SEM竞价广告数据分析表格

竞价数据分析模板
日报表
通过这张表可以看出账户的每日的展点消数据，以及对话成本、转化成本、有效对话率等，方便我们了解推广情况，更好的提升推广效果。

这个表格还可以看到不同日期的一个数据对比情况，如果有很大的波动可以及时调整。

月数据分析
分析今年每个月的情况波动
时段成本分析表
通过时段消费表可以了解每个时段的消耗和对话情况，以及各时段的成本。

清楚的对比上午、中午、晚上的消耗和对话情况，了解流量趋势是在哪个时段。

其次还可以对比每一天同一时段消耗和对话情况，分析是流量问题还是市场因素影响。

个SEM数据指标详解SEM（Search Engine Marketing，引擎营销）是一种通过在引擎上购买关键词广告来提升网站曝光度和流量的营销方式。

为了评估SEM广告的效果和优化广告投放策略，有许多SEM数据指标可以提供参考。

以下是11个常见的SEM数据指标及其详解：1. 点击次数（Clicks）：广告被点击的总次数。

点击次数反映了广告吸引用户注意并引发用户兴趣的程度。

2. 展示次数（Impressions）：广告在结果页面上被展示的总次数。

展示次数反映了广告曝光度和潜在触及用户的数量。

3. 点击率（Click-Through Rate, CTR）：点击次数与展示次数的比率。

点击率可以反映广告吸引用户点击的效果，并评估广告文案和关键词的质量。

4. 平均点击价格（Average Cost-Per-Click, Avg. CPC）：广告点击总花费与点击次数的比率。

平均点击价格用于评估广告投放策略的成本效益，以及为特定关键词设置竞价的参考。

5. 平均排名（Average Position）：广告在结果页面中的平均排名位置。

平均排名用于衡量广告的曝光度和竞争力，以及评估广告在结果页面上的可见性。

6. 转化率（Conversion Rate）：完成特定目标的用户数量与广告点击次数的比率。

转化率用于评估广告对实际业务目标（如购买、注册等）的影响力，以及优化广告和营销策略。

7. 广告费用（Advertising Cost）：广告投放产生的总费用。

广告费用可以帮助评估广告投放策略的成本效益，并为预算管理提供依据。

8. 广告转化成本（Advertising Cost-Per-Conversion, Avg. CPA）：广告投放产生的总费用与完成特定目标的用户数量之比。

广告转化成本用于评估广告投放对实际业务目标的成本效益，并为预算管理提供参考。

9. 动态关键词得分（Quality Score）：关键词质量得分，反映了广告关键词与用户意图和广告内容的匹配度。

SEM百度推广数据分析SEM（Search Engine Marketing）百度推广是指通过百度推广平台，对企业的产品或服务进行在线广告投放，以提高品牌知名度、带来潜在客户流量、增加销售转化率等效果。

通过对百度推广数据的分析，可以更好地了解广告投放的效果和用户行为，从而优化营销策略、提升广告投放的ROI（Return on Investment）。

首先，对于SEM百度推广数据的分析，我们可以通过以下指标进行评估：1. 点击量（Click-Through Rate，简称CTR）：点击量指的是广告展示后用户点击广告的比例，反映了广告的吸引力和用户的兴趣程度。

高CTR代表用户对广告感兴趣，可能是因为广告文案、图片或关键词选择恰当。

2. 平均点击价格（Cost-Per-Click，简称CPC）：平均点击价格指的是广告主为每次点击付出的平均费用，与点击量和广告预算紧密相关。

广告主需要通过分析CPC来确定最合适的投放预算，以确保广告投放的成本可控。

3. 广告转化率（Conversion Rate）：广告转化率指的是通过广告点击后，用户最终转化为购买者或具体行动的比例。

通过分析广告转化率，我们可以了解广告对于销售转化的贡献度，从而决定是否需要调整广告内容或目标受众。

4. 关键词ROI（Return on Investment，简称ROI）：关键词ROI指的是广告投资所带来的收益与成本之间的比例。

通过分析ROI，我们可以确定哪些关键词对于销售转化产生较高效果，进而加大在相关关键词的投放力度。

其次，为了更好地分析SEM百度推广数据，我们可以采取以下方法和工具：2.比较分析：通过对不同广告推广活动的数据进行比较分析，可以发现不同广告投放方式、关键词组合等之间的差异，从而找到效果最好的策略。

3.A/B测试：A/B测试是一种常用的数据分析方法，在广告投放中也可以使用。

通过同时进行两组广告投放，只改变其中一个因素，然后根据数据分析结果来确定哪个因素最能提高广告效果。

内容来源于网络由/整理有交流才有进步有分享才有收获随着中国互联网的蓬勃发展，广告主对搜索引擎的认知也在逐步提高，越来越多的广告主开始由纯感性决策转变为依据搜索推广数据进行理性决策。

由于百度目前在国内搜索引擎的压倒性地位，对百度的凤巢数据的解读也成为众多广告主进行搜索营销的决策依据，尤其在网络游戏，旅游预订，电子商务等重效果评估且对搜索引擎依赖度较高行业。

然而在使用百度在进行搜索营销时客户却经常遇到两个瓶颈：1. 希望增加转换的时候，发现消费上去了，转换量却没有变化；2. 希望控制成本的时候，发现成本控制下去了，转换量也给控制下去了。

如何有效突破这两类瓶颈呢？我们试着通过实际案例来对这两类问题进行分析，看看是否能够有行之有效的账户优化方式从而突破瓶颈。

我们来看看百度搜索引擎营销部遇到的两个实际案例。

案例（一）某租车客户基于成本考核角度管理搜索推广账户，一直认为自己在搜索引擎上已经获取了足够多的转换量，对检索量变化无动于衷，每日账户消费雷打不动。

我们在分析其一个月的数据后发现，其账户转换量的90%实际上由品牌词带来的，而在行业通用词及竞品词上账户基本没有消费。

问其原因，其回答CPC太贵，超出预期，不愿意进行尝试。

然而同时期，租车一词以及北京，上海，广州这三大其主要业务来源城市的地域租车相关词的检索量却极为庞大，这里是否暗藏着极大的优化提升空间呢？面对这一情况，我们建议客户另外设立测试推广计划，将原本排在第八租车通用词排名推至首位，展现蹊径形式。

与此同时，针对各地域不同的地域租车通用词增加北、上、广三个定向推广计划。

在测试投放一个月后，PPC带来的注册量及订单数都提升到历史最高点，当月订单量较测试前一月增长58%，账户消费提升46%，而同期订单成本提升不超过15%。

而对于SEM人员来说，其中最有价值的经验是，虽然租车类通用词的CPC由原先的不到1块钱前，提升了十倍到接近10元，但是订单转换成本并未提升，通用词转换单量有接近十倍的提升。

百度竞价推广数据分析公式实用手册先认识下我们平时需要分析的几个百度竞价推广数据，和这几个数据之间的关系：展现——点击——消费——对话——资源——成交百度竞价推广数据解释：展现：推广广告的展现量。

点击：广告被点击的数量。

消费：百度竞价推广的花费。

对话：指的是客户跟客服人员所产生的对话，有多种途径，1，利用网上聊天沟通工具，2，直接拨打网络电话，3，网上留言等等。

资源：就是留下客户的有效信息，目的是进一步促使其成交。

成交：就是客户已经购买产品或者服务的数量。

百度竞价推广数据分析要点：展现：体现关键词排名展现——点击：1，体现关键词的准确度，2，体现关键词的竞争力，3，体现创意是否有吸引力点击——消费：体现单价点击——对话：1，网站是否与客服期望相符，2，网站打开速度，3，网站客服软件设置是否得当对话——资源：体现客服的网络沟通技巧资源——成交：体现客服的语音沟通技巧百度竞价推广数据分析转化率：点击量转化率=点击/展现对话量转化率=对话/点击资源量转化率=资源/对话成交量转化率=成交/资源百度竞价推广数据分析成本计算：对话成本=消费/对话量：体现一个对话需要多钱资源成本=消费/资源量：体现一个资源需要多钱成交成本=消费/成交量：体现一个成交需要多钱，根据客户的话费可以算出盈利多少。

百度竞价推广数据分析最容易陷入的误区：点击量转化率、对话量转化率、资源量转化率都高了，成交量转化率才会高。

这是一个数据分析认识误区，而且太片面。

按照常理来说应该是这样的，但不同的行业，不同的产品种类分析都会不一样。

这里，我们抽取一组进行解释，比如会出现这样的情况，对话量转化率很低，但是最终的成交量却高了？这只能说明，核心词有了排名，而这些词竞争大，客户可选性强，打开好几家选择一下进行对话，但这类客户的购买意向强，因此会出现这样的情况。

百度竞价数据分析，当根据自己的产品灵活分析。

百度推广中常用计算数据分析公式：总费用=点击次数*平均点击费用点击次数=总费用/ 平均点击费用平均点击费用=总费用除以点击次数总费用=转化量* 平均转化成本转化量=总费用/ 平均转化成本平均转化成本=总费用/ 转化量订单转化率=订单量/ 咨询量咨询量=订单量* 订单转化率订单量=咨询量/ 点单转化率点击率=点击量/ 展现量点击量=展现量*点击率展现量=点击率/ 点击量转化率= 转化量/ 点击量点击量=转化率*转化量转化量= 转化率/ 点击率。

竞价基本数据计算公式(总1
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竞价数据分析常用指标
1、CTR点击率＝点击量/展现量
2、CPC平均点击价格＝消费总额/点击次数
3、CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000
4、CRI综合排名指数=质量度*出价
5、ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%
6、CVR转化率=转化量/点击量
7、CPA转化成本=消费额/转化量
8、单均额APRO=订单额/转化量
9、平均时长=分钟/页面数
10、转化率=转化次数/点击量
11、平均转化成本=消费/转化次数
12、平均访问页数=浏览量/点击量
13、访问转化率=访问量/点击量
14、平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)
15、收益=预期每次转化收益*转化次数
16、利润=收益-消费
17、实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+
小航的天
2。

SEM推广方案一、项目初步分析1、人群分析如上图，年龄分布集中在20-40岁，男性占比多，移动端流量占比90%以上。

搭建账户中以移动端为主。

二、预算与目标：目前因为没有数据积累，采取通用的策略投放，后面再根据数据调整（周期最好以周为单位），通过一个月的测试期，跑通整个行业的线索成本，有效线索成本，转化率数据，目前只能预估一个目标做尝试。

根据了解的消息，亲子鉴定获客成本200多，测试前期预算1000/天，跑几天后再慢慢增加预算，出来准确的获客成本后，根据需要的数据量去倒推预算。

如果搜索线索量达不到要求，后续考虑跑信息流，信息流流量比搜索流量大。

但是精准度比搜索差很多。

三、百度搜索：1、投放整体策略百度投放方式：双向跑量策略，OCPC低成本获客，CPC核心词抢位，获取高精准流量。

2、百度搜索投放策略第一阶段：试投放阶段，目的是把数据跑出来按照地区搭建计划，主要跑项目词（项目词包括司法，落户，孕期），费用词，价格词，后期再增加其他的类型词。

关键词出价按照系统指导价来跑数据，先跑一个月数据，控制好预算，所有的词投放匹配模式为短语匹配（后期再看效果放开或缩减匹配模式）。

第二阶段：测词阶段，通过调整降低成本提升转化量，边投放边积累数据，加强对账户的掌控感。

投放层面：根据数据来进行调整，看看数据的规律性（时段与地域与PC与移动），通过比较简单的模型把跑了一个星期的关键词数据分类（四象限分析法）：转化高成本低、转化高成本高、转化低成本低、转化低成本高，然后根据这四类词做不同的策略操作，后期持续跟踪。

项目层面：通过数据分析，找到项目流程环节转化率瓶颈，并解决从而达到降低成本提升转化率的目的。

第三阶段：稳定阶段，循序渐进，注意控制风险循环第二阶段的工作，通过数据分析，发现目前的账户在成本和咨询量达到瓶颈，需要找解决方案，具体问题具体分析，调整策略与优化方案。

四、项目上线测试一些补充细节：1、试投放阶段，情况分析如下：2、项目营销表，需要销售那边提供一些数据。

第1篇一、报告概述本报告旨在通过对竞价广告的数据分析，评估广告投放效果，为广告主提供数据驱动的决策支持。

报告将基于过去一个月的竞价广告数据，从广告投放效果、关键词分析、地域分析、设备分析等多个维度进行深入剖析。

二、数据来源本报告数据来源于某广告平台的竞价广告后台，时间范围为2023年X月X日至2023年X月X日。

三、广告投放效果分析1. 广告点击率（CTR）广告点击率是衡量广告投放效果的重要指标。

根据报告数据，本次广告的平均点击率为X%，较上月同期提升了Y%。

其中，表现较好的广告创意点击率达到了X%，表现较差的广告创意点击率仅为X%。

2. 广告转化率（CVR）广告转化率是指点击广告的用户中，完成目标行为的比例。

本次广告的平均转化率为X%，较上月同期提升了Y%。

其中，表现较好的广告创意转化率达到了X%，表现较差的广告创意转化率仅为X%。

3. 广告投资回报率（ROI）广告投资回报率是指广告投入与广告带来的收益之间的比率。

本次广告的平均投资回报率为X%，较上月同期提升了Y%。

其中，表现较好的广告创意投资回报率达到了X%，表现较差的广告创意投资回报率仅为X%。

四、关键词分析1. 高点击率关键词通过对关键词进行数据分析，我们发现以下关键词具有较高的点击率：关键词A、关键词B、关键词C。

这些关键词在广告投放中表现良好，具有较高的价值。

2. 高转化率关键词在本次广告投放中，以下关键词具有较高的转化率：关键词D、关键词E、关键词F。

这些关键词在引导用户完成目标行为方面表现出色。

3. 低效果关键词以下关键词在本次广告投放中表现不佳，点击率和转化率均较低：关键词G、关键词H、关键词I。

针对这些关键词，建议进行优化调整。

五、地域分析1. 地域点击率分析根据地域数据，我们发现以下地区的广告点击率较高：地区A、地区B、地区C。

针对这些地区，可以适当增加广告投放力度。

2. 地域转化率分析在地域转化率方面，以下地区表现较好：地区D、地区E、地区F。

竞价推广数据分析Excel表格的使用世界上的竞价员可以分两种：会使用excel的竞价员和其他竞价员。

如果说，数据分析是一名竞价员的日常工作重心，那“会使用Excel”就是重中之重！它不仅仅是一个处理数据的工具，重要的是还能够帮你升职加薪、提升工作效率啊。

比如从比较杂乱的关键词中筛词，别的竞价员可能需要费劲巴拉地从里面挨个寻找，而你只需要5秒！是不是很厉害！据小编的不完全统计，在全国竞价员内，只有1%的竞价员能够熟练使用EXCEL，所以，你想成为那1%的竞价员吗？数据透视表▲功能：它是excel中的一项功能，用于具体统计某一项的整体数值。

▲用途：经常用于多维度数据分析。

▲应用解释：在使用数据透视表时，建议先把数据按照维度划分，比如月度数据报告，可按照数据划分成上中下，时段数据报告可按数据划分成上午、中午、下午，让数据形成对比。

以营销流程表为例。

下图是8月份的营销流程表，从中你可以看出：它的问题是什么吗？很难。

因为数据很杂，每天与每天的数据变动又很小。

那此时，我们便可以利用数据透视表进行分析。

首先将8月份的数据进行日期划分，可分为上（1-10号）、中（11—20号）、下（21-30号），如下图。

（重点看图片左侧）确定维度后，便可点击数据透视表，根据自己所需要的数据值进行筛选即可。

比如下图，通过透视表对维度进行筛选，使数据形成对比，这样是不是就可以一眼就大概明白账户的主要问题。

同理，数据透视表也可以用到其他数据报告分析里。

LEN▲功能：主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。

▲用途：多用于筛选长尾词、短尾词，或比较杂乱的通用词等。

▲函数公式：=LEN（字符串）▲函数解释：字符串是指我们想计算的关键词比如下图，是一个关键词截图，但是我只想投放一些长尾词怎么办？如果挨个查找太过麻烦。

此时，我们就可以利用“LEN公式”算出每个词的字符数，然后进行字数筛选。

COUNTIF▲功能：统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。

一、引言在数字营销领域，搜索引擎营销（SEM）是一种非常重要的推广方式。

而对于SEM推广活动的管理和评估，竞价数据报表模板是一项必不可少的工具。

通过对竞价数据的汇总和分析，可以更好地了解推广活动的效果，及时调整策略和优化效果。

二、报表模板的重要性1. 提供全面的数据参考竞价数据报表模板可以汇总各种数据指标，包括点击量、点击率、转化率、成本等，让人们能够通过一份报表就能全面了解推广活动的效果。

2. 有助于分析结果报表模板可以根据时间、地域、关键词等多个维度对数据进行分析，让人们能够更清晰地了解不同维度下的推广效果，为下一步策略调整提供依据。

3. 便于比较有了竞价数据报表模板，不同时间段、不同推广计划之间的数据可以轻松进行对比，从而找出优势和劣势，并及时调整推广策略。

三、报表模板的内容一份优质的竞价数据报表模板需要包含以下内容：1. 基本信息- 推广活动名称- 报表日期范围- 报表制作人员信息2. 数据概况- 总点击量- 总消费金额- 点击率- 平均点击价格- 转化率3. 时间维度分析- 不同时间段内的点击量、转化率等较上一时间段的变化情况- 不同时间段内的消费金额变化情况4. 地域维度分析- 不同地域的点击量、转化率等指标- 不同地域的消费金额分布情况5. 关键词维度分析- 不同关键词的点击量、转化率等指标- 不同关键词的消费金额分布情况6. 广告组维度分析- 不同广告组的点击量、转化率等指标- 不同广告组的消费金额分布情况7. 品牌推广效果分析- 对比品牌推广和非品牌推广的效果差异8. 效果分布图表- 点击量、转化率等指标的分布图表，便于直观了解不同维度下的效果差异9. 优化建议- 根据数据分析结果提出的下一步优化策略建议四、报表模板的制作要点1. 数据的准确性保证报表中的数据准确无误是最基本的要求，需要在数据采集、整理和计算等环节做好把控。

2. 报表的可读性考虑到不同人群的需求，报表的排版、色彩搭配、图表呈现等方面要注重可读性，让读者一目了然。

SEM资源来源分析尹正书SEM翻译过来就是搜索引擎营销，重点的词就应该放在营销上面。

既然是营销，就应该想得到更多的客户资源，提升自己的市场占有率。

一般的SEM都是借用搜索引擎的平台去做PPC广告，PPC也就是付费广告。

联系到钱，就会想到怎样去开源节流。

作为一个专业的SEMER，如何去做到发最少的钱带来最大的效益（有效资源），并不是每天简单的刷假、调价、看展现、看点击、看沟通成本。

这些都是一些硬性的数据，基本每个做SEM的都会去看，若想更多的看清整个SEM的真谛，我们就应该对这些数据的真正实施者（地域搜索习惯）、数据来源、竞价平台优劣程度做一个全面系统的分析。

说道研究人的搜索习惯，以及从每个人的搜索习惯中总结从整个地域的搜索习惯，这个确实存在一定的分析误区。

每人都有不同的意识，那分析出来的东西就千差万别了。

下面是我对单个人的搜素习惯去推敲整个地域的搜素习惯，先来看看几张数据表：9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日一周数据总结：为了更加直观的看到数据的来源，我选择了一个饼状图形：这些数据是我从网站统计工具上面得到的，记过了简单的加工。

我们从每天到一周的数据上可以看到，贡献最大或者说每天都有有效资源贡献的主要来源于广东、浙江、河北、河南这几个省份，并且从后台关键词来源中也可以看到，广东、浙江、河北、江苏这四个省70%的关键词都精确匹配了推广后台的关键词，这其中难道没有什么原因吗？单个的人汇聚在一起就成了一个团体、地域，从关键词的精确匹配到有效资源的主流贡献，可以看出整个地域搜索引擎用户的严谨、对人对事的诚实以及地区对互联网知识的普及程度。

这张表示地域百度有效资源的来源，排名靠前的是广东、浙江、河南、河北。

上图说明在地域搜索引擎使用的选择上存在着相当的差异。

为什么广东省不去用搜搜、搜狗？为什么甘肃神在百度上会没有有效资源？我们说万物相辅相成，一旦你的基数大了，那么你的有效资源数量一定会大。

考评指标
指标说明分值实际得分三星词百分比
参照当月计划10极佳对话单价
参照当月计划20预约单价
参照当月计划20投入产出比（30）在月底，由运营人员具体计算出每个项目的当月ROI 的具体数字，如果有负责多个项目的人员，按照比例算出最后的值。

1、ROI ≥1.5 100%2、ROI ∈[1.4,1.5） 90%3、ROI ∈[1.2,1.4) 80%4、ROI ∈[1.0,1.2) 70%5、ROI ∈[0.8,1.0) 30%6、ROI<0.8 030
沟通能力愿意与他人共事的态度，对于不同的意见要能够接受，不是去用压服态度让别人接受自己的意
见，而是要会使用说服和感召，要保持与上级及下属的有效沟通。

4会恰当的授权能把握住方向，抓住大事，而把小事分散给下级去处理。

4组织决策能力善于组织自己团队的人力，物力，财力，善于挖掘下级才智，发现下属的优点并能够引导发扬，能根据客观情况做出决策，具有高瞻远瞩的能力。

4勇于负责和担当对企业，下属，客户都要有高度的责任心。

敢于承担风险。

具有自我批判精神。

善于通过各种手段监控下属的工作情况，如果发现一个员工经常做非工作的事情，但是没有提出来，就是不合格。

4员工绩效合格率员工绩效合格率=当月下属员工绩效合格人数/下属员工总人数4
扣分指标
总分100
竞价主管XXX 月份
综合素质（20）业绩（50）参评人：
考评时间：
综合得分下级考评：
X月份绩效考核表
下级考评自评及描述上级考评绩效改进建议本人意见及绩效改进计划
自评：上级考评：。

sem数据分析报告一、研究背景搜索引擎营销(SEM)是一种数字营销手段，用于通过在搜索引擎中购买广告位来推广产品或服务。

然而，SEM广告的效果受到多种因素的影响，如广告文案、关键词选择、目标受众等。

因此，我们进行了SEM数据分析研究，以优化SEM广告的效果，提高投资回报率(ROI)。

二、数据来源本研究的数据来源于一家电商公司的SEM广告投放情况，时间跨度为一年。

我们收集了广告投放量、点击量、点击率、转化率等数据，并对其进行分析。

三、数据分析结果1. 广告投放情况在一年的投放时间内，共计投放了500次SEM广告，平均每周投放约10次。

2. 点击量广告的点击量是衡量SEM广告效果的主要指标之一。

我们发现，在500次广告投放中，共获得了10,000次点击，平均每次广告获得20次点击。

其中，最高点击量为100次，最低点击量为0次。

3. 广告点击率点击率是指广告的点击次数与总曝光次数的比值。

我们计算得出，本次SEM广告的点击率为2%，高于该行业平均水平。

其中，最高点击率为10%，最低点击率为0%。

4. 转化率转化率是指用户从点击广告到最终实现预期目标的比例。

本次SEM广告的转化率为1%，低于该行业平均水平。

其中，最高转化率为5%，最低转化率为0%。

四、数据分析结论通过以上数据分析，我们得出以下结论：1. SEM广告的效果与关键词选择、广告文案相关性较大，需要定期进行优化。

2. 广告的平均点击率较高，说明广告定向与投放位置的选择较为准确。

3. 广告的转化率较低，说明目标受众的匹配度有待提高。

五、优化建议基于以上结论，我们提出以下优化建议：1. 定期筛选关键词，剔除无效关键词，优化广告文案，提高广告的点击率。

2. 不断优化目标受众定位，选择更适合的广告投放位置，提高广告的转化率。

3. 引入多种广告形式(如视频广告、GIF动图广告等)，以增加用户的注意力和转化率。

六、总结本研究通过SEM数据分析，深入探索SEM广告效果的主要因素，得出了相应的结论和优化建议。