四川体育市场化进程

体育经济商业化探讨体育经济商业化是指通过商业化手段推动体育事业的发展，使得体育成为一种生产力和市场化的产业。

体育经济商业化具体包括促进体育赛事的规范、发展体育用品业以及体育旅游业的拓展等。

下面本文将探讨体育经济商业化的发展现状以及其发展带来的问题。

一、体育经济商业化的发展现状1. 运动装备的商业化发展：时尚的运动装备已经成为现代社会的一种时尚，各种运动品牌已经成为市场中不可缺少的一部分。

全球体育用品市场价值已经超过344亿美元。

2019年，欧洲杯和美洲杯的举办，推动了市场的增长。

2. 体育赛事的规范发展：体育赛事商业化不断推进。

大型运动会和比赛的举办已经成为各地政府发展体育产业和城市旅游业的有力推手。

尤其是奥运会、世界杯等大型赛事，吸引了全球数以亿计的观众收看，也为主办方和赞助商带来了可观的经济效益。

3. 体育旅游业的拓展：随着全球各地人们对体育运动的热爱不断上升，体育旅游业的需求不断扩大。

据悉，全球游客中有三分之一都是前往各地的运动旅游。

对于一些著名的体育赛事，游客们不仅仅是参观比赛，更多的是体验当地的文化，增长知识，增强体魄。

二、体育经济商业化发展带来的问题1. 贵族化的体育运动：在体育经济商业化进程中，一部分运动项目逐渐变得高端化和商业化，高昂的门票价格和高端的装备设施，大大限制了普通人的体育参与，进而引发了贵族化的现象。

2. 体育赛事的商业化宣传：体育赛事已经成为杂志广告、网络营销等广告宣传中的一个热门话题。

部分体育赛事的无限制商业化，破坏了体育竞技的公正性，也影响社会对体育道德的认知。

3. 体育场馆的白象工程: 华丽的建筑和绚丽的灯光效果是现代体育场馆的特色。

然而，建造这些场馆需要耗费大量的资金。

一些运动项目的比赛很少地开展，只能使用这些场馆的一部分或者根本不能使用，导致大部分场馆成为空壳建筑。

总的来说，体育经济商业化的发展给体育产业带来了多样化的发展模式，激发了更多的创新思维。

与此同时，我们也需要关注贵族化、商业化宣传、场馆建设等问题，促进体育经济的良性发展。

四川省体育产业发展规划纲要（2011—2020）为加快推进我省体育产业发展，根据《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》、《四川省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《中共四川省委、四川省人民政府关于加快建设体育强省的决定》和《四川省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》等文件精神，特编制本规划纲要。

一、规划背景体育产业是指向全社会提供各种体育物质和服务的行业，也是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合及同类经济部门的总和。

包括体育健身业、体育竞赛与表演业、体育用品制造与流通业、体育中介业、体育服务业等。

（一）国内外体育产业发展趋势在西方发达国家，体育产业已是一个独立门类和新的经济增长点，其带动性和辐射性得到很好发挥。

当前，体育产业发展呈现出快速化、国际化趋势，成为许多国家国民经济的重要产业甚至支柱产业。

全球体育产业增加值已超过8000亿美元。

在西方主要发达国家，体育产业一般都占本国GDP的1%-4%。

欧盟为3.7%，美国为2.4%，英国为1.56%，法国为1.09%。

在美国，体育产业增加值是汽车制造业的两倍，是第六大支柱产业。

英国的赛车产业、加拿大的冰雪产业、日本的体育用品业、澳大利亚的赛事产业、韩国的体育电子竞技和游戏产业优势突出，世界知名。

中国体育产业始于上世纪80年代，成形于90年代中期。

2008年，从业人员达到317.09万人，实现增加值1554.97亿元，占GDP的0.52%。

从2006年至今，年均增长速度超过16%，远高于GDP的增速，已成为新的经济增长点。

特别是东部沿海省市发展较快，福建的体育用品制造业、北京上海的赛事业、广东的体育会展业发展迅猛，特色鲜明。

从总体上讲，我国体育产业仍处于初级阶段，与发达国家比，差距较大。

（二）我省体育事业及相关产业发展现状1.我省体育事业发展成绩——群众体育蓬勃发展。

2006年以来，我省新建了标准体育场地2986个，建成“农民体育健身工程”8202个、“全民健身路径工程”1525条、目前，全省人均体育场地面积达1.01平方米，全省体育人口达40%。

简述我国体育产业的发展历程及变革一、引言体育产业是指以体育活动为核心，以体育器材、体育服装、体育服务等为支撑的一种综合性产业。

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，我国的体育产业也在不断发展壮大。

本文将从以下几个方面对我国体育产业的发展历程及变革进行全面详细的简述。

二、起步阶段（1949-1978年）1.新中国成立后的初期阶段1949年新中国成立后，政府开始重视体育事业，并在全国范围内开展了广泛的群众性体育运动。

此时期主要是以“全民健身”为主，通过广泛开展群众性体育活动来提高人民身体素质。

2.文化大革命时期1966年至1976年间，文化大革命对我国社会造成了极大的冲击和破坏，包括对于体育事业的影响也非常深远。

此时期，我国的竞技体育几乎停滞不前。

三、改革开放阶段（1978-2008年）1.改革开放初期（1978-1990年）改革开放初期，我国开始逐步开放经济，引进外资和技术。

同时，政府也开始重视体育产业的发展。

此时期，体育产业主要以器材生产和销售为主。

2.体育事业蓬勃发展阶段（1990-2008年）1990年代初期，我国开始重视竞技体育的发展，并在全国范围内推广群众性、竞技性、健身性三位一体的体育运动。

此时期，我国的竞技体育水平不断提高，在奥运会等国际赛事中取得了不少优异成绩。

四、新时代阶段（2008年至今）1.北京奥运会带来的机遇2008年北京奥运会是我国举办的第一届夏季奥运会。

这场盛大的赛事为我国体育产业带来了巨大的机遇和挑战。

其中最显著的变化是我国对于竞技体育事业投入更多资金和资源。

2.移动互联网和电子商务给体育产业带来新机遇随着移动互联网和电子商务的快速发展，在线购票、直播比赛等应用不断涌现，为我国体育产业带来了新的机遇和挑战。

同时，移动互联网和电子商务也为体育产业提供了更多的商业模式和营销手段。

五、总结随着我国经济的持续发展和人民生活水平的提高，我国体育产业也在不断发展壮大。

从起步阶段到改革开放阶段再到新时代阶段，我国的体育产业经历了多次变革和发展，不断壮大。

体育产业市场化与消费升级关系体育产业市场化与消费升级关系一、体育产业市场化的背景与内涵体育产业在现代经济体系中扮演着日益重要的角色。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，对体育的需求不再局限于传统的竞技观赏和简单的健身活动。

体育产业市场化正是在这样的背景下应运而生。

从内涵上看，体育产业市场化意味着打破传统的计划经济体制下对体育产业的束缚，引入市场机制，让市场在资源配置中发挥决定性作用。

这包括体育赛事的商业化运营、体育场馆的市场化管理、体育用品的品牌化竞争以及体育服务的多元化发展等多个方面。

在体育赛事商业化运营方面，过去许多体育赛事主要依靠政府财政支持和行政指令来组织举办。

市场化后，赛事的举办权可以通过招标等方式交给专业的赛事运营公司，这些公司通过吸引赞助商、出售门票、转播权等多种方式实现盈利，同时也提高了赛事的质量和影响力。

例如，一些国际知名的体育赛事如英超联赛、NBA等，都是通过高度商业化的运营模式，成为了全球体育产业的标志性品牌，不仅为球迷带来了精彩的比赛，也为相关产业带来了巨大的经济效益。

体育场馆的市场化管理也是的重要内容。

传统的体育场馆往往利用率较低，主要用于举办一些大型体育赛事和少数的体育培训活动。

市场化促使体育场馆改变经营模式，通过出租场地给各类体育俱乐部、健身培训机构，举办商业演出、展览等活动，提高了场馆的利用率和经济效益。

同时，场馆的设施也得到了更好的维护和更新，为消费者提供了更好的体育消费环境。

体育用品行业的品牌化竞争在市场化中愈发激烈。

众多体育用品企业通过不断创新产品设计、提高产品质量、加强品牌营销等手段，争夺市场份额。

消费者在选择体育用品时，也更加注重品牌和品质，这进一步推动了体育用品企业的升级和发展。

体育服务的多元化发展是体育产业市场化的又一体现。

除了传统的体育培训服务外，还涌现出了运动康复、体育旅游、体育金融等新兴的体育服务领域。

这些新兴领域满足了不同消费者群体的多样化需求，为体育产业的发展注入了新的活力。

四川省体育局、四川省经济和信息化厅关于推动体育用品制造业发展的实施意见文章属性•【制定机关】四川省体育局,四川省经济和信息化厅•【公布日期】2023.09.06•【字号】•【施行日期】2023.09.06•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】体育正文四川省体育局、四川省经济和信息化厅关于推动体育用品制造业发展的实施意见各市（州）体育、经济和信息化部门：为深入贯彻落实省政府《关于加快推进新时代体育强省建设的实施意见》，加快推进我省体育用品制造业转型升级、发展壮大，特制定本实施意见。

一、总体要求（一）指导思想坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真践行党的二十大对体育工作的新任务、新要求，全面落实省委、省政府关于加快建设体育强省的工作部署，贯彻省委十二届三次全会精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，深化体育用品制造业供给侧结构性改革，以智能化、绿色化、融合化为方向，抓创新、提质量、塑品牌、增效益，全力推进体育实体经济做大做强，为全面建设社会主义现代化四川奠定坚实基础。

（二）基本原则突出市场化。

调动企业作为市场主体的积极性、主动性、创造性，抢抓健康中国、体育强国建设重大机遇，瞄准消费升级和市场需求，以应用促发展，积极拓展竞赛表演、全民健身、家庭及个人体育消费市场，丰富产品种类和应用场景，加强市场拓展，强化业务培训，扩大市场占有率。

突出绿色化。

强化体育产业绿色发展理念，引入新技术、新模式、新机制、新路径，转变体育发展方式，实施绿色增长管理，推动体育企业绿色化生产。

强化资源集约利用和科技支撑，推动体制机制改革和供给方式创新。

突出融合化。

推动体育与农业、商业、文旅、健康、养老、教育培训等产业互融互通、相互赋能发展。

引导支持各地依托可利用的水域、空域、森林、草原等自然资源，大力发展登山、骑行、水上运动、航空运动、露营、汽车越野等特色户外运动产业，让“体育+”成为产业融合新引擎，为体旅农商等产业经济赋能。

2023年体育运动行业市场环境分析体育运动行业是一个不断发展的市场，随着人们对健康生活的重视和文化娱乐需求的增加，体育运动消费越来越受欢迎。

本文将从宏观角度分析体育运动行业市场环境，探讨其发展趋势和存在的问题。

一、政策环境政府对体育运动行业发展进行了大量扶持和支持，从特殊经费投入到健身场馆建设等多方面为其提供保障，推动市场化进程。

2019年9月，国务院印发《关于加快发展体育消费促进体育产业发展的指导意见》，明确提出“鼓励和支持各类市场主体根据市场需求和经营规律，推出多种形式、多样化的体育服务和商品”，引导市场化运营，激发市场活力。

二、需求环境人们对健康生活和平衡生活的需求不断增加，体育运动成为了最受欢迎的兴趣爱好之一。

市场需求逐渐多元化，从传统的足球、篮球、网球等体育项目，到新兴的健身操、瑜伽、舞蹈等运动方式，激发了市场的广泛需求。

三、竞争环境市场竞争日益激烈，运动品牌的竞争越来越激烈。

一方面，国际运动品牌不断加大在中国市场的投资和扩张，如耐克、阿迪达斯、安踏等。

另一方面，国内体育品牌如李宁、361度、特步等也在扩大市场份额。

科技创新和产品研发运营能力的提升，在竞争中能更具市场竞争力。

四、经营环境人力、场地、产品、服务是体育运动行业的重要资源，保障好这些资源会促进行业的发展。

为改进产品、完善服务、挖掘需求，大型品牌在产品性价比上下足了功夫，加强线上而非线下渠道建设，进一步提升其竞争力。

健身房场地的合理利用、卫生、消毒等环节的落实和面向顾客的人性化服务也成为影响体育运动行业的重要因素。

五、问题与挑战体育运动行业主要的问题和挑战来自于消费者需求的多样化和竞争加剧导致新市场形式的产生，以及近年来全球事件（如COVID-19疫情）对体育运动行业的冲击与打击。

三线城市和农村市场、大众化运动如健身跑步等项目的发展前景成为市场关注的焦点。

如何准确定位市场、积极主动满足消费者需求、加强自身品牌形象塑造、发挥自身产业特色气质、强化人才战略是体育运动行业需要面对的问题与挑战。

我国体育赛事市场化运作存在的问题及对策分析作者：尹浩来源：《都市家教·上半月》2014年第12期【摘要】最近几年，我国的经济水平飞速发展，体育事业也取得了很大的进展，它所蕴藏的内在价值正在逐渐被人们挖掘。

一次成功的大型体育竞赛表演活动，能够有效的激发当地相关产业的运行，从而进一步推进整个社会的发展。

所以，下面我们就对体育赛事在市场中运作的基本要素，实际情况和发展因素进行深入的分析，并且找到解决我国体育赛事市场化的有效方法，从而更好的推进我国体育事业的发展和运行。

【关键词】体育赛事；现状；解决措施所谓的体育赛事市场化就是使用多种方法，对体育比赛的服务产品和相关产业进行推销，使得体育赛事的实际价值能够有效的体现在市场运行的过程中。

其中包含了冠名权、门票、广告、电视转让、标志产品和指定产品的研发等等。

一、我国体育赛事市场化运作中存在的问题1.体育赛事市场对象比较模糊随着制度的不断变革，职业体育俱乐部也渐渐的被人们所认识，但是这些职业俱乐部实际上就是运动队和企业赞助相融合，完善的公司化职业俱乐部比较少，而且职业化发展状况较好，发展模式也是依照董事会，总经理和主教练的形式来建立的。

随着经济的发展，如今还是有很多企业不能够独立生存，对于俱乐部的发展和球队的运行都造成了严重的阻碍。

2.我国职业体育俱乐部在本质方面不能称为一个企业首先，企业的产权关系模糊，俱乐部没有企业法人产权，也就意味着俱乐部不能够拥有独立于投资者的所有权。

俱乐部的大部分资金都不够明确。

第二体现在俱乐部的运行，管理模糊。

地方体委加入俱乐部，还是依照过去的思维模式，地方政府忽略了体育的商业性和竞争性的区别，注重金牌影响，大量干预俱乐部的日常工作和管理。

最后体现在法人治理结构不完善。

俱乐部股东不多，股东投资比例不平衡，没有健全的监管制度，职业俱乐部委托者对于监管过程中出现的信息不完善，监督代价大等问题管理不到位。

3.体育服务营销管理能力较差根据我国的实际情况来看，体育服务营销管理能力较差的主要原因是体育服务营销管理人员的缺失，尤其是与之相关的专业人才的大量缺乏。

协会简介自贡市体育产业协会成立于2018年1月，属自贡市教育和体育局直属管理。

协会在市教体局的总体部署与指导下，秉承“攻坚克难、主动作为，奋力开拓体育事业新局面”的发展理念，突破传统发展模式，以“关注体育产业动态、研究体育产业发展政策、聚合体育产业资源”为抓手，打造“尊重”“互动”“融合” “共赢”的体育产业新格局，推动体育产业化和市场化发展。

以“体育+”融合发展为基础，将5G大数据等高新技术与体育产业全面融合，充分发挥市场主体作用与优势，打造“有味有为”的自贡体育品牌，建设成为体育强市。

党建引领助力产业发展自贡市体育产业协会支部委员会于2019年8月26日经中共自贡市教育和体育工作委员会审核批准成立，颜磊同志担任协会支部书记。

协会支部委员会在自贡市教育和体育局党委的领导下，认真贯彻落实党的路线、方针、政策，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九届四中全会精神，全面落实市委书记范波同志重要讲话要求，牢牢把握成渝地区双城经济圈建设国家战略发展机遇，紧紧围绕建设体育强市的目标，以党建引领体育产业高质量发展，通过深入理论学习、提升政治素养、锤炼专业作风、强化责任担当。

2020年7月1日，中国共产党99周年华诞之际，召开“以党建引领产业发展，以战为战、创新攻坚一一全面打响体育产业创新经营攻坚战”的战斗部署会议，深入市场，继续学习先进典型，凝聚奋进力量。

不忘初心、牢记使命，为建设体育强市、推动我市体育产业高质量发展提供强有动力。

在党的引领下，协会成员注重自身建设，形成“以会为家同时间赛跑”的协会文化和良好工作氛围。

为打造自贡体育领域专业人才战略，坚持金字塔发展理念、专业培养和综合培养双培养原则、OKR工作模式，通过“两学一做”专业素质培养、“四有青年”综合素质培养、“三互小组”内部帮扶联动策略，建立和完善人才培育机制。

深入市场成立自冠集团自协会成立以来，不断探索市场化运作模式，通过“源体育”战略一一结合体育自身丰富的资源性，以体育产业融合发展的趋势为出发点，立足于市场经济与体育资源相结合达到双方资源整合，实现合作共赢的创新合作模式，在形成产业多变融合，开发新产品，打造新业态，创造新模式，实现新跨越等方面起到引领作用。

体育产业的市场化运作随着市场经济的发展，体育产业逐渐向市场化运作转型。

市场化运作本质上是将体育产业与市场紧密结合，将优质的产品和服务提供给消费者，实现各方面的利益最大化。

本文将从市场化运作的意义、实施过程和影响三个方面进行探讨。

一、市场化运作的意义1.推动体育产业的发展：体育市场化运作可以将体育产业从传统的由政府主导的模式转变为由市场主导的模式，更好地引导各类资本进入体育产业，推动体育产业向更加专业化、精细化、多样化方向发展。

2.实现资源的优化配置：市场化运作让体育产业更加高效、灵活地运转，让各类资源得到更好的配置和利用，从而推动体育产业链的发展，促进全社会经济效益的提高。

3.提高品牌价值：市场化运作可以提高体育品牌的形象和价值，促进体育文化的传播，让更多的人了解和喜欢体育运动。

这有助于提高各体育赛事的知名度、影响力和商业价值。

二、实施市场化运作的过程1.顶层设计：制定政策和规划，引导、推动体育产业的市场化转型。

2、市场引导：加强市场营销活动，通过运动员商业代言、赛事营销推广、广告宣传等手段不断增强市场竞争力。

3、深化多元化发展：发挥体育的教育、健康、文化等多重功能，扩大下游产业的发展范围，促进体育产业与其他产业的深度融合，形成规模效应。

4、营造良好的市场环境：加大知识产权保护力度，规范市场秩序，防止市场乱象，并完善相关税收政策，让市场化运作得到更好的发展。

三、市场化运作的影响1、促进全社会产业转型：以市场化为导向，推动体育产业不断更新换代、提高品质，从而带动相关产业链的转型升级，促进全社会工业结构的再塑造。

2、促进经济发展：市场化的体育产业具有广泛的商业价值，既可以刺激消费从而促进市场发展，又可以成为增加国家的税收来源，推动了国民经济持续发展。

3、提高文化软实力：市场化运作可以提高体育赛事的知名度，提升品牌价值，进而提高体育文化的影响力。

使国家文化软实力在全球范围内提高。

总之，市场化运作可以推动体育产业向更加专业化、精细化、多样化方向发展。

社会结构视角下我国体育经纪市场的演变历程、特征与启示辛帅施淏亮*(江苏商贸职业学院江苏南通226011)摘要： 体育经纪市场较高的发展水平对于实现体育强国战略目标和建设高标准体育经纪市场体系具有重要的意义。

研究认为，我国体育经纪市场的演变历程包括萌芽阶段、规范发展阶段以及腾飞阶段，并呈现出制度结构从管理桎梏到顺应市场，关系结构从经纪萌芽到建立产业链，建构结构从制度建构到协同互构的演变特征。

建议以市场化改革为主线，扩大体育经纪市场空间；以强化体育经纪人专业能力为核心，打造国际化品牌企业；以体育道德建设为抓手，促进体育经纪市场规范化、可持续发展。

关键词：社会结构 体育经纪市场 职业体育 市场化中图分类号：G812文献标识码：A文章编号：2095-2813(2023)33-0079-05体育经纪市场是指归属于体育领域的个体或组织，为了实现体育服务或完成体育产品交易而形成的介于二者之间作为媒介存在的各种代理的关系之和［1］。

国家体育总局2022年底发布的最新数据显示：2021年，体育产业总规模数值达到了31 175亿，其中体育经纪业总产出378亿，同比增长21.9%［2］，增长速度极快。

“十四五”规划提出，要建成体育强国、健康中国，在市场经济体制方面要激发各类市场主体活力、建设高标准市场体系［3］。

因此，“十四五”期间如何激活体育经纪市场活力建设高标准的市场体系，助力体育强国、推进健康中国目标的实现，是一个值得研究的问题。

该研究立足于体育经纪市场的演变历程，探寻体育经纪市场演变规律，以期助力“十四五”时期我国体育经纪市场发展。

1 市场社会结构　市场社会结构是以社会学的理论和方法研究市场，是市场社会学研究中关注的焦点。

市场社会学研究市场的基本共识是将经济行动嵌入社会结构，这不仅能有效地解释经济市场的现象，而且能够体现市场实践本身的社会机制。

我国社会学学者陈林生借鉴布迪厄场域理论的分析范式对社会结构做了精细化解析，并将之运用在市场的研究中，他认为市场的建构是基于行动者的经商习惯产生的内生实践能力，在特定的正式与非正式的制度中形成的内部性的社会性经济社会组织形式，并提出市场社会结构可以分解为社会规范制度的制度结构、社会网络关系互动的关系结构、实践者行动惯习为载体的建构结构3个层面，且认为它们是“三位一体”的关系，并为其构建了可操作化的分层分析框架（见图1）［4］。