2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告

2020年中国互联⽹络发展状况统计报告中国互联⽹络发展状况统计报告（2020年7⽉）中国互联⽹络信息中⼼前⾔1997年，国家主管部门研究决定由中国互联⽹络信息中⼼（CNNIC）牵头组织有关互联⽹单位共同开展互联⽹⾏业发展状况调查，⾃1997年⾄今CNNIC已成功发布了33次全国互联⽹发展统计报告，本次报告是第34次报告。

当前互联⽹已经成为影响我国经济社会发展、改变⼈民⽣活形态的关键⾏业，CNNIC的历次报告则见证了中国互联⽹从起步到腾飞的全部历程，并且以严谨客观的数据，为政府部门、企业等各界掌握中国互联⽹络发展动态、制定相关决策提供了重要依据，受到各个⽅⾯的重视，被国内外⼴泛引⽤。

⾃1998年以来，中国互联⽹络信息中⼼形成了于每年1⽉和7⽉定期发布《中国互联⽹络发展状况统计报告》的惯例。

第34次统计报告延续了以往内容和风格，对我国⽹民规模、结构特征、接⼊⽅式和⽹络应⽤等情况进⾏了连续的调查研究。

本年度《报告》的数据采集⼯作⼀如既往地得到了政府、企业以及社会各界的⼤⼒⽀持。

各项调查⼯作得以顺利进⾏；在各互联⽹单位、调查⽀持⽹站以及媒体等的密切配合下，基础资源数据采集及时完成。

在此，谨对他们表⽰最衷⼼的感谢！同时也对接受第34次互联⽹发展状况统计调查的⽹民朋友表⽰最诚挚的谢意！中国互联⽹络信息中⼼2020年7⽉报告摘要⼀、基础数据截⾄2020年6⽉，我国⽹民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万⼈。

互联⽹普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。

截⾄2020年6⽉，我国⽹民中农村⼈⼝占⽐为28.2%，规模达1.78亿。

截⾄2020年6⽉，整体⽹民中⼩学及以下学历⼈群的占⽐为12.1%，相⽐2013年底上升0.2个百分点，⽽⼤专及以上⼈群占⽐下降0.3个百分点。

⼿机上⽹的⽹民⽐例为83.4%，相⽐2013年底上升了2.4个百分点。

台式电脑和笔记本电脑上⽹⽹民⽐例略有下降，分别为69.6%和43.7%。

关于媒体的分析报告目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。

跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。

（一）、电视媒体分析优点：1形象生动,感染力强。

2直观真实,理解度高。

3深入家庭,影响面广。

缺点：1一瞬即过，难于再现与记忆。

如未能及时收看，失去推销机会。

2电视广告制作费，播放费昂贵。

3目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。

对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。

（二）、报纸广告媒体分析优点：1传播面广，发行量大。

2迅速、及时、时间性强。

3印象深刻，事后可保存、查阅。

4制作简易灵活。

5有较高的信誉。

缺点：1寿命短暂，通常只保留一天。

2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。

不能形象表现产品外观。

3内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。

沈阳目前的几大主流报纸有，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。

《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。

劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，目标人群真对性性不是很强，广告的价格昂贵。

《沈阳日报》优势是读者群档次较高。

劣势是作为市委机关报，略显严肃，不太适宜我们的产品特点。

《沈阳晚报》，《时代商报》优势是目标客户群比较年轻。

劣势是发行时间较短，发行量较少，覆盖面不够广泛。

（三）、广播广告媒体分析优点：1迅速及时。

2覆盖面广。

3具有较高的灵活性，形式多样。

4价格便宜，制作简便。

缺点：1时间短，稍纵即逝，给人印象不深刻。

2听众注意力分散，无法了解收听情况。

辽沈地区电台主要是辽宁人民广播电台和沈阳人民广播电台（四）、公交车广告媒体分析随着人们户外活动空间的不断加大，巴士广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头，每天有4300多台公交巴士往返穿梭在沈阳市区内。

New Media新兴传媒50 传媒∷MEDIA 2021.6（上）抖音为主流意识形态传播提供契机文/余保刚 菅晓旭近年来快速发展的抖音不仅改变着人们的生活、娱乐方式，对我国主流意识形态的传播也产生了显著影响。

因此，充分利用抖音所带来的传播新契机，对提升我国主流意识形态凝聚力和引领力显得十分重要。

一、抖音：共享共创的全民娱乐技术是推动新媒体发展的核心动力。

云计算技术、大数据分析在互联网通信中的有效应用，促进了短视频行业的迅猛发展。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。

抖音自2016年9月上线后，迅速超越了西瓜视频、秒拍、美拍、快手等同类型短视频APP，成为用户量最大、使用时长最多的短视频应用软件。

抖音凭借简单易学的操作方法、快捷互动的传播方式、炫酷海量的背景音乐，迎合受众的偏好需求。

用户可运用抖音拍摄生活趣事、表达情感需求、实现远程互动、记录自身的成长，抖音的发展也映射出社会的发展与变革。

在网络信息技术发达的今天，短视频“声音+画面”的传播方式与采用单纯文字或图文传播的传统媒体相比，更能吸引受众的关注。

抖音专注开发集潮流音乐、视频样式、美颜、滤镜、特效等各项技术于一体的应用软件。

相比传统视频较长的生产周期和复杂的制作过程，抖音视频生产所需的技术成本、制作成本非常低。

用户只需按下拍摄按钮，便可以自由地选择自己想要拍摄的画面，通过搭配喜欢的音乐和特效，简便快捷地进行剪辑和拼接，即可完成内容制作。

简短的抖音视频使人们可以在一分钟内获取视频信息，迎合了当下大众快节奏的阅读方式。

同时，抖音自带海量曲库，再加上炫酷特技和高清画质，这使得不具备专业技术的普通人也能制作颇具观赏性的视频。

总之，进入门槛低、操作简单、开放程度高、几乎零成本的表演机遇，使得抖音快速走红，成为众多青年人偏爱的传播媒介。

中国媒体发展研究报告中国媒体发展研究报告一、引言媒体是社会信息传播的重要工具和平台，对于一个国家的媒体发展情况进行研究，有助于了解该国信息传播的现状和未来发展趋势。

本报告对中国媒体的发展进行研究，旨在全面分析中国媒体的发展现状、问题和趋势。

二、媒体发展的背景随着中国的改革开放政策的深入推进，中国的媒体行业经历了快速的发展。

自1978年以来，中国的媒体机构得到了改革和开放的特殊关注。

经过多年的发展，中国的媒体面临着许多新的挑战和机遇。

三、媒体发展的现状1.媒体形式多样化。

中国的媒体形式多种多样，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

这使得中国媒体能够更好地满足不同人群的信息需求。

2.内容丰富多样。

中国媒体的内容丰富多样，涵盖了政治、经济、文化、体育等各个领域。

媒体传播的内容不仅仅是官方的信息，还包括了社会的声音和多元的观点。

3.媒体技术先进。

中国媒体的技术水平不断提高，其中互联网的普及使得中国的媒体融合发展取得了显著的成就。

中国的媒体技术在全球范围内也处于领先地位。

四、媒体发展存在的问题1.新闻报道的公信力和客观性。

中国的新闻报道存在一定的政治干预，使得报道的公信力和客观性受到质疑。

媒体应该更加注重客观中立的原则，以提高新闻报道质量。

2.互联网传媒的发展和监管。

互联网传媒的发展迅猛，但也存在着信息泛滥和传播违法有害信息的问题。

媒体监管部门应加强对互联网传媒的管理，保护公众利益。

3.媒体与社交平台的融合。

媒体和社交平台的融合给信息传播带来了新的挑战。

媒体机构应加强对社交平台的监控，以应对虚假信息和谣言的蔓延。

五、媒体发展趋势展望1.加强信息安全。

随着互联网技术的发展，信息安全问题日益突出。

中国的媒体应加强信息安全意识，保护用户个人信息和网络安全。

2.推进媒体融合发展。

媒体融合是未来的发展趋势，中国的媒体机构应借助互联网和新技术的力量，实现媒体融合和内容创新。

3.提高新闻报道质量。

中国的媒体应加强新闻报道的客观性和公信力，提高新闻报道质量，满足公众的信息需求。

RCEP签订利好域内跨境电商，阿里入股芒果或掀行业变革传媒行业周报系列2020年第47周►市场行情回顾本周（2020.11.16.-2020.11.20）上证指数上涨2.04%，沪深300指数上涨1.78%，创业板指数下跌1.47%。

SW传媒指数上涨0.04%，跑赢创业板指数1.51pct，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第24。

►传媒行业数据截至2020年11月20日，院线电影排名前三为《除暴》《金刚川》和《热血合唱团》，网播电影排名前三为《姜子牙》《急先锋》和《八佰》；影视剧集排名前三为《隐秘而伟大》《燕云台》和《棋魂》；综艺排名前三分别为《哈哈哈哈哈》《演员请就位第二季》和《令人心动的offer第二季》；iOS游戏热玩榜前三为《三国志·战略版》《王者荣耀》和《和平精英》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《原神》和《明日方舟》。

►核心观点近期区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）签署仪式顺利举行。

RCEP签署国家包括中日韩、东盟十国、澳大利亚和新西兰共十五个国家，覆盖全球GDP和贸易额的30%，形成当前世界最大的自由贸易区，合作规模巨大，对我国进出口贸易影响深远。

同时，签署国均为我国重要的经贸伙伴，RCEP中关于电商便利化的新规则将进一步加强区域内经贸联系，跨境电商B2C市场迎来长期发展机遇。

本周阿里超60亿元入股芒果，或推动优酷与芒果的深度合作甚至合并，阿里生态的流量资源有望帮助芒果实现扩圈引流，放大其长视频领域自制内容优势。

同时，阿里在电商、新零售领域领先的生态优势可赋能芒果的电商战略。

随着芒果牵手优酷，我们预测未来爱奇艺和腾讯或联手合作，叠加B站及西瓜持续做大做强，考虑到内容行业的意识形态引领属性，我们预测接下来的长视频行业洗牌或还有国资参与。

►投资建议我们持续关注5G技术驱动下传媒互联网行业的模式变革，包括超高清大屏、影视内容、电商平台等领域的投资机会，持续强烈推荐两只“买入”评级股票：影视版权运营龙头捷成股份、买量跨境电商B2C龙头吉宏股份。

互联网时代的社会化媒体分析随着社会的发展，互联网成为人们生活中必不可少的一部分。

随之而来的是社会化媒体的兴起，这一新型媒体形态成为了人们交流、获取信息、传递信息以及社交的重要方式。

本文从社会化媒体的概念、特点、优缺点以及对社会的影响等角度进行分析。

一、社会化媒体的概念社会化媒体是指以Web2.0技术为基础的互联网媒体，通过让用户参与内容创作和分享，形成了一个开放、协作和共享的平台。

社会化媒体的特点是用户可以自由地、快速地发布信息，其主要表现形式包括博客、微博客、社交网络、在线协作平台、移动应用软件等。

二、社会化媒体的特点1.用户为中心社会化媒体的最大特点就是将用户和他们所产生的内容作为中心。

用户可以自由地发布和分享信息，这有助于用户之间的互动交流，增加了用户的粘性。

2.内容多样性由于社会化媒体是用户创造的，内容来源非常丰富多样，内容的质量和数量也不受限制。

在社会化媒体中，用户可以分享他们的点滴心情，发布自己的观点、经历、鉴定结果等，也可以发布图片、音频、视频等多媒体内容。

3.实时性社会化媒体可以实时更新，用户发布和信息更新速度均很快。

尤其是微博客，确保了信息的及时性，这样可以实现实时的社交交流。

4.互动性社会化媒体促进了用户之间的互动和交流，分享更快、方便，且不需要时间和空间的限制。

通过社会化媒体，用户可以像在现实世界中一样，轻松地与家人、朋友或陌生人联系，分享观点、交换信息、建立关系、获取帮助等。

三、社会化媒体的优缺点1.优点1）提高个人影响力社会化媒体的内容容易传播，因此可以提高用户的个人影响力。

通过社会化媒体，一个普通用户可以与人交流、分享、鼓励，建立广泛的人际网络。

2）平等和共享每个人都可以在社交媒体上发表自己的观点，分享自己的经验和知识。

这种平等和共享的氛围可以促进社区的成长和发展。

3）提高用户忠诚度由于社会化媒体具有良好的互动性和实时性，它可以促进用户之间的沟通和交流，从而提高用户忠诚度。

Hootsuite：2020年社交媒体趋势报告Hootsuite发布了新报告“2020年社交媒体趋势”。

趋势1：品牌在公共和私人参与之间取得平衡。

即时消息等私人行为的兴起虽然很重要，但并没有降低公共社交媒体的重要性，这仍然是品牌发现和获取客户的关键空间。

关键是创建跨两个世界的无缝体验，同时平衡自动化和人力连接，以大规模建立更深层次的客户关系。

趋势2：雇主在分裂的世界中占据中心舞台。

我们的世界变得越来越分裂，员工们则指望企业做出正确的决定。

进步的企业将利用这一新角色，建立强大的内部文化，通过员工和客户的倡导来扩大目标，并将员工和客户体验之间的联系付诸实施。

趋势3：TikTok颠覆现状。

TikTok的受欢迎程度为社会文化、内容和协作带来了宝贵的洞察力。

社交营销人员应该密切关注TikTok，同时利用这些洞察力来调整现有网络策略，以适应下一代社交网络。

趋势4：社会营销与绩效营销的碰撞。

社交营销人员正面临着越来越大的压力，扩大自己的技能范围。

品牌知名度和社区建设的老牌冠军也必须在绩效营销方面变得流利。

挑战将是找到平衡，建立全面的技能集，既可以推动短期转型，也可以推动长期战略，以建立品牌资产、客户幸福感和差异化。

趋势5：社会证明差距缩小了。

投资回报率和衡量仍然是挑战。

但是，今年我们发现了三个最佳实践，高绩效的企业正在遵循这些最佳实践来增进对社交归因的理解，并收集CMO在其进入市场战略中提升社交归因的战略优先级所需的数据：他们将社交数据与其他数据结合起来进行整体视图，专注于全渠道集成，以及从其他渠道借用已建立的归因模型。

y 摘要（核心观点）： 元宇宙被称为下一代互联网的终极形态。

元宇宙(Metaverse)一词起源于科幻小说《Snow Crash》中，真实的沉浸感是元宇宙的最大特征。

元宇宙是一个将所有人相互关联起来的3D 虚拟世界，人们在元宇宙拥有自己的数字身份。

元宇宙有望解决目前互联网业态的流量见顶与内容单一的问题，同时创造出新的经济增长模式，满足人类社会与经济的发展需求。

元宇宙产业链由底层基础设施向外延展直到用户体验层面。

可以分为七个层次，分别为基础设施、人机交互、去中心化、空间计算、创作者经济、发现、体验等环节。

元宇宙将有望成为信息技术产业发展新的引擎。

元宇宙产业变革梯次大多以游戏为起点，并逐渐整合互联网、数字化娱乐、教育、医疗等功能。

随着时间推移以及技术的不断进步，元宇宙有望整合全社会资源的分配利用，实现资源最优解。

元宇宙具备巨大的想象空间与市场应用规模，能够带动一系列基础设施技术，例如算法、算力、网络、通信、内容生态等革命性变革。

投资建议：元宇宙当前属于概念导入期，其应用的实质性突破仍需要大量技术积累，具有较大不确定性。

从产业链角度出发，可关注三条主线：5G、硬件设备AR/VR、云计算。

风险提示：元宇宙属于多技术衍生综合体，存在底层技术不完备，算力、网络、内容生态、基础设施技术不及预期风险；行业处于初创期的内部竞争风险；区块链应用发展存在政策的不确定性。

研究员：姚浩然执业证书编号：S0230521030005邮箱：Yaoh r @研究员：杨晓天执业证书编号：S0230521030002邮箱：*****************目录1、何为元宇宙 (1)1.1概念的提出 (1)1.2元宇宙爆发原因 (1)1.3元宇宙的定义 (4)1.4元宇宙对现实的作用 (5)1.4.1元宇宙存在的必要性 (5)1.4.2元宇宙的发展将有效衔接互联网的末端，带来产业和经济的变革 (7)1.4.3元宇宙能够解决存量内卷的问题，开辟新增量 (7)2、元宇宙产业生态 (8)2.1元宇宙生态版图 (8)2.2云宇宙产业链的七个层次 (9)2.3元宇宙产业变革梯次 (10)2.4元宇宙实现路径及技术底座 (10)2.4.1真假难辨的沉浸感通过游戏作为媒介 (10)2.4.2拥有身份系统与经济系统 (13)3、元宇宙发展现状 (16)3.1美国元宇宙发展现状 (16)3.1.1Roblox (16)3.1.2Facebook到Mate (18)3.1.3NVidia英伟达 (20)3.1.4微软 (20)3.2国内巨头布局元宇宙 (21)3.2.1腾讯 (21)3.2.2阿里 (22)3.2.3字节跳动 (22)4、元宇宙概念市场表现 (23)4.1元宇宙指数运行情况 (23)4.2成分股表现情况 (23)4.3估值水平 (24)4.4盈利预测 (25)5、投资启示及相关标的 (25)5.15G有望助力元宇宙产业快速发展： (25)5.2硬件设备：VR/AR已经开始广泛应用 (26)5.3云计算可降低触达元宇宙的门槛： (26)5.4重点关注相关标的 (27)6、风险提示 (29)6.1元宇宙存在的技术风险 (29)6.2行业处于初创期的内部竞争风险 (29)6.3区块链的应用发展存在政策的不确定性 (29)图目录 (I)表目录 (I)1、何为元宇宙1.1概念的提出元宇宙（Metaverse）一词起源于1992年，尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《Snow Crash》中，Metaverse由Meta和Verse两个词根组成，Meta表示“超越”或“元”，verse表示“宇宙Universe”。

2023年社区O2O行业市场调研报告近年来，随着物联网技术和移动支付技术的普及，O2O（Online to Offline）模式迅速兴起，并逐渐渗透到各行各业中。

其中，社区O2O行业作为O2O模式的一个重要分支，更是如火如荼地发展着。

社区O2O即将社区商圈、便民服务、生活服务等触角向线上拓展，通过移动应用等互联网工具，实现更快捷、便利的消费体验。

据艾瑞咨询公司预测，2020年，社区O2O市场规模将达到1700亿元。

本文将针对社区O2O行业进行市场调研，分析其发展现状以及未来发展趋势。

一、行业现状1.市场规模随着消费升级和物联网技术不断发展，社区O2O的发展趋势正在逐渐显现。

根据艾瑞咨询公司的数据显示，在2019年，社区O2O市场规模已达到870亿元，预计2020年将达到1700亿元。

当前，社区O2O的主要应用场景包括生活服务、社区商圈、社区物业服务等。

2.消费偏好社区O2O通过将线上和线下的资源打通，为消费者提供更为便捷、高效的服务，并且基于社区场景的定位，更符合消费者的生活习惯和消费需求。

根据益智调查数据显示，消费者最喜欢使用的社区O2O服务主要包括便民服务（62.8%）、餐饮外卖（44.8%）和社区活动（31.5%）等。

3. 活跃用户当前，社区O2O行业活跃用户主要以30岁以下、年收入8万元以上的中产群体为主，占比高达73.8%。

而且，由于移动支付的推广，以及消费升级的趋势，越来越多的用户愿意通过社区O2O平台进行消费，形成良性的用户增长。

二、发展趋势1.社区智慧化当前，社区管理仍存在一些瓶颈，譬如物业管理信息化程度不高、服务水平有限等问题。

社区O2O行业需要发挥科技的力量，实现社区智慧化、信息化服务，从而提升社区管理水平。

例如，通过人脸识别、红外热成像等技术为居民提供更高效的出入登记服务，通过物联网技术为用户提供智能家居控制等服务。

2.多元化服务当前，社区O2O服务主要集中在生活服务和餐饮外卖等方面，而未来将会进一步延伸到教育、健康、旅游、文化娱乐等多元化领域。

2020年中国社交媒体用户使用行为研究报告作者：安珊珊来源：《传媒》 2021年第14期文/安珊珊随着社会化媒体的发展，网络空间开启了社交关系主导信息流与影响流的移动互联新纪元。

在社交媒体蓬勃发展的新赛段，伴随着不断迭代的社交网络应用与媒体融合的复杂生态，社交网络用户的触媒行为分化日益加深，各类信息渠道聚力于传播公信力博弈，呈现出传统媒体与新兴媒体、传统互联网与社交网络的白热化竞争。

本研究调用国家社科基金青年项目“社会化媒体中国家认同的舆论构建研究”数据库于2020年6月获得的2566份问卷调研截面数据，聚焦我国社会化媒体用户的触媒偏好与渠道公信力问题，以明确新冠肺炎疫情背景下中国社交网络空间的信息流动特征及影响。

2020年度社交媒体用户的触媒偏好随着信息网络技术的发展，社交媒体早已渗入人们生活的方方面面。

社交媒体用户的触媒偏好也呈现出不同程度的分化。

媒介接触分化。

随着移动互联网对人们日常生活浸淫程度的加深，传统媒体与新媒体的竞争已进入白热化状态。

受制于自然时间的有限性，各类媒体对个人可支配触媒时间的争夺不断升级，呈现出如表1所示状况。

从总体上看，报纸媒体的接触率最低，报纸已在约四成（41.2%）受访者中消失，接触频次以年为计的超过三分之一（34.1%）；杂志的接触情况与报纸近似，“弃置”程度也超过三成，接触频次以年为计的情况略好于报纸；广播的“弃置”占比为37.9%；电视的接触情况在传统媒介中是最好的。

就电脑与手机触网情况的数据而言，这两种途径已经成为受访者的主要触媒渠道。

但具体来看，每天通过电脑和手机上网的受访者占比分别为40.3%和83%，可见，这两种媒体渠道的影响也是天壤之差。

社交应用接触分化。

依据国家社科基金青年项目“社会化媒体中国家认同的舆论构建研究”数据库2020年度调研情况，国内移动网民社会化媒体接触多样性是研究重点。

一是手机上网状况。

从总体上看，移动网民在中国网民中占绝大多数，而移动网民与社交媒体网民也存在高度重合。