后现代主义广告

后现代主义广告案例1. Coca-Cola "Share a Coke"In 2014, Coca-Cola launched a marketing campaign titled "Share a Coke," where they replaced their traditional logo on bottles with popular names. The aim of the campaign was to encourage people to connect with others and share a Coca-Cola. This campaign incorporated the postmodern idea of personalization and individualism, as it allowed consumers to find their name or the name of their loved ones on the bottles, making the experience more unique and personal.2. Nike "Breaking2"Nike's "Breaking2" campaign in 2017 was centered around attempting to break the two-hour barrier for running a marathon. The campaign featured various stages, including PR stunts, documentary-style videos, and livestreamed events. It blurred the line between advertising and entertainment, as it engaged consumers through storytelling and showcased the brand's commitment to pushing boundaries. The campaign embraced postmodernism's concept of spectacle and the blurring of the boundaries between reality and fiction.3. Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like"Old Spice's advertising campaign in 2010 featured a series of humorous commercials that challenged traditional gender roles and stereotypes. The campaign showcased a confident and suave protagonist who humorously presented the brand's products. This campaign used irony, parody, and self-referential humor, all of which are elements of postmodernism. It poked fun at traditional advertising conventions and aimed to engage with a younger, more cynical audience.4. Apple "Get a Mac"Apple's "Get a Mac" campaign in the mid-2000s featured a series of commercials that compared Mac computers with PCs. The campaign used a simple white background and two characters: a hip, young Mac and a nerdy, uncool PC. The commercials highlighted the superiority of Mac computers in a lighthearted and humorous way. This campaign embraced postmodernism by using satire and self-awareness to challenge the traditional advertising approach of solely focusing on product features. It targeted a younger, tech-savvy audience and emphasized the Mac brand's unique identity.5. Dos Equis "The Most Interesting Man in the World"Dos Equis' advertising campaign from 2006 to 2018 featured a fictional character, "The Most Interesting Man in the World," who was depicted as a charismatic and accomplished individual. The campaign utilized humor, exaggeration, and irony tocreate a larger-than-life persona for the character. It embraced postmodernism by satirizing traditional beer advertising tropes and creating an entertaining narrative that encouraged consumers to aspire to be like the character. The campaign became a cultural phenomenon and successfully differentiated Dos Equis from other beer brands.。

什么是后现代主义的广告设计什么是后现代主义的广告设计所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程，是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。

那么，什么是后现代主义的广告设计?下面是YJBYS店铺为大家搜索整理的一篇相关的范文，供参考阅读，希望您喜欢!一、后现代广告设计的内涵后现代广告设计是相对于现代广告设计而言的一种广告设计方式。

现代广告设计崇尚现代主义审美，提倡在广告中用严肃的态度来表达广告的目的，注重强调广告产品的实际功能。

与现代广告设计不同，后现代广告设计强调的是广告本身的个性化和独特性，并且通过这种个性化来吸引消费者的眼球，以此来达到广告的目的。

因而，后现代广告设计设计中广告产品有可能与广告内容之间的关系并不像现代广告那样紧密。

总体来说，后现代广告设计代表着“吸引眼球”，荒诞、夸张、幽默甚至是丑态都在后现代广告设计的审美范畴之内。

它代表着与现代广告设计相区别的与众不同的设计模式。

二、后现代广告设计的优点后现代广告设计以不同于现代广告设计的姿态被越来越多地运用在当今的广告设计当中，其必然有自身的优越性，主要包括以下几个方面：1.重视广告受众需求。

传统广告设计注重强调产品性能，但是随着时间推移受众观看了越来越多的广告，自然会对那些一味强调产品功能的广告产生厌烦心理。

后现代广告设计则主要从受众的需求出发，制作出广告受众愿意接受的广告产品。

正如，有一则日本索尼相机的广告内容设计就十分新颖别致。

广告设计者以索尼相机为主线来讲述了一个温馨感人的故事。

在短片中叙述的是一名丧妻的老人回忆自己过去的时光，在回忆中他是他与妻子从少年时的'相知、到青年时的相恋、再到后来的结婚、生子和最后的生离死别的过程，整个过程中配合深情的音乐，让每一个观看广告的人深深为之感动。

而通过观看广告我们可以发现担任回忆中最主要的角色的是一台索尼相机，因为是它记录了这一过程中所有的一切。

这样在不知不觉中受众及接受了广告中真正的主角——索尼相机。

后现代广告：人本观广告的新形态【摘要】后现代广告是广告界的新趋势，注重塑造消费者与品牌之间的人本关系。

文章首先介绍了后现代主义对广告的影响，接着探讨了人本观在广告中的体现以及数字化时代下的人本观广告。

社交媒体平台成为人本观广告的重要传播渠道，个性化定制更进一步强化了广告与消费者之间的关系。

在文章展望了后现代广告发展的趋势，强调了人本观广告的重要性，以及后现代广告与消费者关系建立的关键。

后现代广告的发展不仅仅是一种市场策略，更是建立信任和共鸣的桥梁，将品牌与消费者联系在一起，促进双方共同成长。

【关键词】后现代广告、人本观、数字化时代、社交媒体平台、个性化定制、发展趋势、消费者关系、重要性。

1. 引言1.1 后现代广告：人本观广告的新形态后现代广告作为广告领域的一个重要概念，随着社会的不断发展变化，也在不断进行着创新和演变。

人本观广告作为后现代广告的一种新形态，更加注重对消费者个体的尊重和关注，强调人性化、个性化的传播方式，试图打破以往广告中的隔阂和冷漠，在品牌与消费者之间建立更为亲近的联系。

在这个信息爆炸的时代，消费者面临着海量的广告信息，而传统的硬广告往往会让人产生审美疲劳。

人本观广告的出现，突显了广告更加人性化的一面，倡导真实、接地气的传播形式，通过情感共鸣和个性化定制的方式，拉近品牌和消费者之间的距离。

随着数字化时代的到来，人本观广告在社交媒体平台上得以更好地展现和传播。

通过社交媒体的互动性和分享性，品牌可以更加深入地了解消费者的需求和喜好，从而提供更加贴近消费者心理的广告内容。

个性化定制的人本观广告也成为了未来发展的重要趋势之一。

消费者越来越追求个性化的消费体验，在这种情况下，品牌需要更加注重对消费者个体特征的把握，推出更具针对性的广告内容，从而赢得消费者的青睐和口碑。

后现代广告中的人本观广告将会成为未来广告发展的重要方向之一，其强调个性化、情感化和真实性的特点将更好地满足消费者日益增长的精神需求，为品牌建立起更加密切的消费者关系奠定基础。

后现代主义对现代平面广告设计的影响在后现代主义的影响下，现代平面广告设计在许多方面发生了革命性的变化。

后现代主义强调对现有的传统和规则的怀疑，主张多元化、破碎化和混合化的审美风格。

这种观念对广告设计产生了深远的影响，使得广告设计变得更加不拘一格、多样化和富有创意。

后现代主义崇尚多元性和破碎性的思维，这反映在广告设计中的视觉效果和构图风格上。

与传统的广告设计追求单一主题和简洁明了的视觉信息不同，后现代主义倾向于将多个元素和视觉语言结合在一起。

这种方式可以引起观众的注意，并激发他们的思考，因为他们需要花更多的时间和精力来理解广告背后隐藏的信息。

广告设计师通常会选择多个不同的视觉元素，如颜色、形状、图案和文字，将它们放在一个破碎的背景上，创造出一个多维的视觉效果。

此外，后现代主义还鼓励广告设计师在创作过程中使用大量的符号和象征主义。

广告设计不再只是为了传达产品或服务的信息，而是通过隐喻和象征来引发观众的情感共鸣。

设计师可以使用各种符号和象征，如动物、自然元素、特定的色彩和形状，来传达特定的情感或意识形态。

这种方式在广告中创造了更深刻、更富有情感共鸣的信息，使观众对广告产生更多的兴趣和共鸣。

最后，后现代主义还鼓励广告设计师将不同的样式和媒介进行混合和融合。

传统的广告设计通常使用一种特定的媒介，如平面设计、摄影或插画。

然而，后现代主义主张摒弃这种限制，将不同的媒介和样式融合在一起，创造出更加丰富多样的广告形式。

广告设计师可以使用平面设计、摄影、绘画、数字艺术和雕塑等不同的媒介和艺术形式来创作广告，使其更具表现力和创意性。

总而言之，后现代主义对现代平面广告设计产生了深远影响。

它突破了传统的设计规则和限制，创造出更加多样化、不拘一格和富有创意的广告作品。

通过运用多元化、破碎化和混合化的审美风格，后现代主义广告设计激发了观众的兴趣和思考，使他们对广告产生更深层次的共鸣。

后现代主义对现代平面广告设计的影响远不止于此。

论后现代主义广告文案写作特征学号:1161204126姓名:姜思庆班级:Z平面111摘要：出现于20世纪50年代末60年代初，发展于70年代和80年代的后现代主义，作为一种新兴的社会思潮，已渗透到当今社会的各个领域后现代主义反对中心性、整体性、体系性，并呈现出非深度性、多元共生性、思维的否定性、消解权力话语的状态。

它源于现代社会出现的文化霸权和信仰危机而涌现出的一种反思理性的精神生存状态。

后现代主义广告作为后现代主义思维作用下的产物，其创作表现出与传统广告有很大的不同——创作策略上关注消费者的情绪情感体验，淡化商品的中心地位，倡导品牌的风格化、感性化；图像成为后现代主义广告的主角，占据着主导地位，并喜用拼贴的手法进一步强化其视觉冲击力；广告文案中的文本呈碎片化状态，充斥着强烈的游戏色彩。

后现代主义广告取得了一定的成功，但不能盲目使用。

后现代广告文案玩的是一种操纵语言的游戏，因此它比起传统广告来，更能吸引消费者的眼球。

所以说后现代广告的文案表现，更具有独特的文化价值。

关键词：后现代主义；广告；感性后现代主义最初产生于 20 世纪四五十年代的建筑领域，表示有别于传统的个性化的风格，到了 60 年代，表现为一种文学文化现象。

20 世纪 60 年代之后，便被作为一种文化思潮由欧美开始向世界范围波及。

后现代主义反对中心性、整体性、体系性，并呈现出非深度性、多元共生性、思维的否定性、消解权力话语的特点。

它是在现代社会的文化霸权和信仰危机作用下而涌现出的一种反思理性的精神生存状态。

后现代主义广告便是在后现代主义思维作用下的产物。

传统的服饰广告习惯在广告中展现艳丽的色彩、新颖的款式，或者给人带来的舒适感和优越感等，诉求重点不一而足，但都是紧紧围绕着商品创作或以商品为基点生发开去。

而贝纳通的广告则大胆摒弃了传统的创作策略，重点在广告中表现诸多社会敏感议题如环境保护、艾滋病、种族歧视、战争难民等。

如获得 1996 年嘎纳广告节金奖的广告《心脏篇》，画面上安放着三颗鲜红的心脏，上面分别书写着 WHITE/BLACK/YELLOW，意味着其实不管什么种族的人群其本质都是一样的，没有谁可以凭借心脏去辨别人的肤色，借此抗议种族歧视。

浅析后现代主义广告——以李维斯、迪赛尔为例后现代主义是20世纪具有广泛影响的世界性文化思潮，作为一种思想方法，一种理论学说，它己涉及到世界众多学科中文化和知识的活动领域。

后现代主义作为一个模糊的非特定的文化概念，它不是一个具体的艺术风格流派，而是包括观念、态度、思维、知识、行为、变化的时代性文化思潮。

广告是一种利用知识、智慧来实现的创造型活动，是人类社会进步的标志。

作为时代文化的一个重要方面，它无疑会受到后现代主义文化思潮的深刻影响，在其思想观念、思维模式、表现手法等方面发生重要变化。

后现代主义广告是后现代主义文化的一种呈现形式，它以独特的方式记录和表现了时代的变迁，反映了后现代主义思潮的种种文化特性，是具有创新风格的广告形式。

作为当代社会的独特文化景观和媒介的宠儿，广告得到了爆炸性的发展。

另一方面，从广告发展本身来看，现代广告绝不会忽视一切极富创意的人类精神产品和文学艺术所提供的创意资源。

在形象过剩，信息冗余的时代，广告必须能够吸引消费者己经疲惫麻木的感知力，于是后现代主义思潮被以最快的速度吸纳到广告创意之中，后现代艺术的表现元素、人的后现代生存状态都对广告产生了巨大影响。

后现代主义特点如下：一、表现方式的颠覆：1、不合常理；打破逻辑关系；颠覆美学传统；采用大胆、性等方式，使人印象深刻，给人震撼感。

后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。

广告的重点不再是理性的传达商品信息，而侧重于与消费者之间感性的交流。

现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。

这种对内心深处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。

也正是由于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看者之间的距离感。

2、对政治、宗教的挑战后现代主义的解构，并不是意于创造一种新的秩序。

只是为了解构而解构，为了打破旧的法则法规。

出于其本质，这种不受约束的态度会不可避免的影响到地方政府以及宗教团体。

后现代主义广告案例-回复什么是后现代主义广告？后现代主义广告案例有哪些？请以中括号内的内容为主题，写一篇1500-2000字文章，一步一步回答。

在当今广告行业中，后现代主义广告日益受到关注与追捧。

后现代主义广告是一种与现代主义广告截然不同的广告形式，以其独特的风格和手法引人注目。

下面将以后现代主义广告案例为主题，详细解析后现代主义广告的特点、方法以及一些经典案例。

一、什么是后现代主义广告？后现代主义广告是一种与前卫艺术和文化相结合的广告形式，他打破了传统广告的刻板形象，以及以往广告的情感唤起以及诱导消费者行为的方式。

后现代主义广告强调创新、自由与多样性，并通过强烈的视觉冲击和多层次的文化符号来吸引观众的眼球。

与此同时，后现代主义广告也以自嘲、怀疑与讽刺潜在的消费主义文化以及广告本身。

二、后现代主义广告的特点与方法1. 强调视觉冲击：后现代主义广告通过使用明亮鲜艳的颜色、大胆的构图以及各种视觉元素来吸引观众的注意力。

绚丽多彩的广告背景图像以及激动人心的视觉效果让广告更加生动有趣，增强了观众的记忆和辨识度。

2. 符号化和多义性：后现代主义广告以符号和多义性为特点，以便引起观众的联想和思考。

通过巧妙地使用象征性图像、无限延伸的符号和模棱两可的语言，后现代主义广告在消费者心中引起共鸣，并保持了观众的兴趣。

3. 自嘲与讽刺：后现代主义广告往往采用自嘲和讽刺的手法，挑战传统广告的虚假和以套路为主导的行为。

通过自嘲和讽刺广告本身的方式，后现代主义广告给观众带来独特的观感和思考角度，从而产生更加深刻的影响。

4. 强调互动与参与：后现代主义广告鼓励观众的积极参与与互动，以此增强广告传递信息的效果。

观众可以通过扫描二维码、点击链接等方式与广告互动，从而获取更多与广告相关的信息，满足他们的求知欲。

三、后现代主义广告案例1. [Apple - Think Different]苹果公司的"Think Different"广告是后现代主义广告的经典案例之一。

后现代主义广告案例
后现代主义广告案例有很多，以下是一些经典的例子：
1.“Just Do It”广告：这则广告是最具代表性的广告之一，强调
个人主义和反叛精神，挑战权威和传统价值观。

它以简练的语言和动感的音乐为特点，展现了运动员们不断追求卓越的精神，同时也体现了后现代主义对传统观念的挑战和反思。

2.“Think Different”广告：这则广告以黑白影像为主，展现了历
史上一些具有影响力的创新者，如爱因斯坦、甘地、毕加索等。

广告强调独立思考和创造力，挑战了传统思维方式和价值观，符合后现代主义对个体自由和创造力的追求。

3.“生活就是变化”广告：这则广告通过一系列温馨的画面和文字，
展示了人们在家居生活中的不同阶段和变化。

它强调了生活的多样性和不确定性，呼吁人们接受和适应生活中的变化，体现了后现代主义对多元化和个体差异的重视。

4.“快乐就是简单”广告：这则广告以简单的画面和音乐为特点，
强调快乐就是简单，不需要过多的复杂和繁琐。

它呼吁人们回归简单、真实的生活，符合后现代主义对简单、自然和平等的追求。

这些广告案例都体现了后现代主义的理念和精神，强调个体自由、多元化、差异性和反思传统观念。

它们通过独特的创意和表现形式，吸引了消费者的注意，并传达了品牌的价值和理念。

后现代广告后现代广告（Post-modern Advertising）什么是后现代广告后现代主义是相对于现代主义而言的。

现代主义强调核心化，即无论干什么事情都要有一个核心，诸如风俗、习惯、道德等，似乎离开了核心，事情就无法办成。

而后现代主义的实质就是对核心论的反驳，它反对中心性、体系性、整体性，张扬非理性、本能释放和个性自由。

后现代广告就是后现代主义思想指引下的产物。

正是后现代高科技与传媒的迅速发展、全球经济一体化的推进，促成后现代文化产业化的形成，广告、公关手段的运用，创造了一种新的消费意识形态，光彩夺目的广告营销环境，则创造了一个能够有力地刺激大众消费的象征符号世界，使广告在这个时代成为主导文化形式之一。

形成了广告产业并在迅猛地扩展。

由于这个时代物质生活的极大提高，人们由传统工业社会追求产品的功能满足转变为对感觉、审美的追求。

在这种语境中，现代广告的传播方式和艺术技巧显得不合适宜，广告随之进入了后现代广告传播时期。

因此，后现代广告传播是相对于现代广告传播而引出的概念。

后现代广告改变了现代广告的风格，往往以晦涩的表述、冷傲的形象、模糊的意指；以荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现。

后现代广告实践完全映证了后现代理论大师詹姆逊对后现代艺术所归纳的平面感受——深度模式削平、断裂感——历史意识消失、零散化——主体消失、复制性——距离感消失等审美特征。

后现代广告遵循浪潮化的时髦运作程序，采用大批量复制的传播手段，平面拼贴化的艺术制作方式，来实现广告的目的。

达到广泛的经济与社会效益。

后现代广告的特征一、主题的观念化现代广告无论怎样为自己辩解或掩饰，它都难以脱离产品。

这样的局限性非常明显，在产品极端丰富，而且产品同质化倾向越来越严重的情况下，要找出一个与众不同的USP，或在消费者心目中确立一个位置，已经非常不现实，而且也必将效果不佳。

“后工业社会中不再奉行一元论的产品政策，而以多样化、非集中化的方式制造产品。

后现代主义在广告创意中的应用在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意成为了吸引消费者注意力、塑造品牌形象和促进销售的关键因素。

后现代主义作为一种文化思潮和艺术风格，已经对广告创意产生了深远的影响。

后现代主义强调多元性、不确定性、反传统和反权威，它打破了现代主义的单一和线性思维模式，为广告创意带来了全新的视角和方法。

在后现代主义的影响下，广告不再仅仅是关于产品或服务的信息传递，而是成为了一种文化表达和社会现象。

一、后现代主义广告创意的特点1、碎片化与拼贴后现代主义广告常常将各种不同的元素、图像和信息进行碎片化处理，然后以拼贴的方式组合在一起。

这种拼贴并非毫无逻辑，而是通过一种看似随意却又精心设计的方式，创造出独特的视觉和心理冲击。

例如，一则饮料广告可能会将夏日海滩、时尚派对、运动场景等碎片式的画面拼贴在一起，传达出产品所代表的多种生活方式和情感体验。

2、反讽与幽默反讽和幽默是后现代主义广告中常见的手法。

广告通过对传统观念、社会现象或产品本身进行巧妙的调侃和讽刺，引发观众的共鸣和笑声。

这种方式不仅能够吸引观众的注意力，还能让他们在轻松愉快的氛围中接受广告所传达的信息。

比如，一款汽车广告可能会以夸张的方式展现其他汽车品牌的缺点，从而突出自己的优势，同时以幽默的语言化解可能产生的冲突。

3、超现实与梦幻后现代主义广告常常营造出超现实和梦幻般的场景和情节。

通过运用特效、奇幻的角色和不可思议的情节，打破现实的束缚，激发观众的想象力和好奇心。

比如，一则化妆品广告可能会将模特置身于一个充满魔法和鲜花的世界，暗示使用该化妆品能够带来如梦如幻的美丽效果。

4、文化引用与融合后现代主义广告善于引用和融合各种文化元素，包括流行文化、经典艺术、传统文化等。

这种文化的混搭不仅能够增加广告的文化内涵和深度，还能吸引不同文化背景的观众。

例如，一则服装广告可能会将中国传统的旗袍元素与现代的时尚设计相结合，展现出独特的风格。

二、后现代主义广告创意的表现形式1、视觉冲击通过独特的色彩搭配、夸张的造型、奇异的构图等方式，创造出强烈的视觉效果。

后现代主义视角下的信息流广告研究在当今数字化的时代，信息流广告已成为广告领域中一股不可忽视的力量。

而后现代主义作为一种思潮，为我们审视信息流广告提供了独特的视角。

后现代主义强调多元、解构、不确定性和个体体验。

在信息流广告的世界里，这种多元性体现得淋漓尽致。

以往传统广告往往遵循着较为固定的模式和套路，而信息流广告则打破了这种单一性。

它融合了图片、文字、视频等多种元素，形式丰富多样，满足了不同受众的多样化需求。

从解构的角度来看，信息流广告打破了传统广告中明确的“产品宣传购买”的线性逻辑。

在信息流中，广告可能以一种看似随意的、融入用户浏览内容的方式出现。

它不再是生硬地推销产品，而是将产品信息巧妙地拆解、分散在各种看似无关的信息之中，让用户在不经意间接收到广告所传达的内容。

不确定性也是信息流广告在后现代主义视角下的一个显著特征。

用户在浏览信息流时，无法准确预知下一条出现的是普通内容还是广告。

这种不确定性增加了用户对信息流的关注度，同时也对广告的创意和吸引力提出了更高的要求。

因为一旦广告不能迅速抓住用户的注意力，就可能被轻易地滑过。

在注重个体体验方面，信息流广告借助大数据和算法，能够实现对用户的精准画像。

根据用户的兴趣、偏好、浏览历史等个性化数据，推送与之相关的广告内容。

这种个性化推送极大地提升了用户与广告之间的相关性和契合度，使得每个用户所看到的信息流广告都有所不同，充分体现了对个体体验的尊重。

然而，从后现代主义的视角去审视，信息流广告也面临着一些挑战和问题。

首先是信息过载的问题。

由于信息流广告的数量众多且形式多样，用户在浏览过程中可能会感到信息饱和，难以筛选出真正有价值的内容。

这不仅可能导致用户对广告产生厌烦情绪，甚至可能影响到他们对整个信息流平台的使用体验。

其次，个性化推送虽然能够满足个体需求，但也可能造成“信息茧房”效应。

用户长期接收到符合自己偏好的广告和信息，容易局限在自己的兴趣范围内，忽略了其他可能有价值的信息和产品，从而限制了视野和思维的拓展。

后现代主义在广告中的运用在当今这个信息爆炸、消费主义盛行的时代，广告已经成为了商业社会中不可或缺的一部分。

广告的形式和内容不断演变，以适应消费者日益变化的需求和审美。

后现代主义作为一种文化思潮和艺术风格，也逐渐渗透到了广告领域，为广告的创作带来了全新的思路和方法。

后现代主义强调多元性、不确定性、反传统和去中心化。

这些特点在广告中得到了充分的体现。

首先，后现代主义广告不再追求单一的、明确的信息传达，而是通过多元化的元素和表现手法来吸引消费者的注意力。

比如，一则广告可能同时融合了音乐、动画、实景拍摄等多种形式，或者将不同的文化符号、艺术风格混搭在一起，营造出一种独特而丰富的视觉和听觉体验。

不确定性也是后现代主义广告的一个重要特征。

传统广告往往会给消费者一个明确的产品信息和购买理由，而后现代主义广告则常常故意制造模糊和悬念，让消费者自己去解读和探索。

这种不确定性能够激发消费者的好奇心和兴趣，促使他们更加主动地参与到广告所营造的情境中。

例如，某些广告可能只展示一个神秘的场景或者一个引人遐想的片段，而不直接提及产品的名称和功能，让消费者在猜测和思考的过程中对产品产生深刻的印象。

反传统是后现代主义的核心精神之一，在广告中也表现得淋漓尽致。

传统广告通常遵循一定的规则和套路，强调产品的实用性和功能性。

而后现代主义广告则打破这些常规，以一种出其不意的方式来展示产品或服务。

比如，一些广告可能会颠覆人们对产品的固有认知，将其与一些看似毫不相关的概念或形象联系起来，从而创造出全新的品牌形象和价值。

去中心化则意味着后现代主义广告不再将品牌或产品置于绝对的中心地位，而是更加注重消费者的个体感受和体验。

广告不再是单方面的信息输出，而是与消费者进行互动和交流的过程。

通过社交媒体、互动广告等形式，消费者可以参与到广告的创作和传播中，成为广告的一部分。

后现代主义广告在创意表现上具有很多独特之处。

其中，拼贴和戏仿是常见的手法。

拼贴是将各种不同的元素、图像、文字等组合在一起，形成一种新的、富有冲击力的视觉效果。

82随着大数据时代的发展，后现代广告逐渐盛行，很多品牌都开始利用它，但很多人因为后现代广告晦涩难懂，所以把它当作了“非主流”，但其实并非如此，后现代广告是一种强调了广告设计的意识形态作用；改变了现代广告设计的风格；以晦涩荒诞的表现和漂亮的面目呈现的；手法怪异、内容模糊、主题反叛的广告风格。

它有着强烈的否定与破坏色彩，重视解构而轻视建构。

光是这么名词解释恐怕还是难以理解，在下文我就会举例来分析一下diesel 广告中后现代的表现手法具体是如何进行的。

我将从Diesel 的经典广告入手分析当代广告中常见的后现代手法的四个模式：叛逆与颠覆、痴迷与热爱、虚构与重建、他者与另类。

并提出我对diesel 未来广告发展方向的建议。

后现代广告的四种表现手法 在开始解析之前，首先让我们先来了解一下diesel。

diesel 是于1978年创立的牛仔品牌，业务涉及服装、箱包、家居等品类，以“for successful living”为核心价值观。

其广告的一个显著的特点就是——后现代的手法。

它彻底摆脱了功能化的呆板诉求，大胆创新，采取对读者即教育又阿谀奉承的促销手法。

它也深通“话题引起关注度，另类造就差异化”的广告之道，在diesel 的广告中，后现代文化精神找到了它的“合理性”和“合法性”。

叛逆与颠覆 diesel 的广告形象其实是一种隐喻，潜藏在它表现背后的是对一种类似于个性释放为手段的补偿机制，这种补偿通过其行为传达给了消费者，它不是一种社会行为指导，而是让青年人们的天性在广告空间中得到解放，在一种颠覆的快感中加深对与品牌的认知。

比如BE STUPID 犯傻系列是Diesel 到目前为止传播最广的年度战役，也是对陆剑清，华东师范大学经济学院副教授。

Research 研究不是“非主流”，而是后现代广告—分析diesel 经典后现代广告及其走向文/杨开灵 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院1月刊 202083New Business叛逆与颠覆最完美的演绎。

浅谈后现代主义影响下的广告徐红;吴雪【期刊名称】《城市地理》【年(卷),期】2014(000)022【摘要】就现在的广告业而言，广告制作越来越趋于同化，大多数的广告没有新意，这也就是为什么我国的广告事业比较滞后，想要跟上世界的步伐，越来越不可小视，本课题想要通过对后现代主义的深化了解，剖析目前在广告创意中最主要的后现代风格。

通过对后现代主义的深刻了解，来更近一步的认识后现代电视广告的创意风格，通过与国内广告进行融合，来创新出中国式后现代主义广告，发展我们的优势，这样可以更好的为我国广告注入新的血液，从而紧跟世界广告发展的脚步，摆脱尴尬的处境，发展属于中国式后现代主义的广告。

后现代主义出现在20世纪中后期，在欧美盛行于70、80年代，本课题想要通过对后现代主义的深化了解，剖析在后现代背景下受到较大影响的国外电视广告。

通过对后现代主义的深刻了解，来更近一步的认识国外电视广告的创意风格，这样可以更好的为大陆广告注入新的血液，从而告别越来越多的单一广告形式，给广告工作者一个新的发展领域。

来更好的让广告工作者了解我们目前存在的问题，从而开发对创意风格的新想法。

【总页数】2页(P218-219)【作者】徐红;吴雪【作者单位】辽宁师范大学海华学院，辽宁沈阳110000;辽宁师范大学海华学院，辽宁沈阳 110000【正文语种】中文【相关文献】1.论后现代主义影响下广告设计中的"情景假说" [J], 郑健2.后现代主义思潮影响下的广告作品 [J], 韦大伟3.浅谈后现代主义设计对现代广告设计中的影响 [J], 翟翌辉4.贴近本土提升品牌影响力\r——浅谈新形势下县域报广告突围之策 [J], 刘西存5.浅谈眼球经济影响下广告传播策略的变化 [J], 余杨因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。