产品定位
产品预期定位:
在原有产品所秉承的时尚,魔幻特性基础上添加一些 个性化元素.
消费者对产品定位的认识:
消费者对冰淇淋的定位为时尚的中端产品 消费者很满意冰淇淋的不同口味和包装
产品定位策略
• (1)进行新产品定位的必要性 • A,消费者需求(更进一步的找寻产品的细 分点来共鸣自己不同时期的情感) • B,产品竞争(产品市场的细分更能够突出 产品的特性,卖点) • C,营销效果(或许能够吸引更多的消费者) • (2)对产品的新定位的表述 • 在时尚的基础上再添加”个性”的观念(进 一步进行情感细分)
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市场概况
冰淇淋市场发生着翻天覆地的变化，从过去的防 暑降温食品逐步转化为以享受为主的休闲食品。 从夏季集中销售逐渐向一年四季都有销售的方向 发展,季节性的差异正在逐步淡化,市场容量显著增 大. 目前就武汉市场而言,中档产品占主导,种种迹象表 明,武汉冷饮市场正发生微妙变化.过去,液体饮料一 统江河.现在,以冰淇淋为代表的固体饮料以咄咄逼 人的态势与之平分秋色.
