【发展战略】为推进名牌战略的实施,促进中国名牌产品的发展壮大,增强我国的

部编版初中九年级道德与法治下册期末考试题【附答案】(时间：60分钟分数：100分)班级：姓名：分数：一、单项选择题（下列各题中只有一个选项是最符合题意的，请选出正确选项。

每题2分，共50分）1、“今之孝者，是谓能养。

至于犬马，皆能有养，不敬，何以别乎？”孔子的这句话强调了孝敬父母（）A．主要是物质上的供养 B．是中华民族的传统美德C．不在于赡养父母 D．重在尊敬、关爱父母2、在“共享经济”浪潮下，人们的出行方式正悄然发生变化，公共自行车、共享单车、共享汽车逐渐成为人们出行的新兴绿色交通方式，倡导这些绿色交通方式（）①有利于缓解城市交通压力②能够引导人们增强环保和节约意识③有利于实施可持续发展战略④能够彻底解决我国严峻的环境问题A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④3、“法治社会，无法外之地，无法外之人，无法外之权，任何人都不能为所欲为，无论是维护权益，还是表达诉求，都必须在法治轨道上进行，任何逾越法律底线的行为，必将受到法律制裁。

”其表达的理念是（）①崇尚自由②崇尚法治③权利重于义务④法律面前人人平等A．①③ B．①④ C．②③ D．②④4、“作别康河的水草，归来做祖国的栋梁，天妒英才，你就在这七年中争分夺秒，透支自己，也要让人生发光，地质宫五楼的灯源自前辈的薪传，永不熄灭。

”这是感动中国2017年度人物黄大年的颁奖辞。

材料体现了黄大年（）①履行了公民的法定义务②在奉献中提升了生命价值③富而思源、富而思进的高尚境界④践行了社会主义核心价值观A．①②B．①③C．②④D．③④5、韦思浩是一名退休教师，退休工资每月五千多。

他平日省吃俭用，捡些瓶瓶罐罐，用化名把大部分收入用于捐资助学。

老人的事迹真正感人之处是（）A．一息尚存仍保持着勤劳俭朴的传统美德B．捐资助学，无私奉献，不言代价和回报C．退休多年，仍然保持着劳动人民的本色D．退休后仍关心教育，不忘人民教师的职责6、加强国家创新体系建设，加快建设创新型国家，需要：（）①增强自主创新能力，走中国特色自主创新道路②落实科教兴国战略，加快科技和教育事业发展③坚持自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的方针④营造有利于创新的舆论氛围和法治环境A．①②③④ B．②③④ C．①②③D．①④7、我国实施50多年的劳动教养制度，因违反宪法，中共十八届三中全会通过决定，提出废止。

张家川县人民政府办公室关于印发张家川县推进质量振兴工作实施方案的通知文章属性•【制定机关】张家川回族自治县人民政府•【公布日期】2011.11.02•【字号】张政办发[2011]146号•【施行日期】2011.11.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】城乡建设综合规定正文张家川县人民政府办公室关于印发张家川县推进质量振兴工作实施方案的通知（张政办发〔2011〕146号）各乡镇人民政府，县直及市属驻县有关单位：《张家川县推进质量振兴工作实施方案》已经县政府同意，现予印发，请认真贯彻执行。

二○一一年十一月二日张家川县推进质量振兴工作实施方案为确保推进质量振兴各项目标任务的完成，促进我县经济社会跨越式科学发展，根据《天水市人民政府办公室关于印发天水市推进质量振兴工作方案的通知》（天政办发〔2011〕144号）和《张家川县人民政府关于推进质量振兴工作的实施意见》，特制定本方案。

一、主要任务（一）强力推进品牌战略加大力度建设国家商标战略实施示范城市，以我县食品加工业和特色农业中的主导产品、优势产品、特色产品为重点，调整补充和完善全县名牌产品发展规划，鼓励、支持、引导企业积极争创国家名牌、甘肃名牌、市级名牌、甘肃省著名商标、地理标志保护产品，引导企业造品牌发展之路。

到2015年，争创10个市级名牌产品，3个省级名牌产品，1个国家级名牌产品，3个甘肃省著名商标，2个地理标志保护产品。

（牵头单位：县质监局、县工商局、县住建局；配合单位：各乡镇人民政府、县商标战略实施领导小组各成员单位（二）着力实施标准化战略以全面提升产品质量、工程质量、服务质量、环境质量为目标，加快标准制定、修订和升级，构建科学、完整、先进的标准化体系。

1.升级工业产品技术标准。

各工业企业要组织力量，对照国内先进标准，对本企业的主导产品、优势产品的现行技术标准水平进行一次全面评审，寻找差距，组织力量全面制定、修订技术标准，实施高新技术产品研发、传统产业技术改造和重点工业项目建设，以技术标准水平的全面升级带动高新技术产业、传统产业和新建重点工业项目产品质量整体水平的提升，全面实现工业质量指标。

国家质量技术监督局关于成立中国名牌战略推进委员会的通知文章属性•【制定机关】国家技术监督局(已撤销)•【公布日期】2002.03.21•【文号】质技监局质发[2002]82号•【施行日期】2002.03.21•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】质量监督检验检疫综合规定正文国家质量技术监督局关于成立中国名牌战略推进委员会的通知（质技监局质发[2002]82号）国务院各有关部门，各省、自治区、直辖市质量技术监督局，计划单列市质量技术监督局，新疆生产建设兵团质量技术监督局，各直属检验检疫局，各有关单位：为推进名牌战略的实施，规范中国名牌产品的评价，推动企业实施名牌战略，引导和支持企业创名牌，指导和督促企业提高质量水平，增强我国产品的市场竞争力，根据《中华人民共和国产品质量法》、国务院颁布的《质量振兴纲要》和国务院赋予国家质量监督检验检疫总局的职能，经与有关部门和有关方面充分协商，决定在原国家质量技术监督局成立的中国名牌战略推进委员会的基础上，重新成立中国名牌战略推进委员会，负责统一组织实施中国名牌产品的评价工作，并推进中国名牌产品的宣传、培育工作。

新成立的中国名牌战略推进委员会的组成如下：一、顾问王光英全国人大常委会副委员长万国权全国政协副主席袁宝华原国家经委副主任二、主任林宗棠中国工业经济联合会会长三、副主任陈邦柱中国质量管理协会会长王秦平国家质量监督检验检疫总局副局长孙树义中国企业联合会副会长艾丰全国政协委员、原《经济日报》总编李保国中国质量检验协会会长四、委员于献忠国家质量监督检验检疫总局质量管理司司长孙大伟国家质检总局检验监管司副司长文开元国家发展计划委员会产业发展司副司长马恒儒国防科工委科技质量司副司长吴明山公安部治安管理局副局长詹静涛财政部行政政法司副司长徐波建设部工程质量安全监督与行业发展司副司长陈春阳铁道部科技司副司长朱有亮交通部体改法规司助理巡视员陈小筑信息产业部科技司副司长陈明忠水利部国科司副司长周开忠农业部市场与经济信息司副司长陈全生国务院研究室工交司司长蒋跃国务院体改办产业司巡视员王永水海关总署政法司副司长张振华国家税务总局征收管理司巡视员陈尚芹国家环保总局科技标准司巡视员王知中国民航总局规划科技司司长李宗达国家广播电影电视总局总编室副主任丁延生国家统计局贸易外经司副司长李东升国家林业局科技司巡视员张润刚国家旅游局质量规范与管理司副司长王彦亭国家烟草专卖局科教司司长许葵国家邮政局公众服务部主任贺兴东国家中医药管理局科教司司长唐瑞明国家粮食局标准质量中心副主任杨学桐中国机械工业联合会副秘书长周竹叶中国石油和化学工业协会质量部主任杨立中国轻工业联合会综合业务部主任邹传胜中国建筑材料工业协会副会长荣剑英中国工业经济联合会副秘书长马林中国质量管理协会秘书长潘承烈中国企业联合会副理事长陈万民中国质量检验协会秘书长马林聪中国标准化协会秘书长李迎丰中国质量万里行促进会秘书长丁世和中国消费者协会秘书长助理周锦良中国服装协会副会长霍杜芳中国家电工业协会理事长王薇中国食品工业协会副秘书长皮树义人民日报经济部副主任彭树杰新华社总编辑助理李挺中央电视台新闻中心主任袁正明中央电视台广告经济信息中心主任王宴青中央人民广播电台总编室副主任郭晓经济日报科教部主任张凤山中国质量报社长范咏戈国门时报社社长陈坚发名牌时报社社长杨东辉中国纺织工业协会产业部主任王恭敏中国有色金属工业协会副会长管炳春中国钢铁工业协会质量标准化工作委员会副主任孙风民中国宝玉石协会秘书长五、秘书长、副秘书长秘书长：于献忠国家质量监督检验检疫总局质量管理司司长常务副秘书长：荣剑英中国工业经济联合会副秘书长副秘书长：马林中国质量管理协会秘书长潘承烈中国企业联合会副理事长陈万民中国质量检验协会秘书长李迎丰中国质量万里行促进会秘书长孙大伟国家质量监督检验检疫总局检验监管司副司长原国家质量技术监督局“关于成立中国名牌战略推进委员会的通知”(质技监局质发(2001)44号)同时停止执行。

（完整版）部编人教版九年级道德与法治(下册)期末检测及答案(时间：60分钟分数：100分)班级：姓名：分数：一、单项选择题（下列各题中只有一个选项是最符合题意的，请选出正确选项。

每题2分，共50分）1、今年3月5日这天杭州谢先生带孩子乘公交车回家，到站时车起大雨本以为会和孩子淋雨回家没想到公交车司机递给他一把伞，谢先生十分感动事后他定做了100把“爱心伞”寄到公交公司。

对此你的感悟是（）①学会换位思考、与人为善②要体谅他人、助人为乐③学会感恩传递正能量④要宽容他人、严以律已A．①②③ B．①②④ C．①③④ D．②③④2、上海老凤祥、北京全聚德和六必居、杭州张小泉剪刀……这些闻名遐迩的“老字号”历史悠久，是数百年商业和竞争留下的极品。

“老字号”要想站稳市场并发展壮大，就必须（）①继承优良传统，不断开拓创新②加强广告宣传，掩盖产品缺陷③坚持诚信经营，珍惜信誉形象④保护知识产权，增强维权意识A．①③④B．①②③C．①②④D．②③④3、“止于至善”是人的一种精神境界是我们矢志不渝的追求。

下列语句能体现这一思想的有（）①人有耻，则能有所不为②勿以恶小而为之，勿以善小而不为③见贤思齐焉，见不贤而内自省也④日省其身，有则改之，无则加勉。

A．①②③B．②③④C．①②④D．①③④4、我国每年参加全国人民代表大会的人大代表来自各地区、各民族、各方面，工人、农民、知识分子、解放军和妇女、归国华侨等都有适当比例的人口，人口再少的民族也至少有一名代表。

这体现了社会主义民主是（）A．最真实的 B．最管用的 C．最平等的 D．最广泛的5、当前，我国掀起“大众创业、万众创新”的热潮，成为我国经济增长的新引擎。

我国推动“大众创业、万众创新”是因为（）①每个人都是创业者②每个人都是创新者③时代需要创新精神④能从根本上提高人民的生活水平A．①②③B．②③④C．①②④D．①③④6、实行依法治国，要求国家行政机关必依法行政，依法办事。

论名牌战略在我国企业发展中的作用第8卷第3期2006年7月湖南医科大学(社会科学版) JournalofSocialScienceofHunanMedicaluniversityV o1.8JulyNO.32006论名牌战略在我国企业发展中的作用刘革建(湖南特种金属材料厂质检办,湖南长沙,410013)[摘要]市场经济下随着竞争的日益加剧,名牌战略成为许多企业最有效和最成功的战略之一.实施名牌战略对促进我国经济发展,提高我国综合国力和国际经济地位有着重要意义.名牌战略能为企业带来巨大的经济效益,也是企业立足市场的有力保障.本文重点从企业角度出发,分析我国企业名牌战略实施现状及存在的主要问题.论述名牌战略在我国企业发展中的必要性和重要性,并提出实施名牌战略的方法和措施.[关键词]名牌;名牌战略;名牌战略实施[中图分类号]F270.7[文献标识码]A[文章编号]1008—8229(2006)03—0099—05一,名牌战略的内涵1.名牌的涵义名牌究竟是什么?狭义上讲,名牌与驰名商标是等同的概念,对此国际上并无统一的定义,但经济学界普遍认为名牌的基本要素包括:具有极高的知名度和荣誉度;其商品竞争力强,市场占有率高;技术水平先进,工艺精湛,内秀外美;质量可靠,服务优良;消费者对它有信任感,安全感和荣誉感.我国名牌的界定可以参考以下几方面:①名牌的品牌是经过正式登记注册的商标或商号;②名牌必须为用户所熟知和认可,具有较高的知名度,美誉度和信誉度;③产品技术具有国际或国内的领先水平.产品质量或服务质量有相应的标准予以保证;④产品具有一定的市场占有率.能取得良好的经济效益和社会效益;⑤名牌产品给人的"心理利益"大于非名牌产品或服务;⑥名牌具有超常的产权价值和调整企业产品结构的功能;⑦名牌具有公众肯定倾向依据和权威机构正式认可的特征.2.名牌战略的涵义名牌战略是指行为主体谋求长远利益.从全局出发.根据自身特点及名牌形成的普遍规律.综合分析各种相关因素而制定的具有竞争意识的发展名牌事业的一种长远的总体规划.这一战略具有企业主体性,全局性,长期性和纲要性的特点.名牌战略的实施是一项复杂的系统工程,包括名牌观念的树立,名牌产品的开发和推广,名牌的进一步发展和名牌的维护等几个环节.二,我国企业名牌战略实施现状改革开放二十多年来,我国产生了一批优秀的企业,但拥有国际名牌的企业和产品还很少,我国企业名牌事业的现状主要有以下特点.(1)很多企业还没有树立起强烈的名牌意识.没有充分认识到在激烈的市场竞争中,名牌作为驰名商标.能够产生普通商标所没有的重要作用,能给企业带来高额的经济收益和显赫的声誉,荣耀以及社会地位.更没有认识到名牌是一种重要的知识产权.是一笔巨大的无形资产,因而导致不少企业在这两年经济火热货紧价扬时不重视自己的信誉,不怕倒名牌,只顾暂时的经济利益.缺乏长远的战略眼光.(2)行业之间和企业之间发展的不平衡.经营生产资料的企业创名牌的少于经营生活消费品的企业.虽然这是世界的普遍现象.但在我国尤为突出.我国大名牌主要集中在家电行业及烟酒行业.在我国各个企业之间的发展也很不平衡,有海尔,联想,红塔山等十分重视品牌并获得了巨大发展的企业,也有不重视自己品牌的企业.(3)产品质量不过硬.广告宣传力度不够.我国很多名牌产品缺乏竞争力的主要原因就是产品质量不过硬.产品质量经受不住时间,市场与消费者的考验,企业对来之不易的荣誉不能倍加珍惜.以为名牌产品一朝在手.永世受益.其次就是广告宣传力度不够.创出了牌子,也有宣传的意识,但苦于资金实力不够.高昂的广告费往往负担不起.造成宣传力度不够.再好的[收稿日期]2006—04—07[作者简介]刘革建(1968一),女,湖南汩罗人,湖南特种金属材料厂工程师,主要研究方向;金属材料热处理.100湖南医科大学(社会科学版)第8卷产品,若不进行宣传,或者宣传的力度不够,将难以吸引消费者,更难以成为有口皆碑的名牌.(4)品牌定位存在一定的误区.品牌定位的关键在于努力与同类产品寻求差异,然后努力塑造这种差异.以突出自己产品的独特性和独创性.使之具有自己所独有的,有别于其他同类产品的特征.好的品牌定位,就是为自己的品牌在市场树立一个明确的,有别于竞争对手的品牌,以满足消费者的某种切实的需要.企业品牌是定位于豪华高档还是定位于物美价廉,这既是企业品牌战略所首先要解决的问题,又与如何定位有关系.豪华高档和物美价廉并非不可兼取,关键在于是否能正确理解和运用.(5)名牌战略不切实际.有些企业虽然也考虑制定名牌战略,但其战略不是建立在对企业外部机会,威胁和内部优势,弱点的全面,科学分析与论证的基础之上,而是喜欢走"东施效颦"的捷径.看到别的行业,别的企业名牌战略获得成功,便盲目跟风.近年来,许多企业有不顾自身的资源状况和产品结构状况,在名牌战略上猛刮"形象代言人"之风的现象,似乎企业只要与"名人"沾边,就会无往不胜,成为名牌.(6)商标意识薄弱,名牌缺乏保护.计划经济体制曾导致我国7O%以上企业没有注册商标,很多企业商标意识薄弱,名牌商品缺乏有效保护的具体法规.①假冒伪劣名牌充斥市场:目前市场上从生产资料到生活用品,从一般商品到高档精品,从劳动密集型产品到高新技术产品,都出现了假冒伪劣产品.如每年流人市场的假茅台酒达1200多吨,价值4亿多元;假红塔山等卷烟每年有100多万件,价值近lO亿元.近几年国家质检总局的抽查结果表明,全国每年生产劣质产品造成的损失高达2000亿人民币!⑦抢,盗用我国名牌商标现象严重:我国许多名牌产品的着名商标成为国内外一些不法之徒的觊觎对象和掠夺目标.如"青岛"啤酒商标在美国注;"竹叶青"在韩国被抢注;"龙井","同仁堂","九芝堂"在日本被抢注等等.面对这种现实,我国企业要么把这些国际市场拱手让给对方,要么改换有几十年甚至上百年历史的老商标,要么花重金购买本来属于自己而被他人掠夺去的知名商标.任何一种无奈的选择其损失都是惨重的.(7)受外国名牌冲击.随着对外开放的深入,越来越多的外国跨国公司和名牌企业携其"强势品牌"采取多种方式对中国市场大面积,高速度的侵吞.方法之一,廉价收购外资企业趁我国企业资金短缺之机,往往低价买下我国原有名牌,如美国固特异公司以215万美元的价格就轻而易举地购得了某橡胶厂的拳头产品"鹰"牌轮胎的品牌.方法之二,合资借牌.许多合资企业将我国原着名商标折价人股后,便闲置不用.如我国安徽的"扬子",苏州的"香雪海",广东的"洁花"等.方法之三,洋货倾销.对于一些不合资不被外商控制的行业.外商则使用倾销这一"杀手锏".以低价甚至亏本数年的代价来达到占领市场的目的.如彩色胶卷市场,日本富士彩色胶卷在日本售价为每卷8美元,在欧共体市场上售价为6美元,而在我国市场上售价仅为2.1美元,还不到其国内售价的3O%.目前,富士胶卷在我国彩色胶卷市场上的占有率高于6O,在洋货的冲击下, 即使如"公元","乐凯"这样的国产名牌也只有退避三舍.面对外国名牌竞争的强劲攻势,中国名牌正面临着被蚕食,被淘汰的危险.因此,我国企业创名牌,保名牌已到了刻不容缓的地步,否则,长此以往,我国将失去自己的民族工业,中国这个庞大的市场将成为经济发达国家的产品倾销地.三,实施名牌战略在企业发展中的作用在当前形势下实施名牌战略,具有十分重大的现实意义.(1)实施名牌战略,是优化产品结构,增强企业活力,提高企业经济效益的需要.以我所在的企业——湖南特种金属材料厂为例:我单位是一家从事锰系列产品生产加工的国营企业,成立于1991年,正式职工不到100人.2005年对电解锰出口企业来说,可以说是"灾难性"的一年,8月1日财政部,国家税务局决定取消电解金属锰的出口退税政策,再加上人民币两度升值,使许多电解锰生产企业举步维艰.甚至关门停产.而我厂却凭借名牌战略,靠着优化产品结构,赢得了市场,2005 年销售收入达1.6亿元,上缴利税400万元,出口创汇520万美元.实施名牌战略,优化产品结构,使我厂一步步发展壮大,赢得了市场.(2)实施名牌战略是发展外向型经济,扩大对外开放的需要.如我厂的"华岳牌"锰粉,由于品质优良,连续三届被评为"湖南省名牌产品",同时还被湖南出入境检验检疫局评为"一类出口企业"和"绿色通道企业".由于有了这些"耀眼的光环",使我厂该项产品远销欧美等三十多个国家和地区,在国际市场上享有盛誉,2005年出口创汇达500万美元,这就充分体现了名牌效应,说明了名牌在对外开放中起着举足轻重的作用.(3)名牌战略可以促进产品销售.由于消费者已日益认识到了名牌的价值之所在,对名牌越来越情有独钟.无数事实证明,名牌产品的市场占有率和销售额都高于非名牌的同类产品.据联合国工业计划署的调查表明,名牌在所有产品的品牌中所占比例不足3,但第3期刘革建:论名牌战略在我国企业发展中的作用i01名牌产品的市场占有率却高达4O以上,销售额占一半左右.(4)名牌战略可以提高员工向心力.名牌战略是企业文化的一部分.也是增强企业凝聚力的粘合剂.名牌战略对内不仅可提高员工精神上的满足感和归属感.更能调动职工积极性,提高劳动生产率.同时,名牌战略也有助于企业其它工作的顺利开展.(5)名牌战略可以促进区域经济的发展.名牌战略可以使一方经济发展,使地区优势得以发挥,并以名牌企业产品为核心,形成"互联网络".名牌战略可以优化产业结构.促进资源的优化配置;可以振兴一方经济,树立地区形象,形成新的经济增长点,开创区域经济发展的新局面;同时对企业而言,可以形成名牌产品系列,促进相关产品的堀起.如我厂在发展主导产品的同时,还将生产原料的企业辐射到贵州等邻近省份.形成跨地区的企业,既增加了企业经济效益,又带动了地方经济的发展.四,实施名牌战略的方法和措施实施名牌战略是一项复杂艰巨的系统工程,需要社会各方面的共同努力,其中重点在于政府和企业这两个方面.1.政府方面政府作为宏观调控市场的主体.应为名牌产品的茁壮成长创造良好健康的外部环境.(i)政府的政策支持.政府应大力扶持创名牌企业.首先,利用信贷,税收政策扶持已创出名牌.对盲目上马,一哄而上的企业通过高税收进行限制性调控.使名牌企业实现规模生产和经营.其次.对于管理不善但有一定基础的企业.促使其向第一品牌,第二品牌靠拢.实现资源集约经营.第三,通过中央政府干预以及打破条块分割,反对地方保护主义等手段.使名牌企业尽快形成拳头产品,使企业尽快走上规模化,集团化,国际化的发展道路.第四,税收方面平等对待内资和外资.(2)针对外来洋货的冲击可采用非关税措施,技术标准,环保标准来限制外国产品.(3)进一步加强名牌的法律保护.目前,我国商标保护的主要依据是《商标法》,《反不正当竞争法》及一些法规,政策.但从总体来看,对商标尤其是对名牌保护仍有许多不完善之处,如我国名牌在国外被抢先注册,在国内市场遭到"假冒伪劣"侵害的事件屡有发生.政府作为社会事务的管理者,应考虑采取相应的措施,通过法律,行政及经济手段,进行综合治理,并完善与国际公约接轨的有关法律,法规,为名牌的正常发育,成长保驾护航.(4)要提倡政府采购国产名牌.政府是市场上的一大主顾,每年采购公共用品支出的资金高达上千亿元,如果将这一巨额开支都用来购买国产名牌产品,将是对国货名牌的一大支持.一些国家如美国,日本都以立法的形式规定政府机构采购商品时要优先采购本国商品.通过政府采购这种政府公关和政府领导的带动,将有利于树立我国名牌产品的形象,扩大名牌产品在国内市场的影响,唤醒民众爱护名牌,热爱国货的意识,使其多购国货,大力扶持国产名牌,以实际行动支持国货名牌的创造和发展.(5)进行正确的舆论导向.名牌的产生离不开正确的舆论导向,要运用各种新闻媒介,开辟专栏,专访,大力宣传名牌战略的重要意义,推广和总结国内外名牌企业的成功经验.2.企业方面(i)创造名牌将一项产品打人市场使其成为名牌,是实施名牌战略的首要环节,也是最为艰难的一个环节,应从以下几个环节人手.①树立名牌意识领导和员工都应懂得名牌对企业的作用,增强创立名牌的自觉性.企业领导尤应给予足够的重视.我厂的名牌战略是"质量行业领先.市场三分天下,扩大产品出口.华岳誉满全球".厂长对名牌战略非常重视,同时还通过质量例会,座谈会等方式教育全体员工要树立名牌意识.②名牌产品的开发和推广(A)进行市场调研.选择目标市场正确选择目标市场是创名牌的前提.企业必须依据自身资源的特点开展调研.选择能发挥资源优势且规模适宜,前景看好的细分市场,以不同的标准将顾客划分成许多部分.并针对各部分顾客不同的消费需求,具体地开发和调整自己的产品和服务.使自己的产品与服务有别于一般的大路货.(B)进行战略规划(a)开发设计产品.企业要创名牌,必须开发设计出具有名牌特质的产品,即卓越的质量和完美的设计. 因此在产品策略上企业应注意把握以下几点:(I)根据市场需求和企业实力,确定合理的产品组合宽度,深度和关联度.(Ⅱ)选择目标市场.实施产品定位,树立本企业特定产品形象,满足特定消费者的需求和偏好. (Ⅲ)根据产品生命周期的不同阶段,实施不同的营销策略,争取销售利润最大化.(Ⅳ)保护品牌和商标,维持良好的产品形象.(V)设计包装策略,突出企业产品的102湖南医科大学(社会科学版)第8卷鲜明特色,美化商品,吸引消费者.(b)定价.名牌本身就是一种价值,但高价并不一定能创造名牌.价格是市场竞争的利器,更是树立名牌形象的有力手段,企业在定价时应注意以下因素:(I) 决定价格的主要因素为产品价值,成本费用和市场供求;(Ⅱ)定价目标和方法应以销售利润率为转移,但须兼顾企业的名牌形象,即企业应有长期的战略目标,不拘泥于暂时的得失;(Ⅲ)定价策略是赢得顾客,树立名牌形象的工具之一,企业在灵活运用定价艺术和技巧时,可根据具体情景选择如下策略:心理定价策略,折扣定价策略,差价策略,阶段定价策略,相关产品价格策略.(c)销售.扩大产品的市场占有率,是名牌战略的核心任务.首先要进行销售渠道的设计,选择与管理. 最佳销售渠道受到产品,消费者,企业自身,中间商,经济环境等多种因素的影响.企业在实施名牌战略时,应在权衡分析的基础上,确定分销渠道的长短宽窄,争取以最低的成本达到最大的市场覆盖面.建立和维护企业产品的营销网络,这是服务顾客,创造名牌的基本立足点.其次.企业在利用促销策略实施名牌战略时应注意:(I)选择恰当促销组合.广告,公共关系(PR),营业推广,人员推销构成了促销策略组合,企业应综合运用各种促销方式,同时兼顾目标,产品,市场等影响因素.(Ⅱ)广告促销时注意选择恰当的媒体类型和具体载体,广播,电视,报纸,杂志是常见的"四大媒体". (Ⅲ)PR和营业推广也是实施名牌战略的重要立足点,更是树立企业良好社会形象的重要手段.(iv)在人员推销时,要建立和管理好企业销售队伍,通过培训不断提高推销人员的促销技巧和整体素质.(C)加强管理,保证名牌质量名牌的基石是质量,质量是产品的生命,也是人们衡量名牌的主要标准.我厂的具体做法是:一是产品严格按国标和部标组织生产.并积极采用国际标准或国外先进标准;二是要深化企业全面质量管理,按ISO9000 系列标准,建立健全完善的质量保证体系,适时进行体系认证,为进入国际市场取得通行证;三是要狠抓现场管理,强化工艺质量,严格工艺纪律,提高工艺水平;四是要广泛开展关键工序一次合格率100的活动,节能降耗,靠价廉物美赢得用户;五是加强产品质量的监督检测,实施质量责任人制.定期召开质量例会,每月发布《质量月报》,确保名牌信誉经久不衰;六是积极采用新技术,新工艺,新材料,厂校厂院联合,加大科技投入力度,提高产品的科技含量;七是要转换经营机制.深化企业制度改革,建立激励机制;八是加强企业领导班子建设,大胆使用人才,在管理组织,方法手段的创新上狠下功夫,确保名牌战略顺利实施.(D)利用广告媒体,促进名牌成长名牌的形成,离不开广告媒体的宣传,借用各种媒体.多方面,全方位地进行广告攻势.此外.还可通过国内外展览会,博览会,展销会,产品技术交流会等让商品频频亮相.从而逐步使小名牌成为大名牌,国内名牌成为国际名牌.如"可口可乐"公司仅广告支出平均每年就高达1.84亿美元.对资金实力不强的企业,在互联网上做广告宣传,是一种投资少见效快的好办法. (E)提高服务水平,顾客信任满意,在日趋激烈的市场竞争中,其焦点越来越集中在"服务"上,抓住了优质服务,就能赢得顾客.企业在为顾客提供服务的过程中,既能收集信息,增进和客户之间的感情交流,又是使用户了解企业,增强对企业信任度的绝好机会.海尔集团的无搬动服务和其他服务标准最终使消费者完全信任和满意,这就使"海尔"冰箱在市场竞争中居于不败之地.完善的服务应是产品的终生服务,具体包括三个环节:即售前服务,售中服务和售后服务.真正的名牌都是企业在为顾客提供全方位服务过程中创立起来的,所以,企业应通过提高服务水平来创造自己的名牌.(2)发展名牌发展名牌是创立名牌的延伸.充分利用自已创出来的名牌,打开更多更广的市场,为实施名牌战略添上完整有力的一笔.发展名牌战略可从以下几方面人手.①利用名牌效应.推广系列产品,以不断提高市场占有率.目前的名牌延伸策略主要有一牌多品,一品多牌,多品牌,次品牌,副品牌,双品牌,新品牌和商品牌等方法.例如,宝洁产品多种多样,不同类别的产品一般对应不同的品牌,如洗衣粉有汰渍等,洗发水有飘柔,海飞丝等,香皂有舒肤佳.牙膏有佳洁士,高露洁,化妆品有玉兰油,卫生巾有护舒宝等.如我厂的"华岳"牌产品就有电解金属锰粉,电解金属锰片,金属锰,四氧化三锰,铝锰合金添加剂等,产品广泛应用于钢铁,冶金,化工,电磁行业.②发展规模经营.走规模经济之路.企业需要名牌,名牌需要规模.只有名牌与规模联动,才能将产品的"优"转化为市场的"优",最大限度地提高经营利润. 这是美国众多大企业在上百年的发展过程中得出的结论.在美国经济发展史上,一浪高过一浪的兼并浪潮,尤其是日前方兴未艾的第五次兼并浪潮,就是顺应这种发展形势的必然选择.如:波音与麦道合并,成为世界第一大航空公司…….目前我国不少企业经过艰苦努第3期刘革建:论名牌战略在我国企业发展中的作用103 力,已创立了一批名牌产品,初步具备了与国际名牌抗衡的实力,但限于人力,物力,财力,企业的发展受到限制,名牌发展受到威胁.如何实现规模经营呢?组建名牌集团不失为明智之举.以名牌为龙头,通过资产重组优化和资源重新配置.寻求企业间优势互补.组建"强强联合"或"强弱联合"方式的大型企业集团.③利用外资创名牌.源源涌人的外国名牌,对我国产品质量的提高既起到推动作用,但也有可能在竞争中把国产名牌挤垮.我们的企业必须冷静对待合资热潮,树立创中国自己名牌的信心,利用外资创名牌.王朝公司是合资创牌的成功典范,王朝公司是我国和法国人头马公司合资成立的,用谁的牌子,显然用人头马洋名好销又省广告费,但中方执意用自己的"王朝".几年下来自己的牌子创出去了,人头马公司先进的酿酒技术也学会了,市场占有率一天比一天高.(3)名牌的维护企业创出名牌之后,仍不能松懈,而要对名牌进行精心的呵护,否则名牌会很快衰落,消失在汹涌澎湃的商潮之中.很多名牌"县花一现",究其原因不外乎两个方面:一是企业自己倒牌子.创出名牌之后,不思进取,缺乏创新.导致产品因满足不了顾客的新需求而逐渐失宠于市场.一是企业不注意对自己的名牌进行保护,让别人钻空子,商标被人抢注,被假冒伪劣产品坑害.因此,创出名牌的企业必须高度重视名牌的维护.①不断进取,开拓创新.每个产品在市场上的生命周期分为投人期,成长期,成熟期和衰退期四个阶段, 名牌产品要想历久弥新,独领风骚.就要不断地进行创新.创新是多角度,全方位的.它不仅仅是技术上的创新,更多的是观念上的创新.企业的员工应该锐意进取,刻意求精,不断补充新的知识;市场上的创新,就是不断研究新兴的消费群体,消费阶层.开拓更多的细分市场;管理上的创新.就是管理机构和手段视市场的变化相应做出迅速调整,保证做到管理上的高效,灵活,精简.技术上的创新,就是要不断开发新产品,以便在一种产品进入衰退期之前,果断地利用另一种新产品来加以替代,从而延长名牌的使用寿命.如九十年代末期.在冶金行业衰退电子行业兴起时.我厂就适时开发出了用于软磁铁氧体的高纯电子级四氧化三锰,找到了新的产品市场,形成了新的利润增长点.②增强法律意识,学会自我保护.企业应该及时注册,积极运用法律之剑,如《商标法》,《保护工业产权巴黎公约》等法规保护本企业的利益不受侵犯.企业注册时,多采用近似商标或系列产品注册的技巧,给自己设置一整套的保护网络.例如.娃哈哈系列产品能取得成功,除了善于宣传以外,实施有远见卓识的商标防范措施也是成功的重要原因.该企业除了将"娃哈哈"登记注册之外,还将与此相关的一系列名称,如"哈娃娃", "娃娃哈","哈娃哈"等都登记注册,牢牢地在市场上站稳了脚跟.五,总结名牌战略已引起全国各企业高度的重视,实施名牌战略已成为提升企业竞争力的重要战略,正如着名营销。

青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知文章属性•【制定机关】青海省人民政府•【公布日期】2008.04.21•【字号】青政[2008]39号•【施行日期】2008.04.21•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】发展规划正文青海省人民政府关于印发青海省进一步推进品牌战略实施意见的通知（青政[2008]39号）西宁市、各自治州人民政府，海东行署，省政府各委、办、厅、局：《青海省进一步推进品牌战略实施意见》已经省人民政府同意，现印发给你们，请结合各自实际认真执行。

青海省人民政府二○○八年四月二十一日青海省进一步推进品牌战略实施意见（二○○八年四月）为认真贯彻党的十七大精神，全面落实科学发展观，深入实施品牌战略，切实转变经济发展方式，优化产品结构，促进产业升级，提高自主创新能力，不断增强我省的经济综合实力和市场竞争力，经省政府研究，现就推进我省品牌建设提出如下意见。

一、充分认识进一步推进品牌战略的重要意义品牌是企业形象、文化、管理水平、科技水平、产品竞争力和市场占有率等的综合体现，是企业核心竞争力的重要标志和参与市场竞争的重要手段。

品牌的总体发展水平反映了地区经济实力和综合竞争力的强弱。

在市场和资源不断向品牌集中的趋势下，实施品牌战略，是支持企业增强自主创新能力、提高产品竞争力，形成优势产业集群、优化产业结构的一项重要举措，也是转变经济发展方式，增强经济发展后劲的客观要求。

从目前我省品牌培育发展的现状来看，中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、青海省著名商标、青海名牌和出口品牌近年来虽然有较快的发展，但由于起步较晚，基础薄弱，数量不多，在一定程度上影响了我省产品在国际、国内市场上的竞争力。

积极培育和发展具有国际国内领先水平的品牌，不仅能有效提高我省企业的市场竞争力，而且对于我省发展品牌经济，提升区域经济实力具有积极推动作用。

为此，各级政府及相关职能部门要从落实科学发展观的高度，充分认识实施品牌战略的重要性，增强责任感和紧迫感，积极引导支持企业改变粗放式经营的发展模式，以品牌求效益，靠品牌促发展，在创立青海品牌、中国品牌等方面加大扶持力度，形成我省的优势品牌群。