浅析手机出版

手机出版的传播学思考及其发展研究的开题报告题目：手机出版的传播学思考及其发展研究一、研究背景及意义近年来，随着移动互联网的快速发展，人们获取信息的方式发生了很大改变。

手机已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，同时，手机出版也逐渐成为一种新兴的出版形式。

在这个背景下，研究手机出版对传统出版方式产生的影响，探究其传播特点和规律，对于更好地理解和适应新媒体时代的出版业发展，具有重要的理论和实践意义。

二、研究内容和目的本文将从传播学的角度出发，探究手机出版的传播特点、规律以及产生的影响，并试图从历史演变、技术创新、市场需求等方面解析手机出版的兴起和发展趋势，具体研究内容包括：1.手机出版的概念、特点和分类；2.手机出版的传播方式和途径；3.手机出版对传统出版模式和产业链的影响；4.手机出版的发展趋势及新形态。

本研究的目的是探究手机出版在新媒体时代的地位和作用，依托传播学理论，深入研究手机出版的传播特点和规律，为传统出版业向新媒体转型提供借鉴和参考。

三、研究方法和技术路线本文采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法，首先从文献资料中收集、整理和分析各种关于手机出版的相关信息，包括理论分析、政策法规、市场数据等方面，以获取对手机出版的全面认识和了解；其次，通过案例分析，选取典型的手机出版产品或平台，深入分析其成功的原因和特点，以及存在的问题和不足之处；最后，通过问卷调查获取不同用户对于手机出版产品的反馈和建议，以便从用户的角度了解手机出版的优劣和改进方向。

四、预期成果和创新点本研究将通过深度分析和比较研究，得出以下预期成果和创新点：1.系统梳理、总结和分析手机出版的相关理论、政策和市场数据，全面掌握手机出版的现状和发展趋势，提供传统出版业转型的参考和建议；2.探究手机出版的传播特点和规律，揭示新媒体时代下出版传播的趋势和方向，为传统出版企业转型提供借鉴和启示；3.分析手机出版的发展趋势和新形态，提出新的业务模式和创新方向，为手机出版行业提供发展的方向；4.通过问卷调查，深入了解用户对于手机出版产品的反馈和建议，分析用户需求和关注点，为手机出版企业提供产品创新和改进的方向。

浅析中国的手机出版作者：周凤翠来源：《文艺生活·文海艺苑》2011年第11期摘要：随着电子网络技术的成熟,手机已经越来越成为现代人广泛应用的电子阅读显示器,并可能逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。

国民阅读习惯和环境的明显变化，用手机收看电视、读报纸、读书、欣赏音乐都已经是非常普遍的事情。

手机出版不可避免地成为了数字出版中的新贵,有着传统出版业所不可比拟的优势,同时也存在着一些问题。

本文就是对我国手机出版的现状进行一个客观的分析。

关键词：手机出版；手机出版模式；手机出版问题中图分类号：G23 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）33-0223-01作为一种新兴的出版业形态，手机出版在我国早已产生了势不可挡的市场影响力。

随着通讯技术的发展，手机已从单纯的通话工具发展为移动多媒体终端。

除了基础的语音通话功能外，还可以收发短信、彩信以及连接移动互联网。

越来越多的用户使用手机娱乐、阅读、学习。

手机出版作为新形式的传播手段和出版形态，依托于丰富的网络内容资源和移动阅读终端的方便快捷，正成为最有前景的数字出版形态。

一、手机出版概念我国手机出版标准制定小组对手机出版的初步定义：手机出版是指服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己或他人创作的作品，经过选择和编辑加工，制作成数字化出版物，并通过无线、有线网络或内嵌在手机媒体上，供用户利用手机或类似的移动终端，进行阅读或下载的传播行为。

①从内容上分类，手机出版包括手机读物（手机小说、手机报纸、手机杂志、手机原创文学等）、手机动漫游戏、手机音乐、手机电视等。

二、我国手机出版模式（一）短信或彩信形式。

这是一种新的流行文化形式,优势在于便捷性,因为大多数手机用户已经养成了收发短信的习惯,短信小说只须一次订制,就可以定期接收,无需额外操作；劣势在于短信所能承载的信息量十分有限,信息类型也较为单一,不足以满足大规模出版的需要。

浅木斤数字出版之手机出版随着i pad、i phone及安卓市场卷起的一阵阵狂潮，手机作为普通民众的日常用品，已不再是单纯的聊天工具，已经发展成为了手机综合平台，融人信息获取、娱乐游戏等各种服务。

由于我国经济的持续增长、城市化进程的不断加快，城市生活工作者奔波在路途上的时间大量增加，这些因素促使了手机媒体的不断发展。

在城市的公交车、地铁、甚至大街小巷上，“低头族”随处可见。

与此同时，手机出版将会得到迅速发展，手机读物等也将会迎来大幅增加，出版产业向跨媒体出版及个性化按需定制的步伐也将会大大加快。

简述手机出版据有关数据统计显示，截至2013年6月底，全国的网民数量达到5．9l亿，其中手机网民就达到了4．64亿。

而截止到2叭2年6月底，通过手机终端接入互联网的网民规模就达到3．88亿，比台式电脑网民用户多出了800万户，可见手机成为了当代我国网民的第一大上网终端。

庞大的手机网民用户群多样化的阅读终端选择，使得移动阅读持续升温。

文／王翠娟手机出版是指以手机为媒介，通过互联网、通信网络、蓝牙等作为信息的传播途径，将图文、图画、音频、符号等多种媒体形式的内容数字化，通过有线、无线等数据传输技术发送到手机移动用户终端，供公众阅读、浏览、使用及互动的实时传播行为。

广义上讲，手机出版应该涵盖新闻、小说、游戏、漫画、音乐及无线搜索等多种形式。

手机出版不能简单的认为是传统出版的延伸，而是结合了传统出版、数字出版服务以及增值服务等，跨领域、跨行业、跨专业的产品营销和设计的组合。

传统出版应根据新时代受众的“阅读”需求，选择核心资源数字化出版，在出版内容流程、营利等方面实现与手机出版完美的结合。

二、手机出版特点手机出版的内容和传播方式都颠覆了传统出版模式，其主要特点如下：1．传播速度快且覆盖范围广。

手机媒体的实时沟通特点使手机出版物在信息传播方面有着显著的优势。

随着手机用户的与日俱增，以及手机出版巨印刷质量与标准化2014．619j峦Ⅲ互五芷盟环境大的全球客户潜力，使得发行数量大量增加，同时手机出版业发展形成了属于自己的一种“浅读、速食、娱乐”的阅读文化。

浅析手机出版(2010-07-14 14:49:36)随着通讯技术的发展，手机已从单纯的通话工具发展为移动多媒体终端。

除了基础的语音通话功能外，还可以收发短信、彩信以及连接移动互联网。

越来越多的用户使用手机娱乐、阅读、学习。

据工信部统计，我国手机用户已超过7亿，手机已成为人们必不可少的随身工具，被公认为继平面、广播、电视、互联网四大媒体之后的第五媒体。

3G时代的到来、手机终端向智能化发展，为手机出版带来良好的发展机遇。

众多已开展数字出版业务的出版机构纷纷盯住这个领域，期望3G时代能给自己的数字出版业务发展带来新的突破。

在2G、2.5G及2.75G时代，手机出版倚仗成熟便捷的收费模式以及庞大的用户基数，已经取得了不错的成绩。

手机的用户基数远远超越了互联网用户数量，其便携性也是其他媒体无法取代的。

作为出版机构，应合理利用自身的优势及资源与电信行业结合发展手机出版业务。

手机出版的内容传播方式根据手机的信息传播特性，主要分为语音、短信、彩信、WAP等传播方式。

通过这些传播方式与出版结合可以传输文字、图片、语音、动画、视频等内容。

以下对多种不同的传播方式进行分析：(1)短信：短信仅限于传输纯文本内容，是目前最流行的手机信息传播方式，具有信息送达率高、传播速度快、使用简单等优势，深受广大手机用户喜爱。

其缺点是不支持多媒体、信息承载量少，每条短信仅可以传输140个字符。

不太适合大量的内容传输，主要用于零散少量的内容传输，像手机报的临时性补充短讯一般用短信下发。

(2)彩信：彩信可传播文字、图片、音频、动画等，具有信息承载量大、支持多媒体内容传输等优势，与出版结合具有不错的效果，目前手机报普遍采用彩信的形式传输内容。

其缺点是受用户手机设置、网络设置、终端支持等因素的影响，信息送达率较低。

(3)IVR：IVR是交互语音应答系统，主要用来做语音业务，用户可以通过拨打指定的号码按照提示点播收听自己需要的内容。

可与传统出版物结合作为补充的语音内容或附加服务，也可单独开展语音杂志业务。

风向标中国手机出版产业的现状及未来发展趋势■中国出版科学研究所　郝振省 一、手机出版行业发展现状和背景11数字媒体的重要组成部分由科技进步所带动的现代传媒业发展使部分新型媒体成为媒体产业发展的重要推动力量,同时也改变了整个媒体行业的发展格局和方向。

其中,手机媒体作为新媒体发展的代表在媒体产业链条中的价值权重不断增加,行业地位不断攀升,引人注目。

新媒体出现后,媒体产业的属性和分类均发生了巨大的转变。

在新媒体条件下,媒体按照介质性质和传播手段的不同可分为两个大类,即包括图书、杂志、报纸在内的传统媒体和以数字技术、数字内容为核心的数字媒体。

其中,数字媒体又分为两类:一类是有线媒体,即通常我们所说的网络媒体,它包括普通的在线出版、数字电视、网络游戏;另一类是无线媒体,也叫做无线移动媒体,目前主要以手机为代表,它包括手机书报刊出版、手机游戏、手机电视等。

就媒体类别而言,手机出版已占据数字媒体出版业的半壁江山。

就手机出版行业发展现状而言,手机媒体则在事实上已成为数字媒体和数字出版的最重要组成部分。

中国出版科学研究所编制的《2005—2006中国数字出版产业年度报告》所提供的数据显示,2006年我国数字出版业产值近200亿人民币,这其中,手机出版额(包括手机报纸、手机游戏、手机彩铃、手机动漫)达80亿元,占数字出版产业总值的近50%。

可见,在发展迅猛的新媒体中,手机出版已经成为推动新媒体发展的重要力量。

21媒体融合化趋势显著近年,随着媒体技术的不断发展,各种媒体平台也开始表现出融合化的趋势。

电脑手机化,手机电脑化;电子阅读器看电视,数字电视看电子图书……各种媒体模式的逐步统合使媒体出版平台不断向单平台系统发展迈进。

如,从2006年开始生产出品的日本手机,基本全部搭载电子书报刊阅读功能,同时也可以收看电视、电影。

手机已经完全打破了以往的媒体界限和竞争模式。

媒体的不断融合将对传统产业带来巨大的冲击和深远的行业影响。

手机出版的三种模式作者：苏静怡来源：《新闻爱好者》2010年第20期手机出版,是指以通信网络和互联网络作为信息的传播途径,将著作、图画、声频、视频、符号等多种媒体形式的内容数字化,以无线数据传输技术发送到手机移动用户终端,供公众浏览、阅读、使用的实时传播行为。

手机出版使手机从人际传播工具变成了大众传播媒介,它的产生和发展适应了数字新时代社会对信息的需求。

手机出版和网络出版一样,都属于数字出版的范畴。

因此,无论是来自出版社、报社、唱片公司,抑或互联网等媒介的内容,只要是经过手机的传播渠道传输并供手机用户阅读的数字作品,都属于手机出版。

手机出版的产业链由网络设备商、移动运营商、内容供给商、内容集成商、终端制造商、应用开发商、软件开发商和用户等成员构成。

由于手机出版产业链的利益结构比较复杂,手机出版企业需要选择一个能够实现利益平衡和持续稳定的经营模式。

基于运营商与SP企业的关系划分,可以总结出手机出版的三种经营模式。

自营模式自营模式即电信网络运营商依托自身网络资源优势,通过对网络资源的整合,充分发掘网络潜力,积极进军增值服务市场,通过向用户提供多样化、个性化的增值服务,为其开拓新的利润空间。

其主要有美国的AT&T模式和英国的Vodafone模式。

美国的AT&T模式热衷于并购和规模扩张,其经营范围和地域越来越广。

从20世纪90年代起,AT&T实行了数十次并购以实现三网融合的战略。

AT&T公司的新战略是:在手机、电脑、电视“三大屏幕”上提供融合服务。

其中,以IPTV为主打的U-verse业务成为AT&T力推的重点之一,该业务将固定和移动业务捆绑销售,能够在一定程度上防止传统业务的下滑。

并购扩张战略还可以使AT&T很快获得规模优势,抗衡竞争对手的冲击,面对统一的客户可以提供更多的服务,降低服务价格,提高用户忠诚度。

英国Vodafone模式即运营商不仅充当数据业务内容的管理者和整合者,还部分地直接充当了提供者。