深圳大学自考广告学广告法规与管理总复习

学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。

A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。

A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。

A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。

A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。

A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。

A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。

A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。

A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。

A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。

1.广告设计研究：是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。

它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。

2.广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究3.2.边际成本：是指每增加一个单位产品所增加的费用。

3.广告决策：是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。

4.变相广告策略：是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。

5.公益赞助：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。

6.广告创作的原则：1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。

广告决策的原则：（1）讲求经济效益原则（2）从实际出发的原则（3）勇于创新的原则。

7.报纸广告的创作程序：1.在创作会议中统一创作方针。

2.绘制草图。

3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。

4.制版处理.5.印刷。

8.广播广告的语言特点：（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听众一听就懂。

（2）口语化，就是使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字。

（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心。

（4）响亮，就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。

（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。

9.广告监督管理机构的职能：（1）立法和立规解释（2）广告经营登记（3）监督检查（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件（5）指导广告业健康发展。

10.广告文稿常用的修辞方式：（1）比喻（2）借代（3）比拟（4）夸张（5）对照（6）对偶，是用结构相同，字数相等的两个词组句子来表达相关的内容（7）双关，利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。

（8）排比（9）反复（10）设问（11）顶针，把前一句结尾的词用作下句开头形成首尾蝉联的句式（12）回环，利用语序构成一种修辞形式。

广告经营管理期末重点复习资料考试考点归纳总结单项选择题一.1. 19世纪初，由本杰明▪戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。

P42. 1869年，弗兰西斯▪艾耶又在费城开办了一家N.M.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的广告代理公司。

P53. 广告的市场环境分为一般环境和特殊环境。

一般环境包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等。

特殊环境包括广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。

P84. 我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。

的四大主体。

5. 从广告公司在广告市场运作中所处的地位来看，广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。

广告主是广告活动的源泉和发动者。

广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。

广告客户是广告信息的发布者，广告受众是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。

这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。

这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。

6．在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。

7. 以15%为标准的代理佣金在美国正式成立，标志着广告代理制度的正式确立。

P668. 佣金制——广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。

P689. 广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。

必须受市场经济基本原则，而不是一种行政管理体制。

必须受市场经济基本原则，即即成本原则、利己—利他原则（双赢原则）、自我利益原则和完全信息原则的制约。

P6910. 广告市场调查的内容：消费者调查、基本市场情况调查、产品或服务调查、竞争者调查。

P9211. 定量分析和定性分析是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。

是调查研究中通常所使用的两种基本分析方法。

12. 确立广告目标是整体广告运作策划过程中的关键性步骤，它指示着广告运作的具体目标和方向，它决定着广告策划如何发展。

第一章广告监督管理概述一、教学目的与要求通过本章学习，了解广告学以及广告监督管理的基本概念，以及广告监督管理的作用。

重点是要达到以下四个方面的要求：了解广告的概念、分类以及广告行业的构成；理解广告在国民经济中的地位及作用；理解广告监督管理的内涵与外延；掌握广告监督管理的作用。

二、考核知识点与考核目标（一）识记1、广告及广告行业2、广告监督管理的基本概念3、广告监督管理研究的主要内容4、广告监督管理与相关学科的关系（二）理解1、广告的概念和分类3、广告监督管理在广告学学科体系中的地位4、广告监督管理的必然性5、广告监督管理是管理两重性基本原理的体现（三）应用1、广告行业构成2、广告在国民经济中的地位及作用3、广告监督管理的作用（四）思考题及其解题要点1、简述广告在国民经济中的地位及作用广告在国民经济中的地位应该分别从经济学的角度和文化的角度来谈。

从经济学的角度看，广告对扩大需求，有序竞争，企业发展以及经济增长具有推动作用，是现代服务业的重要组成部分。

广告产业属于信息服务业中的信息提供业和信息传播业。

从文化的角度看，广告业是一个庞大的文化产业，表现意识形态，它在推动社会进步的同时，也促进着自身的发展。

广告的作用：广告是社会主义市场经济的重要组成部分，要承担起相应的社会责任。

广告不仅是国民经济的晴雨表，市场经济体制完善程度的度量计，也是精神文明的风向标，构建社会主义和谐社会的助推器。

这是中国广告的鲜明特色。

广告要在经济效益和社会效益两方面协调发展，才能适应经济社会发展的潮流，才能使实现广告业持续、稳定、健康的发展。

2、简述广告监督管理的定义及内涵广告监督管理是政府行政管理机关依据法律、法规和行政规章，行使国家授予的职权，对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。

它是国家宏观调控经济的行为之一，属于上层建筑的范畴。

本书所论述的广告法规与管理是国家行政管理机关依法对广告的监督管理。

广告监督管理的概念应明确六点内涵。

广东省自学考试广告学（二）全篇笔记第一章广告概述第一节广告的概念定义：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。

广告概念包含的基本要素和核心内容：1、广告必须有明确的广告主；2、商业广告是有偿的；3、广告是非人员的销售推广活动；4、广告传播的信息，不仅是关于商品的，还应包括观念和服务；5、广告主对广告的发布具有一定程度的控制权；6、广告费用将成为商品&服务成本的一部分；7、广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动的一个环节；8、从定义角度看，“广告”的意义包括在“6C”当中，即：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。

广告活动的构成要素有：广告主、广告代理商、广告媒介、广告受众(消费者)、广告信息等。

第二节广告学的性质、研究范畴及学科体系【一】、广告学的性质1、科学性与艺术性的统一；2、即是营销学也是传播学；3、即是人文学科也是社会科学。

【二】、广告学的研究范畴主要体现在三大系统：1、广告自系统：营销功能是广告与生俱来的本质功能。

广告学围绕着销售促进这一终极目标，对广告展开了工具性研究，形成了以5W为主体的广告自系统，即：广告主题分析、广告受众与消费者分析、广告内容分析、广告渠道分析、广告效果分析。

2、广告营销与传播系统：随着整合营销传播理念的产生，各种营销传播手段与方式整合运用，以一致的声音，传递一致的信息，从而达到一致的目标。

重在解决广告与营销诸要素的整合。

3、广告社会化系统：广告不仅以其特有的商品促销功能，全面渗入社会经济生活的各方面，也以巨大的功能张力和渗透力，全面地介入社会文化的塑造和建设，深刻地改变社会的生活、生产方式，影响人们的思想、行为和价值观。

【三】、广告学的学科体系广告学逐渐发展成为一门具有多学科起源、多学科交叉、文理渗透的综合学科，并形成了以理论广告学、历史广告学、应用广告学为主体的学科体系。

第三节广告的分类及特点【一】、按产品生命周期划分：1、导入期广告：指产品刚进入市场时的广告，广告强调“新”，新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买试用。

自考《广告法规与管理》练习试题及答案2017自考《广告法规与管理》练习试题及答案一、选择题1、《广告管理条例》是0颁布实施的。

cA国家工商局B全国人大常委会C国务院D各省市人民政府2、广告从本质上是()。

DA产品宣传B促销活动C大众传播D信息传播3、广告法中明确规定不得损害()和残疾人的身心健康。

CA妇女儿童B老年人C未成年人D患者4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

5、报纸、广播、电视等不得以新闻报道形式发布广告，应当具有可识别性。

6、A、D、F广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A食品B饮料C药品D化妆品E保健品F酒类G洗涤用品7、广告法自A起实施。

A1995. 2. 1B1996. 2. 1C1997. 2. 1D1998. 2. 18、经营广告业务的个体工商户由工商局核发B.A企业法人B营业执照C许可证D临时性许可证二、填空题9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万以上十万以下的罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起15日内向作岀处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起15日内直接向人民法院起诉。

11、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书而合同，明确各方的权利和义务。

12、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提真实、合法、有效的证明文件。

13保护—消费者 _______ 的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。

14通过大众媒介发布的广告应当有—可识别性与其他非广告信息相区别。

15理解广告的定义可以从广告的对象、内容、手段、目的不同角度进行。

16广告的合法性包扌舌三个方面，即广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。

17广告行业及广告活动的社会管理一般包括三大方面，其中以政府的行政管理为主。

18广告管理的主要特点是目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。

自考广告法律法规试题及答案一、单项选择题1. 根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

这体现了广告的哪一项基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 社会责任原则答案：A2. 下列哪项不属于广告发布前必须经过的审查程序？A. 内容审查B. 形式审查C. 价格审查D. 发布者资质审查答案：C3. 根据《广告法》，广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的哪些管理制度？A. 审核制度B. 档案管理制度C. 财务管理制度D. 广告业务承接登记制度答案：A、B、D4. 某公司发布的广告中使用了国家机关的名义，这种行为违反了《广告法》的哪一项规定？A. 不得使用国家级名义进行广告宣传B. 不得发布虚假广告C. 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务D. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康答案：A5. 根据《广告法》，以下哪项内容是禁止在广告中出现的？A. 企业获得的荣誉B. 产品的性能C. 迷信内容D. 产品的价格答案：C二、多项选择题6. 在广告中，以下哪些内容是被明令禁止的？（多选）A. 涉及民族、种族歧视的内容B. 淫秽、色情的内容C. 赌博、暴力的内容D. 企业获得的荣誉称号答案：A、B、C7. 根据《广告法》，以下哪些情形的广告是不被允许发布的？（多选）A. 损害国家的尊严或者利益的广告B. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告C. 含有迷信内容的广告D. 含有虚假内容的广告答案：A、B、C、D8. 以下哪些行为是违反《广告法》规定的？（多选）A. 使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人B. 发布涉及专利产品的广告，但未标明专利号和专利种类C. 发布未经审查的医疗广告D. 利用科研单位、学术机构的名义或者形象作推荐、证明答案：A、B、C、D三、判断题9. 广告中可以随意使用他人的名义或者形象进行宣传。

答案：错误10. 广告中可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。

以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。

2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。

3. 广告效果评估通常包括______、______和______。

三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。

2. 描述广告创意过程的主要步骤。

3. 论述广告媒介选择的依据。

四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。

2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。

3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。

请分析该广告成功的主要因素。

2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。

请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。

以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。

广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。

广告经营与管理_复习资料（suo）第一篇：广告经营与管理_复习资料(suo)i名词解释：1、广告行业自律：是由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会道德的要求。

2、广告社会监督：是广大消费者通过广告社会监督组织借助媒体等的作用依法对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

其目的在于制止或限制虚假、违法广告对消费者权益的侵害，以维护广告消费者的正当权益，确保广告市场健康有序的发展。

3、广播电视媒介的节目制作人制度：媒介直接从专业的广播电视节目制作公司购买节目用于媒介播放，而用自己招揽的广告所得来抵付节目购买费用，多出来的部分作为媒介盈利；或者由广播电视节目制作人购买媒介的若干时段，播出自己制作的电视节目，制作人自己招揽节目广告，媒介只向节目制作人收取时段费作为媒介的盈利。

4、AE制：Account Executive。

即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。

“AE”制度在美国和日本等国的广告界较为流行。

作为广告公司对客户提供不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。

5、业务档案制度：广告公司代理所有的广告业务时，都必须建立业务档案。

建立业务档案，是公司业务管理的重要手段，便于控制业务按计划展开，随时检查、发现和修正业务中的漏洞；也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。

填空：1、构成广告市场的四大主体：广告主厂商、广告公司、广告媒介、广告受众。

2、我国广告管理系统的构成包括：广告行政管理占据着主导地位。

3、广告行政管理系统的子系统管理、广告行政管理对象。

4、广告行政管理的对象广告行政管理法规是广告行政管理机构进行广告行政管理的主要依据。

5、对广告经营单位的审批是广告行政管理的基础，主要包括两个方面的内容：一是对广告经营资格的审批，即核准广告经营权；二是对广告经营范围的审批，核定广告经营范围。

第十二章广告管理与法规一、学习建议本章学习由两部分组成，一是广告管理，二是广告法规。

以广告管理为重点，其中，广告管理的系统构成是重点。

第一节广告管理概述一、广告管理的定义及特点（一）广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴。

它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。

（二）广告管理的特点1.广告管理具有明确的目的性。

其目的就在于使广告行业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，更有效地发挥广告在社会经济建设中的作用，有效规避和控制广告对社会文化的负面影响。

2.广告管理作为国家管理经济的行为，是严格依法进行的，要求有章可循、有法可依和违法必究，具有规范性和强制性的特点。

3.广告管理具有多层次性的特点。

所谓多层次是指政府行政立法管理、广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理。

二、广告管理的系统构成（一）广告行政管理所谓广告行政管理，是指国家广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，或通过一定的行政干预手段，对广告行业和广告活动进行的监督、检查、控制和指导。

1.广告行政管理的职能（1）负责制定和解释广告管理的法律和法规。

（2）对广告经营单位的审批。

对广告经营单位的审批包括两个方面的内容：一是对广告经营资格的审批；二是对广告经营范围的审批。

（3）对广告主和广告经营者的监督与指导。

（4）对广告违法案件的查处和复议。

（5）协调与服务。

包括三方面内容：一是广告管理机关内部横向的、纵向的协调。

二是指工商行政管理机关内部，广告管理部门与企业登记、经济合同管理等部门的协调。

三是指广告管理机关与政府有关职能部门的协调。

（二）广告审查制度所谓广告审查是指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。

广告法规与管理重点P7广告法的性质1)广告管理法规属于行政法规的范畴，由国家制定或认可，体现国家意志，以国家强制手段来保证实施的行为规范。

2)主要用以调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。

3)是广告管理机关进行广告管理的主要依据，也是广告主体从事广告活动应遵循的基本准则。

P7广告法的特点1.目的性调整广告活动中各方的经济关系，针对广告市场而制定的行为规范。

2.规范性明确规定了广告参与者的行为，是人们从事广告活动的行为准则和基本规范。

3.概括性是针对某种类型的人、广告经营单位和事情制定的广告行为规范。

是一般的、抽象的，具有高度的概括性。

4.强制性各项法律的通性违反即要受处罚。

5.稳定性实施后在一定时期发生作用，具有相对稳定性。

即便需要修改，也须经过立法机关或相关部门立案、表决的严格程序才能实现。

P14广告主：为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。

P15广告主的基本管理规范第一，要求广告主必须具备合法的主体资格，提供主体资格证明。

第二，广告主的广告活动应当在其经营范围或者国家许可的范围从事广告活动。

经营范围：广告主依法取得的从事经营活动的范围，是广告主从事广告活动的具体内容和主要依据，一旦经过核准，便具有法律效力，不能随意更改。

第三，广告主委托他人设计、制作、代理、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者进行。

第四，广告主必须提供保证广告内容真实性、合法性的真实、合法、有效的证明文件或者材料。

第五，广告主应当依法申请广告审查。

《广告法》第三十四条利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门（以下简称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

第六，广告主在广告中使用他人名义、形象的规定。

广告法规及管理复习资料1、狭义的广告法特指?中华人民共和国广告法?。

2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。

3、1995 年 2 月 1 日起施行的?中华人民共和国广告法?到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

4、国务院1982 年 2 月 6 日公布并于同年 5 月 1 日正式施行的?广告管理暂行条例?，是我国第一个全国性的统一广告法规。

5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切及该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新公布的法律为准，这就是“后法优于前法〞的公认法理。

6、相对于其他法规来说，?广告法?存在着“优先适用〞的原那么。

7、?广告法?第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广揭发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。

8、?广告法?所标准的广告仅限于“商业广告〞。

9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。

10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。

11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原那么。

12、广告主、广告经营者、广揭发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。

13、广告代理是指广告经营者承受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象筹划、广告战略筹划、广告媒介安排等经营活动。

14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。

15 、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得?广告审查员证?之后，方获得从事广告审查工作的资格。

16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告效劳的经营行为。

17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30 日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给?临时性广告经营许可证?。

00635广告法规与管理考点与题型练习#广东省一、单选题1、我国的广告社会监督组织，主要是指（）A中国广告协会B中国消费者协会 C新闻媒体 D社会公众监督2、（）以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关A国家 B省级 C地市级D县级3、广告监管机关的核心业务是（）A立法和法规解释B广告经营登记C广告监督管理D指导与协调广告4、广告法调整的对象是（）A商业广告B政府广告C公益广告D个人广告5、我国《广告法》是1995年2月1日颁布的。

6、我国第一部广告法规颁布的时间：1982年2月《广告暂行条例》7、中国广告协会于1994年12月7日出版的：《中国广告协会自律规则》8、从广告经营者完成广告主所委托的广告业务合同活动之日算起，广告业务档案的保存时间不得少于（）A一年B两年C三年D四年9、广告合法的首要条件是广告主主体资格的合法。

10、广告主公平竞争的制定准则是《反不正竞争法》11、广告活动中应遵循所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即使广告承诺能够实现。

这是属于广告活动的（）原则A诚实信用原则B法律原则C真实原则D道德艺术选择12、广告管理的一般准则：广告中不得使用中国人民共和国国旗，国徽标志，国歌音响。

13、广告中不得单独使用汉语拼音，广告用语文字，不得使用错别字，违反国家法律法规规定使用繁体字，使用国家已经废止的异体字和简化字。

或其它不规范的语言文字。

14、广告中因创意等需要使用的手写体，美术字，变体字，古文字，应当易于辩认，不得引起误导。

15、承办国内广告业务的代理费为广告费用的10%，承办外商来华广告付给外商的代理费为广告费的15%国际上通行的广告代理费为广告费的15%16、《医疗广告证明》的有效期：1年17、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的出证者是省，自治区，直辖市卫生行政部门18、（）指以在我国新研制，新发现，新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。

《广告学二》复习资料(doc 19页)《广告学二》复习纲要十二广告管理与法规P317一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制.二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理.三.广告管理的系统构成(识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立四.广告管理的意义(领会) P3261.保证国家对广告实施切实有效的管理2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益.3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益.五.广告管理的内容(识记)1.对广告主的管理2.对广告经营者的管理3.对广告发布者的管理4对广告信息的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理六.对广告经营者的管理1.广告必须有明确的”广告主”(也称”广告客户”)它是广告行为的主体.2.商业广告是有偿的3.广告是非人员的销售推广活动.4.广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的.5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.6.广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分.7.广告作品的发布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节.8.从定义的角度看,”广告”的意义包含在”6C”当中:消费者(consumers),传播(communication),强制(constraints)创意(creativity),媒介(channels),战略(campaigns)综上所述,广告的概念:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果.广告活动的构成要素有广告主,广告代理商,广告媒介,受众(消费者),广告信息等.二. 广告学的研究对象 (领会)-----广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的作用性边缘学科.三. 广告学的研究内容 (识记)----根据具体研究对象的不同,可分为理论广告学,历史广告学,应用广告学.理论广告学——是运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行的研究.历史广告学——侧重研究广告产生,发展以及广告事业变迁的规律.应用广告学——是广告学的主体,它以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律.四.广告的分类(识记) P91.按产品生命周期划分(导入期广告,成长期广告,成熟期广告和衰退期广告四类)2.按广告媒介划分(印刷媒介广告,电子媒介,数字互联媒介,户外媒介,直邮广告,销售现场,其他媒介广告七类)3.按市场区域划分(地方性广告,区域性广告,全国性广告和国际性广告四类)4.按接受者类别划分(消费者广告,经销商广告和工业企业广告三大类)5.按广告的直接目的划分(产品广告,品牌广告,企业广告,价格广告,观念广告五类)6.按广告诉求方式划分(理性诉求广告和感性诉求广告两大类)五.广告的功能 P17从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能.从宏观角度来说,经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能——广告的营销功能 (识记) --- (营销功能明确了广告的角色) P171.广告增加知名度2.广告区隔产品身份3.广告帮助产品流通4.广告增加产品使用量5.广告增加新顾客6.广告拉回老顾客7.广告可以增加产品了附加价值8广告增强排他性9广告培养品牌忠诚10广告降低销售成本——广告的传播功能 (识记) -传播功能确认了广告的身份 (是广告活动最基本的功能) P20 ——促进功能,劝服功能,增强功能与提示功能——广告的经济功能 (领会) P211.广告能沟通产销,促进流通2.广告对社会的整体需求有刺激作用3.广告有利于竞争:竞争涉用的面很广,既存在于同类产品之间,更存在于异类产品之间.4.广告可以促进社会经济和财富的增长5广告与价格6.广告对产品价值的影响7.广告与消费才选择8.广告和产业集中9.广告对经济周期的影响10.广告与总体消费——广告的社会功能 (领会) P32——正面评价:1.广告的社会服务功能 2.繁荣了社会文化生活和体育事业 3.广告有助于公益事业的发展 4.广告改进生活品质,推进社会文明 5.广告提供娱乐和话题 6.广告直接反映本地文化——负面影响:1.广告的泛滥 2.广告煽动物欲 3.广告中的虚假问题 4.广告从心理上对消费者进行控制 5.广告品位代下 6.广告污损语言 7.广告是形成社会偏见的原因之一 8.单纯追求贵族化 9.广告对儿单的危害 10.广告导致消费模式化六.广告的作用——广告对企业的作用 (识记) P37——广告对大众传播媒介的作用 (领会) P38 1.广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用2.广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用3.广告在对大众传播媒介的商业化,企业化方面发挥着重要的作用.4.广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动,更好地为受众服务.5.广告促进了大众传播媒介表现形式的发展.——广告对消费者的作用 (领会) P391.广告可以提高消费者的生活水准.2.广告提供消费者知识,可以增长见闻,有助于消费者识别商品3.广告为消费者提供了许多生活信息,起到指导消费的作用4.广告可以增加消费者选择商品的机会5.广告可以促进消费者生活合理化6.广告能向消费者介绍许多新的生活方式.七.广告学与市场学的关系 (领会) P40 ——广告是市场营销的组成部分,市场是广告活动的场所,市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度的必然产物.两门学科的研究对象不同,但相互渗透,互相促进.——市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学.它以消费者为中心,研究市场营销活动的全过程,其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素。