体育经济学复习资料讲课讲稿

体育经济学概论骆秉全编著目录：第一章绪论第一节概述第二节体育经济学的研究内容和研究方法第二章体育在国民经济中的地位与作用第一节体育与经济的关系第二节体育的产业化与市场化对国民经济发展的促进作用第三章体育商品第一节体育商品的使用价值和价值第二节体育商品的属性和特征第三节体育商品的分类及其相互关系第四章体育资源、体育资产、体育资金第一节体育资源第二节体育资产第三节体育资金第五章体育市场经营的成本与收益分析第一节体育市场经济效益的概念与分类第二节体育市场经营的成本核算第三节体育市场经济效益分析第六章体育市场的供需及体育市场机制第一节体育市场的供给分析第二节体育市场的需求第三节体育市场机制研究第七章体育市场价格第一节体育产品价格的决定第二节弹性理论及其在体育市场中的运用第八章体育消费者行为理论第一节体育消费者行为的理论基础第二节影响体育消费者行为的因素分析第三节体制转轨时期的消费者行为第九章体育产品生产者的劳动报酬（分配）第一节运动员的劳动报酬第二节教练员的劳动报酬第三节体育教师的劳动报酬第四节社会体育指导员的劳动报酬第十章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标第二节体育产业政策的体系第一章绪论内容提要：本章回顾了体育经济学的产生以及国内外研究的情况，介绍了体育经济学的研究对象、研究任务和学科属性，阐述了体育经济学的研究内容和研究方法，向读者展现了体育经济学完整的理论构架。

第一节概述一、体育经济学的产生和发展（一）体育经济学的产生体育经济学是一门新兴的独立学科，具有一定的学科体系结构，其兴起和发展，离不开社会、政治、经济、文化等背景。

体育经济学研究的历史并不长，但发展速度很快，尤其在20世纪60年代以后，更得到了迅猛的发展。

体育经济学是现代体育发展与经济发展相结合的产物，是经济学和现代体育发展的必然结果。

有消费就会有生产，进而就会有投资、产品、市场等一系列经济学所要研究的内容，体育经济学也不例外。

社会生产力的不断提高，生活水平的不断提升，休闲时间的不断增多，以及体育运动的不断发展，为人们提供了参与体育消费活动的可能性。

第二章第一节体育市场结构理论同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。

在第一章我们学习了体育需求与供给的概念与规律，本章我们开始学习体育商品交换的场所-----体育市场的结构特点及其决定因素。

首先，我们先来了解市场及市场类型的基本概念。

1、市场是指从事某一特定商品买卖的交易场所或接触点。

与市场密切紧密联系的是行业，行业是指提供相同或相近产品的厂商的集合。

体育市场则是指在国家法律、法规和宏观调控的指导下，通过一定的交易程序和交易规则，以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。

体育市场的主体是体育产品的供给者和需求者；体育市场的客体是体育市场的交易对象，所有可以进行商品交换的要素，包括体育服务、体育设施和体育用品都可构成体育市场的客体。

2、市场竞争程度的强弱是经济学划分市场类型的标准。

影响市场竞争程度的具体因素主要有以下4个:①市场上厂商的数目②厂商之间各自提供的产品的差别程度③单个厂商对市场价格控制的程度④厂商进入或退出行业的难易程度。

根据以上四个因素，市场被划分为四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场。

3、下面，我们来看看四种市场类型的特点与效率。

完全竞争市场具有以下特征：（1）市场上有大量的卖者和买者。

（2）参与经济活动的厂商出售的产品具有同质性。

(3)所有的资源都可以在各行业之间自由流动。

(4)参与市场活动的经济主体具有完全信息。

完全竞争市场的效率如何呢？经济学家认为,市场结构的竞争程度越高,经济效率就越高;反之,垄断程度越高,经济效率越低。

因此，完全竞争市场在四种市场类型中是竞争程度最高的,所以其经济效率也是最高的。

完全垄断市场又称独占、卖方垄断或纯粹垄断，与完全竞争市场结构相反。

它是指一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。

完全垄断市场具有以下特征:（1）一家厂商控制了某种产品的全部供给。

(2)完全垄断企业是市场价格的制定者。

1体育经济学发展的原因:(1)体育经济的发展,生产水平的提高,促进并推动了体育经济学的产生和发展.(2)竞技体育运动向高水平化商业化国际化和竞争激烈化的方向发展,促进并推动了体育经济学的产生和发展.(3)体育产业的拓展,体育消费需求的不断增加,促进并推动了体育经济学的产生和发展.2 体育与经济的关系。

体育和经济都是现代社会这个大系统的要素，两者之间既有外部联系，又有相互交叉渗透而形成的内部联系。

体育与经济的外部表现为：一方面，经济是体育产生和发展的基础，体育是经济发展到一定阶段才产生的，经济的发展制约着体育的发展。

一般来说，体育随着经济的发展而发展，体育运动的规模和水平反映了社会经济发展的状况和水平。

另一方面，体育反作用于经济是影响经济发展的一个因素，体育与经济的内部联系，就是指体育与经济之间互相交叉、重叠和渗透的关系，或者是指体育部门内部的各种经济关系和经济问题。

3 体育经济学的研究对象：体育与经济的关系以及体育领域的经济现象和经济活动的本质、特点和规律。

4 体育经济功能的内涵：提高劳动力的质量5 体育经济功能的表现：（1）体育在劳动力再生产中的作用（2）体育在经济增长中的作用（3）体育对第三产业发展的作用（4）体育在增加就业机会中的作用（5）体育对提高人们生活水平的作用6 体育产业：广义的体育产业就是指全社会提供体育产品生产的企业、组织、部门和活动的集合，包括体育服务业和体育相关产业着两大领域。

体育产业的基本含义就是指以体育劳务形式为消费者提供体育服务产品的企业、组织、部门和活动的集合。

7 体育产业形成的条件：（1）对体育服务产品的需要达到一定的数量。

（2）向体育领域投入的经济资源达到一定水平（3）体育运动达到相当的水平和规模。

8 体育产业形成的标志（1）体育服务部门的独立化（2）体育服务劳动成为一种社会职业（3）体育服务劳动的多样化9 我国体育产业的分类：（1）体育组织管理活动：专门为社会公众提供比赛训练辅导和管理的组织的活动，如体育事务管理机构;各类体育组织以及体育社会团体的活动（2）体育场馆管理活动，为社会公众提供观赏比赛和专业训练的体育场馆管理活动，如综合性比赛场馆训练用场地的管理活动。

第三章体育消费第一节体育消费者行为理论同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的唐川云老师。

本章，我们将学习体育消费行为理论，在此基础上分析我国体育消费现状，探讨体育消费行为与奥运营销的关系。

下面我们开始学习第一节体育消费者行为理论，在学习之前，我们首先要了解什么是效用、总效用、边际效用以及边际效用递减的概念？ppt1 效用就是指商品满足人的欲望的能力，总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品中所得到的效用量的总和。

边际效用是指每增加一单位某种商品的消费所增加的满足程度。

Ppt2 边际效用遵循递减规律：即是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，当一个人持续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用有递减的趋势。

例如，我们第一次购买了心怡的运动鞋，内心会感到非常的满足，但当我们第二次购买时，获得的满足感就会没有第一次那么强烈。

随着购买次数的增加，我们的满足程度会逐渐递减，直至达到均衡的消费状态。

Ppt3 消费者均衡是指消费者在收人既定和商品价格既定的情况下，购买一定数量的各种商品，获得最大的满足程度，实现总效用最大化。

或者说，消费者消费一定数量商品的总效用最大化时，既不愿再增加、也不愿再减少购买数量的一种相对静止的状态。

Ppt4 消费者均衡需要满足三个条件，第一，消费者的偏好是既定的。

第二，消费者的收入是既定的。

第三，物品的价格是既定的。

Ppt5 下面来了解和分析体育消费行为，体育消费是指人们通过支付一定数量费用而从体育活动中获得效用的消费行为和过程。

它既包括人们在购买体育服装、运动器材方面的支出，也包括观看比赛、表演方面的支出，还包括一些为了满足身心健康需求而在体育方面的支出。

Ppt6 体育消费可分为三种，实物型、观赏型以及参与型。

实物型体育消费主要指支付一定量的货币购买和体育活动有关的各种实物消费资料的消费行为，例如，购买体育器材、运动服和鞋袜、运动食品和饮料、体育出版物、体育纪念品等。

体育产业的构成：一是系统生产和提供各类可供观赏的动作组合产品的竞技运动观赏服务业；二是提供人们通过一定身体运动并提高人的机能、心理水平的健身娱乐服务业。

成品：竞技赛事服务和劳务；半成品：职业体育俱乐部。

竞技运动观赏服务业生产部门：运动赛事服务部门、职业体育俱乐部、训练服务部门和经济信息咨询、科技服务部门等。

固定和可变投入品的区别：前者一般指厂房机械设备，后者一般指原材料、劳动力等。

体育服务产品的经济学特征：一生产与消费的可分性与不可分性共存：二公共产品和私人产品兼有性；满足人们的高层次需求性；四体育产品的劳动边际递减性；五体育服务产品的生产要素的替代弹性；六体育产品供给的多样性。

边际收益递减：一个以资源投入的企业，单位资源投入对产品产出的效用是不断递减的。

边际成本：每一个单位新增的产品或购买的产品带来总成本的增量。

替代弹性：一是生产要素的替代弹性等于零；而是生产要素的替代弹性较大。

无形资产概念：无形资产是一定主题拥有或控制的、长期使用但没有实物形态的，并预期会带来经营效益、能以货币计量的资源。

构成：包括专利权、非专利技术、专有技术、经营秘密、商号、特许权、商标权、著作权、土地使用权、商誉等。

体育无形资产的分类：按性质（知识型、资源型和权力型）；按可确指分；是否受法律保护分；有无期限分。

体育无形资产的特点：一交换价值具有很强的时效性；具有不确定性。

意义：一有利于我国体育产业的发展；二有利于社会生产力的提升；三有利于促进体育无形资产的生产和再生产。

原则：全面效益的原则；系统优化的原则；国有体育无形资产所有权的行政管理与经营管理相对分离的原则。

体育无形资产市场经营的类容和方式：体育无形资产的定价<资源型、知识型、权力型>无形资产的交易方式和策略选择：普通许可合同交易、独占许可合同交易、独家许可合同交易、分售许可合同交易、交叉许可合同交易。

无形资产的管理：可以刺激无形资产的生产和经营，有利于调动广大体育工作者的劳动积极性和创造性，促进体育事业的发展；二有利于充分挖掘体育资源的潜力，更好的发挥体育经济的功能；三有助于防止体育部门国有资产的流失；有利于调整我国体育产业的现行机构，促进体育产业朝着本体化和集约化的方向发展。

第二章第二节国内外体育市场结构分析同学们好！欢迎来到体育经济学课程，我是西南医科大学体育学院的王晓芳老师。

在上一节，我们了解了体育市场结构的基本知识，本节课我们就来分析国内外体育市场结构的特征及发展趋势。

首先，我们来分析发达国家体育市场结构的特征：国外我们以美国的体育核心产业结构为例，美国是目前世界上体育产业商业运作最发达的国家，同时也是体育综合竞技水平最高的国家。

美国体育产业是以体育赛事为核心，以体育资产、体育媒体、赞助商、体育场馆、体育特许商品公司、体育营销及经纪公司为六大主体的一条完整的产业链（如图）。

主体业务之间彼此交织，互相影响，前五方是商业运作“主角”，体育营销及经纪公司则是进行体育营销的推手。

下面我们就来看看这六大主体的业务。

体育资产：体育资产是美国核心体育产业中的“赚钱机器”！在美国，最具代表性的体育资产是职业体育和大学体育联盟、球队以及运动员，他们向媒体、赞助商、体育特许商品公司等出售媒体权益、代言权及特许商品权益等。

其核心商业活动是组织及参与赛事，获得来自赛事的收入和利润。

赞助商：品牌赞助商通过赞助体育资产、体育场馆和体育媒体以期达到通过体育向特定的消费者群体进行有效营销的目的。

最著名的比如可口可乐、耐克、联邦快递、百威啤酒等等。

体育场馆的核心商业活动就是与体育联盟合作举办体育赛事。

与中国不同的是，大部分知名的美国职业球队和部分大学球队的主场馆大多都有不菲的冠名赞助和其他赞助收入，赞助金额经常能达到每年几百万美金等。

最著名的包括NFL 达拉斯牛仔队的主场AT&T 体育场(每年400 万美金／20 年赞助合同)，NBA 布鲁克林网队的巴克莱体育馆(每年200 万美金／20 年赞助合同)。

体育媒体：媒体从体育资产那里购买常常高达每年千万到几亿美金不等的赛事媒体权益和其他媒体权益，转手又从无数迫切观看赛事节目的球迷和财大气粗想要借助赛事等体育节目营销的赞助商和广告商那里收取更多费用，一进一出之间常常创造出美国体育圈最吸引眼球的超级交易。

《体育经济学》第一章导论一、什么是体育经济学体育经济学是一门以经济学为理论基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为研究对象的部门经济学二、体育经济学的产生、发展1、体育经济学产生的现实基础：职业体育和营利性体育组织的产生2、体育经济学发展的现实基础（1）发达国家经济增长的影响（2）市场失灵的影响（3）原计划经济国家改革的影响（4）奥林匹克运动发展的影响三、体育经济学的研究方法（一）实证研究与规范研究相结合（二）定量分析与定性分析相结合（三）静态分析与动态分析相结合（四）宏观分析与微观分析相结合（五）博弈论方法的运用第二章相关经济学理论第一节产业组织学一、基本概念（一）产业是具有某种同类属性的企业经济活动组成的集合（二）产业组织指同一产业内企业间的组织或市场关系；这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系（三）产业组织学是以微观经济学理论为基础，研究企业、产业、市场三者的组织形式及其相互关系。

核心：市场竞争状况、企业行为模式、市场绩效及社会福利效果等【市场结构、市场行为、市场绩效、产业组织政策、博弈论】（阅读理解理论内容即可，第三篇具体分析体育市场中的相关理论）三、市场结构指市场上各产业中，市场参与者之间，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间在交易、利益分配等方面存在竞争关系及相应的市场竞争状况（一）类型及特征1、完全竞争市场：市场集中度很低；产品是同质的；买方和卖方具有完全的信息，不存在任何交易成本。

2、完全垄断市场：产业集中度极高；没有直接替代品，可以忽略产品的差异性；进入壁垒非常高（各种联盟，国际奥委会）3、寡头垄断市场：市场被少数大企业所控制；产品基本同质或差别较大；近进出市场困难4、垄断竞争市场：市场内企业数量多；产品有些别；进入和退出容易（运动品牌服装）（二）影响市场结构的因素1、市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度，衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布的一个指标，通常用某一特定市场中少数几个最大的厂商所占有的市场份额集中程度越高，说明产业中几个最大的企业拥有较大的经济支配力，或说该产业具备了一定程度的垄断能力在体育产业中，生产向少数企业集中的现象屡见不鲜。