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竞价数据分析模板
日报表
通过这张表可以看出账户的每日的展点消数据，以及对话成本、转化成本、有效对话率等，方便我们了解推广情况，更好的提升推广效果。
这个表格还可以看到不同日期的一个数据对比情况，如果有很大的波动可以及时调整。
月数据分析
分析今年每个月的情况波动
时段成本分析表
通过时段消费表可以了解每个时段的消耗和对话情况，以及各时段的成本。
清楚的对比上午、中午、晚上的消耗和对话情况，了解流量趋势是在哪个时段。
其次还可以对比每一天同一时段消耗和对话情况，分析是流量问题还是市场因素影响。
百度竞价工作总结百度竞价>工作总结来到竞价部门已有半年之余，时间虽然不长，但是自己>收获良多，同时更有幸结识了很多朋友，也非常感谢领导以及同事朋友们对自己的帮助，让我在生活工作中不断成长和进步，回顾近半年来的工作，感受颇多！竞价工作流程：以下是自己日常工作中每天都会去做的内容：1、网站、商务通检查：这项工作虽然简单，重要性却不言而喻，如果网站、商务通有问题，竞价推广花再多的钱，带来再多的流量，无疑都是浪费，因此，每天首先要保证网站和商务通都能够正常打开，没有问题！并且，要注意全面检查，保证网站内的排版正常，链接都可以正常打开，页面间的跳转没有问题，正常弹出商务通，商务通能够正常打开，打开后能够收到咨询人员发来的信息等等！2、调价：重点的关键词要保证排名，就是那些每天都有固定消费，固定点击的关键词，其实每天的咨询多半都来自这些重点关键词，因此，重点关键词一定要保证排名！词量比较多的情况下建议实用工具进行调价，词量少的话，手动调价就完全可以解决！而且，调价一般一天需要调三次，早晨一次，下午一次，晚上一次！3、数据统计及调整：包括天数据、小时数据、时段流量监控、计划数据、关键词数据以及页面数据等等，做数据并不是最终目的，更重要的是数据分析，以关键词数据为例，通过关键词数据，我们要对高消费效果差的关键词进行重点处理，对哪些转化成本低的词，要保证合理的排名等等；4、通过搜索词报告否词加词：每天下午查看前一天的百度后台搜索词报告，否定不相关的搜索词，添加相关词，合理修改关键词的匹配模式！5、账户优化：这个主要依据关键词点击率、创意点击率以及点效比方面，进行重点的调整！6、竞争>对手跟踪：知己知彼百战不殆，我们每天都要关注竞争对手的变化，并根据竞争对手变化做出相应调整！7、晚上的时候要注意各个计划的预算，并根据计划效果做出相应调整；百度竞价之我见：对于如何做好百度竞价，以下是自己的一些理解：第一，良好的账户结构：从以下两方面来讲，1、良好的账户结构不应出现乱匹情况，即一方面做好否词工作，另一方面可以把经常匹过来的词加到账户开低价的策略；2、良好的账户结构便于管理：例如通过将同一类词加到同一计划中去，相同出价，相同否词，这样调整时也便于操作；第二：词、创意、页面，1、我们就要针对我们的产品或者服务，铺大量的词，这样才能带来更多的流量，对于铺词工作，是应该要持续进行的；2、好的创意，除了创意四条法则之外，尽量通过不同的角度来吸引患者；3、相关页面，页面相关是做好竞价最低的要求，应当尽量从提升用户角度方面不断改进；第三：数据分析：有了前面的铺垫后，数据分析就相当重要了，做竞价重要的也是要拿数据说话，而不是凭感觉做事，数据分析我们应当从多角度多维度分析，如分病种来分析、分设备来分析、分消费，点击分析等等，同时，数据分析应当立足于一定量的基础上才是有意义的，数据量太小，或者说但从某天数据来看都是没有实际意义的；因此，数据分析方面，我们应当多管齐下，通过多维度数据分析结果来做调整；我们可以通过百度竞价漏斗以及策略树找出问题所在，并根据实际情况做出调整！第四：策略：说策略就好比你有钱，是吧，想买房在哪买呢，买什么好，这就是策略，策略也分粗跟细，粗的是你是不是要在开一个账户，是百度开还是搜狗开，预算多少合理，钱要花在哪些词上。
百度竞价工作总结百度竞价>工作总结来到竞价部门已有半年之余，时间虽然不长,但是自己>；收获良多,同时更有幸结识了不少朋友，也非常感谢领导以及同事朋友们对自己的匡助，让我在生活工作中不断成长和进步，回顾近半年来的工作，感受颇多！竞价工作流程:以下是自己日常工作中每天都会去做的内容:1、网站、商务通检查：这项工作虽然简单，重要性却不言而喻，如果网站、商务通有问题,竞价推广花再多的钱，带来再多的流量，无疑都是浪费，因此，每天首先要保证网站和商务通都能够正常打开,没有问题!并且,要注意全面检查，保证网站内的排版正常,链接都可以正常打开，页面间的跳转没有问题，正常弹出商务通，商务通能够正常打开,打开后能够收到咨询人员发来的信息等等！2、调价：重点的关键词要保证排名，就是那些每天都有固定消费,固定点击的关键词，其实每天的咨询多半都来自这些重点关键词，因此，重点关键词一定要保证排名！词量比较多的情况下建议实用工具进行调价，词量少的话,手动调价就彻底可以解决!而且，调价普通一天需要调三次，早晨一次,下午一次，晚上一次！3、数据统计及调整：包括天数据、小时数据、时段流量监控、计划数据、关键词数据以及页面数据等等，做数据并非最终目的，更重要的是数据分析，以关键词数据为例,通过关键词数据，我们要对高消费效果差的关键词进行重点处理，对哪些转化成本低的词，要保证合理的排名等等；4、通过搜索词报告否词加词：每天下午查看前一天的百度后台搜索词报告,否定不相关的搜索词,添加相关词，合理修改关键词的匹配模式!5、账户优化:这个主要依据关键词点击率、创意点击率以及点效比方面，进行重点的调整!6、竞争＆gt；对手跟踪：知己知彼百战不殆，我们每天都要关注竞争对手的变化，并根据竞争对手变化做出相应调整!7、晚上的时候要注意各个计划的预算，并根据计划效果做出相应调整；百度竞价之我见:对于如何做好百度竞价，以下是自己的一些理解：第一，良好的账户结构：从以下两方面来讲，1、良好的账户结构不应浮现乱匹情况,即一方面做好否词工作，另一方面可以把时常匹过来的词加到账户开低价的策略；2、良好的账户结构便于管理:例如通过将同一类词加到同一计划中去，相同出价，相同否词，这样调整时也便于操作；第二：词、创意、页面，1、我们就要针对我们的产品或者服务,铺大量的词,这样才干带来更多的流量，对于铺词工作，是应该要持续进行的；2、好的创意，除了创意四条法则之外，尽量通过不同的角度来吸引患者；3、相关页面，页面相关是做好竞价最低的要求，应当尽量从提升用户角度方面不断改进；第三：数据分析：有了前面的铺垫后，数据分析就相当重要了，做竞价重要的也是要拿数据说话，而不是凭感觉做事，数据分析我们应当从多角度多维度分析，如分病种来分析、分设备来分析、分消费，点击分析等等，同时，数据分析应当立足于一定量的基础上才是故意义的，数据量太小，或者说但从某天数据来看都是没有实际意义的;因此，数据分析方面,我们应当多管齐下，通过多维度数据分析结果来做调整；我们可以通过百度竞价漏斗以及策略树找出问题所在，并根据实际情况做出调整!第四：策略：说策略就好比你有钱，是吧，想买房在哪买呢，买什么好，这就是策略，策略也分粗跟细，粗的是你是不是要在开一个账户,是百度开还是搜狗开，预算多少合理，钱要花在哪些词上。
集合竞价量指标集合竞价量指标（Volume Indicator in Opening Auction）是指在证券市场开盘竞价阶段中，用于衡量参与开盘竞价交易的证券数量的指标。
它是一个重要的市场数据指标，可以帮助投资者分析市场热度、预测市场走势和辅助投资决策。
集合竞价是证券市场开盘前进行的一种公平、公正的交易方式。
在集合竞价阶段，买家和卖家可以在一段时间内提交买入或卖出的报价，系统会根据报价的优先级和数量来确定最终成交的价格。
在这个过程中，参与交易的证券数量会反映出市场的活跃程度和参与者的意愿。
集合竞价量指标有很多种，下面将介绍几种常见的指标：1.总成交量（Total Trading Volume）：指在集合竞价阶段内的总成交量，包括买入和卖出的数量。
总成交量能够反映出市场的整体活跃度，如果成交量较大，说明市场参与者较多，市场热度较高；如果成交量较小，说明市场参与者较少，市场热度较低。
2.平均成交量（Average Trading Volume）：指在集合竞价阶段内的平均成交量，是总成交量除以交易次数的结果。
平均成交量可以反映出每次交易的平均规模，如果平均成交量较大，说明交易规模较大，市场参与者的交易意愿较强；如果平均成交量较小，说明交易规模较小，市场参与者的交易意愿较弱。
3.买入成交量（Buy Trading Volume）：指在集合竞价阶段买入的证券数量。
买入成交量能够反映买方的交易意愿和市场的需求，如果买入成交量较大，说明买方的交易意愿较强，市场存在较多的买盘；如果买入成交量较小，说明买方的交易意愿较弱，市场存在较少的买盘。
4.卖出成交量（Sell Trading Volume）：指在集合竞价阶段卖出的证券数量。
卖出成交量能够反映卖方的交易意愿和市场的供给，如果卖出成交量较大，说明卖方的交易意愿较强，市场存在较多的卖盘；如果卖出成交量较小，说明卖方的交易意愿较弱，市场存在较少的卖盘。
集合竞价量指标能够为投资者提供一些有用的信息，例如：1.市场活跃度：通过观察总成交量和交易次数等指标，投资者可以了解市场的整体活跃度。
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对竞价广告的数据分析，评估广告投放效果，为广告主提供数据驱动的决策支持。
报告将基于过去一个月的竞价广告数据，从广告投放效果、关键词分析、地域分析、设备分析等多个维度进行深入剖析。
二、数据来源本报告数据来源于某广告平台的竞价广告后台，时间范围为2023年X月X日至2023年X月X日。
三、广告投放效果分析1. 广告点击率（CTR）广告点击率是衡量广告投放效果的重要指标。
根据报告数据，本次广告的平均点击率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意点击率达到了X%，表现较差的广告创意点击率仅为X%。
2. 广告转化率（CVR）广告转化率是指点击广告的用户中，完成目标行为的比例。
本次广告的平均转化率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意转化率达到了X%，表现较差的广告创意转化率仅为X%。
3. 广告投资回报率（ROI）广告投资回报率是指广告投入与广告带来的收益之间的比率。
本次广告的平均投资回报率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意投资回报率达到了X%，表现较差的广告创意投资回报率仅为X%。
四、关键词分析1. 高点击率关键词通过对关键词进行数据分析，我们发现以下关键词具有较高的点击率：关键词A、关键词B、关键词C。
这些关键词在广告投放中表现良好，具有较高的价值。
2. 高转化率关键词在本次广告投放中，以下关键词具有较高的转化率：关键词D、关键词E、关键词F。
这些关键词在引导用户完成目标行为方面表现出色。
3. 低效果关键词以下关键词在本次广告投放中表现不佳，点击率和转化率均较低：关键词G、关键词H、关键词I。
针对这些关键词，建议进行优化调整。
五、地域分析1. 地域点击率分析根据地域数据，我们发现以下地区的广告点击率较高：地区A、地区B、地区C。
针对这些地区，可以适当增加广告投放力度。
2. 地域转化率分析在地域转化率方面，以下地区表现较好：地区D、地区E、地区F。
竞价数据的分析思路说到竞价必定要联系到数据分析，只有学会分析数据了，才能把握竞价推⼴的⽅向，现阶段许多的中⼩型企业有做百度推⼴，但却不懂得数据的分析，只知道简单的搭建账户、添加关键词、出价、写⽂案等等，这些都是竞价的基础⼯作，最重要的还是要掌握数据的分析，许多企业都缺乏，造成竞价效果低下。
⾸先我们在数据分析之前要有很明了的认识很清晰的思路，我们为什么要做竞价的数据分析？我们怎么做数据分析以及我们作完数据分析之后我们⾯对眼前豁然开朗的数据展现，该进⾏⼀个怎样的操作？了解了这个问题之后我们才能通过各种⽅法各种思路进⾏数据分析从⽽更好的提⾼ROI。
下⾯马海祥博客给⼤家做个竞价数据的分析思路，从关键词来源、⾼点击、⾼展现、⾼消费、⾼转化、点击率、环⽐数据等优化与开展，解决⼤家对于竞价数据分析的苦恼。
⼀、对关键词进⾏分析分析出某个关键词的竞争度，就可以对我们⽹站的关键词进⾏合理地布局了，可根据关键词竞争度的⼤⼩来决定你的⽹站关键词的数量以及你⽹站的推⼴计划。
1、关键词统计做关键词统计，可以分析到哪些关键词的转化率好，哪些关键词消费⾼，哪些关键词产⽣询盘多等等。
根据这些数据可以去拓展关键词，指定下⼀步优化与竞价推⼴计划，在分析关键词的时候⼀定要结合百度后台搜索关键词⼀起使⽤，这样可以清楚了解到⽤户常搜索关键词，了解我们的⽤户是如何搜索⾃⼰想要的信息。
2、根据URL路径统计对应关键词根据URL路径统计对应关键词，可以统计到转化，了解到哪⼀个页⾯营销⼒不够，不能满⾜⼴⼤消费者需求或者关键词与着陆页相关性⽐较低（具体可查看马海祥博客《百度竞价推⼴该如何选择关键词》的相关介绍）。
⼆、竞价账户的展现率进⾏分析所谓展现量，就是指你的⼴告在搜索引擎上展现的次数。
⼴告的展现是账户带来转化的前提，这个很好理解，如若你的⼴告都不能在搜索引擎上展现，那访客就没办法看到你的⼴告，更不可能进⼊你的⽹站，那样还谈何转化呢？所以，提⾼账户的展现量是每个SEM专员都要做好的⼀件事。
近期大部分新手都在询问竞价一天都做哪些工作，能不能细分出来，与大家分享一下。
1）统计前一天账户效果报表这个相对于管理整个账户的朋友来说是必须要做的一个报表，报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等，整个账户的咨询量，咨询成本。
做这个报表的目的在于与前一天（之前的任何一天）的报表进行对比分析，找出存在的问题，看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效果。
关注账户（项目计划）下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不必要的损失。
（2）统计前一天账户推广计划报表负责不同项目（科室）可以根据自己管理的计划进行统计。
推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。
首先，计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多少（结合商务通数据），计划消费了多少钱，咨询成本是否在自己的控制范围内，每日报表做对比分析，消费，展现点击等一目了然。
其次，可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。
再次，各计划对整个账户是有密切关系的，各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低，进而推论到整体账户的推广效果，从而对账户统计报表提供可观性的数据。
（3）统计前一天关键词报表从百度后台导出关键词统计报表，搜索词统计报表，结合商务通对话数据，得出每个关键词的展现点击情况以及每个关键词的的转化情况。
关键词报表可以包括以下几个方面：展现量、点击量、点击率、每个关键词对应对话量、预约量、对话成本等。
一个关键词在账户中的表现如何，适不适合现行推广就要从报表中分析总结，一个关键词一天的展现量多少（匹配有关），点击有多少，带来的咨询又有多少，我这个词的平均每天对话成本。
知道这些情况之后，我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。
一般分析出来主要有以下几种情况：①高展现高点击无咨询这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题，问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。
竞价推广数据分析Excel表格的使用世界上的竞价员可以分两种：会使用excel的竞价员和其他竞价员。
如果说，数据分析是一名竞价员的日常工作重心，那“会使用Excel”就是重中之重！它不仅仅是一个处理数据的工具，重要的是还能够帮你升职加薪、提升工作效率啊。
比如从比较杂乱的关键词中筛词，别的竞价员可能需要费劲巴拉地从里面挨个寻找，而你只需要5秒！是不是很厉害！据小编的不完全统计，在全国竞价员内，只有1%的竞价员能够熟练使用EXCEL，所以，你想成为那1%的竞价员吗？数据透视表▲功能：它是excel中的一项功能，用于具体统计某一项的整体数值。
▲用途：经常用于多维度数据分析。
▲应用解释：在使用数据透视表时，建议先把数据按照维度划分，比如月度数据报告，可按照数据划分成上中下，时段数据报告可按数据划分成上午、中午、下午，让数据形成对比。
以营销流程表为例。
下图是8月份的营销流程表，从中你可以看出：它的问题是什么吗？很难。
因为数据很杂，每天与每天的数据变动又很小。
那此时，我们便可以利用数据透视表进行分析。
首先将8月份的数据进行日期划分，可分为上（1-10号）、中（11—20号）、下（21-30号），如下图。
（重点看图片左侧）确定维度后，便可点击数据透视表，根据自己所需要的数据值进行筛选即可。
比如下图，通过透视表对维度进行筛选，使数据形成对比，这样是不是就可以一眼就大概明白账户的主要问题。
同理，数据透视表也可以用到其他数据报告分析里。
LEN▲功能：主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。
▲用途：多用于筛选长尾词、短尾词，或比较杂乱的通用词等。
▲函数公式：=LEN（字符串）▲函数解释：字符串是指我们想计算的关键词比如下图，是一个关键词截图，但是我只想投放一些长尾词怎么办？如果挨个查找太过麻烦。
此时，我们就可以利用“LEN公式”算出每个词的字符数，然后进行字数筛选。
COUNTIF▲功能：统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。
一、引言在数字营销领域，搜索引擎营销（SEM）是一种非常重要的推广方式。
而对于SEM推广活动的管理和评估，竞价数据报表模板是一项必不可少的工具。
通过对竞价数据的汇总和分析，可以更好地了解推广活动的效果，及时调整策略和优化效果。
二、报表模板的重要性1. 提供全面的数据参考竞价数据报表模板可以汇总各种数据指标，包括点击量、点击率、转化率、成本等，让人们能够通过一份报表就能全面了解推广活动的效果。
2. 有助于分析结果报表模板可以根据时间、地域、关键词等多个维度对数据进行分析，让人们能够更清晰地了解不同维度下的推广效果，为下一步策略调整提供依据。
3. 便于比较有了竞价数据报表模板，不同时间段、不同推广计划之间的数据可以轻松进行对比，从而找出优势和劣势，并及时调整推广策略。
三、报表模板的内容一份优质的竞价数据报表模板需要包含以下内容：1. 基本信息- 推广活动名称- 报表日期范围- 报表制作人员信息2. 数据概况- 总点击量- 总消费金额- 点击率- 平均点击价格- 转化率3. 时间维度分析- 不同时间段内的点击量、转化率等较上一时间段的变化情况- 不同时间段内的消费金额变化情况4. 地域维度分析- 不同地域的点击量、转化率等指标- 不同地域的消费金额分布情况5. 关键词维度分析- 不同关键词的点击量、转化率等指标- 不同关键词的消费金额分布情况6. 广告组维度分析- 不同广告组的点击量、转化率等指标- 不同广告组的消费金额分布情况7. 品牌推广效果分析- 对比品牌推广和非品牌推广的效果差异8. 效果分布图表- 点击量、转化率等指标的分布图表，便于直观了解不同维度下的效果差异9. 优化建议- 根据数据分析结果提出的下一步优化策略建议四、报表模板的制作要点1. 数据的准确性保证报表中的数据准确无误是最基本的要求，需要在数据采集、整理和计算等环节做好把控。
2. 报表的可读性考虑到不同人群的需求，报表的排版、色彩搭配、图表呈现等方面要注重可读性，让读者一目了然。
