历史文化和风土人情，具有一定的思想性和艺术性。
然而，随着外来文化和网络文化的冲击，大学生对诗词的热情已不似往日浓烈，人文素养也亟待提升。
诗词蕴含了中华文化的基因，为响应“文化浙江”的号召，值此“诗路金华”建设之际，探讨新时代大学生人文精神的培养和优秀传统文化的传承，具有一定的时代意义和现实意义。
一、新时代大学生人文精神缺失的表现（一）人文素养欠缺个人在学习过程中所积累的人文知识，是人文素养最表层、最直接的构成要素之一，从更深层次来说，人文素养包括文化涵养、审美品位、道德修养、人生观和价值观等方面。
当今社会，由于现代科技的发展，人们普遍重视理工科而轻视人文学科，久而久之，造成部分群体人文涵养较低；高校在设置课程时也侧重加强科学技术教育，弱化人文教育。
“人文关怀，构建和谐关系”视角下语文教育的任务人文关怀，构建和谐关系，这是当今社会教育工作者所面临的重要使命和责任。
在语文教育领域，我们需要从这一视角出发，思考语文教育的任务是什么，以及如何实现这些任务。
本文将从人文关怀和构建和谐关系的角度出发，探讨语文教育的任务，并提出相应的建议和措施。
我们需要认识到语文教育的使命和任务是什么。
语文教育的目标不仅仅是传授语言知识和文字表达技巧，更重要的是培养学生的人文素养和语言能力。
在当今社会，人文关怀和构建和谐关系的意义愈发重要，因此语文教育的任务也应当与之相适应。
语文教育应当致力于培养学生的人文关怀意识，增强学生的情感表达能力，促进学生之间的和谐关系。
在这一视角下，我们可以总结出语文教育的三大任务：培养人文情怀、提高语言能力、促进和谐关系。
语文教育的任务之一是培养学生的人文情怀。
人文情怀是指对人性、人文精神的关注和热爱，是一种尊重和关怀他人的情感和行为。
在语文教育中，我们应当注重培养学生的人文情怀，让他们懂得关爱他人，懂得尊重和包容他人。
这不仅需要传授相关的知识，更需要通过文学作品和语文教学实际，激发学生对人文精神的热爱和追求。
在教学过程中，我们可以引导学生阅读一些优秀的文学作品，如《茶馆》、《红楼梦》等，让他们感受到其中透露出的人文情怀，激发他们的共鸣和情感。
我们也可以通过一些实践活动，如志愿服务、帮助他人等，让学生亲身体验到对他人的关怀和尊重，从而培养出一种积极的人文情怀。
语文教育的任务还包括提高学生的语言能力。
语言是人类思想交流的工具，是人类文明的重要标志。
提高学生的语言能力是语文教育的一项重要任务。
在这一点上，我们需要深入思考如何通过教学手段和方法，实现这一任务。
我们应当注重培养学生的语言表达能力，让他们掌握一定的语言表达技巧。
这既包括书面表达，也包括口头表达。
在教学中，我们可以通过课堂教学、写作训练等方式，帮助学生提高书面表达能力；也可以组织辩论赛、演讲比赛等活动，锻炼学生的口头表达能力。
营销活动人文精神视角
一、营销活动与人文精神
科特勒认为，营销管理实质就是需求管理，而需求的主体是顾客，顾客的需求无一不是他的思想观念和行为的反应，而其思想观念和行为又受制于特定的人文环境并反映人文特征。
因此，营销活动必然有人文的内容。
1.消费者需求的人文内容
消费者及其需求是构成企业的外在市场的重要因素，而消费者的需求受到消费者本人的价值观念、思维方式、生活方式、信仰等的影响。
同时，消费者所在的群体、社会乃至国家的道德体系、思想观念、风俗习惯也对消费者的需求产生着巨大的影响。
在社会中，消费者是一个有思想、有感情的社会人，不是企业聊以生存的经济构件。
市场营销发展的不同阶段实际上都是与具有人文精神的消费者在打交道，仅仅在不同的特定阶段，企业没有意识到或者忽略或者不愿承认而已。
现在的营销，人文精神重新被重视，营销走向理性回归，消费者的人文精神内容从而章显得更为充分。
2.企业营销理念与人文精神
早期的营销理念是不顾及消费者的感受和利益的，同时企业在营销操作中对自身的职员和其他利益相关者的处理方式同样如此，表现得冰冷和缺乏人性，唯经济利益至上，其指导思想就是把所有的人都当作高度抽象而变态畸形的经济人。
随着经济的加剧和消费者主权意识的觉醒，企业开始在其发展的指导思想和方针中考虑消费者的地位、思考社会的可持续发展和自身肩负的社会责任。
这样的思想在21世纪越来越成为理性的和具有超前意识的企业的主导理念，而这必然又将推动这些企业走向更大的成功。
3.企业营销组合体现人文精神
无论传统的4P理论、6P理论，还是后来的4C理论，以及绿色营销、一对一定制营销等，都水准不同地体现了人文的内涵和企业的人文精神，尽管市场营销理论随市场环境因素变化而有更多更新的内容，但
无论如何变化，在现代营销理论体系中的每一个营销策略乃至每一个
具体营销手段，都可找到人性化的痕迹。
现代企业的营销活动从表象
看是市场营销策略的应用与组合，是一种经济行为，但从深层次看自
始至终是要以人为本。
比如4P理论，强调消费者导向，展现了以消费
者为中心；6P理论则突出了企业营销与社会政治、公众等的关系处理；而4C理论更加彻底地将研究中心放在了消费者身上。
4.企业员工行为章显人文精神
不同企业具有不同的文化，而员工的行为文化又是其重要的内容。
员
工行为文化带有该企业的价值判断标准、处事原则、工作作风等人文
精神的内容，这样的员工传递着企业的文化，营造着营销活动的人文
氛围，有效维系了企业与消费者的关系并对潜在顾客形成引力场。
作
为典型代表的企业领袖，他的言行、思想和作风则对于企业人文精神
的章显尤为明显，通常消费者对于企业的偏好和认同就源于对该企业
领袖的观察和判断。
二、人文精神对营销活动的影响
1.消费者的人文精神对营销活动的影响
企业营销的成功与消费者的认同和忠诚密切相关，这使企业必须要关
注消费者的需求。
消费者的物质需求和精神需求，尤其是后者深受他
所处的社会的人文环境的影响和制约，这样的影响和制约往往是决定
性的。
这些人文环境就是消费者所在地的传统、伦理道德、风俗习惯、价值观、宗教信仰甚至政治、经济、法律等构成的宏观的状况。
这些
人文环境对消费者来说就是看不见的手，指导或迫使他们形成购买的
原则和消费心理，面对哪怕是同质的产品产生不同的价值判断和憎恶
偏好。
符合他们的原则和要求的产品才能成功，而违背他们人文精神
的产品则被排斥。
2.外部利益相关群体的人文精神影响
特定国家的企业必然受到该国人文精神的制约从而在经营方向、内容、营销战略和策略的运用等方面做出符合要求的选择。
供应链条上的成员，他们的人文精神必将影响到企业的营销活动的策略选择、组织和
合作的方式选取、利润分配、消费者满意甚至企业的存亡。
企业的竞
争者的道德水平、思维方式、价值观念也必将影响本企业的营销策略
设计，造成该行业的竞争是在合作基础上走向多赢或者游走在法律道
德的边线导致企业走向衰亡。
其他利益相关者的人文精神对一个企业
的营销活动同样有着类似的影响。
3.企业本身的人文精神对营销活动的影响
企业的产品、品牌、人、营销活动甚至机器都是企业人文精神的载体。
企业对消费者的真实看法、经营思想和社会责任感会影响到企业对
“以消费者为中心”承诺的履行，也将影响企业对消费者的服务状况，这又会影响企业的产品的市场竞争力。
企业的营销思维、营销道德等
本身就是人文精神的构成内容，而这些人文精神又反过来影响着企业
营销活动的开展和成果。
企业的员工是人文精神的主要载体，员工的
人文精神状况必然会向消费者传递企业的人文信息和产品信息，消费
者将产品和人文精神进行结合后又必然形成对该企业营销活动的认同
接纳或者排斥抵制。
人文精神无论影响哪一方面或无论在哪一方面得
到体现，最终都会影响到企业的营销活动及其成果。
三、营销活动对人文精神的传承和利用
1.传承人文精神是企业的责任
企业是社会的成员，营销活动是企业的日常行为。
作为社会成员的企业，应该也必须和其他社会成员一样，构建、传承优良的人文精神，
这是社会发展的要求，是企业的责任和义务，企业不能逃避这一责任
而享有人文精神的恩惠，这是为社会发展所不容的。
因为目前我国在
这方面的立法和规定远不成熟完善，所以这依赖企业的自律和自觉。
从长远来看，企业终将因为富含人文内涵而被认同和偏好，从而最终
受益。
2.以人文精神构建企业营销核心竞争力
当下的市场竞争已经非常激烈，无论产品、渠道、价格、促销还是服
务甚至思想观念都趋于同质化，使企业在竞争中无所适从，没有方向，只能用有限的利润维持跟跑的态势，而这种态势能维持多久谁都没有
把握。
其实，对于多数企业来说，只需要做一个工作就能既解决建立
长久品牌忠诚又赢得大量顾客的问题，那就是向人文精神回归，把人
文精神作为企业营销方面的核心竞争力来构建。
首先就是要真正做到
以人为本，要真正以消费者需求为出发点和归宿点，满足顾客的显在
的和隐含的需求，为顾客创造最大的价值;对内部员工要灌输服务顾客
的理念和培训技能，同时将员工看作内部顾客从而建立战略伙伴关系，培养团队的亲情和友情，增强团队认同和归属感。
在营销组合方面，
产品的设计首先要考虑消费者的心理和精神需求而不是企业的成本;价
格方面符合消费者的认知;渠道上与成员共赢同时注意成员的选择;促
销方面注意与顾客进行沟通，创造并诱导需求。
另外，将企业的社会
责任和对利益相关者的终极关怀纳入企业营销活动中，审视并调整营
销活动。
最后，将这样的人文精神融入企业的文化中。
3.找到企业人文精神与消费者人文精神的契合点
被消费者认同的产品才是成功的产品，所以赋予了企业营销活动以人
文精神并不能万事大吉，还必须找到两者的共鸣点。
只有找到了共同点，才能使企业的人文精神被消费者最终认同和接受并产生信任最终
引致顾客忠诚。
4.对营销活动进行反思和终极的人文关怀
无论什么企业，不同水准上都会有指导思想、理念等东西，但是具备
这样的内容并不就是完整的人文精神。
在企业的市场营销活动中，还
必须时时对过去的营销活动进行反思，审视自身的措施在维系消费者
忠诚、社会和谐和持续发展方面是不是具有积极作用，同时对超出企
业义务范围的消费者指导、帮助、救助等进行人文关怀，只有这样的营销才是真正的具有人文精神的营销。
四、结论
现代的营销活动从表面上看是市场营销策略的应用和组合，是一种经济行为,但是从深层次上看则是充满人文精神的行为。
仅仅目前很多企业营销活动中的人文精神的力量不够充分和完整，地位得不到认同,所以才出现如此之多的不和谐。
因此,我们要透视营销活动的人文精神实质,重视人文精神的影响,传承并利用人文精神来推动企业的营销活动,构建营销的核心竞争力。
摘要文章对市场营销活动中的人文精神内容进行了分析，指出了人文精神对营销活动的深刻影响，提出要传承和利用人文精神推动企业营销活动，构建核心竞争力。
关键词营销活动人文精神
营销活动人文精神视角。
