全国2017年4月自考广告学(二)00853试卷及答案解释完整版

第一章第二章第十一章广告概述中文的“广告”译自Ad-vertising，这个词来自于拉丁文Adverture 二、广告的概念：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。

三、广告的核心内容：◆广告必须有明确的“广告主”（即广告客户）◆商业广告是有偿的◆广告是非人员的销售推广活动◆广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务◆广告主对广告的发布具有一定程序的控制权◆广告费用将成为商品或服务的成本的一部分◆广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中一个环节◆广告的意义包含在6C当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略四、广告的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息五、广告的研究对象：是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科六、根据研究对象的不同，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学八、广告的分类1、按“生命周期”划分：1）导入期广告2）成长期广告3）成熟期广告4）衰退期广告2、按“广告媒介”划分：1）印刷媒介广告2）电子媒介广告3）数字互联媒介广告4）户外媒介广告5）直邮广告6）销售现场广告7）其他媒介广告3、垵“市场区域”划分：1）地方性广告2）区域性广告3）全国性广告4）国际性广告4、按“接受者类别“划分：1）消费者广告2）经销商广告3）工业企业广告4）专业广告5、按“广告的直接目的”划分：1）产品广告2）品牌广告3）企业广告4）价格广告5）观念广告6、按“广告诉求方式”划分：1）理性诉求广告2）感性诉求广告九、广告的功能1）营销功能2）传播功能3）经济功能4）社会功能十、广告的作用1)促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代2)激起经销商的销售欲望，带动他们的销售3)维持现有的市场占有率4)提高知名度5)稳定产品的价格6)增强企业的凝聚力7)维护企业的合法权益十一、广告对大众传播媒介的作用：1)对大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用2)促进了社会对大众传播媒介的发现和利用3)对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用4)广告收入充裕的媒介可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好的为受众服务5)促进了大众传播媒介表现形式的发展十二、广告对消费者的作用1)可以提高消费者的生活水准2)可以增长见闻，有助于消费者识别商品3)提供了许多生活信息，起到指导消费者的作用4)可以增加消费者选择商品的机会5)可以促进消费者生活合理化6)能向消费者介绍许多新的生活方式十三、广告学与市场学的关系1)广告是市场营销的组成部分，市场是广告活动的场所2)市场的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则3)消费行为、目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理十四、广告学与心理学的关系心理学是研究人的心理活动及其规律的科学。

2017年4月自考《广告学二》考试真题以下为大家带来的是2017年4月《广告学二》考试真题，各位小伙伴们可以自行参考练习。

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.广告作品与消费者接触是通过A.传播媒介B.广告制作人C.广告公司D.广告主2.广告表现最终形式是A.广告公司B.传播媒介C.广告创意D.广告作品3.专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是A.广告代理B.媒介购买公司C.媒介管理部门D.广告行业协会4.我国最早的广告行业协会组织——“中华广告公会”，成立于上海的时间是A.1927B.1930C.1937D.19475.目前最大、最有权威性的国际广告组织是A.世界广告协同理事会B.世界广告行销公司C. 国际广告协会D.国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分}6.观念广告又可以分为以下类型的广告A.政策性B.公益性C.务实性D.商业性E.营销性7.广告管理系统的构成包括A.广告法规监管制度B.广告行政管理C.广告审查制度D.广告行业自律制度E.广告社会监督机制8.按广告接受者类别划分,可将广告分为A.消费者广告B.经销商广告C.社会服务广告D.公益宣传广告E.工业企业广告9.建立广告业务档案的作用主要有A.便于自查B.沟通协调方便C.业务参考D.法律凭证E.利于后续推广宣传10.广告公司代理业务的主要范畴是A.客户代理B.业务代理C.方案代理D.媒介代理E.策略代理三、填空题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)11.需要的具体表现或其内在动力系统是。

12.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外佣金比率为。

13.现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为。

14.广告媒体组合包括媒体载体的组合和的组合两种形式。

15.根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度，可将广告媒体分为和专业化媒体。

绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均不得分。

1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10% B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

自考00853广告学二试题第一篇：自考00853广告学二试题全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（C）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（A）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（A）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2023年4月高等教育自学考试广告学（二）【课程代码】00853一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、世界上第一家广告行业组织是（C）A、美国监督委员会B、美国广告协会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告公司联合会2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）A、10%－20%B、30%－40%C、50%－60%D、70%－80%5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）A、经济效果B、心理效果C、社会效果D、认知效果6、广告必须有明确的（A）A、广告主B、传播对象C、广告文案D、广告费用7、最原始的广告形式是（C）A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告8、下列不属于广告直接信息的是（D）A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播10、最早实行品牌经理制的公司是（A）A，宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。

请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）A、铺垫期广告B、导入期广告C、成长期广告D、成熟期广告E、衰退期广告12、广告的心理功效包括（ABCDE）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A、按不同的市场和地区分配B、按传播媒介分配C、按顾客类型分配D、按部门或项目分配E、按时间分配14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者E、广告管理机构三、名词解释题：本大题共5小题。

全国4月高等教育自学考试广告心理学试题及答案解析历年试卷及答案解析浙江省2018年4月高等教育自学考试广告心理学试题课程代码：00636本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。

考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。

若两卷都答，则以A卷成绩计分。

A卷一、填空题(每空1分，共20分)1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。

2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。

3.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。

4.直接兴趣通常可分为________和________。

5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。

6.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

7.联想可分为接近联想、________、________和________。

8.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。

9.广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。

10.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

11.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。

12.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。

A.2—20000B.20—20000C.200—20000D.20—20002.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )A.高超过宽的广告B.宽超过高的广告C.高、宽等长的广告D.圆形的广告3.短时记忆的长度为( )A.5—9B.6—10C.5—10D.6—94.广告创意最直接的素材就是( )A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉5.马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。

全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（a ）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（b ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（c）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（b ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（C）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（D）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。

全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一. 单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小題列出四个备选项中只有一种是符合题目规定。

请将其代码填写在题后插号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1841年在美国费城开办第一家广告公司人是（）A.乔治• P •罗威尔B.沃尔尼• B •帕尔默C.弗朗四斯・W •艾尔D.奥格威2.中华人民共和国广告协会成立于（)A.1981 年B.1982 年C.1983 年D.1985 年3•在中华人民共和国当代广告发展史上具备特姝意义报刊涉及《申报》、《遐尔贯珍沢《新闻报》和（）A.《子刺报》B.《冇刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》4•问卷普通使用问题构造是（）A.开放B.封闭式C・半开放式 D.开放式或封闭式5•消费者购买决策过程普通由如下哪一项以及收集信息、评估方案、决泄购买和购买后行为等五个阶段构成？（）A.感兴趣 B •产生需要C・引起欲望 D •好奇6•当前国内对广告发布者收费管理，基本上实行（）A. 国家定价管理B. 备案价格管理C. 国家定价管理和备案价格管理相结合原则D. 随意定价7.IAA 指是（）A.亚洲广告协会 B •世界广告行销公司C.中华人民共和国广告教诲学会D.国际广告协会8•媒介广告部门最重要职能是（）A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9•市场细分目之一是抓住（）A.少量使用者B.中小顾客C.重度消费者D.最多数人10.国内《广告法》是哪一年颁布？（)A. 1992 年B.1994 年C.1995 年D.1998 年二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选、多选.少选或未选均无分。

A.人物 B •道具C.情节D.色彩E.声音12.杂志广告长处涉及（)A.针对性强B.成本较低C.广告效果容易测定D.广告对象理解度高E・重复阅读，有效期长13.消费者购买类型普通有（)A.复杂型购买B.和谐型购买C.习惯型购买D.决策型购买E.多变型购买14.市场调査报告构造普通涉及（)A.前言B.摘要C.正文D.结论E.注意事项15•按对消费者影响限度和体现形式来划分，广告效果可分为（）A.到达效果 B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.增进购买效果16•在详细实践过程中，常用广告创意办法涉及（）A.形象创意法B.发散创意法E.理智创意法17•广告构图原则涉及（) A.以少胜多B.精雕细刻 C •主次有序D.虚实相生E.活泼有致1&如下对消费者论述哪些是对的？（ ）A. 消费者是指物质资料或劳务活动使用者或服务对象B. 消费者消费活动涉及需求、购买、使用三个过程C. 在广告中，消费者是市场营销对象D. 消费者行为受到参照群体影响E. 目的消费者即公司通过选取某些消费者 19•报纸媒介缺陷是（A. 有效时间短B. 制作简易C. 注意力差D. 规左受众具备一泄文化水平E. 时效性差20.广告媒介必备条件有（A.可以承载信息C ・互动性E. 处在流动状态 三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）） B.具备信息复制功能 D.权威性21. 广告构图22. 产业消费者23. 广告24. 广告管理25. 创意四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26. 为什么说消费者行为研究是公司营销活动主线？27. 对广告经营者管理涉及哪些内容？2&现场广告媒介具备哪些功能？29. 广告代理公司媒介部重要职责是什么？五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30. 阐述广告泄位意义和作用。

00853广告学二第一章一、单项选择题1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。

A.导入期B. 成长期C.成熟期D. 衰退期2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。

A历史广告学 B.理论广告学C.应用广告学D.现代广告学3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。

A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。

A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D. 衰退期广告5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。

A.英国B.中国C.日本D.韩国6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学9.网络广告属于（C）。

A.印刷媒介广告B.电子媒介广告C.数字互联媒介广告D.户外媒介广告10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。

A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。

A.产品广告 B .品牌广告C.企业广告D. 价格广告12.广告行为的主体是（A）。

A.广告主 B .广告信息C.广告媒介D.广告代理商13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。

A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚C.增强排他性D. 增加知名度二、多项选择题1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE)A.药品广告B.公益广告C.政治宣传广告D. 征婚启事E.政府公告2.理论广告学主要研究的是（ABC）。

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列啦的备选琰中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．世界上最早的广告法发布的时间是（B）A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（A）A．英国B．美国C．韩国D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是（B）A．独立用户数量B．转化率C．点击率D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是（C）A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会C．中华广告公会D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是（D）A.中国物价管理局B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告的心理功效包括（ABCDE）A．感觉和知觉B．吸引注意C．增强记忆D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括（ABCDE）A．人口环境B．经济环境C．政治法规环境D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括（ABCD）A．扮演多重角色B．占有主导地位C．具有互动功能D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCD）A．到达效果B．认知效果C．心理变化效果D．促进购买效果E．近期效果10. 部门组织类型的广告公司的机构设置包括（ABCDE）A．客户部B．创作部C．媒介部D．调研部E．行政部三、填空题；本大题共5小题。

每小题2分，共10分。

11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家（广告代理公司），并自称是“报纸广告代理人”，宣告（广告代理业）的诞生。

全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。