竞价如何分析数据

很多做竞价的人都是在盲目的调整账户，甚至有些竞价操作人员就根本不知道自己每天要做什么工作，那么今天牛商网就和大家聊聊数据分析，让更多的人知道我们竞价人员每天应该怎么去工作，做到有的放矢，我们的工作量减少了，营销效果也会有明显的变化。

一、确定分析目标俗话说我们做任何事情的时候都是有目标的，没有目标那么我们就像大海里船只，没有任何前行方向。

数据分析也一样，首先我们应该确定我们数据分析的目标，如果发现这段时间我们的对话量在下降，那么这时候我们的分析的目标就是对话量，我们也想知道为什么我们每天消费不变，可是对话量却在下降。

同理，我们的分析目标有很多，例如，询盘率，有效询盘率，订单成交情况等等。

二、数据收集整理数据收集整理是一个比较初级的工作，就是为我们做数据分析前的准备，我们需要的是营销流程数据，关键词报告，搜索词报告，也许有时候我们也需要计划、单元报告，分析的目标不同所需要的数据也是不相同的，那么我们具体对待。

前面我们做的是数据的收集工作，数据整理工作我们就不再做过多的解释，每个都会做数据整理便于后面的数据分析。

三、找到核心问题“二八定律”很多人应该知道吧，我们的精力不可能分配到每个关键词上，大家想想如果我的账户内有几万个关键词，我不可能照顾好每个关键词，那么这时候我们就应该知道我们账户内起到主要作用的20%的关键词进行重点关注。

数据分析也一样，我们账户内也许会存在很多问题，我们找到了影响营销效果比较大的问题，然后收集整理与这个问题相关的数据做数据分析，找出为什么会出现这样的问题，影响到这个问题核心的因素是什么，如何调整才能解决这样的问题等等。

以“营销型网站”账户为例，如果我们发现最近这段时间对话量在下降，那么我们知道影响对话量下降的主要因素是对话率下降了，再说的简单点就是我们账户流量质量或数量发生了变化。

我们这时候已经知道了影响因素，那么我们继续细分，流量质量变化主要的因素是访客搜索习惯发生了变化，导致了相关性发生了变化，也就是说我们给访客的内容已经不是访客想看的内容，这时候我们可以通过对话量下降前面十天时间与现在的搜索词进行对比，找到是哪些词影响到对话量下降，说简单点就是访客搜索词的购买意向降低了，导致流量的质量降低了。

如何做好百度竞价数据分析提高竞价转化率做百度竞价我也做了有两年了，在不停的摸索，也不停的在和很多的站长在交流，把我这段时间的经验和大家在一起分享一下，有很多地方可能不是很到位，但从这几个方面相比以前效果好了很多，分析不到位的地方请各位高手给指点一下，毕竟这个百度变化太快，掌握规律也很关键，我做的是医疗行业的竞价，主推妇科及其相关的词，在这也就不绕弯子了，做百度竞价推广，最重要的不是平日里常说的那些关键词选择、创意书写等等技巧，当然这些是基础，最重要的是数据分析，因为分析数据你才可能找出问题所在，数据分析的越细越能准确找出问题。

总体来说，无论做哪一行的百度竞价推广，都需要这么几项数据：消费--点击--客服对话数--有效资源数1.根据这四项，可以算出：资源成本和网络转化率、咨询转化率2.前三项是网络部的数据，后一项是咨询部的数据。

3.网络转化率就是这么点击，你提供了多少个对话数量？4.资源成本就是这么钱，你留了多少个有效客户？百度竞价推广数据分析，每周的分析，每月的分析就不说了，最重要的是我们日常中怎么去找出原因：1, 找出最好的一天和最差的一天做比较，排除自然日子的客观原因，比如说这天大家都放假之类。

然后就要从最差的开始看到底差在那地方了？层层剥茧，直到追踪到某些关键词。

2, 从后往前推：1）有效资源数少、但是客服对话数多，说明咨询转化有问题2）有效资源数少，客服对话也少，说明从点击--客服对话，这一段出现了问题，影响这段数据的因素：网站内容没有足够的吸引客户、客服对话软件出了问题、网站打开速度过慢被关掉、客服对话的设置引导语不吸引人、网站设置和你的百度竞价创意不符合、引来了不相关的垃圾关键词等。

3）客服对话对话数多，点击相对少，说明单个词的准确率在提高，就是说推广的词语正是我们的准客户搜索的。

还有百度推广创意描述和网站很相符。

4）点击少，而消费高，说明关键词的单价在上升。

原则上是消费高了点击就多，但如果少，就会是前面这个原因。

竞价数据分析模板
日报表
通过这张表可以看出账户的每日的展点消数据，以及对话成本、转化成本、有效对话率等，方便我们了解推广情况，更好的提升推广效果。

这个表格还可以看到不同日期的一个数据对比情况，如果有很大的波动可以及时调整。

月数据分析
分析今年每个月的情况波动
时段成本分析表
通过时段消费表可以了解每个时段的消耗和对话情况，以及各时段的成本。

清楚的对比上午、中午、晚上的消耗和对话情况，了解流量趋势是在哪个时段。

其次还可以对比每一天同一时段消耗和对话情况，分析是流量问题还是市场因素影响。

百度竞价推广数据分析1.广告效果数据分析在竞价推广中，广告效果是一个关键指标。

通过分析广告的展示量、点击量、转化率等数据，可以评估广告的可见性和吸引力。

首先，需要对关键指标进行监控和跟踪，例如CTR（点击通过率）、CPA（每次转化成本）、CVR（转化率）等。

可以通过百度官方提供的广告管理平台来获取这些数据。

然后，对广告效果数据进行统计和分析，找出问题和改进策略，例如修改关键词、调整出价、优化广告创意等，以提升广告的转化效果。

2.关键词数据分析在竞价推广中，选取合适的关键词是决定广告投放效果的重要因素之一、通过对关键词的数据进行分析，可以了解用户的行为和潜在需求，进而优化关键词的选择和调整广告投放策略。

关键词数据分析主要包括关键词量、转化率、关键词相关度等指标。

通过查看关键词报告和查询报告，可以了解用户的意图和关键词的竞争状况，从而调整关键词的出价和投放策略。

3.广告创意数据分析广告创意是竞价推广中吸引用户点击的重要因素之一、通过对广告创意的数据进行分析，可以了解用户的点击行为和选择偏好，进而优化广告创意和提升转化率。

广告创意数据分析主要包括展现量、点击量、点击率等指标。

通过比较不同广告创意的转化率和ROI，可以找出最优的广告创意，并根据用户的反馈和喜好进行调整和改进。

4.竞争对手数据分析在竞价推广中，竞争对手的数据也是一种重要的参考依据。

通过对竞争对手的广告投放情况和效果进行分析，可以了解市场竞争情况和竞争对手的策略，从而优化自己的广告投放策略。

竞争对手数据分析主要包括竞价关键词、广告创意、转化效果等指标。

通过竞价情报工具和竞价对手分析，可以获取竞争对手的关键词和广告创意信息，并进行对比和评估。

5.营销成本数据分析在竞价推广中，营销成本是一个需要重视和控制的指标。

通过对营销成本的数据进行分析，可以了解广告投入和回报的关系，进而优化广告投放策略和调整预算。

营销成本数据分析主要包括广告花费、转化成本、ROI等指标。

百度竞价数据分析2篇百度竞价数据分析第一篇百度竞价是一个重要的在线广告投放方式，在这个数字化时代，竞价广告已经成为了一个企业营销的重要手段。

而百度竞价数据分析就是为了让企业更好地利用竞价广告，得到更好的投资回报。

百度竞价数据分析可以告诉企业主，什么样的广告关键字会带来更好的转化，什么样的广告素材会吸引更多的目标受众。

同时，百度竞价数据分析还可以提供广告竞争对手的情况、投放效果的数据等，为企业主提供更全面的竞价投放情况。

如何进行百度竞价数据分析呢？首先，要针对不同的广告关键字进行分析，看哪些关键字会带来更多的点击、转化等效果。

其次，要分析广告素材的效果，哪些广告素材会吸引更多的用户点击，哪些广告素材会让用户更愿意进行转化操作。

最后，还要跟踪竞价广告的投放情况，看竞争对手的广告效果如何，以及自己的广告效果会不会受到竞争对手的影响。

总之，百度竞价数据分析是一个非常重要且必要的工作，它可以帮助企业主更好地了解竞价广告的投放效果、优化投放策略，从而获得更好的广告回报。

第二篇百度竞价数据分析是一个更加精确和高效的分析方法，它可以让企业主更好地了解竞价广告的投放效果、优化投放策略，从而获得更好的广告回报。

在进行百度竞价数据分析时，企业主需要从多个角度进行分析。

首先，要对不同的关键字进行分析，看哪些关键字会带来更多的点击、转化等效果。

其次，要根据不同的地域、时间、用户进行分析，做到精准投放。

最后，还需要跟踪竞价广告的投放效果，看竞争对手的广告效果如何，以及自己的广告效果会不会受到竞争对手的影响。

这样，企业主才能更好地定位自己的目标用户，并且在竞价广告投放中获得更好的效果。

而针对百度竞价的数据分析，还需要有一套完整的数据平台和数据解决方案。

企业可以通过数据平台统计竞价广告的点击量、转化量等数据，也可以通过投放数据解决方案清晰了解广告的投放效果并根据这些信息进行相应的优化。

总之，百度竞价数据分析是一个非常复杂和精准的分析工作，需要企业主掌握多种技术和数据解决方案。

百度竞价的操作教程百度竞价是一种网络营销手段，通过投放广告来获得更多的点击量和曝光率。

对于很多企业来说，百度竞价已经成为了推广品牌和增加销售量的必备工具。

以下是百度竞价的操作教程。

一、百度竞价前的准备工作1.确定广告目标：在开始竞价之前，需要明确广告的目标和希望达到的效果。

是提高网站流量，提高销售量还是提升品牌知名度？根据不同的目标制定相应的策略。

2.了解竞争对手：通过分析竞争对手的竞价广告，可以了解他们的竞价策略和关键词选择，为自己的竞价广告制定更有针对性的策略。

3.确定关键词：选择适合自己产品和行业的关键词是百度竞价关键的一步。

关键词的选择要具有较高的量和较低的竞争度，并且能够准确匹配用户的意图。

二、注册与开通百度竞价账号1.注册百度账号：进入百度竞价的官方网站，点击注册账号按钮，填写相关信息，完成百度账号的注册。

2.申请百度竞价账号：注册百度账号后，登录百度竞价的官方网站，点击申请账号按钮，填写相关信息，提交申请。

通常审核时间为2-3个工作日。

3.开通百度竞价账号：申请通过后，登录百度竞价的官方网站，点击开通账号按钮，填写相关信息，选择账户类型，设置预算和出价，完成账号的开通。

三、设置广告系列和广告组1.设置广告系列：在百度竞价账号中，点击新建广告系列按钮，填写广告系列的名称、投放时间和预算等信息，确定广告系列的设置。

2.设置广告组：在广告系列下新建广告组，填写广告组的名称、关键词和出价等信息，确定广告组的设置。

一个广告系列可以包含多个广告组，方便管理和投放不同的广告。

四、编写广告创意1.选择广告形式：根据广告的目标和预算，选择适合的广告形式。

百度竞价提供了多种广告形式，包括文字广告、图片广告、视频广告等。

2.编写广告语：广告语要简洁明了，突出产品的特点和优势。

同时要符合用户的需求，吸引用户点击。

五、设定关键词和出价1.选择关键词：根据前期的关键词研究，选择适合的关键词。

同时可以使用百度竞价的关键词工具来找到相关的关键词。

做电商，我觉得一切都要拿数据说话，包括我们在竞价产品的选择中也是一样。

你比如现在是深秋季节，那你在选择产品时就要做一下数据分析看你意向的产品再找个季节购买力怎么样有没有市场，关注的人有多少？好了扯远了，今天我真正要讲的是我们在竞价账户优化中需要掌握的基本数据分析。

1，数据分析——竞争对手的网站进行分析理想数据提供给我们的关键词数据都是首页左侧词和右侧词，当我们得到这些关键词数据时，我们第一时间就要查看竞争对手在搜索引擎推广的关键词，看看竞争对手的广告标题是怎样写的,公告内容是怎么描述的,对手的url（网址）指向哪里。

当我们了解这些情况后，就应该不加思索的修改和复制我们标题、内容和url（网址）。

最笨的方法是直接复制竞争对手广告标题、内容和url的指向。

他的广告标题、内容怎么描述的，我们就怎么描述，他url（网址）指向产品说明，我的url（网址）也指向产品说明。

再进入对方的网站，让我们看看对方的网站是怎么设计的。

我们应该看什么？很简单。

我们看看他们的图片摆放位置，各种按钮的摆放位置，标题和内容是怎么描述的及摆放的位置，宣传用语的描述、位置、颜色 400电话的位置，网页有几个板块，这些板块放在什么位置？及产品的价格，当我们了解这些情况后我们为什么不复制他们哪2，转化率提高300%的关键词投放技巧上传关键词后我们应该做些什么？首先应该考虑的是关键词匹配，gooole和百度都有广泛匹配词组匹配精准匹配否定匹配，遗憾的是目前理想数据不能为我们提供关键词的匹配数据，只能靠我们自己去测试那种匹配形式的转化率更好，我们可以先设置广泛匹配进行一周的测试，再进行一周的词组匹配的测试，最后进行一周的精准匹配测试，看看那个种匹配形式的转化率（ROI）高，如果是广泛匹配的转化率(ROI)高，我们就把关键词设置成广泛匹配，如果是词组匹配的的转化率(ROI)高，我们就设置成词组匹配。

通过这样的测试我们会在广泛匹配和词组匹配里发现经常会出现一些和我们的产品不相关的词，我们将这些不相关的词设置成否定匹配。

数据概览竞价数据标准推广数据数据概览竞价数据标准推广数据一、导言在当今数字化时代，数据成为了推动企业发展的重要资源。

从小型企业到大型企业，都努力收集和分析数据，以便做出明智的决策。

而在数字营销领域，竞价数据和标准推广数据更是至关重要的指标。

本篇文章将从概览的角度深入探讨竞价数据与标准推广数据，帮助读者更全面地理解这两个主题。

二、竞价数据概览1. 竞价数据是指在竞价广告平台上进行广告投放时所产生的数据。

这些数据包括点击率（CTR）、转化率、投放时间、消费金额等指标。

竞价数据能够帮助企业了解广告效果和投放效果，从而优化广告策略和提高ROI。

2. 竞价数据的重要性不可忽视。

通过分析竞价数据，企业可以了解用户的行为习惯和偏好，进而调整广告文案、推广渠道和投放时间，提高广告的点击率和转化率，最终实现营销目标。

三、标准推广数据概览1. 标准推广数据是指在推广活动中所记录的数据。

这些数据包括推广渠道、曝光量、访问量、转化量等指标。

标准推广数据能够帮助企业了解推广活动的效果和效益，从而优化推广策略和提高市场份额。

2. 标准推广数据的重要性不可忽视。

通过分析标准推广数据，企业可以了解不同推广渠道的效果和投入产出比，进而调整推广策略和投放资源，提高推广的效果和效益，最终实现市场部门的目标。

四、竞价数据与标准推广数据的异同1. 相同点：竞价数据与标准推广数据都是数字营销中的重要指标，都能够帮助企业了解广告和推广活动的效果，并进行优化。

2. 不同点：竞价数据主要集中在竞价广告平台上，突出强调投放效果和广告效果；而标准推广数据更综合，包含了多种推广渠道，着重考虑推广活动的效果和效益。

五、个人观点和理解在我看来，竞价数据和标准推广数据是数字营销中不可或缺的两个方面。

竞价数据帮助企业精确投放广告，通过分析数据，企业可以得出用户偏好、行为习惯等信息，进而调整广告策略，实现更好的广告效果。

标准推广数据则帮助企业全面了解推广活动的效果和效益，通过分析数据，企业可以知道哪些推广渠道更适合自己，哪些渠道的投入产出比更高，从而能够优化推广策略，提高市场份额。

竞价分析报告1. 简介竞价分析对于企业来说非常重要，它可以帮助企业了解市场竞争对手的广告投放策略和效果。

本文将介绍竞价分析的步骤和方法，帮助企业制定更有效的广告竞价策略。

2. 竞价分析步骤2.1 收集竞争对手数据要进行竞价分析，首先需要收集竞争对手的数据。

这包括竞争对手的广告文案、关键词选择、投放渠道等信息。

可以通过观察竞争对手的网站、社交媒体等渠道来收集这些信息。

2.2 竞价关键词研究竞价关键词研究是竞价分析的核心。

通过分析竞争对手的关键词选择，可以了解到竞争对手的广告投放重点和策略。

可以使用一些关键词工具，如Google AdWords关键词规划工具，来帮助进行关键词研究。

2.3 广告文案分析竞争对手的广告文案对于广告效果非常重要。

通过分析竞争对手的广告文案，可以了解到他们的宣传重点和创意。

可以观察竞争对手的广告文案，分析它们的优势和不足，从而指导自己的广告文案创作。

2.4 广告投放渠道选择竞争对手的广告投放渠道选择也是需要注意的。

通过观察竞争对手在哪些平台进行广告投放，可以了解到哪些平台在该行业具有较高的转化率和曝光度。

可以根据竞争对手的选择，来决定自己的广告投放渠道。

2.5 广告效果评估竞价分析的最后一步是对广告效果进行评估。

通过观察竞争对手的广告效果，可以了解到他们的广告策略是否有效。

可以通过观察广告的点击率、转化率等指标来评估广告效果。

3. 竞价分析方法3.1 SWOT分析SWOT分析是一种常用的竞价分析方法，它通过分析竞争对手的优势、劣势、机会和威胁来评估竞争对手的竞价策略。

通过SWOT分析，可以了解到竞争对手的优势和劣势，从而制定相应的竞价策略。

3.2 竞价关键词排名分析竞价关键词排名分析是通过观察竞争对手在搜索引擎中的关键词排名情况来评估竞争对手的竞价策略。

可以通过搜索关键词，观察竞争对手在搜索结果中的排名位置和广告出现频率，从而了解到他们的竞价策略。

3.3 广告效果分析广告效果分析是通过观察竞争对手的广告点击率、转化率等指标来评估竞争对手的广告效果。

电商平台竞价排名技巧随着电商行业的迅速发展，越来越多的商家开始关注电商平台的竞价排名技巧。

在众多的卖家中如何使得自家的产品能够获得更多的曝光，成为消费者的首选，成为了摆在商家面前的一个难题。

本文将从关键词选择、竞价设置和数据分析三个方面，介绍一些电商平台竞价排名的技巧和策略。

一、关键词选择关键词的选择直接关系到产品在搜索结果页面中的曝光度。

因此，做好关键词的选择工作，是提高竞价排名的重要一环。

1.市场调研：首先，进行市场调研是非常必要的。

通过了解产品的特点、市场的需求以及竞争对手的状况，可以帮助我们确定一些潜在的关键词。

2.搜索量评估：在确定一些潜在的关键词之后，我们需要对这些关键词的搜索量进行评估。

可以通过一些电商平台提供的关键词工具，查询这些关键词的搜索量情况。

选取搜索量适中，既不会太高导致竞争激烈，也不会太低导致曝光度不够的关键词。

3.相关性检测：除了搜索量，关键词与产品的相关性也是不可忽视的。

在选择关键词时，要确保关键词与产品的相关性强，这样才能吸引到潜在的有购买需求的用户。

二、竞价设置1.出价策略：合理的出价策略是提高竞价排名的重要手段之一。

可以根据产品的竞争力、预期ROI（投资回报率）和竞争对手的出价情况，来确定合适的出价。

同时，要定期的对竞价进行监控和调整，根据市场的变化来灵活调整出价。

2.广告质量评估：除了出价，广告质量对于竞价排名也有很大的影响。

电商平台通常会根据广告的质量得分来决定广告的排名。

因此，商家需要确保广告的相关性、点击率和转化率等都达到平台的要求，以提高广告的质量得分。

三、数据分析数据分析是优化竞价策略的关键一环。

通过对数据的分析，可以了解到产品的销售情况、关键词的表现以及广告的转化率等信息，从而为竞价优化提供依据。

1.关键词表现分析：定期的对关键词的表现进行分析，可以找到一些表现良好的关键词，进一步优化它们的出价和配对方式，从而提高竞价排名效果。

2.广告转化率分析：广告的转化率直接决定了广告的投放效果。

第1篇一、报告概述本报告旨在通过对竞价广告的数据分析，评估广告投放效果，为广告主提供数据驱动的决策支持。

报告将基于过去一个月的竞价广告数据，从广告投放效果、关键词分析、地域分析、设备分析等多个维度进行深入剖析。

二、数据来源本报告数据来源于某广告平台的竞价广告后台，时间范围为2023年X月X日至2023年X月X日。

三、广告投放效果分析1. 广告点击率（CTR）广告点击率是衡量广告投放效果的重要指标。

根据报告数据，本次广告的平均点击率为X%，较上月同期提升了Y%。

其中，表现较好的广告创意点击率达到了X%，表现较差的广告创意点击率仅为X%。

2. 广告转化率（CVR）广告转化率是指点击广告的用户中，完成目标行为的比例。

本次广告的平均转化率为X%，较上月同期提升了Y%。

其中，表现较好的广告创意转化率达到了X%，表现较差的广告创意转化率仅为X%。

3. 广告投资回报率（ROI）广告投资回报率是指广告投入与广告带来的收益之间的比率。

本次广告的平均投资回报率为X%，较上月同期提升了Y%。

其中，表现较好的广告创意投资回报率达到了X%，表现较差的广告创意投资回报率仅为X%。

四、关键词分析1. 高点击率关键词通过对关键词进行数据分析，我们发现以下关键词具有较高的点击率：关键词A、关键词B、关键词C。

这些关键词在广告投放中表现良好，具有较高的价值。

2. 高转化率关键词在本次广告投放中，以下关键词具有较高的转化率：关键词D、关键词E、关键词F。

这些关键词在引导用户完成目标行为方面表现出色。

3. 低效果关键词以下关键词在本次广告投放中表现不佳，点击率和转化率均较低：关键词G、关键词H、关键词I。

针对这些关键词，建议进行优化调整。

五、地域分析1. 地域点击率分析根据地域数据，我们发现以下地区的广告点击率较高：地区A、地区B、地区C。

针对这些地区，可以适当增加广告投放力度。

2. 地域转化率分析在地域转化率方面，以下地区表现较好：地区D、地区E、地区F。

竞价数据的分析思路说到竞价必定要联系到数据分析，只有学会分析数据了，才能把握竞价推⼴的⽅向，现阶段许多的中⼩型企业有做百度推⼴，但却不懂得数据的分析，只知道简单的搭建账户、添加关键词、出价、写⽂案等等，这些都是竞价的基础⼯作，最重要的还是要掌握数据的分析，许多企业都缺乏，造成竞价效果低下。

⾸先我们在数据分析之前要有很明了的认识很清晰的思路，我们为什么要做竞价的数据分析？我们怎么做数据分析以及我们作完数据分析之后我们⾯对眼前豁然开朗的数据展现，该进⾏⼀个怎样的操作？了解了这个问题之后我们才能通过各种⽅法各种思路进⾏数据分析从⽽更好的提⾼ROI。

下⾯马海祥博客给⼤家做个竞价数据的分析思路，从关键词来源、⾼点击、⾼展现、⾼消费、⾼转化、点击率、环⽐数据等优化与开展，解决⼤家对于竞价数据分析的苦恼。

⼀、对关键词进⾏分析分析出某个关键词的竞争度，就可以对我们⽹站的关键词进⾏合理地布局了，可根据关键词竞争度的⼤⼩来决定你的⽹站关键词的数量以及你⽹站的推⼴计划。

1、关键词统计做关键词统计，可以分析到哪些关键词的转化率好，哪些关键词消费⾼，哪些关键词产⽣询盘多等等。

根据这些数据可以去拓展关键词，指定下⼀步优化与竞价推⼴计划，在分析关键词的时候⼀定要结合百度后台搜索关键词⼀起使⽤，这样可以清楚了解到⽤户常搜索关键词，了解我们的⽤户是如何搜索⾃⼰想要的信息。

2、根据URL路径统计对应关键词根据URL路径统计对应关键词，可以统计到转化，了解到哪⼀个页⾯营销⼒不够，不能满⾜⼴⼤消费者需求或者关键词与着陆页相关性⽐较低（具体可查看马海祥博客《百度竞价推⼴该如何选择关键词》的相关介绍）。

⼆、竞价账户的展现率进⾏分析所谓展现量，就是指你的⼴告在搜索引擎上展现的次数。

⼴告的展现是账户带来转化的前提，这个很好理解，如若你的⼴告都不能在搜索引擎上展现，那访客就没办法看到你的⼴告，更不可能进⼊你的⽹站，那样还谈何转化呢？所以，提⾼账户的展现量是每个SEM专员都要做好的⼀件事。

竞价常见问题分析以及梳理在做竞价之前，首先要关注的有以下几点：1、市场；当地市场如何，主要看当地有多少家与我们推广相关的医院，其中有多少是直接竞争对手，有多少是潜在竞争对手。

这个市场目前来说格局是怎么样的，每家医院在市场的大概占有率大约有多少,这个要去看，要去评估。

2、竞争对手重点分析;这个重点分析主要是分析以下几点，第一,重点分析排在前三的对手医院，看他们的网站是怎么做的，估算他们的重点词出价在多少，查看他们的重点词链接页面，对于重点词的链接页面他们是怎么做的,既然对手敢把重点词抢上去，从投入产出比来说应该是合理的,也就是说这个高价还在他们的承受范围之内，所以我们去研究他们的着陆页面。

另外查看对手的专题页面，以及哪些词链接到专题页面,尤其是一些地区老牌医院,做推广时间比较长的，他们对于市场的把握,已经当地患者的搜索习惯,转化这块比我们要深的多。

多研究这块，还有就是竞争对手的竞价操作模式，比如对手什么时候上线,什么时候下线，什么时候抢占排名，什么时候降低排名。

这样的情况在竞价开始之前必须准备。

3、分析自己的网站；这个分析自己的网站主要分析一下自身网站跟对手网站的优势和劣势,专题页面的比对，同样关键词文章的比对,以及网站整体布局的比对,如果我们没有对手好,前期可以考虑抄对手的,但是抄要抄的比他们好。

基于以上几点之后,才开始有针对性的准备物料，在准备物料的时候竞价员对于推广策略,内心要清楚,知道孰轻孰重，知道重点在哪里,同样也需要知道什么样的词对应什么样的着陆页面,知道网站大概需要几个专题。

以上内容为竞价开展前的准备工作,下面是竞价开始之后经常会遇到的问题。

首先把握大思路,一步一步往下捋顺，竞价的整个流程：展现——>点击——>浏览网站——＞咨询——>预约——>到院。

大致是这样的流程，每一步出现问题就按照对应的各个环节去分析,结合数据找出问题所在。

第一:展现方面,如果一个账户展现量低，那么可能导致，点击量少,对话少,预约少,到院更少,决定展现方面的数据有哪些呢？关键词数量，关键词检索量,关键词匹配方式,关键词排名，这是从关键词角度去分析的，如果从账户整体分析的话,还有账户的推广地域，推广时段，预算三个方面，如果是展现量过小而导致其他问题，那么就可以从上面描述的几处着手调整。

百度竞价年终总结引言百度竞价是一种在线广告投放方式，通过出价竞争的方式在百度搜索结果页面中展示广告。

作为广告主，我们需要对这一年的竞价活动进行总结，评估广告投放的效果和改进方向。

本文将对百度竞价年终总结提供一个逐步思考的步骤。

第一步：数据分析首先，我们需要收集并分析与竞价活动相关的数据。

这些数据可以包括广告曝光量、点击量、点击率、成本和转化率等指标。

通过对数据的分析，我们可以了解广告投放的整体效果。

数据收集我们可以使用百度竞价后台提供的数据报告功能来获取这些数据。

同时，也可以考虑使用第三方工具或自行开发脚本来提取和整理数据。

数据分析在数据分析过程中，可以使用各种统计方法和数据可视化工具来帮助我们更好地理解数据。

通过分析数据，我们可以找出广告投放的瓶颈和问题，并为后续的优化提供指导。

第二步：广告效果评估在收集并分析了竞价活动的数据后，我们需要对广告的效果进行评估。

这将帮助我们了解广告投放是否达到了预期目标，并决定是否需要调整广告策略。

广告曝光量和点击量通过比较广告的曝光量和点击量可以评估广告的受关注程度和吸引力。

如果曝光量较高而点击量较低，可能需要优化广告内容和关键词选择，以提高点击率。

点击率和转化率点击率和转化率是评估广告效果的重要指标。

点击率表示广告被点击的比例，转化率表示广告点击后转化为实际行动（如购买、注册等）的比例。

通过比较点击率和转化率，可以判断广告是否吸引了潜在客户，并促使他们采取进一步的行动。

第三步：竞价策略调整根据广告效果评估的结果，我们可以看到广告的强项和改进的方向。

根据这些发现，我们可以调整竞价策略以提高广告的效果。

关键词优化通过分析广告的点击量和转化率，我们可以确定一些关键词的表现较好或较差。

对于表现较好的关键词，我们可以增加竞价，以提高广告的展示频率；对于表现较差的关键词，我们可以优化广告内容或考虑暂停投放。

广告内容优化广告的内容对于吸引用户的注意力至关重要。

根据广告效果评估的结果，我们可以调整广告的标题、描述和展示链接等内容，使其更加吸引人并能更好地传达产品或服务的价值。

竞价推广数据分析方法！竞价数据分析，是个比较宽泛的概念。

作为一名竞价优化师，我们需要将之具体化。

竞价数据分析到底是分析什么？基于推广是从展现到成交再到复购的一体化流程，而推广主要是前端获客，遵循着这样的流程，竞价推广数据分析的本质其实就是分析漏斗模型中的数据指标。

根据与指标有关的要素去做优化调整，最终提升效果。

如果这个表达你不是很理解，那么我们现在来将之拆解。

竞价推广数据漏斗主要包括以下4方面：展现、点击、咨询、套电。

这其中，由4者，又引出多项其它数据指标：点击率、均价、咨询率、套电率、咨询转套电率等等。

先列举下他们的换算关系：点击率=点击量/展现均价=消费/点击量咨询率=咨询量/点击量套电率=套电数/点击量咨询转套电率=套电数/咨询数除了这些率外，还可以再细分出一些率，比如表单率、套电有效率等等，在此不再一一赘言。

我们根据这些指标的换算关系，来细说下应该如何分析如何调整。

1 分析展现数据展现是第一环节，我们首要就是扩大展现。

但这并不等于说，展现越大越好。

最终还是要看效果。

如果你效果不好，光展现很好也没有用。

毕竟推广是看转化，不是看曝光。

而且单纯只看展现，那么可以全账户智能匹配。

总结一句话，追求高展现，但不过分追求。

展现主要与4方面有关，词本身的热度、账户匹配、出价和否词。

如果词本身的热度没问题，但是就是展现很少，可以考虑加价或者放匹配。

在cpc出价中，如果账户展现很少，那么一般一周或半个月下载一次报告，对0展现的关键词可以放一点匹配模式或者加一点价格，增加展现。

另外，账户一周下载一次数据报告，展现量高的前几个词要重点关注，看看点击量高不高，匹配怎么样。

如果匹配较差，则需要收一级匹配。

2 分析点击量与点击率数据如果有展现没点击，多数是排名或者创意的关系。

这时候要做的调整是提升排名和优化创意。

提升排名的方法，主要是优化质量度和提高价格，另外，放宽匹配对排名意义不大，但是可以带来更多流量，有利于提升点击量。

百度竞价推广数据分析必用工具介绍1、思维导图思维导图是一款非常简单有效的思维工具。

它能快捷地整理出脑子里所想的事物以及跟事物相关联的因素。

思维导图的运用非常广泛，也是非常简单，它是项目运营、团队管理中不可缺少的工具。

关于思维导图的用法，感兴趣的朋友自行搜索相关资料进行了解，推荐一本思维导图创始人，东尼·博赞写的《思维导图：大脑使用说明书》，顺便也推荐几款好用的思维导图导出工具：MindManager、xmind、imindMap等等；2、流量统计工具百度统计、Cnzz、Google Analytics、量子统计等，被被统计到的数据量依次百度统计 > 量子统计 > Cnzz > Google Analytics。

3、数据管理系统将网站访问信息、对话记录以及竞价数据，通过规范和关联将数据分析结果汇总到关系型数据库中，为决策做数据支撑！4、分组工具目前常用的有分词工具（宏命令）改进版，百度推广助手自带分组工具，这两款工具共同的优点就是操作简单，但是只是属于单条件筛选！比如要从一批关键词中筛选出，包含“整形”且不包含“医院”多条件筛选的时候是束手无策的。

接下来推荐一款多条件关键词分组工具，大蓝关键词筛选工具。

5、竞争对手分析系统此系统通过导入一定数量的关键词（样本的规模越大越好），定时对它们的相应排名进行检测，以排位分布比例来预步判断竞争的变化。

管理流程的目的在于控制竞价过程中所发生风险、降低成本、提高工作效率和对市场的反应速度。

在前面的几节内容中也提过，竞价是一本综合的学科，把它做好不仅仅是做好竞价本身，而做好这所有的影响因素，也不只是一个人的工作，而是需要一个完善的团队相互协助来完成！良好、完善的管理流程是团队的润滑剂，它不但能帮助团队紧密地联系着，又能避免很多重复性不合理的问题。

第二、竞价员工作流程在日常工作中把整个流程大致地分为：工作日志管理、风险防控、故障管理、分工管理、评审管理。

竞价常用EXCEL函数公式在竞价活动中，Excel函数公式是非常常用的工具，可以帮助竞价人员进行数据分析和计算，提高效率和准确性。

以下是一些常用的竞价常用Excel函数公式：1.SUM函数：该函数用于计算一列或一组单元格的和。

在竞价中，可以使用该函数计算出不同竞价方案的总价格。

例如，SUM(A1:A10)可以计算A1至A10单元格的总和。

2.AVERAGE函数：该函数用于计算一列或一组单元格的平均值。

在竞价中，可以使用该函数计算出不同竞价方案的平均价格。

例如，AVERAGE(A1:A10)可以计算A1至A10单元格的平均值。

3.MAX函数和MIN函数：这两个函数分别用于计算一列或一组单元格的最大值和最小值。

在竞价中，可以使用MAX函数找到最高的报价，使用MIN函数找到最低的报价。

4.COUNT函数：该函数用于计算一列或一组单元格中包含的数值数量。

在竞价中，可以使用该函数计算出有多少个竞价方案。

例如，COUNT(A1:A10)可以计算A1至A10单元格中包含的数值数量。

5.IF函数：该函数用于根据特定条件来执行不同的计算或操作。

在竞价中，可以使用该函数根据不同的条件来判断是否达到了特定的要求。

例如，IF(A1>B1,"通过","不通过")可以根据A1是否大于B1来判断是否通过竞价。

6.VLOOKUP函数：该函数用于在一个区域中查找指定的值，并返回所在行或列的值。

在竞价中，可以使用该函数根据指定的条件查找相关的信息。

例如，VLOOKUP(A1,A2:B10,2,FALSE)可以在A2至B10区域中查找A1的值，并返回所在行的第二列的值。

7.SUMIF函数：该函数用于根据特定条件来计算一组单元格的和。

在竞价中，可以使用该函数根据指定的条件计算出符合条件的报价的总和。

例如，SUMIF(A1:A10,">1000",B1:B10)可以计算出A1至A10中大于1000的单元格对应的B1至B10单元格的总和。

百度竞价培训教程之竞价帐户数据分析必用公式竞价员做竞价帐户数据分析时，会用到一些基本的公式。

公式算法：CRI(综合排名指数)=质量度*出价CPA(每次行为获得成本)=总消费/获得行为次数CTR(点击率)=点击量/展现量ACP(Average Click Price，平均点击价格)=消费总额/点击量Cost(花费)=平均点击价格*点击量CPM(每千人成本)=(消费/展现量)*1000平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比Conversion rate 转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率转化次数/点击量Conversion Cost 平均转化成本=消费/转化次数访问深度比率=访问超过()页的用户/总的访问数访问时间()分钟以上的用户数/总的用户数ACP 平均点击价格=点击总费用/点击次数平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。

计算公式：平均点击价格=消费总额/点击次数(四舍五入保留2 位小数)ROI 投资回报率=利润/消费*100%CRI、CPA、CTR、ACP、CPM、ROI、名词解释：O2O：online2outline 线上支付、线下服务、线下体验APP：第三方智能手机的应用程序SEM(搜索引擎营销)：以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为方法，针对搜索引擎用户展开的营销活动。

CPC (点击价格)：网名的每次点击访问所支付的实际推广费用。

转化相关数据转化次数：独立访客完成转化行为的次数转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率转化次数/点击量平均转化成本=消费/转化次数****************周月趋势数据访问深度比率=访问超过()页的用户/总的访问数访问时间()分钟以上的用户数/总的用户数ACP 平均点击价格=点击总费用/点击次数平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。

5个数据指标，也就是点击量，浏览量，跳出率，平均访问时间，转化次数。

数据1-平均访问时长：
以下表可看出，平均访问时间为10分钟以上。

我们从刚上面那张图右下角看到，
一般好的网页平均访问时长在12秒左右。

数据2-转化次数。

为什么说这个数据是很重要的呢？
我们从下图看到，在我们操刀的项目里，以下只是一天的浏览器，一天5109的浏览，但转化次数高达675次？
我们设置的转化次数是什么标准的呢？我的转化目标设置的是：提交免费试用的订单。

也就是说，转化率高达15%以上。

每100个人浏览会有15个人去申请和提交我们设置的目标，就是提交申请试用。

于是，5109人访问，就有675人次转化。

这个数据说明了什么？结合上个图的数据，在线停留时间长达10分钟以上，和以下图高达15%的转化率。

可以说明这些客户的合作和购买意向非常强。

非常容易成交！因为搞营销，搞互联网，我们一切所有的努力，都只为一个结果，那就是成交！。