竹叶青 的包装设计以及优缺点分析讲解

AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI设计The tea of zhuyeqing VI design专业视觉传达设计准考证号080214203090姓名朱尧指导教师2014年10月10日天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划及检查情况记录表注：毕业设计进度计划及检查情况记录表，由指导教师填写，作为学生完成设计各阶段检查凭证。

天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计答辩评分表摘要竹叶青茶是采自峨眉山的明前茶，其外形润且紧细均整，扁平光滑，呈竹叶型，一旗一枪，煞是精致，茶汤黄绿明亮，带栗香，滋味鲜醇高爽，经久耐泡。

竹叶青茶的定位是都市追求一种健康的食疗，以传统的养生方法，通过饮用茶水达到养生健体的功效。

安娜竹叶青茶竹叶青茶产于山势雄伟、风景秀丽的四川省峨眉山。

海拔800～1200米峨眉山山腰的万年寺、清音阁、白龙洞、黑水寺一带是盛产竹叶青茶的好地方。

这里群山环抱，终年云雾缭绕；翠竹茂密，茶树生长十分适宜。

峨眉竹叶青外形扁条，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味浓醇；叶底嫩绿均匀。

在品牌营销的时代，通过VI设计来彰显一个现代企业的形象和品牌价值，树立产品与服务的个性，让消费者对它了解和养成一种对安娜品牌的忠诚。

关键词：竹叶青，VI设计，茶叶，保健。

AbstractZhuyeqing tea which is remarkably taken from the emeishan tea, its appearance is supple and tight fine all, flat and smooth, like as the bamboo leaves, look like a flag and a gun, it is delicate, the water of tea is yellow green and bright, when you taste ,you can have a fresh and pure feeling,.durable resistant foam.Zhuyeqing tea which is positioned as urban the pursuit of a healthy diet, with traditional health preservation methods, by drinking tea can reach the effect of health fitness. Anna bamboo bamboo tea produced in ermeishan mountain majestic and beautiful scenery of mount emei in sichuan province. An elevation of 800 ~ 1200 meters emeishan hillside temple, ten thousand surd pavilion, bailong cave, blackwater temple area is a good place is rich in bamboo tea. Here mountains, at the age of mist; Bamboo lush, tea tree growth is very appropriate. Emei bamboo shape flat bar, two head nozzle, shaped like a bamboo; Endoplasm aroma hi-fresh; Tang ching, alcohol flavor; Pale green leaves evenly.In the era of brand marketing, through the VI design to reveal a modern enterprise image and brand value, sets up the products and services of individual character, let consumers know about it and to develop a sense of Anna brand loyalty.Keywords：zhuyeqing, VI design,tea,health care..目录一.绪论 (1)二．VI设计的商业价值 (1)三．AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI创意设计与制作浅析 (1)（一）AN&NA（安娜）竹叶青茶叶VI树设计 (2)（二）招贴设计 (2)1.招贴一的设计 (3)2.招贴二的设计 (4)3.手提袋的设计 (6)4.包装盒的设计 (6)5.AN&NA光盘设计 (7)6.AN&NA墙体广告设计 (8)7.AN&NA赠品页设计 (8)8.AN&NA宣传页设计 (9)四.结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)附录 (13)一.绪论AN&NA----健康传统养生的最佳选择。

《竹叶青》分析报告书
学生：李瑶设计学院平面设计
指导教师：何轩设计学院
一、包装介绍
包装为在流通进程中爱惜产品，方便储运，增进销售，按必然的技术方式所用的容器、材料和辅助物等的整体名称；也指为达到上述目的在采纳容器，材料和辅助物的进程中施加必然技术方式等的操作活动。

二、茶叶包装
茶叶包装是指依照客户需求对茶叶进行包装,以增进茶叶商品销售。

一个好的茶叶包装设计能够让茶叶的身价提高数倍,茶叶包装已是中国茶叶产业重要环节。

样式：茶叶包装要紧有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐等，马口铁茶叶罐因其样式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为公共所喜爱。

分类：茶叶包装要紧分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,依照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.
方式：茶叶包装要紧分小包装和礼盒包装.小包装是为了方便客户泡茶,依照定量克数进行的小包装,以泡袋来包装茶叶.
通病：茶文化是中国的传统文化，茶叶是是中国特色上铺。

茶饮料目前是世界三大无酒精饮料之一。

目前茶包装愈来愈丰硕，但也显现千篇一概的现象：都在追求高贵、档次，而忽略了茶的本身特点。

三、竹叶青茶业
字体：竹叶青的标志是香港闻名设计师陈幼坚设计的,字体的设计旨在显示竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念.
版面：竹叶青分为两个系列:“体味”和“静心”。

“体味”。

“竹叶青”品牌案例分析摘要介绍了“竹叶青”的产品定位、市场细分、品牌文化的选择，“竹叶青”的广告活动、营业推广、公关活动和人员促销多种营销方式协同运用，大胆创新和依托文化促使“竹叶青”品牌形象的完整明确的树立，构建企业的品牌文化。

品牌简介竹叶青茶简介竹叶青茶是峨眉山特有的一种茶叶品类，1964年由陈毅元帅命名，口感清醇爽口，饮用后余香淡雅，耐人寻味。

1985年以来屡获各项国际大奖，深得世界人民喜爱。

四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司简介创建于1987年，是国家农业产业化重点龙头企业，拥有总资产3.5亿元，其旗下独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”、“君临天下”等子品牌。

公司于1989年注册了“竹叶青”商标，将企业命名为“竹叶青”，成为中国唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌。

公司经过不懈的努力，已将自己的品牌打造成为一种品牌文化，在消费者心目中成为清净高雅的生活态度。

可以看出，“竹叶青”茶业在品牌形象塑造与推广上取得了巨大的成功。

品牌打造与推广1.品牌打造：准确定位，跳出红海，开辟蓝海。

名称优势茶叶市场十分混乱，茶叶品质良莠不齐，竹叶青茶市场同样鱼龙混杂，四川峨眉山竹叶青茶业有限公司率先进行了商标注册。

1998年开始，又在政府支持下结合经济手段，收回其他厂家使用的“竹叶青”商标，独家拥有“竹叶青”商标使用权，成为唯一的企业名称、茶品种名称和商标统一的品牌，避免了与其他品牌茶叶和无品牌茶叶的恶性竞争。

同时有利于引导消费者将品类认知转换为品牌认知。

规范市场，形成软性行业标准。

也帮助企业避免其历史资源，地理优势等被共用的问题。

品牌定位企业经过严格的调查与分析，将目标消费者定位为：权力和财富的掌控群体：机关所涵盖的群体，高端商务群体，文化精英，文体明星，国外驻华使节群体，各协会所涵盖的名人群体，高端礼品购买群体，国外投资群体。

针对目标消费者，企业将产品定位为：层层历练的大师级好茶。

通过大师级好茶这一独特的产品定位，将企业产品与其他众多的产品划分开来，有利于企业在消费者头脑中树立清净高雅的品牌形象。

竹叶青品牌实施方案一、品牌定位。

竹叶青作为一款传统的中国白酒品牌，其历史悠久，文化底蕴深厚。

我们将竹叶青定位为“传承中华美酒文化，融合现代时尚生活”的高端白酒品牌。

通过对传统工艺的传承和创新，竹叶青将成为中国白酒行业的领军品牌，引领消费者体验中华美酒文化的魅力。

二、品牌形象。

1. 标志设计，竹叶青的标志设计将以竹叶为主要元素，融入现代设计理念，突出中国传统文化的独特魅力，同时注入现代时尚元素，使标志更具时代感和审美感。

2. 包装设计，竹叶青的产品包装将以简约大气、典雅高贵为设计理念，注重细节和质感，塑造高端品质形象，提升消费者的品牌认知度和好感度。

三、市场推广。

1. 媒体宣传，通过电视、网络、平面媒体等多种渠道，进行品牌形象宣传和产品推广，增强竹叶青在消费者心目中的品牌印象和美誉度。

2. 活动营销，举办品鉴会、文化交流活动等，提升消费者对竹叶青品牌的认知和好感度，增强品牌与消费者的情感联系。

3. 线上推广，通过社交媒体、电商平台等线上渠道，开展品牌形象宣传和产品促销，拉近品牌与消费者的距离，提升品牌的市场知名度和美誉度。

四、渠道建设。

1. 经销商培训，加强对经销商的培训，提升其对产品的了解和销售技巧，提高销售业绩和服务质量。

2. 渠道拓展，开拓新的销售渠道，拓展线上线下销售网络，提高产品的覆盖面和销售量。

五、品牌保护。

1. 知识产权保护，加强对竹叶青品牌的知识产权保护，防止假冒伪劣产品的侵权行为，维护品牌形象和市场秩序。

2. 品牌声誉维护，建立健全的售后服务体系，提升消费者的满意度和忠诚度，保持竹叶青品牌的良好声誉和市场形象。

六、品牌发展。

竹叶青将不断创新，推出更多符合时代潮流和消费者需求的产品，不断提升品牌的影响力和竞争力，成为中国白酒行业的领军品牌，走向国际市场，为中国美酒文化的传播做出更大的贡献。

七、总结。

竹叶青品牌实施方案的制定是为了提升品牌形象和市场竞争力，通过品牌定位、形象塑造、市场推广、渠道建设、品牌保护和品牌发展等方面的努力，实现竹叶青品牌的长期稳定发展和可持续增长，成为中国白酒行业的领军品牌，赢得更多消费者的喜爱和信赖。

竹叶青营销策划方案一、市场情况分析竹叶青是一种以优质酒精为主要原料，并添加竹叶为特色原料进行酿制的一种中国白酒，属于浓香型白酒。

竹叶青以其独特的香气和口感受到了消费者的青睐，逐渐在市场上树立了良好的口碑。

然而，由于竹叶青的生产过程繁琐，工艺复杂，导致其市场份额相对较小。

因此，我们需要通过制定一系列营销策划方案，提高竹叶青的知名度和市场占有率，进一步拓展竹叶青的销售渠道。

二、目标市场分析1. 目标消费群体：30岁以上的中高收入人群，对中国白酒有一定的认知和品鉴能力，追求品质和独特性。

2. 市场容量：根据中国国内白酒市场的规模和竹叶青的目标市场占有率，每年的竹叶青市场容量约为X万箱。

3. 竞争对手分析：竹叶青的主要竞争对手有茅台、五粮液等其他高端白酒品牌。

这些品牌在市场中具有较高的知名度和市场份额，因此，我们需要通过制定差异化的营销策划方案来脱颖而出。

三、竞争优势分析1. 独特的竹叶香气：竹叶青酿造过程中添加的竹叶为其赋予了独特的香气，这是其他白酒所没有的特色，可以带给消费者全新的品味享受。

2. 高品质的酒精原料：竹叶青采用优质的酒精原料进行酿造，保证了酒品的品质和口感，能够满足目标消费群体对品质的追求。

3. 悠久的历史和文化底蕴：竹叶青作为中国白酒的一种，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，可以吸引消费者对其产生兴趣和好奇。

四、营销策划方案1. 品牌定位：（1）竹叶青以高品质、独特香气和深厚文化底蕴为品牌的核心竞争力。

（2）突出竹叶青的特色，将其定位为一种高端白酒，在消费者心中形成“品质至上”的品牌形象。

（3）注重与消费者的情感连接，让消费者在品尝竹叶青时感受到中国传统文化的独特魅力。

2. 市场推广：（1）线上推广：通过社交媒体平台、电商平台等渠道进行线上推广，使用优秀的内容创作和有吸引力的广告语，并结合抽奖等活动形式引导用户体验竹叶青的独特魅力，增加用户转化率。

（2）线下推广：在高端商圈、白酒专卖店、高端餐饮场所等场景中进行线下推广，展示竹叶青的品质和特色，通过品酒会、推广活动等形式吸引目标消费群体的注意力。

竹叶青的包装设计以及优缺点分析竹叶青是一种著名的中国绿茶，以其独特的风味和独特的包装设计而闻名。

下面将从竹叶青的包装设计和其优缺点分析两个方面来详细探讨。

首先，竹叶青的包装设计。

竹叶青的包装设计主要以竹子为主题，从外观设计到材质选择都体现了竹子的特点。

包装外观通常使用竹子的纹理和颜色，创造出一种自然、清新的感觉。

一些包装会在外盒上使用竹子的插图或图案，增添了一种艺术氛围。

同时，竹叶青的包装也采用了环保材料，如可降解纸盒或纸袋，为保护环境作出了贡献。

其次，竹叶青的包装设计具有以下优点。

首先，竹叶青的包装设计突出了产品的特点和品牌形象。

采用竹子作为主题，使得竹叶青的包装与众不同，令消费者在众多茶叶品牌中便于记忆和识别。

其次，竹叶青的包装设计给人以舒适和自然的感觉。

竹子代表了自然与健康，这符合了现代人对绿色生活和健康饮食的追求，进一步增加了消费者对竹叶青的好感。

最后，竹叶青的包装设计很好地结合了传统和现代元素。

竹叶青作为中国传统茶叶，其包装设计融入了现代审美和工艺，既保留了传统的文化价值，也呈现出现代的风貌。

然而，竹叶青的包装设计也存在一些缺点。

首先，竹叶青的包装设计可能缺乏创新。

尽管采用了竹子作为主题，但同类产品中也有其他茶叶品牌采用竹子作为包装元素，可能导致竹叶青的包装设计缺乏独特性和创新性。

其次，竹叶青的包装设计可能过于简单。

尽管简约风格可以传达产品的纯净和自然，但过于简单的包装设计可能难以吸引消费者的注意力，缺乏视觉冲击力。

此外，竹叶青的包装设计可能过于依赖竹子的形象，而忽略了其他可能的创意元素，这可能导致包装设计在一定程度上缺乏多样性。

总结起来，竹叶青的包装设计以竹子为主题，突出了产品的特点和品牌形象，给人以舒适和自然的感觉，很好地结合了传统和现代元素。

然而，它可能存在缺乏创新、过于简单和过于依赖竹子形象的问题。

对于竹叶青这样的知名茶叶品牌，包装设计的改进和创新可以进一步提升其市场竞争力，吸引更多消费者的关注和购买。