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传媒公司玩跨界整合并购扑面而来近来，传媒行业并购合作之风越吹越烈。
7月24日，停牌一月有余的华谊兄弟宣告强势进军手游产业，豪掷6.72亿元收购网游巨头银汉科技50.88%的股权。
7月23日，华数传媒和阿里巴巴合作推出的“阿里盒子”在北京发布，引发业界对电子商务平台大举进入客厅的猜想；千里之外的上海，IPTV运营商百视通宣布正在洽购一家游戏公司，数额或达27亿之巨，成为又一家跨行业进军游戏产业的传媒公司。
资本运作被传媒公司当做了撬动未来的有力手段。
手游领域被众多传媒上市公司看成跨越现有业务，突破业绩天花板的良好机遇，对游戏的追捧已经到了白热化的程度。
另外，传媒和其他行业跨界合作产生的新事物也让市场眼前一亮。
手游是并购主战场自从智能手机在国内大规模推广使用，手机游戏的春天就开始了，市场普遍认为，移动互联行业最先获取暴利的就是手机游戏。
掌趣科技董事长姚文彬就曾对媒体表示，“和互联网一样,移动互联网第一波赚钱的还是游戏”。
据艾瑞咨询预测，智能手机游戏市场规模将从2012年的12.5亿快速增长到2015年的86亿，三年增长6倍，其中2013年将达到32.2亿，同比增长157.6%。
巨大的蛋糕引人垂涎。
在行业高速发展的背景下，一方面，已经介入的公司想快速扩张做大体量来巩固行业领先优势；另一方面，行业外的公司则在想如何快速切入分食蛋糕。
通过并购整合无疑对行业内外的公司都是最便捷的方法。
而当前游戏公司上市面临诸多阻碍也使得优质的并购标的增多。
今年上半年，包括掌趣科技、博瑞传播、大本刊记者陈浩Trend·Market 362013年第30期唐电信、浙报传媒、华谊兄弟、朗玛信息、天音控股等在内的上市公司拟投入到游戏并购市场的资金已高达百亿元。
掌趣科技是A股中唯一的纯手游上市公司，7月3日公司公告发行股份及支付现金收购动网先锋获得中国证监会正式批复。
7月17日再度公告因筹划并购一家“手游”公司停牌。
年内两次重大资产重组表明公司通过外延式并购进行行业资源整合，进一步提高手游研发能力的决心。
重整末世盛大减负重整陈天桥曾经的“网络迪斯尼梦”似乎已经消退，数年之前，他曾经广为布局，进行了一系列眼花缭乱的收购，而今，他正在逐渐甩卖掉这些非核心资产。
在连续申请停牌五个交易日后，4月6日，浙报传媒集团股份有线公司（*****.SH，下称浙报传媒）发布公告，拟通过非公开发行和并购贷款相结合的方式收购上海盛大网络发展有限公司（下称盛大网络）旗下杭州边锋网络技术有限公司（下称杭州边锋）及上海浩方在线信息技术有限公司（下称上海浩方）。
浙报传媒公告称拟以14.10元/股的发行底价非公开发行不超过1.8亿股，募集资金总额不超过25亿元。
公告披露，杭州边锋估值为31.8亿元，上海浩方的估价为3.1亿元，两家公司合计估值近35亿元人民币。
杭州边锋的前身是1999年上线的边锋游戏平台，主营棋牌游戏竞技平台。
上海浩方成立于2000年，为中国最大的电子游戏对战平台之一。
2004年7月，边锋创始人将边锋的全部股份转是络也收购了上海浩方17.86％的股份，第二年盛大网络将剩下的股权全部买入。
两公司作为盛大网络打造互联网互动娱乐王国的组成部分，主攻休闲游戏市场，拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀等众多知名游戏品牌。
公开数据显示，截至2011年末，杭州边锋资产总额2.85亿元，净利润为1.4亿元。
截至2011年，其月均活跃用户数近2000万人，月均新增注册用户数突破300万人，产品总数近600款。
同期上海浩方资产总额约6358万元，净利润为1539万元。
2012年2月15日，盛大网络宣布正式从纳斯达克退市，成为近五年来中国第一家在美国资本市场实施私有化退市的中国互联网公司。
在完成私有化的三周之后，3月6日，浙报传媒申请停牌，开始对收购事宜进行评估。
此番出售旗下业务，是盛大网络完成私有化退市以后的首例资本运作，关于其退市后重整战略的种种猜测使外界对此倍加关注。
当年，陈天桥造梦网络迪斯尼，在各条战线广为布局，通过连番收购，将起点中文网、浩方、边锋、数位红等公司揽入囊中。
董事会070浙报传媒显然讨了个好——资本市场对其并购盛大旗下游戏业务给予了高评价，自收购消息曝出后，其股价一度大幅攀升，至今表现仍远强于沪综指。
相比之下，旗下资产高调退市、深陷裁员风波以及出售盈利业务，使盛大集团陷入了前所未有的舆论风波中。
不过，这都是表面上过于幼稚的解读。
一个国际老手高价套现，一个地方新兵意气游戏，战略层面的过招才刚刚开始。
豪赌还是博傻对浙报传媒来说，这绝对是惊险的一跳。
4月10日，浙报传媒发布公告，宣布以34.9亿元的价格收购盛大集团旗下的杭州边锋（估值为31 .8亿元）和上海浩方两家游戏公司各100%股权。
其中，不超过25亿元资金将通过向浙报控股等投资者定向增发筹集，增发底价拟定14.10元/股，浙报控股认购比例不低于10%。
杭州边锋、上海浩方2011年合计实现营业收入4 .6亿元，净利润1 .6亿元，较上年同比增长60%，这意味着收购市盈率达到极高的21.8倍，和境外上市的中资游戏公司34.9亿元的价格甚至超过浙报传媒净资产的4倍。
杭州边锋有什么魅力，值得浙报花费如此高的溢价？据悉，该公司名声在外的主要是“三国杀”游戏。
而杭州边锋、上海浩方2011年月均活跃用户数近2000万人，月均新增注册用户数突破300万人，产品总数近600款。
浙报传媒如此豪赌，要从其战略发展蓝图说起。
目前，浙报传媒旗下营运媒体超过35家，拥有500万读者资源，经营业务涉及传媒、资本运营、文化基金、房地产和印务等多个领域。
虽然涉及业务板块颇多，但其总体业务单元却略显单一，况且在移动互联网蓬勃发展的巨大冲击下，其传媒业务面临着巨大的运营压力。
在并购盛大游戏之前，浙报传媒已制定“全媒体、全国化”的发展战略，而移动互联网、数字传媒等内容均成为其战略规划中的重要组成部分。
完成对杭州边锋、上海浩方的收编后，浙报传媒将迅速实现从现有资讯类新媒体快速延伸至娱乐类互联网产业的战略目标，形成多板块的新运营架构。
从传媒行业发展新动向看，浙报传媒的业务多元化之举是在产业变革时期进行战略自救的“输血”行动，如果单纯依靠自身力量进军新领域势必面临着经验不足等诸多难题。
边锋游戏借助Microsoft Desktop Bridge将《侠客风云传》快速移植至Windows 10概况国家或地区： 中国 行业： 游戏 客户资料杭州边锋网络技术有限公司是中国最大的专业网络棋牌游戏运营商之一。
主要由边锋游戏和游戏茶苑两家中国领先的棋牌游戏公司合并运营发展而成，2004年整合入盛大网络旗下。
2013年浙报传媒斥资32亿收购边锋，边锋现为浙报传媒旗下全资子公司。
业务状况边锋以在线棋牌、电子竞技平台、桌面游戏、无线终端为四大主营业务，旗下拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀等众多知名品牌，均是各自所处领域中的领先者。
同时，边锋还向千万用户提供无线互联网、网页游戏、软件平台、电子商务、即时通讯等多项互动娱乐内容和服务，全面满足不同地域不同年龄层的休闲娱乐需求。
解决方案边锋游戏与微软开发体验和合作事业部通力合作，利用微软最新的桌面转换器（Microsoft Desktop Bridge ）工具将原生Win32游戏应用《侠客风云传》重新打包为面向Windows 10平台的UWP 应用，并通过Windows 10应用商店实现游戏的在线发行，实现了对新操作系统和硬件平台的快速支持。
企业收益⏹ 快速对接新游戏平台 ⏹ 提升游戏产品的业务收入 ⏹ 以快速迭代推进企业发展“通过与微软的合作，边锋游戏在产品研发的过程中得到了微软开发体验和合作事业部的大力支持。
在新Windows 10平台推出之后，微软团队为我们提供了包括人员、文档和工具在内的大量投入，让我们可以借助Microsoft Desktop Bridge 移植工具和微软的最佳实践克服技术上的挑战，快速完成《侠客风云传》游戏从Win32到UWP 的转换，在短时间内完成面向Windows 10平台的游戏发行。
”——潘科，副总经理，杭州边锋网络技术有限公司业务背景杭州边锋网络技术有限公司创建于1999年，是中国最大的专业网络棋牌游戏运营商之一。
论盛大《三国杀》（边锋网络）以35亿价格被浙报传媒收购得与失《三国杀》作为一款风靡网络的棋牌类游戏，有着他独特的风采。
作为网络独家代理的游戏公司—盛大网络游戏公司在《三国杀》这款游戏上可谓付出了诸多心血，就在一切体系都已经日趋成熟，游戏稳定运行的时候，却传出《三国杀》的运营平台边锋网络被浙报传媒以35亿的价格100%股份收购，这对于盛大网络游戏公司是好是坏，借这个机会来探讨一番。
事由背景首先来分析一下盛大网络游戏公司、三国杀、浙报传媒这三个主要研讨对象的状况。
查阅了相关的资料可以了解到盛大网络：1999年11月盛大成立，推出中国领先概念的图形化网络虚拟社区游戏“网络硅谷”。
2001年9月，盛大正式进军在线游戏运营市场，开启大型网络游戏《传奇》公开测试序幕；同年11月，《传奇》正式上市，并迅速登上各软件销售排行榜首。
盛大依靠《传奇》这个游戏，迅速在网络游戏新起的中国互联网大地上赚得了第一桶金。
依靠游戏的发展，2004年5月，盛大在美国纳斯达克股票市场成功上市。
2004年7月盛大战略投资中国领先的在线对战游戏平台运营商--上海浩方在线信息技术有限公司。
盛大收购中国领先的棋牌休闲游戏开发运营商--杭州边锋软件技术有限公司。
我们可以简要的分析一下盛大网络在收购边锋时已经置备的战略，首先以一个全新的概念打开了发展的大门，紧接着又以专业的眼光选择了《传奇》这一款铸就风云的游戏，盛大可以说是成于传奇，他本身就是一个传奇。
2004年，盛大选择了在美国上市，为自己的公司整体定位不单单只是一个游戏公司，想要缔造一种盛大专属的网络环境，看来战略眼光还是很宏大的。
2004年，同时也收购了边锋网络游戏，也为日后的《三国杀》棋牌类游戏运营埋下一个伏笔，当年的收购价格是2000万美元，约合1.64亿人民币。
三国杀：中国传媒大学动画学院04级游戏专业学生设计，并于2009年6月底《三国杀》被移植至网游平台的一款国内最流行的桌上游戏。
【大买家系列之】浙报传媒：32亿成本的新媒体转身大计导读：传统媒体在互联网语境下重构商业模式非常困难，浙报传媒的抉择是重金收购盛大旗下游戏公司杭州边锋和上海浩方。
文/《创业家》杂志记者胡采苹32亿!浙报传媒以震撼业界的并购价，拿下了盛大的子公司杭州边锋和上海浩方。
过去一年中，其并购总金额甚至领先腾讯，以国企求变之姿跻身《创业家》大买家排行榜，与阿里巴巴、百度同列大买家前三甲。
2013年4月底，这桩全额收购案交割完成。
而一年前浙报传媒传出以20倍市盈率，并购两家总利润1.6亿元的电玩游戏公司消息(边锋产品包括著名的三国杀)，业界一片跌破眼镜，不明白一家老媒体为什么要收购游戏公司。
交易宣布十日内，浙报传媒股价下跌接近两成。
浙报传媒举办多次路演，对外界说明自己的“新媒体转身大计”。
2013年4月，浙报传媒以每股13.9元完成非公开定向增发新股，认购金额22.85亿，认购者除了汇添富、融通等基金管理公司，还包括人民网及中国国际广播电台旗下国广控股，其股价也一路涨破18元价位。
外界有声音质疑浙报传媒并购价太高。
不过，以浙报传媒2012年每股收益0.52元计算，定增投资人给出了近27倍市盈率;市场股价则涨至35倍市盈率，说明投资人愿意为这桩20倍市盈率的收购案买单。
而且，盛大与浙报传媒签有对赌协议：2013年至2015年度的预测净利润合计为2.54亿元、3.21亿元、3.79亿元，若未能完成利润目标，补偿金上限为9.6亿元。
浙报传媒董事长、浙报集团社长高海浩是一个具有民营企业家开创精神的老国资领导，曾担任浙江省省委宣传部副部长。
而浙报集团这几年活跃于新媒体收购市场，光是浙报集团旗下，就有从事天使投资的传媒梦工厂与从事PE投资的新干线基金两大机构。
浙报传媒则是浙报集团旗下的上市公司，以东方星空创投作为投资主体。
东方星空在投资圈内颇有名气，一位券商人士曾告诉《创业家》记者，国企传媒集团中最活跃的投资人就是东方星空。
