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补充:各种调查方法的评价 1、与研究问题的性质是否相同 2、对研究问题的针对性是否强
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3、在满足要求的条件下是否最省费用,最省 时间,最易于操作和控制
4、 在费用一定的情况下是否精度最高
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思考题: 5.1 要摧断两个变量间的因果关系,必须满足
哪些条件? 5.2 描述什么是实验法? 5.3 什么是实验的内部有效性和外部有效性? 5.4 外部变量如何影响实验的有效性?试举例
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举例:电视广告的剧场试验 电视广告的剧场试验是美国的一些广告 公司进行广告效果检验的常用方法,步骤 为: 从某大都市的居民电话号码簿上随机抽 取约1000姓名;
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给名单上的每位居民寄4-8次参加某电 视节目预演的邀请。并告诉他们如果来的 话就有机会中奖。通常情况下有300-400人 前来参加;
说明之。
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5.5 如何控制外部变量? 5.6实验法有哪些类型? 5.7试举例说明各种类型的实验设计方法? 5.8 能否采用描述性的研究方法来观看此幻灯片,此课件部分内容来源于网络, 如有侵权请及时联系我们删除,谢谢配合!
最后对每种电视广告效果进行评价,方 法是比较观众在观看广告前后品牌选择偏 好的变化。
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但是这样的评价有效吗?品牌选择的 变化(观察的因变量)仅仅是由于广告的 播出(自变量)而产生的吗?如果是的话, 可以将这一结果推广到一般的市场环境吗? 也就是说,实验的内部有效性和外部有效 性如何?
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(二)、实验组与对照组对比实验。 选择若干实验对象为实验组,同时选
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(一)、 单一实验组前后对比实验
选择若干实验对象作为实验组,将实验 对象在实验活动前后的情况进行对比,得 出实验结论。
在市场调查中,经常采用这种简便的实 验调查。