20160526济南万象城整合推广策略方案

某万象城招商发布会营销策划方案某万象城招商发布会营销策划方案一、背景介绍某万象城是一个高端购物中心，位于城市繁华地段，商场内有各类国际知名品牌的店铺。

为了吸引更多品牌入驻，提升商场的知名度和影响力，商场决定举办一场招商发布会，向各品牌展示商场的优势和潜力，并寻求合作机会。

二、目标与目标受众1. 目标：吸引更多高端品牌入驻商场，并提升商场的知名度和影响力。

2. 目标受众：高端品牌的创始人、CEO及市场拓展经理等相关决策人员。

三、策划方案1. 时间和地点：选择一个高端的酒店会议室作为发布会场地，并确定一个适合受众的时间，例如一个周末的上午或下午。

2. 活动内容：(1) 商场介绍：开场时，商场经理向参会品牌介绍商场的地理位置、总体规划和设计风格，以及顾客群体特点和消费能力。

(2) 行业趋势分析：聘请一位权威的市场研究专家，分析当前高端品牌行业的发展趋势，以及未来几年的市场预测。

(3) 商场潜力与优势：商场经理介绍商场的潜力和优势，例如商场的客流量、销售额、人均消费水平等数据，并分享成功的实例。

(4) 合作机会：商场经理详细介绍商场目前的合作模式和政策，例如租金优惠、广告宣传支持等，以吸引品牌入驻商场。

(5) 参观商场：在发布会结束后，商场安排参会品牌的代表参观商场，让他们亲自感受商场的氛围和客流，了解品牌入驻商场的潜力。

3. 媒体宣传：(1) 网络宣传：在商场的官方网站和社交媒体平台上发布招商发布会的消息，吸引更多感兴趣的品牌参会。

(2) 媒体报道：商场与主流媒体合作，邀请记者参会并对发布会进行报道，扩大发布会的影响力。

(3) 行业协会合作：商场与行业协会进行合作，将发布会的信息推送给更多相关行业的品牌。

4. 参会礼品：商场精心准备一些高端礼品作为参会的礼物，以向参会的品牌展示商场的诚意和重视。

5. 合作洽谈：在发布会期间，商场安排一个专门的洽谈区域，为品牌提供与商场相关人员进行一对一洽谈的机会，深入了解双方所需，并寻求合作机会。

万象中心商业营销方案一.背景与目标万象中心是一家位于中国大陆的大型商业综合体，包括高档购物中心、写字楼、住宅区和娱乐设施。

作为商业中心，万象中心的主要目标是吸引更多的顾客，提高品牌知名度，并增加销售额。

二.目标受众分析1.年龄段：18岁至60岁之间的年轻人和中年人群体。

2.收入水平：中等收入以上的人群。

3.兴趣爱好：购物、娱乐、社交等需求。

三.竞争环境分析在周边地区有多个商业中心竞争者，包括购物中心、超市和其它商业设施。

因此，万象中心需要制定针对受众特点的创新策略，以区别于竞争者。

四.商业营销策略1.定位：万象中心将定位为一个高档、时尚的购物休闲中心。

通过提供独特的购物体验、高品质的产品和服务，吸引高收入人群和时尚潮人。

2.市场推广：万象中心将通过多种渠道进行市场推广，包括以下几点：-广告宣传：通过电视、广播、杂志和互联网等媒体进行宣传，提高品牌知名度。

-口碑营销：与社交媒体博主和KOL合作，在社交媒体平台上进行产品宣传和推广。

-促销活动：定期举办折扣促销活动、特价清仓活动等，吸引更多顾客。

-联合营销：与周边商户合作，进行联合营销活动，吸引更多的顾客。

3.提供独特的购物体验：万象中心将提供以下丰富的购物体验，以吸引和留住顾客：-设计独特的购物环境：通过雕塑、艺术装饰和独特的建筑设计，创造出舒适、时尚的购物环境。

-多样化的品牌和产品选择：引进国内外知名品牌和设计师，提供多样化的商品选择。

-高品质的服务：通过培训和引进专业的销售人员，提供优质的服务和购物指导。

-多元化的娱乐设施：在购物中心设置儿童游乐区、电影院等娱乐设施，满足不同年龄段顾客的需求。

4.客户关系管理：万象中心将建立完善的客户关系管理系统，包括以下几点：-会员制度：设立会员制度，通过会员卡、积分等方式来提升顾客忠诚度。

-客户调研：定期进行顾客调研，了解他们的需求和意见，并根据调研结果不断改进服务质量。

-个性化营销：通过分析顾客数据，向客户提供个性化的优惠券和促销信息，增加重复购买率。

济南品牌营销策略方案引言品牌营销是一项关键的战略活动，它可以帮助企业建立认可度和声誉，吸引目标顾客并提高销售业绩。

对于济南这样一个拥有丰富历史文化，并且具有发展潜力的城市来说，品牌营销策略尤为重要。

本文将提出一些针对济南市的品牌营销策略方案，帮助企业树立品牌形象，提高市场竞争力。

1. 建立地方特色品牌形象济南拥有丰富的历史文化和自然资源，可以通过建立地方特色品牌形象来吸引游客和旅客。

首先，济南市可以选择一种代表其独特特色的logo和标志。

这个标志应该能够体现济南市的历史和文化，并能够与大众产生共鸣。

例如，可以选择著名的“济南泉水”作为标志，这不仅能够吸引游客，同时也能够提高济南市的知名度和影响力。

其次，济南市可以利用当地的历史和文化资源开展品牌推广活动。

例如，可以组织文化活动和文化节日，举办艺术展览和演出，展示济南市独特的文化魅力。

此外，济南市还可以建立专门的旅游官方网站和社交媒体账号，将济南的特色景点和文化传播给更广大的受众。

2. 创新营销方式随着科技的不断发展，传统的品牌营销方式已经不再足够有效。

为了提高济南市的品牌知名度和影响力，我们需要采用创新的营销方式。

首先，可以利用互联网和社交媒体来进行品牌推广。

济南市可以与知名的旅游网站和社交媒体合作，提供优惠活动和信息，吸引更多的游客和旅客。

其次，可以利用大数据分析和人工智能技术来优化品牌营销策略。

通过分析用户数据和行为，济南市可以更好地了解目标顾客的需求和喜好，从而设计和定位更精准的品牌推广活动。

此外，可以利用人工智能技术，例如聊天机器人和语音助手，提供个性化的服务和建议，增强用户体验。

3. 建立合作关系建立合作关系是提高品牌竞争力和推广力度的重要手段。

济南市可以与相关行业的企业和组织建立合作伙伴关系，共同推广品牌形象。

例如，可以与当地知名景点、酒店以及餐饮业建立合作关系，提供互惠互利的推广活动。

此外，还可以与旅行社、线上平台等进行合作，共同开展推广活动，扩大品牌的影响力。

济南品牌营销策划方案一、市场概况分析济南作为山东省省会，是山东省的政治、经济、文化和交通中心，也是全国重要的区域性中心城市之一。

济南具有丰富的历史文化底蕴，被誉为“泉城”，拥有多个著名的景点和文化遗址，如大明湖、千佛山、泉城广场等。

济南的经济也得到了快速发展，吸引了众多国内外企业的关注。

济南市场规模庞大，消费能力强劲，人口众多，因此各类品牌在济南市场的竞争也十分激烈。

在市场概况的分析中，需要详细了解济南市场的消费人群、市场竞争情况、消费习惯以及市场规模和增长潜力等因素。

在了解了济南市场的特点后，才能有针对性地制定品牌营销策划方案。

二、品牌定位品牌定位是品牌营销的核心和基础，它决定了品牌在市场中的竞争地位和市场定位。

在济南市场的品牌定位上，应根据消费者需求、市场竞争情况和品牌属性来确定。

为了在济南市场中取得竞争优势，我们决定将品牌定位为“济南当地特色品牌”。

借助济南丰富的历史文化和地域特色，我们将打造独特的产品和服务，以满足济南市场消费者的需求。

三、品牌目标品牌目标是品牌营销策划的重要组成部分，它明确了品牌在市场中的目标和发展方向。

在制定品牌目标时，需要考虑品牌的市场份额、销售额、知名度以及消费者满意度等因素。

在济南市场中，我们的品牌目标如下：1. 增加品牌知名度：通过巧妙的市场宣传活动和合作关系的建立，提高品牌在济南市场的知名度。

2. 提升市场份额：通过提供高品质的产品和服务，争取在济南市场中增加市场份额。

3. 提高消费者忠诚度：通过建立良好的消费者关系和提供完善的售后服务，提高消费者对品牌的忠诚度。

四、品牌推广策略品牌推广是品牌营销的关键环节，它决定了品牌在市场中的知名度和影响力。

在制定品牌推广策略时，需要综合考虑市场人群、竞争情况、媒体资源以及经济效益等因素。

在济南市场中，我们将采取以下品牌推广策略：1. 媒体推广：通过电视、广播、报纸和网络等媒体进行品牌宣传，提高品牌的知名度和形象。

2. 活动推广：定期举办各类品牌活动，如折扣促销、抽奖活动等，吸引消费者注意并增加消费者的购买意愿。

万象城商标促销方案有哪些引言商标是企业的重要资产之一，可以帮助企业建立品牌形象，提高商品和服务的认可度和信誉度。

为了有效地促销和推广商标，万象城可以制定一系列的商标促销方案。

本文将介绍一些常见的商标促销方案，帮助万象城更好地推广商标。

1. 商标展览和展示商标展览和展示是一种常见的商标促销活动。

万象城可以通过租用展览馆等场地，组织商标展览，向消费者展示企业的商标，并解释商标的意义和价值。

此外，还可以将商标展示在万象城的核心位置，如大门入口、橱窗、走廊等地方，以吸引更多顾客的注意。

2. 商标授权和合作伙伴商标授权和合作伙伴是另一种有效的商标促销方法。

万象城可以与知名品牌合作，让其使用自己的商标，提高商标的曝光度和知名度。

同时，还可以授权其他企业使用商标，并收取一定的授权费用，使商标能够更广泛地传播和推广。

3. 商标包装和礼品赠送商标包装和礼品赠送是一种常见的促销手段。

万象城可以设计出独特的商标包装，使商标在产品上能够得到更好的展示和宣传。

此外，还可以将商标与常用的礼品相结合，向顾客赠送商标礼品，增加顾客的好感度和忠诚度。

4. 商标活动和推广商标活动和推广是一种吸引顾客的常用手段。

万象城可以组织各类与商标相关的活动，如商标设计比赛、商标故事分享会、商标抽奖活动等，吸引顾客的参与和关注。

同时，还可以通过在社交媒体等平台进行商标的宣传和推广，提高商标的知名度和影响力。

5. 商标保护和维权商标保护和维权是一种重要的促销策略。

万象城可以加强对商标的保护工作，如注册商标、监测侵权行为、合理运用法律手段维护商标权益等。

这样不仅可以提高企业的商标价值，还能够增加消费者对企业的信任和认可度。

总结商标促销是万象城推广品牌的重要手段之一，通过商标展览和展示、商标授权和合作伙伴、商标包装和礼品赠送、商标活动和推广以及商标保护和维权五个方面的策略，可以有效地提升商标的知名度和价值，进而增加企业的竞争力和市场份额。

通过制定适合自身的商标促销方案，万象城可以进一步提升自身品牌的影响力和市场地位。

某购物广场整合推广方案一、市场篇〔一〕全国商业物业现状及趋势随着都市建设的提速，商业正逐步改变着人们的生活方式。

从早期的集贸市场到杂货店、街铺、小型商场、超级市场和后来的SHOPPINGMALL，商业形状的演变使人们生活及购物方式也相应发生了变化。

近年来显现的商业地产让众多开发商和投资商看到了新的利润增长方式，有关专家分析认为，2020年奥运会之前，北京的各类建设工程将暂告停止，房地产开发企业面临着近两年大量的住宅、写字楼新盘集中上市、竞争加剧的压力，以及企业对房地产市场中、长期投资的预期。

部分进展商意识到，应该查找新的机会，将资金从住宅、写字楼的投稿中分流出一部分，放到新型商业物业、旅行物业等方面，一时刻，全国各地掀起了商业地产的热潮。

以SHOPPINGMALL为代表的一个新商业时代差不多来临，如何搞好商业地产经营治理已成为商业地产最终成败的关键所在。

通过几年的进展许多差不多开业的商业地产项目确实是因为后期经营治理的不善而面临窘境。

像济南市万达商品广场也正是因为缺乏统一的商业治理，目前业态分布越业越乱，商场档次较大多数投资者相对甚远，投资者的租金回报也专门的低。

目前我们商业地产要紧的几种经营方式有：一是，出售商铺产权和经营权，业内人士称之谓〝产权式商铺〞。

现在的商业地产商绝大多数是从住宅地产商转变过来，商业地产项目封顶后，这部分商业地产商遵循的是住宅地产操作手法，套现是第一位的，他们把变现的利润，除了落袋为安外，其余急于还清银行贷款、利息、施工单位工程款和供货单位的材料款等。

在此条件下，销售前期的做法是一卖了之，后遗症较大；现今通行的做法是租售并举，地产商为了查找主力商家入驻，以求稳固的租金回报，因此采取了降低置业门槛，以化解大卖场面积消化的难题。

〝出售后返租〞，并以〝高回报租金〞、〝假设干年后回购〞为吸引人的口号，即销售卖点。

二是，出租。

商业地产商把开发出的项目以出租为主，开发商通过对招商权的完全操纵，来达到操纵进场业态业种，形成自己经营特色。

济南城市营销策划方案设计一、背景分析济南作为山东省的省会城市，素有“泉城”之称。

拥有丰富的自然资源和人文景观，如千佛山、大明湖、泉水等等，同时还有深厚的历史文化底蕴，是中国历史文化名城之一。

然而，济南在城市营销方面还有很大的提升空间。

本文将针对济南的城市营销问题，设计一套对策方案，以提升济南的城市形象和吸引力。

二、目标定位1. 城市形象塑造：通过精细化的营销策略，塑造济南城市的形象，打造成为具有国际影响力的旅游目的地和宜居城市。

2. 旅游业发展：通过营销活动，提升济南的旅游业发展水平，提高旅游业收入和质量。

3. 文化传承：借助城市营销手段，弘扬济南的历史文化，传承济南的文化遗产，使其被更多人认知。

三、市场调研通过市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况，从而制定相应的营销策略。

1. 消费者需求分析：（1）目标消费群体：中高端游客、历史文化爱好者、自然风光爱好者。

（2）需求痛点：对济南旅游资源知之甚少、交通不便、旅游服务质量有待提升。

（3）需求特点：重视旅游体验、追求品质和独特性、对历史文化有浓厚兴趣。

2. 竞争对手分析：（1）本地竞争对手：青岛、烟台等其他山东省城市。

（2）区域竞争对手：苏州、杭州等江南水城。

（3）对手优势：交通便利、旅游资源丰富、服务质量较高。

四、营销策略基于市场调研结果，制定以下营销策略：1. 市场定位：将济南定位为“历史文化遗产与现代化城市结合”的旅游目的地，强调济南的独特性和历史底蕴。

2. 品牌策略：（1）品牌定位：打造“泉城济南”的品牌形象，强调济南的泉水资源和历史文化底蕴。

（2）品牌传播：通过线上线下的形式，加大对品牌形象的传播力度，增强品牌的影响力。

3. 产品策略：（1）旅游线路：制定多样化的旅游线路，满足不同游客的需求。

（2）旅游配套设施：加大对旅游配套设施的投入，提升旅游的舒适度和便利性。

（3）旅游活动：举办各类旅游活动，吸引游客参与，提升旅游的趣味性和互动性。

4. 促销策略：（1）价格优惠：推出旅游套餐和折扣活动，吸引消费者。

万象城的广告策划文案万象城的广告策划文案发现欧洲中世纪的女人缠出细腰，中国在千百年的封建社会中裹着小脚，可怕的“时尚”曾经如同SARS病毒般交叉感染。

沉痛的血泪史告诉我们，时尚首先应源于自然。

谁不渴望身体如春天般的柳枝般舒展，谁不追求心灵如同浪花般灿烂。

只要自在，就是时尚。

虽然我们的每一项技能，最初都是从模仿开始，但如果只是模仿，就如同鹦鹉不能发表演讲，东施成不了美人，我们便会成为一堆无能的YAN品。

离开自我，何来时尚。

削足适履不是时尚，追峰赶浪不是时尚，标新立异不是时尚。

我们发现:自然+自在+自我=时尚你发现了我们蓝天发现了飞鸟大海发现了游鱼鲜花发现了舞蝶春风发现了新叶黑夜发现了光明落日发现了黄昏干将发现了莫邪子期发现了伯牙硝烟中飞翔着白鸽清泉汩汩流向沙漠你爱的人发现了你你又发现了我们或左或右大千世界，绚丽多彩，何去何从,我们只有四个方向，我们只有四个选择:或前，或后，或左，或右。

选择前后相对是容易的，人类趋利避祸的本能让我们知进退。

有时，前进或后退，不由我们选择，比如时间，又比如爱。

选择左右却困难许多，比如两个爱你的人，你选择左不是右,又比如人生的两条路，你又会如何选择,万象城，让你不再在美与不美之间做飘摇的墙头草。

万象城，给你左右逢源的美丽震慑。

深圳万象城是华润中心的购物及娱乐中心，是深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的大型室内购物中心，总建筑面积达18.8万平方米，拥有6层商用楼面，300多个大小不一、功能各异的独立店铺，集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等诸多元素为一身，包罗万象、应有尽有，为人们带来全新的消费概念和生活体验，是真正意义的“一站式”消费中心。

它整合了百货公司、国际品牌旗舰店、时尚精品店、美食广场、奥运标准室内溜冰场、大型动感游乐天地、多厅电影院等元素，为深圳居民及游客提供一站式购物、休闲、餐饮、娱乐服务。

[1] 深圳万象城于2004年12月9日正式开业。

万象城采取“主力店+次主力店+专门店”的门店组合形式。

（营销策划）ESPRIT行象店策划方案济南店ESPRIT系国际知名品牌，ESPRIT济南专卖店是其特许专卖店。

ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统壹形象识别，将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。

A．ESPRIT市场分析济南作为壹个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。

在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、PRADA、P ORST，济南则闻所末闻。

进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。

ESPRIT当下进入济南市场，应该说是寻找到壹个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。

但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，仍需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做壹定的努力。

ESPRIT作为壹种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有壹系列的困难点。

首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于壹个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，ESPRIT面对的，是壹个小众市场，且非市场很大。

但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。

虽然E SPRIT系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。

因此，ESPRIT在济南市场上，存在着壹个知名品牌再创知名度的问题。

这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使壹部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。

再壹个问题便是ESPRIT济南专卖店的位置，ESPRIT在销售策略中，特别注重店址的选择。

位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能*地段本身吸引特定消费者，而要*专卖店自身的努力吸引顾客。