体育经济学 体育市场的需求与供给35页PPT

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2.67 富有弹性
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1.76 富有弹性
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1.20 富有弹性
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0.83 缺乏弹性
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0.57 缺乏弹性
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图表说明
P
10 9 8 7 6 5 4 3
弹性 大于1
弹性等于1
弹性 小于1
12 345 67 8
Q
说明：
一般地说，在任何直线的中点上方，需 求富有弹性；中点处，需求具有单位弹 性；中点之下，需求缺乏弹性。
计算公式

数量变化百分比
Ed=— 价格变化百分比
计算的三个关键点
所有弹性为正数 公式中是价格和需求的百分比，非实际
变化量 点弹性和弧弹性的区别
点弹性：如果两点间距离不大，可以用一点作 为分母，如果两点距离远，则灵敏度下降； 弧弹性：指用平均值计算弹性，结果更准确。
计算：
如果一款运动服的价格从100元上升到 200元，需求量从500件下降到100件， 请问这种运动服的需求弹性为？
决了上述问题。价格歧视是指同一种服务对于不同的顾客收
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1
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10 富有弹性
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4.5 富有弹性
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2.67 富有弹性
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0.83 缺乏弹性
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0.57 缺乏弹性
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第二节 体育市场经营的成本核算
二、体育需求的影响因素
1. 人口因素 212...人偏偏口好好因素
33..余暇时间 44..季季节节
① 总人口数 ② 年龄 ③ 性别 ④ 教育程度
TIYU JINGJIXUE GAILUN
三、我国体育需求的基本 趋势
1. 体育需求不断扩大 2. 体育劳务需求的比重逐
渐增加 3. 体育需求将更加趋于多
1.体育设施的供给 2.体育专业人才的供给 3.体育劳务的供给
（二）影响体育主体产 品供给的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第二节 体育市场的需求
一、需求理论
（一）需求的定义
需求是指在一定时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买 的产品的数量。
（二）影响需求的因素
TIYU JINGJIXUE GAILUN
2．体育市场机制的主要功能
体育市场机制的主要功能是自动调节功能。它是通过体育市场各种要素相互适应、制 约、协调等作用来实现的。
TIYU JINGJIXUE GAILUN
第三节 体育市场机制研究
3．体育市场机制的主要特点
4．体育市场机制的实现条件
（1）具有独立利益的体育市场主体 （2）充分的市场竞争 （3）灵敏的市场信号
用
导向信息 平衡参数
第三节 体育市场机制研究
（二）价格机制与国家宏观调控
在市场经济条件下，价格一般不是由政府直接规定，但这并不等于国家要 放弃价格这一杠杆。为了克服和弥补市场机制的弱点和不足，引导和发挥 价格机制的作用，政府还有必要依据宏观管理的综合目标对市场的价格运 行进行调控。
政府的价格调控分三个层次：
层次和多元化
第三节 体育市场机制研究

科学技术加快了竞赛的传播
科学技术发展对专 业运动鞋的影响
科学技术对运 动服装的影响
科学技术发展对 运动器材的影响
科学技术发展对竞 赛体育运动用品的
脚跟锁定系统 NIKE体育研究实验室的研究人员使用高速摄像机和压力传感技术分析罗纳尔多等球员的加速
第三次科技革命
使竞技体育运动中 的科技含量越来越 高，极大地推动了 竞技体育运动的迅 速发展，同时也促 进了竞技体育运动 向产业化的方向发 展。
微观方面 科学技术促进了体育训练技术和方式的科学化 科学技术促进了竞赛设施的进步 科学技术保证了竞赛的管理和评判 科学技术加快了竞赛的传播 科学技术发展对竞赛体育运动用品的影响
•加大反兴奋剂的投入， 完善国际奥委会认可的 兴奋剂监测研究室的建 设，改进检测技术，提 高对新药的预测
•加重对兴奋剂使用者的 处罚力度，组建具有最 高法律效力的世界反兴 奋剂组织机构。
加大反兴奋剂的力度
结束语
面对待体育竞技时，一定要辩证地去看待竞技体育与科 学技术之间的关系，同时在运动训练过程中合理地运用 科学技术。并且不要忘记，尽管科学技术是推动了竞技 体育的迅猛发展，但我们仍旧不能丧失了一颗清醒的头 脑。
过程，结果产生了Vapor脚跟锁定系统。 鞋面
源自NIKE的TeijinKNG-100创新技术，柔软，重量轻的面料轻处理后可提供最充分的触觉和 反应。防水，不会像一些皮革那样因吸水增重。全袋鼠皮鞋面提供卓越的触感和柔软性，翻盖 网眼鞋舌透气，由尼龙搭扣固定，鞋口超柔软，超舒适。 品味
热爱足球的男人们，一定对这款外形优雅，品质卓越的鞋子念念不忘，世界杯其间，这着这 款经典的运动鞋去体现其中的乐趣吧。
发展的消极作用
3 应对科学技术对竞技体 育发展消极影响的对策

• ④消费者数量。消费者数量增多，在其他条件不变是，物 品需求量增加，需求曲线右移。
• ⑤国家政策的影响。如国家为促进消费扩大，通过财政补 贴推动家电下乡、家电以旧换新；为推动节能减排，对符 合节能要求的1.6升以下（含）汽车给予3000元财政补贴， 等等。此类措施会导致需求曲线右移。
青 衣
（2008山东卷15 ）政府给农民一定的家电购置补贴， 会影响农民对家电的市场需求量。下列曲线图（横 轴为需求量，纵轴为价格，d1为补贴前市场需求曲 线，d2为补贴后市场需求曲线）能正确反映这一信
在任何一种既定价格下，某种
商品的供给增加，则其供给曲线
向右移动；如果供给减少，则其
青 衣
供给曲线向左移动。
（2012武汉调考）2011年我国1000万保障性住房陆 续上市，一线城市商品房价格回落，新楼盘开盘减 少。下图中Q1为变化前新上市商品房数量，Q2为变 化后数量，P为新上市商品房价格。其中可以描述
青 衣
• ②相关物品价格的影响。一种物品的替代品和互 补品价格的变化，也会引起这种物品需求量的变 化，造成需求曲线平移。具体来说，一种物品的 需求量与其替代品的价格成正向变动，即替代品 价格下降，该物品需求量减少；替代品价格上涨， 该物品需求量增加。一种物品的需求量与其互补 品的价格成反向变动，即互补品价格上涨，其需 求减少，该物品需求量随之减少；反之，互补品 价格下降，其需求增加，该物品需求量随之增加。
需求价格弹性需 价求 格变 变动 动的 的百 百分 分比 比
青 衣
• ②不同物品的需求弹性是不同的。一般来说，有 相近替代品的物品富有弹性，而没有相近替代品 的物品缺乏弹性；生活必需品的需求缺乏弹性， 而高档耐用消费品、奢侈品的需求富有弹性。
青 衣

45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而 读书。 ——周 恩来
体育经济学 体育市场的需求 与供给
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒

教育程度
国家政策
季节
个那人么闲我暇们时作间为卖方，又该如何抓住需求交、通如工何具定价，才 能让我们的交易数量达到最优同时积压的存货量最少呢?
消费意识
……
《体育产业概论》
3.1 体育市场供给的含义
市场供给：是指生产者在一定时间内，在各种可能的价 格水平下愿意而且能够提供出售的商品的数量。
定制款价格-供给量表
2.1 体育市场需求的含义
《体育产业概论》
1
体育市场需求的前提是消费者对体育商品的购买欲望
2
体育市场需求表现为消费者对体育商品的购买能力
3
体育市场需求是一种有效需求
4
体育市场需求是一个流量概念
2.2 体育市场需求规律
《体育产业概论》
张到三教无：室购不都买爱一欲运身望动虚，汗身、体气肥喘胖吁，吁平。时走
价格/元 3400 2800 2200 1600 1000 400
供给量/ （单位数）
50
40
30
20
10
0
3.2 体育市场供给函数与供给曲
线
4000
商品自身的价格
《体育产业概论》
3000
生产成本
价格 (元)
2000
Qs=f(P)
1000
0 -5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55
供给量 (单位数)
轮滑鞋供给曲线图
生产技术水平 相关商品的价格 生产者对未来的预期及生产者数量
3.3 影响体育市场供给的因素
《体育产业概论》
市场规模与消费者数量
教育程度
国家政策
季节
个人闲暇时间
交通工具
那么我们作为卖方代表，该如何根据需求与供给定价呢?

本届广州亚运会共计投资金额高达1226亿元，是 1990年北京亚运会的49倍。其中直接投入资金11亿 美元（折合人民币73亿元）、场馆维护和建设资金 63亿元，合计136亿元，剩余的1090亿元是在2005 年到2010年6年间广州重点基础设施方面的投资。
亚运将使得广州旅游业的总收入在去年的基础 上增收1.85%，按照2009年广州旅游业大约四百亿 元的产值，增收大约为七八亿元。对于这一数字 是否偏少的疑问，他解释，与国内同类活动对旅 游业总收入的带动来看，行业本身增收1.85%已经 算比较多了。“因为旅游是一个关联性很强的产 业，综合带动效应大约在1：10至1：15，因此， 如果是按照‘大旅游’的概念，增收还是比较可 观的。”
（2）体育产业将为社会提供众多的就 业机会
1995年，美国体育产业提供了230万个 直接就业机会，223.2万个间接就业机 会和750亿美元的家庭收入，美国体育 产业所支撑的经济活动在产业活动方面 超过4000亿美元。
北京第二热力公司在方庄建立了一个建 康城，参训人员可以迅速上岗。以女性 为主。
（3）体育产业的发展有利于国家产业 结构的调整。
“玩”成为一种职业。
拓展训练师。
4、体育产业是刺激和拉动内需的经济 部门
滑雪运动。日本，大量开设高山雪场， 平均每15个日本人有一人参加滑雪项目， 获得了很高的价值。
中国不缺少“雪”资源和“山地”资源， 但却缺乏雪场……更缺乏的是一种观念。
比如运动员转会，场馆使用、培训、观赏等 等；
分配方式：权力；经济； 对于违反经济“规律”的解释：黑哨 ；高票
价等
二、中国的体育经济学
体育事业——体育产业 体育产业是一种利用体育自身功能及辐射

2.Ep＜1时，表明体育需求量变动的百分比小于体育产品价格变动的百分比，因此称体育需求弹性不足。如果体育需求是弹性不足的，其需求曲线上的斜率就较小。
3.当Ep=1时，表明体育需求变动的百分比与体育产品价格变动的百分比相等，因此称这种体育需求价格弹性为单位弹性。如果体育产品的需求价格弹性属于单位弹性，则体育需求价格的变化对体育经营者的收益影响不大。
P1aS2S0S1
b P0
P0
P2c
Q
OQ2Q0Q1OQ2Q0Q1
图6—6体育供给量的变动图6—7体育供给的变动
第三节体育需求和供给的弹性理论
一、弹性的概念
弹性是一个物理学名词，指物体对外部力量的反应程度。在经济学中，弹性是指在经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度，其大小可以用因变量的变化率与自变量的变化率之比来表示。设有函数，弹性就可以表示为因变量y变化的百分比与自变量x变化的百分比之比。
P
D
Q
图6—1体育需求曲线
（三）体育需求函数
在假定其他全因素不变的前提下，把体育产品本身的价格作为自变量，以P表示；把体育需求量作为因变量，以Qd表示，则体育需求量与体育产品价格之间的关系用函数式表示为Qd=f(p)。式中Qd表示一定时期内的体育需求量；P为该时期内体育产品的价格；f为两者之间的函数关系。
第六章体育需求与供给
第一节体育需求及其变动
一、体育需求的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ念
有效需求，是消费者购买欲望和支付能力的统一，缺少任何一个条件都不能构成需求。
在人们所需的商品或服务为体育产品和体育服务的情况下，这种需求便构成为体育需求。
所不同的是，实现体育需求不仅需要具备体育愿望和经济支付能力，而且需要必要的余暇时间。在这个意义上，体育需求就是具有一定余暇时间的人们在一定时间内，在某一价格水平上，愿意且能够购买的体育产品数量。

体育市场的需求
体育市场的需求就是消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品的数量 体育市场的需求= 购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能
影响体育市场需求的主要因素
体育产品价格 通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。
消费者收入 一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。
培训均衡价格的决定
体育市场的需求弹性与供给弹性
体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲 线的交点所决定的。
体育市场均衡价格的变动
需求弹性
影响需求弹性的因素分析
商品的可替代性 商品用途的广泛性 商品对消费者生活的重要程度 商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重 所考察的消费者调节需求量的时间
消费者偏好 消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要 包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育 教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量 、服务水平以及政府政策等。
影响体育市场需求的主要因素
闲暇时间 闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体 育市场的需求量少。
供给弹性
影响供给弹性的因素分析
生产成本 如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商 的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。
生产的技术情况 知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较 长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反
弹性与赋税
一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主 要由生产者承担；
体育市场供给的确定性与不确定性 体育市场供给具有很强的专业性 体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断 体育市场供给主体多元化

生产要素的成本。运动员的工资、场租等；
国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠；
社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资 和建设。
体育市场需求
体育需求： 是指消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需 求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。）
需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间
体育需求价格弹性
体育需求价格弹性是指体育需求对体育产品价格本 身变动的反映程度。
用公式表示如下： 体育需求价格弹性= 需求变动量/原需求量价格变动量/原价格 ED=∆Q/Q∆P/P=∆Q/∆PP/Q
体育需求收入弹性= 需求变动量/原需求量收入变动量/原收入 ED =∆Q/Q∆I/I=∆Q/∆II/Q
第二节 体育市场的需求和供给
体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，
体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和 劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、 体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐 表演、体育知识咨询等）。
体育市场供给曲线
曲线向右上方倾斜， 即供给量随着价格的 12
体育市场需求曲线
曲线向右下方倾斜， 即需求量随着价格的 上升而减少。
需求曲线只属于某一 特定的时期，其形状 和位置也取决于该特 定时期的时间长度和 特性。
价格(P)
市场需求曲线(D) 12 10 8
6 4 2 0
0 20 40 60 80 100 需求量（Q）
影响体育需求的因素
体育产品本身的价格。价格愈高，需求越少； 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平与需求成正比，
二、体育市场构成要素分析
体育市场=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间

（一）体育产品销售质量的调查 1）对体育产品性能和使用情况调查 2）对体育产品或同一品牌产品的忠 实度调查 （二）体育新产品投放市场的调查 （三）体育产品销售渠道调查 （四）体育产品销售份额调查 （五）体育产品价格调查
1.新产品考察 2.营销计划调查 3.商业分析 4.产品开发 5.市场试销
（一）销售波试销法 （二）模拟商店测试法 （三）微型市场试销法 （四）代表城市试销法
第四节体育市场分类调查务实
第四节 体育市场分类调查
• 一、体育消费品需求与供给的调查 • 二、体育产品销售的调查 • 三、体育消费者调查
体育消费品需求：是指一定时期由消费者在 一定购买力条件下的体育消费品的需求量
体育消费品供给：是指体育消费品的资源状 况和产品构成情况，包括生产规模、生产结 构、技术水平、新产品试制投产、生产力布 局、生产成本、自然条件和自然资源等生产 条件的现状和未来规划，并据此测算产品量 和产品结构及其发展变化趋势。
1.体育消费品购买力的调查 （1）政治因素调查 （2）社会因素调查 （3）经济因素调查 （4）个人因素调查 （5）体育消费品本身特征因素的调查 2.体育消费品供给调查 （1）各种生产要素的状况及其比例 （2）体育商品生产周期的长短 （3）体育产品的商品率高低 （4）体育商品的利润高低 （5）竞争者的市场供给
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.

消费者对产品的预期

1）对产品价格的预期 2）对产品质量的预期
影响市场需求的因素



价格 消费者的收入水平 消费者的偏好---社会时尚 消费者对产品的预期 市场规模 相关产品的价格 政府政策
相关产品


替代品：两种商品之间具有某种程度的 相似性，即在某些方面具有相同或相似 的使用价值。 互补品：两种商品之间存在着某种消费 依存关系，即一种商品的消费必须与另 一种商品的消费相配套。

指消费者在一定时期内在各种可能的价 格下愿意而且能够购买的该体育产品的 数量。
体育市场需求的构成要素分析



1、人口 2、购买欲望：消费者购买体育产品的动 机、愿望和要求。 3、购买力：指人们支付货币购买体育产 品的能力。 闲暇时间 需求= 人口+购买欲望+购买力(+闲暇时间)
李宁新LOGO、新口号、新形象



2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（让改变发生）的品牌新口号，取代原 来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交 叉”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战 略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国 际化公司。 李宁CEO张志勇说，年轻消费者在“酷”、“时尚”、 “国际感”等特质方面，觉得李宁品牌相较国际品牌略 逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象，正式在一线 城市加大力量，与耐克等国际品牌展开正面争夺。 “MakeTheChange（让改变发生）体现了从敢想到敢 为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破
1、人口 2、购买欲望：消费者购买体育产品的动 机、愿望和要求。 3、购买力：指人们支付货币购买体育产 品的能力。 闲暇时间 需求= 人口+购买欲望+购买力(+闲暇时间)

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3、需求弹性类型
（1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性
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4、弹性和收益 （1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说
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5、影响需求弹性的因素
（1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间
控。
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（二）市场经济的一般特征
1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化
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第三节 需求弹性和供给弹性
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一、需求的价格弹性
1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法
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五、供给与需求的关系 ——市场均衡
P D
Pe
E
S
D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点
0
Qe
Q
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六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调
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二、需求收入弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型
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三、供给的价格弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素
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