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2024年联通营销工作总结一、市场分析和竞争态势2023年，全球通信市场竞争愈发激烈。
我国通信市场仍处于高速发展的阶段，用户需求不断变化，各家运营商争夺市场份额。
据数据显示，2023年我国移动通信用户规模达到15亿户，互联网普及率已经达到90%以上，5G技术的商用也进一步推动了通信市场的发展。
在这样的背景下，联通面临着巨大的机遇和挑战。
二、2023年联通营销工作回顾1. 用户增长和渗透率提升今年，我们制定了全新的增值服务策略，通过不断改进产品和服务，提升用户体验，吸引了大量新用户的加入。
特别是在农村地区，我们结合当地农产品销售特点，推出了农民专属套餐和农产品配送服务，获得了良好的社会反响，并在农村地区实现了较高的渗透率。
2. 提升品牌形象和市场影响力我们积极参与各类行业展会、社会公益活动，扩大了公司的知名度和美誉度。
此外，我们还加强与合作伙伴的合作，共同推动品牌形象的传播，提升联通的市场影响力。
通过多渠道、多形式地宣传推广，我们的品牌认知度明显提高，取得了良好的市场反响。
3. 精准的市场细分和定位我们对市场进行了深入的调研和分析，对不同用户群体进行精细化分析和定位。
针对不同用户需求，我们推出了一系列精准化的产品服务，比如面向大学生的流量套餐、面向商务人士的通信方案等。
通过这种精细化的市场细分和定位，我们更好地满足了用户需求，提升了市场份额。
4. 加强客户关系管理我们深入理解客户需求，通过建立客户关系管理平台，建立起了良好的客户关系。
我们推出了一系列客户关怀计划，通过定期赠送话费、流量等福利，加强与客户的互动和沟通。
同时，我们开展了客户满意度调研，不断改进产品和服务，提高客户满意度。
通过这些举措，我们提高了客户忠诚度，增加了用户黏性。
5. 加强营销团队建设我们注重加强内部人才培养和团队建设，通过培训和学习，提升员工的专业素质和服务意识。
我们还加强了内部的信息共享和沟通，确保各个部门之间的协作和配合。
中国联通市场营销发展分析中国联通是中国电信市场的一家大型电信运营商和提供互联网服务的公司。
本文将着重分析中国联通在市场营销方面的发展。
首先，中国联通在市场营销方面有着明显的进步。
从品牌建设和推广方面来看，中国联通通过各种宣传渠道，包括电视广告、户外广告、网络宣传等手段，大力推广自己的品牌形象。
同时，联通还通过策划各种营销活动来提高品牌知名度，比如参与大型活动的赞助，如体育赛事、音乐演唱会等。
这些活动不仅增加了品牌曝光度，也帮助联通吸引了一批新的用户。
其次，中国联通在客户关系管理方面取得了积极的成果。
联通积极运用大数据技术和人工智能等技术手段，不断改善客户的体验和服务质量。
例如，通过分析客户数据，联通能够为不同用户提供个性化的产品和服务。
此外，联通还开展了一些针对用户的增值服务，如优惠券、积分兑换等，以提高用户忠诚度和满意度。
再次，中国联通在市场营销渠道方面也做出了一些努力。
除了传统的营业厅渠道外，联通还积极开发线上渠道，如联通官网、手机APP等，以满足用户在线办理业务的需求。
此外，联通还与电商平台合作，将自己的产品和服务推广到更广泛的用户群体中。
然而，中国联通在市场营销方面仍面临一些挑战。
首先，与其他运营商相比，联通的市场份额相对较小。
由于市场竞争激烈，联通需要制定更具竞争力的市场营销战略，以吸引更多用户。
其次，尽管联通在客户关系管理方面取得了一些成果，但仍有一些用户对其服务质量不满意。
因此，联通需要进一步改善客户体验，提高服务质量。
总结起来，中国联通在市场营销方面取得了一定的进展，通过品牌建设和推广、客户关系管理等方面的努力，获得了一定的市场份额。
然而，联通仍面临一些挑战，需要不断改进和创新，以满足用户需求并提高市场竞争力。
在近年来，中国联通在市场营销方面取得了一定的成果，但仍面临一些挑战。
本文将进一步分析中国联通在市场营销领域的发展，并提出一些建议。
一方面，中国联通在品牌建设和推广方面取得了显著的进步。
联通行业营销策划方案一、市场分析1.1 行业概况：联通行业是指联通公司所涉及的电信行业，包括移动通信、宽带接入、数据服务等。
随着信息化的迅猛发展，联通行业也面临着竞争激烈、用户需求多样化的挑战。
1.2 市场规模：根据数据显示，联通行业的市场规模正在快速增长，全球联通用户已达到数十亿，其中中国联通用户占比较高。
1.3 市场竞争：联通行业市场竞争激烈，主要竞争对手包括中国移动、中国电信等。
这些公司在服务质量、价格策略、营销推广等方面都具有一定的竞争优势。
二、目标定位2.1 目标市场：我们的目标市场主要针对大中型企业、政府机构和个人用户。
2.2 目标客户：我们的目标客户是有一定购买力、追求高品质服务的用户。
2.3 目标需求：我们的目标用户对于通信效果、网络稳定性、服务质量等有较高的需求。
三、产品定位3.1 产品特点：我们的产品特点是提供稳定的通信、高速的网络和个性化的服务。
3.2 产品优势：相比竞争对手，我们的产品优势在于网络稳定性较高、资费合理、服务质量优秀。
3.3 产品功能：我们的产品提供语音通信、宽带接入、数据传输、增值业务等功能。
四、营销策略4.1 市场定位：我们的市场定位是高端用户，通过提供高质量的产品和服务来满足其需求。
4.2 市场细分：我们将市场细分为企业市场和个人市场，针对其特点和需求开展不同的营销活动。
4.3 产品定价：我们的产品定价策略包括套餐定价、资费优惠、促销活动等，以吸引用户购买。
4.4 渠道分销：我们的产品通过自有渠道和合作伙伴渠道进行分销，提供便捷的购买途径。
4.5 品牌塑造：我们将通过品牌宣传、广告推广、口碑营销等方式来塑造企业形象和品牌价值。
4.6 客户关系管理：我们通过建立客户关系管理系统、提供专属客户服务等方式，加强与客户的互动和沟通。
4.7 促销活动：我们将通过举办产品体验活动、赞助体育赛事、推出优惠活动等方式来吸引用户关注和参与。
五、营销预算5.1 广告费用：我们将投入一定的广告费用，包括电视广告、网络推广、户外广告等。
浅析联通企业的市场营销一、夯实高端管理人才基础，强化市场营销企业在发展的过程中，人是最加宝贵的资源，在当下的市场营销活动当中，如果能够充分发挥人才的优势和潜力，实现他们的最大价值，就可以达到市场营销的最佳状态———人才营销阶段。
现代经营的又一重大突破是从资本经营转化问人才经营。
在不断发展的这个阶段上，企业管理的重点就是以人为本。
在联通企业“三足鼎立”的基本思想中，实行人才经营战略不仅可以牢固企业的基础，而且还可以通过人才这个纽带让效益、业务和服务有机联系在一起。
最终达到营销的最高境界。
作为市场经济的重要资源，人才和财力、物力一样，都必须做好开发和管理的这项重要工作。
在企业自身内部建立起一套完善的人才管理的体制。
把人才资源统筹、综合管理。
加强人才资源的预测和进行合理的配置以适应市场经济的要求足。
还要建立起一套对人才考核、使用和培训的完善体制。
按照贡献大小对人才进行原则分配。
面向人才市场招募合适人才。
通过对人才的在职培训和吸收大专院校的毕业生和政策性的分流等三种形式调整职工的队伍，提高企业整体素质。
从基础上搞好三个队伍的见着，建立起一支优秀的管理队伍和技术队伍。
重点是要培训出一支有高政治素质、有现代管理远见和具有市场观察力的联通企业家。
只有培训处有管理素质的企业家才能发展出有市场竞争力的企业。
二、制定以市场营销为核心的市场战略企业战略是指对企业的总体发展就行规划，它是企业发展的纲领文件。
在制定企业发展的时候，必须要姥姥树立起市场营销的中心地位，是市场营销的思维方式来思考企业的战略。
联通企业应该以市场发展为导向，营销为中心，加以网络为基础。
它时由效益、服务和新业务三个部分组成的。
网络所指的是通信和人才队伍两个部分。
所以要用营销观点来论述企业的思想，其中一部分指的是企业成本与收入的关系。
是一个典型的营销目标。
服务代表的是企业在社会中的形象和地位以及声誉。
服务是现代市场营销的一个新型观点，充分体现了现代市场营销的在企业发展过程中的作用。
目录•一、行业背景及公司背景介绍•A、全球移动通信市场的现状和发展趋势•B、回顾中国电信业的改革历程和市场特点•C、中国联通的简介及基本运营状况•二、中国联通、中国移动、中国电信3G业务对比分析•A、中国联通、中国移动、中国电信主要业务介绍•B、中国联通的主要品牌和业务定位•C、3G业务对比分析：中国联通 VS 中国移动 VS 中国电信•三、中国联通、中国移动、中国电信市场营销策略对比分析及竞争环境SWOT分析•A、联通自身的营销特点•B、营销策略对比分析：中国联通 VS 中国移动 VS 中国电信•C、市场综述中国联通竞争环境的SWOT分析•四、新电信时代的背景及对中国联通改进营销的建议•A、新电信时代的背景•B、总结与建议•C、其他营销策略建议一、行业背景及公司背景介绍A、描述全球移动通信市场的现状和发展趋势2009年，中国信息产业发展受多重压力的巨大影响，经历了深度调整过程：一方面是受产业自身发展规律和国内外经济发展周期的中长期影响，促使中国信息产业发展在2008年确认增长趋缓的大趋势后，进一步延续、并加深了增速趋缓的整体趋势；另一方面是受国际金融危机冲击的中短期影响，中国信息产业在外需急剧下降的牵引下，经历了低位触底、企稳回升态势逐步明朗的深度调整过程。
而从产业结构来看，导致产业大幅调整的关键因素在于电子制造业，其调整产业结构、转变发展方式已成倒逼之势；而软件、电信业继续保持了平稳较快的增长。
2010年，从国际看，世界经济开始复苏，整体形势总体将好于2009年，但经济复苏的基础仍比较脆弱，对外需的提振作用有限，特别是世界经济再平衡过程是以年度为单位的漫长过程。
从国内看，2010年是实施"十一五"规划的最后一年，也是应对国际金融危机的关键一年，中国信息产业发展面临扩大内需存在制约、产业结构调整任务艰巨、产业发展方式亟待转变等诸多挑战。
值得特别关注的是，为应对国际金融危机的中长期影响，欧美日发达国家，均将科技创新作为战略举措，大力发展新能源、新材料、电子信息、节能环保等新兴产业，抢占未来科技和产业发展的制高点，客观上对中国形成压力和制约。
中国联通保定分公司5G业务市场营销策略分析【引言】随着移动通信技术的不断发展，5G通信作为下一代移动通信技术，具备更快的速率、更低的延迟和更广的连接性，正在逐渐成为推动数字经济发展与社会变革的重要技术支撑。
中国联通保定分公司作为联通集团的分支机构，面对5G业务的快速发展和应用，需要制定相应的市场营销策略，以取得竞争优势并推动业务发展。
【一、市场分析】1.1 宏观环境分析当前中国保定地区的经济快速发展，居民生活水平提高，数字经济快速增长，商务需求增加，个人对通信服务的需求也愈发强烈。
政府也大力支持5G技术的发展，提出了一系列政策措施，为5G业务的推广应用提供了有利条件。
1.2 竞争环境分析在5G业务市场上，中国移动、中国电信、中国联通等三大运营商均具备一定的市场份额，竞争激烈。
互联网巨头如阿里巴巴、华为、小米等也在积极布局5G业务，争夺市场份额。
1.3 目标市场分析中国联通保定分公司的目标市场主要针对企业和个人用户。
对于企业用户而言，5G技术将带来更高速的传输、更低的延迟和更稳定的连接，满足他们对大数据、云计算、物联网等高度依赖的业务需求。
对个人用户而言，5G技术将提供更快的移动网络速度与稳定性，以及更好的多媒体体验，满足他们对高清视频、虚拟现实、游戏等娱乐需求。
【二、市场营销策略】2.1 定位策略中国联通保定分公司可以定位为提供高品质、高性能5G服务的领先运营商。
通过投入大量资源改善网络覆盖和服务质量，提供卓越的用户体验，树立品牌形象和口碑。
2.2 产品策略针对企业用户，提供一站式5G解决方案，包括云平台、边缘计算、大数据分析等服务，满足他们的高效办公和业务需求。
针对个人用户，推出5G套餐，提供更多流量、更快速度和更便捷的使用体验，满足他们对高清视频、游戏等需求。
2.3 价格策略根据市场需求和竞争状况，制定有竞争力的价格策略。
可以考虑推出优惠的5G套餐价格，吸引更多用户使用5G服务。
针对企业用户可以提供更具竞争力的价格策略，以增强市场份额。
中国联通CDMA市场营销案例分析一、引言中国联通是中国的一家重要电信运营商，其在通信行业占据着重要的地位。
本文将以中国联通的CDMA市场营销为案例，对其市场推广策略进行分析，探讨其成功之处。
二、市场背景在过去几十年中，中国的通信行业发展迅速。
随着移动电话的普及和互联网的发展，市场竞争日趋激烈。
中国联通在面临中国电信和中国移动这两个主要竞争对手的同时，也面临着市场分割和CDMA技术的挑战。
三、中国联通CDMA市场营销策略1. 产品定位中国联通在推出CDMA技术时，明确了产品的定位。
他们主要针对高端用户，以提供优质服务和先进技术为宗旨。
通过产品创新和差异化市场定位，他们成功地在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 市场调研在推出CDMA之前，中国联通进行了广泛的市场调研。
他们深入了解消费者的需求和行为习惯，并基于这些数据制定了相应的营销策略。
这使得他们能够更好地满足消费者的需求并提供更好的用户体验。
3. 价格策略中国联通通过合理的价格策略吸引了一大批用户。
他们通过降低通话费用和提供套餐优惠等方式，吸引了许多潜在用户。
这种积极的市场定价策略为中国联通赢得了竞争优势。
4. 广告宣传中国联通在宣传方面投入了大量资源。
他们通过电视、广播、网络和户外广告等多种渠道进行宣传，提高了品牌知名度并吸引了更多用户。
中国联通的广告宣传可谓大胆创新，具有很高的知名度和影响力。
5. 渠道合作为了更好地推广CDMA产品，中国联通与各大手机厂商和经销商建立了良好的合作关系。
通过与厂商合作推出具有竞争力的手机产品，并通过与经销商合作扩大销售渠道，中国联通进一步提高了产品的销售和市场占有率。
四、中国联通CDMA市场营销的成功之处通过以上市场营销策略的实施，中国联通在CDMA市场取得了成功。
其成功主要体现在以下几个方面：1. 品牌知名度提升中国联通通过大规模的广告宣传使其品牌知名度大幅提升。
这为其在市场上树立了良好的形象，并吸引了更多的目标用户。
联通市场营销发展分析方案1. 引言市场营销是企业获取利润和增加市场份额的重要战略之一。
本报告旨在分析联通市场营销发展的现状和趋势，提出一套有效的市场营销发展分析方案。
2. 市场分析首先，需要进行市场分析，包括市场潜力、竞争对手、目标客户、市场规模等。
通过市场调研和数据分析，了解目标市场的需求和行为。
3. 竞争分析竞争对手分析是市场营销发展的重要一环。
需要研究竞争对手的产品和服务，了解其市场份额、竞争优势和定价策略。
同时，也要分析竞争对手的市场表现和市场趋势。
4. 消费者行为研究消费者行为研究是制定市场营销策略的基础。
通过分析消费者的购买决策过程、购买动机和偏好，确定如何吸引和留住目标客户。
可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方法获取消费者行为数据。
5. 市场定位和目标市场根据市场分析和消费者行为研究的结果，确定联通的市场定位和目标市场。
市场定位是指通过产品特点、定价、分销渠道等方式，实现与目标市场的差异化。
目标市场是指最有可能购买联通产品和服务的消费者群体。
6. 市场营销策略制定市场营销策略是促进市场营销发展的关键。
根据市场定位和目标市场的要求，制定产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略。
同时，还要考虑市场推广的预算和时间计划。
7. 市场营销监测和评估市场营销监测和评估是确保市场营销策略有效执行的重要手段。
通过监测销售数据、市场份额和客户反馈等指标，及时调整市场营销策略，以适应市场环境的变化。
8. 市场分析报告最后，需要根据市场营销发展的分析结果，撰写市场分析报告。
该报告应包括市场概况、市场竞争、目标市场、市场定位和市场营销策略等内容。
通过该报告，可以为联通制定有效的市场营销计划提供依据。
总结：联通市场营销发展分析方案包括市场分析、竞争分析、消费者行为研究、市场定位和目标市场，以及市场营销策略的制定。
通过市场营销监测和评估，调整策略并撰写市场分析报告，以实现市场营销的有效执行和结果评估。
9. 市场分析在市场分析阶段，我们需要详细了解联通所处的市场环境。
联通市场营销工作总结报告近年来，联通市场营销工作取得了长足的进步和成绩，为公司的发展和壮大做出了积极的贡献。
在过去的一年里，我们团队不断创新，积极探索市场营销的新模式和新方法，取得了一系列的成果。
在此，我将对过去一年的市场营销工作进行总结和报告。
首先，我们在市场定位和品牌建设方面取得了显著的成绩。
通过深入分析市场需求和竞争对手的情况，我们成功确定了公司的市场定位，并制定了相应的市场营销策略。
同时，我们加大了对品牌形象的宣传和推广力度，提升了公司在消费者心目中的知名度和美誉度。
其次，我们在产品推广和销售方面取得了令人瞩目的成绩。
我们不断推出符合市场需求的新产品，并通过多种渠道进行宣传和推广，取得了良好的销售业绩。
同时，我们还加强了与合作伙伴的合作，拓展了销售渠道，提高了产品的市场覆盖率和渗透率。
再次，我们在客户服务和满意度方面取得了显著的成绩。
我们不断优化客户服务流程，提高了服务效率和质量，加强了与客户的沟通和互动，提升了客户满意度和忠诚度。
同时，我们还加强了客户关怀和维护工作，提高了客户的忠诚度和复购率。
最后，我们在市场调研和数据分析方面取得了显著的成绩。
我们通过不断的市场调研和数据分析，深入了解了市场和消费者的需求，为公司的市场营销策略和决策提供了有力的支持和依据。
同时，我们还建立了完善的数据分析体系，为公司的市场营销工作提供了科学的依据和指导。
总的来说，过去一年，我们团队在市场营销工作中取得了显著的成绩，为公司的发展和壮大做出了积极的贡献。
但同时，我们也清醒地意识到，市场竞争日益激烈，市场环境和消费者需求也在不断变化，我们还需要不断创新，进一步提升市场营销工作的水平和效果，为公司的可持续发展和壮大继续努力奋斗。
相信在全体员工的共同努力下，联通市场营销工作一定会取得更加辉煌的成绩！。
中国联通市场营销发展分析doc15从全球范畴来看，到2004年12月份国家整体移动用户数目达到了3.2亿，我国移动通信和固话业务市场在全球均位居首位。
宽敞的市场给国内运营商送来了机遇，然而，市场分割在所难免。
走出“垄断经营”的庇护，运营商们开始关注于市场营销能力的提高，作为后起之秀的中国联通也将营销能力打造纳入了业务拓展规划。
从全球范畴来看，2002年底全球移动用户已超过了固定用户，到2003年底的时候，差不多有三分之一的国家实现了移动用户超过固定用户这一趋势。
在国家宏观政策和市场需求推动下，一直以来，电信业保持着连续快速健康进展。
市场竞争格局的形成和电信监管的进一步加强，有效地发挥了对行业进展的促进和保证作用，但也暴露了电信行业进展中尚存的诸多深层次矛盾，整个行业的进展环境有待进一步改善。
从全球范畴来看，2002年底全球移动用户已超过了固定用户，到2003年底的时候，差不多有三分之一的国家实现了移动用户超过固定用户这一趋势。
我国移动用户数也在2004年10月份超过了固定用户，到12月份国家整体移动用户数目达到了3.2亿。
我国移动通信和固话业务市场在全球均位居首位。
宽敞的市场给国内运营商送来了机遇，然而，市场分割在所难免。
走出“垄断经营”的庇护，运营商们开始关注于市场营销能力的提高，作为后起之秀的中国联通也将营销能力打造纳入了业务拓展规划。
中国联通2004年业绩回忆2004年度，中国联通营业收入达到人民币793.3亿元，比上年增长17.3%；通过严格操纵资本性开支和灵活的财务治理等措施，公司自由现金流状况得到大幅改善，达到54.3亿元，比上年增加人民币26.2亿元。
CDMA1X无线数据业务用户总数达到871.1万，移动增值业务的收入占移动业务总收入的比重由2003年的5.0%上升到10.2%。
从中国联通的财报中能够看到，增值业务收入的比例第一次超过了两位数，达到10.2%。
在中国联通开展的各项增值业务当中，CDMA增值业务占据了绝大多数，这从侧面反映了CDMA 在中国联通所有业务中所占据的重要位置。
这一年，中国联通GSM移动业务收入为人民币474.7亿元，比上年增长15.3%；CDMA 移动业务收入为人民币263.4亿元，比上年增长41.8%；长途通信、数据通信和互联网业务收入为人民币55.3亿元。
2004年，公司EBITDA为人民币270.2亿元，比上年增长8.5%；净利润为人民币43.9亿元，较上年增长4.0%。
每股盈利为人民币0.349元。
资产负债结构更趋稳健，资产负债率由2003年的53.5%下降到50.0%。
截至到2004年12月31日，中国联通移动用户总数达到11208.1万，年增长率达到22.5%，累计用户市场占有率保持在35.6%。
其中GSM用户总数达到8426.7万，增长率为16.1%，GSM业务平均每月每用户通话分钟数(MOU)为188.9，平均每用户每月收入(ARPU)为人民币49.4元；CDMA用户总数达到2781.4万，增长率为46.8%，CDMA业务平均每月每用户通话分钟数(MOU)为292.3，平均每用户每月收入(ARPU)为人民币85.3元。
2004年8月，公司成功推出了“世界风”双模手机业务，强化了差异化优势，显现了“尊贵、时尚、商务”的高端品牌形象。
2004年，中国联通移动用户短消息使用量为442.2亿条，年增长率达到26.9%；公司加大了基于CDMA1X网络的移动数据业务开发和推广的力度，推出了“警务新时空”、“海洋新时空”、“掌上股市”等多种行业应用。
长途通信、数据通信及互联网业务也处于稳步增长状态。
2004年国际国内长途时长达到240.5亿分钟，比上年增长了21.3%。
互联网用户达到1362.5万户，“如意邮箱”用户达到1469.0万户，“宝视通”宽带视讯业务用户累计达到33.7万户。
2004年9月，捷报再传中国联通正式收购母公司的全资子公司联通国际通信，联通国际在香港和美国经营电信业务，此次收购有助本公司向香港和海外拓展电信网络和电信服务；2004年，公司投标获得了中国澳门特区CDMA运营牌照，这标志着公司的境外拓展战略取得重要进展，对公司拓展业务区域、积存海外运营体会、提升公司整体效益等方面具有重要意义。
联通收入增长趋势与面临问题收入增长低于成本增长中国联通进展的重要项目CDMA，在经历了一年多的预备后，终于在2002年初浮出水面，开始投入市场。
CDMA的进展对联通来说明显既是机遇也是挑战。
但在行业快速增长的同时，中联通新增用户的市场份额却呈下降趋势（见图1），CDMA用户增长低于预期。
其中一个重要的缘故是CDMA用户增长速度呈不断减缓趋势(见图2)。
图1联通与中国移动新增用户比较图2联通GSM与CDMA新增用户比较ARPU值连续下降受新增用户低端化、资费价格战加剧、新业务比重较低等因素的阻碍，ARPM值(见图3)不断下降,也直截了当导致用户ARPU值(见图4)不断下降。
但随着竞争环境的改善及移动增值业务收入的增长，用户ARPU值在2004年第四季度的下降速度趋缓。
图3联通与中国移动用户ARPM比较图4联通与中国移动用户ARPU比较CDMA增值业务优势并未充分表达中国联通2004年增值业务收入增长幅度超过了1倍，实现了快速增长，但与中移动相比依旧有较大的差距。
从2004年的结果来看CDMA增值业务的优势并没有充分地发挥出来(表1)。
表1联通CDMA增值业务比重要紧成本增长速度高于收入增长速度联通的要紧成本项为折旧摊销成本、网络租赁成本、营销费用成本及网间结算成本。
成本增长要快于收入增长。
其中，折旧摊销要紧来自于GSM网络资产。
随着GSM网投资力度的逐步加大，固定资产原值不断增加，折旧依旧保持快速增长，折旧摊销占营业收入的比重也呈上升趋势。
(见图5)图5网间结算成本快速增长另外，网间结算成本随用户规模扩大呈快速增长，资费价格战的结果又导致联通收入增长缓慢，最终导致网间结算成本占营业收入的比重呈不断上升趋势。
(见图6）图6 CDMA租赁费占CDMA营业收入比重2004年联通共发生线路及网络租赁费用74亿元，占营业收入的比重也上升到了2004年第四季度的29.2%。
移动业务竞争的加剧导致了手机补贴成本连续保持增长，而中国联通在渠道方面建设与治理体会不足，也导致渠道代办手续费显现较大增长。
如表2所示，联通GSM网用户的离网率有所下降，但仍远远高于中移动的离网水平。
而2004年CDMA95的手机租凭合约到期，也导致了CDMA的月平均离网率由2003年的1.1%上升到1.2%。
用户离网率的提高，不仅减少了收入同时也使坏账率进一步上升，因此坏账预备的计提规模提高。
表2 联通与中国移动月平均离网率在2004年，专门是第四季度，公司集中处理了一批CDMA95存货手机，导致3.5亿元的其他业务亏损额。
而且实际所得有效税率从前三季度的31%左右上升到第四季度的38.7%。
由于2004年第四季度公司大部分成本项环比都显现了较大的增长，导致第四季度的营业利润环比下降了59%，也直截了当导致了全年营业利润下滑24%。
业绩推测分析有利因素分析：1.行业因素我国的整体移动普及率相对国外仍旧偏低，移动潜在市场还专门大。
近年来农村的通信及经济条件正得到好转，随着以后都市化进程的不断加快，潜在的移动用户会逐步转化为现实的移动用户。
目前各运营商的资费政策制订权力已差不多收归总部，减少了各分公司资费无序竞争的状况。
2005年，移动业务竞争形势有所好转。
随着移动通信网络不断从2G向2.5G及3G 的方向演进，移动增值业务刺激用户新的需求，用户ARPU值下降速度趋缓。
2.公司因素CDMA三期工程后联通网络质量大幅提升，可发挥增值业务优势，逐步提升联通形象，估量从2005年第二季度开始CDMA新增用户会有所上升。
2004年第四季度联通的成本费用大幅增长，如对手机存货的大规模处理，提高应收账款的坏账计提比例，集中清算运营商结算费用等。
2004年年底公司对部分费用的集中处理有利于减轻2005年的业绩压力。
2005年联通在营销策略上的重要转型是力求保住存量用户，侧重开发新的中、低端用户，如此能够降低用户离网率水平，从而在一定程度上减少坏账率，同时，采取大规模集中采购中、低价手机的做法也有利于降低手机整体的补贴成本。
联通通过加强自有渠道建设能够幸免依靠渠道商的策略造成的高额代理费。
据相关数据显示，2004年联通代理费达到近100亿元，假如能有效地降低代理费，将对改善业绩有积极作用。
另外，与母公司新的租赁协议及与新国信的分成协议也推动了联通上市公司降低租凭成本和提高分成收入。
不利因素分析：1.行业因素新增用户增长趋缓，而且低端用户的比重越来越高，会造成离网率和坏账水平提高。
随着小灵通机卡分离技术的实施，小灵通的吸引力会进一步增强。
以后固网运营商获得移动牌照，行业竞争更趋猛烈。
2.公司因素受GSM网资本支出增加的阻碍，2005年折旧摊销仍将保持快速增长。
估量GSM业务的2005年折旧费用仍将保持2位数的增长。
公司手机存货自2004年中期的7.8亿元上升至18.81亿元，可能是为2005年大规模促销而储备，这也为以后计提存货跌价预备埋下了隐患。
联通新的营销策略是否有助于改善业绩需要时刻来验证。
自有渠道的建设尽管差不多提上日程，但还需一定的时刻，估量产生效应至少要到下半年。
网间结算标准不变的情形下，随着用户数量的增长，网间结算费用占营业收入的比重仍将呈上升趋势。
尽管2005年中国联通整体盈利会有所好转，但显现大的改善的可能性较小。
中国联通进展模式转型中国联通处在中国电信业改革的焦点之中，2005年工作会议的召开说明，它将从以能力建设拉动市场为主的数量规模型进展模式，转向以规模、效益并重为特点的规模效益型进展模式。
CDMA举足轻重2004年中国联通CDMA业务仍旧处于亏损的境地，亏损额达到了5.88亿。
然而，不可否认的是CDMA业务收入在中国联通整体的收入中所占的比重正在上升。
2003年CDMA收入仅占所有业务收入的28.7%，但到了2004年则上升到33.2%。
中国联通表示今年的目标是CDMA业务实现全年盈利。
尽管CDMA在过去几年内的高额投入还需要一段时刻才能收回，但用“CDMA关乎中国联通命运”这句话来形容CDMA的重要地位已是不为过。
过去的一年内中国联通所推出的重大举措无一不是与CDMA有关。
业务营销重点突出行业应用2004年，中国联通在基于CDMA 1X网络的移动数据业务的开发和推广力度上，可谓不遗余力。
“警务新时空”、“海洋新时空”、“掌上股市”等多种行业应用的推出；“uni”增值业务品牌的推出；CDMA手机电视等3G应用的尝试差不多上佐证。
