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内容来源于网络由/整理有交流才有进步有分享才有收获随着中国互联网的蓬勃发展，广告主对搜索引擎的认知也在逐步提高，越来越多的广告主开始由纯感性决策转变为依据搜索推广数据进行理性决策。
由于百度目前在国内搜索引擎的压倒性地位，对百度的凤巢数据的解读也成为众多广告主进行搜索营销的决策依据，尤其在网络游戏，旅游预订，电子商务等重效果评估且对搜索引擎依赖度较高行业。
然而在使用百度在进行搜索营销时客户却经常遇到两个瓶颈：1. 希望增加转换的时候，发现消费上去了，转换量却没有变化；2. 希望控制成本的时候，发现成本控制下去了，转换量也给控制下去了。
如何有效突破这两类瓶颈呢？我们试着通过实际案例来对这两类问题进行分析，看看是否能够有行之有效的账户优化方式从而突破瓶颈。
我们来看看百度搜索引擎营销部遇到的两个实际案例。
案例（一）某租车客户基于成本考核角度管理搜索推广账户，一直认为自己在搜索引擎上已经获取了足够多的转换量，对检索量变化无动于衷，每日账户消费雷打不动。
我们在分析其一个月的数据后发现，其账户转换量的90%实际上由品牌词带来的，而在行业通用词及竞品词上账户基本没有消费。
问其原因，其回答CPC太贵，超出预期，不愿意进行尝试。
然而同时期，租车一词以及北京，上海，广州这三大其主要业务来源城市的地域租车相关词的检索量却极为庞大，这里是否暗藏着极大的优化提升空间呢？面对这一情况，我们建议客户另外设立测试推广计划，将原本排在第八租车通用词排名推至首位，展现蹊径形式。
与此同时，针对各地域不同的地域租车通用词增加北、上、广三个定向推广计划。
在测试投放一个月后，PPC带来的注册量及订单数都提升到历史最高点，当月订单量较测试前一月增长58%，账户消费提升46%，而同期订单成本提升不超过15%。
而对于SEM人员来说，其中最有价值的经验是，虽然租车类通用词的CPC由原先的不到1块钱前，提升了十倍到接近10元，但是订单转换成本并未提升，通用词转换单量有接近十倍的提升。
一、引言在数字营销领域，搜索引擎营销（SEM）是一种非常重要的推广方式。
而对于SEM推广活动的管理和评估，竞价数据报表模板是一项必不可少的工具。
通过对竞价数据的汇总和分析，可以更好地了解推广活动的效果，及时调整策略和优化效果。
二、报表模板的重要性1. 提供全面的数据参考竞价数据报表模板可以汇总各种数据指标，包括点击量、点击率、转化率、成本等，让人们能够通过一份报表就能全面了解推广活动的效果。
2. 有助于分析结果报表模板可以根据时间、地域、关键词等多个维度对数据进行分析，让人们能够更清晰地了解不同维度下的推广效果，为下一步策略调整提供依据。
3. 便于比较有了竞价数据报表模板，不同时间段、不同推广计划之间的数据可以轻松进行对比，从而找出优势和劣势，并及时调整推广策略。
三、报表模板的内容一份优质的竞价数据报表模板需要包含以下内容：1. 基本信息- 推广活动名称- 报表日期范围- 报表制作人员信息2. 数据概况- 总点击量- 总消费金额- 点击率- 平均点击价格- 转化率3. 时间维度分析- 不同时间段内的点击量、转化率等较上一时间段的变化情况- 不同时间段内的消费金额变化情况4. 地域维度分析- 不同地域的点击量、转化率等指标- 不同地域的消费金额分布情况5. 关键词维度分析- 不同关键词的点击量、转化率等指标- 不同关键词的消费金额分布情况6. 广告组维度分析- 不同广告组的点击量、转化率等指标- 不同广告组的消费金额分布情况7. 品牌推广效果分析- 对比品牌推广和非品牌推广的效果差异8. 效果分布图表- 点击量、转化率等指标的分布图表，便于直观了解不同维度下的效果差异9. 优化建议- 根据数据分析结果提出的下一步优化策略建议四、报表模板的制作要点1. 数据的准确性保证报表中的数据准确无误是最基本的要求，需要在数据采集、整理和计算等环节做好把控。
2. 报表的可读性考虑到不同人群的需求，报表的排版、色彩搭配、图表呈现等方面要注重可读性，让读者一目了然。
